中國常州首汽車文化周策劃提案

1、中國常州汽車文化周策劃提案一、前言中國加入wto，對(duì)中國汽車工業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，國外進(jìn)口車隨著wto的浪潮涌入中國市場。進(jìn)口品牌車與國產(chǎn)車的競爭日漸激烈，進(jìn)口品牌車以其優(yōu)良的性能贏得了中國消費(fèi)者的青睞。進(jìn)口車所帶來的汽車品質(zhì)與文化內(nèi)涵正深刻地影響著新一代的汽車消費(fèi)者。隨著消費(fèi)者的日益成熟，汽車消費(fèi)正在步入理性與感性相結(jié)合的消費(fèi)時(shí)代。質(zhì)量、性能、價(jià)格作為消費(fèi)的主導(dǎo)因素依然左右著消費(fèi)者的選擇，而汽車的文化與品質(zhì)的象征正成為消費(fèi)者感性消費(fèi)的主要因素，汽車的個(gè)性與文化內(nèi)涵讓消費(fèi)者領(lǐng)略全新的購車感受和駕車享受，而私家車市場正成為汽車消費(fèi)的主流市場。以促進(jìn)常州汽車行業(yè)及汽車市場的發(fā)展為宗旨的“汽車文化周”，

2、通過各種形式的系列活動(dòng)，如車展、試車等為消費(fèi)者提供了一個(gè)與汽車進(jìn)一步接觸的機(jī)會(huì)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)；相關(guān)的汽車論壇，與各界人士共同探討汽車與城市發(fā)展策略，推動(dòng)汽車消費(fèi)市場。二、效果預(yù)測及評(píng)估本屆“汽車文化周”系列活動(dòng)，以車界麗人大賽為引子，以汽車展覽和試車活動(dòng)為主要內(nèi)容，延伸出汽車表演賽、汽車美容、汽車改裝、汽車音響、“人車文化”攝影大賽和汽車論壇等與汽車相關(guān)的一系列活動(dòng)，汽車的現(xiàn)場抽獎(jiǎng)貫穿整個(gè)“汽車文化周”，以精美的禮品和豐厚的獎(jiǎng)品吸引著社會(huì)各界的參與。本屆“汽車文化周”將推動(dòng)汽車相關(guān)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，將吸引社會(huì)各界的極大關(guān)注和參與，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。本屆“汽車文化周”將是常州車

3、界的一件盛事，“汽車文化周”以其濃厚的文化內(nèi)涵和國內(nèi)外最親車型吸引廣大車迷和汽車愛好者，“汽車文化周”的主會(huì)場-常州市體育中心能容納數(shù)十萬觀眾，“汽車文化周”的豐富多彩的節(jié)目活動(dòng)將會(huì)引起市民對(duì)汽車及汽車文化的進(jìn)一步關(guān)注。同時(shí)，“汽車文化周”的媒體整合宣傳，從報(bào)紙、電視、廣播等多方位多角度的立體化宣傳，為所有汽車廠家及相關(guān)服務(wù)企業(yè)品牌形象的進(jìn)一步的宣傳和推廣建立一個(gè)最佳的平臺(tái)。三、活動(dòng)名稱：中國常州汽車文化周主題：人車自然四、活動(dòng)目的：1、通過“汽車文化周”的各項(xiàng)活動(dòng)，為龍城消費(fèi)者提供一次購車前的全新體驗(yàn)，更真切地感受汽車文化魅力。2、促進(jìn)龍城車市的繁榮與發(fā)展。3、為各車商及汽車經(jīng)銷商提供一個(gè)展

4、示及品牌宣傳的平臺(tái)。4、通過“汽車文化周”，建立一種新的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式。5、通過“汽車文化周”，帶動(dòng)汽車相關(guān)行業(yè)如汽車維修、汽車美容保養(yǎng)、汽車銷售等的發(fā)展。五、主要活動(dòng)時(shí)間：2009年5月15日-5月17日 活動(dòng)地點(diǎn)：主會(huì)場-常州市體育中心；分會(huì)場-常州市中天鋼鐵體育館六、活動(dòng)內(nèi)容1、2009年春季進(jìn)口、國產(chǎn)精品汽車展-品質(zhì)與文化的融合，經(jīng)典與精神的交融2、中國常州第一屆試車節(jié)-夢想成真，體驗(yàn)來自心靈最深處的快感3、“杯”車界麗人大獎(jiǎng)賽-香車美女，真我風(fēng)采4、“杯”汽車場地比賽-激情演繹，精彩人生5、汽車美容、音響、改裝技能競賽6、杯人車文化攝影大賽-最完美的結(jié)合，最完美的瞬間7、汽車與城

5、市發(fā)展戰(zhàn)略論8、感受車展盛況，贏取幸運(yùn)大獎(jiǎng)-現(xiàn)場抽獎(jiǎng)七、舉辦單位主辦單位：承辦單位：協(xié)辦單位：策劃推廣：常州世通利方公關(guān)策劃有限公司八、汽車文化周日程時(shí)間內(nèi)容2009年春季進(jìn)口國產(chǎn)精品汽車展覽會(huì)常州第二屆試車節(jié)車界麗人大賽汽車表演大賽汽車美容、音響、改裝技能競賽人車文化攝影大賽汽車與城市發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)現(xiàn)場抽獎(jiǎng)5.1上午（決賽）5.1下午（培訓(xùn)）5.2上午（培訓(xùn)）5.2下午（培訓(xùn)）5.3上午（培訓(xùn)）5.3下午（培訓(xùn)）5.4上午（培訓(xùn)）5.4下午（培訓(xùn)）5.15上午（車展）5.15下午（車展）5.16上午（車展）5.16下午（車展）5.17上午（車展）5.17下午（車展）九、具體活動(dòng)項(xiàng)目 1、20

6、09年春季進(jìn)口國產(chǎn)精品汽車展覽會(huì)本次車展以2009年最新款家用和商用轎車為主。主題：品質(zhì)與文化的融合，經(jīng)典與精神的交融地點(diǎn)：常州市體育中心時(shí)間：三天（5月15、16、17）形式： 每個(gè)展區(qū)進(jìn)行專門的展位布置，通過展位的裝飾體現(xiàn)參展品牌的車文化與藝術(shù)。 每一個(gè)品牌展區(qū)內(nèi)立一個(gè)看板，講述該品牌的歷史和發(fā)展?fàn)顩r。 每款車傍立一塊招牌，說明此款車型的性能、工藝、動(dòng)力等技術(shù)參數(shù)和市場售價(jià)。 每款車通過車界麗人再度演繹 “香車麗人”的魅力。 以投票形式，評(píng)選最佳印象車型。 2、常州第二屆試車節(jié)通過試駕活動(dòng)為車迷提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會(huì)-與自己心目中最心儀的汽車完成一次最親密的溝通。試駕活動(dòng)從視覺到觸覺上，讓

7、消費(fèi)者親身感受每一款汽車的性能與外觀，身臨其境地體驗(yàn)駕車樂趣。試駕活動(dòng)同時(shí)也為參展車提供一個(gè)充分展示車的性能的機(jī)會(huì)。主題：夢想成真，體驗(yàn)來自心靈最深處的快感。地點(diǎn)：常州市體育中心時(shí)間：三天（5月15、16、17）形式：參展商在參加車展的同時(shí)，隨時(shí)為消費(fèi)者提供試車服務(wù)。并安排專業(yè)人員為試駕者提供指導(dǎo)和咨詢。每個(gè)試駕者須擁有駕照。試駕者在規(guī)定的范圍內(nèi)駕車，感受車的性能及舒適度。試駕者試車時(shí)需有一個(gè)專業(yè)教練或廠家代表陪駕。 3、車界麗人大賽通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體發(fā)布車界麗人大賽信息，開通報(bào)名熱線。制定參賽標(biāo)準(zhǔn)：凡是1975年1月1日至1988年12月31日期間出生，身高在165cm以上女性，身體

8、健康，五官端正，熱愛祖國，遵紀(jì)守法，具備基本藝術(shù)素養(yǎng)，會(huì)講普通話。比賽內(nèi)容涉及汽車知識(shí)和才藝技能表演，通過初賽、復(fù)賽、決賽，選出符合條件的10名麗人，評(píng)為此次“汽車文化周”的車界麗人。主題：香車麗人，魅力無限地點(diǎn)：常州市體育中心、常州市中天鋼鐵體育館時(shí)間：3月1日至3月15日?qǐng)?bào)名并篩選；3月15日至3月17日初賽；3月18日至3月25日對(duì)進(jìn)入復(fù)賽的選手進(jìn)行集中專業(yè)培訓(xùn)；3月26日至3月30日復(fù)賽，選出入圍麗人40名；4月1日至4月15日對(duì)進(jìn)入決賽的選手再次進(jìn)行集中專業(yè)培訓(xùn)；5月1日上午決賽，選出10佳車界麗人。5月1日至5月12日，所有入圍麗人和最佳車界麗人參加專業(yè)模特培訓(xùn)和汽車基本知識(shí)培訓(xùn)及

9、才藝訓(xùn)練。形式：通過外部條件從所有報(bào)名者中篩選出符合條件的選手。初賽。各參賽選手通過走秀表演及基本文化知識(shí)的問答，進(jìn)行篩選進(jìn)入復(fù)賽。復(fù)賽前的培訓(xùn)。對(duì)入圍的選手進(jìn)行集中培訓(xùn)，主要針對(duì)汽車知識(shí)、模特走秀等，由專業(yè)教練進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)。復(fù)賽。選手通過形體語言和服裝進(jìn)行展示，并就汽車知識(shí)進(jìn)行問答，選出入圍麗人40名。決賽。5月15日進(jìn)行總決賽，以形體語言、服裝表演和才藝表演，評(píng)出十佳車界麗人，作為本次車展的車界麗人。車界麗人頒獎(jiǎng)晚會(huì)。頒獎(jiǎng)晚會(huì)與車界麗人總決賽同時(shí)舉行，總決賽的現(xiàn)場穿插歌手表演。邀請(qǐng)國內(nèi)知名歌手參加。頒獎(jiǎng)晚會(huì)由汽車文化周組委會(huì)組強(qiáng)，知名汽車品牌的負(fù)責(zé)人向獲獎(jiǎng)麗人頒獎(jiǎng)。車展期間，麗人們通過形

10、體語言演繹每一品牌車的文化與內(nèi)涵；本次車界麗人大賽由汽車廠商直接冠名贊助。 4、xxx杯汽車表演大賽通過駕車技術(shù)表演，汽車性能競賽，展現(xiàn)汽車特點(diǎn)和魅力。此活動(dòng)可由汽車廠商和個(gè)人報(bào)名參加。本次汽車表演大賽由汽車廠商冠名贊助并提供獎(jiǎng)名和禮品。主題：激情演繹，精彩人生地點(diǎn)：常州市中天鋼鐵體育館、常州市體育中心時(shí)間：三天（5月15、16、17）形式：汽車障礙賽。在跑道上規(guī)定的路線上設(shè)置各種障礙，在最短的時(shí)間內(nèi)繞開所有障礙跑完全程者勝出。汽車特技比賽。駕車飛躍障礙，飛躍的障礙最寬者勝出。5、汽車美容、音響、改裝技能競賽 (1)、汽車音響展示邀請(qǐng)各個(gè)國家的知名汽車音響品牌參與汽車音響試聽、產(chǎn)品展示及樣車現(xiàn)

11、場展示，并請(qǐng)?jiān)u選出的車界麗人出場走秀，為汽車音響展示增色。第二屆(常州)汽車音響試聽會(huì)。由某汽車音響品牌冠名贊助，參賽者提供已安裝好音響的樣車現(xiàn)場展示，并在現(xiàn)場做功能介紹和咨詢。由某汽車音響品牌冠名贊助，國內(nèi)外各知名汽車音響品牌參加，現(xiàn)場功能介紹及咨詢。由美國汽車音響協(xié)會(huì)采用專門儀器測試評(píng)判，業(yè)內(nèi)專家評(píng)選，按安裝工藝、產(chǎn)品性能、聲量、音質(zhì)、設(shè)計(jì)等參數(shù)，評(píng)出最佳汽車音響，給予獎(jiǎng)勵(lì)。各汽車廠商、汽車音響廠商和私家車主共同參與，專家現(xiàn)場評(píng)獎(jiǎng)。(2)、汽車美容技術(shù)競賽在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場汽車美容技術(shù)競賽，以最短的時(shí)間完成汽車美容者勝出。由專家組成評(píng)委評(píng)選一、二、三等獎(jiǎng)，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。(3)、現(xiàn)場汽車

12、貼膜比賽。由專業(yè)的汽車美容企業(yè)參加，以用時(shí)和效果作參數(shù)，由相關(guān)的行業(yè)專家作評(píng)委，評(píng)選效果最佳獎(jiǎng)和用時(shí)最短獎(jiǎng)。(4)、第一屆常州汽車論壇。其中就交通安全意識(shí)等問題與常州的小學(xué)聯(lián)合舉辦，邀請(qǐng)學(xué)生家長參加，由相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)出席，專家主持。(5)、車?yán)L比賽。用作畫的方式在汽車車身進(jìn)行繪畫，根據(jù)汽車的特性進(jìn)行創(chuàng)作，以繪畫藝術(shù)和汽車文化融為一體為宗旨，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成車?yán)L。由汽車行業(yè)及藝術(shù)界的資深人士作評(píng)委評(píng)選出最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，給予相當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)。邀請(qǐng)五名藝術(shù)界人士參加，由贊助商或廠商提供比賽用樣車。(6)、汽車改裝技能大賽由某汽車品牌冠名贊助，汽車廠商、汽車相關(guān)企業(yè)及私家車主共同參加，主要針對(duì)小轎車及吉普車的改

13、裝，改裝范圍包括汽車的每個(gè)部位，將已改裝過的樣車在現(xiàn)場進(jìn)行展示，由專家進(jìn)行現(xiàn)場評(píng)獎(jiǎng)，評(píng)出最完美獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳技術(shù)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。由贊助商提供豐厚獎(jiǎng)品。6、人車文化攝影大賽邀請(qǐng)攝影愛好者，捕捉汽車文化中的精彩瞬間。主題：最完美的瞬間內(nèi)容：捕捉“汽車文化周”中的精彩細(xì)節(jié)。車界麗人在“汽車文化周”中的出色表現(xiàn)。文化在“汽車文化周”中的精典體現(xiàn)。7、汽車與城市發(fā)展戰(zhàn)略論壇主題：就汽車市場中的熱點(diǎn)問題及貼近常州汽車市場的問題，召開論壇大會(huì)，并就常州汽車市場的問題與機(jī)會(huì)進(jìn)行分析。同時(shí)召開有關(guān)汽車營銷講座，探討汽車行業(yè)的銷售模式及營銷策略。地點(diǎn)：(待定)時(shí)間：(待定)8、感受車界盛況，贏取幸運(yùn)大獎(jiǎng)-現(xiàn)場抽獎(jiǎng)

14、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)作為大型活動(dòng)不可缺少的部分，有助于活躍車展氣氛。針對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)，設(shè)置相關(guān)的問題，消費(fèi)者在回答完所有問題后可將問卷投入各個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場的抽獎(jiǎng)箱，參與現(xiàn)場抽獎(jiǎng)。由某贊助商提供抽獎(jiǎng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品，大獎(jiǎng)為價(jià)值5000元的獎(jiǎng)品或現(xiàn)金，以此來吸引消費(fèi)者對(duì)“汽車文化周”的關(guān)注，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與積極性與參與熱情。其他獎(jiǎng)品分別設(shè)為汽車模型、購車優(yōu)惠券、汽車美容優(yōu)惠券等。設(shè)置讀報(bào)有獎(jiǎng)，吸引讀者對(duì)媒體宣傳的關(guān)注。地點(diǎn)：常州市體育中心時(shí)間：5月15日至5月17日內(nèi)容：凡在現(xiàn)場購車者均有機(jī)會(huì)獲得由廠商送出的精美禮品；每個(gè)參觀者填完汽車調(diào)查問卷后參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得豐厚獎(jiǎng)品。現(xiàn)場抽獎(jiǎng)的題目有：汽車調(diào)查問卷、汽車知識(shí)、汽車維修及美容保養(yǎng)知識(shí)。由常州外汽集團(tuán)車友雜志設(shè)置讀報(bào)有獎(jiǎng)，針對(duì)本次“汽車文化周”列出相關(guān)問題，讀者在回答完問題后將問題剪下寄往車友雜志，進(jìn)行統(tǒng)一抽獎(jiǎng)。十、媒體宣傳1、車友雜志車友雜志是目前常州市發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的一份車界雜志。每月上千份的發(fā)行量，在消費(fèi)者中有一定的影響力。媒體策略： 在“汽車文化周”之前的15天，進(jìn)行持續(xù)的新聞報(bào)道、熱點(diǎn)宣傳和廣告投放。 在“汽車文化周”期間，進(jìn)行現(xiàn)場新聞性報(bào)道和宣傳。 在“汽車文化周”結(jié)束后的