我國消費現(xiàn)狀及發(fā)展問題

1、我國消費現(xiàn)狀及發(fā)展問題 結(jié)構(gòu)性生產(chǎn)過剩、有效需求不足是當(dāng)前我國宏觀經(jīng)濟運行中的突出問題。在“買方市場”，“消費導(dǎo)向”的現(xiàn)代經(jīng)濟中，無論企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模與經(jīng)營方式如何，都必須研究消費者市場狀況，只有消費者市場才是經(jīng)濟系統(tǒng)的最終市場，才是一切市場的基礎(chǔ)，是起最終決定意義的市場。因此，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略、營銷計劃都必須以消費者市場為起點，研究分析我國消費者市場的結(jié)構(gòu)和消費者行為的特點，掌握我國消費現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并有針對性的制定對策，具有十分重要的意義。一、我國消費現(xiàn)狀及趨勢當(dāng)前，我國經(jīng)濟運行中出現(xiàn)的有效需求不足，結(jié)構(gòu)性生產(chǎn)過剩等突出問題，1999年消費品零售總額和固定資產(chǎn)投資增幅持續(xù)下降；雖然金融機構(gòu)

2、幾次下調(diào)存貸款利率，城鄉(xiāng)居民儲蓄余額卻不斷增加；銀行存貸差不斷擴大；受全球性生產(chǎn)過剩、價格下跌的影響，我國外貿(mào)出口形勢嚴竣，進口大幅增長，國內(nèi)消費市場面臨的外部沖擊加大；供大于求的產(chǎn)品越來越多，物價持續(xù)低迷。到1999年底，全國商品零售價格和居民消費價格指數(shù)已分別連續(xù)二十七個月和二十一個月下降；相當(dāng)多的企業(yè)開工不足，生產(chǎn)經(jīng)營困難加大，失業(yè)、下崗人員增加。針對宏觀經(jīng)濟運行現(xiàn)狀，學(xué)術(shù)界提出了“繼續(xù)下滑有益說”，“有效供給不足說”，“消費結(jié)構(gòu)斷層說”、“有效需求不足說”，“消費需求不足說”、“社會投資不足說”等見解。筆者認為，當(dāng)前我國經(jīng)濟運行中的突出問題主要是內(nèi)需不旺、結(jié)構(gòu)失衡。而結(jié)構(gòu)失衡是造成內(nèi)需

3、不旺的主要原因。我國買方市場、供過于求的狀況，是在工業(yè)化尚未完成、城市化水平較低、城鄉(xiāng)居民生活剛從溫飽邁入小康的階段過早地發(fā)生的。其主要原因中有經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌和外部經(jīng)濟變化等，但根源在于我國經(jīng)濟發(fā)展存在諸多方面的不協(xié)調(diào)，主要表現(xiàn)在：（一）工業(yè)化與城市化發(fā)展不協(xié)調(diào)。城市化是工業(yè)化過程中基礎(chǔ)設(shè)施投資需求和消費需求擴張的重要條件，我國城市化進程滯后抑制了投資與消費需求的擴張。（二）城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)。農(nóng)村居民收入明顯低于城鎮(zhèn)，近年來且呈現(xiàn)增幅下降趨勢，城鄉(xiāng)之間消費結(jié)構(gòu)斷層增大。據(jù)1999年國家經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，1999年城鎮(zhèn)居民人均支配收入5854元；農(nóng)村居民人均純收入2210元，收入差距較大，增幅

4、下降。（三）生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與消費結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)。居民消費由溫飽進入小康，而生產(chǎn)結(jié)構(gòu)未能及時得到相應(yīng)調(diào)整，不能適應(yīng)市場需求的變化，供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)的矛盾日益尖銳?！跋M結(jié)構(gòu)斷層”，原來的消費熱點已風(fēng)光不再，而新的消費熱點尚未形成。我國目前城市的消費結(jié)構(gòu)正處于由“吃、穿、用”向“住、行、游”升級的階段。由百元消費、千元消費向數(shù)萬元以上消費的升級階段。而現(xiàn)在，消費結(jié)構(gòu)的升級遇到了困難。其困難不在于“技術(shù)性約束”，而主要是受到現(xiàn)有住房、社會保障、金融等方面體制和政策因素的制約。（四）再分配機制與收入差距擴大不協(xié)調(diào)。當(dāng)前，我國調(diào)節(jié)與收入分配的政策手段明顯不足，高收入階層的邊際消費傾向較低，低收入階層的潛在需求因

5、收入制約難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求。（五）外貿(mào)依存度與產(chǎn)業(yè)的國際競爭力不協(xié)調(diào)。我國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力不足以繼續(xù)支撐出口貿(mào)易像以往二十年那樣快速增長，參與國際市場競爭的難度不斷加大，一部分缺乏國際競爭力的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，加劇了國內(nèi)供求矛盾。（六）改革與發(fā)展進程不協(xié)調(diào)，當(dāng)前我國許多行業(yè)面臨生產(chǎn)過剩而缺乏有效的淘汰機制，面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更新?lián)Q代、技術(shù)進步的迫切需求而缺乏風(fēng)險投資的激勵機制。改革措施不配套，與經(jīng)濟周期性走低、失業(yè)增加、社會保障制度不完善等問題疊加在一起，強化了居民的減收增支的心理預(yù)期，從而構(gòu)成消費增長的障礙。在經(jīng)濟發(fā)展的主要矛盾從供給約束轉(zhuǎn)向需求約束，經(jīng)濟增長的支撐因素由供給擴張轉(zhuǎn)向需求拉動的態(tài)勢

6、下，擴大消費需求與投資需求，就成為我國經(jīng)濟發(fā)展的基本點，也是市場營銷戰(zhàn)略與計劃的出發(fā)點。二、擴大消費需求的思路與對策我國有近13億人口，經(jīng)濟在持續(xù)增長，消費需求擴張的潛力是巨大的。按照十五屆五中全會精神，“十五”時期是我國經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要時期，是進行經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要時期，增加居民收入，提高最終消費率；實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)升級，改變消費結(jié)構(gòu)斷層現(xiàn)象；增加農(nóng)民收入，開拓農(nóng)村市場；改善居民未來消費心理預(yù)期，提高即期消費傾向；實行積極財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，發(fā)展個人信用擴大投資需求等都是消費需求持續(xù)擴張的潛力所在。（一）增加居民收入，提高最終消費率消費需求特別是居民消費需求的增長乏力，是當(dāng)前存在

7、的突出問題之一。而我國居民家庭人均收入水平偏低是造成消費需求不足的基本原因。我國目前的狀況是，屬于高收入層的人，為數(shù)并不多；最大量的是低收入者，實際還處于不足以溫飽或僅夠溫飽的水平，處于以上二者之間的中等收入者（大多為工薪收入者和小本經(jīng)營者），還不能稱為中產(chǎn)階層，他們溫飽雖有余，但收入仍不足以購買商品房、小轎車等消費品，因此，有專家學(xué)者認為，只有當(dāng)真正的中產(chǎn)階層形成了，而且占人口多數(shù)時，并形成紡錘形的分布時，我國的消費和市場才會進入一個更高的層次。因此，中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議中指出：“不斷提高城鄉(xiāng)居民的物質(zhì)和文化生活水平，是發(fā)展經(jīng)濟的出發(fā)點和歸宿，也是擴大內(nèi)需、

8、保證經(jīng)濟持續(xù)增長的動力?！薄霸诮?jīng)濟發(fā)展的同時，不斷增加城鄉(xiāng)居民收入，特別是低收入者的收入。”使廣大低收入者中大部分上升為中產(chǎn)階層，才能提高消費者市場的層次。 最終消費率是指最終消費額占gdp的比重。我國在長達20余年的經(jīng)濟高速增長中，伴隨著最終消費絕對額的不斷增長，但最終消費率比重卻在顯著下降。近幾年來已達到歷史最低水平?！耙晃濉睍r期平均最終消費率達75.8。1958年猛降至62.3，1959年為54.2，由此造成社會再生產(chǎn)的嚴重梗阻。1982年回升到61.2，19941996年下降為平均51.5的歷史最低水平。為此，應(yīng)直接啟動消費，減輕居民負擔(dān)，增加居民收入，改革分配體制，理順分配關(guān)系，帶動

9、社會投資，形成良性循環(huán)。（二）改善消費結(jié)構(gòu)斷層，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)升級當(dāng)前我國消費市場結(jié)構(gòu)斷層問題突出，老的消費熱點已風(fēng)光不再，新的消費熱點尚未形成，是造成疲軟的原因之一，改變消費斷層，順利實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的升級困難不少，政府應(yīng)積極推動以住宅、購車、旅游等為重點一系列新的消費熱點的形成，并從金融體制、社會保障等方面予以政策上的支持。消費結(jié)構(gòu)的變化與升級有兩個層次：一是消費領(lǐng)域的拓寬，二是消費檔次的提高。當(dāng)前以文化、教育、旅游、娛樂、體育為主的非商品性消費在消費支出中所占比重不斷上升，消費領(lǐng)域在不斷拓寬。消費檔次的提高主要表現(xiàn)在一次性購買由“萬元級”向“十萬元級”過渡?！笆f元級”消費品的典型代表是住房與

10、汽車。這種消費能力的形成需要有一個累積過程。政府應(yīng)采取有力政策，增加居民收入，盡快形成新的消費熱點，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)升級換代。（三）增加農(nóng)民收入，開拓農(nóng)村市場目前我國農(nóng)村人口約占社會總?cè)丝诘?0，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)十分明顯。1999年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入5854元，農(nóng)村居民人均收入2210元（其中現(xiàn)金收入1538元）；由于供求關(guān)系變化，農(nóng)產(chǎn)品賣難，價格持續(xù)下跌，加上鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)效益下降，農(nóng)民收入增長減緩。城鎮(zhèn)家庭人均消費性支出達4331.61元，農(nóng)村家庭人均生活消費支出僅1590.33元；城鎮(zhèn)居民家庭平均每百萬戶彩電、冰箱的擁有量分別為105.4萬臺和76.08萬臺，而農(nóng)村則僅有32.59萬臺和9.2

11、5萬臺；城鎮(zhèn)家庭人均消費中用于娛樂、教育、文化服務(wù)的年支出額為499.39元，農(nóng)村僅有159.41元。由此可見，近九億人口的農(nóng)村市場蘊含著巨大的消費需求潛力。開拓農(nóng)村市場，將在一個長期過程中提供一個穩(wěn)定增長的消費者市場，成為經(jīng)濟增長的強大推動力。開拓農(nóng)村市場首先要增加農(nóng)民收入，減輕農(nóng)民負擔(dān)；其次要加快城市化進程、消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)；再次要全面發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟。作為廠商企業(yè)要提供真正符合農(nóng)民需要的商品。（四）改善消費者預(yù)期，提高即期消費傾向，發(fā)展個人信用。當(dāng)前消費需求不旺的重要原因之一，是相當(dāng)一部分人對收入增長預(yù)期下降，而對消費支出預(yù)期提高。支出預(yù)期提高與就業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療、住房和教育等方面改革措施的推

12、進有關(guān)。它將導(dǎo)致人們增加儲蓄、降低即期消費欲望，增加了市場商品銷售的困難。提高即期消費傾向，主要是要調(diào)整即期消費與遠期消費關(guān)系的有效方式。發(fā)展社會保障體系，把分散的個人安全儲備轉(zhuǎn)換為社會統(tǒng)籌的安全儲備。社會保障體系的發(fā)展可以動員出巨大的即期消費需求。此外發(fā)展個人消費信用，是一種可以轉(zhuǎn)換為個人消費能力的資源。如發(fā)展低息助學(xué)貸款，住房貸款，購買大宗電器、小轎車貸款。根據(jù)國際經(jīng)驗，在實物資產(chǎn)和金融資產(chǎn)的相互轉(zhuǎn)換過程中，信用是一種可以不斷擴張的資源。當(dāng)前，市場供過于求成了一種經(jīng)濟常態(tài)。因此，消費信貸的發(fā)展，在一定程度上的所謂“寅吃卯糧”，已成為刺激消費需求和促進經(jīng)濟發(fā)展的一種正確選擇。（五）更新消費觀

13、念，引導(dǎo)消費需求過去儲蓄購“老三件”，從短缺經(jīng)濟年代的手表、縫紉機、自行車到改革開放后興起的彩電、冰箱、空調(diào)，再到當(dāng)前風(fēng)頭正勁的汽車、住房、電腦，這些都屬于商品性需求。隨著人們觀念的更新，教育、健康、文化降成為明天必不可少的“新三大件”。當(dāng)前，投資“新三件”逐漸成為一道新的風(fēng)景線。（1）教育消費為掙錢。當(dāng)前我們正處于知識大爆炸的時代，面臨日趨激烈的市場競爭。因此教育投資顯得尤為重要。它既可以保證自己在日后的競爭中領(lǐng)先一步，又可為自己的后半生買一份“堅實可靠的保險”。兒女的智力投資更為需要，從小開闊眼界、增長知識、開發(fā)智力，已成為當(dāng)今中國一道亮麗的消費風(fēng)景線。（2）健康消費為省錢。當(dāng)前不少大城市雙休日泡體育館已漸成時尚，清晨，公園里人流如潮，健身、食療、家庭保健已列入不少家庭開支的重要部分。健康，可為明天就醫(yī)等省錢、儲蓄。（3）文化消費為充實。教育投資、健康投資是花錢的藝術(shù)，文化消費則講求花錢的品味。欣賞一場高雅的音樂會；到世博園觀賞世界奇花異草；與網(wǎng)友到因特網(wǎng)上“對話”；用書香來化解銅臭是再好不過的了?？?/p>