2014上海泰晤士獨音音樂節(jié)招商方案

1、上海大學生獨音音樂節(jié) 上海泰晤士大學生獨音（DOING） 音樂節(jié) 上海松江區(qū)文廣局 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 目錄 活動概況 組織機構： 組織時間： 組織地點： 主辦 承辦 松江文廣局艾亞國際文化 上海獨音文化傳播公司 2014年6月 1,2日（擬定） 松江泰晤士小鎮(zhèn) 上海大學生獨音音樂節(jié) 招商方案 活動口號：“碳”入“氧”出 活動主題： CO2 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 受眾分析 n 18-30歲年輕而富有激情的青春一代！是中國最具消費力的人群！時尚意見的領袖！ n 對新奇趣味的關注度非常高，熱愛音樂、關注各類音樂演出信息、愛八卦明星等 宣傳方案 受眾分析 主要人群：1825歲

2、青年團體占80以上。 月收入：80以上人的月收入為1500 5000元具有一定的消費購買能力。 上海大學生獨音音樂節(jié) 1.“上海大學生獨音音樂節(jié)”是上海第一個本土且為大學生舉辦的音樂節(jié)，展示學生校 園生活與文化。具有延續(xù)性， 將在以后每年舉辦一次。 2. 音樂節(jié)致力于推廣校園音樂，本土原創(chuàng)樂隊與地下音樂。為原創(chuàng)音樂與地 下音樂提供交流展示的舞臺。 3.本屆音樂節(jié)將在松江新城的泰晤士小鎮(zhèn)舉辦，以倡導環(huán)保為主題。藍天、 白云、青草、綠樹、平靜的湖面、幽雅的小島、讓每個人都置身于綠色之中，享 受音樂的美妙。是音樂與自然完美結合。 4.幫助企業(yè)及松江做好營銷，達成三方共贏。作為音樂節(jié)的特色之一，我們?yōu)?/p>

3、 每個企業(yè)制定專門的動態(tài)音樂節(jié)營銷策略。非以往大多音樂節(jié)的靜態(tài)營銷。 5.為松江做好旅游形象宣傳，讓松江成為焦點！ 上海大學生獨音音樂節(jié) 招商方案 獨家特色 泰晤士小鎮(zhèn)是松江新城的一個標志性建筑群。引入英國泰晤士河邊小 鎮(zhèn)風情和住宅特征。小鎮(zhèn)致力于追求人與自然的最佳和諧，體現(xiàn)松江新城濃 烈的現(xiàn)代化、國際性、生態(tài)型的旅游文化氣息。 上海大學生獨音音樂節(jié) 招商方案 音樂節(jié)場地 上海大學生獨音音樂節(jié) 招商方案 總占地面積10萬余平方米。 主舞臺7800余平方米。 公共配套設施（酒店餐飲） 主舞臺空間布局圖 空間布局圖 美食小吃聚集區(qū) 上海大學生獨音音樂節(jié) 招商方案 演出周邊 大學生創(chuàng)意市集 上海大學

4、生獨音音樂節(jié) 招商方案 演出周邊 各類社團展示區(qū)域 上海大學生獨音音樂節(jié) 招商方案 演出周邊 T臺秀 上海大學生獨音音樂節(jié) 招商方案 演出周邊 場地運動 上海大學生獨音音樂節(jié) 招商方案 演出周邊 休閑區(qū)域 上海大學生獨音音樂節(jié) 招商方案 演出周邊 上海大學生獨家音樂節(jié) 宣傳方案 推廣策略 網(wǎng)絡宣傳 宣傳片拍攝投放 電臺廣播 ROCK校園行 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡宣傳執(zhí)行方案【微博營銷】 酷狗微博 關注關注 最新演出活動最新演出活動 01.話題炒作 誰將是下一個實力歌手！ 表演歌手介紹及音頻 02.互動專區(qū)宣傳 登入活動專區(qū)投票給你喜愛的 校園歌手，他們的演藝之路第 一步，將由你決

5、定 03.搶票活動 編輯#泰晤士獨家音樂節(jié)搶票# 登陸上海泰晤士小鎮(zhèn)！屆時將有 多位實力新晉校園歌手表演，為 音樂發(fā)燒友們奉上一場絕妙的演 出。 ，此外還有機會邀請羽泉、 汪峰與校園歌手切磋表演，轉發(fā) 本微博并3個好友，將有機會 獲得價值150元門票 效果預估 參與人數(shù)：5萬 （包括瀏覽、轉發(fā)、評論） 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡宣傳執(zhí)行方案【獨家音樂節(jié)微博專區(qū)】 校園歌手 演出視頻 活動主KV ” 碳入氧出“獨家音樂節(jié) 活動介紹特邀嘉賓 網(wǎng)友互動留言板塊 投票區(qū) 投 票 投 票 投 票 投 票 投 票 投 票 羽泉汪 峰 02.投票區(qū) 點擊校園歌手頭像了解更多 介紹及音樂作品 試聽歌

6、曲后參與投票， 他們的演出命運，由你決定。 參與投票將有機會獲得演出 門票 06.留言區(qū) 網(wǎng)友可直接在專區(qū)分享活動感受 01.收看校園歌 手以往演出視 頻資料 04.加微博關注 05.特邀嘉賓區(qū) 羽泉、汪峰等助演介紹 效果預估 參與人數(shù)：30萬 活動承辦 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 繁星網(wǎng) 優(yōu)勢數(shù)據(jù) 日均 PV 1300 萬 用戶總數(shù) 4000 萬 最高日在線 人數(shù) 60萬 房間數(shù) 2萬 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡宣傳執(zhí)行方案【繁星網(wǎng)主播互動間】 利用繁星主播口播吸引千萬潮流音樂發(fā)燒友關注活動信息 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 5sing 優(yōu)勢數(shù)據(jù) 注冊用戶 日新增上傳歌曲 日

7、獨立訪問用戶 2500萬150萬15000首850萬首 原創(chuàng)伴奏曲庫 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡宣傳執(zhí)行方案【5sing首頁推廣活動信息】 5sing首頁實用話題上方輪播廣告 5sing平臺優(yōu)勢廣告位網(wǎng)羅上千萬潮流音樂發(fā)燒友 關注的活動信息 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡宣傳執(zhí)行方案【5sing網(wǎng)校園歌手音樂小世界】 進入TA的音樂 小世界 對外分享 配合形式 n將表演的校園歌手 上傳至原創(chuàng)頻道 n選手介紹 n歌詞呈現(xiàn) 互動方式 n點擊“喜歡”進行評論 n收聽同時提供“下載” n外鏈推薦給站外的好友 n留言區(qū)對歌曲進行評價 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡宣傳執(zhí)行方案【人人

8、網(wǎng)】 人人網(wǎng)作為大學生主流交流媒體每日數(shù)以萬計的瀏覽量 宣傳形式 n宣傳視頻分享 n軟文分享 n海報分享 n公共主頁信息發(fā)布 n人人投票專區(qū) n留言交流互動 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡宣傳執(zhí)行方案【mogo音樂】 MOGO 視頻專區(qū) MOGO音樂視頻吸引千萬潮流音樂發(fā)燒友關注活動信息 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 電臺推廣執(zhí)行方案【103.7廣播電臺】 上海人民廣播電臺流行金曲廣播（LOVE RADIO）FM103.7 n重要時段播放音樂節(jié)訊息 n邀約音樂節(jié)嘉賓進行互動 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 電臺推廣執(zhí)行方案【上海交通廣播】 上海廣播電臺交通頻率 FM105.7 n重要時

9、段播放音樂節(jié)訊息 n邀約音樂節(jié)嘉賓進行互動 有效覆蓋人群近一億，有效收聽人群達253.8萬人 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 執(zhí)行方案【宣傳視頻】 宣傳視頻 n演出陣容介紹 n選手介紹 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 執(zhí)行方案【ROCK校園行】 室內演出及宣講 n將表演的校園歌手 上傳至原創(chuàng)頻道 n音樂節(jié)預熱 n校園搶票活動 效果預估 參與人數(shù)：5萬 ROCK校園行將在數(shù)以萬計的大學生之中引起浪潮 上海大學生獨音音樂節(jié) 宣傳方案 執(zhí)行方案【ROCK校園行】 室外路演 n將表演的歌手上傳 至原創(chuàng)頻道 n音樂節(jié)預熱 效果預估 參與人數(shù)：5萬 （10所高校） 獨家贊助（全程冠名） 回報條例回報條例

10、合作伙伴贊助商 回報條例回報條例 唯一指定贊助商 回報條例回報條例 上海大學生獨音音樂節(jié) 招商方案 100萬人民幣 40萬人民幣 僅限一家，具有同行業(yè)排他性 僅限五家，具有同行業(yè)排他性 20萬人民幣 數(shù)量不限，具有同行業(yè)排他性 贊助商合作形式 宣傳物料：冠名贊助商的LOGO將會出現(xiàn)在所有宣傳物料的顯著位 置中。包括：T-桖，節(jié)目表，海報，門票，易拉寶，地標，舞臺背 景板，邀請函。 公共戶外宣傳：冠名贊助商將出現(xiàn)在指定廣告牌，現(xiàn)場服務設施 （包括停車場，醫(yī)療設施，休息區(qū)等），音樂節(jié)路面引導旗幟，各 大公共設施，包括（車站地鐵站，美食區(qū)合作店鋪等）的顯著位置 中。 前期宣傳：音樂節(jié)前期線下活動，將

11、出現(xiàn)冠名贊助商的宣傳物料。 媒體宣傳：各大網(wǎng)絡媒體平臺進行宣傳，報社，知名雜志周刊，電 視臺，廣播及網(wǎng)絡電臺，進行報道性宣傳，并鳴謝聯(lián)合贊助商不少 于1000次。 活動禮品：現(xiàn)場活動禮品可發(fā)放冠名贊助方自我企業(yè)的產(chǎn)品。 演出現(xiàn)場：入口和舞臺將搭建2塊冠名贊助商的戶外宣傳板，主持 人每次報幕口頭鳴謝并宣讀本音樂節(jié)名稱。 獨家贊助商品牌展示區(qū)：現(xiàn)場將規(guī)劃出10X20M的區(qū)域，給予冠名 贊助商，可以搭建展臺，進行品牌展示。 上海大學生獨音音樂節(jié) 招商方案 獨家冠名贊助商回報權益 獎品：音樂節(jié)評選的各大獎項，將有冠名贊助商代表頒發(fā)。 入場券：500張，供冠名贊助商演出的時自行組織人員穿戴統(tǒng)一服飾 進行

12、宣傳。 活動名稱：本次活動冠名贊助指定名稱“XXX”，所有宣傳均以 “XXX-上海泰晤士大學生獨家音樂節(jié)”的形式出現(xiàn)。 優(yōu)先權：下屆優(yōu)先將成為本音樂節(jié)的冠名贊助商。 宣傳片：制作多版音樂節(jié)宣傳片，帶冠名贊助商5秒標版。在各類媒 體宣傳，不少于300次。 增益回報：音樂節(jié)過后，冠名贊助商可以持續(xù)使用本音樂節(jié)贊助名稱 使用權12個月。 上海大學生獨音音樂節(jié) 招商方案 獨家冠名贊助商回報權益 宣傳物料：聯(lián)合贊助商的LOGO將會出現(xiàn)在所有宣傳物料較為顯著位置中。包 括：T恤，節(jié)目表，海報，門票，易拉寶，地標，舞臺背景板，邀請函。 公共戶外宣傳：聯(lián)合贊助商將出現(xiàn)在指定廣告牌，現(xiàn)場服務設施（包括停車場，

13、醫(yī)療設施，休息區(qū)等），音樂節(jié)路面引導旗幟，各大公共設施，包括（車站地 鐵站，美食區(qū)合作店鋪等）的較為顯著位置中。 前期宣傳：音樂節(jié)前期線下活動，將出現(xiàn)聯(lián)合贊助商的宣傳物料。 媒體宣傳：各大網(wǎng)絡媒體平臺進行宣傳，報社，知名雜志周刊，電視臺，廣播 及網(wǎng)絡電臺，進行報道性宣傳，并鳴謝聯(lián)合贊助商不少于1000次。 演出現(xiàn)場：入口和舞臺將搭建2塊聯(lián)合贊助商的戶外宣傳板。主持人現(xiàn)場鳴謝 合作贊助商品牌展示區(qū)：現(xiàn)場將規(guī)劃出10X10M的區(qū)域，給予聯(lián)合贊助商，可 以搭建展臺，進行品牌展示。 入場券：200張，供聯(lián)合贊助商演出的時自行組織人員穿戴統(tǒng)一服飾進行宣傳。 宣傳片：制作多版音樂節(jié)宣傳片，帶合作贊助商5秒標版。在各類媒體宣傳，不 少于300次。 增益回報：音樂節(jié)過后，贊助商可以持續(xù)使用本音樂節(jié)贊助名稱使用權12個月。 上海大學生獨音音樂節(jié) 招商方案 合作贊助商回報權益 宣傳物料：唯一指定助商的LOGO將會出現(xiàn)在所有宣傳物料的位置中。包括： T恤，節(jié)目表，海報，門票，易拉寶，地標，舞臺背景板，邀請函。 公共戶外宣傳：唯一指定贊助商的LOGO將出現(xiàn)在指定廣告牌，各大公共設 施，包括（車站地鐵站，美食區(qū)合作店鋪等）的位置。 唯一指定贊助商品牌展示區(qū)：現(xiàn)場將規(guī)劃出10X5M的區(qū)域，給予唯一指定贊 助商，可以搭建展臺，進行品牌展示。 演出現(xiàn)場：主持人現(xiàn)場口頭鳴謝。 宣傳片：制作多版音樂節(jié)宣傳片，帶唯一