第2章國外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史

1、人類所能追溯到的最早的實(shí)物廣告 于埃及亞伯斯古城遺址發(fā)現(xiàn)，距今三千多年 寫在羊皮卷上：尋人啟事 收藏在英國博物館 古羅馬的廣告 先進(jìn)的招牌 油店（常春藤）；牛奶廠（牛）；面包房（騾子）； 茶館（水壺） 國外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史國外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 1610年，英國出現(xiàn)了最早的廣告代理店 1622年，第一份英文報(bào)紙每日新聞在倫敦出版，出現(xiàn)報(bào) 紙廣告 1841年，美國費(fèi)城成立了第一家廣告公司，廣告業(yè)務(wù)逐漸形 成一個(gè)行業(yè) 1869年，費(fèi)城愛益父子公司成立了第一家具有現(xiàn)代意義的廣 告公司 1920年，美國商業(yè)廣播電臺(tái)創(chuàng)立，出現(xiàn)廣播廣告 1936年，世界上第一座電視臺(tái)在英國建立，出現(xiàn)電視廣告 美美朱麗安。西沃卡：朱

2、麗安。西沃卡：肥皂劇、性、香肥皂劇、性、香 煙煙 美國廣告史美國廣告史 現(xiàn)代廣告動(dòng)態(tài)現(xiàn)代廣告動(dòng)態(tài) 一攬子綜合傳媒計(jì)劃（imc） 印刷品廣告（pop） “非商業(yè)化”的商業(yè)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 中國廣告的萌芽出現(xiàn)在3000多年前。 周記載：當(dāng)時(shí)凡做交易都要“告子士”。殷周時(shí)代有 個(gè)叫格伯的人售馬給棚先，交易以銘文的形式刻于青銅器 上。這種在殷墟中出土的銘文，被稱為最早的廣告。 戰(zhàn)國以后，廣告有了一定程度的發(fā)展 主要是賣場(chǎng)廣告 聲響廣告、實(shí)物廣告、幌子廣告 宋代以后，廣告形式有所增加 燈籠廣告、懸物廣告、招牌廣告、印刷廣告、插 圖廣告、年畫廣告 戰(zhàn)國策。燕二記載： 人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見

3、伯樂曰：臣 有駿馬，欲賣之，比三旦立于市，人莫與言。原子還而視 之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之賈。伯樂及還而視之，去而 顧之，一旦而馬價(jià)十倍。 廣告的名人效應(yīng) 世界最早的印刷廣告出現(xiàn)在中國的北宋（白兔 搗藥圖 報(bào)紙廣告:1815年，英國傳教士在馬來西亞創(chuàng) 辦了察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳，最早的中文定 期刊物，其創(chuàng)刊號(hào)上既登有具有廣告性質(zhì)的 告帖 1923年1月23日，中國第一座廣播電臺(tái)在 上海開播，廣播廣告開始出現(xiàn) 霓虹燈廣告在三、四十年代的上海相當(dāng)普遍 交通廣告得到迅速的發(fā)展 櫥窗廣告受到市民的歡迎 建國以后到十一屆三 中全會(huì)中國廣告發(fā)展 遲緩，廣告幾近銷聲 匿跡，廣告業(yè)處于低 估 1979.1.4,天津

4、日?qǐng)?bào)“藍(lán)天牙膏”廣告第一次出現(xiàn); 1979.1.23,文匯報(bào)“雷達(dá)表”廣告第一次外商廣告; 1979.1.28,“上海電視臺(tái)”第一次電視廣告“參桂補(bǔ)酒”; 1980.3.10,“中央電視臺(tái)”“西鐵城”廣告,國人嘩然。許多人打 電話至電視臺(tái)指責(zé)這種”有辱國格“的行為； 1993.1.25,文匯報(bào)第一次頭版整版刊登商業(yè)廣告，國人已 經(jīng)能夠平靜接受； 1979年，中國廣告營業(yè)額總量為700萬元； 1980年，中國廣告營業(yè)額即突破億元；之后每年以40%的幅度 增長； 80年代初期播放最多的廣告是日本家電：東芝、日立、松下 等/廣告辭平乏：譽(yù)滿全球、實(shí)行三包等 80年代中 90年代初 ：廣告賣“廣貨”

5、80年代初國內(nèi)廣告以上?；蜷L江三角洲的企業(yè)為主； 80年代中期開始，廣東經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展， “廣貨北伐” 典型代表企業(yè)：健力寶、太陽神、萬家樂、美的、科龍等 廣東廣告以美見長：使用電影膠片、精彩的鏡頭組合，吸收 了海外廣告創(chuàng)作的思維方法，增強(qiáng)了中國廣告的“可看性”， 使原來令人厭煩的30秒變成賞心悅目的30秒。廣告訴求也從 質(zhì)量保證轉(zhuǎn)到大打感情牌；但廣告的“創(chuàng)藝”成分較濃； 代表作品為：太陽神“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地 久”；正大集團(tuán)“愛是love”；麥?zhǔn)峡Х取暗蔚蜗銤狻⒁猹q 未盡” 典型制作公司：白馬公司 (廣州) 90年代：由瘋狂到理性 廣告的刺激功能得到充分的發(fā)揮：春都火腿腸、三株、

6、巨人 1994-1996年，中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)，表現(xiàn)瘋狂；豐厚回報(bào) 1997、98年，標(biāo)王落敗：秦池、愛多“賠錢賺吆喝” 企業(yè)界、理論界反思：廣告的作用到底有多大？ 典型代表公司：太陽神、三株、萬寶、愛多等 如今，廣告已經(jīng)進(jìn)入中國百姓的日常生活，并越來越對(duì)人們 的購買行為、生活方式產(chǎn)生決定性的影響 廣告注重感性與理性的結(jié)合；注重運(yùn)用策略：如媒體組合、 發(fā)布時(shí)間；注重品牌的樹立和品牌資產(chǎn)的遞增 缺乏創(chuàng)意和忽視廣告效果的評(píng)估是目前廣告市場(chǎng)的重要問題 傳播媒介多樣化傳播媒介多樣化 廣告服務(wù)趨于全方位化廣告服務(wù)趨于全方位化 廣告理論研究的深入和綜合化廣告理論研究的深入和綜合化 廣告管理日趨嚴(yán)格化廣告管理日趨嚴(yán)格化 廣告活動(dòng)國際化廣告活動(dòng)國際化 廣告表現(xiàn)感性化廣告表現(xiàn)感性化 本章簡(jiǎn)要介紹中國和世界廣告產(chǎn)生和發(fā) 展的歷史進(jìn)程。要求掌握發(fā)展的歷史脈 絡(luò);廣告發(fā)展的各個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)文化背景； 具有標(biāo)志性的廣告實(shí)踐和歷史