2018年旅游場營銷完整工作方案

1、2018 年旅游市場營銷完整工作方案2018-01-04今年是全面恢復(fù)旅游市場的關(guān)鍵一年。經(jīng)過去年的大力宣傳，目前，新三峽旅游形象開始在國內(nèi)外產(chǎn)生 一定影響，國家旅游局、省旅游局把新三峽旅游作為對外促銷的重 點(diǎn)，為我市旅游宣傳促銷提供了良好的外部環(huán)境。但是，我們也要看到，旅游業(yè)特別是入境旅游還面臨著嚴(yán)峻的挑 戰(zhàn)。非典、禽流感對入境旅游市場恢復(fù)的影響也許會超過我們的預(yù)期。三峽旅游要恢復(fù)到歷史水平，還需要我們進(jìn)一步加大力度開拓國 際國內(nèi)旅游市場。一、市場開拓工作今年全市旅游市場開發(fā)要突出重點(diǎn)客源市場。國際市場要形成 立足歐美日、鞏固港澳臺、拓展東南亞、開拓 新市場的旅游促銷格局。國內(nèi)市場要進(jìn)一步鞏

2、固以武漢為中心的華中市場，拓寬以北京為 中心的華北市場、以上海、杭州為重點(diǎn)的華東市場和以廣州、福州、 廈門為重點(diǎn)的華南市場，著力開拓珠江三角洲地區(qū)客源市場，培育和 完善假日旅游市場。具體工作有： 1、積極組織參加 4月 2日-4日在武漢舉行的華中 旅游博覽會； 2、8月開展宜昌新三峽旅游 華南行促銷活動； 3、按 照國家旅游局、省旅游局統(tǒng)一要求，參加今年 6月 5日-6日杭州全國 旅游交易會和 11月 25日-28日上海國際旅游交易會； 4、參加省旅游 局組織赴日韓、歐美、東南亞等國宣傳促銷，促進(jìn)宜昌旅游與世界各 國、各地區(qū)的交流與合作，開拓國際旅游市場； 5、探討與桂林、黃 山等地開通航空連

3、線 ,共同促銷、客源互動的新模式。二、產(chǎn)品開發(fā)工作繼續(xù)推介高峽平湖三峽精華游、環(huán)壩 雙神游、 兩壩一峽 游、清江風(fēng)情游、三國遺跡游、昭君神農(nóng)游、宜昌都市游 等七條三峽旅游新干線。重點(diǎn)推介高峽平湖三峽精華游、環(huán)壩 雙神游、 兩壩一峽 游三大 旅游產(chǎn)品。以市場為導(dǎo)向，研究新線路，開發(fā)新產(chǎn)品，拓寬新市場，使游客 有新體驗(yàn)。大力發(fā)展會展旅游、公務(wù)旅游、商務(wù)旅游、獎勵旅游等高端旅游 產(chǎn)品，改變以觀光旅游特別是以長江三峽為主的單一產(chǎn)品格局，形成 多品種、多形式、寬領(lǐng)域、復(fù)合型的產(chǎn)品組合。抓好百姓生活游主題年活動。xx 年是中國百姓生活游主題年。進(jìn)一步加大 農(nóng)家樂 旅游產(chǎn)品的開發(fā)，加強(qiáng)主要交通干線、城鄉(xiāng) 結(jié)

4、合部的 農(nóng)家樂 旅游培育工作，樹立典型，帶動全面。大力開發(fā)反映百姓生活、各具特色，包含民居、農(nóng)事、飲食、服 飾、娛樂、節(jié)慶和風(fēng)俗等內(nèi)容的旅游產(chǎn)品，促進(jìn) 農(nóng)家樂 旅游的規(guī)范 健康發(fā)展。三、媒體宣傳工作以中央電視臺等媒體為重點(diǎn)，大力宣傳推廣城 市旅游形象。今年根據(jù)市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)意見，將進(jìn)一步加大力度宣傳 金色三峽銀色大壩綠色宜昌 城市旅游形象。具體工作有： 1、在 cctv-1新聞 30 分天氣預(yù)報(bào)中播放宜昌天 氣預(yù)報(bào)； 2、與央視 cctv-4 合辦一期走遍中國節(jié)目； 3、在中國 旅游報(bào)辦城市旅游形象廣告專版； 4、與鳳凰衛(wèi)視合辦一期九州 深呼吸節(jié)目。四、旅游節(jié)慶工作精心舉辦好第五屆中國宜昌三峽國際旅游節(jié)。第五屆中國宜昌三峽國際旅游節(jié)、第四屆中國網(wǎng)友旅游節(jié)、第四 屆三峽美食節(jié)將如期舉行，各縣市區(qū)還將舉辦屈原文化旅游節(jié)、昭君 文化旅游節(jié)、長陽清江龍舟旅游文化節(jié)、當(dāng)陽關(guān)公文化旅游節(jié)、枝江 桃花藝術(shù)節(jié)、三峽車溪臘梅節(jié)、犭虎亭古戰(zhàn)場三國文化旅游節(jié)、五峰 柴埠溪大峽谷徒步游等節(jié)慶活動，打造城市品牌，整體帶動全市旅游 對外宣傳。五、旅游信息化工作 1、建立宜昌三峽旅游信息中心（宜昌市旅 游局網(wǎng)站），完善功能，構(gòu)建宜昌旅游宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺。2、充分發(fā)揮中國旅游報(bào)宜昌站的作用