某新媒體運(yùn)營(yíng)方案

1、新媒體運(yùn)營(yíng)策劃一、新媒體與新媒體運(yùn)營(yíng)概念：新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，同時(shí)， 它是一個(gè)寬泛的概念， 是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)。新媒體運(yùn)營(yíng)是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段， 通過利用微信、 微博、貼吧等新興媒 體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、 推廣、 產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。 通過策劃品牌相 關(guān)的優(yōu)質(zhì)、 高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)， 向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息， 提高 參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)。達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。在自媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代， 每個(gè)人都是媒體的參與者， 也可能成為一個(gè)媒體，所以這種新媒體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，并且成為一種職業(yè)。二、新

2、媒體的特點(diǎn)當(dāng)前所指的新媒體，是與社交媒介更為貼切的媒介形式，如微信、微博、論壇、 SNS等等，更多的表現(xiàn)為自媒體，它們具有以下傳播特點(diǎn)：1 傳播方式雙向化 傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時(shí) 間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息， 受眾被動(dòng)接受信息， 缺少信息的反饋。 這 種靜態(tài)的傳播使得信息流暢性弱，傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，精品每個(gè)受眾既是信息的接受者， 同樣也是信息的傳播者， 進(jìn)而互動(dòng)性強(qiáng)， 傳播效果明顯。精品2 接收方式從固定到移動(dòng) 無線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn)，通 過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)， 使得用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁、看電視等等實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化，

3、不僅僅局限于固定場(chǎng)所。3 傳播行為更加個(gè)性化微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者， 個(gè)性的表達(dá)自己的觀點(diǎn)， 傳播自己關(guān)注的信息。 傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我 的地盤我做主。 個(gè)性化的傳播方式一方面讓眾人體會(huì)著發(fā)布信息， 影響他人的快 感。4 傳播內(nèi)容多元化從傳統(tǒng)媒介到新媒體，最大的變化同時(shí)體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的多元化和融合化， 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過平面展示文字信息、圖片信息，而如今，借助新媒體形式，同 時(shí)傳播帶有文字、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能，提高了信息量，提 升了信息廣度。.新媒體運(yùn)營(yíng)方案精品1，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是新媒體運(yùn)營(yíng)最直觀的方法。 如果把新媒體賬號(hào)當(dāng)

4、成一個(gè)產(chǎn)品， 多時(shí)候新媒體都是重要的承載體。A 的微博運(yùn)營(yíng) 企業(yè)官方號(hào)運(yùn)營(yíng)：定時(shí)更新微博，企業(yè)介紹，產(chǎn)品介紹，服務(wù)特色，客戶回饋等與公司運(yùn) 營(yíng)密切相關(guān)的內(nèi)容關(guān)注政治，文化，經(jīng)濟(jì)，醫(yī)療，軍事，社會(huì)事實(shí)，熱點(diǎn)事件等，分享并 評(píng)論，取得群眾認(rèn)同，。同時(shí)進(jìn)行嵌入式營(yíng)銷。整合編輯養(yǎng)生，旅居，養(yǎng)老，營(yíng)養(yǎng)搭配，老年保健等科普知識(shí)，內(nèi)容科 學(xué)真實(shí)，文采有新意主動(dòng)添加各個(gè)官方，大 v，企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)紅人，文娛明星等微博號(hào)，增加企業(yè)的存在感精品微博關(guān)注人數(shù)與粉絲數(shù)統(tǒng)計(jì)微博的更新，分享微博的熱評(píng)與留言B 的微信運(yùn)營(yíng) :B-1 微信公眾號(hào)公眾號(hào)會(huì)員體系統(tǒng)的建立：請(qǐng)已有會(huì)員線上注冊(cè)， 建立線上會(huì)員卡充值體系； 擴(kuò)展非會(huì)員關(guān)

5、注。 深入社區(qū)，超市，地鐵，關(guān)注公眾號(hào)并注冊(cè)會(huì)員贈(zèng)送禮品等。公眾號(hào)頁面更新旅居路線，風(fēng)景介紹，服務(wù)特色，會(huì)員旅居心得，游記等產(chǎn)品類和新聞?lì)悆?nèi)容；以及老年生活，老年人心理，營(yíng)養(yǎng)搭配，老年保健等科普類， 內(nèi)容科學(xué)真實(shí)，文采有新意。公眾號(hào)的功能設(shè)計(jì)與介紹旅居生活健康服務(wù)企業(yè)介紹旅居產(chǎn)品體檢中心高級(jí)定制醫(yī)療服務(wù)養(yǎng)老院服務(wù)體能測(cè)試中購物客服中心會(huì)員中心醫(yī)療儀器保健品客戶咨詢售后服務(wù)會(huì)員注冊(cè)我的健康我的訂單療養(yǎng)旅居路線和產(chǎn)品直接鏈接 PC 網(wǎng)頁產(chǎn)品路線的介紹，訂購，在線支付（支付寶，網(wǎng)上銀行，微信支付, Apple Pay等第三方支付平臺(tái)合作），線上咨詢方便快捷，節(jié)省銷售成本。精品高級(jí)定制了解高端用戶需求

6、，私人訂制養(yǎng)老旅居行程，路線，推廣高端旅居，品質(zhì)旅居醫(yī)院各科專家線上問診邀請(qǐng)醫(yī)院專家定期一對(duì)多顯示問診，使用戶足不出戶與著名醫(yī)師交流健康檔案的線上錄入和管理完善用戶健康檔案和制定健康管理長(zhǎng)期給予意見和指導(dǎo)，用戶可自助查詢個(gè)人健康信息和近期健康意見常見病癥的線上錄入和自助回復(fù)答疑在公眾號(hào)里錄入老年人常見病癥的百科， 如糖尿病， 關(guān)節(jié)炎，腰椎間盤突出，高血壓，帕金森病，會(huì)員輸入關(guān)鍵字后， 可自助查詢常見病癥的癥狀和就醫(yī)意見。C 直播軟件：如映客，花椒，秒拍任何一位參與關(guān)愛項(xiàng)目的人都可以做主播！ 專家講座直播會(huì)員報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)直播療養(yǎng)旅居生活直播精品老年人文娛活動(dòng)的直播老年人的采訪和問候社區(qū)公益活動(dòng)直播同

7、時(shí)編輯成平面形式在各個(gè)渠道宣傳D APP 功能設(shè)計(jì)首頁國(guó)內(nèi)線路旅居產(chǎn)品國(guó)外線路掛號(hào)預(yù)約客服中心精品E 官網(wǎng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)F 貼吧、論壇、百度知道、谷歌等線上信息交流知識(shí)平臺(tái)：完善業(yè)務(wù)內(nèi)容介紹，搜索關(guān)鍵字的買斷和名詞的詳細(xì)介紹，如，關(guān)愛，老年 旅居，養(yǎng)生旅居，旅居療養(yǎng)，北京老年人健康管理等，同時(shí)介紹頁面具有公司的 微博賬號(hào)，微信公證號(hào)， APP，直播房間號(hào)，設(shè)立網(wǎng)頁鏈接，直接點(diǎn)擊進(jìn)入關(guān)注 或者下載 APP。2.用戶運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)主要從新用戶的加入， 老用戶的續(xù)存和用戶相互的推薦， 分享，使精品用戶本身變成我們營(yíng)銷的媒介精品A.新用戶的推廣A-1.線下支持線上行業(yè)朋友和同事，合作伙伴，邀請(qǐng)機(jī)制。發(fā)動(dòng)身邊同

8、事，朋友，合作伙伴加入體驗(yàn)。商圈，小區(qū)，學(xué)校，寫字樓發(fā)廣告地面推廣在合作過的老年服務(wù)社區(qū)、 各大高校退休教師團(tuán)體、 大型企業(yè)公會(huì)團(tuán)體以及中醫(yī) 醫(yī)院等地方，進(jìn)行線下活動(dòng)策劃推廣，運(yùn)用獎(jiǎng)勵(lì)小禮品等方法，開發(fā)新用戶。參加行業(yè)性會(huì)議展覽可以通過參加一些行業(yè)性會(huì)議展覽 ,帶上二維碼 ,做好微信營(yíng)銷方案 ,到展會(huì)或者 會(huì)議上與你的客戶 ,合作伙伴交流 ,推薦微信公眾號(hào)。A-2 線上開發(fā)利用線上新媒體的各個(gè)渠道，如微博，微信朋友圈，網(wǎng)頁，貼吧，網(wǎng)絡(luò)社 區(qū)等，傳播運(yùn)營(yíng)范疇，高品質(zhì)旅居線路，用戶健康管理特色，取得中老年人們 的關(guān)注和認(rèn)可，并注冊(cè)會(huì)員，成為我們的潛在用戶。B.老用戶的維護(hù)以及二次推廣B-1.維護(hù)老

9、用戶精品制定用戶等級(jí)體系用戶的特權(quán)與福利用戶積分B-2.老用戶的二次推廣微信群管理建立老用戶微信群， 管理種子用戶， 經(jīng)常與老用戶互動(dòng)交流， 收集用戶對(duì)產(chǎn) 品的意見。朋友圈，微博的共享模式在朋友圈中，我們分享產(chǎn)品路線，養(yǎng)生科普，疫病預(yù)防，也可讓用戶一起參 與內(nèi)容的編輯，分享其養(yǎng)生心得，游記和收獲。例如，分享內(nèi)容后獲得點(diǎn)贊一定 數(shù)量，贈(zèng)送禮品。如著名的 App 大眾點(diǎn)評(píng) ,就是典型的共享型模式，運(yùn)用顧客的 評(píng)論吸引更多的新顧客體驗(yàn)，再如如共享單車，資源和產(chǎn)品不再獨(dú)有而是共有。頁繼續(xù)精品五 團(tuán)隊(duì)搭建及崗位描述精品案新媒體運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)理 1名 待遇： 100001，制定新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容， 審閱 發(fā)布內(nèi)

10、容 2，制定粉絲和用戶增長(zhǎng)數(shù)量和質(zhì) 量的方案，分析用戶資料 3，危機(jī)公關(guān)的處理 4，監(jiān)控推廣效果和數(shù)據(jù)分析， 對(duì) 推廣效果進(jìn)行評(píng)估改進(jìn) 5，與產(chǎn)品部門的合作于商討方案新媒體運(yùn)營(yíng)專員文案策劃專員2名1名待遇： 5000待遇： 40001. 負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)工 作；2. 負(fù)責(zé)文案內(nèi)容的編寫及發(fā)布、粉 絲管理及互動(dòng)；3. 收集用戶意見及建議；4. 分析和挖掘網(wǎng)友的使用習(xí)慣、情 感及體驗(yàn)感受，及時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)， 能夠完成專題策劃、活動(dòng)策劃，并對(duì) 策劃案的執(zhí)行效果進(jìn)行跟蹤；1. 負(fù)責(zé)創(chuàng)意內(nèi)容撰寫，為線上活動(dòng)、 廣告?zhèn)鞑?、線上公關(guān)稿件撰寫相關(guān)文 案內(nèi)容2. 負(fù)責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文 案的撰寫；

11、3. 清晰項(xiàng)目目標(biāo)，快速了解客戶需 求，并密切與相關(guān)協(xié)同部門合作，提 供快速、精準(zhǔn)、精彩的案頭支持；5. 定位目標(biāo)客戶群并提高產(chǎn)品在目 標(biāo)客戶群中的知名度；精品新媒體運(yùn)營(yíng)的者的要求1.了解企業(yè)文化與產(chǎn)品老年健康療養(yǎng)項(xiàng)目，把老年健康養(yǎng)生理念融會(huì)貫通，充分整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的 自然資源，按照科學(xué)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的要求，選擇氣候宜人、景色 秀麗的城市作為健康療養(yǎng)基地。基地的配套設(shè)施、服務(wù)項(xiàng)目、醫(yī)療保健、安全保 障等都達(dá)到國(guó)內(nèi)一流水平，科學(xué)、系統(tǒng)、有效地為老人提供健康療養(yǎng)服務(wù)，使老 人享受充實(shí)而精彩的退休歲月。療養(yǎng)基地，作為療養(yǎng)的重要一環(huán)， 精選了全國(guó)乃至世界各地的療養(yǎng)勝地作為 基地。結(jié)合春、夏、

12、秋、冬四季特點(diǎn)，甄選成都、重慶、黑河、昆明、北海等城 市養(yǎng)老基地，為老人提供全方位健康療養(yǎng)服務(wù)。所嚴(yán)選的基地，均為氣候宜人、 環(huán)境優(yōu)美的城市。療養(yǎng)基地空氣新鮮、山清水秀，不受工業(yè)的污染，在自然中凈 化身體；在療養(yǎng)基地，遠(yuǎn)離城市的喧囂，放下生活的煩惱，體會(huì)自然的愜意，從 心理上放松身體。療養(yǎng)基地，從多維度為老人提供食、住、行、玩等豐富多彩的活動(dòng)，使老 人在療養(yǎng)期間，充實(shí)、自得、快樂。2. 了解用戶我的用戶主要以各高校退休教師，企事業(yè)單位退休或在職職工、干部，一般為年齡 50歲-80 歲之間的中老年群體。用戶特點(diǎn)：精品a有較多的閑暇時(shí)間，缺少家人的陪伴b 生活閱歷多，人際關(guān)系較廣，健談，傳播相關(guān)的

13、產(chǎn)品信息c 重視健康保養(yǎng) , 關(guān)注老年人養(yǎng)生d 收入固定，有一定的消費(fèi)能力，懂得享受生活e 有高的教育背景，素質(zhì)較高，喜歡參與集體活動(dòng)3. 懂得產(chǎn)品的傳播的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品主要為健康管理項(xiàng)目和養(yǎng)老旅居項(xiàng)目。在新媒體的平臺(tái)上， 如微 信、微博、論壇、 SNS等等，不僅通過平面展示文字信息、圖片信息，同時(shí)在線 上傳播文字、圖片、聲音，視頻等等于一身的信息?？梢詡鞑ド鐣?huì)大眾關(guān)注的健 康，旅居，養(yǎng)生，疾病預(yù)防等內(nèi)容，完全是我的地盤我做主。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)， 使的產(chǎn)品傳播從線下轉(zhuǎn)為線上， 傳播范圍更廣， 傳播速度更迅速，實(shí)時(shí)接收信息， 實(shí)時(shí)做出相應(yīng)反饋的周期更短。 新媒體的平臺(tái)， 使每一個(gè)用戶都成為產(chǎn)品的推廣 者

14、，用戶可以個(gè)性的表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的喜好與評(píng)價(jià)，服務(wù)的認(rèn)可與建議。4. 文案與編輯的新媒體運(yùn)營(yíng)部門要有敏銳的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)捕捉力，擅于信息的搜集與編輯整 理，網(wǎng)絡(luò)閱讀廣泛，采集、整合資料，一定有良好的采編和寫作能力，具備專題 報(bào)道和活動(dòng)策劃能力。精品要做好產(chǎn)品的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)， 在寫文案內(nèi)容的時(shí)候要有針對(duì)性， 針對(duì)中老年客戶 關(guān)注的熱點(diǎn)。更加貼合中老年人的生活、心情、心理、喜好。另外，對(duì)內(nèi)容的排 版、設(shè)計(jì)要掌控好， 符合中老年人的閱覽習(xí)慣， 這會(huì)關(guān)系到用戶一系列微妙的心 理，排版清晰簡(jiǎn)潔。5. 新媒體運(yùn)營(yíng)部門與產(chǎn)品部門的溝通：新媒體運(yùn)營(yíng)要在懂產(chǎn)品的基礎(chǔ)上， 與產(chǎn)品部門進(jìn)行密切的溝通。 產(chǎn)品部門開 發(fā)出的優(yōu)質(zhì)的療養(yǎng)

15、旅居線路， 科學(xué)的健康管理方案都是可以通過整合， 修飾，改 進(jìn)在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播。同理，新媒體運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)期和用戶在一起， 在與客戶傳播交流的第一線， 知道老 年人最需要什么， 最喜歡什么。 舉個(gè)例子， 甚至可以把網(wǎng)絡(luò)上對(duì)各個(gè)公司老年旅 行團(tuán)的吐槽，贊譽(yù)，意見與需求整合起來，與產(chǎn)品部門反饋交流，優(yōu)化產(chǎn)品，有 益于更好的開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。六 新媒體運(yùn)營(yíng)投資七 績(jī)效考核1. 微博考核指標(biāo)： 微博營(yíng)銷涉及的數(shù)據(jù)大致有微博信息數(shù)、粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、回復(fù)數(shù)、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、平均評(píng)論數(shù)微博信息數(shù)：每日發(fā)布的微博數(shù)量，條 / 天精品平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：每條信息的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)之和 / 信息總數(shù)量，一般計(jì)算日平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 或月

16、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，次 / 條 ，平均回復(fù)數(shù)原理類似。平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)（評(píng)論數(shù)）與粉絲 總數(shù)和微博內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)， 粉絲總數(shù)越高， 微博內(nèi)容越符合用戶需求， 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和 評(píng)論數(shù)就會(huì)越高。 所以這個(gè)數(shù)據(jù)可以反應(yīng)粉絲總數(shù)、 內(nèi)容和粉絲質(zhì)量的好壞。 粉 絲基數(shù)越大，理論上轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)提高， 內(nèi)容越契合用戶， 或者粉絲中你的目標(biāo)人群越 多，這個(gè)數(shù)據(jù)都會(huì)上升?？偨Y(jié)： 1）平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)可以衡量自身微博運(yùn)營(yíng)狀態(tài)好壞2）搜索結(jié)果數(shù)可以作為品牌傳播的考核， 3）只有綜合所有數(shù)據(jù)來看才可以指導(dǎo)微博營(yíng)銷 .2 微信考核指標(biāo)：A 訂閱號(hào)：考核指標(biāo):送達(dá)率,圖文閱讀率,原文頁閱讀率 ,轉(zhuǎn)發(fā)率,收藏率訂閱粉絲量 :有三個(gè)指標(biāo) :新關(guān)注數(shù)、

17、取消關(guān)注數(shù)以及凈增關(guān)注數(shù)。用戶互動(dòng)量：該用戶在微信上和你的互動(dòng)。B 服務(wù)號(hào)注冊(cè)用戶：日新增注冊(cè)用戶 總注冊(cè)用戶活躍用戶：日活躍率 =當(dāng)天活動(dòng)用戶 / 總用戶日訂單量：精品日訂單轉(zhuǎn)化率 =訂單成交量 / 總訪問用戶 （保底 8%）日客單價(jià) = 日總成交價(jià)格 / 總成交單數(shù)八 管理套路1.制定會(huì)議制度周一早會(huì)（布置一周內(nèi)任務(wù)） 周三培訓(xùn)（產(chǎn)品了解，設(shè)備操作，新媒體運(yùn)作技巧） 周五總結(jié)2.量化目標(biāo)項(xiàng)目立項(xiàng)后 ,就開始要制定年度目標(biāo)，分解到季度，月，周目標(biāo)。 根據(jù)目標(biāo)分解到各個(gè)專員身上，細(xì)化到每天工作任務(wù)。3. 準(zhǔn)備三張表財(cái)務(wù)預(yù)算表：新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的預(yù)算，包含人員工資，市場(chǎng)推廣等等。 績(jī)效考核表：怎么

18、跟薪酬激勵(lì)掛鉤在一起對(duì)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行考核。 崗位描述表：各個(gè)部門每個(gè)崗位的描述要做到下詳盡。崗位描述要根據(jù)項(xiàng)目現(xiàn)階段需求來描述，切忌大而空。六 新媒體運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)：精品1. 原始數(shù)據(jù)分析根據(jù)過去新媒體運(yùn)營(yíng)的成效進(jìn)行分析。 在 2016年上半年， 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)初 期，用戶注冊(cè)量與辦卡量都屬于平穩(wěn)階段；在下半年后， 7 月-8月開始粉絲凈增 數(shù)與辦卡數(shù)同時(shí)暴增，原因?yàn)槭钇诼肪€逐一開展，是旅居旺季，北京夏季炎熱， 老年人的旅居的意向增加， 咨詢量增加后， 便轉(zhuǎn)化成為粉絲量增多， 辦卡量相繼 增多。在 9 月-10月兩項(xiàng)數(shù)據(jù)具有明顯下降，與暑假結(jié)束， 秋季氣候較適宜有關(guān)。 之后在 10-12月間，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)具有明顯正相關(guān)變化。從原始數(shù)據(jù)分析得出結(jié)論： 用戶的注冊(cè)量與多方面原因有關(guān)， 如北京的氣候， 旅游旺季、淡季，促銷的推廣，介紹會(huì)的開展，業(yè)務(wù)人員的銷售渠道等有關(guān)，但 是粉絲凈增量始終與辦卡量成正相關(guān)， 說明。 新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展， 尤其是微信公 眾號(hào)的發(fā)展與銷售密切相關(guān)。2.