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1、招商銀行 7 月電梯廣告投放效果評(píng)估數(shù)據(jù)標(biāo)本：100數(shù)據(jù)來(lái)源：各物業(yè)公司調(diào)查方式：寫(xiě)字樓進(jìn)出人群隨機(jī)抽樣口頭詢問(wèn)調(diào)查目標(biāo)：招行廣告發(fā)布樓宇（61 幢樓宇，122 個(gè)廣告位） 1、受眾年齡結(jié)構(gòu)單位時(shí)間內(nèi)人流量年齡分布35歲以上37%35歲以上35歲以下63%35歲以下解讀：受眾年齡層相對(duì)趨向于年輕，這類人群更加具備消費(fèi)能力。2、受眾職位分布情況：?jiǎn)挝粫r(shí)間內(nèi)人群職位分布10%22%68%高層管理人員 中層管理人員 一般職員解讀：受眾職位屬于正常的金字塔式分布，也符合招行受眾的人群結(jié)構(gòu)。3、受眾性別分布單位時(shí)間內(nèi)人流量性別比例女48%男男52%女解讀：男女比例未見(jiàn)較大差異，符合招行消費(fèi)的人群結(jié)構(gòu)。4

2、、全天人流量分布統(tǒng)計(jì)（7：3018：30，人流總量達(dá) 163937 人）福州市內(nèi)寫(xiě)字樓一天小時(shí)人流量分布3000020000100000解讀：電梯投放樓宇的人流量巨大，確保相當(dāng)?shù)氖鼙娒妗?、受眾教育狀況福建綠野郵電廣告信息有限公司90%80%70%60%50%40%30%20%10%9%0%初中以下11%高中、技校電梯廣告媒體80%大專、大學(xué)以上解讀：受眾受教育程度普遍較高，在同等資金的廣告投放前提下，保證了真正的 廣告到達(dá)率；同時(shí)，為招行培養(yǎng)了一定的忠實(shí)用戶。6、受眾平均家庭年收入60%50%60%40%30%20%20%17%10萬(wàn)元以下 1130萬(wàn)3049萬(wàn)50萬(wàn)以上10%0%3%解讀：受眾經(jīng)濟(jì)條件良好、有消費(fèi)能力7、廣告記憶度解讀：經(jīng)過(guò)本期廣告投放，招行廣告信息在消費(fèi)者中的記憶效應(yīng)初步達(dá)到廣告投放需求，消費(fèi)者對(duì)廣告畫(huà)面與內(nèi)容的接

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