成都成人玩具市場開發(fā)可能性報告

1、關于成都成人 玩具市場開發(fā)可能性的調查報告學生： 指導教師：李亞 娟有幫助調節(jié)人體智 的增加，以及人們 童的專利，越來越 著玩具功能的延伸 列，巨大的轉變預內容摘要 ：成人玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或 休閑玩耍的項目 , 通過巧妙構思、設計，中國玩具業(yè)面對各方的挑戰(zhàn)，要在重重競爭中突圍而不應固步自封，應 童的“專利”；玩 拍的熱賣產品。同 、合金至電子玩具 具產品的走勢必會創(chuàng)作成為有趣的玩具，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中，具 力、體能和情緒的綜合能力，有益于身心健康。隨著人們對休閑、娛樂需求 對玩具功能觀念的改變，玩具的消費群體也正在迅速擴大。玩具已不再是兒 多高檔、新穎的

2、玩具開始成為成年人的休閑、娛樂用品。我國玩具市場正隨 及消費群體的日益擴大，已經從季節(jié)性、節(jié)日性消費中轉移到日常消費的行 示著我國玩具市場有很大的潛力可挖。出，除了要有創(chuàng)意頭腦、緊扣市場脈搏外，更需要了解消費者的心理。廠家 將部分注意力放在成年人身上玩具是休閑、啟智和益智之物，不應只是兒 具公司面臨的最大挑戰(zhàn)，是要預測潮流走勢，并快速反應，生產合乎市場節(jié) 時，中國玩具產品的“進化過程”應和社會同步邁進，由木料、毛絨、塑膠 等，都代表了不同年代的潮流，現(xiàn)時社會正向著電子、電腦化方向前進，玩 跟隨.關鍵字 ： 成人玩具 開發(fā) 可能性 市場分析 市場預測調查背景介紹 4調查方案 4一）玩具市場調查目

3、的 4二）調查內容 4三）調查方法及抽樣 5四）調查區(qū)域及對象 5五）調查流程 5六）調查組織計劃 5七）調查進程 6八）調查費用預算 6數(shù)據(jù)分析 7一）調查樣本人群構成分析7二）消費者有無購買過成人玩具分析 7三）對于購買過成人玩具的樣本數(shù)分析 7四）消費者認為一件成人玩具價格合理范圍分析 9五）目前占據(jù)成人玩具市場種類分析 10六）針對不同類型樣本人員分析 101、 年齡在 1825含25歲的消費人 群分析112、 年齡在 2530含30歲的消費人 群分析123、 年齡在 3040含40歲的消費人 群分析13四、調查結果分析 15五、市場預測與建議 16（一）細化目標顧客 16（二）新開發(fā)

4、玩具形象的定位 16（三）新開發(fā)玩具應具備的商品特性 16（四）新開發(fā)玩具發(fā)展的方向16（五）價格 16六、附錄 16關于成都成人 玩具市場開發(fā)可能性的調查報告調查背景介紹我國的玩具業(yè)近年來無論在產值，還是在出口創(chuàng)匯的增長方面都已有了不俗 的表現(xiàn)，已經 成為世界玩具生產和出口大國。但是日前有關專家指出，我國的玩具業(yè)中成 人玩具市場需求大、 供給小、品種缺乏，已經出現(xiàn)了產品斷代的跡象。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未 走出兒童天地，絕 大多數(shù)玩具生產企業(yè)的產品開發(fā)面狹窄，玩具市場上難覓成人玩具的蹤跡。越來越多的成年人已開始鐘情于玩具（其所占比例為被調查人群的銷售對象正在從孩子擴大到成年人，針對成人研制和開

5、發(fā)的玩具，已逐漸成點。據(jù)業(yè)內人士分析，和兒童消費群體相比，成年消費群體更具購買玩具的23%），這說明玩具的為玩具市場的新熱 經濟實力。因此，我國數(shù)億成人的玩具消費市場蘊藏著巨大的商機目前，我國成人玩具的開發(fā)還是一個空白，而在美國和日本，成人玩具的成功 開發(fā)已經給玩具商們帶來了豐厚的回報。在美國，早就有了生產成人玩具的專業(yè)公司，其 40%以上的玩具是專門為成人設計制造的。 20 世紀初制造世界經典玩具泰迪熊的美國金耳扣公司，最近仿制了當年的幾種泰迪熊，一上市便被消費者搶購一空；世界著名的火車模型制 久前推出了 20世紀 30 年代的飛機模型，其昂貴的售價并沒有使眾多的消費造商梅克林公司不者望而卻

6、步；近兩年在日本市場暢銷不衰的電子雞、狗玩具，使許許多多童心未泯的成年人驚喜不已。玩具的技術開發(fā)和銷售開發(fā)面向成人，是世界玩具業(yè)的新熱點市場的情況是，老年人玩具只是簡單的孔明鎖、華容道、T字之迷、傷腦筋12塊等，價格幾元、幾十元的都有，一般不會超過 100元。很單調得不能再單調了。由于兒童玩具市場開發(fā)較早，成熟的市場決定了紅海的必然！這對新加入的投資者的經營能力提出 因此很多商家開始把注意力轉向成人玩具市場，雖然一些成人玩具陸續(xù)走進 臺，但真正有規(guī)模的成人玩具專營店尚不多見。特別是與發(fā)達國家所擁有的 比較而言，我國的成人玩具市場幾乎呈空白狀態(tài)。了相當高的要求。 各大商家的玩具柜 龐大的成人市場

7、相、 調查方案一） 玩具市場調查目的針對目前的玩具市場，我們發(fā)現(xiàn)一塊很大的市場缺口。為了更好的了解成人 玩具是否能被 人接受并且了解是否有可開發(fā)市場，從而開展此項調查。二） 調查內容1、 了解市場上存在的各類成人玩具的基本種類以及價位2、了解玩具市場上哪類成人玩具需求較大。3、了解不同收入水平消費者對成人玩具的不同需求。4、了解引起消費者對成人玩具出現(xiàn)不同偏好的因素。（三）調查方法及抽樣本次調查的數(shù)據(jù)收集主要通過一下方式進行：1、采用攔截調查法：主要針對成都 18-60 歲人群，采用隨機抽樣的方式，對成都東南西 北各方向選定一個調查點進行調查，分別有本小組成員實施調查。2、采取網絡調查方式：主

8、要針對成都的 BBS和四川城市職業(yè)學院的BBS（如果能夠實際 操作，如不能則以實際情況而定，隨機調整）（四）調查區(qū)域及對象本次調查區(qū)域為整個成都市，調查的對象是 18 歲以上的成年人。（五）調查流程本次調查的數(shù)據(jù)收集主要通過一下方式進行：1、采用攔截調查法：主要針對成都 18-60 歲人群，采用隨機抽樣的方式，對成都東南西 北各方向選定一個調查點進行調查，分別有本小組成員實施調查。2、采取網絡調查方式：主要針對成都的 BBS和四川城市職業(yè)學院的BBS（如果能夠實際 操作，如不能則以實際情況而定，隨機調整）（六）調查組織計劃1、 小組中各人員所承擔任務安排調查方案的設計：全組人員進行PPT制作人

9、員：羅征雄、謝仁杰Word制作人員：李艾欣、陳江瓊實地調查：全組人員進行實地調查照片整理：徐吉、裴欣瑞數(shù)據(jù)錄入：曹霜、黃瀅數(shù)據(jù)分析：李娟、倪夢為報告總結：全組人員進行2、 問卷調查人員及調查地點安排本次調查由本小組人員進行，分別分成 5個小組（每組 2 人），實地調查由 8人進行（分 別在成都東南西北四個方向各設一個調查點，其中分別是萬達廣場、數(shù)碼廣 場、天府廣場、成 都東區(qū)音樂廣場），網絡調查由 2 人進行。實地調查：（ 8 人）各廣場負責人員分配：萬達廣場：陳江瓊、李艾欣音樂廣場：李 娟、倪夢為數(shù)碼廣場：黃 瑩、曹 霜天府廣場：裴欣瑞、徐 吉網絡調查：（ 2 人）負責人員：羅征熊、謝仁杰（

10、七）調查進程調查進程安排：1、第二周背景資料的收集2、第三周調查方案主體構成大致完成3、第四周完成調查方案的設計4、第六周完成調查問卷的設計5、第七周完成與調查并改進調查問卷6、第八周找時間進行實地調查并對調查問卷的數(shù)據(jù)進行簡單處理7、第九周對實地調查做出詳細的匯報8、第十周統(tǒng)計整理完善調查數(shù)據(jù)分析并完成市場調查報告八）調查費用預算費用預算：1、問卷打印費： 20 元（200份）2、交通費：每人4元X10人=40元3、其他備用費： 40元總共費用合計： 100 元三、數(shù)據(jù)分析（一）調查樣本人群構成分析項目樣本數(shù)（人數(shù)）頻數(shù)（百分比%性別男8140.9女11750.1年齡1825 含 25 歲1

11、0854.52530 含 30 歲6633.33040含40歲2110.64060含60歲31.560歲以上00收入1000以下含1000元7638.410002000含 2000元3718.720003000含 3000元4623.23000元以上3919.7表一：本次樣本數(shù)據(jù)構成情況從此表中可以看出：對于本次調查的男女比例是比較適中的，但是年齡上的 分布就不是很 均勻，由于年齡的分布間接地使收入分布也有一定的偏差，但是總的來說這 次樣本還是有一定 的代表性。（二）消費者有無購買過成人玩具分析圖表1根據(jù)此圖可以分析得出：在本次調查樣本中買過成人玩具的人數(shù)只占了86人即43.4%，其中沒買過的

12、人占了 112人即56.6%。由此可以說明現(xiàn)成人玩具市場開 發(fā)可能性很大，是玩具業(yè) 想新熱點。（三）對于購買過成人玩具的樣本數(shù)分析對于購買過成人玩具的消費者來說，我們小組主要從以下幾方面來分析:1、購買目的分析收購藏買目勺送人其他購買人數(shù)28 29505050503 3 2 2 1 1人數(shù)人買購圖表2由以上柱形圖可以看出：在購買過成人玩具這類消費者中有28人是為了娛樂；25人是為了收藏；29人是為了送人；還有4人是由于其他目的。由此說明大多數(shù)人購買玩具的目的是為上吸引消費者。而 生轉變，這樣影響 他措施，例如：從了送人，因此在設計這類玩具時我們應該注重外觀和包裝的精美，從外包裝 如今的成人玩具

13、已漸漸從簡單的玩具走上禮品的道路，成人玩具的道路在發(fā) 著開發(fā)成人玩具市場的方向。對于娛樂和收藏的消費者，我們就應該采取其 玩具的實用性或藝術性方面改善，以滿足他們的不同需求，促進消費者購買 2、購買時考慮選擇的類型分析其他類型，2%選擇可愛型，稀奇搞怪19%類型型,25%實用型,1可愛型24%實用型藝術型,藝術型稀、30%奇搞怪型其 他類型圖表3通過此圖我們可以看出消費者在購買玩具選擇類型時有30%勺人首要考慮的是藝術型；有25%勺消費者考慮購買稀奇搞怪型；有 24%勺消費者購買實用型，有19%勺人會考慮購買可愛型 的玩具，最后有2%勺人會選擇其他類型的。由此說明：在成人玩具市場最受歡迎的還是

14、具有藝 術性的玩具，因此我們在生產制造玩具時首要還是考慮其藝術性。3、購買時關注的信息分析關注其他,2%/人“信息實用性，價格，13%14%外觀和包質量及耐價格裝，17%用性,17%質量及耐用性受歡迎程度受歡迎程功能外觀功能,14%J度急和包裝實用 性其他圖表4從以上圖形中我們可以看出：受歡迎程度是大多數(shù)人所要關注的信息，其占了購買過成人玩具樣本數(shù)的23%位居第二的是外觀和包裝以及質量和 耐用性，這兩項占了購買過成人玩具 樣本數(shù)的17%排行第三的是實用性與功能這兩項，其占了購買過成人玩具樣本數(shù)的14%而接下來關注的才是價格，其所占比例為 13%最后還有2%勺關注其他信息。由此圖可以看出， 價格

15、并不是消費者首要關注的信息，對于成人玩具來說最重要的是受歡迎程度。4、購買過成人玩具的消費者年齡階段分析圖表5從圖中可以看出：對于購買過成人玩具的樣本人群其中有107人年齡都是在1825含25歲的，而隨著年齡的增大購買的人數(shù)逐漸減少。在2530含30歲只有66人購買；3040含40歲的人只有21人購買；當然4060含60歲的人就更少只有3人。由此可以說明，購買成人玩 具的人群偏年輕化。（四）消費者認為一件成人玩具價格合理范圍分析圖表6從圖中可以看出：大多數(shù)消費者認為合理的價格在 1001000含1000元，通過計算得知占 總樣本數(shù)的55.6%;而有74人（占樣本數(shù)的37.4%）則是認為合理價格

16、應該在100元以下；少 數(shù)人認為合理價格可以是10002000含2000元；而有極少數(shù)消費者能接受在 2000元以上的價 格。由此我們可以得出：從表面上我們就可以看出低價玩具在市場的競爭優(yōu)勢，因此成人玩具市場的開發(fā)價格制定還是應以低價為主。（五）目前占據(jù)成人玩具市場種類分 析其他,1%16%23%.整人類 益智類競技類休閑類其他圖表7根據(jù)此餅圖，我們可以了解在消費者潛意識中現(xiàn)在成人玩具找市場比例最大的還是休閑類的（占總樣本數(shù)的32%，排名第二的則是整人類（占總樣本數(shù)的28% ;其次是益智類（占總樣本數(shù)的23% ;隨后是競技類的（占總樣本數(shù)的 16% ;還有極少數(shù)人（占總樣本數(shù)的1% 認為還有其

17、他的玩具類型占據(jù)市場。（六）針對不同類型樣本人員分析從表一的結果顯示，此次調查樣本中的人員在 4060含60歲和60歲以上的樣本數(shù)分別為 3人和0人，因此對于根據(jù)年齡的階段不同來劃分的數(shù)據(jù) 分析中我們決定將其排除。下面是我 們將樣本人群分成了三個階段來進行分析。1、年齡在1825含25歲的消費人群分析(1) 喜歡的玩具形象分析玩具形象4R圖表8從圖七中我們可以看出：選擇卡通或 cosplay的有46人；選擇動物的有33人；選擇神話 人物的有19人；還有9人選擇其他。對于年齡在1825含25歲的消費人群來說更喜歡 卡通或 cosplay的形象，針對這類人群我們的玩具可以向著卡通 或動物等這類可愛

18、性的形象設計。(2) 消費者所希望成人玩具具有的商品特性分析商品 特性17%37%美觀時尚 新穎奇特質感好價格實惠 容易搭配其他圖表9從此圖中可以看出：針對 1825含25歲的消費者對于其玩具特性的不同要求新穎奇特占 37%美觀時尚占22%質感好占17%價格實惠占13%容易搭配占10%還有1泌有其他要 求。由此說明：針對這類年輕市場我們的玩具特性最需要做到新穎奇特和美觀時尚。(3) 消費者更喜歡成人玩具的發(fā)展方向分析:發(fā)展方向外觀精美 工藝先進 趣味互動其他圖表10從圖中可以看出：對于1825含25歲的消費者對成人玩具的發(fā)展方向建議，其中有 38%都 希望向著趣味互動發(fā)展；也有 32%勺消費者

19、建議現(xiàn)在工藝 先進發(fā)展；28%勺消費者建議向著外觀 精美發(fā)展；2%的消費者還有其他不同的介意。因此，現(xiàn)市場上最受歡迎的成人玩具應該就是趣味互動這類型的，當然也有對工藝先進著迷的消費者。2、年齡在2530含30歲的消費人群分析（1）喜歡的玩具形象分析玩具形象卡通28%卡通或cosplay神話人物動物其他圖表11從圖十中可以看出：對于2530含30歲的消費人群，他們親睞的玩具形象排行第一也是 卡通或cosplay （占39%）;隨后則是神話人物（占28% ;緊接著是動物（占24%）;當然還 有些消費者有自己的見解（占9%）。不過對于這類消費者總的來說還是比較親睞卡通或 cosplay，而神話人物是

20、他們的第二選擇形象。（2 ）消費者所希望成人玩具具有的商品特性分析商品特性人數(shù)圖表12從此柱狀圖可以明顯的看出：對于2530含30歲的消費者來說玩具的新穎奇特仍是他們最關心的商品特性有40人都選擇了該特性；然后就是美觀時尚其中有18人選擇；而質感好和 價格實惠相差不多分別有16人和14人選擇；最后還有4人選擇容易搭配。（3）消費者更喜歡成人玩具的發(fā)展方向分析:發(fā)展方向圖表13此圖顯示：對于2530含30歲的消費者，有32人更希望玩具的發(fā)展方向是工藝先進，相差不多的人數(shù)希望向趣味互動發(fā)展（占32人），然后有14人希望向外觀精美發(fā)展。因此對于此類消費人群我們的玩具應向著工藝先進發(fā)展為主，趣味互動為

21、輔。3、年齡在3040含40歲的消費人群分析（1）喜歡的玩具形象分析玩具形象人數(shù)圖表14從圖中可以看出：3040含40歲的消費者對玩具形象的選擇有 8人都選動物形象，排第二 的竟是其他（占6人）神話人物的只有5人，顯然對于此類消費者來說卡通 或cosplay不是他 們的風格。因此，可以看出隨著年齡的增加他們有更成熟的想法對于卡通等 形象并不是很看好, 他們更喜歡簡單樸素的形象。（2）消費者所希望成人玩具具有的商品特性分析商品特性美觀時尚新穎奇特質感好價格實惠容易搭配其他人數(shù)圖表15從此圖中可以看出：針對年齡在3040含40歲的消費者成人玩具新穎奇特仍是最受歡迎的一項商品特性占此類樣本數(shù)的 53

22、.8%（ 14人），隨后的仍是美觀時尚有 6人選擇（占此類樣 本數(shù)的23.1%），還比較重要的就是價格選擇人數(shù)有4人（占此類樣本數(shù)的15.4%）。說明對于這類消費人群來說可能會因為各方面的原因對價格還是有一定的敏感性；但對于商品的新穎奇特還是相當親睞的。（3）消費者更喜歡成人玩具的發(fā)展方向分析:發(fā)展方向8%23%外觀精美 工藝先進趣味互動其他圖表16就其圖知：35%仍選擇趣味互動；34%選擇外觀精美；23%選擇工藝先進；還有8%選擇了其 他。說明這類消費者的首選發(fā)展方向仍是趣味互動，同時他們也比較注重外觀的精美。四、調查結果分析（一）針對購買過成人玩具的消費者結果分析結果大多數(shù)消費者購買成人玩

23、具的主要目的是送人，而他們考慮購買的商品類型 一般都是藝術 型，在購買時對于商品的受歡迎程度也是首要關注的，而對于作為禮品的此 類商品當然外觀和 包裝以及質量及耐用性也在他們關注信息的范圍內，相反的此類消費者對商 品的價格關注度也 相對降低。（二）現(xiàn)市場上能被廣大消費者接受的一件成人玩具合理價格范圍分析結果在21世紀這樣一個經濟時代里，大多數(shù)消費者在消費前都會為此計算，收獲與付出是否個項目，當然在現(xiàn) ，對于我們的玩具此，在市場競 如果我們避開休閑 具也可能會更好的成正比。因此，在這樣的消費市場中，價格在無形中就成了市場競爭中的一 在這樣的經濟市場中大多數(shù)消費者都希望可以用低價買到最好的商品。所

24、以 應該盡量做到物美價廉。（三）目前市場上存在的成人玩具類型分析結果目前市場上的成人玩具以休閑類的居多，而競技類的則相對而言就較少。因 爭中，如果我們開發(fā)的玩具也是休閑類的話，相對而言競爭就會較大；但是 類的進攻競技類玩具的話，市場競爭就沒有那么激烈，而對我們新推出的玩 得到市場的親睞。（四）玩具形象的分析結果對于玩具的形象，不同年齡階段的消費者有不同的愛好。年齡在 1825含25歲和年齡在 2530含30歲的消費者，他們的共同愛好就是卡通和 cosplay的形象，但對動物和神話人物也 占一部分市場份額；而年齡在 3040含40歲的消費者更喜歡動物形象的玩具。（五）玩具商品特性的分析結果在玩具商品特性上來看，不論年齡是多少他們的看法大致上還是一致的，都對商品的新穎奇特最為關注；當然愛美之心人皆有之對玩具的美觀時尚也是消費者關心的。六） 玩具