PhotoShop畢業(yè)設(shè)計(jì)論文包裝設(shè)計(jì)論文

1、目錄一、包裝設(shè)計(jì)的背景 11、包裝設(shè)計(jì)的概念 12、包裝設(shè)計(jì)的特征 13、包裝設(shè)計(jì)的常用手法 2二、包裝設(shè)計(jì)的材料 2三、包裝設(shè)計(jì)的圖文要素 3四、化妝品包裝的系列化設(shè)計(jì) 3五、軟件 Photoshop 的應(yīng)用 41、Photoshop 的來歷 42、Photoshop 應(yīng)用領(lǐng)域 43、Photoshop 功能特色 4六、化妝品包裝的設(shè)計(jì)流程 51、化妝品拎袋的外觀設(shè)計(jì) 52、化妝品包裝盒的設(shè)計(jì) 63、整體包裝設(shè)計(jì) 10七、總結(jié) 11 參考文獻(xiàn) 11包裝設(shè)計(jì)化妝品包裝設(shè)計(jì)作者：盛 XX 摘要 在現(xiàn)代高速發(fā)展的時(shí)代，人們的文化水平越來越高，人們的審美觀念也隨著提高。作為一件商品，它的包裝是否 吸

2、引人是至關(guān)重要的。包裝的設(shè)計(jì)只有與社會(huì)文化和潮流所接軌才會(huì)時(shí)刻被人們所注意，才會(huì)有廣大的接受群體。在商 品的銷售中，我們不否認(rèn)媒體廣告宣傳的導(dǎo)向作用，但其可視而不可直接的接觸性，使產(chǎn)品競爭的終極戰(zhàn)場的重心實(shí)際 上還是在市場、在貨架上。企業(yè)要想占有高效率的市場效應(yīng)，必須重視產(chǎn)品銷售包裝的形象要素的表現(xiàn)。包裝視覺表現(xiàn) 的市場貨架沖擊力，是影響商品銷售的重要因素。因而，重視產(chǎn)品包裝視覺表現(xiàn)的廣告性，使包裝形成主動(dòng)的表現(xiàn)力， 無疑是商品行銷策略中的一個(gè)重要舉措。 關(guān)鍵字 化妝品包裝 色彩 PhotoShop 淡雅一、包裝設(shè)計(jì)的背景1、包裝設(shè)計(jì)的概念包裝設(shè)計(jì)是“包裝”產(chǎn)業(yè)的源頭，是一種集創(chuàng)造、智慧、信息

3、、技術(shù)一體的專業(yè)性很 強(qiáng)的藝術(shù)活動(dòng)。從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設(shè)計(jì)的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺 傳達(dá)設(shè)計(jì)等多要素， 且包裝設(shè)計(jì)是立體的和多元化的， 是多學(xué)科融會(huì)貫通的一門綜合學(xué)科 化妝品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)由瓶形、瓶面的裝潢，材質(zhì)、肌理、色調(diào)設(shè)計(jì)，外包裝的紙盒造型及 盒面裝潢乃至于字體設(shè)計(jì)、攝影等多種元素構(gòu)成。2、包裝設(shè)計(jì)的特征1、文化特征： 從廣義上講，文化包括物質(zhì)層面的東西，也包括精神層面的東西。就 狹義而言，文化主要指精神層面的東西，如哲學(xué)、 、藝術(shù)、道德，以及部分物化的精神， 如利益、制度、行為方式等?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有了對應(yīng)市場的文化特點(diǎn)，是當(dāng)?shù)厝藗兊膬r(jià) 值觀念、道德規(guī)、生活習(xí)慣、美學(xué)觀

4、念等等的體現(xiàn)。2、品牌特征： 品牌是商標(biāo)、名稱、包裝價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號、廣告風(fēng)格的無形 總和，是一個(gè)綜合的概念?，F(xiàn)代包裝是品牌形象的重要載體之一，商品的商標(biāo)、標(biāo)志性圖 案、獨(dú)特的視覺語言使消費(fèi)者易于產(chǎn)生聯(lián)想， 使他們產(chǎn)生重復(fù)購買的沖動(dòng)。 面對同等價(jià)格， 相同質(zhì)量的競爭產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楝F(xiàn)代包裝的品牌特征而產(chǎn)生品牌忠誠消費(fèi)。3、綠色特征： 工業(yè)革命在使經(jīng)濟(jì)高速增長的同時(shí)，也使生態(tài)資源迅速減少，使人類 的生存環(huán)境受到嚴(yán)重污染和破壞，這引起了全社會(huì)普通關(guān)注。現(xiàn)在人們對環(huán)境認(rèn)識(shí)不斷加 強(qiáng)，越來越意識(shí)到環(huán)境問題的迫切性與綠色包裝的重要性。4、互動(dòng)特征： 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注重消費(fèi)者與商品之間形成互動(dòng)。消費(fèi)

5、者依靠設(shè)計(jì)的傳 播對產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)的情感依賴，如諸多飲料的包裝設(shè)計(jì)，在原有的基本圖案中不停地變換 最時(shí)尚的形象代言人的形象， 給追求時(shí)髦的年青消費(fèi)者不斷傳遞著 “最前沿” 的信息觀念， 以滿足特定年齡段的消費(fèi)者的情感要求。5、人性化特征： 根據(jù)人類工效學(xué)的研究， 人體和物體之間需要一定的平衡協(xié)調(diào)關(guān)系， 產(chǎn)品包裝必須符合人機(jī)功能。對于包裝來說，要在滿足其基本性能的前提下，使用起來要 求舒適方便安全。同時(shí)， “好的設(shè)計(jì)師肯定是一個(gè)精明的心理學(xué)家” 。3、包裝設(shè)計(jì)的常用手法包裝的藝術(shù)性是通過包裝設(shè)計(jì)來體現(xiàn)的， 歸納起來，包裝設(shè)計(jì)的方法主要有以下六類， 都可以在一定程度上達(dá)到藝術(shù)包裝的目的。1. 系列法

6、：系列法是包裝中最常用的方法之一。它實(shí)際上是在形態(tài)、品名、色彩、型 體、材料、組合方式上對同一產(chǎn)品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態(tài)。2. 組合法：組合法不是著眼于商品和包裝品本身， 而是著眼于顧客的消費(fèi)與使用方便。 根據(jù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣或地域文化特色，將某些特定的產(chǎn)品相互組合在一起出售。常用的組 合方式有：禮品組合、使用組合、心理組合、套裝組合等。如文房四寶加印章印泥成套包 裝、旅行衛(wèi)生袋、女性手提袋等。3. 仿生法：它是仿照生物的形象、結(jié)構(gòu)、功能、色彩、材料、質(zhì)地、效果來設(shè)計(jì)包裝 品，使包裝品具有生物的形態(tài)與結(jié)構(gòu)、特性及相似性，從而給消費(fèi)者以生命、活力、生機(jī) 等感受，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望、實(shí)

7、施其購買行為。4. 簡化法簡單就是一種美。由于時(shí)代的變遷和價(jià)值觀念、審美意識(shí)、心理需求、生產(chǎn) 工藝、運(yùn)輸方式、裝卸手段、包裝材料和技術(shù)的更新，人們有時(shí)刻意追求簡潔明了，有視 覺沖擊力的包裝。當(dāng)然，體現(xiàn)商品包裝藝術(shù)性的方法多種多樣，上面四種是最常用的方法，它們切實(shí)起 到了增強(qiáng)商品包裝藝術(shù)性的作用。二、包裝設(shè)計(jì)的材料材料是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)包裝功能，體現(xiàn)形態(tài)結(jié)構(gòu)基本要素。在對 具體產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師不僅要考慮所選材料的性能特點(diǎn)，還要考慮材料的感覺 特性對消費(fèi)者心理的影響。材料的感覺特性是一種心理感覺，是人的感覺系統(tǒng)因生理刺激 對材料做出的反應(yīng)，它是人的感覺器官對材料的綜合印象

8、。材料的感覺特性由材料的觸覺 質(zhì)感和視覺質(zhì)感形成，一般歸納為粗獷與細(xì)膩、粗糙與光滑、溫暖與寒冷、華麗與樸素、 渾重與單薄、沉重與輕巧、堅(jiān)硬與柔軟、粗俗與典雅、透明與不透明等基本感覺特性。三、包裝設(shè)計(jì)的圖文要素產(chǎn)品包裝上的圖文主要包括商標(biāo)、圖形、文字、色彩等要素，它們是消費(fèi)者了解產(chǎn)品 信息，獲得精神涵和文化價(jià)值的主要途徑。 包裝設(shè)計(jì)的圖文編排是根據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)知規(guī)律， 通過形式美的法則，把產(chǎn)品商標(biāo)、圖形、文字、色彩、標(biāo)示等要素綜合起來作總體的布局 與安排。產(chǎn)品包裝上的圖文編排是在不同形態(tài)的面和體上進(jìn)行的。編排時(shí)要從消費(fèi)者的閱 讀習(xí)慣和圖文功能的重要性出發(fā)，把握規(guī)律、突出重點(diǎn)。一般情況下，產(chǎn)品標(biāo)志、

9、名稱、 形象或照片、 廣告語、重量、生產(chǎn)廠家等重要信息安排在包裝的主要展示面上， 包裝標(biāo)識(shí)、 資料文字、功能性說明文字等編排在包裝的側(cè)面或背面上。包裝的圖形與文字是色彩的載 體，同時(shí)圖形與文字也需要借助色彩來完成自我表現(xiàn)。圖文的編排與組合要結(jié)合被包裝產(chǎn) 品的品牌形象和營銷策略，合理配置色彩，拓寬產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)力度與深度。四、化妝品包裝的系列化設(shè)計(jì)所謂系列化包裝設(shè)計(jì)，是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水 紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計(jì)，要求同中有異，異中有同，既 有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實(shí)際應(yīng)用中，一般有兩種情況，一是：同一品牌、 不同功能的化妝品

10、進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費(fèi)者的購買，同時(shí)又使整體價(jià)格低于單 獨(dú)購買的總價(jià)格。比如某個(gè)品牌的一系列化妝品，保持整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，然后采用較大的 容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個(gè)銷售單元進(jìn)行整體銷售；二是：同一品牌、 同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方 的一系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)所進(jìn)行的系列化設(shè)計(jì)。比如某個(gè)品牌的多種潤膚霜，其主 要功能都是護(hù)膚，但輔助功能不同，再如某個(gè)品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制 造的配方不同。對于這類系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既 達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費(fèi)者的選擇。五、軟件 Ph

11、otoshop 的應(yīng)用1、Photoshop 的來歷Photoshop：它是由 Adobe 公司開發(fā)的圖形處理系列軟件之一，主要應(yīng)用于在圖像處 理、廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)電腦軟件。最先它只是在 Apple 機(jī)（ MAC）上使用，后來也開發(fā)出了 for window 的版本。2、Photoshop 應(yīng)用領(lǐng)域Photoshop 軟件的圖形處理功能強(qiáng)大，且應(yīng)用圍較廣，主要運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)、修復(fù)照 片、廣告攝影、影像創(chuàng)意、藝術(shù)文字、網(wǎng)頁制作、建筑效果圖后期修飾、繪畫、繪制或處 理三維帖圖、婚紗照片設(shè)計(jì)、視覺創(chuàng)意、圖標(biāo)制作、界面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。3、Photoshop 功能特色從功能上看， Photoshop 可分為圖

12、像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分。 Photoshop 界面圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、 傾斜、鏡像、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝 影、人像處理制作中有非常大的用場，去除人像上不滿意的部分，進(jìn)行美化加工，得到讓 人非常滿意的效果。圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、 工具應(yīng)用合成完整的、 傳達(dá)明確意義的圖像， 這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。 Photoshop 提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合，成 為可能使圖像的合成天衣無縫。校色調(diào)色是 Photoshop 中深具威力的功能之一， 可方便快捷地對圖像的顏色進(jìn)行

13、明暗、 色編的調(diào)整和校正，也可在不同顏色進(jìn)行切換以滿足圖像在不同領(lǐng)域如網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、印刷、 多媒體等方面應(yīng)用。特效制作在 photoshop 中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng) 意和特效字的制作， 如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可藉由 photoshop 特效完成。而各種特效字的制作更是很多美術(shù)設(shè)計(jì)師熱衷于 photoshop 的研究的原因。六、化妝品包裝的設(shè)計(jì)流程1、化妝品拎袋的外觀設(shè)計(jì)化妝品的包裝設(shè)計(jì)很重要，就像人一樣，觀察人大家往往會(huì)注意到對方的衣著，然后 才會(huì)觀察別的。如果對方的衣著得體，那就會(huì)給人一個(gè)初始的好印象。一件商品要想有個(gè) 好的銷售額，那么產(chǎn)

14、品的包裝至關(guān)重要，一個(gè)好的包裝會(huì)吸引顧客的眼光，商品因而有了 銷售。因?yàn)槿说囊曈X系統(tǒng)，所以通常人的注視物品的目光是從大到小的，人們首先注意的便 是一件商品的最外包裝，也就是袋子。一個(gè)袋子的美丑直接關(guān)系到人們的購買欲望，化妝 品屬于高檔商品，人們花了錢，自然不希望買來的高額商品被一個(gè)普通的塑料袋子裝著。 所有人都有著或多或少的炫耀的心里，作為裝商品的袋子，人們自然希望它可以搭配的起 它所裝著的高檔物品。色彩是最可以體現(xiàn)一件商品涵的，化妝品的是皮膚的保健品，具有保護(hù)皮膚、營養(yǎng)皮 膚等功效人們要的就是他的美白效果，所以此次所設(shè)計(jì)的化妝品的袋子就是以白色為主基 調(diào)，不添加其他的雜色， 主體圖形為兩條黃

15、色漸變的幾何直線條和產(chǎn)品的商標(biāo)及產(chǎn)品名稱， 簡約明了、清新淡雅。在如今的商品外包裝中使用這簡約的純色和其他繁雜的雜色相比， 無疑上面這種純色色外包裝更可以吸引顧客的目光，使人們在當(dāng)今色彩斑藍(lán)的商品的繁雜 中感到一絲簡約的舒爽簡潔 ， 借此達(dá)到商品銷售的目的。 （如圖 1）圖12、化妝品包裝盒的設(shè)計(jì)商品包裝盒的設(shè)計(jì)理念于袋子的設(shè)計(jì)是一樣的，在主色上有些變化，因?yàn)槭腔瘖y品的 包裝設(shè)計(jì)，而該產(chǎn)品功能主要表達(dá)保濕效果，因此主要采用綠色如水般的色彩為主基調(diào)， 從側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)了產(chǎn)品的功能可使肌膚變得如水一樣透潤、清爽。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基 礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)

16、計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè) 計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌 包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手 段。制作一個(gè)上圖的盒子整體包裝不是一簇而就的，它是經(jīng)過 PhotoShop 的一步步處理才 最終生成的一個(gè)完整圖。制作這么一個(gè)包裝設(shè)計(jì)首先你要準(zhǔn)備好自己所需的標(biāo)志：商品的 商標(biāo)，商品的安全 QS 標(biāo)志，還有產(chǎn)品的條碼等。 （如圖 2）化妝品的包裝展開圖的具體制作步驟如下：1、先打開 PhotoShop，按要求新建一個(gè)圖像。2、導(dǎo)入設(shè)計(jì)盒子的展開圖做為基礎(chǔ)的模板，設(shè)計(jì)好后打開之

17、前準(zhǔn)備好的盒子的背景 圖片，選中所需要的按 CTRL+C復(fù)制，回到新建圖像上按 CTRL+V粘貼圖像，自動(dòng)生產(chǎn)一新 圖層。如果圖像與展開圖的模板有差異，不能整齊的附上就使用工具欄當(dāng)中的“編輯”中 的“變換”對圖像進(jìn)行編輯?！翱s放”：將圖片放大和縮?。弧靶D(zhuǎn)”：將圖片在平面上 360 度的旋轉(zhuǎn)；“斜切”：將圖片在直線上變形；變形”：將圖片隨意變換；3、當(dāng)圖像完整的附在展開的模板后，如果需要還可以對其進(jìn)行“濾鏡”處理?？蓪Ξ?dāng)前圖層上的圖像進(jìn)行“濾鏡”中的“模糊” ，“扭曲”，“紋理”，“雜色”，“渲染”等處理。4、其次展開圖像的適當(dāng)位置輸入該產(chǎn)品的“生產(chǎn)公司” ，“地址”，“”, 產(chǎn)品的“衛(wèi)生 許

18、可證”和“生產(chǎn)許可證” 。還有有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體 說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡潔的示意圖。5、最后將商品的商標(biāo)，安全 QS標(biāo)志，條碼等圖片打開 按步驟 2 的方法對圖片進(jìn)行 處理，代處理后將這些標(biāo)志移到適當(dāng)?shù)奈恢谩Ｗ龊眠@些步驟就可以做好一展開圖了。 （如圖 3）圖3將圖像以 Psd 的格式保存好并且另存為一 jpg 格式的圖像。 做好展開圖后我們可以用 PhotoShop 很快作出一立體的盒子圖像，具體步驟如下： 首先，同樣新建好一圖像。然后，打開剛保存的盒子的展開圖片， 選擇對我們有用的圖像片段， CTRL+C和 CTRL+V 復(fù)制粘貼到新建圖像中形成新的圖層。其次，使用工具欄的“編輯”對圖像進(jìn)行處理，使用“縮放”調(diào)整圖片的大小，使用 “斜切”制作立體盒子的側(cè)面，使用“變形”制造盒子的彎曲曲線。最后，將各個(gè)處理后的圖層上的圖片拉到一起組合，調(diào)整方位和大小。最終生成圖 4圖4用上述同樣的方法，作出圖 5（展開圖）和圖 6（立體圖）圖5圖63、整體包裝設(shè)計(jì)最后的整體效果圖是將所有產(chǎn)品進(jìn)行整合修飾， 總體設(shè)計(jì)要求大方得