2016 年中國酒類流通行業(yè)運行報告

1、2016 年中國酒類流通行業(yè)運行報告目 錄一、酒類市場運行情況 1（一）市場規(guī)模穩(wěn)中有增 1（二）市場結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化 2（三）價格回升效益好轉(zhuǎn) 4（四）進出口持續(xù)向好 5二、酒類流通發(fā)展特點 8（一）行業(yè)總體轉(zhuǎn)暖復蘇 8（二）供給水平明顯提升 8（三）營銷模式不斷創(chuàng)新 9（四）國際化進程加快 10三、行業(yè)發(fā)展影響因素分析 11（一）經(jīng)濟平穩(wěn)運行為行業(yè)健康發(fā)展提供支撐 11（二）居民消費升級為行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來機遇 11（三）信息技術(shù)進步為流通模式創(chuàng)新創(chuàng)造條件 12（四）法規(guī)標準不完善影響行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展 12四、行業(yè)發(fā)展趨勢展望 13（一）酒類消費加快轉(zhuǎn)型升級 13（二）流通模式不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型 14

2、（三）中高端白酒引領(lǐng)復蘇進程 14（四）啤酒業(yè)延續(xù)調(diào)整和整合 15（五）葡萄酒消費將穩(wěn)步提升 15圖表目錄圖表 12011- 2016 年飲料酒產(chǎn)量及增速 1圖表 22006-2016 年全國規(guī)模以上酒類生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量 2圖表 32014-2016 年我國飲料酒地區(qū)產(chǎn)量占比情況 3圖表 42016 年酒類批零均價同比增速走勢圖 4圖表 52016 年酒類生產(chǎn)行業(yè)效益情況 5圖表 62016 年我國飲料酒及主要酒種出口情況 6圖表 72016 年飲料酒及主要酒種進口情況 72016 年，酒類市場在調(diào)整轉(zhuǎn)型中逐步呈現(xiàn)總體轉(zhuǎn)暖復蘇態(tài)勢，酒類產(chǎn)量和價格回升，進出口規(guī)模持續(xù)擴大，企業(yè)經(jīng)營效益有所改善。為適

3、應酒類消費新趨勢、新特點，酒類生產(chǎn)企業(yè)進一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰落后產(chǎn)能，經(jīng)銷企業(yè)加強創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，減少環(huán)節(jié)提升效率，行業(yè)發(fā)展水平穩(wěn)步提升。一、酒類市場運行情況（一）市場規(guī)模穩(wěn)中有增酒類產(chǎn)量小幅增長。2016 年，全國規(guī)模以上酒類生產(chǎn)企業(yè)完成酒類總產(chǎn)量 7226.3 萬千升，同比（下同）增長 0.8%。其中，飲料酒產(chǎn)量6274.2 萬千升，增長0.8%。白酒產(chǎn)量1358.4 萬千升，增長3.2%；啤酒產(chǎn)量 4506.4 萬千升，下降 0.1%，降幅較上年縮小 5 個百分點；葡萄酒產(chǎn)量 113.7 萬千升，下降 2%，連續(xù)五年下降。單位：萬千升7,000.006,000.005,000.004,000

4、.003,000.002,000.001,000.000.00單位：%16.0014.0012.0010.008.006.004.002.000.00-2.00-4.00數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖表 12006-2016 年飲料酒產(chǎn)量及增速酒類銷售明顯回升。全國規(guī)模以上飲料酒生產(chǎn)企業(yè)銷售收入為 8999.1 億元，增長 7.1%，增速較上年提高 1.8 個百分點。從流通環(huán)節(jié)看，2016 年，商務部重點監(jiān)測的典型酒類流通企業(yè)白酒銷售額931.7 億元，增長 7.5%（上年下降 15.3%）。規(guī)模企業(yè)數(shù)量增加。2016 年，全國規(guī)模以上酒類生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量 2742 家，較上年增加 53 家，延續(xù)六年來規(guī)

5、模企業(yè)數(shù)量持續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢。其中，白酒、葡萄酒、黃酒、其他酒生產(chǎn)企業(yè)分別為 1578 家、 240 家、112 家、215 家，較上年分別增加 15 家、21 家、9 家、19家。3000250020001500100050002011年2012年2013年2014年2015年2016年白酒啤酒葡萄酒黃酒其他酒發(fā)酵酒精數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖表 22011-2016 年全國規(guī)模以上酒類生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量（二）市場結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化區(qū)域結(jié)構(gòu)更加均衡。從生產(chǎn)看，近三年東部地區(qū)飲料酒產(chǎn)量占比逐年小幅下降，西部地區(qū)占比穩(wěn)步擴大，東中西部更趨均衡。2016年，全國規(guī)模以上飲料酒產(chǎn)量1東中西部地區(qū)占比分別為 43.2%

6、、28.9%和 27.9%，西部地區(qū)占比較上年擴大 1.4 個百分點，較 2014 年擴大2.8 個百分點。從消費看，隨著中西部居民收入不斷提高，酒類消費穩(wěn)步增長，重點監(jiān)測的中西部地區(qū)酒類流通企業(yè)飲料酒銷售量、銷售額占比較上年分別提高 6.1 和 9.9 個百分點。隨著農(nóng)村居民收入提高和農(nóng)村電商快速發(fā)展，農(nóng)村酒類消費規(guī)模不斷提高。東部28.6%中部30.0%28.9%25.1%西部26.5%27.9%46.3%43.5%43.2%2014年2015年2016年數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖表 32014-2016 年我國飲料酒地區(qū)產(chǎn)量占比情況品種結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。酒類生產(chǎn)企業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，酒類市場供應

7、更加豐富，葡萄酒、果露酒、雞尾酒、保健酒等酒種供給明顯增加。葡萄酒消費較快增長，國際葡萄與葡萄酒組織數(shù)據(jù)顯示， 2016 年中國葡萄酒消費量初步統(tǒng)計達 17.2 億升，同比增長 6.9%，增幅位居全球之首。酒類消費市場逐步顯現(xiàn)橄欖型特征，即中高端1 本處飲料酒產(chǎn)量是指白酒、啤酒、葡萄酒 3 個酒種產(chǎn)量合計。產(chǎn)品需求較快增長，更加重視產(chǎn)品特色和品質(zhì)，低端產(chǎn)品有所萎縮，高端產(chǎn)品穩(wěn)步增長。（三）價格回升效益好轉(zhuǎn)酒類價格止跌回升。據(jù)商務部監(jiān)測，2016 年典型酒類流通企業(yè)酒類批發(fā)、零售均價較上年分別增長 0.7%和 2.7%，結(jié)束連續(xù) 3 年的下跌趨勢。飲料酒批發(fā)均價增速自 7 月份起連續(xù) 6 月保持

8、上升趨勢。其中，白酒批發(fā)均價同比上漲 2.4%，重點監(jiān)測的 11 種高端白酒零售均價同比上漲 3.6%；啤酒零售均價同比上漲 1.5%。4.03.02.01.00.0-1.0-2.0-3.0零售均價增速批發(fā)均價增速數(shù)據(jù)來源：商務部圖表 42016 年酒類批零均價同比增速走勢圖經(jīng)營效益明顯好轉(zhuǎn)。酒類生產(chǎn)企業(yè)集中優(yōu)勢資源加快高品質(zhì)、高利潤率產(chǎn)品供給，經(jīng)營效益增長顯著。全國規(guī)模以上飲料酒生產(chǎn)企業(yè)累計實現(xiàn)利潤總額 1056.5 億元，增長 6.9%，增速較上年提高3.5 個百分點。現(xiàn)代流通方式的推廣及電子商務的快速發(fā)展，有效改善市場供需關(guān)系，酒類流通企業(yè)效益穩(wěn)步回升。據(jù)商務部監(jiān)測，2016年全國典型酒

9、類流通企業(yè)飲料酒利潤總額同比增長 13.8%。圖表 52016 年酒類生產(chǎn)行業(yè)效益情況酒種銷售收入（億元）同比增速（%）利潤總額（億元）同比增速（%）飲料酒8999.17.11056.56.9其中：白酒6125.710.1797.29.2啤酒1832.7-1.3150.85.7葡萄酒484.54.048.7-6.6黃酒198.29.018.6-1.5其他酒357.97.941.3-8.1發(fā)酵酒精781.5-2.538.017.1酒類生產(chǎn)行業(yè)總計9780.66.31094.57.2數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局（四）進出口持續(xù)向好進出口較快增長。隨著 “一帶一路”建設(shè)加快推進，酒類企業(yè)積極“走出去”，同時

10、酒類進口關(guān)稅降低、貿(mào)易便利化程度進一步加強，高性價比、高品質(zhì)、多品類酒類商品進出口快速增長。2016 年我國飲料酒進出口總量 167.8 萬千升，增長 15.1%。其中，出口總量33.4 萬千升，增長 8.7%；進口總量 134.4 萬千升，增長 16.8%。進出口總額 51.9 億美元，增長 13.6%。其中，出口總額 12.8 億美元，增長 14.8%；進口總額 39 億美元，增長 13.2%。逆差 26.2 億美元，增長 12.4%。出口規(guī)模繼續(xù)擴大。2016 年，我國飲料酒出口總量 33.4 萬千升，增長 8.7%，增速較上年提高 4.2 個百分點；出口總額 12.8 億美元，增長 1

11、4.8%。隨著國產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)的提升，出口大幅增長，出口額達 5.4 億美元，增長 31%，葡萄酒出口金額超越白酒，位居第一；白酒出口額 4.7 億美元，增長 4.3%。圖表 62016 年我國飲料酒及主要酒種出口情況單位：千升，萬美元，%產(chǎn)品名稱數(shù)量同比增速金額同比增速白酒16070.0-0.746877.74.3啤酒291322.09.719259.25.1黃酒14127.9-7.32367.3-2.4葡萄酒9918.822.154116.731.0其中：葡萄酒，2 升9796.825.753984.730.8葡萄酒，2 升122.0-62.9132.0287.1葡萄汽酒87.6-6.112

12、2.8-29.7味美思292.212.567.5-4.3其他烈性酒2566.517.35582.321.5飲料酒總計334385.18.7128393.314.8數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署進口增速減緩。2016 年，我國飲料酒進口總量 134.4 萬千升，增長 16.8%，增速較上年減緩 31.4 個百分點；進口總額 39 億美元，增長 13.2%，增速較上年減緩 9.2 個百分點。其中，啤酒進口量和進口額分別增長 20.1%和 15.8%，連續(xù)五年保持高速增長；葡萄酒進口量和進口額分別增長 15.4%和 16.7%。圖表 72016 年飲料酒及主要酒種進口情況單位：千升，萬美元，%產(chǎn)品名稱數(shù)量同比增

13、速金額同比增速白酒1892.963.47082.557.1啤酒646294.920.166561.215.8黃酒29.5-12.214.1-36.6葡萄酒625571.515.4230766.116.7其中：葡萄酒，2 升481744.521.6219485.916.8葡萄酒，2 升143827.0-1.511280.214.2葡萄汽酒12532.5-3.35658.1-8.0味美思439.0-55.7119.9-54.2其中：味美思，2 升438.3-55.8119.8-54.3味美思，2 升0.7101.50.1-12.1其他烈性酒57236.63.380216.91.8飲料酒總計1343

14、996.816.8390418.913.2數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署二、酒類流通發(fā)展特點（一）行業(yè)總體轉(zhuǎn)暖復蘇2016 年，酒類行業(yè)全面推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰落后產(chǎn)能，強化銷售管理，生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)庫存大幅減少，加上居民消費升級帶動中高端酒類產(chǎn)品熱銷，酒類行業(yè)整體呈現(xiàn)回暖復蘇態(tài)勢：飲料酒總產(chǎn)量恢復增長、收入利潤增長加快、酒類價格連續(xù)上升、進出口規(guī)模繼續(xù)擴大。這種轉(zhuǎn)暖復蘇還處于分化態(tài)勢，主要表現(xiàn)在白酒行業(yè)比葡萄酒、啤酒更加明顯，其中中高端白酒率先復蘇，名優(yōu)白酒企業(yè)效益回升較快，中小酒企仍在筑底調(diào)整。部分中高端白酒產(chǎn)品零售價格上漲幅度在 15%至 35%之間，春節(jié)等重要節(jié)慶前夕，茅臺、五糧

15、液、瀘州老窖 1573 等高端產(chǎn)品需求旺盛，生產(chǎn)廠商一度出現(xiàn)暫停接受訂單的現(xiàn)象。同時，酒類上市公司經(jīng)營業(yè)績也明顯好轉(zhuǎn)，2016 年 36 家 A 股酒類企業(yè)銷售總額增長 4.7%，利潤總額增長 5.4%。（二）供給水平明顯提升酒類企業(yè)以市場需求為導向，適應新的消費趨勢和新型消費群體，優(yōu)化品類布局，完善生產(chǎn)、流通和消費服務，供給水平明顯提升。從產(chǎn)品供給看，白酒生產(chǎn)企業(yè)加強對酒類產(chǎn)品的整合優(yōu)化，加強控制系列酒生產(chǎn)，淘汰冗余品種，創(chuàng)新推出時尚、健康酒品，各層次市場定位更加明確；啤酒企業(yè)聚焦純生啤酒、精釀啤酒、易拉罐產(chǎn)品等高附加值品類，通過推出高端特色新品，打造與進口啤酒之間的差異化競爭優(yōu)勢；葡萄酒企

16、業(yè)借自貿(mào)協(xié)定關(guān)稅紅利，拓展進口酒業(yè)務，同時布局上游海外品牌資源，加快海外酒莊并購，獲取高端市場份額，同時國內(nèi)葡萄酒品牌也在激烈地市場競爭中不斷提升品質(zhì)、完善品種。從流通服務供給看，酒類企業(yè)在研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)控制、產(chǎn)品追溯等環(huán)節(jié)進一步提高信息技術(shù)應用水平，同時加強實體門店和物流配送建設(shè)，提高了流通效率。酒類電子商務的快速興起，進一步促進了線上線下融合，1919、酒便利等電商推出“20分鐘準時達、慢必賠”等活動，極大提升了酒類流通的便捷性。從消費服務供給看，酒類經(jīng)營企業(yè)不斷提高消費服務的便利化、精細化水平，更加注重售后服務，同時在酒類商品包裝上，更趨簡潔環(huán)保，注重個性、時尚、便攜、小容量等實用設(shè)計。

17、（三）營銷模式不斷創(chuàng)新面臨居民消費升級、消費新群體出現(xiàn)以及消費習慣多元化的變化，酒類企業(yè)不斷創(chuàng)新營銷模式，推動傳統(tǒng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級。一是品牌聚焦明顯加快。酒類企業(yè)不斷完善原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，精準定位消費者需求，集中資源打造名優(yōu)單品品牌，如茅臺繼續(xù)“一個世界級茅臺”的品牌戰(zhàn)略，適度控制其他子品牌，瀘州老窖推出“五大戰(zhàn)略單品”。酒類流通企業(yè)也更加注重品牌建設(shè)，從酒類銷售情況來，市場不斷向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)集中。二是線上線下深度融合。酒類企業(yè)加大微商、創(chuàng)客等新興運營方式的投入，與原有渠道及連鎖門店同步推進，形成線上線下融合的全方位、立體化電子商務營銷體系。三是文化旅游營銷興起。白酒、葡萄酒酒莊悄然興起

18、，給消費者更多參與和體驗，在宣傳品牌、傳播文化的同時，也促進了消費。部分地區(qū)大力發(fā)展酒文化特色旅游、酒生態(tài)文化園、酒廠景區(qū)，將酒業(yè)營銷與文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，打造旅游品牌亮點，增強酒文化品牌影響力。（四）國際化進程加快隨著“一帶一路”等戰(zhàn)略深入實施，酒類企業(yè)“走出去”環(huán)境不斷改善，酒類行業(yè)國際化發(fā)展進程加快。出口方面，多地政府為鼓勵酒類企業(yè)“走出去”創(chuàng)造條件，檢驗檢疫機構(gòu)積極推進無紙化通關(guān)、監(jiān)督抽檢等便利化措施。茅臺、五糧液等行業(yè)龍頭企業(yè)積極開展全球巡展推介活動，瀘州老窖、洋河、古井貢等首開中東歐、非洲及南美洲市場，講白酒故事，揚傳統(tǒng)文化，擴大我國飲料酒出口規(guī)模及市場影響力。葡萄酒品質(zhì)進一步提

19、升，出口大幅增長，出口額已超過白酒。進口方面，中智、中澳自由貿(mào)易協(xié)定的實施，加速了進口葡萄酒進入國內(nèi)市場，為消費者帶來多元商品的同時，也為引進先進釀酒技術(shù)及形成良性競爭環(huán)境起到推動作用。同時，北京、上海、四川、貴州等地積極發(fā)展國際酒業(yè)交易市場，其中四川計劃將瀘州打造成酒類國際交易中心，并納入自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)規(guī)劃。三、行業(yè)發(fā)展影響因素分析當前酒類行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵時期。從宏觀經(jīng)濟、居民消費、技術(shù)進步等方面看，行業(yè)面臨較為有利的發(fā)展環(huán)境，同時，酒類法規(guī)標準體系仍需進一步健全。（一）經(jīng)濟平穩(wěn)運行為行業(yè)健康發(fā)展提供支撐酒類行業(yè)與宏觀經(jīng)濟環(huán)境密切相關(guān)。當前，我國經(jīng)濟以五大發(fā)展理念為引領(lǐng)，深入

20、推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)濟運行穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好。2016 年國內(nèi)生產(chǎn)總值達 74.4 萬億元，同比增長 6.7%，居民消費價格上漲 2%，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗下降 5%，經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益明顯提高。經(jīng)濟規(guī)模的穩(wěn)步擴大和平穩(wěn)運行，為行業(yè)提供更大的發(fā)展空間，也減小了市場大起大落的風險。同時，酒類行業(yè)也將按照新的發(fā)展理念，深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重提質(zhì)增效和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。（二）居民消費升級為行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來機遇當前和今后一段時期是消費需求持續(xù)增長、消費增速換擋、消費結(jié)構(gòu)加快升級的重要階段。2016 年，我國社會消費品零售總額達33.2 萬億元，同比增長 10.4%，最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率

21、達到 64.6%，比上年提升了 4.9 個百分點。居民消費動力增強和消費結(jié)構(gòu)升級，將帶動大眾化、個性化消費快速發(fā)展，品質(zhì)化、品牌化消費顯著增加，健康、文明消費理念普遍形成。順應消費升級的趨勢，酒類企業(yè)將改變以往粗放式的發(fā)展模式，加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，進一步豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。在新形勢下，流通企業(yè)在引導生產(chǎn)和消費方面將發(fā)揮更大作用，更加注重經(jīng)營模式的創(chuàng)新和服務水平的提升。（三）信息技術(shù)進步為流通模式創(chuàng)新創(chuàng)造條件大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)迅猛發(fā)展，加速了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、管理和營銷模式變革。流通領(lǐng)域表現(xiàn)得更加明顯，在“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的催化加速下，智慧物流、智慧倉儲、智

22、慧商圈快速興起，改變了商貿(mào)流通的傳統(tǒng)形態(tài)，催生了流通新業(yè)態(tài)、新模式。新的流通技術(shù)、流通設(shè)施、流通模式出現(xiàn)，為酒類流通企業(yè)開展模式創(chuàng)新創(chuàng)造了條件，尤其是有利于在電子商務、產(chǎn)品追溯、營銷推廣、支付服務、售后服務、供應鏈管理等領(lǐng)域開展創(chuàng)新。（四）法規(guī)標準不完善影響行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展商務部制定發(fā)布了關(guān)于“十三五”時期促進酒類流通健康發(fā)展的指導意見，提出了下階段酒類流通行業(yè)的發(fā)展目標和任務。但目前酒類行業(yè)存在的一個突出問題是缺乏全國性的酒類法律法規(guī)，導致市場準入門檻過低、市場秩序不規(guī)范等問題。同時，酒類標準也有待完善，尤其是在鼓勵酒類企業(yè)“走出去”的過程中，亟需將國內(nèi)酒類標準與國際接軌。四、行業(yè)發(fā)展趨勢展

23、望從需求側(cè)看，在人均收入較快增長、消費結(jié)構(gòu)升級的背景下，個人消費和商務消費為支撐的市場格局將在一定時間內(nèi)延續(xù)，個性化需求、品質(zhì)需求、健康需求保持較快增長，市場需求結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整。從供給側(cè)看，行業(yè)調(diào)整和整合仍將繼續(xù)，優(yōu)勢酒企擴張步伐加快，中小企業(yè)仍面臨經(jīng)營壓力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將進一步優(yōu)化，渠道方面更加重品牌、減環(huán)節(jié)、提效率，酒類電子商務保持快速增長?？傮w而言，我國酒類市場有望在調(diào)整轉(zhuǎn)型中繼續(xù)復蘇。（一）酒類消費加快轉(zhuǎn)型升級一是酒類消費主體結(jié)構(gòu)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。大眾消費興起，個人消費快速增長，公務消費急劇萎縮，商務消費和個人消費占酒類消費的絕大多數(shù)，改變了以往政務消費和商務消費占主導的格局。二是消費人群進一步轉(zhuǎn)變

24、。80 后、90 后成為酒類消費的重要組成部分，消費群體對酒類品類的選擇更加多元化、個性化、小眾化，這將促進進口葡萄酒、進口啤酒、健康低度白酒等消費規(guī)模進一步擴大。三是品質(zhì)品牌消費加速升級。隨著居民收入的提升，酒類消費知識不斷豐富，消費者對酒類品質(zhì)品牌要求更高，酒類消費分化和品牌傾向趨勢將愈發(fā)明顯。四是消費習慣更加科學理性。多年來，主管部門、行業(yè)協(xié)會、大型酒企積極舉辦多種形式的宣傳活動，引導理性飲酒觀念，科學、理性、健康的飲酒方式將逐漸成為共識，酗酒、拼酒、斗酒等不良飲酒習慣受到抑制。（二）流通模式不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型酒類消費者對個性化、品牌化、便利性的需求不斷提升，加上現(xiàn)代物流和信息技術(shù)迅猛發(fā)展，將促進酒類流通模式不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。一是酒類生產(chǎn)企業(yè)對傳統(tǒng)經(jīng)銷模式的依賴有所下降，更加注重利用官網(wǎng)、專營公司加強自營銷售體系的建設(shè)，提升對終端的掌控能力,加強品牌建設(shè)和維護。酒類生產(chǎn)將與流通企業(yè)探索建立互利共贏的新型產(chǎn)銷模式。二是傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型整合已成為發(fā)展方向，“扁平化”趨勢更加明顯，大中型酒類經(jīng)銷商利用現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，加強連鎖經(jīng)營和統(tǒng)一配送，減