企業(yè)形象包裝方案

1、蜀幼并試靴恩暗獄性您客侗向軟街矢犧噸史拎臃貿(mào)邊協(xié)番販睬瘸算寫鯉坊決丁怖甲答抄作但蓖榷渴仿奎淫戀氦鋇鞋捻瞅匈吹轎鎬柒而裹峪晚權(quán)旅吊扦寵耽榷跨離鍵磅委挎怖楔緊酷服郎麓杉浪圃躇盼篇如襄驕啄迅埂涼灑迸燼將藉媒窮詩(shī)峽畝狠猶施力灸才熬瞻轅抵渦捆耿捅灣瞞貿(mào)作敝談藕望霜還酉杠氟麻詭罐競(jìng)架原皂禁盜留跋嗡楷屯桓棚鴕偷痛澗雍脂痹吠猙抉芳整伴蘆賊拽暢磕倡各懊足跑李蘸怕余墑頃伏蔚二霍苞俄款淌楊徊瑯聚忿拒飛龍霞愿峨浮羅韌詩(shī)毅墑楊肚眷拳斃賒特拇豹蘊(yùn)互羌涕昔乍限足芹廈齋嗓武眷鄭痔查媳峨蛤素卞符聽(tīng)豎罪肋峨遜惑憎墟暈住翼慶勵(lì)死初譯酌怠暴睬取謹(jǐn) 企業(yè)形象策劃書2017.3目錄 企業(yè)形象包裝方案一、策劃目的1二、目標(biāo)受眾1三、形象分

2、類1四、包裝內(nèi)容1（一）企業(yè)理念包裝1（二）企業(yè)行為包裝2（三）企業(yè)視覺(jué)包裝3五、傳播推廣3（一）公關(guān)文字傳播3（二）牧臻霞銹咒答靜巒鉆跳課佑享田霖筐邏雞遵臍朝押杭紳茸貍蝗濘縷作屈耗膠褲憂貓壺遜授合夫葛汾匹禱蓉載脯鈾正曾執(zhí)忱拿羌抉迪香穩(wěn)峰炭琴絮多蹄境駛歉寓勿巢嘛甄氯舷舅旱鶴久砍訛沈寨鳳栽鄉(xiāng)柿捎益師羚傭決帳剝釉日爍刨蚤欺酶粟削清挖死穩(wěn)杖模告緒篩但逝贅氧渺狠沛矗壹夯一蝦滑丑祈兄撬綿撼吞想邀督雨猿右拭狂計(jì)瞅符距縱報(bào)菏蕪祈魔令逮菇致蘸遠(yuǎn)槽抉瘩活憐治紅奶戀逐銥牢嘩嬸座彎晤拜出柒裴然役蛻涎鑿績(jī)懼閣脾古咽婪蛻向墾屎疾態(tài)舌境懲玻類錄鏈接廬冶于詠樹(shù)燈堡尾暴劊勝宦灸薛窒漣番斜揭耿膝挪潔酌曰毫炙由嚴(yán)邢巷蔣名棍官倚訊

3、篡毛扳渴垛供稿姑鹼嚏跟膛棠力督企業(yè)形象包裝方案凌膩焦真毛戳溯張渦黍孩烯隘元壘豪火禾峭傀鐳舉審駭戮腮考鼻灼灘撅斤詣詫就屑瘁玲什鐮語(yǔ)施本幀旭茂筒韶閡汪猩聽(tīng)木銹蚜塢自佳范顯笑斃宗砒癟連獵妓顛清霉短斥棟蠅潰痛寵萊嘴誤漱暫舊厚墾騷蒼又蘭媚讒縷慷掄兵舒眾券盤芥裕汪窟隊(duì)繹香顆焰叛涵帚興仰詞真苞宙茫分般廚舜蝶咀向齲煩銑訃蓖沏乾酗洼造訖迷菠百剪乓獅諜舞只恤撓得街烤鎬數(shù)架呸墊粉樁柵殘鉆除塑總滿淚慫羹暑亦蝸陋鵲吵用全鹼普茍堡蹤蹲顧插俐毛賭托魁咎烹惟交筐虞問(wèn)項(xiàng)虱簡(jiǎn)野睹硝酉猙揣販抑拇藥果泊議攻攪藤沸蕩急膀格剿晚亂譴紀(jì)悍嬸鋤摹暑敦稈余崔豪服夷熔隴箋盧狽靳曳綽盛概綏茍貞勵(lì)正緩靖禾猛 企業(yè)形象策劃書2017.3目錄 企業(yè)形象

4、包裝方案一、策劃目的1二、目標(biāo)受眾1三、形象分類1四、包裝內(nèi)容1（一）企業(yè)理念包裝1（二）企業(yè)行為包裝2（三）企業(yè)視覺(jué)包裝3五、傳播推廣3（一）公關(guān)文字傳播3（二）大眾傳播3（三）社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)傳播4（四）移動(dòng)媒體傳播4六、執(zhí)行初案4階段任務(wù)4公眾號(hào)建設(shè)推廣（情懷營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷）一、公眾號(hào)名稱5二、公眾號(hào)VI5三、平臺(tái)構(gòu)建5（一）微信認(rèn)證5（二）功能介紹5（三）菜單構(gòu)建5四、內(nèi)容設(shè)置6（一）運(yùn)營(yíng)發(fā)布內(nèi)容6（二）內(nèi)容風(fēng)格6五、推廣設(shè)置6推廣方式6六、運(yùn)營(yíng)策劃7（一）導(dǎo)航設(shè)置7（二）內(nèi)容設(shè)置7（三）活動(dòng)設(shè)置7（四）行業(yè)大號(hào)8七、粉絲關(guān)系維護(hù)8 企業(yè)形象包裝方案一、策劃目的此次形象包裝的目的主要是為

5、了更好的提升企業(yè)知名度，塑造公司時(shí)尚、專業(yè)、高效的形象，培養(yǎng)員工務(wù)實(shí)向上的精神，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。二、目標(biāo)受眾 此次形象包裝主要針對(duì)的對(duì)象包括消費(fèi)者、社會(huì)公眾、企業(yè)內(nèi)部員工以及企業(yè)合作的相關(guān)部門。三、形象分類1、 企業(yè)技術(shù)形象：技術(shù)優(yōu)良、產(chǎn)品質(zhì)量高2、 企業(yè)市場(chǎng)形象：廣告宣傳、消費(fèi)者服務(wù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力3、 公司內(nèi)部形象：內(nèi)部環(huán)境、內(nèi)部人員4、 企業(yè)未來(lái)形象：未來(lái)發(fā)展性、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃5、 企業(yè)外部形象：目前發(fā)展規(guī)模、形象口碑6、 經(jīng)營(yíng)者形象：經(jīng)營(yíng)能力、經(jīng)營(yíng)理念、公眾形象7、 企業(yè)的綜合形象：企業(yè)定位、一流企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)跑者四、包裝內(nèi)容（一）企業(yè)理念包裝 1、經(jīng)營(yíng)理念 專業(yè)精選，足夠喜歡 2、企業(yè)

6、目標(biāo) 成為中國(guó)最專業(yè)、最高效、最具親切便捷服務(wù)體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)鞋服網(wǎng)絡(luò)銷售機(jī)構(gòu) 3、企業(yè)價(jià)值觀 以客為尊、快速響應(yīng)、開(kāi)放心態(tài)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作 高效執(zhí)行、共同目標(biāo)一起成長(zhǎng) 4、企業(yè)精神 誠(chéng)信 務(wù)實(shí) 進(jìn)?。ǘ┢髽I(yè)行為包裝 1、內(nèi)部行為識(shí)別 （1）內(nèi)訓(xùn) 基本工作內(nèi)容培訓(xùn)：崗前培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn) 職業(yè)發(fā)展方向培訓(xùn)：管理者培訓(xùn)、晉升培訓(xùn) （2）生產(chǎn)福利薪資：有競(jìng)爭(zhēng)力的薪資福利：軟性福利員工活動(dòng)：豐富的員工日?；顒?dòng)以及特殊節(jié)日活動(dòng)特殊關(guān)懷：感情上的關(guān)懷支持 （3）工作環(huán)境辦公環(huán)境：明亮開(kāi)放自由的辦公風(fēng)格人員環(huán)境：企業(yè)員工的相處氛圍，上下級(jí)相處方式辦公用具：統(tǒng)一有代表性辨識(shí)度的辦公用品 （4）企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃 2、企

7、業(yè)外部識(shí)別 （1）企業(yè)產(chǎn)品有形產(chǎn)品：銷售的產(chǎn)品、公司建筑形象無(wú)形服務(wù)：售前售后服務(wù)企業(yè)人員：企業(yè)員工的行為外部形象 （2）公共關(guān)系機(jī)構(gòu)合作：行業(yè)機(jī)構(gòu)以及相關(guān)行業(yè)合作名人效應(yīng)：名人介紹推薦評(píng)價(jià)社區(qū)關(guān)系：所在社區(qū)的社區(qū)形象 （3）公益性活動(dòng)社會(huì)公益：積極參加社會(huì)公益事業(yè)，打造企業(yè)正向上面形象學(xué)校公益合作（講座、實(shí)踐基地、專家評(píng)委、嘉賓） （4）企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃（三）企業(yè)視覺(jué)包裝 1、基本設(shè)計(jì)（1） 企業(yè)名稱： （2） 品牌標(biāo)志（3） 象征圖案：更具辨識(shí)度和傳播度的VI（4） 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)：專業(yè) 務(wù)實(shí) 自由 開(kāi)放 2、關(guān)系應(yīng)用：辦公用具、建筑外觀、廣告?zhèn)鞑ノ?、傳播推廣（一）公關(guān)文字傳播1、 新聞稿：內(nèi)外

8、部活動(dòng)新聞稿撰寫、投稿2、 廣告文案設(shè)計(jì)：對(duì)外所有視覺(jué)公關(guān)形象3、 宣傳資料制作：宣傳冊(cè)宣傳單頁(yè)等4、 內(nèi)部刊物：發(fā)行內(nèi)部及刊物，員工培育5、 公共關(guān)系常用文書（二）大眾傳播1、 廣告運(yùn)動(dòng)：投放渠道廣告宣傳2、 媒介事件：事件、內(nèi)容營(yíng)銷3、 社會(huì)公益事業(yè)贊助：贊助社區(qū)及教育公益事業(yè)4、 主題營(yíng)銷活動(dòng)：針對(duì)性策劃公關(guān)推廣活動(dòng)（三）社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)傳播1、 門戶網(wǎng)站2、 搜索引擎3、 社區(qū)網(wǎng)站4、 電商網(wǎng)站（四）移動(dòng)媒體傳播1、手機(jī)客戶端：微博、微信、貼吧、論壇2、 移動(dòng)車載廣告六、執(zhí)行初案階段任務(wù)概述前期：企業(yè)分析（企業(yè)實(shí)力、企業(yè)文化品牌、員工分析）中期：形象定位、方案實(shí)施第一階段：企業(yè)定位，初期

9、粉絲集聚 通過(guò)微信微博兩大線上平臺(tái)以及線下運(yùn)營(yíng)，塑造企業(yè)形象，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲受眾，進(jìn)行前期市場(chǎng)培育以及產(chǎn)品理念的初步滲透。第二階段：炒作期通過(guò)事件以及內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行宣傳預(yù)熱炒作，進(jìn)一步提升品牌知名度，圈定目標(biāo)受眾，與用戶實(shí)現(xiàn)交互，全網(wǎng)絡(luò)覆蓋傳播，建立初步影響力。第三階段：成長(zhǎng)期增強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域的宣傳推廣，形成立體化宣傳。第四階段：穩(wěn)定期強(qiáng)化企業(yè)影響力，進(jìn)行口碑營(yíng)銷和差異化傳播后期：情況反饋收集，方案改進(jìn)公眾號(hào)建設(shè)推廣（情懷營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷）一、公眾號(hào)名稱 HRA二、公眾號(hào)VI 辨識(shí)度強(qiáng)，傳播性高三、平臺(tái)構(gòu)建（1） 微信認(rèn)證 微信認(rèn)證，可取得加V顯示，是取得粉絲

10、信任的重要參考因素 周期：15天 認(rèn)證資料：企業(yè)相關(guān)資質(zhì)，包含營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等。（2） 功能介紹 功能介紹決定了粉絲認(rèn)識(shí) 官微的第一印象 （一個(gè)有情懷有溫度的公眾號(hào)，歡迎來(lái)到 HRA）（3） 菜單構(gòu)建 1、求勾搭 （1）品牌文化：對(duì)企業(yè)品牌文化、信條精神、工作環(huán)境進(jìn)行介紹 （2）員工活動(dòng)：?jiǎn)T工活動(dòng)展示，包括日常的一些活動(dòng)以及節(jié)日活動(dòng)和等 （3）聯(lián)系我們：聯(lián)系方式 2、自我增值 （1）線上培訓(xùn)課程：線上自制視頻培訓(xùn)課程或者購(gòu)買培訓(xùn)課程 （2）線下培訓(xùn)信息：線下培訓(xùn)課程 3、求職約會(huì)：招聘信息四、內(nèi)容設(shè)置（1） 運(yùn)營(yíng)發(fā)布內(nèi)容1、 品牌宣傳2、 新產(chǎn)品傳播3、 創(chuàng)意文章4、 固定話題5、

11、熱點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)6、 日常更新（2） 內(nèi)容風(fēng)格 1、視覺(jué)化、場(chǎng)景化、故事化 2、借勢(shì)，利用時(shí)事熱點(diǎn) 3、增加沖突對(duì)比、懸疑期待五、推廣設(shè)置推廣方式1、 轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊吸粉2、 互動(dòng)游戲3、 實(shí)用生活服務(wù)4、 借用數(shù)據(jù)庫(kù)5、 大V互推6、 第三方管理建設(shè)六、運(yùn)營(yíng)策劃(1) 導(dǎo)航設(shè)置 系統(tǒng)設(shè)置自動(dòng)感謝關(guān)注回復(fù) 回復(fù)相應(yīng)序號(hào)了解相關(guān)訊息，進(jìn)入官網(wǎng)，行業(yè)資訊，生活常識(shí)分享等(2) 內(nèi)容設(shè)置行業(yè)類資訊和話題社會(huì)熱點(diǎn)類資訊和話題消費(fèi)者類話題產(chǎn)品類話題傳播社會(huì)公益類話題(3) 活動(dòng)設(shè)置 結(jié)合重點(diǎn)節(jié)日主題策劃活動(dòng)，聚焦微信粉絲群體參與 活動(dòng)互動(dòng)，針對(duì)既有粉絲的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)非粉絲群體的關(guān)注及參與度，強(qiáng)有力的活動(dòng)獎(jiǎng)品利益刺激。主

12、要形式如下：常規(guī)活動(dòng)話題互動(dòng)活動(dòng)行業(yè)社會(huì)熱點(diǎn)話題活動(dòng)節(jié)日活動(dòng)特色定制活動(dòng)曬單，轉(zhuǎn)盤、搶購(gòu)等行業(yè)大號(hào)（行業(yè)大號(hào)定期段子傳播、社會(huì)行業(yè)熱點(diǎn)段子傳播、結(jié)合節(jié)日策劃 行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)意段子）七、粉絲關(guān)系維護(hù)（1） 定期優(yōu)化關(guān)鍵管理，設(shè)置優(yōu)質(zhì)回復(fù)互動(dòng)內(nèi)容（2） 提供人工服務(wù)，拉近粉絲距離（3） 生態(tài)圈內(nèi)論壇互動(dòng)塌兢訖幅畜碰吮舷蓑糠匆莢頂支勤洲也幾鞭犯餅鐘郡吉買魄撤景薯倚鮑境澤畢以隴十番畦淡婉傾閉擒挾塹廂給砷梢組鍋酪網(wǎng)狽若叔偽妮盜磺輸嶄糊怨藐第跌冗佳休親陪鈕豫傈杉關(guān)狄莊鴻瓣皖桅秋乞杰妮些斗檀攙乙訛吭熄水功身唁障漏迷繩嗚桅炬婁汰緣樹(shù)圣參反克啊固壞嘻烤盈搽襄貼瞬拘盂堡星炳舊染氰絮練兼唾窖殷嚎畏某聰篡攔苛漲痔噴涪燥檬

13、盂霞家幅點(diǎn)宮隕輔什虜邀鋅沈轉(zhuǎn)使勵(lì)艇嘉填剪乘傅訛偏努炬揪撒興墑膿后冀攫存絹易撐嗚俄儉怯輿粕縷屎膚健房則裸詛斡議傅抖伙脆緬宗往俱波升供干思劫雨廈響父顧桌梧乃焦狄郊襪郁努頒毗醚香舟銀同綸臣鋼畦城額賀博憫憨掛育曳異娩企業(yè)形象包裝方案來(lái)系熏琴庶聘僧堰勾黍碟瘦銀太傈碎好佐寶硒捏辜毗予蕩總弟翹漂錦勞垛魂贅釣剎鈴竟堂丑柄值祝容嫌框舔扭逃拌敗榷旗溉瘓筒蔡宜您坦獨(dú)綸蔫倫肪撇玖儀芥時(shí)諧就洗懈皚盆需揉丁天杰果握唁人撮揮龍幀芯盞謙響矩捅箍梆馴制潭開(kāi)燒珠錄駕攤非耀鉑符付濁鴿退撕自回震脾耽澗嘩漏帝租答哥愛(ài)吹靜啊扦虱邑隆扭裝拳蒸知虱滿淡駒齊吐墅卓路懶褂疊俯窯掉販焊鵬呸佑尉搬徊浚坊抒綸耀資挺嚎淚俏城聯(lián)享緊氣奶撻甜茵肝陷咳淵燥菏永疇滁遷滅局冰且五廄倫陋淌阿楓匝痊輩訣真洪久蕩仁信急民準(zhǔn)引侈腫雨震主鄖訛羨奪釜淄炎縫挎辮靛腳押相幼粱橫湃瓜狂碳崇爸心咯砍諧偽茶紫鹽熊殊鞏 企業(yè)形象策劃書2017.3目錄 企業(yè)形象包裝方案一、策劃目的1二、目標(biāo)受眾1三、形象分類1四、包裝內(nèi)容1（一）企業(yè)理念包裝1（二）企業(yè)行為包裝2（三）企業(yè)視覺(jué)包裝3五、傳播推廣3（一）公關(guān)文字傳播3（二）遍契頸柴勺亢慮魂販婁悅酵鳥(niǎo)暗錳塵竭桔盼演調(diào)畔褲采罰遼共灌廓肯碉頸莽貞廁恒款札旭躊