陽光衛(wèi)浴廣告策劃書

1、陽光衛(wèi)浴廣告策劃書廣告訴求策略、廣告訴求對象：1 白領女性（奮斗革新群體） 24 歲 未婚 工作量大。具有較高的學 識，崇尚獨立，自由，個性的生活主張，以獲得飾品的欣賞價值為購買目的。2 夫婦 （渴望群體） 28 歲 感情深厚，為了家庭可以犧牲一 切。對流行有追求，肯為良好的家居環(huán)境花錢，購買力較強。3 商界金領 （成功群體） 35 歲 已婚 擁有較強的經(jīng)濟實力和 較高的社會地位， 并有較高的文化藝術修養(yǎng)。 重視商品的象征意義， 追求成就感 和社會公眾的認同。4 退休人士 （傳統(tǒng)群體） 65 歲 退休的成功人士， 有一定的經(jīng)濟基礎， 比較理性，講究生活的健康化和生活的情趣。二、訴求重點：天然環(huán)

2、保，健康益體：古典時尚，實用藝術；尊貴典雅，個性格調(diào)。三、訴求方法：感性訴求中融入理性陳述：生活情報訴求。四、廣告表現(xiàn)策略廣告主題：質(zhì)石的任性，靈水的柔情。鋼柔的完美結(jié)合，詮釋古典的時尚動感。 （新石 器，新生活）廣告創(chuàng)意創(chuàng)意的核心內(nèi)容：凸現(xiàn)產(chǎn)品的特征， 傳遞生活的格調(diào)。賦予產(chǎn)品人文氣息和情感A 電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：1遺散篇雕飾天然，芙蓉出水給予消費者視覺沖擊，重復記憶階段畫面一 在溪流中磨礪的溪石；畫面二 沉睡在大山中的大理石 ;畫面三 工人手中打磨的石塊；畫面四 精致的石制洗臉盆呈芙蓉狀。每一播完一畫面就黑屏然后播放下一個畫面 。2 工作篇隙石寧靜， 致遠脈搏針對創(chuàng)業(yè)青年。 電視廣告。場景：

3、深夜。窗外一片漆黑。臥室，燈光昏暗，女人還在 工作，睡眼惺忪的，疲勞面的結(jié)束，屏幕黑屏。只屏幕中間出現(xiàn)要展現(xiàn)的圖像， 周圍黑，去浴室清醒。古典的花崗巖洗臉盆。臉浸入水中。 （畫面轉(zhuǎn)換）花崗巖 的紋路與水構成一幅流動的畫面， 水聲清越，水痕婉轉(zhuǎn)， 臉上的脈搏隨著流動的 水一起流動，人進入山水之中，吸收新鮮的空氣，欣賞柔美的綠景。洗完臉，精神倍增，清醒。更好的工作。3 愛情篇清泉石上， 明月心上針對白領夫婦。 電視廣告。場景：典型的兩口之家的家居環(huán)境。晚上，丈夫拖著疲憊的身子回到家，一個人打開門。妻子坐在廳里看電視，沒正眼瞧他。他們還處于 冷戰(zhàn)中。丈夫的心情糟透了，工作上遇到難題，在家又和妻子冷戰(zhàn)

4、，心里不是個 滋味，他好想妻子能聽他傾訴?？烧煞蛴魫灥倪M入浴室，胡謅的就去洗臉。臉上一股清新，和平常 的感覺不同。 睜開眼，發(fā)現(xiàn)架上多了個別致的溪石洗臉盆。 腦中閃斷：春夏之際， 溪水不乏涼意。在近膝深的小溪淺潭里，一位青年身穿舊西裝，挽著褲管，彎著 腰，雙手伸進溪水里摸魚。小溪里傳來異常的“嘩啦”聲，大概摸到大魚了。一 個女孩走近看， 青年的手中像捧著寶貝似的捧著一顆大卵石。 濕漉漉的大卵石躺 在小溪邊的石堤上，閃著耀眼的光澤。兩人的目光相撞。他們都愛溪石，聽溪流 石的細聲。那時他們相識晶瑩的淚。兩人的深情擁抱，在月影的透視里。，那時他們相戀， 那時他們相愛，他會為了她在冰涼的溪水中尋覓溪石

5、， 而她則在一旁唱歌。 歌聲， 溪聲，兩人的開心響徹在谷里。4 意志篇堅如磐石， 似水靈動 針對奮斗革新群體， 電視廣告。場景：陰沉的天。 頹廢的男人無精打彩的打開家門。 家里亂七八糟， 被搬的空空無也生意場上的失敗， 債臺高筑。 在偌大的房子里茫然著晃蕩 曾經(jīng)的風光無限，淪落至如今的頹敗，只有冷笑。他走到陽臺，往下看，惟有 人，車的微小。 他的視線在尋找某些高的架臺， 無意間看見了遺棄在一角的大理 石洗臉盆，他俯下身來，上面沾滿了灰塵。（畫面轉(zhuǎn)換）小時，父親每天一捶捶的敲打大理石，說要制一個洗臉盆，他不信 能。有一天，父親把打磨好的大理石洗臉盆放在他面前（畫外音）兒啊，人就要 有大理石的堅硬

6、，遇到困難要堅強的面對，絕不放棄；但也要有水的靈動，能屈 能伸，隨著環(huán)境的變換找到自己的位置， 找到流暢的出口， 這才是男子漢！ 男人洗凈了大理石洗臉盆， 盛滿水，臉浸入水中。 一張充滿意志的臉 天晴了。陽光照在他的臉上，充滿朝氣。創(chuàng)意一作為產(chǎn)品導入階段的廣告密集投放， 主要是增加產(chǎn)品的知名度；創(chuàng)意二， 三，四作為產(chǎn)品較大規(guī)模上市的主題廣告投放， 在繼續(xù)增加其知名度的同時， 賦 予產(chǎn)品的文化氣息。B 平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)1復古流行共舞篇平面廣告畫面：浴室壁上的古畫人物復活，臉浸入溪石盆，洗凈歷史沉積的灰塵， 一臉的清爽，做了個現(xiàn)代的 0K狀（畫音）真不錯，比我們那時更清爽！2 遺散篇雕飾天然，芙蓉出水的平面截取五、公關1 未上演先公關造勢公關報道：為了提前建立產(chǎn)品的知名度， 主動與新聞媒體聯(lián)系， 溝通， 策劃新聞報道，