XX中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)報(bào)告

1、XX中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)報(bào)告今天我們的分享，主要是從幾方面跟大家一塊分享。主要分為一橫五縱的格局。一橫是網(wǎng)絡(luò)廣告總體市場(chǎng)的情況。五縱是各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的情況。具體來(lái)看網(wǎng)絡(luò)廣告總體市場(chǎng)的情況，首先看網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的營(yíng)收的具體數(shù)據(jù)，XX年中國(guó)網(wǎng) 絡(luò)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了低谷、回升和調(diào)整的這么一個(gè)發(fā)展周期。09 年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率僅為 %， 09 年相對(duì) 08 年的增 長(zhǎng)率為 %。這是一個(gè)什么概念 ?這是一個(gè)近幾年來(lái)最低的增長(zhǎng) 率。去年 08年相對(duì) 07 年增長(zhǎng)率是 %，迅速跌落到今年的 %， 但是這個(gè)背后是一個(gè)什么概念 ?上半年我們監(jiān)測(cè)到網(wǎng)絡(luò)廣告 市場(chǎng)同比負(fù)增長(zhǎng)，下半年開(kāi)始復(fù)蘇。整年來(lái)看，它呈現(xiàn)一個(gè)

2、 相對(duì)特別緩慢的增長(zhǎng)趨勢(shì)。我們預(yù)計(jì)在未來(lái)的兩到三年，還 處于一個(gè)緩慢上升的態(tài)勢(shì)。 XX年增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到 宋強(qiáng)：我下面跟大家分享一下網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)。這里跟前面一張圖有一個(gè)區(qū)別，這張圖上的規(guī)模，09 年是億，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)包括搜索引擎，包括品牌廣告、文字鏈、電子郵件廣告 等等。那么在 09 年是億。這個(gè)比 08 年增長(zhǎng)了 %， 廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)在搜索，還有展示類(lèi)廣告的增長(zhǎng)速度放緩情況，也是停下了幾年前超過(guò) 50%增長(zhǎng)率。在美國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市 場(chǎng)，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在 XX 年增長(zhǎng)會(huì)在 5%左右，有機(jī)構(gòu)說(shuō)能夠 超過(guò) 10%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)， dcci 根據(jù)摸底，我們給出的數(shù)據(jù)在 XX 年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)率是 2

3、2%，規(guī)模將達(dá)到億。 XX年像重大的賽事，像世博會(huì)、世界杯，它們都成為廣告增長(zhǎng) 的一個(gè)很有利的放大器。傅志華：剛才我講的數(shù)據(jù)不包含搜索引擎。我再跟大家分享一個(gè)數(shù)據(jù)，包括代理在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模，就是 廣告主投放的情況， 廣告主投放的費(fèi)用情況。顯示，由于受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響， XX年網(wǎng)絡(luò)廣告投放的規(guī) 模增速減到由08年的減到09年的。dcci的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 顯示，在具體的 XX 年億投放規(guī)模里面，哪些行業(yè)起到了比 較重要的貢獻(xiàn) ?一個(gè)是 it 和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的行業(yè)，第二個(gè)是房 地產(chǎn)和汽車(chē)相關(guān)的行業(yè)。 dcci 認(rèn)為隨著 it 產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和發(fā) 展，將會(huì)為互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的發(fā)展起到良好的推動(dòng)作用。宋強(qiáng)：下

4、面回顧一先搜索引擎的部分。這是搜索引擎的規(guī)模和增長(zhǎng)率情況，從增長(zhǎng)率， 09 年非常明顯，也是一個(gè)驟 減，從 08 年的 %，下降到 %，從 XX 年至今，是增長(zhǎng)率最低70的一年，但是如果與門(mén)戶網(wǎng)站相比較，搜索引擎依然保持了個(gè)相對(duì)較高的增長(zhǎng)率。 09 年搜索引擎的營(yíng)收規(guī)模超過(guò) 億。我給它做了一個(gè)比較， 跟前面講的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收最規(guī)模， 就是億那個(gè)數(shù)字比較， 搜索引擎占比 %，這個(gè)比例比 06、07、08 年都高，在美國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字接近50%。這也預(yù)示著我 們中國(guó)市場(chǎng)搜索引擎未來(lái)幾年依然有一個(gè)良好的發(fā)展空間。根據(jù)我們的摸底，我們預(yù)測(cè) XX 年的最規(guī)模，搜索引擎廣告 營(yíng)收接近 100 億。從搜索引擎

5、的產(chǎn)品服務(wù)，廣告營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品服務(wù)，它們的數(shù)量、質(zhì)量不斷升級(jí)，不斷完善，基于搜索引 擎平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式，是在逐步地清晰，逐步地成熟，整個(gè)平 臺(tái)價(jià)值在被逐漸釋放，在變現(xiàn)。廣告主對(duì)搜索引擎的認(rèn)識(shí)， 也不在局限于以前的關(guān)鍵字排名。另外像之前提到的網(wǎng)絡(luò)聯(lián) 盟，這種形式，也成為搜索引擎平臺(tái)開(kāi)拓自由媒體之外，強(qiáng) 化互聯(lián)網(wǎng)媒體整體運(yùn)營(yíng)能力、控制力的一個(gè)很好的方法和策 略。XX年，包括百度的蜂巢的全面切換，以及搜索更大力度 的推廣，以及搜狐搜狗的追趕，整個(gè)市場(chǎng)會(huì)非常熱鬧，整個(gè)格局的變化，我們會(huì)拭目以待。傅志華：接下來(lái)看門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模的情況。dcci統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，XX年綜合門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)廣告表示的并不理想，主 要原因

6、是受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響。 09 年全年的增長(zhǎng)率， 僅為%。這個(gè)顯著低于總體市場(chǎng)的3%。 dcci 認(rèn)為門(mén)戶經(jīng)濟(jì)不景氣， 還有季節(jié)因素雙重影響門(mén)戶的廣告收入，尤其是第一季度， 受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響和季節(jié)因素影響非常明顯。第二季度，門(mén) 戶的廣告收入有比較大的恢復(fù)。第四季度，是投放淡季，全 年增長(zhǎng)就增長(zhǎng) %。門(mén)戶未來(lái)一年，有一個(gè)值得我們關(guān)注的個(gè)趨向，這個(gè)趨向是什么呢 ?綜合門(mén)戶的展示廣告的價(jià)值，正在經(jīng)歷重新被認(rèn)識(shí)和挖掘的一個(gè)過(guò)程，未來(lái)精準(zhǔn)匹配，改變它的售賣(mài)方式，以及為廣告提供整合營(yíng)銷(xiāo)才是出路。在互聯(lián)網(wǎng)流量碎片化的情況下， 在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)沖擊下，在視頻，在社區(qū)的影響下，對(duì)于僅以展示廣告為主的大型門(mén)戶網(wǎng)站，

7、受到越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。門(mén)戶網(wǎng)站短期內(nèi)很難從自身新媒體，比如說(shuō)社區(qū)媒體里面獲益。怎么樣改變呢?第一個(gè)是改變以 往的傳統(tǒng)的包月包時(shí)段的廣告售賣(mài)方式，第二個(gè)對(duì)流量進(jìn) 步耕耘習(xí)作，第三個(gè)方面為廣告主提供整合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)， 向廣告主提供從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論，到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案在內(nèi)的 全套的解決方案，比如說(shuō)騰訊提出騰訊智慧的概念。宋強(qiáng)：下面看一下網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)。 XX年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域大事不斷，比如說(shuō)版權(quán)問(wèn)題、融資、收購(gòu)等等，在讓網(wǎng)絡(luò) 視頻這個(gè)領(lǐng)域成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng) 絡(luò)視頻也已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)非常普及的互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。月度覆 蓋人數(shù)的規(guī)模接近 3 億人，它已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不限媒體的個(gè)主流傳播媒體和

8、重要的營(yíng)銷(xiāo)通路。但是與網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù) 快速發(fā)展形成一個(gè)鮮明對(duì)比的是視頻網(wǎng)站的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，與它的流量，與它的受眾規(guī)模，是非常不匹配的。那么我們 中國(guó)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)，播放平臺(tái)，廣告營(yíng)收規(guī)模是億人 民幣，比 08 年上升了 %，還是保持了一個(gè)相對(duì)較高的增長(zhǎng)率。這個(gè)數(shù)據(jù)， 在 09 年，中國(guó)獨(dú)立的， 不包括門(mén)戶的視頻頻道，有機(jī)構(gòu)顯示在美國(guó)市場(chǎng)， XX 年網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)率 是%我們對(duì)國(guó)內(nèi)的預(yù)期，在 XX年是億，增長(zhǎng)率是 另外我們還有一個(gè)發(fā)現(xiàn)，與電視基于收視率的媒介計(jì)劃，與營(yíng)銷(xiāo)決策體系相對(duì)應(yīng)，搭建網(wǎng)絡(luò)視頻和電視，在兩者媒介 價(jià)值測(cè)評(píng)指標(biāo)之間的這樣一個(gè)換算體系，非常地重要。尤其是對(duì)我們網(wǎng)絡(luò)視頻服

9、務(wù)商來(lái)講非常重要，如果不能很好的或 者是及時(shí)建立這樣一個(gè)跨媒介的營(yíng)銷(xiāo)體系，從廣告應(yīng)收角度 講是比較明顯的。這樣的話，也可以有很多的對(duì)接，或者說(shuō) 借鑒之處。傅志華：社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模， XX年增長(zhǎng)速度由去年 61%顯著下滑到XX年的這也是一個(gè)比較顯著的影響。dcci預(yù)計(jì)， 里面，比較重要的一個(gè)趨向，硬廣，在社區(qū)中硬廣投放比例 將會(huì)逐漸減少，基于人際關(guān)系的軟營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)成為社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的 主流。但是，基于人際關(guān)系的軟營(yíng)銷(xiāo)，未來(lái)還有很多地方需 要規(guī)范，比如說(shuō)效果統(tǒng)計(jì)，就是社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)里的效果統(tǒng)計(jì)，你 的口碑怎么監(jiān)測(cè)，怎么追蹤，包括具體的，比如說(shuō)帖子量， 還是恢復(fù)量，這個(gè)業(yè)內(nèi)需要進(jìn)一步規(guī)范。另外一個(gè)就是網(wǎng)絡(luò) 打手、網(wǎng)

10、絡(luò)黑社會(huì)，等等這樣不太規(guī)范操作的手段，也一定 程度上影響了社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，所以各方面也需要進(jìn)一步的 規(guī)范。在未來(lái)幾年內(nèi)， 增長(zhǎng)率會(huì)有所回升。 dcci 看到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)宋強(qiáng)： 下面看一下廣告聯(lián)盟和廣告網(wǎng)絡(luò)這部分。 09 年這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到億人民幣。增長(zhǎng)率為%。隨著廣告聯(lián)盟與 廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，聯(lián)盟有一個(gè)趨勢(shì)非常明顯，就是這種平臺(tái) 化、媒體化趨勢(shì)在加劇。 聯(lián)盟的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)一步得到了提升， 更多品牌廣告主已經(jīng)認(rèn)識(shí)到廣告聯(lián)盟的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。根據(jù)我們 的調(diào)查和一些訪談、摸底，XX年，廣告聯(lián)盟與廣告網(wǎng)絡(luò)的營(yíng) 收增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到 %，規(guī)模超過(guò)了 30 億。這個(gè)規(guī)模，包括百度 聯(lián)盟，包括太極鏈等等在內(nèi)的廣告聯(lián)盟。由于網(wǎng)