財經(jīng)類報刊行業(yè)分析報告(doc 20頁).doc

1、中國財經(jīng)類報刊行業(yè)分析簡報 200402深圳市國中道經(jīng)濟研究有限責(zé)任公司DAO Knowledge Corporation中華人民共和國518003深圳市電話：86-755-2519 1291東門北路1006號怡泰中心C座18樓傳真：86-755-2519 1292www.DAOInfo DAO我們的理想Our Vision構(gòu)建中國經(jīng)濟及商務(wù)的To establish a research and intelligence network研究和智囊網(wǎng)絡(luò)with focus on the economy and businesses in China我們的使命Our Mission協(xié)助我們的用戶

2、及合作伙伴To assist our clients and partners to succeed實現(xiàn)理想with our supports of knowledge and solutions我們的理念Our Principles以坦誠待人，以嚴(yán)謹(jǐn)處事；Honest, Straight-forward, Due care以知識敬業(yè)，以創(chuàng)意取勝。Knowledge, Creative文件名稱中國財經(jīng)類報刊行業(yè)分析簡報_200402_A05_20040306.doc文件索引DCKME. 知識及資訊10. 知識內(nèi)容管理分析簡報文件編制深圳 / 知識及資訊部DAO Knowledge Corpor

3、ation/深圳市國中道經(jīng)濟研究有限責(zé)任公司文件管理保密文件，不得外傳知識及資訊部，可查看全文當(dāng)前版本A05_20040306DAO Knowledge Corporation中國財經(jīng)類報刊行業(yè)分析簡報DCKME. 知識及資訊10. 知識內(nèi)容管理分析簡報目錄重要說明本分析簡報是DAOchina所編寫的專業(yè)調(diào)研報告的摘要版本，選取的摘要信息主要根據(jù)有關(guān)政府部門和相關(guān)機構(gòu)所發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和分析報告整理而來，其中的資料來源較為多元化，因此并未一一列出。如需要了解資料來源，可直接與我公司知識及資訊部聯(lián)系（電話：755-2519 1293）或電郵至ServiceDAO。DAOchina僅是在有關(guān)數(shù)據(jù)及資

4、料的基礎(chǔ)上作出以下匯總及分析，并盡最大努力以試圖確保數(shù)據(jù)的可靠性。然而由于必然的局限性，我們無法證明其中資料的正確性，因此部分資料可能存在錯誤或遺漏，而DAOchina不會就此承擔(dān)任何責(zé)任。DAOchina提供的分析資料僅可作為商業(yè)及投資決策的輔助，而不可作為上述決策的根據(jù)或基礎(chǔ)。第一節(jié)市場概況1一、基本類型1二、重要事件1三、銷量排名2第二節(jié)競爭態(tài)勢3一、市場競爭31.讀者的競爭32.廣告收入的競爭3二、廣告收入51.廣告收入概況52.廣告收入構(gòu)成6第三節(jié)經(jīng)營策略及營銷渠道7一、經(jīng)營策略分析7二、發(fā)行渠道分析8第四節(jié)讀者分析10一、讀者構(gòu)成分析10二、讀者需求分析11三、案例分析131.經(jīng)濟

5、觀察報（周報）132.中國經(jīng)營報（周報）133.21世紀(jì)經(jīng)濟報道（周刊）144.中國證券報（日報）14第五節(jié)市場評估和投資風(fēng)險分析15一、市場評估15二、投資風(fēng)險分析16三、重要提示17IIIIIIDAO Knowledge Corporation中國財經(jīng)類報刊行業(yè)分析簡報DCKME. 知識及資訊10. 知識內(nèi)容管理分析簡報競爭態(tài)勢第一節(jié) 市場概況一、 基本類型4 泛經(jīng)濟型財經(jīng)報刊主要指傳統(tǒng)的經(jīng)濟類報刊，基本定位是權(quán)威的經(jīng)濟專業(yè)報刊。一般來說，對市場經(jīng)濟中的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為的報道角度往往著眼于政治，多以經(jīng)濟政策宣傳為主。如經(jīng)濟日報、經(jīng)濟觀察報、中國經(jīng)營報等。4 證券型財經(jīng)報刊主要指專注于證券

6、、期貨等領(lǐng)域的財經(jīng)報刊，該類報刊提供的信息與讀者的投資機會及投資成敗緊密聯(lián)結(jié)在一起。如中國證券報、上海證券報、證券時報等。4 行業(yè)依托型財經(jīng)報刊主要指依托于某特定行業(yè)的財經(jīng)類報刊，以行業(yè)信息資源為立足點，能夠成為讀者判斷一個經(jīng)濟現(xiàn)象，研究一個經(jīng)濟問題的重要參照。如中國產(chǎn)經(jīng)新聞、中國貿(mào)易報等。4 新財經(jīng)報刊主要指辦刊時間不長，同時關(guān)注故事、背景、觀點三要素的財經(jīng)報刊。處理新聞和信息時更敢于描述、提供自己的判斷和分析，并在提供原創(chuàng)新聞的號召下追求發(fā)現(xiàn)市場機會和報道財經(jīng)內(nèi)幕。如財經(jīng)時報、21世紀(jì)經(jīng)濟報道、財經(jīng)、福布斯等。二、 重要事件4 2003年3月，福布斯中文版在中國問世，是繼1986年商業(yè)周刊

7、和1999年財富雜志推出中文版后第三本有國際影響的財經(jīng)雜志推出中文版。4 2003年5月1日，外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法出臺，標(biāo)志著外資可以正式在中國開展書報分銷業(yè)務(wù)。4 2003年10月，財經(jīng)雜志主編胡舒立獲得了由美國MPR組織并頒發(fā)的“2003年度國際編輯獎”，表明了當(dāng)代財經(jīng)報刊的媒體監(jiān)督作用已經(jīng)受到了社會認(rèn)同。4 2004年1月5日，經(jīng)濟日報農(nóng)村版正式創(chuàng)刊。這是第一份以農(nóng)村讀者為服務(wù)對象的財經(jīng)報刊。該刊面向廣大農(nóng)村地區(qū)，以報道農(nóng)村經(jīng)濟、社會、生活等內(nèi)容為主。三、 銷量排名2003年度1月至6月銷量最大的5種財經(jīng)類報刊排名報刊名稱報刊類型1上海證券報證券類財經(jīng)報刊2經(jīng)濟觀察報

8、泛經(jīng)濟類財經(jīng)報刊3中國證券報證券類財經(jīng)報刊421世紀(jì)經(jīng)濟報道新財經(jīng)報刊5中國經(jīng)營報泛經(jīng)濟類財經(jīng)報刊資料來源：北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢公司從以上我們可以看出，由于證券類財經(jīng)報刊與人們的投資利益息息相關(guān)，并且有一定的指導(dǎo)性作用，所以它的市場需求量也是最大的，具有權(quán)威性和政策指導(dǎo)性的泛經(jīng)濟類報刊排在第二位。III17III第二節(jié) 競爭態(tài)勢一、 市場競爭其他報刊（如都市類報刊）以包羅萬象的內(nèi)容、貼近百姓、輕松多彩的風(fēng)格迅速已經(jīng)占領(lǐng)了報刊市場的大量份額，成為了財經(jīng)類報刊的主要競爭對手。1. 讀者的競爭多數(shù)都市類報刊都開辦了財經(jīng)專欄，顯然都市報的財經(jīng)專欄與財經(jīng)類報刊共同分享著讀者。2003年度四大城市都市

9、類報刊財經(jīng)專欄讀者關(guān)注程度內(nèi)容經(jīng)濟信息證券股市財政金融合計北京11.6%10.5%11.6%33.7%上海9.6%17.9%9.9%37.4%廣州11.1%16.8%10.6%38.5%深圳10.5%17.6%10.2%38.3%資料來源：IMI（創(chuàng)研）市場信息研究所這部分約30%至40%讀者，是財經(jīng)類報刊與都市類報刊的重合部分，即財經(jīng)類報刊要與都市類報刊相爭奪的讀者群。其中25歲至45歲，大專學(xué)歷以上的讀者更是爭奪對象的重點。2. 廣告收入的競爭由于讀者和刊物本身定位的因素，其他報刊（如都市類和時尚類報刊）一直比財經(jīng)類報刊發(fā)行量大，其廣告收入也占整個市場的大部分。雖然財經(jīng)類報刊廣告收入一直處

10、于高于整個報刊廣告收入約13%至14%的地位，但是相比都市及時尚類的報刊，仍處于比較弱勢的地位，具有較高的上升區(qū)間。2003年度1月至6月各類型報刊廣告收入報刊類別時尚類財經(jīng)類計算機類其他合計廣告收入（萬元）63,313.228,996.119,962.19,9035.6211,307.0比例30.0%13.7%9.4%46.9%100.0%2003年與2002年中國各類別雜志廣告額對比雜志類別2003年廣告額2002年廣告額增長率比重比重增長億元億元%服飾美容類22.33.6城市生活類17.81.8財經(jīng)類6.24.5計算機行業(yè)5

11、.04.85.710.3-2.0其他17.815.912.036.7-4.6合計48.638.526.1100.00.0資料來源：慧聰報刊資訊網(wǎng)二、 廣告收入廣告收入已經(jīng)成為各類報刊的主要收入，而財經(jīng)類報刊是廣告增長量最大的報刊之一，而且其客戶都較大和較穩(wěn)定，比如計算機制造商和汽車制造商等。1. 廣告收入概況2003年度4月至6月廣告收入前20位的財經(jīng)類報刊排名報刊名稱所屬類型廣告收入1上海證券報證券型財經(jīng)報刊9,096.3萬元2中國證券報證券型財經(jīng)報刊7,627.2萬元3證券時報證券型財經(jīng)報刊7,132.5萬元4中國經(jīng)營報泛經(jīng)濟型財經(jīng)報刊4,688.7萬元5中國貿(mào)易報行業(yè)依托型財經(jīng)報刊4,3

12、69.8萬元621世紀(jì)經(jīng)濟報道新財經(jīng)型財經(jīng)報刊3,868.9萬元7重慶經(jīng)濟報泛經(jīng)濟型財經(jīng)報刊3,483.2萬元8經(jīng)濟觀察報泛經(jīng)濟型財經(jīng)報刊3,433.3萬元9經(jīng)濟日報泛經(jīng)濟型財經(jīng)報刊2,477.6萬元10當(dāng)代商報新財經(jīng)報刊2,279.1萬元資料來源：中記傳媒網(wǎng)由上表可以看出，證券型財經(jīng)報刊由于擁有龐大的讀者群，故廣告投放量最大。排第二位的是內(nèi)容比較全面，對政策走勢分析到位的泛經(jīng)濟型財經(jīng)報刊，然后是比較關(guān)注市場信息和財經(jīng)內(nèi)幕的新財經(jīng)報刊。2. 廣告收入構(gòu)成2003年度1月至6月財經(jīng)類報刊的主要行業(yè)廣告項目收入比例萬元計算機6,755.428.7%機動車3,684.815.7%通訊2,014.28

13、.6%房地產(chǎn)1,522.16.5%家電1,351.85.7%旅游餐飲1,296.45.5%媒體1,161.84.9%其他5,728.224.4%合計23,514.7100.0%資料來源：慧聰報刊資訊網(wǎng)從上表可以看出，由于財經(jīng)類報刊的讀者大多是中產(chǎn)階層，所以這類報刊的廣告產(chǎn)品都屬于中高檔產(chǎn)品，多是熱門的IT產(chǎn)品，或者汽車和房產(chǎn)的廣告。DAO Knowledge Corporation中國財經(jīng)類報刊行業(yè)分析簡報DCKME. 知識及資訊10. 知識內(nèi)容管理分析簡報經(jīng)營策略及營銷渠道第三節(jié) 經(jīng)營策略及營銷渠道一、 經(jīng)營策略分析觀察國內(nèi)外財經(jīng)類報刊的發(fā)展歷程，并考慮到目前中國經(jīng)濟發(fā)展水平、面臨機遇和讀者

14、心理，財經(jīng)類報刊的競爭力構(gòu)成應(yīng)包括有眼光、工具、手法三種要素。4 眼光財經(jīng)類報刊看待新聞信息資源與市場需求的眼光與其他報刊不同，它更多地體現(xiàn)出以下三點：4 經(jīng)濟全球化背景下的國際視角：把國際財經(jīng)事件、財經(jīng)動態(tài)與本國經(jīng)濟走向的聯(lián)系與影響提供給讀者，這一點在中國加入WTO的背景下尤其重要。4 體現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)的財經(jīng)視角：在處理時政、經(jīng)濟、科技等題材時，關(guān)注重點之一就是對財經(jīng)的影響，或是從財經(jīng)眼光判斷其新聞價值。4 體現(xiàn)財經(jīng)報刊優(yōu)勢的利益視角：財經(jīng)類報刊的眼光必須體現(xiàn)利益的視角、利益標(biāo)準(zhǔn)、利益成分，切入點不但是國家、民族的利益更是個人、小群體的利益。4 工具這包括了新聞報道及專題分析的整個采編過程：4

15、新聞：新聞及對新聞的選擇是財經(jīng)類報刊競爭力所在。時效、份量、準(zhǔn)確以及全面，構(gòu)成了其權(quán)威性素質(zhì)，聯(lián)系、發(fā)現(xiàn)、判斷等體現(xiàn)了其專業(yè)性素質(zhì)。4 數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)要求兼顧宏觀與微觀，分類覆蓋各個重要領(lǐng)域。這些數(shù)據(jù)或是行情、經(jīng)營狀況或是各種行業(yè)調(diào)查的結(jié)果，要求真實、準(zhǔn)確和直觀。4 分析：通過分析向讀者揭示機會、訣竅、內(nèi)幕和規(guī)律。如通過條約簽訂、政策出臺、法律修訂之類的事件分析出其對財經(jīng)運行的影響。4 背景：把許多經(jīng)濟事件放到一個特定的背景中分析，提供給讀者完整、真實的信息。4 觀點：一般來說是通過在新聞中的分析體現(xiàn)，或者是在文章標(biāo)題等顯眼處直觀表述出來。這種觀點應(yīng)該是客觀分析以后形成的，是一種客觀的陳述。4 故

16、事：用故事的方式報道專業(yè)性很強、難以用通俗簡潔的文字?jǐn)⑹龅氖录蜈厔?，?yīng)注重事件的過程與影響。4 娛樂：在適當(dāng)?shù)陌婷婵菉蕵沸詢?nèi)容能使財經(jīng)類報刊看起來更有吸引力。4 手法對財經(jīng)新聞的加工手法往往是財經(jīng)類報刊取得市場號召力的重點。4 分類：對新聞資源、讀者資源、版面資源的處理與其他報刊不同，所以對于這些內(nèi)容的分類標(biāo)準(zhǔn)、分類方法、分類結(jié)果也應(yīng)不同于其他報刊。4 貫通：選擇處理新聞、數(shù)據(jù)的著眼點與標(biāo)準(zhǔn)就需要跨越具體領(lǐng)域，將財經(jīng)新聞與數(shù)據(jù)放在大背景下，需要在國內(nèi)國際等不同領(lǐng)域之間的通盤操作。4 組合：按照一定的編輯思想將不同類別和指向的稿件、數(shù)據(jù)組合在一起，體現(xiàn)多個側(cè)面或體現(xiàn)特定意圖，提供給讀者需要和

17、潛在需要的信息。4 標(biāo)準(zhǔn)：體現(xiàn)為一種按照自己的分類和衡量標(biāo)準(zhǔn)建立的排行榜，體現(xiàn)為衡量市場行情波動趨勢的指數(shù)，或體現(xiàn)為一種分類清楚、持之以恒的行業(yè)調(diào)查。這些標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)立的結(jié)果，深刻地影響著宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟的評價方式和經(jīng)理人的決策模式，同時，也使相關(guān)報刊塑造出價值難以衡量的品牌。二、 發(fā)行渠道分析我國報刊年流轉(zhuǎn)額約300億元人民幣，其中117億屬于發(fā)行環(huán)節(jié)收入，批零發(fā)行70億元，訂閱發(fā)行47億。而隨著入世，中國的報刊發(fā)行市場格局有所更改，但是發(fā)行渠道仍然是以郵局代理發(fā)行、自辦發(fā)行和民營代理發(fā)行三種為主。4 郵局代理發(fā)行郵局代理一直是中國最主要的一種報刊發(fā)行方式。中國郵政擁有著遍及全國的物流網(wǎng)絡(luò)，是有

18、實力的發(fā)行商，全國由郵局代理發(fā)行的報刊約有7,000多種，約占全國報刊總數(shù)的65%至68%。一般的郵局代理征訂費率為報刊定價的40%左右。郵局雖然擁有強大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源，但是不能為報刊提供完善的信息流，如具體的客戶信息和銷售情況等。4 自辦發(fā)行自辦發(fā)行即主辦單位掌握發(fā)行的主動權(quán)，根據(jù)自身所處的地域，自行組織發(fā)行網(wǎng)絡(luò)或者依托民間發(fā)行渠道進行報刊發(fā)行的方式。這種發(fā)行方式的優(yōu)點是報刊在改版、宣傳、調(diào)整銷量上不再受制于人，部分發(fā)行收入也能相應(yīng)減少。自辦發(fā)行的費率為報刊定價的30%左右。這種發(fā)行的缺點是缺乏專業(yè)管理，服務(wù)質(zhì)量不高，只能實現(xiàn)從報社到零售終端的單向物流，銷售信息反饋幾乎沒有，難以實現(xiàn)有效發(fā)行

19、。4 民營代理民營資本涉足報刊發(fā)行領(lǐng)域時間較短，合法身份的獲得更是近期的事情。民營代理公司具有發(fā)行成本較低，運營較靈活等優(yōu)勢。但是民營代理公司普遍規(guī)模很小，運營不規(guī)范。整體市場份額很小，在報刊發(fā)行市場中只是處于拾遺補缺的地位。4 發(fā)行渠道最新態(tài)勢隨著2003年5月1日外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法出臺，外資開始進入報刊發(fā)行。外資擁有雄厚的資金并能提供先進的服務(wù)。資金充?？梢允雇赓Y向報社提供預(yù)付定金，甚至現(xiàn)款現(xiàn)貨的服務(wù)，并能提供更優(yōu)惠的折扣。在傳統(tǒng)的三種發(fā)行方式中，自辦發(fā)行公司是外資合作合資的對象，民營代理很難進入外資的視野，郵局則是他們的競爭對手。截至2003年12月31日止已經(jīng)獲得

20、中國書報刊分銷經(jīng)營權(quán)的中外合資公司公司名稱中資機構(gòu)名稱外資機構(gòu)名稱21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司德國貝塔斯曼集團大華傳播有限公司人民日報社香港泛華科技集團福建閩臺圖書有限公司福建外文書店臺灣出版社江蘇寧宜文化實業(yè)有限公司南京師范大學(xué)出版社臺灣信誼控股集團北京科文書業(yè)信息技術(shù)公司北京科文（集團）公司美國IDG、盧森堡劍橋集團北京三聯(lián)世紀(jì)文化傳播有限公司北京三聯(lián)書店TOM集團資料來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道DAO Knowledge Corporation中國財經(jīng)類報刊行業(yè)分析簡報DCKME. 知識及資訊10. 知識內(nèi)容管理分析簡報讀者分析第四節(jié) 讀者分析一、 讀者構(gòu)成分析4

21、讀者年齡財經(jīng)類報刊讀者年齡分析類型泛財經(jīng)型證券型行業(yè)依托型新財經(jīng)型北京25歲至34歲45歲至54歲35歲至44歲15歲至24歲上海25歲至34歲35歲至44歲45歲至54歲15歲至24歲廣州25歲至34歲45歲至54歲25歲至34歲25歲至34歲深圳25歲至34歲35歲至44歲25歲至34歲25歲至34歲數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心從以上可以看出，內(nèi)容比較全面，報道權(quán)威的泛經(jīng)濟型報刊和新財經(jīng)報刊讀者年齡比較年輕化，而證券型報刊的讀者年齡則偏大一些，而行業(yè)依托型財經(jīng)報刊的讀者群則介于前兩者之間。4 讀者性別財經(jīng)類報刊幾乎是男性讀者的天下，幾乎所有這類報刊都是男性讀者多于女性。唯一例外是財經(jīng)時報，財

22、經(jīng)時報在北京和廣州的調(diào)查中，都顯示出女性讀者比例高于男性的現(xiàn)象。4 讀者學(xué)歷總體而言，財經(jīng)類報刊讀者的學(xué)歷水平比大眾類報紙高，大專以上學(xué)歷者占有較高的比重，但在不同城市又存在差異。北京這類報刊的讀者學(xué)歷水平顯著高于其他城市，碩士以上和大專大學(xué)學(xué)歷者是最主要的讀者群。上海與北京相比有明顯落差，高中中專技校和大專大學(xué)學(xué)歷者都是閱讀率最高的人群。而廣州和深圳差距更為懸殊，兩市的財經(jīng)類報刊的讀者中，各種學(xué)歷的讀者都有。4 讀者職業(yè)財經(jīng)類報刊讀者職業(yè)分析職業(yè)分析主要行業(yè)主要單位性質(zhì)主要職務(wù)北京商業(yè)咨詢政府機構(gòu)、國有企業(yè)國家干部、企業(yè)管理人員上海金融保險、計算機互聯(lián)網(wǎng)民營企業(yè)、外資合資企業(yè)企業(yè)老板、公務(wù)員

23、、自由職業(yè)者廣州建筑、制造、法律、電信國有企業(yè)、民營企業(yè)企業(yè)管理人員深圳金融保險、房地產(chǎn)民營企業(yè)企業(yè)管理人員、專業(yè)技術(shù)人員數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心4 讀者收入北京的讀者中，收入在1,500元至3,000元的讀者比例最高；上海讀者貧富差距比較懸殊，1,000元以下收入者和6,000元以上讀者的比例都較高；廣州的讀者中，收入層次普遍偏高，8,000元以上的讀者比例較高；深圳的讀者中，證券型財經(jīng)報刊讀者收入水平較低，其余的讀者收入水平為中上等，收入多在4,000元至8,000元間。二、 讀者需求分析4 關(guān)注內(nèi)容北京財經(jīng)類報刊的讀者關(guān)注的熱點內(nèi)容是財經(jīng)新聞，除此以外，最希望看到的內(nèi)容為股市證券內(nèi)容和

24、經(jīng)濟動態(tài)報道。上海讀者希望看到的是經(jīng)濟動態(tài)和行業(yè)報道。廣州讀者最關(guān)注內(nèi)容與北京相似，也是最希望看到財經(jīng)新聞，然后是證券和股市的信息。深圳讀者最關(guān)注和希望看到的是股市證券信息，而且報刊廣告的地位僅次于股市證券內(nèi)容、財經(jīng)新聞和經(jīng)濟動態(tài)。4 閱讀動機北京讀者的最大動機是獲取知識，其次才是個人理財，排在第三位的是工作需要。上海讀者的最大動機是個人理財，其次是獲取知識，排在第三位的是信息及時性。廣州和深圳的讀者的最大動機都是知識性。不同類型報刊各有側(cè)重：出于知識性閱讀泛經(jīng)濟型報刊和新財經(jīng)報刊的比率明顯高于其他類型報刊，出于個人理財而閱讀證券型報刊的比率明顯高于其他類報刊。4 購買渠道財經(jīng)類報刊的最主要來

25、源都是報攤購買，而管理類報刊多是單位訂閱，總體來看，報攤購買率一般超過50%，單位訂閱約在30%，家庭訂閱率一般不超過10%。在不同城市，比例有所不同。其中，深圳的報攤購買率最高，上海的家庭訂閱率最高。4 價格因素因為財經(jīng)類報刊的讀者群收入普遍在中等及中等以上，所以價格因素對于需求的影響都比較小。三、 案例分析1. 經(jīng)濟觀察報（周報）4 所屬類型：泛經(jīng)濟型財經(jīng)報刊。4 讀者定位：以中國社會擁有財富、擁有權(quán)力、擁有思想、擁有未來的實力階層為讀者對象，如高級經(jīng)理和政府官員等。4 風(fēng)格定位：在同類報刊里以經(jīng)濟評論見長。對于經(jīng)濟事件的報道做得一般較為透徹，敢于剖析事件內(nèi)部深層次的原因，很少有一些讓人想

26、象的或者不能確定的報道。4 發(fā)行渠道：主要還是郵局代理的發(fā)行方式。4 主要廣告類型：以計算機和機動車的廣告內(nèi)容為主，主要的廣告客戶多是大型的跨國集團或合資公司，如Intel、IBM、HP、Dell和一汽轎車、海南馬自達、廣州本田等。4 成功之道：可以概括為企業(yè)式的用戶拓展方式。創(chuàng)辦之初，就建立了目標(biāo)讀者數(shù)據(jù)庫，一方面可以說服、吸引廣告客戶；另一方面，也可以是再銷售的產(chǎn)品或資源。另外，報刊采用的橙色紙張，也成為一大吸引人的“亮點”。2. 中國經(jīng)營報（周報）4 類型：泛經(jīng)濟型財經(jīng)報刊。4 讀者定位：以生活在發(fā)達地區(qū)的城市里，受過高等教育的中國商務(wù)人士、商務(wù)管理階層為主，多為大企業(yè)的中層和小企業(yè)的高

27、層管理者，在企業(yè)有一定的財務(wù)管理權(quán)，年齡在25歲到45歲之間。4 風(fēng)格定位：強調(diào)“務(wù)實有用”的風(fēng)格，不僅對政策信息、經(jīng)濟信息等信息內(nèi)容進行傳遞，在風(fēng)格上更著重對經(jīng)濟方針政策、經(jīng)濟形勢的分析和解讀。4 發(fā)行渠道：自1996年起開始建立自己的發(fā)行網(wǎng)，七年內(nèi)通過記者站系統(tǒng)在全國建立了19個記者站，到2003年已經(jīng)有15個分運點。目前的發(fā)行有三分之一是郵發(fā)，三分之二是零售靠記者站的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行4 主要廣告類型：其廣告主要是由品牌廣告和商務(wù)實用廣告構(gòu)成，具體分為商務(wù)實用資訊廣告（如招商廣告、會議廣告等）、可再生資源廣告（如商務(wù)車、商務(wù)電腦廣告等）和品牌認(rèn)知廣告（如企業(yè)品牌的形象廣告等）。在未來的發(fā)展規(guī)劃中，

28、其廣告風(fēng)格將會從格式廣告逐漸向創(chuàng)意廣告過渡。4 成功之道：把報紙的運營當(dāng)作一個整體產(chǎn)品，采編、廣告、發(fā)行是一體化運作，重視讀者調(diào)查，根據(jù)讀者的需求進行調(diào)版。強大的廣告信息網(wǎng)、發(fā)行渠道網(wǎng)絡(luò)是其贏得市場的重要要素。3. 21世紀(jì)經(jīng)濟報道（周刊）4 所屬類型：新財經(jīng)報刊。4 讀者定位：只選擇高端讀者，包括企業(yè)主、投資商、金融證券機構(gòu)人員、企業(yè)高層管理人員等，也是中歐國際工商學(xué)院為學(xué)員指定的閱讀材料，同時21世紀(jì)經(jīng)濟報道還是第一份大批打入香港市場的大陸報紙。4 風(fēng)格定位：以產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點，側(cè)向于微觀領(lǐng)域。報道分析不僅僅停留在經(jīng)濟的層面，還從社會、思想的角度去探討政策性、體制性的問題。“新聞創(chuàng)造價值”為該

29、刊的口號。4 發(fā)行渠道：以自辦發(fā)行為主。依托南方日報集團龐大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。4 廣告收入類型：各種廣告比較平衡，比如計算機類產(chǎn)品、汽車、房地產(chǎn)之類的廣告都有相當(dāng)分量。4 成功之道：主要是借助南方日報社的影響和原有的知識資源（如判斷新聞的經(jīng)驗、處理新聞生產(chǎn)流程的經(jīng)驗及各種渠道）度過初創(chuàng)期。4. 中國證券報（日報）4 所屬類型：證券型財經(jīng)報刊。4 讀者定位：以學(xué)歷高、職業(yè)良好、收入較高的中青年為其目標(biāo)讀者。4 風(fēng)格定位：注重把握宏觀政策精神，宏觀的認(rèn)識市場走勢，注重市場報道的實用性。同時，重視發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督功能，揭露并抨擊重大違法違規(guī)行為，維護投資者利益。4 發(fā)行渠道：屬于自辦發(fā)行。通過的衛(wèi)星

30、傳版技術(shù)，在28個城市同時印刷發(fā)行，當(dāng)?shù)刈x者當(dāng)天閱讀。4 主要廣告類型：和其他同類報刊有所不同，其主要廣告客戶都來自金融保險行業(yè)。4 成功之道：依托新華通訊社的整體新聞采集能力，使刊登的文章有較多的獨家新聞、深度報道和具有前瞻性的分析評論。能夠在較大程度上引導(dǎo)輿論，影響人們對證券市場、金融形勢和經(jīng)濟走勢的看法。DAO Knowledge Corporation中國財經(jīng)類報刊行業(yè)分析簡報DCKME. 知識及資訊10. 知識內(nèi)容管理分析簡報市場評估和投資風(fēng)險分析第五節(jié) 市場評估和投資風(fēng)險分析一、 市場評估4 從消費者需求角度評估可以說，財經(jīng)類報刊的市場容量首先決定于人們對財經(jīng)信息的消費需求。隨著中

31、國經(jīng)濟的高速發(fā)展，市場力量增大，人們的生活與事業(yè)中有越來越多的經(jīng)濟事務(wù)需要處理，因而，人們就越來越需要財經(jīng)信息和財經(jīng)分析以幫助做判斷與選擇。而且人們對財經(jīng)新聞和報道的需求與許多經(jīng)濟指標(biāo)相關(guān)，而隨著近年中國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，各項經(jīng)濟指標(biāo)都有良好的走勢，故財經(jīng)類報刊也有良好的市場空間。4 從廣告收入角度評估報刊的廣告額增長都比較大，而報刊中的高檔報刊（包括時尚類、計算機類和財經(jīng)及管理類）又是增長量最大的。財經(jīng)類報刊獲得的廣告客戶多是計算機、房地產(chǎn)、汽車行業(yè)的大客戶，其預(yù)算水平和支付能力更高，成長性更好。4 從贏利模式評估在目前中國的報刊市場上，一般報刊都是補貼發(fā)行，其發(fā)行補貼要吃掉很大一部分的廣告凈

32、利潤。但財經(jīng)類報刊不同，因為讀者消費能力普遍較高，閱讀目的不同（都市類報刊的讀者閱讀目的多是消遣，而財經(jīng)類報刊讀者的閱讀目的是獲取有用信息，多是信息消費），一般來說財經(jīng)類報刊都采用高價位入市策略。財經(jīng)類報刊與大眾類報刊的價格比較財經(jīng)類報刊名稱所屬類型零售價格大眾類報刊名稱零售價格經(jīng)濟日報泛經(jīng)濟型2元中國青年報1元經(jīng)濟觀察報泛經(jīng)濟型2元人民日報1元中國經(jīng)營報泛經(jīng)濟型2元深圳特區(qū)報1元證券時報證券型1.5元參考消息1元中國證券報證券型2元南方都市報1元上海證券報證券型2元環(huán)球時報1.5元中國貿(mào)易報行業(yè)依托型2元青年文摘3元21世紀(jì)經(jīng)濟報道新財經(jīng)報刊2元深圳青年4元財經(jīng)時報新財經(jīng)報刊2元財經(jīng)新財經(jīng)報刊10元與其他大眾類報刊相