直播電視節(jié)目主持人的自我營銷意識

1、直播電視節(jié)目主持人的自我營銷意識經營如今是個時髦詞 , 它已經從經濟領域拓展到諸多方面 比如經營產業(yè)、 經營婚姻 , 對于電視這個傳媒職業(yè)來講 , 主持人也 要學經營。 如果說電視給主持人提供的是一個塑造自我的 舞臺,那么直播電視節(jié)目給主持人提供了一個更大的市場 , 直接 與觀眾對話 , 直接傳道解惑。 如何讓觀眾買帳 , 如何讓自己的節(jié)目 有人買單 ?主持人的自我營銷意識在廣播電視進入商業(yè)運作的大 前提下成了一個新課題。有人說, 直播節(jié)目好做 , 三言兩語 ,輕輕松松就完事了 , 好壞 不用管 , 也沒辦法管 ,免去了錄播節(jié)目修修改改的麻煩。 尤其是娛 樂性為主的直播節(jié)目 ,主持人一頓自我“

2、賣弄” ,熱熱鬧鬧 , 大有 游戲的感覺。 然而“游戲”之余 ,忽略了觀眾的審美高度 ,也很容 易陷入導向錯誤的誤區(qū)。這個舞臺可以讓你大紅大紫 , 也可以讓你迅速淘汰。如何去 推銷自己 ,如何在紛繁的電視屏幕上扮演好自己的角色 , 贏得自 己重要的一席之地 ?一、縝密的敘事性思維 “敘事是與人類歷史本身共同產生的” , 而且都是為了達成 傳播效果 , 即所有的敘事都是意義的傳播。我們的生活被敘事充 滿, 或者說生活本身就是一種敘事 ,這巨大的敘事網(wǎng)絡形成了觀 眾特殊的審美喜好一一清晰的、有條不紊地說話，更讓人容易接 受。因此在某種意義上來講 , 敘事性傳播方式符合人的正常收看 習慣,可以準確地

3、抓住觀眾 , 并把人帶進一個思考的空間。吉林市電視臺 2007 年開始推出一檔直播話題互動節(jié)目大 城小事。節(jié)目以事件為中心 , 通過電話、手機短信直接建立與 百姓的交流平臺。主持人在節(jié)目開始前 , 心里已經有了一個對事 件的基本框架。當直播時間倒計時一結束 , 主持人就成了節(jié)目的 惟一指引者。 這個時候 , 娓娓道來 , 需要有事件的啟承轉合作為條 件。起因、經過、結果, 在展示事件全貌的過程當中 ,主持人的講 故事方式 ,成了節(jié)目好與壞的決定性因素 , 精彩的故事誰都喜歡 聽 , 白開水的老套故事當然沒有收視率。在整個講述過程中 , 作為節(jié)目組成部分的觀眾的熱線電話和 短信將成為對主持人的干

4、擾。 觀眾的電話內容可能不會按照主持 人的思維走向走 , 在敘事思維被打破之后 , 瞬間的調整 , 主持人依 然要繼續(xù)按照自己的講故事方式 , 保持故事的完整性。大城小事節(jié)目在播出的兩年時間中 , 不乏影響很大的話 題,但是, 也有些節(jié)目陷于平庸 ,一個主要原因是 ,主持人的功課 做的不夠 ,進了演播室思維條理不清楚 ,節(jié)目走向偏 ,無法深入 , 因此陷入淺薄。因此,在這樣的直播互動節(jié)目中 , 主持人一路的走走停停中 , 必須保持一個完整的思維 ,不停地完成角色的轉換 , 保持意識的 堅定,否則,將失去主見 , 無法完成節(jié)目的既定內容。二、明晰的觀點主持人一走進演播室 ,就應該知道你來干什么來

5、了 , 你今天 講的是一個什么樣的故事 ,說的是一個什么人 , 你為什么要說它。 這個為什么 , 其實就是指主持人的引導作用。觀點明確 , 奠定的是主持人導向的基礎。所有說話的內容都 是為觀點服務的。比如,大城小事 中有一期直播節(jié)目叫 銀行出錯誰買單 。 銀行出納失誤 ,多找了錢 ,卻“威脅”取款人。這節(jié)目怎么做 ?通 常思維是,按理說話,理在哪里,主持人向哪偏 ,節(jié)目直播過程也 是一樣 , 所有的電話和短信內容都是一邊倒 , 強辭指責銀行。 如果 此時主持人也情緒化的話 ,節(jié)目就容易跑偏。銀行固然失誤 ,但是 百姓有沒有責任 ?當你手里多拿了錢時 , 你有沒有義務第一時間 歸還 ?如果在此種

6、情境下 ,主持人沒有一個明確的道德觀點指向 的話 ,輿論引導就會出現(xiàn)偏頗。因此, 當主持人站在兩難的局面的時候 ,必須首先考慮自己 的輿論職責 , 否則,將錯誤地進行輿論引導。三、審美的內涵化 “現(xiàn)今的電視是流行的快餐文化”。打開電視 , 流行文化占 盡風流,高雅文化退避三舍。 這個事實暴露了一個問題 : 我們的電 視文化內容雖然豐富 ,但卻是快餐型的軟性文化 , 未能體現(xiàn)民族 最高的審美思維成果 , 缺少內涵。無論如何 , 電視審美“為提升人的素質”這個方向不能變 “如果我們不把關電視審美方向 , 讓思想平庸、文化稀薄、格調 低下的電視作品泛濫成災 , 那么它將培養(yǎng)造就一種浮躁而不沉 穩(wěn)、膚

7、淺而不深刻、油滑而不幽默的群體性的欣賞心理 , 就會造 成這個國家、這個民族審美修養(yǎng)的滑坡?！?直播電視節(jié)目的傳播屬性決定了主持人是最容易陷入快餐 文化行列的。1. 說話, 并不等于你在做節(jié)目?！白觳煌！辈坏扔谀阃瓿闪?主持任務。那些耍小聰明的主持人在短時間里可以贏得別人的眼 球,日子一久 ,原形畢露。2. 內涵的釋放靠的是文化底蘊的積淀 , “惡補”也是亡羊補 牢的好辦法 , 主持人要做功課 ,功課做好了 , 內涵自然會外現(xiàn)。3. 直播中 ,主持人在與觀眾對話中直接獲取知識點和話題新 方向也十分重要。如果說電視應該擔負起社會的責任 ,那么作為主持人 , 不管 是做哪一類節(jié)目 , 都應使電視審

8、美向著“內涵化”的方向發(fā)展 , 從而讓自己的節(jié)目具備較強的可觀賞性。四、非語言因素的把持 非語言因素的運用是“通過各種無聲的體態(tài)語言將主持人 內心的想法和感受向外表達的手段 , 它傳達著比語言交流豐富得 多的內涵”。作為播音主持工作者 , 恰如其分地運用非語言手段 能更充分地傳情達意 , 亂用或不恰當?shù)厥褂枚紩绊懝?jié)目的質量 和主持人在大眾心目中的形象。電視直播的性質決定了主持人形象出現(xiàn)的惟一性 , 好壞就那 么一次 , 沒有修改機會。因為 , 體態(tài) 、表情 、目光等這些非語言 因素成了關鍵。直播過程中 ,主持人經常需要面對的是直接和觀眾對話 , 很 多電話內容不可預知。那么主持人如何面對 ?

9、1. 要善于傾聽。 有些觀眾的問題太“簡單” ,越是這樣 ,越需 要耐心 , 把姿態(tài)放低認真傾聽 , 不要生硬地打斷對方 , 交流既需要 控制 , 又要得體。 如果此時主持人不適當降低交流身份 , 會形成一 個巨大的文化反差 , 這種因反差引起的“間離”效果會讓觀眾對 節(jié)目本身產生厭煩 , 同時感覺到主持人過于傲慢。2. 誠懇面對。直播節(jié)目中 , 最容易出現(xiàn)觀眾的“抱怨” ,若是 僅僅出現(xiàn)在短信中很容易處理 , 而在電話交流中遇到這種局面 , 主持人最忌諱的是眉頭一皺 ,強行打斷對方說話 , 然后切斷電話。 這不是理智 , 也不是機智?！岸恪辈荒芙鉀Q問題 , 而微笑地“化 解”恰恰體現(xiàn)了主持人

10、的素質。3. 避免感性化。人是情感的動物 , 但是主持人的特殊身份決 定了你在面對鏡頭時要“控制” , 要避免“喜怒哀樂”全部掛在 臉上,要適當跳出 , 當然完全跳出也不行 , 要把握“度”。當然,在非語言因素中 , 主持人的服飾、 道具、手勢等也必須 保證與節(jié)目本身保持一致。五、直面固定觀眾群心理學研究發(fā)現(xiàn) , 職業(yè)性向屬于藝術型及創(chuàng)造型的人才創(chuàng)作心態(tài)非常容易被批評所干擾 , 而電視主持人多屬于這種類人。在 電視主持人行列中 , 直播節(jié)目中主持人最容易陷入“褒貶不一” 評價困境中。主持人不能太在意 , 也不能太不在意這些。若太在 意,無論好的、壞的,都會阻礙其成長速度 ;若太不在意 ,“褒”的 會讓自己沾沾自喜停滯不前 , “貶”的會讓自己厭惡工作 , 產生 嚴重心理障礙?！安灰竿麖膭e人那里得到足夠的贊美 , 要武裝 自己和維持自尊 , 然后滿懷激情地去把工作干好”。主持人要有交朋友的心態(tài)。 觀眾是需要用感情去培養(yǎng)的。 直 播節(jié)目結束并不意味著工作的完成 , 把觀眾的電話、短信搜集過 來,在節(jié)目中沒講清楚的或者沒來得及解答的 , 給觀眾回個電話 , 走近百姓,進一步交流 ,通過這