福州電視臺(tái)少兒頻道六一兒童節(jié)大型活動(dòng)合作方案

1、少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) & fztv福州電視臺(tái)少兒頻道福州電視臺(tái)少兒頻道 聰明逗聰明逗 “慶六一、超慶六一、超 級(jí)級(jí)high”系列大型系列大型活動(dòng)活動(dòng) 合作方案合作方案 2011年年05月月 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 引引 言言 “ “六一六一”是屬于少年兒童的快樂節(jié)日，無憂無慮的童年、五彩是屬于少年兒童的快樂節(jié)日，無憂無慮的童年、五彩 斑斕的夢(mèng)想在斑斕的夢(mèng)想在“六一六一”舞臺(tái)上盡情揮灑，演繹各種精彩。舞臺(tái)上盡情揮灑，演繹各種精彩。 舞臺(tái)演繹精彩！舞臺(tái)演繹精彩！ 快樂伴隨成長！快樂伴隨成長！ 少年兒童是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，通過電視臺(tái)打造少年兒童是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，通過電視臺(tái)打造“六一六

2、一”活動(dòng)平臺(tái)，活動(dòng)平臺(tái)， 展示企業(yè)對(duì)少年兒童的關(guān)愛，進(jìn)一步樹立企業(yè)形象。展示企業(yè)對(duì)少年兒童的關(guān)愛，進(jìn)一步樹立企業(yè)形象。 *牽手同行！牽手同行！ 通過自我展示、親子互動(dòng)等方式，讓少年兒童感受節(jié)日的氣通過自我展示、親子互動(dòng)等方式，讓少年兒童感受節(jié)日的氣 氛，享受快樂、茁壯成長。氛，享受快樂、茁壯成長。 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 福州少兒頻道低幼品牌節(jié)目福州少兒頻道低幼品牌節(jié)目聰明逗聰明逗“快樂伴隨成長快樂伴隨成長”與合作方與合作方 “打品牌、擴(kuò)影響、求市場(chǎng)打品牌、擴(kuò)影響、求市場(chǎng)”的目標(biāo)，調(diào)性相近，愿景相同?；诖?，的目標(biāo)，調(diào)性相近，愿景相同?；诖?， 兩者在節(jié)目?jī)烧咴诠?jié)目&活動(dòng)上的通力協(xié)作，

3、有很大的合作意義與共贏基礎(chǔ)！活動(dòng)上的通力協(xié)作，有很大的合作意義與共贏基礎(chǔ)！ 目標(biāo)群體一致是兩者最根本的共性點(diǎn)目標(biāo)群體一致是兩者最根本的共性點(diǎn) 主要目標(biāo)群體主要目標(biāo)群體-兒童（主要參與者）兒童（主要參與者） 輻射目標(biāo)群體輻射目標(biāo)群體-家長（主要購買者）家長（主要購買者） 通過服務(wù)兒童展示企業(yè)形象，推廣公司產(chǎn)品通過服務(wù)兒童展示企業(yè)形象，推廣公司產(chǎn)品/業(yè)務(wù)業(yè)務(wù) 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) u 活動(dòng)主旨活動(dòng)主旨 u 活動(dòng)形態(tài)活動(dòng)形態(tài) u 活動(dòng)效果預(yù)期活動(dòng)效果預(yù)期 u 市場(chǎng)合作及反饋市場(chǎng)合作及反饋 u 活動(dòng)邀請(qǐng)活動(dòng)邀請(qǐng) 索索 引引 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 活動(dòng)主旨活動(dòng)主旨 少兒頻道 福州電視

4、臺(tái)福州電視臺(tái) 福州電視臺(tái)少兒頻道福州電視臺(tái)少兒頻道聰明逗聰明逗 “慶六一、超級(jí)慶六一、超級(jí)high”系列大型活動(dòng)系列大型活動(dòng) 福州電視臺(tái)少兒頻道是全省第一家專業(yè)少兒頻道，連續(xù)福州電視臺(tái)少兒頻道是全省第一家專業(yè)少兒頻道，連續(xù)6年被國家廣年被國家廣 電總局授予電總局授予“全國優(yōu)秀少兒頻道全國優(yōu)秀少兒頻道”，具有穩(wěn)健的收視群體和品牌度。，具有穩(wěn)健的收視群體和品牌度。 聰明逗聰明逗是深受學(xué)齡前兒童喜愛的品牌節(jié)目，具有廣泛的受眾群體。是深受學(xué)齡前兒童喜愛的品牌節(jié)目，具有廣泛的受眾群體。 “慶六一、超級(jí)慶六一、超級(jí)high”系列大型活動(dòng)是少兒頻道今年重磅打造的推系列大型活動(dòng)是少兒頻道今年重磅打造的推 廣內(nèi)

5、容，是一場(chǎng)直接面向福州少兒以及家長的大型華麗活動(dòng)。廣內(nèi)容，是一場(chǎng)直接面向福州少兒以及家長的大型華麗活動(dòng)。 “空中的節(jié)目空中的節(jié)目”+“地面的推廣地面的推廣”打造一場(chǎng)“2011年福州兒童娛樂與成長 運(yùn)動(dòng)”的壯景。 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 活動(dòng)口號(hào)：活動(dòng)口號(hào)： “舞臺(tái)演繹精彩舞臺(tái)演繹精彩 快樂伴隨成長！快樂伴隨成長！ 與你同行！與你同行！” 將少兒成長內(nèi)涵做了最鮮活的延伸，既體現(xiàn)了活動(dòng)本身，鼓勵(lì)“秀”精神， 鼓勵(lì)眾多孩子家長參與，又突出活動(dòng)主題，推廣企業(yè)形象。 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 活動(dòng)形態(tài)活動(dòng)形態(tài) 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 活動(dòng)：福州電視臺(tái)少兒頻道活動(dòng)：福州電視臺(tái)少兒頻道

6、聰明逗聰明逗 “慶六一、超級(jí)慶六一、超級(jí)high”系列大型活動(dòng)系列大型活動(dòng) 時(shí)間：時(shí)間：2011年年5月月28日日 聯(lián)辦：福州電視臺(tái)少兒頻道聯(lián)辦：福州電視臺(tái)少兒頻道 承辦：承辦： 協(xié)辦：協(xié)辦： 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 參 與 方 式 合作企業(yè)從vip客戶中挑選組織 合作企業(yè)從目標(biāo)群體中挑選組織 合作企業(yè)開展各種形式的選拔活動(dòng)產(chǎn)生 通過福州電視臺(tái)少兒頻道報(bào)名組織 學(xué)校/幼教機(jī)構(gòu)推薦 社會(huì)報(bào)名（網(wǎng)絡(luò)/媒體/電話） 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 活動(dòng)內(nèi)容 互動(dòng)區(qū)、舞臺(tái)區(qū)、休息區(qū)三個(gè)區(qū)域開展活動(dòng) 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 互動(dòng)區(qū)活動(dòng)互動(dòng)區(qū)活動(dòng) 由幼教咨詢、公益體檢、游樂休閑、合作企業(yè)產(chǎn)

7、品推介組成。 幼教咨詢：幼教咨詢：專業(yè)資深的幼教專家為各位家長免費(fèi)提供全方 位的幼兒教育咨詢、教育輔導(dǎo)。讓家長們知道如何與自己 的孩子溝通，如何做一個(gè)稱職的家長。 公益體檢：公益體檢：免費(fèi)為需要的幼兒做相關(guān)體檢，營養(yǎng)師會(huì)告訴 家長以后應(yīng)該如何合理的為幼兒調(diào)節(jié)飲食。 產(chǎn)品推介區(qū)：產(chǎn)品推介區(qū)： 合作企業(yè)通過產(chǎn)品推薦、現(xiàn)場(chǎng)家長填寫相關(guān)調(diào)查表、派發(fā) 產(chǎn)品介紹、向孩子們贈(zèng)送宣傳品。 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 活動(dòng)一： 超級(jí)曬曬曬 針對(duì)年齡層針對(duì)年齡層02歲，歲，50個(gè)經(jīng)過篩選推薦的的親子家庭，通過孩個(gè)經(jīng)過篩選推薦的的親子家庭，通過孩 子與家長間的默契，進(jìn)行創(chuàng)意造型子與家長間的默契，進(jìn)行創(chuàng)意造型di

8、y，展示孩子個(gè)性化的華麗形，展示孩子個(gè)性化的華麗形 象及家長的動(dòng)手動(dòng)腦能力。象及家長的動(dòng)手動(dòng)腦能力。 活動(dòng)二： 超級(jí)變變變 針對(duì)年齡層針對(duì)年齡層34歲，個(gè)人、家庭、學(xué)校團(tuán)體及其他機(jī)構(gòu)。以歲，個(gè)人、家庭、學(xué)校團(tuán)體及其他機(jī)構(gòu)。以 “低碳生活、變廢為寶低碳生活、變廢為寶”為主題，展示作品和理念，宣揚(yáng)綠色環(huán)保。為主題，展示作品和理念，宣揚(yáng)綠色環(huán)保。 活動(dòng)三： 超級(jí)秀秀秀 針對(duì)年齡層針對(duì)年齡層4歲以上，個(gè)人、家庭、學(xué)校團(tuán)體及其他機(jī)構(gòu)。主要?dú)q以上，個(gè)人、家庭、學(xué)校團(tuán)體及其他機(jī)構(gòu)。主要 以展示才藝、技巧為主，形式內(nèi)容不限、吹拉彈唱均可，目的是尋以展示才藝、技巧為主，形式內(nèi)容不限、吹拉彈唱均可，目的是尋 找具

9、有特別才藝的找具有特別才藝的“童星童星”，給予釋放風(fēng)采的空間。，給予釋放風(fēng)采的空間。 舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)舞臺(tái)區(qū)活動(dòng) 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 休息區(qū)活動(dòng) 休閑游樂休閑游樂：場(chǎng)內(nèi)設(shè)各種孩子們喜歡的游樂設(shè)施如 滑梯、充氣城堡、蕩秋千等供孩子嬉戲玩耍； 成人休息：成人休息：有可供大人們休息的區(qū)域，可以喝飲 料，可以看通過攝像頭切換出來孩子玩樂的畫面 或是我們特別制作的各種精彩視頻。同時(shí)，播放 企業(yè)的各種立體介紹和宣傳。 合影留念：合影留念：卡通人物、主持人會(huì)出現(xiàn)在休閑游樂 區(qū)與孩子們合影留念。 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 活動(dòng)效果預(yù)期 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 活動(dòng)效應(yīng)活動(dòng)效應(yīng) 電視媒介與學(xué)

10、校、早教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、媒體傳媒、市場(chǎng)合作方等聯(lián)合打造的 品牌活動(dòng)產(chǎn)生出的規(guī)模效應(yīng)，預(yù)計(jì)將吸引成千上萬人次市民參加盛事活 動(dòng)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)加上報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等全方位立體綜合的宣傳攻勢(shì)，使 活動(dòng)未行先熱，將成為夏季里一道靚麗的風(fēng)景線，極具市場(chǎng)推廣性。 后續(xù)效應(yīng)后續(xù)效應(yīng) “六一聰明逗超級(jí)high”系列活動(dòng)，只是少兒頻道利用電視媒介平 臺(tái)與市場(chǎng)及社會(huì)諸方開展合作模式的一次熱身，期望借助此次契機(jī)，尋 找合作共贏的伙伴作為優(yōu)先考慮的對(duì)象，在今后常態(tài)化、長期化活動(dòng)執(zhí) 行及市場(chǎng)探尋方面，實(shí)現(xiàn)捆綁作業(yè)，將活動(dòng)的品牌效應(yīng)延續(xù)，以謀求更 大的推廣效果。 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 總而言之，這里既是孩子和家長們的樂園

11、，也是孩子與家長們展 示自我的舞臺(tái)。通過互動(dòng)、參與和展示，既是對(duì)教育成果的總結(jié)， 也是親子關(guān)系的進(jìn)一步融合，更是一次教育理念的探索和實(shí)驗(yàn)。 當(dāng)然，更是一次市場(chǎng)與活動(dòng)有機(jī)融合推廣的良好契機(jī)。 活動(dòng)定位；活動(dòng)定位； 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 市場(chǎng)合作及反饋市場(chǎng)合作及反饋 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 合作方式一合作方式一 除電視臺(tái)方面負(fù)責(zé)活動(dòng)宣傳、拍攝及節(jié)目制作外，其他全部由合作方除電視臺(tái)方面負(fù)責(zé)活動(dòng)宣傳、拍攝及節(jié)目制作外，其他全部由合作方 打包提供服務(wù)，電視臺(tái)根據(jù)合作方提供的服務(wù)在頻道硬廣及非常規(guī)廣告打包提供服務(wù)，電視臺(tái)根據(jù)合作方提供的服務(wù)在頻道硬廣及非常規(guī)廣告 方面給予合理的反饋。方面

12、給予合理的反饋。 合作方式二合作方式二 實(shí)行內(nèi)容環(huán)節(jié)層面的合作。例如，此次活動(dòng)所需的場(chǎng)地使用、經(jīng)費(fèi)使實(shí)行內(nèi)容環(huán)節(jié)層面的合作。例如，此次活動(dòng)所需的場(chǎng)地使用、經(jīng)費(fèi)使 用、獎(jiǎng)品制作和發(fā)放等內(nèi)容，頻道根據(jù)提供服務(wù)的數(shù)量及內(nèi)容，給予用、獎(jiǎng)品制作和發(fā)放等內(nèi)容，頻道根據(jù)提供服務(wù)的數(shù)量及內(nèi)容，給予 合作方適當(dāng)?shù)挠矎V及非常規(guī)廣告方式的反饋。合作方適當(dāng)?shù)挠矎V及非常規(guī)廣告方式的反饋。 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 硬廣體現(xiàn)：根據(jù)合作方提供活動(dòng)所需的服務(wù)內(nèi)容及經(jīng)費(fèi)，協(xié)同集團(tuán)硬廣體現(xiàn)：根據(jù)合作方提供活動(dòng)所需的服務(wù)內(nèi)容及經(jīng)費(fèi)，協(xié)同集團(tuán) 廣告中心在活動(dòng)及節(jié)目上提供廣告套餐式服務(wù)。廣告中心在活動(dòng)及節(jié)目上提供廣告套餐式服務(wù)。

13、 復(fù)賽復(fù)賽/決賽內(nèi)容決賽內(nèi)容 反饋方式二反饋方式二 非常規(guī)廣告體現(xiàn)：除打包服務(wù)提供套餐反饋方式外，根據(jù)合作方為非常規(guī)廣告體現(xiàn)：除打包服務(wù)提供套餐反饋方式外，根據(jù)合作方為 活動(dòng)提供的服務(wù)內(nèi)容給予非常規(guī)廣告方式反饋：內(nèi)容包括活動(dòng)提供的服務(wù)內(nèi)容給予非常規(guī)廣告方式反饋：內(nèi)容包括口播、背板、口播、背板、 角標(biāo)、支持單位及字幕（靜屏及游動(dòng)字幕）、內(nèi)容植入、頒發(fā)合作單角標(biāo)、支持單位及字幕（靜屏及游動(dòng)字幕）、內(nèi)容植入、頒發(fā)合作單 位牌匾等形式位牌匾等形式 。 反饋方式一反饋方式一 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 合作方可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)、活動(dòng)及觀眾區(qū)域設(shè)置，在活動(dòng)區(qū)域周邊進(jìn)合作方可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)、活動(dòng)及觀眾區(qū)域設(shè)置

14、，在活動(dòng)區(qū)域周邊進(jìn) 行產(chǎn)品搭臺(tái)或品牌形象展示，并借此契機(jī)將成為福州電視臺(tái)少兒頻道行產(chǎn)品搭臺(tái)或品牌形象展示，并借此契機(jī)將成為福州電視臺(tái)少兒頻道 今后大型活動(dòng)優(yōu)先考慮合作伙伴！今后大型活動(dòng)優(yōu)先考慮合作伙伴！ 反饋方式附加反饋方式附加 少兒頻道 福州電視臺(tái)福州電視臺(tái) 邀請(qǐng)函邀請(qǐng)函 2011年5月28日，華麗的大廳里，燈光輝映，活潑輕快的音樂中，可愛的小朋 友、可愛的卡通人物、美麗的媽媽，帥氣的爸爸，還有關(guān)心少兒成長的各界人士 一起快樂地互動(dòng)。 大廳的四周有可以供孩子玩耍的區(qū)域，如滑梯、蕩秋千、充氣城堡等游樂設(shè) 施；有可供大人們休息的區(qū)域，可以喝飲料，可以看通過攝像頭切換出來孩子玩 樂的畫面或是我們特別制作的各種精彩視頻；有商家、社會(huì)團(tuán)體的各種立體介紹 和宣傳，向大家傳播最新教育理念，推廣各種相關(guān)信息；有公益機(jī)構(gòu)的體檢、咨 詢；有便于參與的各種游戲互動(dòng)，如和卡通人物合影，和主持人合影，還有小游 戲等。 大廳的中央有一個(gè)華麗的