中國手機游戲市場產(chǎn)業(yè)鏈分析

1、中國手機游戲市場產(chǎn)業(yè)鏈分析手機游戲泛指所有在手機終端上運行的游戲，中國手機游戲的發(fā)展按時間順序大致經(jīng)歷了以下幾個階段： 第一階段(1997-2000年)以內(nèi)置單機游戲為主，例如很多諾基亞手機內(nèi)置了貪吃蛇游戲，這是很多手機用戶都曾經(jīng)玩過的一款簡單游戲。這個階段手機的普及率比較低，更不要說手機游戲的發(fā)展了，自然也是在剛剛起步階段，手機游戲開發(fā)商將游戲產(chǎn)品銷售給手機廠商，以手機出廠時內(nèi)置游戲為主。 第二階段(2001-2004年)出現(xiàn)了sms文字游戲及可下載的單機游戲、wap手機網(wǎng)絡(luò)游戲，例如可下載的單機游戲有移動百寶箱單機游戲，“搶紅包”是典型的sms文字游戲。 第三階段 (2005-目前)是以j

2、ava/brew技術(shù)等為代表的cs( client server)架構(gòu)手機網(wǎng)絡(luò)游戲以及單機游戲，雖然手機網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)出現(xiàn)，但是由于手機網(wǎng)絡(luò)速度、手機終端產(chǎn)品的適用性等問題而未能快速發(fā)展起來，而仍以單機游戲為主。 從以上手機游戲的發(fā)展過程來看，雖然手機游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，不比pc網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展時間短，但是從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，手機游戲遠遠落后pc網(wǎng)絡(luò)游戲，手機游戲市場還處于市場培育和成長的過程中。2009年國內(nèi)手機游戲的市場規(guī)模達到18億元，同比增長38.5%。但是手機游戲行業(yè)的總體規(guī)模依然很小，手機游戲用戶在整體手機上網(wǎng)用戶中所占比例還不足20%，而其中付費手機游戲用戶更少。貝葉思咨詢認為，目

3、前中國手機游戲的主要收入還是來自于單機游戲，手機網(wǎng)游所占份額較小。手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，但是還存在不少問題亟待解決。 手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈主要包括游戲內(nèi)容版權(quán)商、游戲開發(fā)商（cp）、游戲運營商（sp）、移動運營商、手機終端制造商以及用戶。手機游戲從開發(fā)到為用戶提供服務(wù)，需要產(chǎn)業(yè)鏈上各方的參與。手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈流程圖 手機游戲版權(quán)商手機游戲內(nèi)容的提供者 游戲版權(quán)商處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，由于中國手機游戲發(fā)展時間較短，遠不夠成熟，在發(fā)展初期出現(xiàn)版權(quán)不清、未經(jīng)許可肆意開發(fā)的情況，導致手機游戲市場關(guān)于版權(quán)糾紛的問題時有發(fā)生。為了營造一個健康良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，保護從業(yè)者、消費者的利益，就要對手機游戲內(nèi)容版權(quán)、手機游戲

4、版權(quán)進行嚴格界定，嚴厲打擊盜版問題。 手機游戲開發(fā)商手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)者 手機游戲開發(fā)商是產(chǎn)業(yè)鏈的主力，是產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)者，由于具備開發(fā)商資質(zhì)的門檻較低，目前大大小小的手機游戲開發(fā)商很多，導致激烈的競爭，競爭的結(jié)果好壞摻半。貝葉思咨詢認為，一方面真正有勢力的開發(fā)商在競爭中脫穎而出，開發(fā)出了受游戲玩家認可的產(chǎn)品，促進了行業(yè)的快速發(fā)展。另一方面，一些資質(zhì)較差的開發(fā)商，渾水摸魚，剽竊其他開發(fā)商的成果，給手機游戲真正的開發(fā)商造成了損失，同時還導致手機游戲市場上產(chǎn)品雷同，不利于整個行業(yè)的發(fā)展。 手機游戲開發(fā)商處于產(chǎn)業(yè)鏈的底層，它們的主要任務(wù)是研發(fā)游戲產(chǎn)品，然后通過游戲運營商的渠道到達移動運營商的通道

5、，最后消費者通過手機聯(lián)網(wǎng)下載到手機中。或者直接與移動運營商合作，或者建立自己的運營平臺。因為開發(fā)商不直接與游戲玩家接觸，游戲效果的反饋都是通過游戲運營商和移動運營商獲得，所以時效性上就會存在滯后，不利于跟蹤服務(wù)。 鑒于以上情況，一些實力較強的游戲開發(fā)商同時也運營游戲，繞過專職運營商，與移動運營商直接合作，更快更有效的跟蹤游戲市場，及時反饋市場信息，及時做出調(diào)整，以滿足消費者的需求。 手機游戲運營商手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈的銜接者 手機游戲運營商處于產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，它起著承上啟下溝通開發(fā)者和消費者的作用。由于全國大大小的手機開發(fā)商很多，移動運營商不可能一一與眾多的游戲開發(fā)商接洽，所以手機開發(fā)商就把產(chǎn)品委

6、托或者直接賣給游戲運營商，游戲運營商作為全權(quán)代表與移動運營商合作共同將游戲產(chǎn)品提供給消費者。目前國內(nèi)比較大的手機運營商有盛大數(shù)位紅、新浪手機游戲、數(shù)字魚、魔龍國際、華友世紀、空中網(wǎng)、掌上靈通、掌中米格、掌上明珠等。 隨著手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，游戲開發(fā)商逐漸發(fā)展壯大起來，憑借著手中的游戲產(chǎn)品可以直接與移動運營商合作而拋開游戲運營商的環(huán)節(jié)。游戲運營商考慮到這種威脅，很多游戲運營商通過入股、收購兼并手機游戲開發(fā)商的方式獲得游戲開發(fā)商資格，集開發(fā)商與運營商于一身。 手機終端廠商手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的載體 手機終端廠商在手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈中相當于手機游戲載體的提供者，但是考慮到手機游戲與pc游戲的不同，同一

7、款手機游戲在不同品牌手機上的不具備兼容性，甚至同一品牌不同型號的手機之間也不具備兼容性，這就增加了游戲開發(fā)者的成本，需要根據(jù)不同的手機品牌手機型號來開發(fā)游戲，導致手機游戲的開發(fā)成本大大增加。 另一方面，手機用做游戲工具時，它的操作性、視覺感受、智能等方面都與pc游戲存在一定差距，所以目前很多手機廠商為了提升消費者在操作性、視覺效果上的滿意度推出大屏幕、觸摸屏、高分辨率的智能手機，以滿足消費者娛樂性的需求。 移動運營商手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的通道 移動運營商在手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈中處于絕對的領(lǐng)導地位，它與游戲運營商、開發(fā)商是領(lǐng)導者與被領(lǐng)導者監(jiān)督者與監(jiān)督者的關(guān)系。他們憑借著對移動網(wǎng)絡(luò)的絕對控制權(quán)、有效的計費渠

8、道及手機游戲所需要的應(yīng)用平臺（如短信平臺、java平臺、brew平臺等）支撐，掌握著手機游戲產(chǎn)業(yè)的生殺大權(quán)。手機游戲作為移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的亮點已經(jīng)引起移動運營商的廣泛關(guān)注，如何利用手機游戲拉動arpu上升成為各運營商關(guān)注的焦點。 目前，移動運營商的手機游戲內(nèi)容平臺遠遠不能滿足大部分手機用戶方便了解和方便下載手機游戲的需要。在這種情況下，一些手機游戲運營商平臺營運而生，彌補了移動運營商手機游戲平臺的不足，使得用戶實現(xiàn)更方便的游戲獲取方式和下載途徑。 但是，移動運營商不甘于僅僅作為手機游戲的下載通道而存在，移動運營商積極的組織自己的游戲開發(fā)、運營團隊，利于自己網(wǎng)絡(luò)通道的天然優(yōu)勢與手機游戲開發(fā)商、運營商

9、展開競爭。2009年，中國移動在江蘇投資建設(shè)手機游戲產(chǎn)品基地，以增強自己的手機游戲研發(fā)和服務(wù)能力；中國聯(lián)通也開始建設(shè)包括手機游戲在內(nèi)的六大增值業(yè)務(wù)基地。另外，3g網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為手機網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，通道速度上有個很大提高。 手機游戲用戶手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的消費者 整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展都是為了滿足最終消費者的需求，目前手機游戲消費者呈現(xiàn)出三低狀況，即以低收入、低年齡、低學歷的手機游戲玩家為主，從性別上看，手機游戲用戶男性以92.8%的比例遠遠超越女性手機游戲用戶。貝葉思咨詢認為，鑒于以上游戲用戶群體的現(xiàn)狀，手機游戲市場仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿?。手機游戲開發(fā)商可以根據(jù)女性游戲用戶對游戲的偏好，開發(fā)出更多適合女性游戲用戶喜愛的產(chǎn)品，拓展手機游戲的消費群體