沙漠驛站旅游項目策劃書16頁

1、金沙臻堡沙漠驛站項目策劃書一、項目簡介：1、內(nèi)蒙古金沙苑生態(tài)工程有限責任公司內(nèi)蒙古金沙苑生態(tài)工程有限責任公司是以沙漠生態(tài)綜合治理、農(nóng)林牧業(yè)綜合開發(fā)加工為主的產(chǎn)業(yè)化生態(tài)工程企業(yè)。項目設(shè)計建設(shè)總規(guī)模158213畝，總投資約20億元，主要以現(xiàn)代高效葡萄種植、種草種樹、產(chǎn)業(yè)化養(yǎng)殖、葡萄酒釀造以及牛羊肉冷凍加工銷售、葡萄酒銷售、生態(tài)觀光旅游作為項目建設(shè)的主要內(nèi)容和載體。內(nèi)蒙古金沙苑生態(tài)工程有限責任公司生態(tài)治理項目位于內(nèi)蒙古阿拉善經(jīng)濟開發(fā)區(qū)烏斯太鎮(zhèn)烏蘭毛道嘎查北灘地區(qū)，地處烏蘭布和沙漠南緣，是阿拉善盟以及國家和自治區(qū)生態(tài)建設(shè)的重點地區(qū)，也是沙塵暴的發(fā)源地之一。烏蘭布和蒙語意為“紅色的公牛”，北至狼山、東北

2、與河套平原相鄰、東近黃河、南至賀蘭山北麓、西至吉蘭泰鹽池。南北最長170公里，東西最寬110公里，總面積約1萬平方公里，是內(nèi)蒙古五大沙漠之一。近年來，由于植被退化、物種減少，沙漠化加劇，沙塵暴頻繁發(fā)生，危害波及“三北”地區(qū)和京津周邊地區(qū)，生態(tài)環(huán)境問題已成為影響當?shù)厝嗣裆婧椭萍s區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的重要因素。烏蘭布和沙漠每年攜帶2億多立方米泥沙進入黃河，使黃河下游的河床逐年抬升，造成黃河汛期多次決堤。治理烏蘭布和沙漠是一項重要的國策，具有多重的生態(tài)和社會意義。內(nèi)蒙古金沙苑生態(tài)工程有限責任公司于2005年立項申報，2006年通過自治區(qū)發(fā)改委（內(nèi)發(fā)改農(nóng)字200644號文件）批準烏蘭布和沙漠綜合治理項目

3、開始建設(shè)。2008年通過自治區(qū)發(fā)改委（內(nèi)發(fā)改工字20081826號文件）批準，建設(shè)年產(chǎn)3萬噸葡萄酒加工項目。項目地原為起伏不平的高大沙丘，位于烏蘭布和沙漠南緣，地處北緯39線，這里熱量豐富，日照強，積溫高，降雨量小，年降水少于200毫米，氣候干燥，晝夜溫差大，年日照平均3000小時以上，陽光充足，獨特的半沙質(zhì)土壤和典型的沙漠氣候，使得葡萄便于糖分積累，香氣和酚類物質(zhì)能充分發(fā)育完全。烏蘭布和沙漠無污染、無病蟲害、不用化學肥料和農(nóng)藥，尤其在葡萄收獲季節(jié)，這里幾乎滴雨不下，允許葡萄完全自然熟透才采摘，這種理想的自然條件才能孕育出高品質(zhì)的葡萄美酒，是培育高品質(zhì)優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄得天獨厚的理想之地，也是中國種

4、植釀酒葡萄最佳的地域，國內(nèi)外專家公認北緯39線為釀酒葡萄最佳的種植地區(qū)，內(nèi)蒙古金沙苑生態(tài)工程有限責任公司致力于開發(fā)建設(shè)烏蘭布和沙漠優(yōu)質(zhì)綠色生態(tài)區(qū)。葡萄種植基地內(nèi)蒙古金沙苑生態(tài)工程有限責任公司選擇國際馳名的赤霞珠、蛇龍珠、霞多麗、雷司令、黑比諾、美樂等優(yōu)良葡萄品種引進栽培，經(jīng)過幾年的種植試驗，已經(jīng)適應了當?shù)氐牧⒌貤l件和氣溫氣候，目前長勢良好。目前栽植葡萄20000畝，以后逐年推廣種植，達到50000畝設(shè)計規(guī)模，為葡萄酒加工提供優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄原料。葡萄酒加工基地內(nèi)蒙古金沙苑生態(tài)工程有限責任公司規(guī)劃建設(shè)年產(chǎn)3萬噸葡萄酒生產(chǎn)線，由世界一流的葡萄酒生產(chǎn)設(shè)備公司加盟酒廠建設(shè)會戰(zhàn)，引進意大利維洛公司葡萄酒生產(chǎn)

5、設(shè)備以及意大利波的拉索葡萄酒罐裝生產(chǎn)線，由法國圣哥安橡木桶公司提供優(yōu)質(zhì)橡木桶，由山東泰山恒信機械有限公司加工制作不銹鋼儲罐，由英國阿特金斯設(shè)計公司提供葡萄酒莊的總體規(guī)劃設(shè)計，形成發(fā)酵、釀酒、罐裝、儲酒、為一體的現(xiàn)代化生產(chǎn)線。項目總投資3億多元，公司已經(jīng)完成了商標注冊、商標包裝設(shè)計制作，設(shè)備調(diào)試現(xiàn)已完備，產(chǎn)品已上市銷售。生產(chǎn)銷售3萬噸葡萄酒將實現(xiàn)銷售收入40多億元，實現(xiàn)稅收16.5億元，實現(xiàn)利潤4.5億元。隨著品牌的提升，葡萄酒儲存時間的延長，它的價值會得到更高的提升。畜牧業(yè)現(xiàn)代化舍飼養(yǎng)殖基地內(nèi)蒙古金沙苑生態(tài)工程有限責任公司規(guī)劃建設(shè)的畜牧業(yè)現(xiàn)代化舍飼養(yǎng)殖基地利用產(chǎn)業(yè)化舍飼養(yǎng)殖技術(shù)，計劃養(yǎng)殖優(yōu)質(zhì)本

6、地肉羊30000只，肉牛10000頭，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)無公害綠色羊肉約70多萬公斤。 休閑度假生態(tài)旅游基地。利用海渤灣黃河水利樞紐工程建成后形成的沙湖島嶼景觀，建設(shè)金沙苑休閑度假生態(tài)旅游基地，建設(shè)內(nèi)容包括五星級觀光度假豪華酒店、濱河高爾夫球場、養(yǎng)魚池、垂釣區(qū)、滑沙區(qū)、騎馬場、狩獵場、原始景觀區(qū)，結(jié)合葡萄園和葡萄酒莊風情，形成獨具特色的大漠生態(tài)觀光旅游景區(qū)。二適合旅游資源開發(fā)的項目 1、沙漠越野車沖浪旅游項目簡介 在沙漠里四驅(qū)車“沖浪”,其驚險和刺激越來越受到人們的喜愛。沙漠越野車探險，帶您走進原生態(tài)之旅，湛藍的天空下，大漠浩瀚、蒼涼、連綿起伏的沙丘，如同凝固的波浪一樣高低錯落，駕著越野車，上沖、下落、

7、慢走、騰空，伴著陣陣驚呼，你體驗到了從未有過的刺激與激情。2、沙地摩托車項目簡介 ATV，又稱沙灘車，其英文全稱為All Terrain Vehicle（適合所有地形的交通工具），可以翻譯為“全地行車”，或者“全地形四輪越野機車”， 不過通常大家稱它為“沙灘車”，因為在軟質(zhì)的沙地上，ATV寬大的輪胎能增加與地面的接觸面積，從而產(chǎn)生更大的摩擦力，再配合獨特的胎紋使輪胎不易空轉(zhuǎn)打滑，使其容易行駛于沙地，但其實品質(zhì)良好、性能優(yōu)良的ATV不僅能行駛在沙灘上，河床、林道、溪流，更惡劣的沙漠地形甚至都能被它輕易征服。載送人員或運輸物品使ATV的功能發(fā)揮得淋漓盡致，堪稱全能的行動工具。ATV是一種集娛樂、體

8、育運動、旅游于一體的特種車輛，可在沙灘、草地、山路、旅游場所等多種復雜路面自由馳騁，具有鍛煉駕車能力，培養(yǎng)勇敢精神的功能，是勇敢、奮進的年輕人的寶馬良車。它性能優(yōu)良，質(zhì)量可靠，造型美觀，乘騎舒適，堅固耐用，已被國內(nèi)外市場廣泛認同；ATV既能滿足人們休閑娛樂需要，難度也不高，男女老少皆宜。在節(jié)假日里，人們看到新奇的ATV都會有躍躍欲試的沖動。運動型ATV適合于廣大摩托車和越野愛好者，很多地方都組織了專門的ATV競賽（平地、山路、沙漠等地方），以測試ATV的實際性能或者比試ATV的實際表現(xiàn)，以及體現(xiàn)廣大愛好者的勇敢性格。本項目選擇在沙漠地形中行駛ATV（越野沙灘車）讓人們體驗征服沙漠的快樂！3、滑

9、沙旅游項目簡介 滑沙，即乘坐滑板從高高的沙山頂自然下滑，滑板用木質(zhì)、輪胎等材料制成，坐在滑沙板上，兩手撐在板壁上，雙腳蹬住前沿，身體微向前傾，下滑時隨著沙山的坡度加大和下滑速度的加快，頓覺兩耳生風，轉(zhuǎn)眼之間就沖到了山下，在有驚無險的瞬間體味到了刺激與快感。4、駝隊旅游項目簡介坐在成隊的駱駝上，遠觀沙漠，風情無限，近觀沙丘，形態(tài)各異。尤其看到在沙丘的背風處，在沙丘的底部、生長著的許多沙漠植物，真是沙漠中的另一曲生命贊歌。 讓人流連忘返。5、野營、徒步旅游項目介紹 坐在城市中的人，每天呼吸著污濁的空氣，被鋼筋混凝土禁錮在封閉的空間，讓人十分壓抑，渴望行走在大自然中，來到沙漠中，搭起帳篷，生起爐灶，

10、跟著向?qū)ё咴跓o邊沙漠，感受到自然給我們帶來的神奇，釋放人們那個禁錮的心！6、越野車場地賽旅游項目四驅(qū)越野車拉力賽，沙漠越野賽是一種考驗汽車與駕駛者能力，心理素質(zhì)等綜合因素比賽，尤其是烏蘭布和沙漠無限的風情，既考驗車輛在沙漠比賽中性能的發(fā)揮，又考驗車手和領(lǐng)航員的配合，該賽事的最大挑戰(zhàn)在于如何在一望無際的沙漠上尋找最短最安全最快的路段直達終點。我們給車手提供自然地賽車場地，按照固定的賽車規(guī)則給予冠軍豐厚的獎勵7、沙漠越野車駕駛培訓基地汽車在沙漠中行駛,一般都持續(xù)在高轉(zhuǎn)速擋中。進沙漠前要備有充分的水,以備發(fā)動機高溫后使用。在沙漠中只要一松油門或一踩離合器,車就會立馬停下來,一旦停下來,車再次起步就不

11、是那么容易的事情。因此,在倒車時一定要選好地形,選擇在平沙地或有下坡的地形把車速提起來立即倒擋。沙漠中行駛,起步時不能加大油門猛松離合器或高轉(zhuǎn)速起步,這樣會使四個輪子被深深陷進沙中,甚至會導致你的愛車離合器燒死或半軸斷裂等意想不到的事故發(fā)生。初學者掌握上述駕駛技巧后就由專業(yè)的賽車駕駛者的帶領(lǐng)下在沙漠中馳騁，我們給初學者提供沙漠賽車駕駛技巧學習，車輛改裝指導8、 沙灘排球9、 篝火晚會10、 祈福敖包11、 KTV、棋牌室12、沙漠特產(chǎn)專賣店13、沙漠特色農(nóng)產(chǎn)品（葡萄、枸杞、蓯蓉、鎖陽）14、 沙漠奇石15沙漠植被標本16特色沙漠餐飲、綠色家庭自廚三、項目定位分析：1、主題葡萄美酒 大漠豪情探究

12、烏蘭布和沙漠的歷史，感受葡萄酒莊魅力，希望游人可以在游覽過程中，體驗久違的大漠豪情。同時，結(jié)合各個經(jīng)典的旅游項目，讓游人體會沙漠旅游。將項目的宣傳主題定為“葡萄美酒 大漠豪情”2、項目名稱金沙臻堡沙漠驛站3、目標市場定位：目標消費群：大眾人群：中產(chǎn)階級、自駕游、家庭出游 特殊人群：驢友、徒步愛好者、賽車愛好者，賽車初學者4、目標區(qū)域：面向烏海及周邊城市（阿拉善盟、巴彥淖爾、銀川、鄂爾多斯）及部分外地游客。5、預計項目定價： 根據(jù)周邊旅游區(qū)價格制定本旅游區(qū)各個旅游項目價格，給予游客適當?shù)膬?yōu)惠價格，讓游客體驗到花錢不多，項目豐富，與眾不同的感受。四旅游開發(fā)服務(wù)、管理、禮儀、服裝、安全管理 1、接待

13、點規(guī)劃 區(qū)域范圍內(nèi)修建停車場，旅游人員進入后，現(xiàn)看到的是具有民族特色的蒙古包，身著蒙古服飾的姑娘、小伙給您獻上潔白的哈達，然后在導游的參觀民族特色用品店，之后可以自主選擇參加我們的各個旅游項目，到了美餐時間可以在我們的嘗試我們特色的農(nóng)家菜也可以到酒莊品嘗葡萄美酒及美味佳肴。根據(jù)景區(qū)功能劃分主要原則：體現(xiàn)旅游形象和突出沙漠旅游特點原則；對旅游活動的適宜性原則及可持續(xù)發(fā)展原則，為滿足游客求新、求奇、求樂的愿望的需要，將旅游區(qū)劃分為金沙臻堡有機酒莊、大漠風光區(qū)、沙漠植物區(qū)、兒童游樂區(qū)、賽車競技區(qū)、休閑垂釣區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)等景區(qū)和沙漠度假村、旅游服務(wù)區(qū)等2個服務(wù)區(qū)。42景點設(shè)計與創(chuàng)意 大漠風光區(qū) 這

14、里沙海茫茫，沙丘連綿，是新開發(fā)的旅游景區(qū)，該區(qū)活動項目設(shè)計力求新穎獨特，表演性與參與性活動相結(jié)合，如大漠探險游，沙漠風情游，沙漠軍事演練等有意義的沙漠游覽活動： 在丘間地建立獨具民族特色的蒙古包、帳篷宿營地等使游客感受到游覽沙漠風景時，別有一番滋味在心頭。沙漠烽燧野炊沙漠烽燧是大漠風光旅游的終點和轉(zhuǎn)換點。休閑垂釣區(qū) 在景區(qū)人工湖設(shè)立垂釣中心，游客可隨意購買釣魚用具，租用小型滑船垂釣滑船取樂，修身養(yǎng)性，增加游客游玩的興致。 沙漠植物區(qū) 主要供游客游覽觀光，豐富游客和增強游客的環(huán)境保護意識，開展生態(tài)旅游活動。整個園區(qū)引進適應沙漠環(huán)境生長的植物，使景觀層次豐富，種類繁多，增強游人的新鮮感和美感度。植

15、物園內(nèi)除設(shè)置各種植物小區(qū)外，游客在欣賞和研究沙漠景觀，沙漠植物的同時，又增強了生態(tài)環(huán)境保護和沙漠開發(fā)利用意識。 兒童游樂區(qū) 鑒于近年兒童出游比例較高，且周邊城市無具有相當規(guī)模的兒童樂園。結(jié)合兒童愛好動手、動腦、尋求新奇、刺激的特點，沙漠兒童游樂園布置了新奇刺激富于創(chuàng)造性的游樂項目，形成一個集娛樂、健身、觀光、增進知識于一體的小型現(xiàn)代化娛樂場所。讓兒童玩的開心，刺激的同時培養(yǎng)穩(wěn)定的客源群，使游客留戀忘返。 賽車競技區(qū) 游人可在賽車競技區(qū)開展沙漠賽車、沙灘摩托、滑沙等驚險刺激的競技活動，同時也是沙漠游樂園工作人員健身的主要場所。競技區(qū)內(nèi)建有沙漠賽車場地、沙灘摩托車場地，駝隊觀光場地等場所，活動項目

16、設(shè)計注重參與與體驗性，可開展賽車比賽、沙灘摩托比賽等競技活動。 沙漠度假村 根據(jù)旅游，商貿(mào)活動發(fā)展和提高綜合經(jīng)濟效益的需要，隨著沙漠游樂園整體功能的不斷完善，以現(xiàn)有的酒莊為基礎(chǔ)，滿足游客在沙漠游樂園過夜，逗留的需要。 旅游服務(wù)區(qū) 本區(qū)集餐飲、商貿(mào)、娛樂、綜合服務(wù)于一體。良好的商業(yè)、餐飲服務(wù)設(shè)施建設(shè)，完善的服務(wù)，濃郁風味的民族特色小吃，為游人提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。2、安全措施 在游客購買門票時就已經(jīng)包含了單日意外傷害險，給游客帶來一份保障；每個旅游項目景點處設(shè)立安全告示牌，提醒游客注意安全，并且我們提供所有必要的安全保障；在景點辦公室設(shè)立醫(yī)務(wù)點，預備一定的緊急藥物；編制安全預案，給員工進行安全培訓，預

17、備應急車輛，責任到人，防止一切可能的安全隱患。3、日常管理 人員：所有人員工作時著統(tǒng)一服飾，區(qū)分游客與現(xiàn)場人員，現(xiàn)場人員均配備對講設(shè)備，及時聯(lián)系現(xiàn)場人員；每日進行例會，對工作進行安排及對前一日工作總結(jié)，提高員工自我意識及安全意識，保證旅游項目安全、正常運轉(zhuǎn)。4、可持續(xù)發(fā)展原則景區(qū)內(nèi)的干旱荒漠草地生態(tài)環(huán)境脆弱，因而發(fā)展旅游時必需注重生態(tài)、經(jīng)濟和社會三者的統(tǒng)一，保護好環(huán)境。堅持“嚴格保護、統(tǒng)一管理、合理發(fā)展、永續(xù)利用”的方針，以期達到社會效益、經(jīng)濟效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一，促使旅游區(qū)的持續(xù)發(fā)展。 5、文化促進原則 文化是旅游業(yè)發(fā)展取之不盡的源泉，是旅游的靈魂和生命力。文化與旅游的結(jié)合已成為目前旅游發(fā)展的新潮流和新趨勢。本區(qū)雖然是以現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)、葡萄酒釀造及養(yǎng)殖基地為主，沙漠旅游為輔。不斷挖掘其文化內(nèi)涵，融傳統(tǒng)文化與沙漠休閑旅游之中，推出一系列高起點、有意義的沙漠旅游項目五、營銷渠道分析1、初期進行電視、報紙、廣播等媒介推廣；2、項目運行后，游客口口相傳，靠優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，合理的價格讓游客留戀往返，并讓更多的家人、朋友來到我們的旅游區(qū)；3、初期向游客贈送印有酒莊及沙漠旅游項目的紀念品、照片、項目宣傳標牌等宣傳物品，提高游客對旅游區(qū)的認識及讓游客愿意為酒莊及旅游區(qū)宣傳。金 沙 臻 堡 沙 漠 驛 站旅游項目策劃書編 制 人：額爾登達來編制時間：2014年