廣告英漢對照

1、廣告專業(yè)同學(xué)的參考書目當(dāng)代廣告學(xué)，美威廉 阿倫斯，華夏出版社，1999一個(gè)廣告人的自白，美大衛(wèi) 奧格威，中國友誼出版社卜工商管理精選教材一一廣告學(xué)教程，李寶元人民郵電出版社新編中外廣告通史，劉家林 暨南大學(xué)出版社感性、悟性與理性廣告語，白光主編 中國經(jīng)濟(jì)出版奧格威談廣告，美大衛(wèi)？奧格威 機(jī)械工業(yè)出版社廣告大師奧格威一一未公諸于世的選集，美大衛(wèi)？奧格威，機(jī)械工業(yè)出版社方法比知識(shí)重要系列叢書一一國際 4a廣告公司基本操作流程，朱海松，廣東經(jīng)濟(jì)出版社中國廣告20年黃升民 武警音像出版社廣告價(jià)值消費(fèi)一一香港電視廣告 20年黃少儀龍吟榜有限公司日本企業(yè)在華廣告20年王菲、倪寧 中國輕工業(yè)出版社現(xiàn)代廣告通

2、論 丁俊杰中國物價(jià)出版社20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯?張金海 武漢大學(xué)出版社新廣告觀 黃升民 中國物價(jià)出版社麥肯的方法朱海松廣東經(jīng)濟(jì)出版社國際4a廣告公司基本操作流程朱海松 廣東經(jīng)濟(jì)出版社國際4a廣告公司媒介計(jì)劃精要阿諾德 m.巴爾班等著朱海松譯廣東經(jīng)濟(jì)出版社國際4a廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)朱海松編 廣東經(jīng)濟(jì)出版社方法一一國際著名廣告公司操作工具文武文線裝書局電通如何成為第一 何輝 中國市場出版社奧美有情（臺(tái)）莊淑芬企業(yè)管理出版社奧美的觀點(diǎn)i宋秩銘莊淑芬白崇亮 黃復(fù)華等著企業(yè)管理出版社奧美的觀點(diǎn)ii 宋秩銘、莊淑芬等著 企業(yè)管理出版社360度品牌傳播與管理美馬克布萊爾、理查德阿姆斯特朗、邁克墨菲著機(jī)械

3、工業(yè)出版社榜上客一一全球28位頂級(jí)華文創(chuàng)意人談廣告龍吟榜雜志社中國物價(jià)出版社孫大偉的異想世界 孫大偉中國物價(jià)出版社廣告箴言美鮑勃加菲爾德 中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社廣告副作用 李欣頻臺(tái)品冠出版社蔚藍(lán)詭計(jì)（美）喬治路易斯著，劉家馴譯 中國友誼出版社販賣創(chuàng)意 （美）肯羅曼等著 莊淑芬譯 內(nèi)蒙古人民出版社實(shí)效的廣告（美）羅素瑞夫斯，張冰梅譯 內(nèi)蒙古人民出版社我的廣告生涯科學(xué)的廣告（美）克勞德霍普金斯，邱凱生譯新華出版社廣告界無冕女王（美）瑪麗韋爾斯勞倫斯 機(jī)械工業(yè)出版社雞蛋里挑骨頭黃文博企業(yè)管理出版社顛覆廣告 讓一馬賀杜瑞 中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社aaa （美國廣告院校協(xié)會(huì)）aaaa, 4a 美國廣告代理商協(xié)會(huì)廣

4、告專業(yè)術(shù)語漢英對照表american academy of advertising ) american association of advertising agenciesabc廣告發(fā)行量稽查會(huì)）audit bureau of circulationsama （美國市場營銷協(xié)會(huì)）american marketing associationaio行為、興趣、觀點(diǎn)數(shù)據(jù)庫 activity, interesting, opinioniaa （國際廣告協(xié)會(huì)）international advertising associationpop廣告point of purchasesswot分析、優(yōu)劣勢分

5、析strength, weakness, opportunity, threat案頭研究desk research版權(quán)copyright包裝package保存率keeping rate報(bào)價(jià)quotation, cost estimate備忘錄memo調(diào)查對象interviewee, respondent,participant比稿competition, pitch比較廣告comparative advertising邊際效用marginal utility標(biāo)題標(biāo)志草稿草圖插圖差異性（策略）蒙太奇免費(fèi)贈(zèng)品命名模仿模型目標(biāo)對象尼爾遜電視調(diào)查報(bào)告headlinelogo, markroughske

6、tch川 ustrationdifferentiationmontagegive awaynamingcopymodel, patterntarget audiencenielsen television index頻率品牌品牌策略品牌個(gè)性（人格化）品牌購買趨勢品牌管家品牌經(jīng)理品牌聯(lián)想品牌識(shí)別產(chǎn)品核心概念產(chǎn)品名稱測試 產(chǎn)品效用產(chǎn)品形象frequencybrandbrand strategybrand personalitybrand momentumbrand stewardbrand managerbrand linkagebrand identityproduct conceptname

7、testbenefitproduct image產(chǎn)品原型 產(chǎn)品原型測試產(chǎn)品周期產(chǎn)品屬性陳列沖擊力出口廣告?zhèn)鞑ィ瑴贤▊鞑ゲ呗詣?chuàng)意創(chuàng)意草圖創(chuàng)意策略 創(chuàng)意概念product prototypeprototype testproduct life-cycleproduct attributedisplayimpactexport advertisingcommunicationcommunication strategycreativeidea sketchcreative strategycreative concept創(chuàng)意提案創(chuàng)意總監(jiān)從眾促銷活動(dòng)打樣打字照排大眾傳播代理商導(dǎo)演到達(dá)率到達(dá)頻率第一知名

8、度點(diǎn)子creative presentationcreative director (cd)followpromotioncolor prooftypesettingmass communicationagentdirectorreachfrequencytop of mind (tom)idea電話調(diào)查電視廣告電視媒體調(diào)查員定量研究定位定性研究動(dòng)畫動(dòng)機(jī)動(dòng)機(jī)分析動(dòng)機(jī)強(qiáng)度 獨(dú)家贊助獨(dú)特銷售理論telephone interviewcommercialtv mediainterviewerquantitative researchpositioningquality researchanimati

9、onmotivation, motionmotivation analysismotivation intensionsponsored eventunique selling proposition (usp)發(fā)行量菲林，膠片分類廣告分散式媒體組合分色分銷風(fēng)險(xiǎn)知覺服務(wù)質(zhì)量負(fù)片覆蓋率概念概念測試感覺circulationfilmclassified advertisingassorted media mixcolor separationdistributionperceived riskserve qualitynegativecoverageconceptconcept test sens

10、e個(gè)人收視率個(gè)性，性格工作進(jìn)度報(bào)告公共關(guān)系公益廣告構(gòu)圖購買購買后分析購買環(huán)境購買決策購買決定因子購買率購買模型personal audience ratingpersonalitystatus reportpublic relationsnon-commercial advertisinglayoutpurchase, buypost-buy-analysisshopping environmentpurchase decisionpurchase decision factorpurchase ratepurchase model購買頻率 購買者購買周期購買準(zhǔn)備關(guān)鍵詞觀察法 廣播電視網(wǎng) 廣播

11、媒體 廣告 廣告標(biāo)語 廣告測試 廣告策略 廣告創(chuàng)意purchase frequencybuyerpurchase periodpurchase preparationkeywordobserve methodnetworkbroadcast mediaadvertising (ad)advertising sloganadvertising testadvertising strategyadvertising creative廣告創(chuàng)作人員廣告對象廣告概念廣告稿效果調(diào)查廣告歌曲廣告代理商，廣告公司廣告管理廣告計(jì)劃廣告監(jiān)測廣告精讀率廣告客戶廣告目標(biāo)廣告目的creatoradvertising t

12、argetadvertising conceptcopy testcommercial songadvertising agencyadvertising managementadvertising planadvertising monitor, advertising trackattentive readership scoreclientadvertising goaladvertising objective廣告牌廣告認(rèn)知效果廣告時(shí)代廣告訴求廣告文案廣告效果廣告效果監(jiān)測廣告音樂廣告占有率廣告招貼廣告作品 國際廣告媒體國際消費(fèi)者協(xié)會(huì)b 川 boardadvertising recogn

13、ition effectadvertising age (ad age)advertising appealadvertising copyadvertising effect, advertising impactadvertising impact trackjingleshare of voiceposteradvertisementinternational mediaconsumer international (cl)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查戶外廣告黃金時(shí)段基本動(dòng)機(jī)集中式媒體組合記憶家庭結(jié)構(gòu)家庭類型家庭收視率價(jià)格測試價(jià)值觀internet surveyoutdoor advertisingpri

14、me timebasic motivationconcentrated media mixmemory, recallfamily structurefamily typehousehold ratingprice testvaluation剪輯簡報(bào)交互媒體腳本街頭調(diào)查 進(jìn)口廣告 經(jīng)銷商 競爭者劇本大綱 決策模型 決策者 開機(jī)率 客戶trimmingbriefinginteractive mediastoryboardstreet interviewimport advertisingdealercompetitorsynopsisdecision modeldecisionsets in u

15、seclient, account客戶策劃人 客戶簡報(bào) 客戶經(jīng)理 客戶主管 客戶總監(jiān) 藍(lán)圖老年群體 累積到達(dá)率 理性廣告 連鎖超市 品牌替代率 品牌喜愛度 品牌形象account plannerclient briefingaccount manageraccount supervisoraccount directorblue printold age masscumulative reachrational advertising chain super-market brand replacementbrand leveragebrand image品牌形象跟蹤 品牌占有率品牌知名度品牌

16、忠誠度品牌重復(fù)購買率品牌轉(zhuǎn)換品牌資產(chǎn) 普及率 企業(yè)廣告 企業(yè)理念 企業(yè)形象brand image track (bit)brand sharebrand awarenessbrand loyaltybrand retentionbrand shiftbrand equitydiffusion ratecorporate advertisingcorporate philosophycorporate image企業(yè)形象識(shí)別corporate identity (ci)千人成本 潛意識(shí)，下意識(shí) 潛在市場 青年群體 情感 情感廣告 區(qū)域廣告 全面服務(wù)代理商 人口統(tǒng)計(jì) 人員測量儀（個(gè)人收視監(jiān)測儀）

17、認(rèn)知cost per thousand( million ) (cpt cpm)sub-consciousnesspotential marketyouth massfeelingemotional advertisingregional advertisingfull service agencydemographicpeople meterperceive, recognize認(rèn)知度recognition rate認(rèn)知廣告 認(rèn)知模型入戶訪問商品成長期商品成熟期商品導(dǎo)入期商品衰退期商圈少年群體設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)核心概念社會(huì)階層社會(huì)意識(shí)recognition advertisingrecognize m

18、odelin-house interviewgrowth stagematurity stageintroduction stagedecline stagetrade areajuvenile massdesigndesign conceptsociety classsociety-consciousness社會(huì)因素深度訪談生活風(fēng)格（形態(tài)）生活態(tài)度數(shù)據(jù)庫時(shí)尚實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)性營銷使用者市場導(dǎo)向市場調(diào)查市場潛力市場渠道市場細(xì)分society factorin-depth interviewlife styleattitude-value databasestyle, fashionexperimen

19、t methodtest marketingusermarketing orientedmarketing researchmarket potentialmarket channelsegmentation市場營銷 市場營銷組合 市場占有率 事件視覺成型視聽占有率收視（聽）率 收視監(jiān)測儀 收視率調(diào)查 受教育程度 售貨員 數(shù)據(jù)庫 訴求marketingmarketing mixmarket shareeventvisualizeaudience shareaudience ratingvideo meterrating researcheducation levelsalesmandataba

20、seappeal態(tài)度 態(tài)度測量提案提示知名度統(tǒng)計(jì)指標(biāo)投放時(shí)間表投射法研究完稿網(wǎng)頁廣告未提示知名度文稿撰寫人問卷 習(xí)慣attitudeattitude measurementpresentation, proposalaided brand awarenessstatistic indexcue list, transmission scheduleproject methodfinished artworkweb advertisingun-aided brand awarenesscopywriterquestionnairehabit習(xí)慣研究習(xí)俗，風(fēng)俗現(xiàn)場演示消費(fèi)計(jì)劃 消費(fèi)者 消費(fèi)者承諾

21、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者個(gè)體消費(fèi)者角色 消費(fèi)者卷入 消費(fèi)者群體 消費(fèi)者心理學(xué) 銷售促進(jìn)habit studycustomdemonstrationconsumption planconsumer, customerconsumer promiseconsumer analysisconsumer individualconsumer roleconsumer involvingconsumer massconsumer psychology sales promotion (sp)信息興趣行為行為模式行業(yè)廣告修正需求需要需要層次學(xué)說宣傳宣傳手冊懸念廣告法學(xué)習(xí)information, message

22、interestbehaviorbehavior modelindustrial advertising revisiondemandneedhierarchy of need publicitybrochure, throwawayteaser approachlearning學(xué)習(xí)效果亞文化研究方法樣帶樣張業(yè)務(wù)執(zhí)行藝術(shù)指導(dǎo)藝術(shù)總監(jiān)意見跟蹤表意見廣告意見領(lǐng)袖意識(shí) 音軌learning effectsub-cultureresearch methodtelecast copytear sheetaccount executiveart directorart supervisoraudit qu

23、estionnaireopinion advertisingopinion leaderconsciousness, awarenesssoundtrack音響標(biāo)志 印刷媒體 嬰幼兒群體 營銷策略營銷數(shù)據(jù)庫 營業(yè)環(huán)境 影響者 硬拷貝傭金 郵購郵寄調(diào)查 郵寄購買 有獎(jiǎng)銷售sound logoprinting mediababy massmarketing strategymarketing databasebusiness surroundingsinfluencehard copycommissionmail ordermail surveymail-orderpremium sale有效到達(dá)率預(yù)演 原片 閱讀率 贊助 贈(zèng)券 展覽會(huì) 展銷會(huì) 整合營銷傳播 整頁廣告 正片 知覺 直銷effective reachrehearsalmaster copyreadershipsponsorshipcouponexpositiontrade sho