廣汽豐田陽海別克09款新君越新車上市發(fā)布會策劃方案

1、動感、現(xiàn)代、科技、冰藍體驗動感、現(xiàn)代、科技、冰藍體驗 陽海別克09款新君越新車上市發(fā)布會策劃方 案 目錄目錄 核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述 細節(jié)策劃細節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 核心思考體系核心思考體系 創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路 目的決定調(diào)性 思路決定設(shè)計 調(diào)性決定思路 設(shè)計決定效果 活動設(shè)計 核心思考體系核心思考體系 活動目的活動目的 體現(xiàn)廣氣豐田的國際化風(fēng) 格，營造現(xiàn)場氣氛 強化廣汽豐田在受眾心目 中的知名度和美譽度 介紹廣汽豐田的品牌及 產(chǎn)品特色，形成與競爭 對手的差異化營銷 活動目的活動目的 把握

2、調(diào)性，突出漢蘭達的獨有 特點，提升品牌形象 核心思考體系核心思考體系 亮點實現(xiàn)亮點實現(xiàn) 細節(jié)把握細節(jié)把握 無論是嘉賓的手腕花還是禮品選 取，極盡展現(xiàn)廣汽豐田的文化和品 牌形象 現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置 簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充 分體現(xiàn)廣汽豐田的品牌理念。 主持人主持人 選擇茂名知名的電臺的節(jié)目主播，符 合廣汽豐田的品牌形象，能充分把握 活動的統(tǒng)一調(diào)性。 主持人是調(diào)性的體現(xiàn)主持人是調(diào)性的體現(xiàn) 現(xiàn)場現(xiàn)場av 視覺配合：將廣豐標(biāo)志通過電腦燈的操作形成五彩圖案， 在廣場內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強調(diào)品牌效果。 視覺體現(xiàn)：通過觀看av短片，給來賓以強悍的視覺沖擊 力，加深記憶印象。 音樂配合： 簽到時配合輕松的背景音樂

3、：自然之聲 嘉賓上場時配合激昂的背景音樂：星球大戰(zhàn) 、萬 寶路進行曲等剪輯 av是展示的靈魂是展示的靈魂 整體思路整體思路 核心思考體系核心思考體系 活動主題活動主題 強悍、靈活、自由強悍、靈活、自由 突破無界限突破無界限 廣汽豐田漢蘭達新車上市發(fā)布會 主題闡釋：1、“強悍”，突出漢蘭達力量感、肌肉感及男子漢汽質(zhì)的外觀形 象； 2、”靈活“，展現(xiàn)漢蘭達的寬敞、靈活、實用的時尚魅力； 3、”自由“，充分詮釋漢蘭達的轎車化舒適性和隨心所欲的操控 性。 核心思考體系核心思考體系 國成百貨廣場國成百貨廣場/ /國際酒店國際酒店 新車亮相新車亮相 / / 品位演出品位演出 / / 現(xiàn)場交流現(xiàn)場交流 基本

4、信息基本信息 活動主題 活動構(gòu)成 活動時間 活動場地 參加人員 強悍、靈活、自由強悍、靈活、自由 突破無界限突破無界限-廣汽豐田漢蘭達新車上市發(fā)布會廣汽豐田漢蘭達新車上市發(fā)布會 20092009年年6 6月下旬月下旬 客戶客戶, ,媒體記者媒體記者, ,4s4s店領(lǐng)導(dǎo)及員工店領(lǐng)導(dǎo)及員工 核心思考體系核心思考體系 場地推薦一場地推薦一 茂名國成購物廣場位于茂名市中心 雙山三路，地理位置得天獨厚。緊 鄰茂東火車站、長途汽車站、公共 汽車總站和人民廣場，東對中英大 酒店和聚佳廣場，所處的富麗廣場 內(nèi)有國際大酒店和肯德基。雙山路 與人民路一縱一橫交匯于此，聚集 大量人流，蘊藏?zé)o限商機，形成茂 名市的新

5、興商業(yè)中心。 茂名國際大酒店擁有成功舉辦各類 峰會的經(jīng)驗，深受海內(nèi)外知名人士 的一致贊揚。賓館優(yōu)美自然的環(huán)境、 專業(yè)的會議策劃水平與個性化完善 服務(wù)，以及國際一流會議設(shè)施，使 錦江賓館成為各類商務(wù)談判、商務(wù) 會議、學(xué)術(shù)交流等商務(wù)活動的最佳 首選. 目錄目錄 核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述 細節(jié)策劃細節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 part b 演出演出 part a 亮相亮相 part c 交流交流 活動主體流程活動主體流程 內(nèi)容：新車亮相 關(guān)鍵詞：簽名墻、播 放宣傳片、亮相儀式 內(nèi)容：品味演出 關(guān)鍵詞

6、：音樂、燈光 秀、模特 內(nèi)容：互動交流 關(guān)鍵詞：雞尾酒會、 互動體驗 活動流程活動流程 活動流程活動流程 活動執(zhí)行流程活動執(zhí)行流程 19:0019:30來賓簽名、入場 19:3019:35主持人開場 19:3519:40廣汽豐田領(lǐng)導(dǎo)致辭 19:4019:454s店領(lǐng)導(dǎo)致辭 19:4519:50廣汽豐田宣傳短片 19:5019:53燈光秀 19:5320:15新車亮相（交車儀式及車主感言） 20:1520:30模特表現(xiàn)（三種不同場景體現(xiàn)強悍、靈活、自由風(fēng)格） 20:3022:00主持人宣布雞尾酒會開始，由禮儀小姐指導(dǎo)到酒店宴會 廳。（酒會以拉丁舞、肚皮舞、樂隊等節(jié)目助慶）場外以模特展示、觀眾 自

7、由賞車、現(xiàn)場游戲等形式拉動場外氣氛， 22:00活動結(jié)束 核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述 細節(jié)策劃細節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 目錄目錄 簽到及禮儀安排（亮點一）簽到及禮儀安排（亮點一） 流程描述流程描述 內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述 來賓簽到30分鐘 所有來賓到場后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀 小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴 的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。 禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的高品質(zhì)，著裝摒 棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動 的氣氛

8、。 流程描述流程描述 領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭 內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述 領(lǐng)導(dǎo)致辭10分鐘 講話 : 待定 運行 : 禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺 背景 ：嘉賓登臺時雄壯的音樂打造現(xiàn)場氣氛 流程描述流程描述 宣傳片（亮點二）宣傳片（亮點二） 內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述 宣傳片5分鐘 準(zhǔn)備廣汽豐田漢蘭達的宣傳片，利用場景布置中的大型投影幕， 向與會來賓展現(xiàn)出廣汽豐田漢蘭達的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕給來賓以視覺沖擊力。 流程描述流程描述 新車亮相（亮點三）新車亮相（亮點三） 內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述 燈光秀 新車亮相 模特 10分鐘 大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興

9、 未盡，整個舞臺表演3分鐘的燈光秀，配合激昂的背景音樂。 音樂達到高潮，背景緩緩打開新車從舞臺后方開出，所有燈光效 果集中于遮掩新車的冰紗上，揭幕嘉賓們觸摸水晶魔球一刻，突 然冰紗垂下，煙機、冷水火、電動禮炮等配合渲染效果。 冰紗垂下瞬間，新車旁的強勁音樂響起，配合模特的現(xiàn)場pose， 演藝代表強悍、自由、靈活時尚的09新款漢蘭達。 流程描述流程描述 新車亮相（亮點三）新車亮相（亮點三） 專業(yè)舞臺燈光秀，由專業(yè)舞臺燈光秀，由20部以上電腦燈、部以上電腦燈、par燈、空中玫瑰、聚光燈等配合燈、空中玫瑰、聚光燈等配合 背景音樂共同完成，場面宏大震撼，給來賓強有力的視覺和感覺上的沖擊。背景音樂共同完

10、成，場面宏大震撼，給來賓強有力的視覺和感覺上的沖擊。 新車亮相（亮點三）新車亮相（亮點三） 流程描述流程描述 新車亮相時，由代表三種不同風(fēng)格的音樂配合車模演藝廣汽豐田新款漢蘭達新車亮相時，由代表三種不同風(fēng)格的音樂配合車模演藝廣汽豐田新款漢蘭達 的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時配合一定的燈光效的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時配合一定的燈光效 果，突出新車，表演者與漢蘭達渾然一體而不喧賓奪主。果，突出新車，表演者與漢蘭達渾然一體而不喧賓奪主。 強悍男模強悍男模 時尚裝男、女模特時尚裝男、女模特 靈活動感裝男、女靈活動感裝男、女 模特模特 主持人推薦（亮點

11、四）主持人推薦（亮點四） 茂名電臺著名節(jié)目主持人箐箐，現(xiàn)任茂 名電臺茂名原創(chuàng)音樂頻道主持人，沉著、大 方，有著豐富的主持經(jīng)驗。 流程描述流程描述 雞尾酒會雞尾酒會 內(nèi)內(nèi) 容容時時 間間描描 述述 雞尾酒會 表演節(jié)目 60分鐘 發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會開始，來賓可自由賞車，自由交 流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕顯示場外的實景視頻，酒會配 合表演出節(jié)目做到來賓室內(nèi)品酒同時也可觀看表演及會場外車模 的展示。 邀請4名專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場進行花式調(diào)酒表演，為來賓制作精美的雞 尾酒。 流程描述流程描述 雞尾酒會雞尾酒會 為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備少量為了營造現(xiàn)場輕松和諧

12、的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備少量 的雞尾酒品嘗，同時安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場表演。的雞尾酒品嘗，同時安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場表演。 目錄目錄 核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述 細節(jié)策劃細節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與 會的來賓提供一個手腕花，增加活動的會的來賓提供一個手腕花，增加活動的 氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。 手腕花手腕花 細節(jié)策劃細節(jié)策劃 細節(jié)策劃細節(jié)策劃 禮品禮品 所有來賓到達后簽

13、到時，由工作所有來賓到達后簽到時，由工作 人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念 品，并提供廣汽豐田的資料袋。充分品，并提供廣汽豐田的資料袋。充分 體現(xiàn)廣汽豐田對來賓的親切關(guān)愛和周體現(xiàn)廣汽豐田對來賓的親切關(guān)愛和周 到服務(wù)。到服務(wù)。 目錄目錄 核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述 細節(jié)策劃細節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 活動視覺活動視覺 簽名區(qū)簽名區(qū) 位置 簽名區(qū)設(shè)置在接持口處，搭建6*3米的大型簽名背景墻，簽名背景墻前方設(shè)置不 等高的梯步，方便來賓簽名。 設(shè)置方式由于簽名墻設(shè)置于簽

14、到處的一側(cè)，采用木制結(jié)構(gòu)，寫真畫面。 服務(wù)簽名墻前方配備4名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細致的服務(wù)。 簽名區(qū)簽名區(qū) 會場區(qū)會場區(qū) 活動視覺活動視覺 舞臺區(qū)舞臺區(qū) 主舞臺 主舞臺中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影機，根據(jù)活動的具體時 間流程變換不同的背景畫面；屏幕兩側(cè)設(shè)置冰紗特殊造型，可投射電腦燈圖案； 背景右側(cè)前方設(shè)置講臺；背景左側(cè)前方設(shè)置展示車輛位置，亮相前車輛處理背景 后方冰紗遮擋；舞臺上鋪設(shè)灰色地毯。 來賓區(qū) 來賓區(qū)設(shè)置椅子供來賓休息；所有來賓在活動進行時可隨意走動、交流，營造輕 松和諧的氛圍。 其他設(shè)施來賓區(qū)的左側(cè)設(shè)置燈光、音響、視頻的控制臺。 活動視覺活動視覺 其他

15、設(shè)置其他設(shè)置 其他設(shè)置其他設(shè)置 指示系統(tǒng) 活動現(xiàn)場到酒店宴會廳的各角落設(shè)置明顯的指示系統(tǒng)，導(dǎo)示來賓的行動方向，并 安排6位模特禮儀小姐引領(lǐng)來賓從活動現(xiàn)場到酒店宴會廳。 目錄目錄 核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述 細節(jié)策劃細節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 應(yīng)急方案應(yīng)急方案 現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件。 現(xiàn)場安全工作分配：現(xiàn)場安全工作分配： 保安總負責(zé)人1名； 活動場地內(nèi)外圍人保10名； 保安人員工作時間自保安人員工作時間自18:0018:00至至22:0022:0

16、0，所有人員離開現(xiàn)場為止。，所有人員離開現(xiàn)場為止。 確保場地電力資源安全，保證活動的順利進行。確保場地電力資源安全，保證活動的順利進行。 目錄目錄 核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述 細節(jié)策劃細節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 見附件：見附件： 廣汽豐田茂鑫店廣汽豐田茂鑫店0909款漢蘭達新車上市發(fā)布會費用款漢蘭達新車上市發(fā)布會費用 預(yù)算預(yù)算v1.0v1.0 目錄目錄 核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述 細節(jié)策劃細節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活

17、動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄 執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄 活動流程活動流程 主持人串講詞主持人串講詞 場地預(yù)訂確認(rèn)書場地預(yù)訂確認(rèn)書 彩排指導(dǎo)書彩排指導(dǎo)書 費用預(yù)算表費用預(yù)算表 活動執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表活動執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表 活動專項合同活動專項合同外協(xié)人員須知外協(xié)人員須知 項目進程表項目進程表活動總結(jié)報告活動總結(jié)報告 物料籌備分工表物料籌備分工表付款通知書付款通知書 現(xiàn)場流程控制臺本現(xiàn)場流程控制臺本活動影音資料活動影音資料 現(xiàn)場現(xiàn)場avav控制臺本控制臺本演出腳本演出腳本 活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 活動前具體工作事項活動前具體工作事項 活動前具體工作事項活動前具體工作事項 工作人員分工，確認(rèn)項目負責(zé)人工作人員分工，確認(rèn)項目負責(zé)人 活動前所有工作人員溝通會活動前所有工作人員溝通會 準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料 準(zhǔn)備活動物品清單準(zhǔn)備活動物品清單 外協(xié)人員邀請外協(xié)人員邀請 熟悉活動流程熟悉活動流程 準(zhǔn)備所有與活動相關(guān)人員的聯(lián)系名錄準(zhǔn)備所有與活動相關(guān)人員的聯(lián)系名錄 提前去場地查看情況提前去場地查看情況 活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 活動中具體工作事項活動中具體工作事項 活動中具體工作事項活動中具體工作事項 活動現(xiàn)場布置活動現(xiàn)場布置 活動流程彩排活動流程彩排 活動現(xiàn)場協(xié)調(diào)活動現(xiàn)場協(xié)調(diào) 工作人員間保持良好溝