－Cannes`新天地酒吧開業(yè)慶典活動(dòng)策劃全案

1、20092009cannescannes新天地酒吧開業(yè)慶典新天地酒吧開業(yè)慶典 活動(dòng)策劃全案活動(dòng)策劃全案 目目 錄錄 關(guān)于酒吧關(guān)于酒吧 關(guān)于成都酒吧文化關(guān)于成都酒吧文化 關(guān)于成都酒吧現(xiàn)狀關(guān)于成都酒吧現(xiàn)狀 關(guān)于項(xiàng)目關(guān)于項(xiàng)目 項(xiàng)目酒吧街品牌定位項(xiàng)目酒吧街品牌定位 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 活動(dòng)要素活動(dòng)要素 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間/地點(diǎn)地點(diǎn) 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 參與對(duì)象參與對(duì)象 階段一：酒吧街開業(yè)蓄水主題活動(dòng)階段一：酒吧街開業(yè)蓄水主題活動(dòng) 人氣擴(kuò)展活動(dòng)（可選） 氛圍調(diào)性活動(dòng)（可選） 酒吧文化鏈接活動(dòng)（可選） 推薦方案及預(yù)算推薦方案及預(yù)算 活動(dòng)意義活動(dòng)意義活動(dòng)意義活動(dòng)意義 目目 錄錄 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容

2、 階段二：酒吧街開街儀式及慶典活動(dòng)階段二：酒吧街開街儀式及慶典活動(dòng) 開幕式 主題活動(dòng) 互動(dòng)性活動(dòng) 促銷活動(dòng) 文藝表演 活動(dòng)組織活動(dòng)組織 參賽選手招募 比賽組織 酒商合作 小吃商合作 現(xiàn)場(chǎng)控制 目目 錄錄 媒體宣傳媒體宣傳 前期預(yù)熱造勢(shì)前期預(yù)熱造勢(shì) 戶外媒體宣傳 傳統(tǒng)媒體宣傳 網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳 活動(dòng)期間新聞點(diǎn)宣傳活動(dòng)期間新聞點(diǎn)宣傳 傳統(tǒng)媒體宣傳 網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳 效果預(yù)估效果預(yù)估 媒體效果媒體效果 現(xiàn)場(chǎng)效果現(xiàn)場(chǎng)效果 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算 后期保障后期保障 現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用 主題活動(dòng)費(fèi)用主題活動(dòng)費(fèi)用 媒體宣傳費(fèi)用媒體宣傳費(fèi)用 安全、衛(wèi)生保障措施安全、衛(wèi)生保障措施 危機(jī)管理危機(jī)管理 酒吧最初源于歐洲大陸

3、，但bar一詞也還是到16世紀(jì)才有“賣飲料的柜臺(tái)”這 個(gè)義項(xiàng)，后又經(jīng)美洲進(jìn)一步的變異、拓展，才于大約十年前進(jìn)入我國(guó)，“泡吧” 一詞還是近年的事。酒吧進(jìn)入我國(guó)后，得到了迅猛的發(fā)展，尤其在北京、上海、 廣州等地，更是得到了淋漓的顯現(xiàn)：北京的酒吧粗獷開闊，上海的酒吧細(xì)膩傷 感，廣州的酒吧熱鬧繁雜, 深圳的酒吧最不乏激情總的來說。都市的夜空 已離不開酒吧，都市人更離不開酒吧，人們需要在繁忙遺忘，沉醉。 酒吧當(dāng)年的確是以一種很“文化”、很反叛的姿態(tài)出現(xiàn)的，是我們這個(gè)城市對(duì) 深夜不歸的一種默許，它悄悄地卻是越來越多地出現(xiàn)在中國(guó)大都市的一個(gè)個(gè)角 落，成為青年人的天下，亞文化的發(fā)生地。隨著都市文化的迅猛發(fā)展，

4、曾經(jīng)占 盡風(fēng)光的電影院在酒吧、迪廳、電子游戲室的崛起中顯得有些被冷落的感覺。 以新新人類自居的酷男辣妹，對(duì)于“泡吧”更是情有獨(dú)鐘，因?yàn)榫瓢衫镄蕾p歌 舞、聽音樂、扎堆聊天、喝酒品茶甚至蹦迪，無所不包，隨你玩到盡興，又顯 出時(shí)尚派頭，自然成了流行的消閑娛樂方式。酒吧文化在中國(guó)不過十幾年的歷 史，但是它發(fā)展迅速，可以稱得上是適時(shí)而生。多年前在茶館和酒樓聽傳統(tǒng)戲 曲是當(dāng)時(shí)大眾最為重要的文化生活，隨著時(shí)代的變遷，大眾對(duì)音樂取向的變換 和選擇也是必然。由于八十年代外資與合資的酒店在大陸大規(guī)模的發(fā)展，相當(dāng) 一部分富有開拓精神的人們對(duì)酒店內(nèi)的酒吧發(fā)生了興趣；追求發(fā)展和變化的心 態(tài)促使一部分原來開餐廳和酒館的人

5、們做起了酒吧生意，將酒吧這一形式從酒 店復(fù)制到城市的繁華街區(qū)和外國(guó)人聚集的使館、文化商業(yè)區(qū)。 關(guān)于酒吧關(guān)于酒吧 要了解一個(gè)城市的氣質(zhì)，就應(yīng)該到酒吧去。捕捉老板的表情和泡吧人的 姿態(tài)，就能感受到在白天的工作裝遮掩下看不到的最真實(shí)生動(dòng)的激情與 活力。酒吧，城市最敏感的時(shí)尚末梢，在簡(jiǎn)單、實(shí)惠、風(fēng)情、激奮、小 資各色妖嬈中，提供城市玩家各樣的快意。 成都酒吧始于年代末，年代進(jìn)入一個(gè)迅速發(fā)展階段。散落在巷 陌中的上千家酒吧，因?yàn)檫@個(gè)城市才有的突兀個(gè)性和不斷翻新著的欣欣 向榮，激發(fā)出城市過客和原住民生生不息的愛戀。 相比別的城市，成都酒吧也許未必更加時(shí)尚新潮，但其“文氣勝過酒氣” 的儒雅氣質(zhì)卻獨(dú)樹一幟，因

6、此有人評(píng)價(jià)說“成都酒吧藝術(shù)氣息彌漫，是 白領(lǐng)人士交往融匯的最佳場(chǎng)所。”當(dāng)夜色在柔和的音樂中緩慢流淌，讓 我們走進(jìn)霓虹，走進(jìn)成都的酒吧，一起品嚼這座“休閑之都”溫柔嫵媚 的又一面，同時(shí)靠近那些“酒吧人”，聆聽他們跟音樂與霓彩一起脈動(dòng) 的的渴望與夢(mèng)想。 關(guān)于成都酒吧關(guān)于成都酒吧 文化文化 成都酒吧分布較為零散，主要集中在市中區(qū)、城南和城 西片區(qū)，依 附成都部分中高檔的成熟社區(qū)，形成了一些比較有 規(guī)模的酒吧街。 目前，已形成九眼橋、玉林、芳鄰路、羅馬假日、耍都幾大酒吧集 中區(qū)。 在成都現(xiàn)有的酒吧中， 大部分在形勢(shì)上表現(xiàn)得比較前衛(wèi)和現(xiàn)代，通 過室內(nèi)的裝飾 和燈光來營(yíng)造氛圍，突出自己的主題。但大部分的酒

7、 吧在裝修檔次上還是以中低檔居多，有個(gè)性特色和格調(diào)的酒吧較少。 許多酒吧的主題不明確，沒有特色、經(jīng)營(yíng)范圍過雜 ，因?yàn)橘u酒而賣 酒，而顧客也只能為喝酒而喝酒。 關(guān)于成都酒吧關(guān)于成都酒吧 現(xiàn)狀現(xiàn)狀 關(guān)于項(xiàng)目關(guān)于項(xiàng)目 激情演繹歐洲9大商業(yè)主題：法國(guó)藝術(shù)電影城、德國(guó)酒吧街、意大利風(fēng)情美 食街、西班牙休閑廣場(chǎng)、英倫風(fēng)情度假酒店、地中海式休閑沙灘、荷蘭風(fēng)情 時(shí)尚購(gòu)物街、歐式洗浴健身中心、羅馬式婚慶殿堂。 本項(xiàng)目雄踞成都新城南副中心核心消費(fèi)圈中央口岸，泊靠府河北岸，項(xiàng)目總 占地面積163畝，其中100畝為綠化景觀用地，總建筑面積約為109076平方 米，商業(yè)建筑面積約為88943平方米，車位數(shù)約1200個(gè)，

8、占據(jù)新城南商業(yè)體 系第一寶座。項(xiàng)目建筑融合了巴羅克、哥特、加勒比、后現(xiàn)代等眾多歐洲古 典與現(xiàn)代的經(jīng)典風(fēng)格，采用地中海拉丁風(fēng)情景觀布局，率先引入歐式海港休 閑時(shí)尚。本項(xiàng)目將被全力打造成集娛樂休閑、特色餐飲、旅游度假、婚慶活 動(dòng)、品牌購(gòu)物、商務(wù)會(huì)展等于一體的超大型異域風(fēng)情休閑商業(yè)中心、一個(gè) 城南時(shí)尚生活的人文坐標(biāo)、一個(gè)釋放激情的魅力不夜城、一個(gè)全新的投資創(chuàng) 富核心口岸。 通過以上分析，我們認(rèn)為：通過以上分析，我們認(rèn)為： 為成功打造戛納印象酒吧街的形象，需要總結(jié)成都酒吧的繁華與沒落的原因， 需要抓住成都人的喜好，打造符合成都人消費(fèi)習(xí)慣的繼玉林、九眼橋等的新 的。 總結(jié)以上信息，我們提出，將戛納印象打

9、造為成都白領(lǐng)成都白領(lǐng)“夜愉夜愉”生活新天地生活新天地。 通過這樣的定位，區(qū)別成都現(xiàn)有酒吧街，如玉林、九眼橋、少陵路酒吧單純 為喝酒而喝酒的狀況，從而樹立戛納印象改酒吧單純喝酒為 的差異化經(jīng)營(yíng)方式，提升成都酒吧街的品牌形象，為成都酒吧加入更多的 文化、休閑娛樂內(nèi)涵。 一條成功的酒吧街的打造，需要的是人氣，只有人氣才能帶動(dòng)商氣。 對(duì)于戛納印象來說，將其打造為成都“夜愉”生活新天地的首要條件是人氣， 成為現(xiàn)階段的重點(diǎn)。我們?cè)噲D通過一系列具有 配合各種，吸引大眾的注意，讓戛納印象的信息得到最廣泛的傳播， 從而提高社會(huì)對(duì)戛納印象發(fā)展的關(guān)注度，提升戛納印象的品牌知名度和美譽(yù) 度，為項(xiàng)目聚集人氣，。將戛納印

10、象商業(yè)氛圍淋漓盡致的展 示在大眾面前，刺激其中的潛在商家和投資者，產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)。 項(xiàng)目酒吧街項(xiàng)目酒吧街 品牌定位品牌定位 提高社會(huì)對(duì)戛納印象發(fā)展的關(guān)注度，提升項(xiàng)目的品牌知名度和美譽(yù)度提高社會(huì)對(duì)戛納印象發(fā)展的關(guān)注度，提升項(xiàng)目的品牌知名度和美譽(yù)度 充分利用已經(jīng)打造好的商業(yè)環(huán)境、休閑環(huán)境、江水環(huán)境，展示戛納印象的 良好形象，一個(gè)新城南時(shí)尚生活的人文地標(biāo)，一個(gè)釋放激情魅力的不夜城， 一個(gè)全新的投資創(chuàng)富核心口岸的品牌理念，并展示企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力及背景。 通過對(duì)此次活動(dòng)的廣泛宣傳，提高社會(huì)對(duì)戛納印象項(xiàng)目的關(guān)注度和美譽(yù)度。 宣傳戛納印象商業(yè)氛圍，促進(jìn)戛納印象的銷售與招商宣傳戛納印象商業(yè)氛圍，促進(jìn)戛納印象

11、的銷售與招商 通過系列活動(dòng)的開展，打造城南盛夏休閑新生活的氛圍，用人氣聚集商氣， 用商氣拉動(dòng)人氣，將戛納印象商業(yè)氛圍淋漓盡致的展示在大眾面前，刺激 其中的潛在商家和投資者，產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)。 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2009年11月12月25日 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：戛納印象項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題： 主題詞主題詞 主題口號(hào)主題口號(hào) 參與對(duì)象：參與對(duì)象：成都市民朋友，重點(diǎn)包括城南及華陽中高 端消費(fèi)群 階段一階段一 酒吧街開街蓄水主題活動(dòng)酒吧街開街蓄水主題活動(dòng) 啤酒狂歡節(jié)啤酒狂歡節(jié) 開展如海量王啤酒爭(zhēng)霸賽 等啤酒主題活動(dòng)專場(chǎng)，并配合節(jié)目演出，及誘惑美 食，營(yíng)造出歡樂地中海的奔放、歡樂氛圍。 pu

12、bpub歌手（樂隊(duì)）車輪戰(zhàn)歌手（樂隊(duì)）車輪戰(zhàn) 向成都酒吧和愛好者發(fā)起pub歌手（樂隊(duì)）挑戰(zhàn)賽，通過預(yù)賽、復(fù)賽、決賽決 出優(yōu)秀的pub歌手（樂隊(duì)），增加看點(diǎn)。 花式調(diào)酒大賽花式調(diào)酒大賽 花式調(diào)酒起源于美國(guó)，現(xiàn)風(fēng)靡于世界各地，其特點(diǎn)是在以前呆板的英 式調(diào)酒過程中加入一些花樣的調(diào)酒動(dòng)作以及魔幻般的互動(dòng)游戲，起到 活躍酒吧氣氛、提高娛樂性、與客人拉近關(guān)系的作用。調(diào)酒師不僅是 一種職業(yè)的選擇，更是一種時(shí)尚的追求。 向成都各酒吧和調(diào)酒師培訓(xùn)學(xué)校發(fā)起花式調(diào)酒大賽，讓更多人感受花 式調(diào)酒的魅力。 街舞大賽街舞大賽 通過舉辦活動(dòng)主題為“跳躍商機(jī)無限，共享戛納盛世跳躍商機(jī)無限，共享戛納盛世”的成都街舞選拔賽 的活

13、動(dòng)，在消費(fèi)者心目中樹立良好形象，以達(dá)到良好的宣傳效果和口碑效 應(yīng)，充分展示商業(yè)部分的經(jīng)營(yíng)活力，并形成強(qiáng)烈的社會(huì)效應(yīng) ； 在成都各個(gè)高校進(jìn)行宣傳，吸引街舞愛好者參加，比賽分為初賽、半決賽 和決賽三個(gè)階段，通過現(xiàn)場(chǎng)觀眾聲音分貝的數(shù)字打分（分貝器配合），中 間可穿插抽獎(jiǎng)活動(dòng)，最后決出名次，頒發(fā)獎(jiǎng)品和證書。 階段二 酒吧街開街儀式及慶典活動(dòng)酒吧街開街儀式及慶典活動(dòng) 活動(dòng)要素活動(dòng)要素 活動(dòng)時(shí)間：2009年12月25日 活動(dòng)地點(diǎn)：戛納克拉碼頭項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng)主題： 參與對(duì)象：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 相關(guān)媒體 項(xiàng)目客戶 成都市及華陽市民 活動(dòng)調(diào)性：喜慶、熱鬧、時(shí)尚、品質(zhì) 開街儀式開街儀式 通過盛大的開幕式舉辦，擴(kuò)大戛納克拉

14、碼頭酒吧街在成都市民特別是 華陽和成都城南區(qū)域市民的影響力，從而吸引市民的積極參與，拉動(dòng) 消費(fèi)熱潮，促進(jìn)項(xiàng)目樓盤的銷售。 風(fēng)情文藝表演風(fēng)情文藝表演 豐富的慶典活動(dòng)：海量王啤酒爭(zhēng)霸賽 、生日party、啤酒歡樂匯(飛 鏢比賽、大球星、沙弧球等)、節(jié)目演出、戛納酒娘show、風(fēng)情 party、壩壩電影節(jié)等活動(dòng)，讓到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的市民能根據(jù)自己的喜好熱 情積極的參與，從而打造城南魅力不夜城的盛況。 活動(dòng)概述活動(dòng)概述 酒吧街開街儀式酒吧街開街儀式: :特邀搖滾樂隊(duì)做暖場(chǎng)演出，音樂間隙，主持人宣布酒 吧街正式開街的時(shí)候，由戛納印象相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓以木錘敲開啤酒 桶，啤酒花四溢，啤酒噴涌而出，同時(shí)漫天禮花紛紛

15、飄落，各種舞臺(tái)效 果啟動(dòng)。搖滾樂隊(duì)開始激情演奏，場(chǎng)面頓時(shí)熱鬧非凡。在樂隊(duì)演奏的高 潮階段，精心布設(shè)的冷煙花隨著音樂的節(jié)奏此起彼伏，配合臺(tái)下來賓的 桄椆交錯(cuò)。整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的狂歡氣氛顯露無疑！ 開幕式文藝演出：開幕式文藝演出：邀請(qǐng)成都專業(yè)的演出團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行精彩的表演。 高空煙火表演高空煙火表演：為烘托開幕式的熱鬧氣氛，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，在開幕 式當(dāng)天晚上舉行高空煙火表演。 啤酒節(jié)開幕式啤酒節(jié)開幕式 通過設(shè)置一系列參與性和娛樂性極強(qiáng)的主題活動(dòng)，其中酒吧主題比賽穿 插整個(gè)啤酒節(jié)過程中，營(yíng)造濃厚的酒吧氛圍、休閑氛圍，充分體現(xiàn)項(xiàng)目 休閑、娛樂的各方優(yōu)勢(shì)； 目的：通過活動(dòng)營(yíng)造濃厚的商業(yè)氛圍，展示開發(fā)商的實(shí)力和先進(jìn)

16、的經(jīng)營(yíng) 理念，從而突顯戛納印象項(xiàng)目的商機(jī)，最終達(dá)到項(xiàng)目銷售的目的； 活動(dòng)形式：在河岸布置休閑桌椅，臨河飲酒、吃燒烤、鹵菜等，免費(fèi)看 壩壩電影、欣賞街舞比賽、歌舞表演，參加互動(dòng)游戲贏取獎(jiǎng)品等；通過 豐富的活動(dòng)內(nèi)容，提升戛納印象的品質(zhì)，并聚集人氣。 啤酒節(jié)主題活動(dòng)啤酒節(jié)主題活動(dòng) 鏢王之王鏢王之王 游戲規(guī)則：每人三次機(jī)會(huì)，所得總環(huán)數(shù)達(dá)到游戲規(guī)則要求的 獲得小獎(jiǎng)品1份。 互動(dòng)性活動(dòng)互動(dòng)性活動(dòng) 啤酒歡樂匯啤酒歡樂匯 啤酒沙狐球啤酒沙狐球 游戲規(guī)則：桌子上畫出若干小圓圈，對(duì)應(yīng)不同的獎(jiǎng)券，將啤 酒杯推進(jìn)圈中獲勝。 互動(dòng)性活動(dòng)互動(dòng)性活動(dòng) 啤酒歡樂匯啤酒歡樂匯 喝啤酒游戲喝啤酒游戲 在主持人的邀請(qǐng)下，觀眾在舞臺(tái)

17、上做各種的游戲，輸了的觀 眾懲罰在舞臺(tái)上喝完啤酒，大家在游戲的過程中享受啤酒的 歡樂氛圍。 互動(dòng)性活動(dòng)互動(dòng)性活動(dòng) 啤酒歡樂匯啤酒歡樂匯 生日生日party party 在本次活動(dòng)期間過生日的來賓，經(jīng)過預(yù)訂，可以免費(fèi)獲得一個(gè)生日 蛋糕，并贈(zèng)送一些啤酒、水果和小吃，吸引來賓可以邀請(qǐng)自己的朋友 一起來現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，帶動(dòng)人氣，為活動(dòng)增加趣味。 促銷活動(dòng)促銷活動(dòng) 免費(fèi)啤酒大派送免費(fèi)啤酒大派送 每天限額50人，免費(fèi)啤酒大派送，先到先得，獲得免費(fèi)喝啤 酒消費(fèi)券的來賓可以隨意喝。以此方式吸引市民參與。 促銷活動(dòng)促銷活動(dòng) 在活動(dòng)前期，為觀眾和來賓安排了精彩的演出節(jié)目，如動(dòng)感舞 蹈、戛納酒娘show、歌曲演唱等

18、，在觀看節(jié)目的同時(shí)喝著啤 酒，吃著小吃，臺(tái)上臺(tái)下同樂，在演出中穿插互動(dòng)游戲，讓臺(tái) 上臺(tái)下的觀眾互動(dòng)。 文藝表演文藝表演 啤酒文化主題展啤酒文化主題展 通過展示柱的形式宣傳啤酒知識(shí)，一方面豐富啤酒節(jié)內(nèi)容， 另一方面在現(xiàn)場(chǎng)氣氛上起到烘托作用。 活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間安排活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間安排 啤酒狂歡節(jié)主題活動(dòng)啤酒狂歡節(jié)主題活動(dòng) 開幕式：開幕式：7月份（待定）月份（待定） 主題活動(dòng)主題活動(dòng) 海量王啤酒爭(zhēng)霸賽：每周日舉行； 啤酒歡樂匯：每天進(jìn)行，可自由選擇參與； 促銷活動(dòng)：每天進(jìn)行； 文藝表演：每周日進(jìn)行（可穿插海量王啤酒爭(zhēng)霸賽）； 壩壩電影：每周五進(jìn)行； 啤酒文化主題展：貫穿整個(gè)活動(dòng)期間（啤酒文化主題展：貫穿整個(gè)

19、活動(dòng)期間（7月月9月）。月）。 酒吧氛圍主題比賽組織酒吧氛圍主題比賽組織 參賽選手招募參賽選手招募 通過前期媒體宣傳擴(kuò)大聲勢(shì)，聯(lián)合成都知名酒吧進(jìn)行聯(lián)合推廣，以豐 富的獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金吸引酒吧、學(xué)校、及其他愛好者廣泛參與。開幕式啟 動(dòng)時(shí)，發(fā)布比賽信息，并組織報(bào)名。報(bào)名分為現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名和電話報(bào)名， 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名可在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一個(gè)主報(bào)名點(diǎn)，為方便選手報(bào)名，市內(nèi)可 設(shè)置分報(bào)名點(diǎn)，選擇東西南北四個(gè)方向的合作酒吧。在各媒體或宣傳 信息發(fā)布中公布電話報(bào)名的號(hào)碼，有專門的工作人員記錄。 比賽組織比賽組織 按常規(guī)比賽方式進(jìn)行，分為初賽、半決賽、決賽三個(gè)部分，通過淘汰 方式?jīng)Q出冠亞季軍； 預(yù)選賽中，直接由評(píng)委決定選手的去留；

20、半決賽和決賽中，由評(píng)委和 觀眾一起參與評(píng)選，增加比賽的參與性和可看性。 比賽的打分分為兩個(gè)部分：評(píng)委打分和觀眾打分，邀請(qǐng)成都行業(yè)專業(yè) 人士參與比賽的評(píng)選，評(píng)委給出分?jǐn)?shù)占選手成績(jī)的40%，觀眾通過聲 音分貝儀打分，占總成績(jī)的60%。 啤酒節(jié)組織啤酒節(jié)組織 啤酒商合作啤酒商合作 通過招商的方式與啤酒商合作，由啤酒商提供整個(gè)活動(dòng)期間的啤酒。 （可聯(lián)合現(xiàn)已開展的啤酒節(jié)，如都江堰啤酒節(jié)，作為分會(huì)場(chǎng)，從而 可以更方便、快捷地完成啤酒商的招商事宜。） 小吃商合作小吃商合作 通過招商的方式，為小吃商提供免費(fèi)的場(chǎng)地，小吃商需提供有效的 營(yíng)業(yè)執(zhí)照和衛(wèi)生許可證，并簽署合作協(xié)議，小吃價(jià)格由開發(fā)商和小 吃商協(xié)商制定，價(jià)

21、格不能超過市面常規(guī)價(jià)格，以防止因小吃價(jià)格偏 高而影響整個(gè)啤酒節(jié)的人氣。 三方配合三方配合 啤酒商和小吃商需配合開發(fā)商方面為吸引人氣而設(shè)定的促銷方式， 如贈(zèng)送啤酒、小吃等。 現(xiàn)場(chǎng)控制現(xiàn)場(chǎng)控制 全場(chǎng)使用統(tǒng)一的活動(dòng)標(biāo)識(shí)和包裝。 服務(wù)人員、工作人員統(tǒng)一著裝，并需要保持服裝及個(gè)人形象的干凈、 衛(wèi)生。 設(shè)定項(xiàng)目總負(fù)責(zé)制，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行總指揮負(fù)責(zé)全面把控整個(gè)活動(dòng)。 前前 期期 預(yù)預(yù) 熱熱 造造 勢(shì)勢(shì) 戶外廣告宣傳戶外廣告宣傳 在戛納印象現(xiàn)有項(xiàng)目戶外廣告位上，通過大面積的戶外廣告牌 對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全面宣傳； 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)升空氣球宣傳大力支持； 報(bào)紙媒體傳播報(bào)紙媒體傳播 活動(dòng)開始前，在成都各主要平面媒體將進(jìn)行大面積的軟性

22、報(bào)道支持， 結(jié)合硬廣，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行立體化、多方位的報(bào)道； 報(bào)紙媒體推薦報(bào)紙媒體推薦 四川日?qǐng)?bào) 成都商報(bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 廣廣 播播 傳傳 播播 聯(lián)合電臺(tái)的美食、休閑等節(jié)目，在節(jié)目中發(fā)布關(guān)于活動(dòng)的信息。 電臺(tái)推薦電臺(tái)推薦 成都人民廣播電臺(tái) 四川人民廣播電臺(tái) 其他宣傳方式其他宣傳方式 dm單印刷品單印刷品 將針對(duì)本次活動(dòng)制作dm單進(jìn)行宣傳，在華陽主城區(qū)和成都城南區(qū)域發(fā)放。 夾報(bào)夾報(bào) 在主流報(bào)紙媒體夾帶發(fā)送活動(dòng)相關(guān)信息； 網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳 通過成都區(qū)域知名門戶網(wǎng)站，面向全城發(fā)布本次活動(dòng)信 息告知的報(bào)道。 網(wǎng)站推薦：網(wǎng)站推薦： 四川在線 成都全搜索 新華網(wǎng)四川頻道 四川機(jī)構(gòu)網(wǎng) 活動(dòng)期間新聞點(diǎn)宣傳活

23、動(dòng)期間新聞點(diǎn)宣傳 報(bào)紙媒體：報(bào)紙媒體： 通過活動(dòng)期間新聞性的事件進(jìn)行軟文報(bào)道； 電視媒體電視媒體 活動(dòng)期間將安排電視廣告與電視新聞、專題等，針對(duì)活動(dòng)過程 中的新聞性事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道、追蹤，大量硬性廣告進(jìn)行配合 支援，專題采寫啤酒節(jié)的獨(dú)特事件； 網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳 針對(duì)活動(dòng)中的事件進(jìn)行報(bào)道，文字結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)照片的方式宣傳。 媒體效果媒體效果 強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳攻勢(shì)下，必將使活動(dòng)信息得到最廣泛的傳播，信息傳播范 圍越大，受眾越多，效果越好。媒體的正面引導(dǎo)使廣大市民對(duì)整個(gè)活動(dòng)有 一個(gè)好的認(rèn)識(shí)。對(duì)提供整個(gè)項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度也起到了積極的作用。 現(xiàn)場(chǎng)效果現(xiàn)場(chǎng)效果 通過活動(dòng)的開展，將華陽市民和成都市民，特別是城南

24、的市民吸引到項(xiàng)目 現(xiàn)場(chǎng)，通過各種有趣的主題活動(dòng)，讓市民朋友在吃喝玩樂中，體驗(yàn)戛納印 象所打造的“釋放激情魅力的不夜城”的新城南高品質(zhì)生活。同時(shí)，各主 題活動(dòng)的熱鬧人氣，用人氣聚集商氣，用商氣拉動(dòng)人氣，刺激其中的潛在 商家和投資者，從來促進(jìn)戛納印象的銷售與招商。 安全、衛(wèi)生保障措施安全、衛(wèi)生保障措施 活動(dòng)區(qū)域治安安全： 配備強(qiáng)大的保安隊(duì)伍為此次活動(dòng)進(jìn)行有利的安全保障； 車輛停放在安全的指定位置，并有專人看守； 與治安聯(lián)防隊(duì)緊密協(xié)作，確保此次活動(dòng)安全無事故； 市容市貌、環(huán)境衛(wèi)生 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，嚴(yán)禁所有商家在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)生火； 統(tǒng)一形式、統(tǒng)一樣式的布置桌椅板凳； 配備強(qiáng)大的保潔隊(duì)伍對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行有力的環(huán)境

25、保潔； 每桌配置垃圾桶兩個(gè)，嚴(yán)禁消費(fèi)者亂扔垃圾，對(duì)市容市貌造成破壞； 主辦方統(tǒng)一指定原材料生產(chǎn)地點(diǎn)，嚴(yán)禁向河道內(nèi)傾倒垃圾、廢物、污水， 利用項(xiàng)目現(xiàn)有的排污管網(wǎng)進(jìn)行排污； 向環(huán)衛(wèi)所定購(gòu)垃圾桶兩只，用于垃圾、廢物的收集和清運(yùn)； 活動(dòng)危機(jī)管理活動(dòng)危機(jī)管理 活動(dòng)過程中，杜絕工作人員與來賓引起糾紛的爭(zhēng)吵現(xiàn)象，如有意外出現(xiàn)， 由總協(xié)調(diào)出面協(xié)調(diào)； 防雨措施： 本次活動(dòng)在戶外進(jìn)行，需密切注意天氣。與氣象臺(tái)取得聯(lián)系， 預(yù)測(cè)活動(dòng)期間的天氣情況，如若整體趨勢(shì)不好，則有必要準(zhǔn)備雨具或討 論作出其他安排。如果預(yù)測(cè)天氣不錯(cuò)，每天仍要關(guān)注天氣變化，以防萬 一； 在現(xiàn)場(chǎng)，如因天災(zāi)或人為情況，出現(xiàn)的火災(zāi)等危險(xiǎn)情況，要及時(shí)控制。

26、 應(yīng)準(zhǔn)備必要的消防器材； 戛納印象方面應(yīng)設(shè)立專門負(fù)責(zé)安全的人員，一切活動(dòng)以安全為第一，備 齊常備藥品?；顒?dòng)過程中出現(xiàn)疾病、受傷等 情況及時(shí)自救，并求助當(dāng)?shù)?的醫(yī)療部門。與當(dāng)?shù)卣块T和公安機(jī)關(guān)隨時(shí)保持聯(lián)系，以保證安全； 根據(jù)具體情況靈活處理其他方面的問題。 the end 本方案僅為策劃簡(jiǎn)案，詳細(xì)方案另行奉上本方案僅為策劃簡(jiǎn)案，詳細(xì)方案另行奉上 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn