一份完整的策劃書[工作范文]

1、一份完整的策劃書策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現(xiàn) 給讀者的文本；策劃書是目標規(guī)劃的文字書，是實現(xiàn)目標的 指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標能否有效快 速達到。下面是我們?yōu)槟扑]的策劃書供您參考：怎么樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢？我覺得需要注意以下幾點：1. 主題要單一，繼承總的營銷思想在策劃活動的時候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實際問題（包括企業(yè)活動的時間、地點、預期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群 體分析、消費者心理分析、產(chǎn)品特點分析、等）做出準確的判斷，并且在進行 SWOT分析之后，揚長避短地提取當前最 重要的，也是當前最值得

2、推廣的一個主題，而且也只能是一 個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最 重要的信息傳達給目標消費群體，正所謂“有所為，有所不 為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費 群體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表 達的信息。2. 直接地說明利益點在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關(guān)系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的 一點是直接地說明利益點，如果是優(yōu)惠促銷，就應該直接告 訴消費者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而如果是產(chǎn)品說明，就應該販賣 最引人

3、注目的賣點，只有這樣，才能使目標消費者在接觸了 直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。3. 活動要圍繞主題進行并盡量精簡很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執(zhí)行很多的 活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意， 其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很 活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或 者參加的人當中，有多少人是企業(yè)的目標消費群體，而且即 使是目標消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產(chǎn) 品？目前一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與 道德問題，很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司 發(fā)放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內(nèi)

4、容和主 題不符合，所以很難達到預期效果，在目前的市場策劃活動 中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因 為活動都是僅僅圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執(zhí) 行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入 更多的人力物力和財力，直接導致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導致 cao作人員執(zhí)行不力，最終導致案 子的失敗。4.具有良好的可執(zhí)行性一個合適的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng)意策劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊伍，才是成功 的市場活動。而執(zhí)行是否能成功，最直接和最根本地放映了 策劃案的可cao作性。策劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了 需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。

5、 活動的時間和方式必須考慮執(zhí)行地點和執(zhí)行人員的情況進 行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全，另外，還應該考 慮外部環(huán)境如天氣、民俗的影響。5. 變換寫作風格一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累 自己的一套經(jīng)驗，當然這種經(jīng)驗也表現(xiàn)在策劃書的寫作形式 上，所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往 是這樣的模式會限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點 是不可能把握市場的。而在策劃書的內(nèi)容上也同樣應該變換 寫作風格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都 是同樣的殼子，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度， 而這種首因效應有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。6. 切忌主觀言論在進行活動策劃的前期，市場分析和調(diào)查是十分必要 的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認識 到企業(yè)或者產(chǎn)品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地 尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃 的。同樣，在策劃書的協(xié)作過程中，也應該避免主觀想法， 也切忌出現(xiàn)主觀類字眼，因為策劃案沒有付諸實施，任何結(jié) 果都可能出現(xiàn)，策劃者的主觀臆斷將直接導致執(zhí)行者對事件 和形式的產(chǎn)生模糊的分析，而且，客戶如果看到策劃書上的 主觀字眼，會覺得整個策劃案都沒有經(jīng)過實在的市場分析， 只是主觀臆斷的結(jié)果。最后，一次促銷不可能達到巨大的效果，也不能因此就 建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動解決所有的