福建安溪“海峽茶博園”策劃案

1、福建安溪“海峽茶博園”初步構(gòu) 想 內(nèi)容部分 發(fā)展目標(biāo) 以自然的山水生 態(tài)為背景 以茶產(chǎn)業(yè)為支撐 以茶文化為突出 特色 宜居宜業(yè)宜游的外向型魅力城市 世界知名的現(xiàn)代化茶產(chǎn)業(yè)基地 獨(dú)具特色的茶文化大觀園 中國(guó)一流的茶主題旅游休閑勝地 產(chǎn)業(yè)目標(biāo) n立足于茶產(chǎn)業(yè)而非茶文化進(jìn)行片區(qū)的開發(fā)。 n以茶產(chǎn)業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，以旅游產(chǎn)業(yè)為衍生產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)， 以其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔助，形成互相補(bǔ)充與支持的綜合 型產(chǎn)業(yè)體系。 茶 與 旅 游 休 閑 產(chǎn) 業(yè) 會(huì)展接待 休閑度假 城市居住 文化教育 核心產(chǎn)業(yè) 茶產(chǎn)業(yè) 商務(wù)辦公 商務(wù)服務(wù) 農(nóng)業(yè)種植 加工制作 產(chǎn)業(yè)體系的結(jié)構(gòu) n以茶產(chǎn)業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，通過(guò) 輔助產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)城區(qū)發(fā)展、 繁榮

2、的基礎(chǔ)。 n核心產(chǎn)業(yè)主要作用： 作為項(xiàng)目的核心價(jià)值、形 象價(jià)值提供基礎(chǔ)性支持； 聚集相關(guān)產(chǎn)業(yè)的中心； n輔助產(chǎn)業(yè)主要是為核心產(chǎn)業(yè) 服務(wù)，或者由核心產(chǎn)業(yè)衍生 而來(lái)。 n核心產(chǎn)業(yè)是支撐項(xiàng)目發(fā)展的 關(guān)鍵，但不是營(yíng)利的重心。 1 2 3 4 輔助產(chǎn)業(yè)輔助產(chǎn)業(yè) 農(nóng)業(yè)種植農(nóng)業(yè)種植 工業(yè)加工工業(yè)加工 輔助產(chǎn)業(yè)輔助產(chǎn)業(yè) 商務(wù)商務(wù)/辦公辦公 會(huì)議會(huì)展會(huì)議會(huì)展 輔助產(chǎn)業(yè)輔助產(chǎn)業(yè) 餐飲餐飲/居住居住 休閑度假休閑度假 輔助產(chǎn)業(yè)輔助產(chǎn)業(yè) 城市商貿(mào)城市商貿(mào) 文化教育文化教育 核心產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)業(yè) 茶產(chǎn)業(yè)茶產(chǎn)業(yè) 功能定位 n核心功能 n輔助功能 n擴(kuò)展功能 擴(kuò)展功能 擴(kuò)展功能 輔助功能 輔助功能 核心 功能 茶貿(mào)易/服務(wù) 接

3、待/餐飲/康體/會(huì)議會(huì)展 居住/農(nóng)業(yè)加工/生態(tài)觀光/休閑度假 輔助功能、擴(kuò)展 功能都是圍繞核 心功能展開并突 顯核心功能。 產(chǎn)品體系表 概念分區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能設(shè)置說(shuō)明 總部服務(wù)區(qū) 茶城總部 餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、接待、辦公、 商務(wù)、商務(wù)服務(wù)、會(huì)議、會(huì)展、 居住等 產(chǎn)業(yè)服務(wù)核心產(chǎn)業(yè)服務(wù)核心 區(qū)：提供現(xiàn)代區(qū)：提供現(xiàn)代 城市服務(wù)和茶城市服務(wù)和茶 產(chǎn)業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)服務(wù) 中國(guó)茶都貿(mào)易、觀光 與民俗結(jié)合的與民俗結(jié)合的 傳統(tǒng)交易市場(chǎng)傳統(tǒng)交易市場(chǎng) 閩南風(fēng)情區(qū) 茶文化主題社區(qū) 城市居住、商業(yè)、文化、教育、 餐飲、娛樂(lè)等 閩南文化與茶閩南文化與茶 文化結(jié)合的綜文化結(jié)合的綜 合社區(qū)合社區(qū) 安溪茶科研基地研發(fā)中心、科普、展示頂

4、級(jí)研發(fā)中心頂級(jí)研發(fā)中心 時(shí)尚休閑區(qū)主題休閑小鎮(zhèn) 度假、居住、餐飲、接待、城市 商業(yè)、商務(wù)、商務(wù)服務(wù)、娛樂(lè) 現(xiàn)代時(shí)尚茶產(chǎn)現(xiàn)代時(shí)尚茶產(chǎn) 業(yè)服務(wù)核心，業(yè)服務(wù)核心， 高端商務(wù)度假高端商務(wù)度假 地與市政項(xiàng)目地與市政項(xiàng)目 茶園風(fēng)貌區(qū) 烏龍集鎮(zhèn)商貿(mào)、觀光、居住、農(nóng)家接待鄉(xiāng)村服務(wù)中心鄉(xiāng)村服務(wù)中心 茶農(nóng)場(chǎng)/茶莊園度假、觀光等多檔次休閑多檔次休閑 多形態(tài)多層次多類型的茶文化展示 n多形態(tài)的鮮活的茶文化 現(xiàn)代都市現(xiàn)代都市 茶文化茶文化 傳統(tǒng)集鎮(zhèn)傳統(tǒng)集鎮(zhèn) 茶文化茶文化 現(xiàn)代小鎮(zhèn)現(xiàn)代小鎮(zhèn) 茶文化茶文化 現(xiàn)代農(nóng)場(chǎng)現(xiàn)代農(nóng)場(chǎng) 茶文化茶文化 傳統(tǒng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)鄉(xiāng)村 茶文化茶文化 傳統(tǒng)城鎮(zhèn)傳統(tǒng)城鎮(zhèn) 茶文化茶文化 茶文化茶文化 多形態(tài)多

5、層次多類型的茶文化展示 n多層次的滿足不同市場(chǎng)需求的茶文化 .專業(yè)專業(yè)論壇論壇/茶王比賽茶王比賽/茶師培訓(xùn)茶師培訓(xùn)/茶科學(xué)技術(shù)研究茶科學(xué)技術(shù)研究/茶學(xué)術(shù)交流茶學(xué)術(shù)交流n專業(yè) .茶茶客俱樂(lè)部客俱樂(lè)部/茶產(chǎn)品投資與收藏茶產(chǎn)品投資與收藏/茶主題房產(chǎn)茶主題房產(chǎn)n尊享茶文化 .主主題餐廳、酒吧題餐廳、酒吧/主題酒店主題酒店/主題文化活動(dòng)主題文化活動(dòng)n雅士茶文化 .茶場(chǎng)茶場(chǎng)/茶博物館茶博物館/茶市茶市n大眾觀光型茶文化 .鐵鐵觀音茶場(chǎng)觀音茶場(chǎng)/烏龍集鎮(zhèn)烏龍集鎮(zhèn)/茶市場(chǎng)茶市場(chǎng)/茶節(jié)慶茶節(jié)慶n 大眾休閑型茶文化 多形態(tài)多層次多類型的茶文化展示 n多種類型的豐富多彩的茶文化 3.生產(chǎn)（技術(shù)）文化 2.民俗風(fēng)情文

6、化 4.歷史文化 5.藝術(shù)文化 茶文化 1.自然生態(tài)文化（生態(tài)環(huán)境、生態(tài)茶場(chǎng)） （茶道、茶集市、茶風(fēng)情 街、茶節(jié)慶活動(dòng)） （茶加工廠、科研中心）（茶博物館、展覽館） （茶藝術(shù)活動(dòng)、藝術(shù)作品） 海峽茶博園海峽茶博園 總部服務(wù)區(qū)總部服務(wù)區(qū) 主題休閑小鎮(zhèn)主題休閑小鎮(zhèn) 烏龍集鎮(zhèn)烏龍集鎮(zhèn) 安溪茶科研基地安溪茶科研基地 茶文化主題社區(qū)茶文化主題社區(qū) 主題茶園主題茶園 茶園農(nóng)舍鄉(xiāng)村市集農(nóng)家作坊街 現(xiàn)代農(nóng)場(chǎng)茶莊園高檔度假村 主題餐飲街茶園觀光體驗(yàn) 濱河休閑街茶主題酒店茶主題商務(wù)休閑區(qū)安溪博物館 科研中心科普基地茶葉試驗(yàn)田茶葉示范田 產(chǎn)品體系描述 重點(diǎn)產(chǎn)品 ：茶文化主題社區(qū) n融合茶文化與閩南風(fēng)情形成的城市綜合

7、片區(qū)。 多樣的居住社區(qū)多樣的居住社區(qū) 完善的社區(qū)公共配套完善的社區(qū)公共配套 茶文化主題的商業(yè)服務(wù)茶文化主題的商業(yè)服務(wù) 綜合型學(xué)校和專業(yè)型學(xué)校綜合型學(xué)校和專業(yè)型學(xué)校 茶文化茶文化 主題社區(qū)主題社區(qū) 娛樂(lè)娛樂(lè) 酒吧等 學(xué)校學(xué)校 中小學(xué) 專業(yè)技校 城市購(gòu)物城市購(gòu)物 超市/商業(yè)街 餐飲餐飲 小吃街 特色餐飲 社區(qū)社區(qū) 居住社區(qū) 公共產(chǎn)品公共產(chǎn)品 濱河游憩 茶文化主題社區(qū)意象 重點(diǎn)產(chǎn)品：安溪茶科研基地 n世界權(quán)威的烏龍茶科研中心，集科研、展示、鑒定、行業(yè) 協(xié)會(huì)，以及行業(yè)交流的會(huì)議、會(huì)展接待等多種功能。 n以現(xiàn)代化的科研中心，配置茶葉示范田與茶葉試驗(yàn)田。 n配置面向青少年和游客群體的茶生物知識(shí)科普基地。

8、n承擔(dān)面向農(nóng)民和企業(yè)的種植培訓(xùn)、技師培訓(xùn)、工藝培訓(xùn)。 安溪茶科研安溪茶科研 基地基地 鑒定中心鑒定中心 行業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)協(xié)會(huì) 科研中心科研中心 培訓(xùn)培訓(xùn) 科普科普 茶田茶田 會(huì)議接待會(huì)議接待 安溪茶科研基地意象 重點(diǎn)產(chǎn)品：主題休閑小鎮(zhèn) n茶文化與時(shí)尚文化相結(jié)合的居 住/休閑兩宜城市綜合體。以 小鎮(zhèn)形態(tài)建設(shè)。 n中高端的產(chǎn)業(yè)服務(wù)和休閑度假 區(qū)，以小鎮(zhèn)的形式集成高端酒 店、會(huì)展、商務(wù)服務(wù)等相關(guān)配 套。 n商務(wù)休閑小鎮(zhèn)以濱河休閑街為 龍頭，提供茶文化特色的時(shí)尚 中高檔餐飲、娛樂(lè)休閑設(shè)施。 n中高檔、配套完善、時(shí)尚的居 住片區(qū)。 主題休閑小鎮(zhèn)主題休閑小鎮(zhèn) 酒店酒店 各種風(fēng)格 博物館博物館 高端收藏 特色購(gòu)

9、物特色購(gòu)物 茶葉及相關(guān) 餐飲餐飲 特色餐飲 商貿(mào)商貿(mào) 城市商業(yè) 濱河休閑濱河休閑 餐飲娛樂(lè) 商務(wù)休閑小鎮(zhèn)意象 重點(diǎn)產(chǎn)品：烏龍集鎮(zhèn) n安溪傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)形態(tài)。 n以現(xiàn)集鎮(zhèn)為主體，將拆遷安置 戶集中到該區(qū)，系統(tǒng)化完善、 整理、提升而成。 烏龍集鎮(zhèn)烏龍集鎮(zhèn) 酒吧酒吧 各種風(fēng)格 茶吧茶吧 零售/體驗(yàn) 批發(fā)交易 特色購(gòu)物特色購(gòu)物 旅游商品 餐飲餐飲 小吃街 特色餐飲 商住商住 樓下商業(yè) 樓上居住公共產(chǎn)品公共產(chǎn)品 游憩產(chǎn)品 廣場(chǎng) n面對(duì)周邊鄉(xiāng)村的綜合服務(wù)村鎮(zhèn)和大眾旅游接待服務(wù)區(qū)。 n具有商業(yè)服務(wù)、農(nóng)家旅游接待、農(nóng)村居民居住等功能。 n以鄉(xiāng)村市集、餐飲大排檔、農(nóng)家作坊街提供村鎮(zhèn)服務(wù)， 同時(shí)也是旅游市場(chǎng)的賣點(diǎn)

10、，以茶園觀光為補(bǔ)充，以茶園 農(nóng)舍提供中低檔旅游接待。 重點(diǎn)產(chǎn)品：鐵觀音現(xiàn)代茶場(chǎng) n以現(xiàn)代農(nóng)場(chǎng)形態(tài)打造的茶業(yè)種植、加工區(qū)： 大規(guī)模的現(xiàn)代茶園；大規(guī)模的現(xiàn)代茶園； 現(xiàn)代化的茶葉加工廠；現(xiàn)代化的茶葉加工廠； n茶文化體驗(yàn)區(qū) 大型觀光茶園/茶采摘體驗(yàn)； 茶生產(chǎn)加工體驗(yàn) 品茶活動(dòng) 茶餐 茶歌舞活動(dòng) 重點(diǎn)產(chǎn)品：鳳都茶莊園/龍城茶莊園 n以傳統(tǒng)莊園形態(tài)打造的茶業(yè)種植： 中小規(guī)模的茶園；中小規(guī)模的茶園； 帶院落的高檔建筑；帶院落的高檔建筑； n茶主題度假村 每個(gè)院落擁有數(shù)十畝茶田； 可出售，也可做高檔度假酒店； 以茶為主題的養(yǎng)生、美容項(xiàng)目。 主題茶村意象 蒙牛誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者蒙牛誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者 箱箱有禮箱箱有禮

11、 活動(dòng)方案活動(dòng)方案v1.0 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán)集團(tuán))股份有限公司股份有限公司 1.2 產(chǎn)品定位 天然香濃 來(lái)自蒙牛純鮮牛奶 優(yōu)質(zhì)奶源來(lái)自北緯45綠色天然 技術(shù)領(lǐng)先-全球利樂(lè)枕樣板工廠 飲用便利-可常溫保存45天 2.1 活動(dòng)目標(biāo) 2.2 活動(dòng)主題 2.3 活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)及規(guī)模 2.4活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì) 2.5 場(chǎng)地布置及氣氛營(yíng)造 2.6 程序設(shè)計(jì) 2.7 現(xiàn)場(chǎng)組織 2.8 活動(dòng)用品 2. 巡展活動(dòng)策劃與執(zhí)行巡展活動(dòng)策劃與執(zhí)行 2.1 巡展活動(dòng)目標(biāo) 客戶方面：客戶方面： 建立了良好的形象， 促進(jìn)消費(fèi)者參與活動(dòng)的積極性較高，同時(shí)更進(jìn)一步的加深培養(yǎng)消費(fèi)者 對(duì)其品牌的忠誠(chéng)度。 通過(guò)熱烈輕松的

12、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，使蒙牛產(chǎn)品深入消費(fèi)者心中 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 行業(yè)方面：行業(yè)方面： 塑造品牌特征塑造品牌特征 媒體方面：媒體方面： 以巡展為由頭,突出蒙牛產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，形成良好口碑 借助有針對(duì)性的廣泛傳播，提升產(chǎn)品影響力 蒙牛誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者蒙牛誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者 箱箱有禮箱箱有禮 2.2 巡展活動(dòng)主題巡展活動(dòng)主題 活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間 每周日，下午每周日，下午5:00-7:30 活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn) 大型賣場(chǎng)大型賣場(chǎng) 活動(dòng)規(guī)?；顒?dòng)規(guī)模 每周一場(chǎng)次，持續(xù)每周一場(chǎng)次，持續(xù)7-8周周 2.3 巡展活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)及規(guī)模巡展活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)及規(guī)模 隆重頒獎(jiǎng)儀式 助興節(jié)目表演 精彩互動(dòng)游戲 趣味有獎(jiǎng)問(wèn)答 頒獎(jiǎng)慶典內(nèi)容設(shè)計(jì)

13、 頒獎(jiǎng)儀式 頒獎(jiǎng)儀式頒獎(jiǎng)儀式 上臺(tái)音樂(lè)上臺(tái)音樂(lè) 領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭 頒發(fā)獎(jiǎng)品頒發(fā)獎(jiǎng)品 采訪獲獎(jiǎng)?wù)卟稍L獲獎(jiǎng)?wù)?中獎(jiǎng)?wù)邊⑴c互動(dòng)游戲中獎(jiǎng)?wù)邊⑴c互動(dòng)游戲 （備選）卡通蒙牛（備選）卡通蒙牛 由工作人員扮裝的卡通?？梢詾楂@獎(jiǎng)?wù)哳C由工作人員扮裝的卡通?？梢詾楂@獎(jiǎng)?wù)哳C 獎(jiǎng)，與觀眾合影，活躍在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，吸獎(jiǎng)，與觀眾合影，活躍在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，吸 引觀眾視線引觀眾視線 （備選）噴發(fā)彩帶，增加喜慶氣氛（備選）噴發(fā)彩帶，增加喜慶氣氛 道具：三個(gè)玻璃杯 分別裝有蒙牛牛奶、奶粉沖泡的牛奶、其它品 牌牛奶 消費(fèi)者通過(guò)觀察、品嘗判斷出哪一杯裝的是優(yōu) 質(zhì)的蒙牛牛奶 作用：經(jīng)由消費(fèi)者傳達(dá)出蒙牛液態(tài)奶制品的健 康、純天然、好口感 互動(dòng)

14、游戲蒙牛大挑戰(zhàn) 小朋友參與的游戲，通過(guò)身體語(yǔ)言模 仿奶?；蛘吣７履膛５慕新?吸引小朋友的參與，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛 讓健康“蒙?！钡母拍钌钊牒⒆觽冃?中 互動(dòng)游戲模仿秀 形式 主持人介紹產(chǎn)品后向觀眾提問(wèn) 觀眾上臺(tái)回答問(wèn)題，答對(duì)者可獲贈(zèng)小禮物 從品牌、產(chǎn)品特性、健康觀念、正確飲用奶制品幾個(gè)方面通過(guò) 有獎(jiǎng)問(wèn)答的形式使消費(fèi)者了解，起到潛移默化推廣的作用。 例如： 蒙牛乳業(yè)來(lái)自哪個(gè)省市-內(nèi)蒙古 為什么說(shuō)蒙牛的奶源是非常優(yōu)質(zhì)的？-因?yàn)樗鼇?lái)自北緯 45度，是公認(rèn)為是適合奶牛長(zhǎng)的“世界奶道” 您能舉例說(shuō)明蒙牛奶的包裝技術(shù)領(lǐng)先嗎？-全球利樂(lè)枕樣 板工廠滅菌 你知道蒙牛奶的工藝領(lǐng)先之處嗎？-6層防護(hù)包裝+超高溫 在炎熱

15、的夏季，牛奶可以凍吃嗎？ 不可以 有獎(jiǎng)問(wèn)答有獎(jiǎng)問(wèn)答 頒獎(jiǎng)活動(dòng)及表演區(qū) 舞臺(tái)6米3米 （或橢圓形） 活動(dòng)日程表 大屏幕（可選） 產(chǎn)品展示區(qū) 遮陽(yáng)傘 產(chǎn)品展示柜 產(chǎn)品購(gòu)買區(qū)（可選） 場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置 營(yíng)造與烘托一種特殊的氛圍-城市中草原 藍(lán)天、綠草、奶牛，陽(yáng)光下多一份健康的呼吸- -突出天然感的背板 優(yōu)質(zhì)奶源，來(lái)自大草原的聯(lián)想-蒙古包般的遮 陽(yáng)棚 技術(shù)/工藝/質(zhì)量保證的聯(lián)想-工作人員的特色著 裝 舞臺(tái)區(qū)布置 背板示意圖背板示意圖1 背板高度：6000*800*3000（h） 舞臺(tái)：6000*3000*500（h） 背板示意圖2 背板高度：6000*800*3000（h） 舞臺(tái)：6000*3000*

16、500（h） 背板示意圖3 背板高度：6000*800*3000（h） 舞臺(tái)：6000*3000*500（h） 活動(dòng)設(shè)計(jì) 節(jié)目節(jié)目 1舞蹈開場(chǎng)播放舞曲5分鐘 2主持人致開場(chǎng)白背景音樂(lè)播放3分鐘 3主持人介紹活動(dòng)播放伴奏樂(lè)曲5分鐘 4頒發(fā)二等獎(jiǎng)音樂(lè)/獎(jiǎng)品20分鐘 5互動(dòng)游戲一游戲道具，小禮品10分鐘 6有獎(jiǎng)問(wèn)答小禮品10分鐘 7互動(dòng)游戲二游戲道具，小禮品10分鐘 8助興舞蹈音樂(lè)5分鐘 9頒發(fā)一等獎(jiǎng)音樂(lè)/獎(jiǎng)品20分鐘 10有獎(jiǎng)問(wèn)答小禮品10分鐘 11互動(dòng)游戲游戲道具，小禮品10分鐘 12結(jié)束語(yǔ)3分鐘 *對(duì)于活動(dòng)、公司、產(chǎn)品介紹，主持人隨時(shí)介紹，貫穿于活動(dòng)中 資料/宣傳頁(yè) 配合講解和游戲的演示板 主持人串稿 現(xiàn)場(chǎng)游戲道具 主持人、舞蹈演員、工作人員服裝落實(shí) 音響設(shè)備調(diào)試 活動(dòng)用品 成立專門項(xiàng)目小組 提供頒獎(jiǎng)活動(dòng)策劃方案