蘭亭匯團(tuán)購網(wǎng)站微薄運營-執(zhí)行方案(草稿

1、蘭亭匯微薄運營執(zhí)行方案（草稿）一、專業(yè)化的運營服務(wù)a專業(yè)化的微博帳號運營專業(yè)+用心=15000+粉絲b善用話題制造相關(guān)話題，收獲多份關(guān)注C舉辦線上活動舉辦微博線上活動，培養(yǎng)粉絲d開展線下活動以微博為載體，開展線下活動，并通過微博直播e 善用劃人效應(yīng)名人就是人氣的象征，借助知名度更高的人進(jìn)行關(guān)聯(lián)炒作 f 廣告宣傳自己的微博結(jié)合投放的廣告，宣傳自己的微博要點:突出蘭亭匯團(tuán)購的特點二、員工、部門職能與微博融合工作要點：企業(yè)普通員工、企業(yè)高管、企業(yè)內(nèi)部職能部門、企業(yè)分公司都可開設(shè)代表自已的微博進(jìn)行信息共享與感情交流.增強企業(yè)凝聚力塑造企業(yè)文化。PS：也就是說企業(yè)員工的微博與企業(yè)官方微博進(jìn)行互動。三、微

2、博認(rèn)證為了避免身份混淆，引起公眾誤解。企業(yè)認(rèn)證如同為自己的商標(biāo)在工商局進(jìn)行注冊一樣，企業(yè)品牌在微博上認(rèn)證后，所有 用戶只認(rèn)可這個認(rèn)證微博，從而輕易判斷非真實的盜用品牌微博。四：一鍵關(guān)注頁推廣為渠道提供商戶制作“一鍵關(guān)注”頁面，增加渠道品牌、企業(yè)微博曝光度,增加粉絲數(shù)量。（限 2 00以上數(shù)量）PS：附件一些必要數(shù)據(jù)微博營銷的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：粉絲:新粉絲增長情況.粉絲的屬性.粉絲的來源微傅:每i條微博的曝光、轉(zhuǎn)發(fā)、評論話題：品牌相關(guān)話題的監(jiān)測問題1:如何找到粉絲？微博外的推廣作用明顯，可以對目標(biāo)受眾進(jìn)行廣而告之或精準(zhǔn)營銷。但需要考慮 如何切入，單純靠一條鏈接讓新用戶注冊微博再關(guān)注品牌？微博內(nèi)的粉絲轉(zhuǎn)化

3、目前無法量化效果，理想狀態(tài)是通過用戶之間的口碑傳播，建 立影響力，吸引品牌忠實用戶的追隨問題2：怎樣建立溝通？和粉絲互動需要精細(xì)化的運營，策劃精彩的互動，保持較高的關(guān)注和粉絲共鳴一發(fā)布的微博文案編輯需要細(xì)致推敲，發(fā)布時間需要靠經(jīng)驗摸索 鼓勵粉絲進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)，并自發(fā)的進(jìn)行二次傳播需要有價值的新鮮話題，如實用信息、一件拿貨.團(tuán)購新品上市.折扣打折 券。誠意帶來人氣專人維護(hù)梅品牌具獄成 有血有肉的賬號形象， 也只有專入維護(hù)能完成1、實時與網(wǎng)友互動轉(zhuǎn)發(fā)2、保障網(wǎng)民評論的響應(yīng) 時間3、語盲的人性化內(nèi)容決定傳播內(nèi)容營銷用創(chuàng)意內(nèi)容吸引 粉絲關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā) 企業(yè)對于何種內(nèi) 容將吸引網(wǎng)民最大關(guān) 注需要敏感性事件傳播

4、性最強的 話題獨自策劃爭件的風(fēng)險做活動 回饋你的粉絲如果沒有十足的把握. 最好不要憑空設(shè)計爭件 借用熱點來炒作效果已 經(jīng)很好做活動的出發(fā)點一 回饋你的粉絲而不 是利用他們密你傳播1、專人/團(tuán)從雄護(hù)2、左評論和轉(zhuǎn)發(fā)中與網(wǎng)友互前4、人性化語言5、關(guān)注你餉粉絲6、去話題里搜乗評論你的人并回應(yīng)賬號運營要有趣內(nèi)容營銷U冊牌相關(guān)輿論的收紋 和二次倍播I2、有什么最新展裝款式 就發(fā)到囹脖吧3s美女話懸不會過時4、讓員工梃供內(nèi)容井轉(zhuǎn) 發(fā)舉辦促銷活動,送禮2、及時、實時的和參與 的網(wǎng)友立流3、征文活動4、轉(zhuǎn)發(fā)愛心和公益的話5、有苴他活動，想E沐的國薦粉絲U品牌崩件可以放在圍 脖上炒作2、創(chuàng)奇專件何不發(fā)在0B睜上

5、看看傳播效畀3、行業(yè)沖件辻形原高大營銷活動事件炒作蘭亭匯團(tuán)購網(wǎng)：發(fā)布微博的內(nèi)容分類內(nèi)容一轉(zhuǎn)發(fā)或評論與化妝品鑒別相關(guān)話題：與蘭亭匯團(tuán)購網(wǎng)宜接相關(guān)的，通 常是包含品牌關(guān)鍵字的微博信息。（如鑒別經(jīng)驗、彩妝最前線）內(nèi)容二轉(zhuǎn)發(fā)或評論與蘭亭匯無關(guān)話題：與品牌并不直接相關(guān)，多為當(dāng)前社會 熱點。如時尚資訊）內(nèi)容三有獎互動活動：特點是有一定越味性，可參與，有獎品。內(nèi)容四發(fā)布蘭亭匯（線下）活動：與蘭亭匯網(wǎng)直接相關(guān)的線下活動信息，通 常包含品牌關(guān)鍵字。內(nèi)容五對話：到目前為止，主要是通過轉(zhuǎn)發(fā)或回復(fù)，主動接觸提及與蘭亭匯 的微博用戶，并產(chǎn)生進(jìn)一步對話的可能。內(nèi)容六無關(guān)主題：與蘭爭匯不直接相關(guān)的信息，不排除某些看似無關(guān)的

6、內(nèi) 容，其實是有意針對目標(biāo)受眾喜好而設(shè)計的。初期如何挖掘客戶?項目對象標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行內(nèi)容效果監(jiān)控措施反債措施（建議）加關(guān)注服裝行業(yè)相關(guān)人士（標(biāo)簽中顯示有服裝的目標(biāo)詳）毎天至少關(guān)注10 名耐用戶3天內(nèi)對方若無對我們作出加 關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等行為, 便取消對該博主的關(guān)注；1周內(nèi)有5次評論或轉(zhuǎn)發(fā) 我們徼博的用戶可以得 到適當(dāng)獎脅目標(biāo)HE戶含有相關(guān)標(biāo)簽:服裝、社發(fā)、 開店、網(wǎng)店凡是發(fā)現(xiàn)符合左 側(cè)任意一則標(biāo)準(zhǔn) 的用戶,則加對 方關(guān)注;毎天至 少關(guān)注502 標(biāo) 用戶1周內(nèi)對方若無對我們作出加 關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等行為. 便取消對該博主的關(guān)注;發(fā)表涉及眼裝批發(fā)話題的微博評論涉及一件拿樣話題的微博垓發(fā)秒及服裝新款話題的微博制復(fù)內(nèi)容沙及能ff京貨河i舌題備注與建議：1、初期可考慮通過與微博人氣用戶合作，讓對方轉(zhuǎn)發(fā)我們的微博（付費）；2、在加關(guān)注之后，需在當(dāng)天對該用戶相關(guān)撒博進(jìn)行至少一次的評論；3、初期每月可進(jìn)行賞3次針對紛絲的促銷活動，如一件拿貨、轉(zhuǎn)發(fā)有禮等形式。蘭亭匯團(tuán)購微博以粉絲的匯聚和互動為主要目標(biāo)他們在哪里尋找，快速聚集福特粉絲 他們在響應(yīng)溝通，粉絲High起來 他們在創(chuàng)造引導(dǎo)，創(chuàng)造內(nèi)容，自發(fā)傳播活動設(shè)計：XXB-XXB關(guān)注有禮：新款XX大禮包XX-XX原創(chuàng)有獎：發(fā)布微博參與微博營銷技巧有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天5j爆，一小時內(nèi)不要