【美學(xué)杰作為激情而生】東風(fēng)本田全新款CRV汽車活動(dòng)策劃方案

1、東風(fēng)本田全新2015款cr-v汽車 2015年6月 目 錄 活動(dòng)策略 一 二 活動(dòng)規(guī)劃 三 活動(dòng)流程 活動(dòng)背景 東風(fēng)本田全新2015款cr-v在全國(guó)同步上市，結(jié)合前期的大量宣傳預(yù)熱工作 ，在新車上市當(dāng)天舉辦新車上市發(fā)布會(huì)，為后期市場(chǎng)攻堅(jiān)打下良好基礎(chǔ)。 全新cr-v的前臉已經(jīng)回歸較為傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，硬朗、運(yùn)動(dòng)、侵略性是設(shè)計(jì)師 追求的目標(biāo)。就外觀設(shè)計(jì)而言，沒(méi)有了老款車型那樣的標(biāo)新立異，但平凡的 設(shè)計(jì)元素中透出與眾不同的氣質(zhì)， 通過(guò)發(fā)布會(huì)宣傳全新東風(fēng)本田cr-v的產(chǎn)品特點(diǎn)，傳 遞產(chǎn)品精神。 產(chǎn)品宣傳 活動(dòng)目的 營(yíng)造氛圍傳遞東風(fēng)本田的品牌文化，強(qiáng)化奔馳品牌在 受眾中的關(guān)注度與美譽(yù)度。 品牌文化傳播 邀請(qǐng)媒

2、體參加，通過(guò)媒體發(fā)布產(chǎn)品上市信息，吸 引潛在客戶關(guān)注激發(fā)興趣 上市信息傳遞 活動(dòng)主題 美學(xué)杰作，為激情而生 東風(fēng)本田全新2015款cr-v上市發(fā)布會(huì) 備選主題： 見(jiàn)者鐘情，知者傾心 東風(fēng)本田全新2015款cr-v上市發(fā)布會(huì) 活動(dòng)概況 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 主要環(huán)節(jié) 參與人員 2015年6月下旬（待定） 哈爾濱會(huì)展中心 領(lǐng)導(dǎo)致辭+新車亮相+產(chǎn)品講解+抽獎(jiǎng)+節(jié)目表演 東風(fēng)本田店面經(jīng)理及全體員工 活動(dòng)策略 新車發(fā)布 魅影舞會(huì) 來(lái)賓入場(chǎng) 來(lái)賓入場(chǎng)，在接待臺(tái)處 憑邀請(qǐng)函領(lǐng)取面具。進(jìn) 入展廳后可以參與展廳 內(nèi)的互動(dòng)游戲，等待發(fā) 布會(huì)正式開(kāi)始。內(nèi)場(chǎng)互 動(dòng)游戲作為活動(dòng)前期的 鋪墊。 外場(chǎng)、展廳 展廳 露臺(tái) 主持

3、人宣布發(fā)布會(huì)正式 開(kāi)始，來(lái)賓就座。以新 車亮相和價(jià)格公布作為 主要?jiǎng)?chuàng)意重點(diǎn)，使發(fā)布 會(huì)達(dá)到一個(gè)高潮，帶給 客戶耳目一新的感覺(jué)。 新車發(fā)布環(huán)節(jié)結(jié)束之后 ，來(lái)賓可至露臺(tái)，露臺(tái) 設(shè)置簡(jiǎn)餐和紅酒在一段 光影絢麗的激光舞之后 ，帶來(lái)一個(gè)更為奇特的 表演，將客戶再次帶入 高潮。 魔術(shù)表演-新車亮相 創(chuàng)意亮點(diǎn) 魔術(shù)依靠靈活運(yùn)用光、聲、電等物理和化學(xué)的多種科學(xué)原理，用奇特的 藝術(shù)構(gòu)思，造成種種離奇巧妙的表演形象。以魔術(shù)的形式使新車亮相， 突破了傳統(tǒng)方式，將給客戶帶來(lái)巨大的震撼和深刻印象。魔術(shù)師將創(chuàng)造 一段5分鐘的魔術(shù)情景劇表演，在表演的最后變化出全新東風(fēng)本田cr-v 汽車。（具體細(xì)節(jié)需要確定方案后與魔術(shù)師確定

4、） 價(jià)格公布-魔術(shù)揭秘 創(chuàng)意亮點(diǎn) 在價(jià)格公布環(huán)節(jié)，魔術(shù)師將再次登場(chǎng)，用魔術(shù)與現(xiàn)場(chǎng)led大屏相結(jié)合的 形式，公布新車價(jià)格，給現(xiàn)場(chǎng)客戶又一個(gè)驚喜。 專屬面具 結(jié)合前期預(yù)熱活動(dòng)，將會(huì)為每位客戶定制參加發(fā)布活動(dòng)的專屬面具， 整場(chǎng)活動(dòng)客戶將一直帶著面具，營(yíng)造一種屬于cr-v的獨(dú)特氛圍。 場(chǎng)地規(guī)劃 展廳入口 酒水區(qū) xbox 游戲區(qū) 水果區(qū) 前臺(tái) 極品飛車 休息區(qū) 主舞臺(tái) 接待 臺(tái) 迎賓通 道 場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)游戲 微軟xbox360 3d電視游戲 極品飛車 18：00-18：30 來(lái)賓入場(chǎng)，參與互動(dòng)游戲 18：30-18：35 主持人開(kāi)場(chǎng)白，宣布發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始 18：35-18：40 領(lǐng)導(dǎo)致辭 18：40-18

5、：45 魔術(shù)情景劇表演 18：45-18：50 新車亮相 18：50-19：00 產(chǎn)品講解 19：00-19：05 播放產(chǎn)品形象宣傳片 19：05-19：10 價(jià)格公布 19：10-19：15 抽獎(jiǎng)1 19：15-19：20 主持人串場(chǎng)，露臺(tái)舞會(huì)開(kāi)始 19：20-19：25 來(lái)賓陸續(xù)上到露臺(tái)，取餐 19：25-19：30 激光舞表演 19：30-19：35 抽獎(jiǎng)2 19：35-19：40 水影畫表演 19：40-20：00 露臺(tái)用餐（背景音樂(lè)） 20：00 領(lǐng)取禮品，活動(dòng)結(jié)束 整體流程 來(lái)賓入場(chǎng) 來(lái)賓入場(chǎng)，在接待臺(tái)處憑邀請(qǐng)函領(lǐng)取 面具，工作人員為來(lái)賓戴上面具，來(lái) 賓進(jìn)入展廳，參與展廳內(nèi)的互動(dòng)游

6、戲， 也可以品嘗紅酒和水果。 1 環(huán)節(jié)描述 主持人開(kāi)場(chǎng)白 主持人開(kāi)場(chǎng)白，介紹現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓 及到場(chǎng)媒體。 2 環(huán)節(jié)描述 主持人推薦： 袁哲：哈爾濱電視臺(tái)主持人 周薇：哈爾濱電視臺(tái)主持人 袁哲周巍 領(lǐng)導(dǎo)致辭 3 環(huán)節(jié)描述 主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭。 魔術(shù)情景劇表演 邀請(qǐng)專業(yè)魔術(shù)師根據(jù)全新東風(fēng)本田cr-v的 特點(diǎn)與本田的品牌文化創(chuàng)作一個(gè)5分鐘的情 景劇表演，為客戶帶來(lái)美輪美奐的感官享受 和刺激。 魔術(shù)表演的手法將以快節(jié)奏為主，以體現(xiàn) cr-v的激情與速度。 4 環(huán)節(jié)描述 新車亮相 魔術(shù)表演的節(jié)奏由快變慢，正當(dāng)客戶 還在為魔術(shù)的神奇而回味時(shí)，激昂的 音樂(lè)響起，魔術(shù)師突然將全新東風(fēng)本 田cr-v變化出來(lái)

7、，令現(xiàn)場(chǎng)客戶感到 驚嘆。 5 環(huán)節(jié)描述 產(chǎn)品講解 6 環(huán)節(jié)描述 產(chǎn)品講解可以由銷售經(jīng)理?yè)?dān)任， 實(shí)車配合ppt進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，以 更加直觀的展現(xiàn)cr-v的產(chǎn)品特點(diǎn)。 播放產(chǎn)品形象宣傳片 通過(guò)產(chǎn)品形象宣傳片，表現(xiàn)全新東風(fēng) 本田cr-v的產(chǎn)品內(nèi)涵與產(chǎn)品精神。 7 環(huán)節(jié)描述 價(jià)格公布 在價(jià)格公布環(huán)節(jié)，魔術(shù)師將再次登場(chǎng)，用魔術(shù)與現(xiàn)場(chǎng)led大屏相結(jié)合的 形式，公布新車價(jià)格，給現(xiàn)場(chǎng)客戶又一個(gè)驚。 8 環(huán)節(jié)描述 抽獎(jiǎng) 抽獎(jiǎng)采用現(xiàn)場(chǎng)微博大屏的方式，喜歡 cr-v的用戶用微博的會(huì)比較多，使 用微博抽獎(jiǎng)也能使客戶積極地參與到 活動(dòng)當(dāng)中來(lái)，實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。 9 環(huán)節(jié)描述 用餐 用餐以西式冷餐為主，針對(duì)cr-v客 戶，建議適當(dāng)提高用餐標(biāo)準(zhǔn)，以突顯 東風(fēng)本田的品質(zhì)。 12 環(huán)節(jié)描述 應(yīng)急預(yù)案 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件。 現(xiàn)場(chǎng)安全工作分配： 保安總負(fù)