長(zhǎng)沙市天心區(qū)城市品牌調(diào)研報(bào)告

1、長(zhǎng)沙市天心區(qū)城市品牌調(diào)研報(bào)告 撰寫：長(zhǎng)沙聯(lián)智信息咨詢有限公司撰寫：長(zhǎng)沙聯(lián)智信息咨詢有限公司 提交：深圳智造文化傳播有限公司提交：深圳智造文化傳播有限公司 時(shí)間：時(shí)間： 2012年年6月月21日日 長(zhǎng)沙聯(lián)智市場(chǎng)調(diào)查有限公司 地址：湖南省長(zhǎng)沙市天心區(qū)書(shū)院南路廣夏新村華悅閣702室 郵編：421000 電話：（0731）82511690 傳真：（0731）82511690 手機(jī)郵箱： 網(wǎng)址： 長(zhǎng)沙市天心區(qū)城市品牌調(diào)研目的：長(zhǎng)沙市天心區(qū)城市品牌調(diào)研目的： 通過(guò)開(kāi)展長(zhǎng)沙市天心區(qū)城市品牌調(diào)研工作，對(duì)長(zhǎng)沙市天心區(qū)城市品牌進(jìn)行一次城 市形象戰(zhàn)略的公眾視野分析。具體來(lái)看，主要是了解長(zhǎng)沙

2、市天心區(qū)的常住市民、 游客對(duì)長(zhǎng)沙市天心區(qū)的整體印象，以及在長(zhǎng)沙市天心區(qū)進(jìn)行投資、創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家 對(duì)長(zhǎng)沙市天心區(qū)的投資環(huán)境以及品牌吸引力的評(píng)價(jià)，并從中發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)沙市天心區(qū)在 城市品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，為提出改進(jìn)長(zhǎng)沙市天心區(qū)的城市品牌建設(shè)措施，提 供科學(xué)的事實(shí)依據(jù)。 20112020年天心區(qū)布局發(fā)展規(guī)劃概述 p天心區(qū)產(chǎn)業(yè)總體定位 天心區(qū)定位于三大功能：現(xiàn)代化的行政文化功 能、高品質(zhì)的居住功能、知識(shí)型的產(chǎn)業(yè)功能。 p天心區(qū)空間發(fā)展布局 規(guī)劃建設(shè)成“一心、兩軸、三園區(qū)”的空間結(jié) 構(gòu)。隨著區(qū)域配套日趨完善，越來(lái)越多的人選 擇安家天心區(qū)。規(guī)劃顯示，到2015年，天心區(qū) 將實(shí)現(xiàn)常住人口達(dá)20萬(wàn)的目標(biāo)，打造以綠色生

3、 態(tài)景觀和休閑游樂(lè)為特色的宜居濱江區(qū)，并具 有一定商業(yè)商務(wù)功能的城市核心延伸段； 長(zhǎng)沙 最具發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域，未來(lái)長(zhǎng)沙的維多利亞灣。 項(xiàng)目地塊處于片區(qū)濱江商務(wù)區(qū)地段。 項(xiàng)目調(diào)研對(duì)象、方式：項(xiàng)目調(diào)研對(duì)象、方式： （一）調(diào)研對(duì)象 1、市民：具體是指在長(zhǎng)沙市天心區(qū)生活或工作超過(guò)半年的人員。 2、游客：具體是指來(lái)長(zhǎng)沙市天心區(qū)進(jìn)行旅游、開(kāi)會(huì)或其他帶有觀光性質(zhì)的外來(lái)人員。 3、投資商（創(chuàng)業(yè)者）：具體是指在長(zhǎng)沙市天心區(qū)進(jìn)行投資建廠、開(kāi)辦實(shí)業(yè)、購(gòu)置房地產(chǎn)或其他帶有投資性質(zhì)的人員 （二）調(diào)研方式 1、市民調(diào)查抽樣方法：對(duì)市民的抽樣采用修正概率抽樣的方法，先將整個(gè)行政區(qū)域劃分為幾個(gè)不同的社區(qū)，再在各社區(qū) 內(nèi)按照修正

4、概率抽樣的方式抽取被訪者，再實(shí)施一對(duì)一定點(diǎn)攔截訪問(wèn)調(diào)查； 2、游客調(diào)查抽樣方法：對(duì)游客的抽樣采用在長(zhǎng)沙市天心區(qū)的主要旅游景點(diǎn)區(qū)域，采用修正概率抽樣的方法抽取被訪者， 實(shí)施一對(duì)一定點(diǎn)攔截訪問(wèn)調(diào)查； 3、投資商（創(chuàng)業(yè)者）：對(duì)投資商（創(chuàng)業(yè)者）的調(diào)查采取系統(tǒng)抽樣的方法，按委托方提供的企業(yè)分布特征實(shí)施入戶訪問(wèn)。 項(xiàng)目調(diào)研區(qū)域選擇項(xiàng)目調(diào)研區(qū)域選擇 市民調(diào)研的范圍：覆蓋天心區(qū)市民調(diào)研的范圍：覆蓋天心區(qū)9 9個(gè)街道辦事處個(gè)街道辦事處 分別是：坡子街街道辦事處，學(xué)院街街道辦事分別是：坡子街街道辦事處，學(xué)院街街道辦事 處，城南路街道辦事處，書(shū)院路路街道辦事處處，城南路街道辦事處，書(shū)院路路街道辦事處 ，裕南街街道辦

5、事處，裕南街街道辦事處，金盆嶺街道辦事處金盆嶺街道辦事處. 新新 開(kāi)鋪街道辦事處開(kāi)鋪街道辦事處, 坪花坪街道辦事處。坪花坪街道辦事處。 游客調(diào)研范圍：覆蓋天心區(qū)重點(diǎn)的旅游景點(diǎn)分游客調(diào)研范圍：覆蓋天心區(qū)重點(diǎn)的旅游景點(diǎn)分 別是：別是：天心閣，湖南省第一師范學(xué)校，太平街天心閣，湖南省第一師范學(xué)校，太平街 ，賈誼故居，白沙古井，長(zhǎng)沙田漢大劇院，賈誼故居，白沙古井，長(zhǎng)沙田漢大劇院 ， 杜甫江閣杜甫江閣 投資創(chuàng)業(yè)者調(diào)研范圍：覆蓋天心區(qū)重點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)投資創(chuàng)業(yè)者調(diào)研范圍：覆蓋天心區(qū)重點(diǎn)的創(chuàng)業(yè) 園區(qū)及商務(wù)辦公區(qū)，分別為：五一廣場(chǎng)區(qū)域，園區(qū)及商務(wù)辦公區(qū)，分別為：五一廣場(chǎng)區(qū)域， 友阿奧特萊斯，友阿奧特萊斯，d6區(qū)及嘉盛

6、廣場(chǎng)區(qū)域區(qū)及嘉盛廣場(chǎng)區(qū)域 圖形一： 市民 坡子 街街 道辦 事處 學(xué)院街 街道辦 事處 天心區(qū) 城南路 街道 書(shū)院路 路街道 辦事處 裕南街 街道辦 事處 金盆 嶺街道 辦事處 新開(kāi) 鋪街道 辦事處 桂花坪 街道辦 事處 青園街道辦 事處 實(shí) 際 回 收樣本 604040453036302825 有 效 樣 本 583836402733302825 合計(jì) 315 圖形二：游客圖形二：游客 天心閣天心閣 湖南省第一湖南省第一 師范學(xué)校師范學(xué)校 太平街太平街賈誼故居賈誼故居白沙古井白沙古井長(zhǎng)沙田漢大劇院長(zhǎng)沙田漢大劇院 實(shí)際回收樣本實(shí)際回收樣本11011030305050404030303030 有

7、效樣本有效樣本10010030304343252530304040 合計(jì)合計(jì)268268 圖形三：投資圖形三：投資 者者 五一廣場(chǎng)區(qū)域五一廣場(chǎng)區(qū)域 友阿奧特萊斯購(gòu)物廣友阿奧特萊斯購(gòu)物廣 場(chǎng)場(chǎng) 嘉盛廣場(chǎng)嘉盛廣場(chǎng)d6d6區(qū)創(chuàng)業(yè)園區(qū)創(chuàng)業(yè)園 實(shí)際回收樣本實(shí)際回收樣本 2020151515155 5 有效樣本有效樣本1818141414145 5 合計(jì)合計(jì)5151 圖形三：投資者樣本分布圖形三：投資者樣本分布 【目 錄】 一、天心區(qū)城市品牌調(diào)研內(nèi)容 二、天心區(qū)城市品牌調(diào)研結(jié)果分析 三 、 相關(guān)因素交叉頻數(shù)分析 四、天心區(qū)城市品牌調(diào)研總結(jié)及建議解決方案 一、天心區(qū)城市品牌調(diào)研內(nèi)容 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

8、調(diào)查（市民）內(nèi)容 2、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 3、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 1，居民在天心區(qū)生活時(shí)間分析？，居民在天心區(qū)生活時(shí)間分析？ 大部分居民生活在1-3年的占比最大 分析1：大部分居民生活1-3年占一半的比重，其次是10年以上的老居民比較多。 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 2.市民了解天心區(qū)通過(guò)哪些渠道及對(duì)天心區(qū)城市形象認(rèn)識(shí)市民了解天心區(qū)通過(guò)哪些渠道及對(duì)天心區(qū)城市形象認(rèn)識(shí) 市民了解天心區(qū)主要是通過(guò)親身感受，認(rèn)為天心區(qū)域優(yōu)勢(shì)比較好 分析1：市民大多通過(guò)親身感受的方式了解天心區(qū)，其次是通過(guò)報(bào)紙，電視的方式 分析

9、2：市民認(rèn)為天心區(qū)城市形象中區(qū)域優(yōu)勢(shì)比較好，其次是旅游，購(gòu)物比較發(fā)達(dá) 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 3.市民對(duì)天心區(qū)城市形象及城市建設(shè)態(tài)度分析市民對(duì)天心區(qū)城市形象及城市建設(shè)態(tài)度分析? 市民覺(jué)得天心區(qū)城市形象“一般”對(duì)天心區(qū)城市形象建設(shè)的態(tài)度比較關(guān)心 分析1：市民對(duì)天心區(qū)的城市形象選擇一般的略高于較好比例。 分析2：市民對(duì)天心區(qū)城市形象建設(shè)比較“關(guān)心” ，說(shuō)明市民的關(guān)注程度較高 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 4.市民對(duì)天心建設(shè)城市品牌必要性及對(duì)天心城市形象對(duì)天心區(qū)發(fā)展影響分析市民對(duì)天心建設(shè)城市品牌必要性及對(duì)天心城市形象對(duì)天心區(qū)發(fā)展影響分析? 市民大部分認(rèn)為天心區(qū)建設(shè)城市品

10、牌工作很有必要性，對(duì)天心發(fā)展有一定的幫助 。 分析1：市民對(duì)天心區(qū)建設(shè)城市品牌非常有必要和有一定必要的占88%，及大部分人認(rèn)為有 必要建設(shè)城市品牌 分析2：93%的市民認(rèn)為城市品牌形象對(duì)城市發(fā)展有一定的幫助作用。 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 5.市民對(duì)天心區(qū)最大的印象分析？市民對(duì)天心區(qū)最大的印象分析？ 市民對(duì)天心區(qū)印象是“老長(zhǎng)沙，娛樂(lè)之都，市井長(zhǎng)沙，楚風(fēng)漢韻”的城區(qū)， 分析1：市民認(rèn)為天心區(qū)城市形象即有老的歷史文明名城長(zhǎng)沙的風(fēng)范，也不失現(xiàn)代城 市文明的典范，現(xiàn)代文化與歷史文化的結(jié)合點(diǎn)。 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 1分分 2分分 3分分 4分分 5分分 6分分 1、

11、歷史文化資源豐富、歷史文化資源豐富8 8383871715959 69697070315 2、人文底蘊(yùn)深厚、人文底蘊(yùn)深厚5 533335353 10110174744949315 3、商貿(mào)發(fā)達(dá)、商貿(mào)發(fā)達(dá)6 62020 6060919189894949315 4、娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)5 5232345458686 97975959315 5、地理位置好、地理位置好7 71818 4646797993937272315 6、發(fā)展前景廣闊、發(fā)展前景廣闊2 212124545 66661211216969315 7、宜居、宜業(yè)、宜游、宜居、宜業(yè)、宜游7 7202063637979 999

12、94747315 8、長(zhǎng)株潭之心、長(zhǎng)株潭之心5 51818 5959999971716363315 9、現(xiàn)代金融中心、長(zhǎng)、現(xiàn)代金融中心、長(zhǎng) 沙設(shè)計(jì)之都、信息服務(wù)沙設(shè)計(jì)之都、信息服務(wù) 基地等現(xiàn)代城市功能定基地等現(xiàn)代城市功能定 位位 131325256161818178785757315 58207503741791535 9.以下是對(duì)天心的一些描述，我們想了解一下您對(duì)這些描述的贊同程度以下是對(duì)天心的一些描述，我們想了解一下您對(duì)這些描述的贊同程度? 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 1分分 2分分 3分分 4分分 5分分 6分分 1、歷史文化資源、歷史文化資源 豐富豐富 2.5%12.1%

13、22.5%18.7%21.9%22.2%100% 2、人文底蘊(yùn)深厚、人文底蘊(yùn)深厚1.6%10.5% 16.8%32.1%23.5%15.6%100% 3、商貿(mào)發(fā)達(dá)、商貿(mào)發(fā)達(dá)1.9% 6.3%19.0%28.9%28.3%15.6%100% 4、娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè) 發(fā)達(dá)發(fā)達(dá) 1.6%7.3%14.3%27.3%30.8%18.7%100% 5、地理位置好、地理位置好2.2%5.7% 14.6%25.1%29.5%22.9%100% 6、發(fā)展前景廣闊、發(fā)展前景廣闊0.6%3.8% 14.3%21.0%38.4%21.9%100% 7、宜居、宜業(yè)、宜居、宜業(yè)、 宜游宜游 2.2%6.3%20

14、.0%25.1%31.4%14.9%100% 8、長(zhǎng)株潭之心、長(zhǎng)株潭之心1.6%5.7% 18.7%31.4%22.5%20.0%100% 9、現(xiàn)代金融中心、現(xiàn)代金融中心、 長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)之都、長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)之都、 信息服務(wù)基地等信息服務(wù)基地等 現(xiàn)代城市功能定現(xiàn)代城市功能定 位位 4.1%7.9%19.4%25.7%24.8%18.1%100% 18%66%160%235%251%170% 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 市民認(rèn)為天心區(qū)發(fā)展前景廣闊，地理位置優(yōu)越，娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、 分析1：市民認(rèn)為天心區(qū)發(fā)展前景廣闊，在娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)上發(fā)達(dá)，區(qū)域地理位置比 較優(yōu)越。 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（

15、市民）內(nèi)容 10.市民對(duì)天心區(qū)形象不足的地方分析？市民對(duì)天心區(qū)形象不足的地方分析？ 分析1：有42%的市民認(rèn)為天心區(qū)城市形象不足在城市環(huán)境，其次是城市品牌形象 不夠，還有創(chuàng)業(yè)環(huán)境也不是很好。 大部分市民認(rèn)為天心區(qū)城市形象不足在于“城市環(huán)境”。 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 11.如果有朋友到長(zhǎng)沙您來(lái)當(dāng)導(dǎo)游，您一般會(huì)帶他們?nèi)ツ男┑胤焦?？如果有朋友到長(zhǎng)沙您來(lái)當(dāng)導(dǎo)游，您一般會(huì)帶他們?nèi)ツ男┑胤焦洌?大部分市民會(huì)推薦去橘子洲頭，岳麓山及馬王堆漢墓逛 分析1：大部分市民對(duì)推薦朋友去大家都比較熟悉了解的旅游景點(diǎn)，橘子洲頭，岳 麓山，馬王堆漢墓。 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 12.如

16、果你向朋友介紹天心，你會(huì)提及哪些？如果你向朋友介紹天心，你會(huì)提及哪些？ 大部分市民會(huì)推薦天心區(qū)的天心閣、白沙古井等老長(zhǎng)沙歷史文化元素天心閣、白沙古井等老長(zhǎng)沙歷史文化元素 分析分析1：推薦最多的是天心閣、白沙古井等老長(zhǎng)沙歷史文化元素，其次是濱江風(fēng)光：推薦最多的是天心閣、白沙古井等老長(zhǎng)沙歷史文化元素，其次是濱江風(fēng)光 帶長(zhǎng)沙外灘元素，太平街或解放西路酒吧都市娛樂(lè)元素帶長(zhǎng)沙外灘元素，太平街或解放西路酒吧都市娛樂(lè)元素 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 13.如果向朋友推薦天心，你覺(jué)得最有推薦必要的是？如果向朋友推薦天心，你覺(jué)得最有推薦必要的是？ 市民推薦給朋友最會(huì)推薦的是逛老長(zhǎng)沙街區(qū)、游天心閣、

17、白沙古井 分析1：大部分市民選擇逛老長(zhǎng)沙街區(qū)、游天心閣、白沙古井，其次是濱江風(fēng)光帶看 湘江焰火。選擇其它的比例比較小。 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 1分分2分分3分分4分分5分分6分分 1、歷史文化城區(qū)、歷史文化城區(qū) 9 937376464646466667575 315 2、娛樂(lè)休閑城區(qū)、娛樂(lè)休閑城區(qū) 101021214949929282826161 315 3、長(zhǎng)沙市井生活城區(qū)、長(zhǎng)沙市井生活城區(qū) 3 326266161717183837171 315 4、長(zhǎng)株潭融城核心、長(zhǎng)株潭融城核心 5 51212535310410477776464 315 5、省府新區(qū)、省府新區(qū) 8 8

18、20205656929281815858 315 6、商貿(mào)新區(qū)、商貿(mào)新區(qū) 5 518185555999985855353 315 7、ced（都市休閑商務(wù)區(qū)）都市休閑商務(wù)區(qū)） 7 72525616185851031033434 315 8、宜居新區(qū)、宜居新區(qū) 4 429295555929293934242 315 9、創(chuàng)業(yè)新區(qū)、創(chuàng)業(yè)新區(qū) 5 52222575710610679794646 315 10.兩型新區(qū)兩型新區(qū) 5 52222575711011074744747 315 11.高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè) 8 827276464959571715050 315 12.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)創(chuàng)意

19、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū) 9 91818666610110169695252 315 13.長(zhǎng)沙智谷長(zhǎng)沙智谷 121219196565848488884747 315 9029676311951051700 14.以下天心的發(fā)展方向，您覺(jué)得哪些更適合天心的需求以下天心的發(fā)展方向，您覺(jué)得哪些更適合天心的需求? 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 1分分2分分3分分4分分5分分6分分 1、歷史文化城區(qū)、歷史文化城區(qū)2.9% 11.7%20.3%20.3%21.0%23.8%100% 2、娛樂(lè)休閑城區(qū)、娛樂(lè)休閑城區(qū)3.2% 6.7%15.6%29.2%26.0%19.4%100% 3、長(zhǎng)沙市井生活城區(qū)、長(zhǎng)沙

20、市井生活城區(qū)1.0%8.3% 19.4%22.5%26.3%22.5%100% 4、長(zhǎng)株潭融城核心、長(zhǎng)株潭融城核心1.6%3.8% 16.8%33.0%24.4%20.3%100% 5、省府新區(qū)、省府新區(qū)2.5% 6.3%17.8%29.2%25.7%18.4%100% 6、商貿(mào)新區(qū)、商貿(mào)新區(qū)1.6% 5.7%17.5%31.4%27.0%16.8%100% 7、ced（都市休閑商都市休閑商 務(wù)區(qū)）務(wù)區(qū)） 2.2%7.9%19.4%27.0%32.7%10.8%100% 8、宜居新區(qū)、宜居新區(qū)1.3% 9.2%17.5%29.2%29.5%13.3%100% 9、創(chuàng)業(yè)新區(qū)、創(chuàng)業(yè)新區(qū)1.6% 7

21、.0%18.1%33.7%25.1%14.6%100% 10.兩型新區(qū)兩型新區(qū)2.1% 8.9%18.0%34.0%23.0%14.0%100% 11.高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)2.5% 8.5%20.0%32.2%21.0%15.8%100% 12.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)2.8% 5.7%20.0%32.0%23.0%16.5%100% 13.長(zhǎng)沙智谷長(zhǎng)沙智谷4.0% 6.0%20.0%28.0%27.0%15.0% 29%96%240%381%331%221% 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 市民認(rèn)為認(rèn)為天心區(qū)是長(zhǎng)株潭融城核心，兩型新區(qū)的城區(qū)。長(zhǎng)株潭融城核心，兩型新區(qū)的城

22、區(qū)。 分析1：大部分市民覺(jué)得天心區(qū)是長(zhǎng)株潭融城核心，兩型新區(qū)其次是創(chuàng)業(yè)新區(qū)。 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 15.您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其它區(qū)比較優(yōu)勢(shì)在于？您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其它區(qū)比較優(yōu)勢(shì)在于？ 市民認(rèn)為天心區(qū)和其它區(qū)比較優(yōu)勢(shì)在于旅游景點(diǎn)眾多，歷史文化資源豐富。 分析1：市民認(rèn)為天心區(qū)在旅游景點(diǎn)眾多還有就是歷史文化資源豐富，其次是 分析1：市民認(rèn)為天心區(qū) 旅游景點(diǎn)眾多和歷史文化資源豐富，其次是后續(xù)還有較大 發(fā)展空間。 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 16.您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其他區(qū)比較劣勢(shì)在于？您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其他區(qū)比較劣勢(shì)在于？ 市民認(rèn)為天心區(qū)和其它區(qū)的劣勢(shì)最大之處在于老城區(qū)城市更

23、新困難老城區(qū)城市更新困難 分析1：天心區(qū)老城區(qū)城市更新困難，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)比較薄弱 ，交通不便，是最大的劣 勢(shì)。 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 17. 您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其他區(qū)比較面臨的競(jìng)爭(zhēng)在于？您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其他區(qū)比較面臨的競(jìng)爭(zhēng)在于？ 市民認(rèn)為天心區(qū)目前和其它區(qū)比較區(qū)域發(fā)展不平衡是最大的競(jìng)爭(zhēng)。 分析1：在天心區(qū)和其它區(qū)域比較面臨的機(jī)會(huì)中，區(qū)域發(fā)張不平衡和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)薄弱 ，城區(qū)品牌影響力弱是最大的問(wèn)題點(diǎn)。 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 18.您認(rèn)為天心區(qū)和長(zhǎng)沙其它區(qū)比較面臨的機(jī)會(huì)在于？您認(rèn)為天心區(qū)和長(zhǎng)沙其它區(qū)比較面臨的機(jī)會(huì)在于？ 天心區(qū)面臨的最大機(jī)會(huì)在長(zhǎng)株潭融城發(fā)展。 分析1：

24、天心區(qū)在面臨的機(jī)會(huì)中選擇長(zhǎng)株潭融城發(fā)展的最多，其次是省府新區(qū)的帶動(dòng) 及26公里濱江沿岸打造長(zhǎng)沙外灘工程。 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 19.20.市民對(duì)天心區(qū)適宜居住及未來(lái)發(fā)展前景分析？市民對(duì)天心區(qū)適宜居住及未來(lái)發(fā)展前景分析？ 大部分市民認(rèn)為天心區(qū)適宜居住性在“一般“”，同時(shí)對(duì)天心區(qū)發(fā)展前景比較看 好 分析1：市民認(rèn)為天心區(qū)適宜居住選擇一般的占47%，其次是合適居住，總體上天心區(qū)還算 適合居住 分析2：市民對(duì)天心區(qū)未來(lái)發(fā)展的期望比較大，都比較看好這塊區(qū)域的發(fā)展 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）內(nèi)容 21.22.被訪者性別及年齡分析？被訪者性別及年齡分析？ 被訪問(wèn)人員男性略低于

25、女性比，年齡其中在18-50歲之間居多 分析1：隨機(jī)選擇的被訪者中女性占比54%，大于男性；年齡大多在18-50歲之間 二、天心區(qū)城市品牌調(diào)研結(jié)果分析 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）結(jié)果分析 1、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（市民）結(jié)果分析 調(diào)研總結(jié)： 通過(guò)我們對(duì)被訪者隨機(jī)抽選方式的調(diào)研，本次被調(diào)查對(duì)象男女樣本分為男性比例為46% ，女性比例為56%，主要年齡段介于1550歲之間， 這部分市民生活天心區(qū)有在1-3年的比較多，市民了解天心區(qū)主要是通過(guò)親身感受的方 式，他們認(rèn)為天心區(qū)域優(yōu)勢(shì)比較好，交通條件比較優(yōu)越，市民大部分覺(jué)得天心區(qū)城市 形象一般，對(duì)天心區(qū)城市形象建設(shè)的態(tài)度表示比較關(guān)心，關(guān)注；

26、 天心區(qū)給他們的城市印象是一個(gè)老長(zhǎng)沙，娛樂(lè)之都，市井長(zhǎng)沙，楚風(fēng)漢韻的城區(qū)；認(rèn) 為天心區(qū)城市環(huán)境建設(shè)這塊做的不是很到位；大部分市民都會(huì)推薦朋友去橘子洲頭， 岳麓山及馬王堆漢墓等主要的旅游景點(diǎn)，去給朋友介紹的話會(huì)重點(diǎn)推薦天心區(qū)的天心 閣、白沙古井等老長(zhǎng)沙歷史文化元素，其中最會(huì)推薦給朋友的是逛老長(zhǎng)沙街區(qū)、游天 心閣、白沙古井等景點(diǎn)。 市民認(rèn)為天心區(qū)發(fā)展方向是長(zhǎng)株潭融城核心，兩型新區(qū)，天心區(qū)和其它區(qū)比較優(yōu)勢(shì)在 于旅游景點(diǎn)眾多，及歷史文化資源豐富，劣勢(shì)在老城區(qū)城市更新困難，最大的競(jìng)爭(zhēng)在 于區(qū)域發(fā)展不平衡，面臨的最大機(jī)會(huì)在長(zhǎng)株潭融城發(fā)展，對(duì)天心區(qū)適宜居住的評(píng)價(jià)覺(jué) 得一般，同時(shí)大部分人對(duì)天心區(qū)發(fā)展前景比較看

27、好。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 2，天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 1.2，游客來(lái)長(zhǎng)沙次數(shù)及看重城市哪些方面分析？，游客來(lái)長(zhǎng)沙次數(shù)及看重城市哪些方面分析？ 游客一般來(lái)長(zhǎng)沙3次以上的居多，最看重城市的形象 分析1：受訪的游客大多來(lái)長(zhǎng)沙三次以上，其次他們看重城市的形象，交通，景點(diǎn) ，歷史文化。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 3.4，游客提到長(zhǎng)沙最先想到哪些及了解長(zhǎng)沙，天心主要來(lái)源于什么分析？，游客提到長(zhǎng)沙最先想到哪些及了解長(zhǎng)沙，天心主要來(lái)源于什么分析？ 游客提到長(zhǎng)沙最先想到的是橘子洲頭，親身感受是主要了解長(zhǎng)沙，天心區(qū)的。 分析1：游客

28、對(duì)于長(zhǎng)沙最先想到的是橘子洲頭，再就是湖湘文化及娛樂(lè)之都。 分析2：游客大部分是通過(guò)親身感受還有網(wǎng)絡(luò)方式去了解長(zhǎng)沙，天心區(qū)的 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 5.6；游客對(duì)天心區(qū)第一印象及對(duì)天心區(qū)城市品牌印象如何？；游客對(duì)天心區(qū)第一印象及對(duì)天心區(qū)城市品牌印象如何？ 游客對(duì)天心區(qū)第一印象覺(jué)得天心區(qū)旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑發(fā)達(dá)；對(duì)天心區(qū)城市游客對(duì)天心區(qū)第一印象覺(jué)得天心區(qū)旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑發(fā)達(dá)；對(duì)天心區(qū)城市 品牌較好。品牌較好。 分析1：游客對(duì)天心區(qū)印象覺(jué)得天心區(qū)旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑發(fā)達(dá)，其次是歷史文化底蘊(yùn)深 厚。 分析2：游客多天心區(qū)印象覺(jué)得都還比較好。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)

29、容 7.游客認(rèn)為天心從城市功能和形象上存在的差距在于？游客認(rèn)為天心從城市功能和形象上存在的差距在于？ 游客認(rèn)為天心從城市功能和形象上存在的差距在于城市軟環(huán)境其次是缺少標(biāo)志性建筑游客認(rèn)為天心從城市功能和形象上存在的差距在于城市軟環(huán)境其次是缺少標(biāo)志性建筑 分析1：游客認(rèn)為天心區(qū)城市功能上在城市軟環(huán)境，缺少標(biāo)志性建筑，其次是缺少亮點(diǎn) 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 8，游客一般去過(guò)或者計(jì)劃去天心哪些景點(diǎn)？，游客一般去過(guò)或者計(jì)劃去天心哪些景點(diǎn)？ 大部分游客去過(guò)黃興路步行街，再就是天心閣。 分析1：大部分游客選擇過(guò)去或者計(jì)劃去過(guò)的有黃興路步行街，天心閣，太平街。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)

30、容 9.游客在長(zhǎng)沙，你還計(jì)劃去哪些景點(diǎn)？游客在長(zhǎng)沙，你還計(jì)劃去哪些景點(diǎn)？ 游客還計(jì)劃出的最多的景點(diǎn)是馬王堆漢墓。 分析1：大部分游客會(huì)計(jì)劃選擇去馬王堆漢墓，橘子洲頭，世界之窗及省博物館。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 10.在天心游玩，游客覺(jué)得最值得去玩的是？在天心游玩，游客覺(jué)得最值得去玩的是？ 分析1：游客認(rèn)為天心區(qū)最值得玩的是選擇濱江風(fēng)光帶看湘江焰火最多，其次是濱江風(fēng)光帶看湘江焰火最多，其次是 逛逛 老長(zhǎng)沙街區(qū)、游天心閣、白沙古井。老長(zhǎng)沙街區(qū)、游天心閣、白沙古井。 游客認(rèn)為天心區(qū)最值得玩的是濱江風(fēng)光帶看湘江焰火。濱江風(fēng)光帶看湘江焰火。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 11.游

31、客對(duì)天心城市元素最感興趣？游客對(duì)天心城市元素最感興趣？ 游客對(duì)天心城市元素最感興趣的在天心閣、白沙古井等老長(zhǎng)沙歷史文化元素游客對(duì)天心城市元素最感興趣的在天心閣、白沙古井等老長(zhǎng)沙歷史文化元素。 分析分析1：大部分游客對(duì)天心閣、白沙古井等老長(zhǎng)沙歷史文化元素，其次是濱江風(fēng)光：大部分游客對(duì)天心閣、白沙古井等老長(zhǎng)沙歷史文化元素，其次是濱江風(fēng)光 帶長(zhǎng)沙外灘元素感興趣。帶長(zhǎng)沙外灘元素感興趣。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 12.游客覺(jué)得天心在發(fā)展旅游上存在哪些問(wèn)題？游客覺(jué)得天心在發(fā)展旅游上存在哪些問(wèn)題？ 游客覺(jué)得天心在發(fā)展旅游上存在最大的問(wèn)題在于單一景點(diǎn)缺乏足夠號(hào)召力和影響力。 分析1：游客覺(jué)得天心

32、區(qū)發(fā)展旅游業(yè)在景點(diǎn)相對(duì)分散，單一景點(diǎn)缺乏足夠號(hào)召力和 影響力，景區(qū)缺乏配套問(wèn)題上最凸出。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 13.14，游客對(duì)天心區(qū)整體印象及對(duì)天心區(qū)是一個(gè)適宜旅游的城區(qū)評(píng)價(jià)？，游客對(duì)天心區(qū)整體印象及對(duì)天心區(qū)是一個(gè)適宜旅游的城區(qū)評(píng)價(jià)？ 游客對(duì)天心區(qū)城區(qū)印象是值得細(xì)細(xì)品味體驗(yàn)，認(rèn)為天心區(qū)適宜旅游的評(píng)價(jià)是一般。 分析1：游客對(duì)天心區(qū)城區(qū)整體印象中覺(jué)得細(xì)細(xì)品味體驗(yàn)的最多，其次是覺(jué)得好玩，好逛。 分析2：游客對(duì)天心區(qū)是一個(gè)適宜旅游的城區(qū)評(píng)價(jià)中覺(jué)得是一般的略高于適合。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 15.游客以后還會(huì)再來(lái)天心旅游嗎？游客以后還會(huì)再來(lái)天心旅游嗎？ 大部分游客選擇

33、不確定看機(jī)會(huì)，其次是想帶朋友家人再來(lái)。 分析1：有55%的游客選擇不確定，看機(jī)會(huì)，其次是選擇想帶朋友家人再來(lái)，略低 于 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 16 .受訪者性別及年齡？受訪者性別及年齡？ 游客性別男性大于女性，年齡其中在18-50歲之間 分析1：游客性別男性占53%，大于女性比例，年齡在18-35歲之間的居多 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）內(nèi)容 18. 您的文化程度？您的文化程度？ 游客大部分人具有本科學(xué)歷其次是高中及中專學(xué)歷者 分析1：游客文化程度在本科學(xué)歷的比重最大，其次是高中學(xué)歷。 二、天心區(qū)城市品牌調(diào)研結(jié)果分析 2、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）結(jié)果分析 2、天心城

34、市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（游客）結(jié)果分析 調(diào)研總結(jié)： 本次被調(diào)查對(duì)象男女樣本分為男性比例為53%，女性比例為47%，主要年齡段介于1650 歲之間；大部分人具有本科學(xué)歷其次是高中及中專學(xué)歷者； 游客一般來(lái)長(zhǎng)沙3次以上的居多，他們對(duì)一個(gè)城市最重城市的形象，游客提到長(zhǎng)沙最先 想到的是橘子洲頭，他們大多通過(guò)親身感受了解長(zhǎng)沙，天心區(qū)的，游客對(duì)天心區(qū)第一 印象覺(jué)得天心區(qū)是一個(gè)旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑發(fā)達(dá)的區(qū)； 對(duì)天心區(qū)城市品牌印象感覺(jué)都較好；游客認(rèn)為天心從城市功能和形象上存在的差距在 于城市軟環(huán)境其次是缺少標(biāo)志性建筑，大部分游客來(lái)長(zhǎng)沙去過(guò)黃興路步行街和天心閣 ；游客還計(jì)劃出的最多的景點(diǎn)是馬王堆漢墓；游客認(rèn)為天心

35、區(qū)最值得玩的是濱江風(fēng)光 帶看湘江焰火。游客對(duì)天心城區(qū)元素中最感興趣的是天心閣、白沙古井等老長(zhǎng)沙歷史 文化元素。 覺(jué)得天心在發(fā)展旅游上存在最大的問(wèn)題在于單一景點(diǎn)缺乏足夠號(hào)召力和影響力；游客 對(duì)天心區(qū)城區(qū)整體印象是值得細(xì)細(xì)品味體驗(yàn)，認(rèn)為天心區(qū)適宜旅游的評(píng)價(jià)是一般樣子 ，大部分游客對(duì)是否下次再來(lái)長(zhǎng)沙是不確定看機(jī)會(huì)。 三：天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 三：天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 1.您在天心投資創(chuàng)業(yè)的時(shí)間及通過(guò)什么渠道了解天心區(qū)的？您在天心投資創(chuàng)業(yè)的時(shí)間及通過(guò)什么渠道了解天心區(qū)的？ 大部分投資者在天心區(qū)創(chuàng)業(yè)時(shí)間在1-3年之間，他們達(dá)到通

36、過(guò)親身感受去了解天心 區(qū)的。 分析1：大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者在天心區(qū)創(chuàng)業(yè)時(shí)間在1-3年之間，還有部分在3-5年的，10年以上的比較 少 分析2：他們大多是通過(guò)親身感受的方式去了解天心區(qū)的 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 3. 你最看重城市的哪個(gè)方面及對(duì)天心區(qū)城市形象的認(rèn)識(shí)？你最看重城市的哪個(gè)方面及對(duì)天心區(qū)城市形象的認(rèn)識(shí)？ 創(chuàng)業(yè)者看重城市的交通條件，對(duì)天心區(qū)的城市形象覺(jué)得區(qū)域位置比較優(yōu)越。 分析1：創(chuàng)業(yè)者看重城市的交通條件比重最大，其次是氣候和文化 分析2：創(chuàng)業(yè)者對(duì)天心區(qū)形象認(rèn)識(shí)這塊覺(jué)得它是區(qū)域位置優(yōu)勢(shì)比較明顯，其次是旅游、購(gòu)物、旅游、購(gòu)物、 娛樂(lè)、休閑發(fā)達(dá)娛樂(lè)、休閑發(fā)達(dá) 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查

37、（投資商）內(nèi)容 5.您覺(jué)得目前天心的城市形象如何及建設(shè)城市形象的態(tài)度？您覺(jué)得目前天心的城市形象如何及建設(shè)城市形象的態(tài)度？ 投資者認(rèn)為目前天心區(qū)城市形象“較好”比較關(guān)心天心區(qū)城市形象建設(shè)工作。 分析1：大部分創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為天心區(qū)城市形象“較好”的比重最多，其次是一般。 分析2：大部分創(chuàng)業(yè)者比較關(guān)心城市形象建設(shè)，幾乎沒(méi)有人選擇不關(guān)心城市形象建設(shè)。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 7.您認(rèn)為天心建設(shè)城市品牌的必要性及城市形象對(duì)天心發(fā)展影響分析？您認(rèn)為天心建設(shè)城市品牌的必要性及城市形象對(duì)天心發(fā)展影響分析？ 分析1：大部分創(chuàng)業(yè)者對(duì)天心區(qū)建設(shè)城市品牌選擇有“一定的必要性”，其次是“非常有必要 ” 分析

38、2：城市形象對(duì)天心區(qū)的發(fā)展“有一定的幫助”占61%，幾乎沒(méi)有被訪者選擇“沒(méi)必要” 創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為天心區(qū)建設(shè)城市品牌有一定的必要，城市形象對(duì)天心區(qū)的發(fā)展有很大的幫助 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 9.天心給你的最大印象是天心給你的最大印象是? 投資者認(rèn)為天心區(qū)是省府新區(qū)，娛樂(lè)之都的印象最深投資者認(rèn)為天心區(qū)是省府新區(qū)，娛樂(lè)之都的印象最深 分析1：大部分投資者選擇天心區(qū)給他的印象是省府新區(qū)，娛樂(lè)之都，長(zhǎng)株潭之心。省府新區(qū)，娛樂(lè)之都，長(zhǎng)株潭之心。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 10.如果有朋友到長(zhǎng)沙您來(lái)當(dāng)導(dǎo)游，您一般會(huì)帶他們?nèi)ツ男┑胤焦洌咳绻信笥训介L(zhǎng)沙您來(lái)當(dāng)導(dǎo)游，您一般會(huì)帶他們?nèi)ツ男?/p>

39、地方逛？ 大部分投資創(chuàng)業(yè)者會(huì)給朋友推薦橘子洲頭及坡子街美食最多。 分析1：大部分選擇推薦橘子洲頭及坡子街美食還有岳麓山等旅游景點(diǎn)給朋友 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 11.如果你向朋友介紹天心，你會(huì)提及哪些？如果你向朋友介紹天心，你會(huì)提及哪些？ 投資創(chuàng)業(yè)者大多數(shù)會(huì)給朋友介紹天心區(qū)的濱江風(fēng)光帶長(zhǎng)沙外灘元素濱江風(fēng)光帶長(zhǎng)沙外灘元素。 分析分析1：大部分投資創(chuàng)業(yè)者介紹天心區(qū)的天心閣、白沙古井等老長(zhǎng)沙歷史文化元素。濱江風(fēng)光：大部分投資創(chuàng)業(yè)者介紹天心區(qū)的天心閣、白沙古井等老長(zhǎng)沙歷史文化元素。濱江風(fēng)光 帶長(zhǎng)沙外灘元素，第一師范紅色主題文化元素給朋友。帶長(zhǎng)沙外灘元素，第一師范紅色主題文化元素給朋友。

40、 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 12.如果向朋友推薦天心，覺(jué)得最有推薦必要的及目前天心區(qū)從城市功能上的差距？如果向朋友推薦天心，覺(jué)得最有推薦必要的及目前天心區(qū)從城市功能上的差距？ 最有必要的推薦是逛老長(zhǎng)沙街區(qū)、游天心閣、白沙古井逛老長(zhǎng)沙街區(qū)、游天心閣、白沙古井;在城市功能上差距最大的是城市軟環(huán)境及長(zhǎng)沙缺在城市功能上差距最大的是城市軟環(huán)境及長(zhǎng)沙缺 少標(biāo)志性建筑少標(biāo)志性建筑 分析分析1：選擇推薦；逛老長(zhǎng)沙街區(qū)、游天心閣、白沙古井：選擇推薦；逛老長(zhǎng)沙街區(qū)、游天心閣、白沙古井;濱江風(fēng)光帶看湘江焰火的最多濱江風(fēng)光帶看湘江焰火的最多 分析分析2：覺(jué)得天心區(qū)城市功能和形象方面差距在城市軟環(huán)境及長(zhǎng)沙

41、缺少標(biāo)志性建筑。：覺(jué)得天心區(qū)城市功能和形象方面差距在城市軟環(huán)境及長(zhǎng)沙缺少標(biāo)志性建筑。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 14.如果要對(duì)天心的城市形象挑毛病，您覺(jué)得天心城市形象不足的地方主要在？如果要對(duì)天心的城市形象挑毛病，您覺(jué)得天心城市形象不足的地方主要在？ 分析1：投資創(chuàng)業(yè)者選擇城市環(huán)境是城市形象不足的最大點(diǎn)，其次是城市品牌影響 不夠。 認(rèn)為天心區(qū)目前的城市形象不足之處在城市環(huán)境 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 1分分2分分3分分4分分5分分6分分 1、歷史文化資源豐富、歷史文化資源豐富 0 01 12 2141422221212 51 2、人文底蘊(yùn)深厚、人文底蘊(yùn)深厚 0 00

42、 05 5272713136 6 51 3、商貿(mào)發(fā)達(dá)、商貿(mào)發(fā)達(dá) 0 01 16 6121231311 1 51 4、娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá) 0 00 08 8171720206 6 51 5、地理位置好、地理位置好 0 02 2111129299 90 0 51 6、發(fā)展前景廣闊、發(fā)展前景廣闊 0 00 08 8151518181010 51 7、宜居、宜業(yè)、宜游、宜居、宜業(yè)、宜游 0 01 18 8191916167 7 51 8、長(zhǎng)株潭之心、長(zhǎng)株潭之心 0 00 03 3191917171212 51 9、現(xiàn)代金融中心、長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)之、現(xiàn)代金融中心、長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)之 都、信息服務(wù)基地等現(xiàn)

43、代城市功都、信息服務(wù)基地等現(xiàn)代城市功 能定位能定位 0 02 21 1191924245 5 51 075217117059 15.以下是對(duì)天心的一些描述，我們想了解一下您對(duì)這些描述的贊同程度？以下是對(duì)天心的一些描述，我們想了解一下您對(duì)這些描述的贊同程度？ 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 1分分2分分3分分4分分5分分6分分 1、歷史文化資源豐富、歷史文化資源豐富0.0%2.0% 3.9%27.5%43.1%23.5%100% 2、人文底蘊(yùn)深厚、人文底蘊(yùn)深厚0.0% 0.0%9.8%52.9%25.5%11.8%100% 3、商貿(mào)發(fā)達(dá)、商貿(mào)發(fā)達(dá)0.0% 2.0%11.8%23.5%60

44、.8%2.0%100% 4、娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)0.0%0.0% 15.7%33.3%39.2%11.8%100% 5、地理位置好、地理位置好0.0% 3.9%21.6%56.9%17.6%0.0%100% 6、發(fā)展前景廣闊、發(fā)展前景廣闊0.0% 0.0%15.7%29.4%35.3%19.6%100% 7、宜居、宜業(yè)、宜游、宜居、宜業(yè)、宜游0.0%2.0% 15.7%37.3%31.4%13.7%100% 8、長(zhǎng)株潭之心、長(zhǎng)株潭之心0.0% 0.0%5.9%37.3%33.3%23.5%100% 9、現(xiàn)代金融中心、長(zhǎng)、現(xiàn)代金融中心、長(zhǎng) 沙設(shè)計(jì)之都、信息服沙設(shè)計(jì)之都、信息服 務(wù)基

45、地等現(xiàn)代城市功務(wù)基地等現(xiàn)代城市功 能定位能定位 0.0%3.9%2.0%37.3%47.1%9.8%100% 0%14%102%335%333%116% 15.以下是對(duì)天心的一些描述，我們想了解一下您對(duì)這些描述的贊同程度？以下是對(duì)天心的一些描述，我們想了解一下您對(duì)這些描述的贊同程度？ 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 投資創(chuàng)業(yè)者對(duì)天心區(qū)的評(píng)價(jià)中認(rèn)為天心區(qū)的商貿(mào)發(fā)達(dá)，其次是地理位置好，人文投資創(chuàng)業(yè)者對(duì)天心區(qū)的評(píng)價(jià)中認(rèn)為天心區(qū)的商貿(mào)發(fā)達(dá)，其次是地理位置好，人文 資源深厚。資源深厚。 分析分析1：在對(duì)天心區(qū)的贊同程度描敘中，有：在對(duì)天心區(qū)的贊同程度描敘中，有60.5%投資創(chuàng)業(yè)者選擇同意天心區(qū)是

46、一個(gè)商貿(mào)發(fā)投資創(chuàng)業(yè)者選擇同意天心區(qū)是一個(gè)商貿(mào)發(fā) 達(dá)的區(qū)域，有達(dá)的區(qū)域，有56.9%的投資創(chuàng)業(yè)者選擇一般同意天心區(qū)是一個(gè)地理位置比較好的區(qū)域。的投資創(chuàng)業(yè)者選擇一般同意天心區(qū)是一個(gè)地理位置比較好的區(qū)域。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 1分分2分分3分分4分分5分分6分分 1、歷史文化城區(qū)、歷史文化城區(qū) 0 00 05 5101031315 5 51 2、娛樂(lè)休閑城區(qū)、娛樂(lè)休閑城區(qū) 0 00 06 6232317175 5 51 3、長(zhǎng)沙市井生活城區(qū)、長(zhǎng)沙市井生活城區(qū) 0 01 1292915156 6 51 4、長(zhǎng)株潭融城核心、長(zhǎng)株潭融城核心 0 00 03 3242413131111

47、51 5、省府新區(qū)、省府新區(qū) 0 00 01 1151526269 9 51 6、商貿(mào)新區(qū)、商貿(mào)新區(qū) 0 00 02 2171723239 9 51 7、ced（都市休閑商都市休閑商 務(wù)區(qū)）務(wù)區(qū)） 0 01 14 4232319194 4 51 8、宜居新區(qū)、宜居新區(qū) 0 00 01717141412128 8 51 9、創(chuàng)業(yè)新區(qū)、創(chuàng)業(yè)新區(qū) 0 00 02 2181825256 6 51 10.兩型新區(qū)兩型新區(qū) 0 00 01 1212123236 6 51 11.高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè) 0 00 02 2252519195 5 51 12.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū) 0 00 01

48、1202024246 6 51 13.長(zhǎng)沙智谷長(zhǎng)沙智谷 0 00 02 2292915155 5 51 024626826285 16.以下天心的發(fā)展方向，您覺(jué)得哪些更適合天心的需求？以下天心的發(fā)展方向，您覺(jué)得哪些更適合天心的需求？ 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 1分分2分分3分分4分分5分分6分分 1、歷史文化城區(qū)、歷史文化城區(qū)0.0% 0.0%9.8%19.6%60.8%9.8%100% 2、娛樂(lè)休閑城區(qū)、娛樂(lè)休閑城區(qū)0.0% 0.0%11.8%45.1%33.3%9.8%100% 3、長(zhǎng)沙市井生活城區(qū)、長(zhǎng)沙市井生活城區(qū)0.0%2.0% 0.0%56.9%29.4%11.8%10

49、0% 4、長(zhǎng)株潭融城核心、長(zhǎng)株潭融城核心0.0% 0.0%5.9%47.1%25.5%21.6%100% 5、省府新區(qū)、省府新區(qū)0.0% 0.0%2.0%29.4%51.0%17.6%100% 6、商貿(mào)新區(qū)、商貿(mào)新區(qū)0.0% 0.0%3.9%33.3%45.1%17.6%100% 7、ced（都市休閑商都市休閑商 務(wù)區(qū)）務(wù)區(qū)） 0.0%2.0%7.8%45.1%37.3%7.8%100% 8、宜居新區(qū)、宜居新區(qū)0.0% 0.0%33.3%27.5%23.5%15.7%100% 9、創(chuàng)業(yè)新區(qū)、創(chuàng)業(yè)新區(qū)0.0% 0.0%3.9%35.3%49.0%11.8%100% 10.兩型新區(qū)兩型新區(qū) 0.0

50、%0.0%1.0%41.0%45.0%23.0%100% 11.高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)0.0% 0.0%3.0%49.0%37.0%11.0%100% 12.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)0.0% 0.0%1.0%39.0%47.0%13.0%100% 13.長(zhǎng)沙智谷長(zhǎng)沙智谷 0.0%0.0%3.0%56.0%29.0%12.0%100% 29%96%240%381%331%221% 15.以下是對(duì)天心的一些描述，我們想了解一下您對(duì)這些描述的贊同程度？以下是對(duì)天心的一些描述，我們想了解一下您對(duì)這些描述的贊同程度？ 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 對(duì)于天心區(qū)的評(píng)價(jià)中，投資創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為天

51、心區(qū)是一個(gè)歷史文化城區(qū)，長(zhǎng)沙市井生 活城區(qū)。 分析1：通過(guò)分析看出來(lái)有60.9%的投資創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為天心區(qū)是一個(gè)歷史文化城區(qū)，其 次是50.6%覺(jué)得天心區(qū)也是一個(gè)省府新區(qū)。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 17.您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其它區(qū)比較優(yōu)勢(shì)在于？您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其它區(qū)比較優(yōu)勢(shì)在于？ 天心區(qū)和長(zhǎng)沙其它區(qū)優(yōu)勢(shì)最明顯的是歷史文化資源豐富。 分析1：投資創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為天心區(qū)的優(yōu)勢(shì)在歷史文化資源豐富，旅游點(diǎn)眾多及后續(xù)有較 大發(fā)展空間。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 18.您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其他區(qū)比較劣勢(shì)在于？您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其他區(qū)比較劣勢(shì)在于？ 天心區(qū)和其它區(qū)比較在“老城區(qū)城市發(fā)展更加困難”是

52、最大的劣勢(shì)。 分析1：投資創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為天心區(qū)的劣勢(shì)在于老城區(qū)城市發(fā)展更加困難，區(qū)域發(fā)展不 平衡，及城區(qū)面積少。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 19. 您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其他區(qū)比較面臨的競(jìng)爭(zhēng)在于？您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其他區(qū)比較面臨的競(jìng)爭(zhēng)在于？ 認(rèn)為天心區(qū)和其它區(qū)比較面臨的的競(jìng)爭(zhēng)在于“老城區(qū)發(fā)展比較困難” 。 分析1：投資創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為天心區(qū)面臨的競(jìng)爭(zhēng)在于老城區(qū)發(fā)展比較困難，城區(qū)面積小 ，區(qū)域發(fā)展很不平衡。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 20. 您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其他區(qū)比較面臨的機(jī)會(huì)在于？您認(rèn)為天心和長(zhǎng)沙其他區(qū)比較面臨的機(jī)會(huì)在于？ 天心區(qū)和其它區(qū)面臨的機(jī)會(huì)最大的是“省府新區(qū)帶動(dòng)發(fā)展”。 。

53、分析1：天心區(qū)發(fā)展的機(jī)會(huì)中選擇“省府帶動(dòng)發(fā)展”的占比最大，其次是長(zhǎng)株潭城 區(qū)發(fā)展及26公里濱江岸線打造長(zhǎng)沙外灘。公里濱江岸線打造長(zhǎng)沙外灘。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 21 您認(rèn)為天心的發(fā)展應(yīng)該依靠？您認(rèn)為天心的發(fā)展應(yīng)該依靠？ 認(rèn)為天心區(qū)發(fā)展依靠最大的是政府政策支持。 分析1：大部分投資者認(rèn)為天心區(qū)發(fā)展應(yīng)該依靠最大的是政府政策支持其次是吸引投 資還有產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 22天心的對(duì)人才的吸引力程度及認(rèn)為天心區(qū)是一個(gè)適宜投資創(chuàng)業(yè)的城區(qū)？天心的對(duì)人才的吸引力程度及認(rèn)為天心區(qū)是一個(gè)適宜投資創(chuàng)業(yè)的城區(qū)？ 天心區(qū)在吸引人才的程度上大部分人選擇有“一定吸引力”；

54、他們大部分人認(rèn)為天 心區(qū)適合投資創(chuàng)業(yè)的城區(qū)。 分析1：有67%的投資者選擇天心區(qū)對(duì)人才有一定的吸引力，65%的投資者認(rèn)為天心 區(qū)是一個(gè)適合創(chuàng)業(yè)投資的。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 24.您在天心生活中，最感到擔(dān)憂或不滿意的是？您在天心生活中，最感到擔(dān)憂或不滿意的是？ 投資者認(rèn)為在天心區(qū)生活感到擔(dān)憂和不滿意的地方在于“城市投資環(huán)境”。 分析1：大部分投資者覺(jué)得天心區(qū)城市投資環(huán)境不好，其次是城市文化氛圍和政府工 作態(tài)度。 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 25 您最看重的天心城市生活品質(zhì)是？您最看重的天心城市生活品質(zhì)是？ 創(chuàng)業(yè)者最看重的是天心區(qū)的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。 分析1：

55、大部分投資者看重的是天心區(qū)的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)比較好 天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資商）內(nèi)容 26.您對(duì)天心的未來(lái)發(fā)展前景？您對(duì)天心的未來(lái)發(fā)展前景？ 大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)投資著比較看好天心區(qū)的未來(lái)發(fā)展前景 分析1：投資創(chuàng)業(yè)者對(duì)天心區(qū)的未來(lái)發(fā)展抱有很高的期望，認(rèn)為未來(lái)發(fā)展會(huì)很好。 二、天心區(qū)城市品牌調(diào)研結(jié)果分析 3、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資者）結(jié)果分析 3、天心城市形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)查（投資者）結(jié)果分析 調(diào)研總結(jié) 大部分投資者在天心區(qū)創(chuàng)業(yè)時(shí)間在1-3年之間。 他們通過(guò)親身感受去了解天心區(qū)。創(chuàng)業(yè)者看重城市的交通條件，對(duì)天心區(qū)的城市形象 覺(jué)得區(qū)域位置比較優(yōu)越，認(rèn)為目前天心區(qū)城市形象較好，對(duì)天心區(qū)建設(shè)城

56、市形象工作 比較關(guān)心，他們認(rèn)為天心區(qū)建設(shè)城市品牌有一定的必要，城市形象對(duì)天心區(qū)的發(fā)展有 很大的幫助，天心區(qū)給他們的印象是省府新區(qū)，娛樂(lè)之都； 他們?cè)诮o朋友推薦長(zhǎng)沙的時(shí)候會(huì)重點(diǎn)推薦橘子洲頭及坡子街美食，介紹天心區(qū)的時(shí)候 會(huì)介紹天心區(qū)的濱江風(fēng)光帶長(zhǎng)沙外灘元素最多。最有必要推薦給朋友的是逛老長(zhǎng)沙街 區(qū)、游天心閣、白沙古井，在城市軟環(huán)境差距最大的是城市軟環(huán)境及長(zhǎng)沙缺少標(biāo)志性 建筑； 天心區(qū)目前的城市形象不足之處在城市環(huán)境，他們覺(jué)得天心區(qū)的商貿(mào)發(fā)達(dá)，地理位置 好，人文資源深厚。同時(shí)天心區(qū)是一個(gè)歷史文化城區(qū)，長(zhǎng)沙市井生活城區(qū)；天心區(qū)和 長(zhǎng)沙其它區(qū)優(yōu)勢(shì)最明顯的是歷史文化資源豐富，老城區(qū)城市發(fā)展更加困難是最大

57、的劣 勢(shì)，面臨的最大的競(jìng)爭(zhēng)在于老城區(qū)發(fā)展比較困難，最大機(jī)會(huì)的是省府新區(qū)帶動(dòng)發(fā)展， 天心區(qū)發(fā)展最大的依靠是政府政策支持，天心區(qū)在吸引人才的程度有一定吸引力，是 適合投資創(chuàng)業(yè)的城區(qū)； 他們認(rèn)為在天心區(qū)生活感到擔(dān)憂和不滿意的地方在于城市投資環(huán)境，創(chuàng)業(yè)者最看重的 是天心區(qū)的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，他們比較看好天心區(qū)的未來(lái)發(fā)展前景。 相關(guān)因素交叉頻數(shù)分析 三 相關(guān)因素交叉頻數(shù)分析 1，相關(guān)因素交叉頻數(shù)分析（市民） 2，相關(guān)因素交叉頻數(shù)分析（游客） 3，相關(guān)因素交叉頻數(shù)分析（投資者） 居住年限與天心建設(shè)城市品牌的必要性的交叉頻數(shù)分析 居住年限與建設(shè)城市品牌必要性呈顯著關(guān)系 所有層次居民認(rèn)為天心區(qū)建設(shè)城市品

58、牌有一定的必要性，居住時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)建 設(shè)城市品牌的支持力度越大。 1，相關(guān)因素交叉頻數(shù)分析（市民） 居住年限于對(duì)天心區(qū)城市形象不足的評(píng)價(jià)的交叉頻數(shù)分析 居住年限與天心區(qū)城市形象不足的呈顯著關(guān)系 居住1-3年的居民認(rèn)為城市環(huán)境是最大的不足點(diǎn) 居住3-5年的居民認(rèn)為城市品牌形象不夠及城市環(huán)境 5-10年的居民認(rèn)為城市環(huán)境是最大不足，發(fā)展前景是最小的不足點(diǎn) 10年以上的居民認(rèn)為城市環(huán)境是最大不足，其次是創(chuàng)業(yè)環(huán)境、 1，相關(guān)因素交叉頻數(shù)分析（市民） 居住年限于對(duì)天心區(qū)城市形象劣勢(shì)的評(píng)價(jià)的交叉頻數(shù)分析 居民都認(rèn)為天心區(qū)最大的劣勢(shì)在于老城區(qū)城市更新困難 劣勢(shì)最少的在于交通不便，城區(qū)面積小 1，相關(guān)因素交叉

59、頻數(shù)分析（市民） 居住年限與天心區(qū)的優(yōu)勢(shì)交叉頻數(shù)分析 居住年限與天心區(qū)的優(yōu)勢(shì)比較呈顯著關(guān)系 1-3年的居民認(rèn)為天心區(qū)優(yōu)勢(shì)在于旅游景點(diǎn)眾多 3-5年的居民認(rèn)為天心區(qū)優(yōu)勢(shì)在于歷史文化資源豐富 5-10年的居民認(rèn)識(shí)天心區(qū)優(yōu)勢(shì)在于后續(xù)發(fā)展空間較大 10年以上居民認(rèn)為天心區(qū)優(yōu)勢(shì)在于歷史文化資源豐富 1，相關(guān)因素交叉頻數(shù)分析（市民） 游客來(lái)長(zhǎng)沙次數(shù)與天心區(qū)城市品牌形象的看法交叉頻數(shù)分析 游客來(lái)長(zhǎng)沙次數(shù)與天心區(qū)城市品牌形象看法有顯著關(guān)系 游客對(duì)長(zhǎng)沙形象印象最多的是較好，對(duì)于差的評(píng)價(jià)是逐漸減少 所以來(lái)長(zhǎng)沙的次數(shù)多少，對(duì)城市形象認(rèn)識(shí)會(huì)更加的清楚，明白 2，相關(guān)因素交叉頻數(shù)分析（游客） 游客來(lái)長(zhǎng)沙次數(shù)于對(duì)天心區(qū)城

60、市形象存在差距的看法交叉頻數(shù)分析 游客來(lái)長(zhǎng)沙次數(shù)與天心區(qū)城市形象存在差距的看法有顯著關(guān)系 第一次來(lái)長(zhǎng)沙游客認(rèn)為差距最大在于城市軟環(huán)境 第二次來(lái)長(zhǎng)沙游客認(rèn)為最大差距在于缺少標(biāo)志性建筑 第三次以上來(lái)長(zhǎng)沙游客城市軟環(huán)境。 最少的差距在于缺少亮點(diǎn)。 2，相關(guān)因素交叉頻數(shù)分析（游客） 游客來(lái)長(zhǎng)沙次數(shù)與天心區(qū)發(fā)展旅游存在缺陷的看法交叉頻數(shù)分析 游客來(lái)長(zhǎng)沙次數(shù)與天心發(fā)展旅游存在缺陷的看法有顯著關(guān)系 第一次來(lái)長(zhǎng)沙游客認(rèn)為缺陷在于景點(diǎn)相對(duì)分散 第二次來(lái)長(zhǎng)沙游客認(rèn)為缺陷主要在于景點(diǎn)缺少配套設(shè)施，單一品牌沒(méi)有號(hào)召力，認(rèn)為做的 好的是服務(wù)方面 第三次來(lái)長(zhǎng)沙的游客認(rèn)為單一景點(diǎn)缺少足夠號(hào)召力和缺少內(nèi)容。 最少的缺陷在于缺