服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告總結(jié)(多篇)

1、服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告總結(jié)1. 女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀愛美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力， 這為女 性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)空間。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，XX年1-10月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝 5023萬件，比去年同期增長(zhǎng) 8 1%, 女裝銷售量占全部服裝銷量的28%，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。從目前國(guó)內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：(1) 區(qū)域特征突出中國(guó)女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大 派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如 杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨

2、近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較 強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦?成一定氣候后，開始進(jìn)軍目標(biāo)城市。(2) 積極尋求個(gè)性發(fā)展現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表 達(dá)中國(guó)女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。其 中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式 的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn) 識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng) 要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的 需要。(3) 緊盯歐

3、美市場(chǎng)歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū)， 也是我國(guó)主要的出口市場(chǎng)之一。 在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、target這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折 扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國(guó)女裝。即便是在號(hào)稱?世界上最大的百貨商店 ?的梅西百貨，一些價(jià)格昂貴的女裝也標(biāo)注著?中國(guó)制造 ?。中國(guó)企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場(chǎng)，從 magic服裝服飾博覽會(huì)、cpd成衣貿(mào)易展、紐 約國(guó)際面料展、紐約國(guó)際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會(huì)來說，歐美對(duì) 中國(guó)女裝的評(píng)價(jià)也是十分肯定的?？v覽中國(guó)女裝業(yè)現(xiàn)狀， 不難看出中國(guó)女裝的前景廣闊， 具有巨大的發(fā)展空間。 第二篇：服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告總結(jié)服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

4、總結(jié)李亞北 3100303120朱樂樂 3100303110潘興海 3100303144陳禮強(qiáng) 3100303128屠宇嘉 31003031371. 女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀愛美是女性的天性。 經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力， 這為女 性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)空間。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)， XX 年 1-10 月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝 5023萬件，比去年同期增長(zhǎng) 81， 女裝銷售量占全部服裝銷量的 28，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。 從目前國(guó)內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）區(qū)域特征突出 中國(guó)女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、

5、漢派等幾大 派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如 杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦?成一定氣候后，開始進(jìn)軍目標(biāo)城市。（2）積極尋求個(gè)性發(fā)展 現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化， 追求自我風(fēng)格， 而服裝當(dāng)之無愧地成為表 達(dá)中國(guó)女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。其 中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式 的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn) 識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈

6、的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng) 要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的 需要。（3）緊盯歐美市場(chǎng)歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū)， 也是我國(guó)主要的出口市場(chǎng)之一。 在歐美， 無論是在沃爾瑪、卡瑪特、target這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折 扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國(guó)女裝。即便是在號(hào)稱?世界上最大的百貨商店 ?的梅西百貨，一些價(jià)格昂貴的女裝也標(biāo)注著?中國(guó)制造 ?。中國(guó)企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場(chǎng)，從 magic服裝服飾博覽會(huì)、cpd成衣貿(mào)易展、紐 約國(guó)際面料展、紐約國(guó)際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會(huì)來說，歐美對(duì) 中國(guó)女裝的評(píng)價(jià)

7、也是十分肯定的?？v覽中國(guó)女裝業(yè)現(xiàn)狀， 不難看出中國(guó)女裝的前景廣闊， 具有巨大的發(fā)展空間。2. 女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析（1）女性品牌服裝的市場(chǎng)分析經(jīng)過多年的發(fā)展， 我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要， 但是卻只有少女 裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡 階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同 年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國(guó) 老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣 服，就近幾年來的市場(chǎng)夾看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝 為主，尺寸、顏

8、色和款式也不適合老中老年女性。（2）消費(fèi)趨勢(shì)分析 從近年來女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí) 裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們 更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì) （如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變 ）、時(shí)尚而又有一 定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是 位于高端的國(guó)際名牌的銷售將有所上升； 另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消 費(fèi)轉(zhuǎn)變。在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自 然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。 質(zhì)地上，熱銷的服裝 ?純度 ?將會(huì)更高，純毛、純棉、 純麻甚至純絲等會(huì)更加走俏。 天

9、然原料稍微加工后制成的服裝會(huì)大受消費(fèi)者的歡 迎。3. 女性品牌服裝的消費(fèi)者分析（1）消費(fèi)階層分析：a名牌服裝消費(fèi)群： 這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民企業(yè) 家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的 0.61%，而消費(fèi)量即占到 3%。 b）中檔服裝消費(fèi)層.這個(gè)層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶，約占城市人口的 60% ， 農(nóng)村人口的 20% ；c)低檔服裝消費(fèi)層。主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25% ，在農(nóng)村約占 60%。(2)不同年齡消費(fèi)者分析經(jīng)過多年的發(fā)展， 我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要， 但是卻只有少女裝相對(duì)有

10、個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡 階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同 年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下 三種年齡層次的消費(fèi)者：a) 15歲25 歲的青少年女性 :這個(gè)年齡段的消費(fèi)群， 主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人， 經(jīng)濟(jì)大都不 獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換 服裝最快的一群，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買名牌服裝。他們是 品牌服裝的潛在消費(fèi)群。b) 25歲-45歲的中青年女性：這個(gè)年齡段的消費(fèi)群， 已經(jīng)工作或者工作多年， 有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

11、和文化素 養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認(rèn)為服裝是個(gè)人品位和身份的象征， 故對(duì)其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費(fèi)群；c) 46歲以上中老年女性：這個(gè)年齡段的消費(fèi)群， 在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位， 經(jīng)濟(jì)收入處于衰 退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者4服裝市場(chǎng)總結(jié)合上面分析，我得出如下結(jié)論：1）有物流環(huán)境、市場(chǎng)開拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭；2）由于國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模 和影響，因而，誰能及時(shí)填補(bǔ)此項(xiàng)品牌空白，誰就能贏得國(guó)內(nèi)女性品牌服裝的天

12、 下并有條件與國(guó)外同類服裝著名品牌一較高低；3）由于女裝產(chǎn)品中各品牌開發(fā)的重點(diǎn)在少女裝上，中、老年女裝缺乏個(gè)性， 市場(chǎng)空白很大。誰能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背 景的消費(fèi)者的需要，誰就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟(jì)利益；4）地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市 25歲至 45 歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服 裝的主力消費(fèi)群 ;5）位于高端的國(guó)際名牌的銷售將有所上升，同時(shí)，中低檔消費(fèi)開始漸漸向 中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變 ;6）今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，將向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。參考文獻(xiàn)：1性別與服裝現(xiàn)代服裝的演變東方出版社，霍蘭德（美） ，XX 年 6 月2吳昊、中國(guó)婦

13、女服飾與身體革命 m 東方出版中心， XX3 活中國(guó)的姿態(tài)敦煌文藝出版社，內(nèi)山完造（日） ，1995年 12 月4 時(shí)裝的面貌時(shí)裝的文化研究中央編譯出版社，珍妮佛克雷克（美） 00年3月第三篇：服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 關(guān)于大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查問卷 調(diào)查人：紡織 10 李夢(mèng)菲 調(diào)查時(shí)間 ：XX.10.20一、調(diào)查目的 通過對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查， 了解大學(xué)生日常服裝消費(fèi)觀念， 進(jìn)而引導(dǎo)大 學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，以及向?qū)W生服裝銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。二、目標(biāo)群體 嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院大一新生三、調(diào)查方法 隨機(jī)發(fā)放問卷四、調(diào)查結(jié)果及分析（一）對(duì)大學(xué)生月生活費(fèi)的研究 月生活費(fèi)每月生活費(fèi)在 400-600元的占 30%，

14、600-800元的占 15%，800 元 以上的占 55%。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生生活水平以及他們的購買力。（二）對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)金額的研究 從調(diào)查的結(jié)果顯示，服裝消費(fèi)金額上， 40%的同學(xué)在每月的消費(fèi)在100300元之間， 35%的同學(xué)每月的消費(fèi)為 100元以下， 25%的同學(xué)在每季度 的消費(fèi)在 300 以上。由此可見，同學(xué)們?cè)俜b上的消費(fèi)還是比較高的。（三）對(duì)大學(xué)生購買服裝消費(fèi)行為的研究 調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，一半同學(xué)買衣服在節(jié)日打折時(shí)，一半同學(xué)無所謂時(shí)間，這 表明，打折活動(dòng)對(duì)大學(xué)生購買服裝的影響是巨大的，因而開展一些打折活動(dòng)是必 要的，從而吸引更多的學(xué)生前來購買。（四）對(duì)大學(xué)生所買衣服款式的研

15、究調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，有 75%的同學(xué)喜歡買休閑服飾， 15%的同學(xué)喜歡買運(yùn)動(dòng)服 飾， 2.5%的同學(xué)喜歡買個(gè)性夸張的衣服， 2.5%的同學(xué)喜歡買其他類的服飾。此項(xiàng) 調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流，其次是運(yùn)動(dòng)服飾。（五）對(duì)大學(xué)生購買服裝的頻率的研究購衣次數(shù)每周一次占 5%，每月一次占 40%，每季度一次占 35%，其他的占 20%。通過此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購買 一件衣服，反映了大學(xué)生的旺盛的消費(fèi)欲望。（六）對(duì)大學(xué)生購買外套價(jià)格范圍的研究購買一件外套的價(jià)格范圍在 100 元以下的占 10%，在 100-200元的占 45%， 在 200-300元

16、的占 30%，在 300 元以上的占 15%，此項(xiàng)可見大學(xué)生的消費(fèi)能力是 受到生活費(fèi)的限制的，一件外套的購買力集中在 100-300元。（七）對(duì)大學(xué)生購買服裝地點(diǎn)的研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 40%的同學(xué)買衣服去百貨商場(chǎng)， 30%的同學(xué)買衣服去品牌專 賣店， 10%的同學(xué)買衣服去就近的市場(chǎng)， 20%的同學(xué)買衣服去其他地方。從此項(xiàng) 中可以了解大學(xué)生對(duì)購物環(huán)境有一定的要求， 也反映了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)品牌服裝的 青睞與消費(fèi)知識(shí)水平。（八）對(duì)大學(xué)生了解服裝情況的渠 （更多精彩內(nèi)容請(qǐng)?jiān)L問首頁 ）道的研究 了解服裝品牌的渠道通過朋友介紹的占 15%，通過雜志的占 35%，通過網(wǎng)絡(luò) 的占 30%，通過其他途徑的占 20

17、 %，此項(xiàng)調(diào)查可見各類服裝雜志的宣傳及網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生的服裝選購有很大的影響。（九）對(duì)大學(xué)生購買服裝時(shí)考慮的因素的研究在購買品牌服裝時(shí)主要考慮款式美觀的占 50% ，價(jià)格合理的占 30 %，質(zhì)量 好的占 10% ，產(chǎn)品品牌的占 10%，此項(xiàng)調(diào)查不難看出大學(xué)生選購服裝最看中的 是款式，但受到消費(fèi)能力的限制，他們不得不考慮價(jià)格。五、調(diào)查結(jié)論綜述根據(jù)調(diào)查問卷及分析， 由于受訪的大學(xué)生的家庭狀況不同， 大學(xué)生的生活費(fèi) 也高低不同，從而再服裝上的表現(xiàn)也參差不齊。 有少數(shù)家庭條件比較優(yōu)越的同學(xué)， 服裝消費(fèi)比較奢侈，追求名牌，且購買服裝周期短，花費(fèi)較高。大多數(shù)學(xué)生購買 服裝的態(tài)度比較理性能夠根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)濟(jì)情

18、況進(jìn)行購買， 而且購買的服裝更 趨于舒適，實(shí)用，對(duì)品牌的追求也不那么熱切，購買衣服多在換季之時(shí)，且購買 服裝的周期較長(zhǎng)，一般都在一個(gè)月至一季度，且花費(fèi)中等。還有小部分同學(xué)，由 于家庭條件限制，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，服裝消費(fèi)水平較低。除此之外，同學(xué)們大多因 為換季帶動(dòng)服裝需求，同時(shí)也比較看重質(zhì)量和款式，對(duì)打折換季的品牌服裝比較 青睞?？傮w上來說，我校大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比較理性的。他們考慮價(jià)格、品牌 等諸多影響，特別注重服裝的款式，價(jià)格。大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比 重相當(dāng)，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的，能夠根據(jù)自己的身份選擇適合自 己的服裝。第四篇：關(guān)于女大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告關(guān)于女大學(xué)生服裝

19、消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 當(dāng)代大學(xué)生是未來消費(fèi)的主體，吃穿住用 行永遠(yuǎn)是人類離不開的話題。據(jù)網(wǎng)上查證，全國(guó)各地在校大學(xué)生已達(dá)3000萬以上 。這是一個(gè)不容忽視的群體， ? 服裝 ? 永遠(yuǎn)大學(xué)生茶余飯后永不過時(shí)的話題， 大學(xué)生對(duì)服裝的追求已超出服裝本身是原有的意義了。特別是對(duì)于女大學(xué)生，通 過對(duì)女大學(xué)生購買服裝的調(diào)查 也能反映出現(xiàn)代女大學(xué)生的生活風(fēng)貌。一、調(diào)查目的調(diào)查服裝在女大學(xué)生日常生活中的消費(fèi)情況二、調(diào)查方法1. 問卷調(diào)查2. 日常的觀察總結(jié)3. 調(diào)查完成后，對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析4. 撰寫調(diào)查報(bào)告三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)1. 這次調(diào)查的男生占 20%，女生占 80%2. 熱衷的服裝類型：運(yùn)動(dòng)裝 10.5%休閑

20、裝 34.5%正裝 25%時(shí)尚、前衛(wèi)類 30%3. 購買衣服頻率：一個(gè)月以內(nèi) 10% 二至三個(gè)月以內(nèi) 33.3% 半年 13.3%一年 0%不固定 43.3%4.是否有鐘情的服裝品牌：有 30.5%，沒有 69.5%（品牌有：李寧，真維斯， 阿依蓮，以純，等）5.常去那里買衣服：大型百貨超市 35.5%，專賣店 20.0% 普通商店 15.5% 地?cái)?5% 其他 14%6.購買服裝的誘因：適應(yīng)季節(jié)變化 16.1%，和朋友購買 16.1%，和家人一起購買 15.3%，逛街時(shí)隨意看中 13.6%,零用錢增加 13.7%，看心情 12.6%，受廣告雜志 影響 12.4%購買衣服最先考慮的三個(gè)問題：價(jià)

21、格 16%， 質(zhì)量 34%， 品牌 20%， 舒適 度和實(shí)用性 30%四、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)具體分析1. 女大學(xué)生對(duì)服裝的需求度較高： 21 世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的 時(shí)代，步入這一時(shí)代的女大學(xué)生們不再滿足于宿舍、教室兩點(diǎn)一線的單調(diào)生活， 盡管書籍仍是主要的消費(fèi)對(duì)象，但已不是首選的，更不是唯一的消費(fèi)項(xiàng)目。女大學(xué)生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢(shì)，對(duì) 于美的追求已成上升趨勢(shì)2. 理性消費(fèi)占主體：價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引女大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。從 調(diào)查結(jié)果來看， 講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前女大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。 據(jù)了解， 在購買服裝時(shí)，女大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。 。由于消費(fèi)能力有限， 女大

22、學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求?花得值 ?，因此會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美加上城市生活氛圍，當(dāng)代女大學(xué)生更會(huì)注重自己的形象，追求品位和檔次， 雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是非常重要的內(nèi)容。3. 相比較而言，女生對(duì)服裝的需求意識(shí)比男生高：通過調(diào)查顯示：女生購買 服裝的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男生，但男生追求名牌的百分比卻大于女生。說明在對(duì)于美 的追求方面男女之間還是有較大差異的。 但無論是購買次數(shù)較多還是名牌重視度 較強(qiáng)都能在一定程度反映出當(dāng)代女大學(xué)生存在一定的虛榮心和攀比心理4. 女大學(xué)生能正確控制自己消費(fèi)欲望： 物價(jià)上漲后，女大學(xué)生們的消費(fèi)支 出增加，其中餐飲消費(fèi)支出最多。就普遍產(chǎn)生了一個(gè)特別的現(xiàn)象：女大

23、學(xué)生在服 飾方面的支出降低了。調(diào)查者分析認(rèn)為：?物價(jià)上漲后，服飾日用品、化妝品及娛樂消費(fèi)的價(jià)格并未女下降，而是小幅上漲，女大學(xué)生們的消費(fèi)支出卻少了，這 說明他們是有意地減少了在這些對(duì)大學(xué)生來說的享受型消費(fèi)，把錢用在餐 飲、學(xué)習(xí)等必要的地方。五、問題現(xiàn)象1. 從購買服裝的頻率看（1）購買服裝的消費(fèi)還是合理的：調(diào)查結(jié)果顯示購買服裝的頻率都集中在 一個(gè)月一次和二至三個(gè)月一次這個(gè)結(jié)果表明女大學(xué)生夠買服裝的主要原因還是 生理需求，但也不排除存在滿足虛榮心，但消費(fèi)分配的主方向還是對(duì)的。（2）還存在服裝的的消費(fèi)還是不合理的現(xiàn)象：調(diào)查結(jié)果顯示還存在小部分 人購買服裝的頻率較高，過分重視名牌的現(xiàn)象仍然存在。通過

24、對(duì)服裝消費(fèi)的不合 理能從側(cè)面反映出對(duì)每月生活費(fèi)分配的不合理，或者存在每月生活費(fèi)過多的問 題。2. 從那方面吸引購買服裝的角度看（1）當(dāng)代女大學(xué)生能夠把握購買服裝的主要目的和作用：服裝的主要作用 是對(duì)因季節(jié)氣候變化而對(duì)人體產(chǎn)生一定的保護(hù)，其次是為了美觀，滿足人的生理和心理需求。通過調(diào)查反映出學(xué)生重視服裝的質(zhì)量，喜 歡經(jīng)濟(jì)實(shí)惠耐穿的衣服，不會(huì)盲目因?yàn)閷?duì)一件衣服的喜歡而不考慮價(jià)格的購買。（2）追求時(shí)髦是女大學(xué)生永恒不變的話題：女大學(xué)生總是名牌的程度的現(xiàn) 象十分嚴(yán)重 ,有時(shí)可能為了追求名牌而選擇自己不喜歡的服裝 .卻忽視了服裝本身 原有存在的價(jià)值。六、政策建議1. 樹立一個(gè)良好的消費(fèi)觀。消費(fèi)觀是消費(fèi)者

25、對(duì)消費(fèi)的基本觀點(diǎn)和基本態(tài)度， 是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)目標(biāo)、消費(fèi)方式和消費(fèi)模式等涉及整個(gè)消費(fèi)活動(dòng)諸因 素的一種價(jià)值判斷的態(tài)度。 高校應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)觀教育， 引導(dǎo)女大學(xué)生樹立自力更生、 獨(dú)立自主的理念，樹立節(jié)約消費(fèi)和適度消費(fèi)的觀念，避免和克服虛榮心、攀比心 理，自覺抵制享樂主義、拜金主義等消極主義的影響，不奢侈浪費(fèi)。在日常生活 中，女大學(xué)生應(yīng)對(duì)自己的每項(xiàng)開支做出預(yù)算和記錄，經(jīng)常反思自己的開支是否合理。2. 量身定制一個(gè)合理的消費(fèi)計(jì)劃。絕大部分的女大學(xué)生已是成年人，具有較 高的知識(shí)和能力。定制一個(gè)合理的消費(fèi)計(jì)劃，可以正確規(guī)劃自己的支出，為以后 建立一個(gè)良好的理財(cái)觀打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，培養(yǎng)良好的規(guī)劃習(xí)慣。3

26、. 調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在當(dāng)今信息社會(huì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)時(shí)尚瞬息萬變。而 女大學(xué)生是最容易被卷入時(shí)尚潮流的群體，有些消費(fèi)甚至失去了理性。女大學(xué)生 應(yīng)克服從眾心理，在既定的消費(fèi)支出約束下，合理調(diào)整自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，以達(dá)到 最少的支出帶來最大效用的效果。不要盲目購買產(chǎn)品，以免過度浪費(fèi)。第五篇：大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查背景隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展， 我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來 越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi) 群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚 未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立， 消費(fèi)受到很大的制約。 消

27、費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后， 都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一 些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問題。 他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而 直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化，復(fù)雜性等特點(diǎn)。 作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)， 幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品 消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。因此通過對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可 以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，以 及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。 處于以上的目的我們進(jìn)行了以下 針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。二、調(diào)查形式本次調(diào)查采取的是

28、問卷調(diào)查， 通過調(diào)查成員的問卷的發(fā)放， 對(duì)我校四個(gè)不同 年級(jí) 200 位進(jìn)行了調(diào)查。本小組共發(fā)出 200 份問卷，實(shí)際收回 199 份有效問卷。三、問卷調(diào)查結(jié)果分析1、性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì)，在調(diào)查中男性占 56.3%，女性占 43.7%； 大一學(xué)生占 2.6%，大二占 27.6%，大三占 68.8%，大四占 1%。2、月生活費(fèi)每月生活費(fèi)在 400 元以下的占 12.4%，400-700元的占 46.6%，700-1000元的占 24.2%， 1000元以上的占 16.8%。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生生活 水平以及他們的購買力。3、每個(gè)月的生活費(fèi)先存起一部分錢， 剩下的當(dāng)作此時(shí)期的生活費(fèi)的占

29、20.4% 進(jìn)行該時(shí)期的預(yù)算，做好消費(fèi)的打算的占 24.6%馬上去買或馬上想去買自己想要 的東西的占 17.3%沒什么安排，想到用什么就用什么的占 37.7%，此項(xiàng)可見大多 數(shù)大學(xué)生對(duì)自己的生活費(fèi)是沒有計(jì)劃安排的。4、每個(gè)月在服裝上的花費(fèi)在 100元以下的占 48%，在 100-300元的占 34.8%， 在 300-500元的占 12.1%，在 500 元以上的占 0.1%，由此可知現(xiàn)在大學(xué)生每月在 服裝上的花費(fèi)大部分在 150 元以下，因此大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)可以接受的價(jià)格不會(huì) 太高。5、經(jīng)常購買的服裝的價(jià)格范圍在 50 元以下的占 10.5%，在 50-100元的占43.2%，在 100-1

30、50元的占 36.8%，在 150 元以上的占 9.5%，此項(xiàng)可見大學(xué)生的消 費(fèi)能力是受到生活費(fèi)的限制的，單件服裝購買力集中在 50-150元。6、購衣次數(shù)每周一次占 3.4%，每半月一次占 19.6%，每月一次占 41.6%，幾 個(gè)月一次的占 35.4 %。通過此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平 均每月都要購買一件衣服，反映了大學(xué)生的旺盛的消費(fèi)欲望。7、購衣地點(diǎn)普通市場(chǎng)占 30.2%，專賣店占 39.6%，超市占 11.6%，大型百貨商場(chǎng)占 18.6%。從此項(xiàng)中可以了解大學(xué)生對(duì)購物環(huán)境有一定的要求，也反映了當(dāng) 代大學(xué)生對(duì)品牌服裝的青睞與消費(fèi)知識(shí)水平。8、喜歡休閑類型的占 35%,

31、半休閑類型的占 37.8%,職業(yè)類型的占 8.7%,時(shí)尚前衛(wèi)類型的占 12.4%,運(yùn)動(dòng)裝的占 6.1%,從此項(xiàng)調(diào)查中可知半休閑裝 是大學(xué)生最鐘愛的，其次是休閑的服裝。至于職業(yè)類型的服裝，好像在大學(xué)生中 沒有很大市場(chǎng)。9、追求潮流的占 7.7%,標(biāo)新立異的占 10.1%,適合自己就好的占 72.8%,無所謂 的占 9.4%,通過此項(xiàng)調(diào)查可以看出，可見大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體， 絕大多數(shù)人購買衣服還是選擇適合自己的，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流或標(biāo)新立異。10、了解服裝品牌的渠道通過朋友介紹的占 18.3%，通過網(wǎng)站的占 12.3% ， 通過雜志的占 32%，通過廣告的占 18.7%，通過其他途徑的

32、占 18.7 %，此項(xiàng)調(diào)查 可見各類服裝雜志的宣傳對(duì)大學(xué)生的服裝選購有很大的影響。11、穿著風(fēng)格，喜歡可愛型的占 9.7%,中性型的占 13.6%，休閑型的占 62.1% ， 成熟型的占 14.6%，此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流。12、衣柜構(gòu)成對(duì)自己衣柜的構(gòu)成，選擇上裝多的學(xué)生占 34.8%，褲子多的占11.2%，裙子多的占 13.6%，上裝褲子差不多的占 40.4%。從調(diào)查中可知大學(xué)生在 購買衣服時(shí)大多數(shù)是上裝褲子都選購，企業(yè)在生產(chǎn)時(shí)應(yīng)該平衡生產(chǎn)上下裝的力 度。這樣才能滿足大學(xué)生在服裝方面的需求。13、服裝搭配要求完美的占 16.8%,一般的占 46.4%,隨意的占

33、36.8%,此項(xiàng)調(diào)查 可見當(dāng)代大學(xué)生對(duì)服裝的搭配意識(shí)還不是很強(qiáng)。14、認(rèn)為服裝對(duì)個(gè)人形象重要性為很重要的占 28.6%,比較重要的占 47.7%, 一般的占 18.6%,不重要的占 5.1%,此項(xiàng)調(diào)查可見受過高等教育的大學(xué)生充分認(rèn)識(shí) 到了服裝在日常生活中對(duì)個(gè)人形象的影響還是比較重要的。15、對(duì)名牌的喜愛度無所謂的占 19.6%,一般的占 36.7%,喜歡的占 37.2% ，特 喜歡的占 6.5%,此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)品牌服裝還是有相當(dāng)大的青睞程度。16、心中理想的服裝經(jīng)久耐穿的占 8.6%，方便洗滌的占 11.4%， 舒適、得 體的占 67.1% ，實(shí)用性極強(qiáng)的占 12.9%，此項(xiàng)調(diào)查可見大學(xué)

34、生對(duì)服裝的選購主要 考慮的因素是舒適、得體。17、在購買品牌服裝時(shí)主要考慮款式美觀的占 33.9% ，價(jià)格合理的占 29.3 %， 質(zhì)量好的占 28.1% ，產(chǎn)品品牌的占 8.7%，此項(xiàng)調(diào)查不難看出大學(xué)生選購服裝最 看中的是款式，但受到消費(fèi)能力的限制，他們不的不考慮價(jià)格。18、喜歡條格花紋的占 12.9% ，方格花紋的占 6.4%， 自由變化花紋的占47 %，其他花紋的占 33.7 %，此項(xiàng)調(diào)查顯示了大學(xué)生對(duì)服裝面料的花紋方面的要 求。19、喜歡服裝類型隨主流的占 10.2% ，個(gè)性化的占 26.5%， 時(shí)尚的占 27%， 無所謂的占 36.3%，此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝類型要求不是非常在意，

35、主要是 適合自己就好。20. 購買服裝時(shí)主要考慮品牌的占 10.3% ，面料的占 16.7% ，款式的占 50.9% ，價(jià)格的占 22.1%，由于大學(xué)生是純消費(fèi)者，因此款式對(duì)于他們來說是比 較重視的，他們也追求品牌，更考慮價(jià)格，由于對(duì)面料不怎么了解，因此在購買 時(shí)沒有受到很重視。結(jié)論綜合所述， 我們可以看出我校大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長(zhǎng)健全期。 他 們考慮價(jià)格、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式，價(jià)格。大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng)，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的，能夠根據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝服裝行業(yè)調(diào)查報(bào)告服裝市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告服裝的發(fā)展規(guī)劃及銷售趨向中國(guó)服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)

36、力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)， 在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，中國(guó)服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇?？梢灶A(yù)見，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期。因此我調(diào)查了下幾方面：服裝的流行XX整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。此外，本季的重點(diǎn)主題是？金？，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美 人生活習(xí)慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表 個(gè)人祈愿。服裝、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開放以來最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)

37、門檻 低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)。服裝的樣式及魅力同時(shí)它顯示出，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)、商廈新一季的 09早春系列，運(yùn)用大量的金緞/花緞呈現(xiàn)出細(xì)腰狹裙、寬松外袍、以及夾克的款式剪裁。同時(shí)也融入自己獨(dú)有的兼收 并蓄的優(yōu)雅特色，將許多絹紗質(zhì)地繡上繁復(fù)花紋，呈現(xiàn)抽象派印花的解構(gòu)主義 款式，大片如雨般的水漬印花，貝S是潑灑在老奶奶式復(fù)古的羊毛衫，風(fēng)格獨(dú)具相 當(dāng)有特色。由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風(fēng)格獨(dú)具的09早春度假狩獵 裝系列：包括了長(zhǎng)擺合身又筆挺的夾克外衣 （有些款式為澎澎公主袖設(shè)計(jì) ）再 配上別致泡迷

38、你裙，既性感可愛又魅力無窮。而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁， 運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊， 非常輪 廓，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群， 品牌鮮明而深刻， 用色與剪裁手法也令人深深著迷； 值得一提的是，盡管明亮簡(jiǎn)單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全 系列，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì) 念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍(lán)、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上 彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán) （有心型和繡花圖案 ）。通過這次社會(huì)調(diào)查可以看出，在當(dāng)前環(huán)境下，中國(guó)服裝行業(yè)的強(qiáng)大，也認(rèn)識(shí) 到服裝對(duì)我們的重要性。第二篇：服裝行業(yè)調(diào)查報(bào)告 服裝市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 調(diào)查報(bào)告項(xiàng)目： 服裝

39、的發(fā)展規(guī)劃及銷售趨向 服裝的樣式及魅力 服裝的重要性抽樣調(diào)查基本情況分析： 報(bào)告人:黃俊鑫 XX 年 11月 20日 有關(guān)服裝市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 服裝的發(fā)展規(guī)劃及銷售趨向 中國(guó)服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在全球 紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，中國(guó)服裝企業(yè)面臨前 所未有的發(fā)展機(jī)遇?？梢灶A(yù)見，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：一：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序；共享潛在市場(chǎng)；創(chuàng)新新的市 場(chǎng)；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好?后配額時(shí)代 ?的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配臵，增強(qiáng)創(chuàng)新能力； 二：是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的

40、延伸，提高整 個(gè)系統(tǒng)的效益；三：是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四：是積極 ?走出去 ?、 ?請(qǐng)進(jìn)來 ?，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn) 工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。 通過中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市 場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、 銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提 供了決策依據(jù)。XX 整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色， 如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。此外，本季的重點(diǎn)主 題是 ?金 ?，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠 串成的念珠

41、項(xiàng)鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有 手制的淺金色心形徽章，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為有趣的 致意，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿。 服裝、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開放以來最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門檻 低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)。 服裝的樣式及魅力 同時(shí)它顯示出，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)、商廈新一季的 09 早春系列， 運(yùn)用大量的金緞 / 花緞呈現(xiàn)出細(xì)腰狹裙、寬松外袍、以及夾克的款式 剪裁。同時(shí)也融入自己獨(dú)有的兼收并蓄的優(yōu)雅特色，將許多絹紗 質(zhì)地繡上繁復(fù)花紋，呈現(xiàn)抽象派印花的解

42、構(gòu)主義款式，大片如雨般的 水漬印花，則是潑灑在老奶奶式復(fù)古的羊毛衫，風(fēng)格獨(dú)具相當(dāng)有特色。 由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風(fēng)格獨(dú)具的09 早春度假狩獵裝系列：包括了長(zhǎng)擺合身又筆挺的夾克外衣 （有些款式 為澎澎公主袖設(shè)計(jì) ）再配上別致泡迷你裙，既性感可愛又魅力無窮。 而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾 邊，非常輪廓，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群，品牌鮮明而深刻，用色與剪 裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，盡管明亮簡(jiǎn)單，像極了阿里 巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列，增添不少神秘而奢華的氣 息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì)念圣羅蘭先生，色系 上包括了洋紅、綠色、

43、皇家藍(lán)、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶 的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán) （有心型和繡花圖案 ）。服裝的重要性 現(xiàn)代社會(huì)，越來越多的人注重儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不 僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客觀因素的影響。據(jù)此， 廈門大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)為獲取更多服裝市場(chǎng)的信息，進(jìn)行了一次問卷 調(diào)研活動(dòng)。從 XX 年 11月 25日到 12月 5日，本協(xié)會(huì)共發(fā)出問卷 200份，回 收有效問卷 192份。調(diào)查人群為大一、大二在校生，范圍涉及國(guó)貿(mào)、 旅管、經(jīng)濟(jì)、高職等 11 個(gè)系，抽樣臵信度為 98%。其中男生 89份， 女生 103 份。 此次調(diào)研采取抽樣調(diào)查和實(shí)地調(diào)查的方法。實(shí)地調(diào)查采取由被調(diào)查者 自行填寫

44、，調(diào)查者監(jiān)督的方式。抽樣調(diào)查基本情況分析： 1現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度， 并非只注重潮流。其中有 63.04%的男生和 65.59%的女生都偏好運(yùn) 動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別只占 16.3%和 21.51%。2以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占 33.59和 43.12。質(zhì)量因素以 29.58%位列其次，而品牌因素則以 7.5%居于 最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣 的不同品位與風(fēng)格。3價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買 者只愿接受 50100元/ 的服裝價(jià)位?？梢?，攀比之風(fēng)在校園里逐步 蔓延，但大部分

45、青年學(xué)生并未隨波逐流。4就購買服裝的場(chǎng)所而言， 58.06的女生和 47.37的男生 選擇在專賣店購買。而具體在廈門，均有超過半數(shù)的男、女生選擇到 中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次 減少。5最后，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對(duì)系服的滿意程 度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見調(diào)查顯示， 人們普遍認(rèn)為， 當(dāng)今服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望 在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批 發(fā)市場(chǎng)采購服裝。分析以及相應(yīng)形式的成果發(fā)布

46、，使業(yè)內(nèi)人士能夠準(zhǔn) 確了解當(dāng)前中國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、 淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過度開 發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等 方面起到積極作用。第三篇：服裝行業(yè)調(diào)查報(bào)告 有關(guān)服裝市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 中國(guó)服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)， 在全球紡織服裝業(yè) 中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，中國(guó)服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇?？?以預(yù)見，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期。 因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作： 鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)， 維護(hù)出口秩序； 共享潛在市場(chǎng)

47、； 創(chuàng)新新的市場(chǎng)； 實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。 出口企業(yè)更應(yīng)做好 ?后配額時(shí)代 ?的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化 資源配臵，增強(qiáng)創(chuàng)新能力； 二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)， 促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸， 提高整個(gè)系統(tǒng)的效益； 三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略， 逐步開發(fā)自有品牌； 四是積極 ?走 出去 ?、 ?請(qǐng)進(jìn)來 ?，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才 隊(duì)伍建設(shè)等。 通過中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分 了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息， 為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè) 發(fā)展提供了決策依據(jù)。 XX 整個(gè)

48、系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特 色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。此外，本季的重點(diǎn)主題是?金 ?， 模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng) 鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章， 表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意， 拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn) 物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿。服裝、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開放以來最先形成的 市場(chǎng)，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗 的市場(chǎng)。同時(shí)它顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有 與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)、商廈新一季的 09早春系列

49、，運(yùn)用大量的金緞 / 花緞呈 現(xiàn)出細(xì)腰狹裙、寬松外袍、以及夾克的款式剪裁。同時(shí)也融入自己獨(dú)有的兼收 并蓄的優(yōu)雅特色，將許多絹紗質(zhì)地繡上繁復(fù)花紋，呈現(xiàn)抽象派印花的解構(gòu)主義 款式，大片如雨般的水漬印花，則是潑灑在老奶奶式復(fù)古的羊毛衫，風(fēng)格獨(dú)具相 當(dāng)有特色。由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風(fēng)格獨(dú)具的 09 早春度假狩獵 裝系列：包括了長(zhǎng)擺合身又筆挺的夾克外衣 （有些款式為澎澎公主袖設(shè)計(jì) ）再 配上別致泡迷你裙，既性感可愛又魅力無窮。而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁， 運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊， 非常輪 廓，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群， 品牌鮮明而深刻， 用色與剪裁手法也令人深深著迷； 值得一提的是

50、，盡管明亮簡(jiǎn)單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全 系列，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì) 念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍(lán)、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上 彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán) （有心型和繡花圖案 ）?，F(xiàn)代社會(huì)， 越來越多的人注重儀表。 人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心 理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客觀因素的影響。據(jù)此，廈門大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié) 會(huì)為獲取更多服裝市場(chǎng)的信息，進(jìn)行了一次問卷調(diào)研活動(dòng)。從 XX 年 11月 25日到 12月 5日，本協(xié)會(huì)共發(fā)出問卷 200份，回收有效問卷192 份。調(diào)查人群為大一、大二在校生，范圍涉及國(guó)貿(mào)、旅管、經(jīng)濟(jì)

51、、高職等 11 個(gè)系，抽樣臵信度為 98%。其中男生 89 份，女生 103份。此次調(diào)研采取抽樣調(diào)查和實(shí)地調(diào)查的方法。 實(shí)地調(diào)查采取由被調(diào)查者自行填 寫，調(diào)查者監(jiān)督的方式。抽樣調(diào)查基本情況分析： 1現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮 流。其中有 63.04%的男生和 65.59%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚 型服裝的男、女生分別只占 16.3%和 21.51%。2以款式為購買服裝的首選因素的男、 女生各占 33.59和 43.12。質(zhì)量因 素以 29.58%位列其次，而品牌因素則以 7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè) 計(jì)上注重新奇，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣

52、的不同品位與風(fēng)格。3價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50100元/ 的服裝價(jià)位?？梢?，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年學(xué)生并 未隨波逐流。4就購買服裝的場(chǎng)所而言， 58.06的女生和 47.37的男生選擇在專賣店購 買。而具體在廈門，均有超過半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一 條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。5最后，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對(duì)系服的滿意程度較低，希望 各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見調(diào)查顯示， 人們普遍認(rèn)為， 當(dāng)今服裝批發(fā) 市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題 都是服裝市場(chǎng)急需解決的問

53、題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購 服裝。分析以及相應(yīng)形式的成果發(fā)布，使業(yè)內(nèi)人士能夠準(zhǔn)確了解當(dāng)前中國(guó)紡織服 裝專業(yè)市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué) 習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指 導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào) 易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。第四篇：關(guān)于我區(qū)服裝行業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查報(bào)告 黨的十六大報(bào)告指出：必須毫不動(dòng)搖地鼓勵(lì)支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展。將包括民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的非公有制經(jīng)濟(jì)提到了更加重要的位臵，

54、 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)迎來了發(fā) 展的春天。近年來， xxx 開發(fā)區(qū)黨委非常重視培育和發(fā)展非公有制經(jīng)濟(jì)，加大對(duì) 外招商力度，優(yōu)化投資環(huán)境，引進(jìn)外資，擴(kuò)大內(nèi)需，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足發(fā)展， 特別是以 ?鴨鴨 ?為龍頭的服裝企業(yè)，帶動(dòng)了一大批私營(yíng)服裝企業(yè)的崛起，形成 了共青特色的服裝產(chǎn)業(yè)鏈。但是，由于 xxx 特殊的地理環(huán)境和嚴(yán)重缺乏的勞動(dòng)力 資源，已越來越不能滿足共青企業(yè)的發(fā)展，特別是服裝行業(yè)，已面臨著許多嚴(yán)重 的情況和問題，亟待加以研究和解決。一、目前發(fā)展概況：（一 ）服裝行業(yè)保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。近三年來，服裝企業(yè)每年都在30%速度遞增，不斷擴(kuò)充總量，提高質(zhì)量，成為我區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)。 XX 年，我區(qū)服裝企業(yè)還不 到

55、20 家，如今已注冊(cè)登記 78 家，家庭小作訪也有 30 多家，從業(yè)人員達(dá) 9000余 人。注冊(cè)資金也由 6000多萬元增至 1.5億元（注：民營(yíng)企業(yè)戶均注冊(cè)資金由 50 多 萬元增至 170多萬元 ）。其中注冊(cè)資金 100萬元以上有 30多家， 500萬元以上有 10家，1000萬元以上的有 3 家，除?鴨鴨 ?為中國(guó)馳名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品外， 回圓、 大嘴鴨、康和、深傲均獲得省著名商標(biāo)。經(jīng)濟(jì)效益上有明顯增長(zhǎng)，據(jù)測(cè)算， XX年服裝企業(yè)總產(chǎn)值 2.1億元， 營(yíng)業(yè)收入 1.58億元，工人人均收入 8000余元，納稅861.7萬元。（二）服裝行業(yè)在我區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和城市發(fā)展中起到了中堅(jiān)作用。特別是私營(yíng)服

56、裝企業(yè)已從當(dāng)初的 ?拾遺補(bǔ)缺 ?，發(fā)展成為我區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和財(cái)政收入的重要組成 部分。僅去年服裝行業(yè)納稅就達(dá) 861.7萬元，占我區(qū)財(cái)政收入的 33.15%，真是 ?三 分天下有其一 ?。服裝行業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)了共青城市化建設(shè)。一是解決了就 業(yè)，富裕了群眾。前幾年，因國(guó)有企業(yè)效益不景氣，許多企業(yè)倒閉，致使大量勞 動(dòng)力失業(yè)，居民生活非常潔據(jù)，工人經(jīng)常因就業(yè)問題到開發(fā)區(qū)上訪?，F(xiàn)在個(gè)私經(jīng) 濟(jì)發(fā)展起來了，特別是服裝行業(yè)的興起，拓寬了就業(yè)渠道，創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗 位，共青現(xiàn)有勞動(dòng)力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了企業(yè)的需要， 因就業(yè)問題上訪的事情也少了。 二是推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。近年來，服裝行業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)了生產(chǎn)、流通

57、和 服務(wù)的專業(yè)化、社會(huì)化分工，加快了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。尤其是看到， 我區(qū)在發(fā)展服裝行業(yè)上，使大量農(nóng)村剩余勞動(dòng)力有了出路，有力地推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng) 濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、小城鎮(zhèn)建設(shè)和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。二、當(dāng)前面臨的突出問題 近年來，我區(qū)服裝行業(yè)發(fā)展迅速， 但是許多企業(yè)都是在國(guó)有企業(yè)改革和我區(qū) 經(jīng)濟(jì)短缺的情況下發(fā)展起來的，普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，加入世貿(mào)后，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨 激烈，知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)共青這種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，導(dǎo)致我區(qū)服裝企業(yè)固有的問 題和缺陷越來越暴露出來。（一）布局分散，檔次不高，難以發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。 我區(qū)服裝企業(yè)多數(shù)為租賃企業(yè)，主要是租賃廠房、車間等，企業(yè)規(guī)模較小， 且為分散。企業(yè)分布情況為：閔家山至鴨鴨

58、大廈一線 18 家，新村路至金紡路 14 家，長(zhǎng)青路至加油站 6家，仿古樓（原老窯場(chǎng) ）6家，發(fā)展大道 4家，共青路至南湖 飯店一帶 17家，另外，北峰區(qū) 4家，西湖區(qū) 2 家，甘露鎮(zhèn) 4家，江益鎮(zhèn) 3家。 雖說便于發(fā)揮企業(yè)靈活機(jī)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)， 但也存在許多弊端。 首先是形不成經(jīng)濟(jì)規(guī)模， 服裝款式不新穎 ;再者加工成本居高不下， 利潤(rùn)較低，在很大程度上影響了企業(yè)的 經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)難以擴(kuò)大再生產(chǎn)。其次是企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，市場(chǎng)占有率低，很難 同大企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，往往在大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力面前敗下陣來，不少服裝企業(yè) 面臨倒閉困境。再是受實(shí)力所限，我區(qū)大部分企業(yè)是從事加工業(yè)的，從事貿(mào)易的 少，經(jīng)營(yíng)管理粗放型偏多， 與同類企業(yè)爭(zhēng)原料、 搶訂單、拼市場(chǎng)等問題較為嚴(yán)重。（二）大多實(shí)行家庭式管理，經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)較低，難以參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。共青服裝 企業(yè) 80%以上屬