【廣告策劃PPT】東方明珠移動(dòng)電視(公交車)

1、感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 東方明珠移動(dòng)電視是中國首家戶外數(shù)字移動(dòng)電視新媒體 有效整合上海文化廣播影視集團(tuán)（smeg）、上海東方明 珠（集團(tuán)）股份有限公司（opg）、上海文廣新聞傳媒集 團(tuán)（smg）等資源 數(shù)字電視單頻網(wǎng)技術(shù)，上海地區(qū)信號(hào)覆蓋率達(dá)95%以上 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 幾乎壟斷上海公交車電視媒體：覆蓋上海城區(qū)90%以上公

2、 交線路， 8000多輛公交車，每天受眾人數(shù)達(dá)889萬人次 覆蓋區(qū)域廣：覆蓋15個(gè)商圈，輻射周邊商務(wù)樓宇 媒體可信度高，以豐富節(jié)目為依托，人流量高峰時(shí)段以各 類新聞資訊信息為主 受眾定位清晰，年輕人為主，上班族白領(lǐng)占主導(dǎo) 強(qiáng)迫性收視，不容易受到其他媒體的干擾 采用數(shù)字單頻廣播技術(shù)：信息傳播實(shí)時(shí)、安全 視聽雙重刺激：保證媒體到達(dá)率 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 廣告空間相對(duì)干凈，很難被替代 乘客有90%的相對(duì)收看機(jī)會(huì)，18%-22%的絕對(duì)收看機(jī)會(huì) 每天累計(jì)收視率相當(dāng)于上海紀(jì)實(shí)頻道的日到達(dá)率 以上信息摘自解放日?qǐng)?bào) 2007

3、年2月24日 第五版 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 受眾的男女比例相當(dāng) 1/3以上受眾年齡在15-29歲之間，受眾平均年齡為37歲， 是消費(fèi)的中堅(jiān)力量 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移

4、 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 東方明珠移動(dòng)電視受眾個(gè)人月收入平均為3094.5元，月收 入2000元以上的占68.5%，中產(chǎn)階層（3000-10000元） 所占比例超過45% 家庭平均月收入為5631.9元，4000元以上收入者占76.4%， 1/3家庭月收入在6000元以上 受眾收入穩(wěn)定、水平高，消費(fèi)能力強(qiáng) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 全時(shí)性固定工 作, 72.5% 3.3% 2.3% 學(xué)

5、生, 13.5% 5.8% 全時(shí)性固定工作非全時(shí)性固定工作臨時(shí)性工作學(xué)生退休 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 日用品和食品消費(fèi)日用品和食品消費(fèi)大件消費(fèi)大件消費(fèi) 購買決策者 42.340.4 對(duì)購買的決定有一定影響力 41.750.1 對(duì)購買的決定有微弱影響力 13.68.6 對(duì)購買的決定毫無影響力 2.40.9 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 品牌觀贊同這種說法 我喜歡的品牌,我會(huì)一直使用它83.3 使用名牌可以提高一個(gè)人的身份78.2 我喜歡嘗試

6、新的品牌55 購物時(shí),我不太注重品牌29.7 消費(fèi)觀 會(huì)花錢比多掙錢更重要35.2 我想節(jié)約花費(fèi)但很難50.8 我對(duì)自己的花銷非常謹(jǐn)慎52.2 我有足夠的錢享受生活25.5 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 22.04 71 533 153 259 412 639 320 0 100 200 300 400 500

7、 600 700 東方明珠移動(dòng)電視 focus media樓宇聯(lián)播網(wǎng) 第一財(cái)經(jīng)頻道 生活時(shí)尚頻道 體育頻道 紀(jì)實(shí)頻道 東方衛(wèi)視 東視音樂頻道 cpm 東方明珠移動(dòng)電視 focus media樓宇聯(lián)播網(wǎng) 第一財(cái)經(jīng)頻道 生活時(shí)尚頻道 體育頻道 紀(jì)實(shí)頻道 東方衛(wèi)視 東視音樂頻道 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 東方明珠移動(dòng)電視強(qiáng)力覆蓋上海的15個(gè)主要商圈及周邊辦 公樓宇 人民廣場(chǎng)、淮海路商圈、南京路商圈 徐家匯商圈、靜安寺商圈、四川路商圈 新客站不夜城、豫園旅游商圈、中山公園商圈 虹橋商業(yè)區(qū)、五角場(chǎng)、普陀商業(yè)區(qū) 陸家嘴商圈、莘

8、莊商圈、新上海商業(yè)城（張楊路/第一 八佰伴） 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) jetta轎車 品牌形象廣告創(chuàng)意策略 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，jetta曾經(jīng) 一度失去榜首的位置。jetta逐漸喪失壟斷 中級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車 型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的 流行趨勢(shì) 2003

9、年6月，jetta推出三款新車城市之 星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車保有 jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個(gè)性 上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到j(luò)etta 真的是不衰的品牌不衰的品牌，鞏固jetta在消費(fèi)者心 目中中級(jí)轎車的領(lǐng)軍位置領(lǐng)軍位置。 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài)他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無

10、華，又魅 力十足 他們受過大專以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重 要的社交場(chǎng)合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸 福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他 們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ?求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可 靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們 有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事 物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下 浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素 、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們

11、的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購物態(tài)度他們的購物態(tài)度 他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者 在購買商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購 買華而不實(shí)的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重 點(diǎn) 尤其在購買生活中的大件商品時(shí)，如家用 電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量 是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們?cè)谫徺I汽車時(shí)的態(tài)度他們?cè)谫徺I汽車時(shí)的態(tài)度 汽車對(duì)他們而言不是用來展示身份、炫耀 地位的奢侈品，更不是為了?？帷⑼骒?、 現(xiàn)個(gè)性的 他們會(huì)在周末開著車，帶著妻子、孩子， 買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有 時(shí)還

12、會(huì)作為妻子大采購后的“柴可夫司機(jī) ”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車 最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們?cè)诠ぷ髦校?jīng)常要駕車前往客戶的公 司開會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家 用兩廂車不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車 又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時(shí)很繁忙，沒有太多的時(shí)間檢修汽 車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容 易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重 視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移

13、 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的 那樣 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價(jià)、推 出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更 加激烈 看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧 愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì)jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕， 充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng) 品牌個(gè)性 熱烈、我行我素 感映上海感

14、映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 福美來（海南馬自達(dá)） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì)jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望 更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究 品牌個(gè)性 尊貴、華麗 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者 jetta 愛麗舍福美來 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流行的 時(shí)尚的 華麗的 科技的 國際的 品牌忠誠度 “jetta文化 ” “jetta情結(jié) ” 由于對(duì)富康 的認(rèn)可，也 增加了對(duì)愛 麗舍的好感 。

15、但是沒有 形成品牌忠 誠度。 雖然有雄厚 的國際知名 汽車生產(chǎn)商 作為支持， 但始終與消 費(fèi)者存在著 距離感和陌 生感。尚未 培養(yǎng)品牌好 感。 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 消費(fèi)者眼中的我們 “鐵打鐵打”的中級(jí)轎車的中級(jí)轎車 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 要讓消費(fèi)者如何看待我們 通過jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn) 為 jetta一個(gè)伴隨我成長的品牌，讓我感 到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如 一的，原來最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！ 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無 線 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們帶給消費(fèi)者的