中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

1、中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 2010年6月 艾瑞咨詢集團(tuán)艾瑞咨詢集團(tuán) 上海上海北京北京廣州廣州東京東京 internet research, insight researchinternet research, insight research 電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀 電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢(shì)電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢(shì) 電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)市場份額top3 電子商務(wù)市場份額呈增長勢(shì)態(tài)，是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主動(dòng)力 電子商務(wù)領(lǐng)銜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展電子商務(wù)領(lǐng)銜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 3 多方因素推動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展多方因素推動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展 消費(fèi)環(huán)境消費(fèi)環(huán)境資本環(huán)境資本

2、環(huán)境政策環(huán)境政策環(huán)境 中國正在進(jìn)入全民網(wǎng)購時(shí)代 用戶網(wǎng)購依賴程度加深 vc看好電子商務(wù)發(fā)展，行 業(yè)投融資活躍 各地陸續(xù)出臺(tái)有利政策，扶 持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 source：艾瑞咨詢 2010q12010q1電子商務(wù)市場規(guī)模破萬億元電子商務(wù)市場規(guī)模破萬億元 l2010q1電子商務(wù)市場整體交易額規(guī)模破萬億元 l中小企業(yè)b2b交易額份額過半，網(wǎng)購實(shí)物類交易份額達(dá)10.1% 5 2010q12010q1網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模突破千億元網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模突破千億元 6 l網(wǎng)絡(luò)購物市場整體規(guī)模高速增長，09年達(dá)到2630億元 l2010年第一季度單季度交易規(guī)模超過1000億元，同比增速超過100% 交易商品涵蓋居民

3、日常生活各方面交易商品涵蓋居民日常生活各方面 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn) 個(gè)性個(gè)性 書盤 禮品 定制 小件小件 大件大件 小家 電 大家 電 小額小額 大額大額 生活 日用 品 奢侈 品 不同角色企業(yè)加入電子商務(wù)行列不同角色企業(yè)加入電子商務(wù)行列 source：艾瑞咨詢 電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀 電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢(shì)電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢(shì) 趨勢(shì)一：市場競爭加劇，不同企業(yè)搶地盤趨勢(shì)一：市場競爭加劇，不同企業(yè)搶地盤 c2c成長起來的大賣家成長起來的大賣家 傳統(tǒng)渠道的品牌企業(yè)傳統(tǒng)渠道的品牌企業(yè) 外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè) 精于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)精于網(wǎng)絡(luò)運(yùn) 營而疏于制營而疏于制 造經(jīng)驗(yàn)，對(duì)造經(jīng)驗(yàn)，對(duì) 產(chǎn)業(yè)鏈缺少產(chǎn)

4、業(yè)鏈缺少 掌控，對(duì)品掌控，對(duì)品 牌運(yùn)營沒有牌運(yùn)營沒有 經(jīng)驗(yàn)或意識(shí)經(jīng)驗(yàn)或意識(shí) 做網(wǎng)絡(luò)營銷做網(wǎng)絡(luò)營銷 不久，小有不久，小有 成就，但受成就，但受 困于渠道沖困于渠道沖 突，遲遲難突，遲遲難 以突破以突破 自建品牌打市場，沒有傳統(tǒng)渠道自建品牌打市場，沒有傳統(tǒng)渠道 拖累，取得了不小的成功，但沒拖累，取得了不小的成功，但沒 有做品牌的經(jīng)驗(yàn)，只能賣產(chǎn)品，有做品牌的經(jīng)驗(yàn)，只能賣產(chǎn)品， 難賣品牌附加值難賣品牌附加值 趨勢(shì)二：規(guī)模擴(kuò)展與利潤追求并重趨勢(shì)二：規(guī)模擴(kuò)展與利潤追求并重 當(dāng)當(dāng)多次宣布盈利，原因之一是削減營銷費(fèi)用 京東擴(kuò)充百貨類商品，毛利高是初衷之一 淘寶在多年免費(fèi)之后，09年8月實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，09年收入

5、增至15-20億之間 趨勢(shì)三：電子商務(wù)生態(tài)圈日漸形成與完善趨勢(shì)三：電子商務(wù)生態(tài)圈日漸形成與完善 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 支付平 臺(tái) 物流倉儲(chǔ) 快遞 客服公 司 營銷推廣 代運(yùn)營公 司 網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營公 司 技術(shù)服務(wù) 公司 商家管理 工具 案例：五洲在線、 古星電子商務(wù)公 司 案例：淘寶藍(lán)鯨計(jì) 劃，帶動(dòng)中小網(wǎng)站 廣告業(yè)務(wù)收入 案例：電商發(fā) 展帶動(dòng)第三方 支付、銀行網(wǎng) 銀支付的 發(fā)展 案例：shopex 案例： shopex 趨勢(shì)四：電子商務(wù)正重塑傳統(tǒng)生產(chǎn)模式趨勢(shì)四：電子商務(wù)正重塑傳統(tǒng)生產(chǎn)模式 原材料市場服裝生產(chǎn)商代理商批發(fā)商商業(yè)輔助商消費(fèi)者 趨勢(shì)五：線上線下渠道融合趨勢(shì)五：線上線下渠道融合 零零 售售 業(yè)業(yè) 實(shí)體店銷售實(shí)體店銷售超市超市百貨店百貨店專賣店專賣店便利店便利店