中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

1、中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 2010年6月 艾瑞咨詢集團(tuán)艾瑞咨詢集團(tuán) 上海上海北京北京廣州廣州東京東京 internet research, insight researchinternet research, insight research 電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀 電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢 電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)市場份額top3 電子商務(wù)市場份額呈增長勢態(tài)，是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主動力 電子商務(wù)領(lǐng)銜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展電子商務(wù)領(lǐng)銜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 3 多方因素推動電子商務(wù)快速發(fā)展多方因素推動電子商務(wù)快速發(fā)展 消費(fèi)環(huán)境消費(fèi)環(huán)境資本環(huán)境資本

2、環(huán)境政策環(huán)境政策環(huán)境 中國正在進(jìn)入全民網(wǎng)購時代 用戶網(wǎng)購依賴程度加深 vc看好電子商務(wù)發(fā)展，行 業(yè)投融資活躍 各地陸續(xù)出臺有利政策，扶 持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 source：艾瑞咨詢 2010q12010q1電子商務(wù)市場規(guī)模破萬億元電子商務(wù)市場規(guī)模破萬億元 l2010q1電子商務(wù)市場整體交易額規(guī)模破萬億元 l中小企業(yè)b2b交易額份額過半，網(wǎng)購實物類交易份額達(dá)10.1% 5 2010q12010q1網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模突破千億元網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模突破千億元 6 l網(wǎng)絡(luò)購物市場整體規(guī)模高速增長，09年達(dá)到2630億元 l2010年第一季度單季度交易規(guī)模超過1000億元，同比增速超過100% 交易商品涵蓋居民

3、日常生活各方面交易商品涵蓋居民日常生活各方面 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn) 個性個性 書盤 禮品 定制 小件小件 大件大件 小家 電 大家 電 小額小額 大額大額 生活 日用 品 奢侈 品 不同角色企業(yè)加入電子商務(wù)行列不同角色企業(yè)加入電子商務(wù)行列 source：艾瑞咨詢 電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀 電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢 趨勢一：市場競爭加劇，不同企業(yè)搶地盤趨勢一：市場競爭加劇，不同企業(yè)搶地盤 c2c成長起來的大賣家成長起來的大賣家 傳統(tǒng)渠道的品牌企業(yè)傳統(tǒng)渠道的品牌企業(yè) 外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè) 精于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)精于網(wǎng)絡(luò)運(yùn) 營而疏于制營而疏于制 造經(jīng)驗，對造經(jīng)驗，對 產(chǎn)業(yè)鏈缺少產(chǎn)

4、業(yè)鏈缺少 掌控，對品掌控，對品 牌運(yùn)營沒有牌運(yùn)營沒有 經(jīng)驗或意識經(jīng)驗或意識 做網(wǎng)絡(luò)營銷做網(wǎng)絡(luò)營銷 不久，小有不久，小有 成就，但受成就，但受 困于渠道沖困于渠道沖 突，遲遲難突，遲遲難 以突破以突破 自建品牌打市場，沒有傳統(tǒng)渠道自建品牌打市場，沒有傳統(tǒng)渠道 拖累，取得了不小的成功，但沒拖累，取得了不小的成功，但沒 有做品牌的經(jīng)驗，只能賣產(chǎn)品，有做品牌的經(jīng)驗，只能賣產(chǎn)品， 難賣品牌附加值難賣品牌附加值 趨勢二：規(guī)模擴(kuò)展與利潤追求并重趨勢二：規(guī)模擴(kuò)展與利潤追求并重 當(dāng)當(dāng)多次宣布盈利，原因之一是削減營銷費(fèi)用 京東擴(kuò)充百貨類商品，毛利高是初衷之一 淘寶在多年免費(fèi)之后，09年8月實現(xiàn)盈虧平衡，09年收入

5、增至15-20億之間 趨勢三：電子商務(wù)生態(tài)圈日漸形成與完善趨勢三：電子商務(wù)生態(tài)圈日漸形成與完善 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 支付平 臺 物流倉儲 快遞 客服公 司 營銷推廣 代運(yùn)營公 司 網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營公 司 技術(shù)服務(wù) 公司 商家管理 工具 案例：五洲在線、 古星電子商務(wù)公 司 案例：淘寶藍(lán)鯨計 劃，帶動中小網(wǎng)站 廣告業(yè)務(wù)收入 案例：電商發(fā) 展帶動第三方 支付、銀行網(wǎng) 銀支付的 發(fā)展 案例：shopex 案例： shopex 趨勢四：電子商務(wù)正重塑傳統(tǒng)生產(chǎn)模式趨勢四：電子商務(wù)正重塑傳統(tǒng)生產(chǎn)模式 原材料市場服裝生產(chǎn)商代理商批發(fā)商商業(yè)輔助商消費(fèi)者 趨勢五：線上線下渠道融合趨勢五：線上線下渠道融合 零零 售售 業(yè)業(yè) 實體店銷售實體店銷售超市超市百貨店百貨店專賣店專賣店便利店便利店