橫店杭州影視基地案例實(shí)用課件

1、案例一：橫店影視基地案例一：橫店影視基地 區(qū)位：區(qū)位：浙江省東陽(yáng)市橫店鎮(zhèn) 規(guī)模：規(guī)模：5000畝 投資額：投資額：19962012共超過(guò)80億人民幣 收益額：收益額：2012年游客數(shù)達(dá)到1177萬(wàn)人次 ，收益額約60億人民幣 近年起不斷豐富與擴(kuò)大主題公園，并大力發(fā)展與公園結(jié)合的文化項(xiàng)目，從而保證了盈利的持續(xù)增加。 2007年建成的夢(mèng)幻谷主題公園標(biāo)志著橫店實(shí)現(xiàn)影視拍攝基地向影視旅游公園的轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)型游樂(lè)項(xiàng)目在 夢(mèng)幻谷中已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)項(xiàng)目。 文化類(lèi)尤其是表演型節(jié)目所處地位日漸提高，除夢(mèng)幻谷暴雨山洪和夢(mèng)幻太極兩場(chǎng)標(biāo)志性大戲外， 每個(gè)主題公園都有若干定期表演節(jié)目。文化表演節(jié)目是留住游客十分重要的吸引物。

2、 項(xiàng)目特征項(xiàng)目特征影視為表，旅游為里，文化為魂影視為表，旅游為里，文化為魂 21世紀(jì)前的橫店影視城是純粹的影視基地，以場(chǎng) 租為主的盈利形式導(dǎo)致了經(jīng)營(yíng)慘淡。 2000年改變思路，突出以影視主題公園促進(jìn)旅游 的概念，初步實(shí)現(xiàn)了較好盈利。 【功能分區(qū)功能分區(qū)】橫店影視城的景點(diǎn)跨越了多個(gè)歷史朝代，散布在橫店鎮(zhèn)內(nèi)，整體以觀光旅游為主，但近年橫店影視城的景點(diǎn)跨越了多個(gè)歷史朝代，散布在橫店鎮(zhèn)內(nèi)，整體以觀光旅游為主，但近年 來(lái)注重開(kāi)發(fā)體驗(yàn)游（夢(mèng)幻谷），且獲得了較大的成功來(lái)注重開(kāi)發(fā)體驗(yàn)游（夢(mèng)幻谷），且獲得了較大的成功 夢(mèng)幻谷：夢(mèng)幻谷：以游樂(lè)設(shè)施和演藝活動(dòng)等為內(nèi) 容的大型夜間影視體驗(yàn)主題公園，使客 戶(hù)的年齡層次更

3、加廣泛 多功能分區(qū)：橫店影視城自1996年 拍攝電影鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)，相繼 建成了廣州街香港街、秦王宮、清 明上河圖、明清宮苑、夢(mèng)幻谷、大 智禪寺、屏巖洞府等13個(gè)拍攝基地 和兩座超大型現(xiàn)代化攝影棚 案例二：杭州宋城案例二：杭州宋城 區(qū)位：區(qū)位：浙江省杭州市西湖區(qū) 規(guī)模：規(guī)模：300畝 投資額：投資額：至今約5億人民幣 收益額：收益額：年游客人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)人次。 2011年?duì)I業(yè)收入約5.04億。 項(xiàng)目特征項(xiàng)目特征一臺(tái)大戲撐起的主題公園一臺(tái)大戲撐起的主題公園 杭州宋城是中國(guó)人氣最旺的主題公園，口號(hào)是“給我一天，還你千年”，主打歷史文化的體驗(yàn)旅游。 整個(gè)公園共分七個(gè)功能片區(qū)，所有建筑以及工作人員服飾

4、皆仿照宋式風(fēng)格，以增強(qiáng)游客的代入感。 純觀賞型的項(xiàng)目在宋城中所占比例很小，參與和體驗(yàn)型項(xiàng)目構(gòu)成整個(gè)主題公園游賞項(xiàng)目的主體。 節(jié)慶與演出活動(dòng)是杭州宋城的核心賣(mài)點(diǎn)。作為宋城一絕的一臺(tái)大戲宋城千古情集合展現(xiàn)了杭州最具 代表性的文化與旅游資源，成為初到杭州游客的必看劇目。 大戲中涉及的杭州其它景點(diǎn)是游客觀劇后的首選旅游目的地。 除一臺(tái)大戲以外，各分區(qū)結(jié)合歷史典故設(shè)置多個(gè)節(jié)慶及小型表演活動(dòng)，提高游客參與度與逗留時(shí)間。為 保持景區(qū)吸引力，節(jié)慶與表演活動(dòng)每年亦有不同的創(chuàng)新。 案例三：好萊塢環(huán)球影城案例三：好萊塢環(huán)球影城 區(qū)位：區(qū)位：美國(guó)加利福尼亞州洛杉磯市 規(guī)模：規(guī)模：3035畝 投資額：投資額：無(wú)法統(tǒng)計(jì)，還在不斷擴(kuò)建中 收益額：收益額：約15億美元每年 項(xiàng)目特征： 環(huán)球影城最初建成的是作為電影拍攝基地的攝 影棚。該攝影棚至今仍在使用中，是好萊塢歷史 最悠久的攝影棚之一。 以電影拍攝文化為主題，環(huán)球影城逐漸被發(fā)展 成為主題公園，游憩性質(zhì)重于拍攝性質(zhì)。 好萊塢歷史上經(jīng)典的影片在環(huán)球影城能夠得到很好的再現(xiàn)，身臨其境的感受是環(huán)球影城的一項(xiàng)主要賣(mài)點(diǎn)。 環(huán)球影城另一大吸引力是游樂(lè)場(chǎng)功能的引入，將過(guò)山車(chē)、鬼