商場中秋國慶營銷策劃方案_1

1、商場中秋國慶營銷策劃方案一、活動主題： 星光唱響城市的心二、活動時間：200*. 200*.10. 7三、活動主旨：1、本活動把中秋和國慶兩個銷售旺季合并在一個活動 周期，一方面兩個活動可以相互造勢，節(jié)省媒體投入資源， 更重要的是利用活動的連續(xù)性，隱匿競爭對手對我們的阻擊， 并在 * 形成節(jié)日的相應(yīng)氛圍。2、結(jié)合 * 業(yè)態(tài)綜合特征，中秋國慶營銷活動更多的以 參與性、娛樂性、時尚性為主，盡量淡化商品折扣的效應(yīng)， 盡量豐富購物中心綜合業(yè)態(tài)形象。四、活動預(yù)期按照 * 目前的營業(yè)額度，平日，節(jié)假日，活動第一 階段，平日銷售額約 34 萬元，預(yù)計(jì)活動期間銷售額增長幅 度平日不低于 10%，節(jié)假日銷售額約

2、萬元，預(yù)計(jì)活動期間節(jié) 假日銷售額不低于 20%，即活動 16天銷售額約達(dá)到 660 萬元五、活動內(nèi)容商品促銷1、月圓折更高！*步行街 1、 2、3 街穿著類9月 25日 18：00起，商品限時驚喜折扣 * 折（或者滿就減 * 元，與廣場，超市聯(lián) 合進(jìn)行）；* 環(huán)球影城中秋節(jié)當(dāng)天 5 元票價；餐飲 9 月 25 日推出“月圓情更濃”套餐系列，家庭套 餐、情侶套餐、朋友套餐，各餐館和排擋部分區(qū)域參加。娛樂城買 10 贈 5，推出中秋特別優(yōu)惠場。2、星光唱響，城市的心！9月26日 10月7日，* 商品類每滿 * 元減* 元（公司不承擔(dān)任何由于滿減造成的利潤損失） 。為了提升氣氛，可以探討抽獎的相關(guān)活

3、動，費(fèi)用另計(jì)。* 環(huán)球影城、餐飲、娛樂等項(xiàng)目推出國慶特輯。公關(guān)演藝類活動1、星光唱響，城市的心王蓉走進(jìn)* 暨 *搜酷城開業(yè)典禮。2、中秋國慶禮品一條街月餅區(qū)9月 15日開始，在 * 步行一街南區(qū)至中興廣場區(qū)域以 超市堆頭形式，舉行中秋禮品展銷會，擺放超市經(jīng)營的月餅 品牌，展出不同廠家的各種月餅禮品盒、散裝月餅，采取多 種方式陳列，給人以豐富感。并聯(lián)合廠家展開不同程度的優(yōu) 惠、贈送小禮品等促銷活動?？梢园丛嘛烉W劃分陳列區(qū)域，如肉餡月餅、無糖月餅， 水果餡月餅等。同時可以開設(shè)一些知名品牌月餅專柜現(xiàn)場制作月餅：現(xiàn)在的月餅質(zhì)量已成為眾多消費(fèi)者心中 擔(dān)心的問題，即使商場的產(chǎn)品也不例外，可以聯(lián)系超市供應(yīng)

4、商現(xiàn)場制作月餅，以現(xiàn)做現(xiàn)售形式，一方面可以讓顧客消除 對月餅質(zhì)量問題的擔(dān)心，另一方面可以可以提高顧客對商場 的信任度。禮品區(qū) 中秋節(jié)，人們購買禮品孝敬老人或贈送朋友，一般除了 購買月餅外，還會買點(diǎn)其他什么禮品的，一般多是保健品之 類的，將月餅和其他禮品組合在一起，既方便了顧客購買， 在價格上也可以采取一定優(yōu)惠。把月餅跟其他保健品類禮品 組合包裝在一起，分為幾檔，如 88 元、188 元、288 元,餐飲美食區(qū) 中秋節(jié)到來，吃更是必不可少的，在步行一街展示月餅 的同時，重點(diǎn)打造吃的概念，重點(diǎn)宣傳二街的以吃為主的餐 館，通過氛圍布置宣傳，嘗試推出中秋節(jié)團(tuán)圓飯?zhí)撞停ň唧w 由各餐館定制） 。娛樂區(qū) 邀

5、請娛樂城將其小型的可以靈活搬動的一些游藝項(xiàng)目， 搬到活動現(xiàn)場的娛樂區(qū)，購物滿額可以免費(fèi)娛樂，增加現(xiàn)場 的互動感受。影城可以把一些大片的宣傳形象， dp 點(diǎn)安排到街區(qū)的指 定位置，豐富整個一條街的活動內(nèi)容 文藝演出區(qū)中興廣場，在 9 月 24 日中秋季前一天晚 19：00 21： 00組織市老年藝術(shù)團(tuán)進(jìn)行迎中秋歌舞文藝表演， 26 日晚上， * 員工文藝演出。費(fèi)用控制在 500 元以內(nèi)。氛圍營造（1）、中秋禮盒一條街由超市采購部統(tǒng)一采購商品 （包括月餅禮盒、 酒水禮盒、 保健品禮盒、水果禮盒等等，商品要講究包裝和品味） ，超 市提供堆頭及尺寸，營銷部統(tǒng)一制作堆頭包裝及一條街的整 體形象入口設(shè)計(jì)場

6、地提供約 80 米（2）、天下美食一條街 由餐飲部提供精品菜系，可部分展覽，外加現(xiàn)場制作、 免費(fèi)品嘗等項(xiàng)目；場地提供 50 米（3）、時尚娛樂 由娛人碼頭提供部分小型機(jī)器，放置一街，可免費(fèi)娛樂 吸引人氣，場地提供約 50 米以上幾大塊的整體氛圍將由營銷部統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作，須由 各部門配合的是超市的堆頭及總體尺寸，各相關(guān)單元的商品 信息及實(shí)際所需的物品是否自備（象美食的展臺等）3、中秋畫月轉(zhuǎn)眼間，中秋又到了，每逢佳節(jié)倍思親，你想念你的家 人了嗎？想念你的另一半了嗎？天上月圓，人間月半，月月 月圓逢月半； 一輪明月，寄托了多少人的思念之情； 那一刻， 我們幻想著時光能停滯，明月能永存 ,現(xiàn)在，實(shí)現(xiàn)這一

7、夢想的機(jī)會來了！ * 舉辦的“中秋 畫月”活動，讓你有機(jī)會實(shí)現(xiàn)夢想。拿起你手中的筆，融入 你豐富的聯(lián)想，畫出你心中的月亮，讓這輪中秋的明月永遠(yuǎn) 留在人間！還猶豫什么？趕緊來參加吧！活動方法：用簡潔明快的線條畫出你想象中的中秋明月， 帶有傳奇，夸張色彩的更好。可以適當(dāng)配以文字說明或者詩 歌、散文。圖片大小不限，但必須是原創(chuàng)作品。 （電子稿和 手繪稿均可）作品發(fā)表： * 步行街一街、中興廣場 活動時間： 200*. 日活動評選： 9月20日9月 25日獎項(xiàng)設(shè)置：最佳原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎 1 名，獎勵價值 999 元精美禮品一份；最佳顧客認(rèn)知獎 3名，獎勵價值 299 元精美禮品一份；最佳創(chuàng)意火花獎 5 名，

8、獎勵價值 99 元精美禮品一份； 參與獎若干，獎勵 * 城精美雨傘一把。4、放飛蝴蝶 放飛希望10 月 4 日是世界動物日， 保護(hù)動物就是保護(hù)我們的家園，屆時在 * 城中興廣場舉行大型蝴蝶放飛活動，美麗的蝴蝶 帶著我們的希望飛上藍(lán)天，與我們共同祈禱更加美好的明天！ 商場中秋國慶營銷策劃方案5、大型文藝展示9月 15日 25 日，中秋禮品一條街。9 月 24 日、 26 日，中秋文藝晚會（職工專場、專業(yè)演 出團(tuán)隊(duì)一場） 。9月 26日 30 日，婚慶、司儀展示。10 月 1日 10 月 7日，經(jīng)濟(jì)型轎車展示 （* 一街）10 月 1 日 10 月 7 日，中興廣場文藝演出，每天排 期。（另附）預(yù)算情況：媒體推廣費(fèi)用媒體名稱時間 次數(shù)/ 規(guī)格 價格 備注* 信息1/2（一次）4000禮品一條街開街* 信息1/2（一次）4000中秋活動* 信息1/2（一次）4000國慶活動* 晚報1/2（一次）5000交通頻道每天六次， 15 秒廣告； 6720 （280/ 天）電視臺 根據(jù)情況，每天三次，每次 30 秒 4000450 元 / 天）合計(jì) 28520獎品費(fèi)用獎項(xiàng) 價格 數(shù)量