白云尚城夏日活動

1、2006年8月4日 昶飛出品,繽紛夏日，暨白云尚城業(yè)主社區(qū)文化活動日之 冰爽雪糕節(jié),執(zhí)行系統(tǒng),3,項目方案,2,策略思考,1,此次方案的總體 目錄分為，,策略思考,1，公關(guān)傳播的持續(xù)發(fā)力將為市場品牌帶來難以估量的市場收益。 2，前期的項目宣傳使得樓盤信息有了一個良好的擴散平臺。 3，如何使得社會輿論持續(xù)關(guān)注，使得項目的公關(guān)傳播持續(xù)升溫呢？,項目的背景分析,1，炎炎夏日，如何才能讓目標受眾走出冷氣房來到活動現(xiàn)場？ 2，信息紛繁，如何讓此次活動的信息能穿過層層的信息干擾到達目標受眾呢？ 3，市場競爭，如何以獨特的利益區(qū)別于競爭對手，誘導受眾，打動他們的心，從而促使其購買態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變呢？,區(qū)隔紛繁的

2、信息， 尋找利益點,以 “親子”和“冰爽雪糕節(jié)” 作為物質(zhì)利益與精神利益層面的 雙層突破,1，開展“親子”“雪糕節(jié)”等夏日冰爽公關(guān)活動；傳達給予老業(yè)主優(yōu)惠的信息以及通過老業(yè)主的口碑傳播拉動新業(yè)主的入伙的目的。 2，將家庭與冰爽進行良好的互動銜接，不僅能有效的促進樓盤信息的宣傳； 3，還向目標受眾展示了白云尚城的人文關(guān)懷與良好的社區(qū)人居理念；,獨特的利益支撐 點,項目方案,活動主題： 活動時間：2006年8月19日上午10：0012：00 下午14：3017：00 活動地點：白云尚城中心會所、樹陣小廣場及泳池區(qū)域 目標受眾：目標項目業(yè)主及親友/游離群體/媒體 媒體邀請（建議）： 1.廣州日報、南

3、方都市報、羊城晚報等主流 報紙地產(chǎn)版、生活版等； 2.廣州電視臺、廣東衛(wèi)視、南方電視臺等主流媒體。,繽紛夏日冰爽雪糕節(jié),暨白云尚城業(yè)主社區(qū)活動日,活動要素,part1 冰爽云畔 （完美夏日）,part2 歡樂秀場 （表演/互動）,part3 繽紛尚城 （現(xiàn)場包裝）,活動構(gòu)成,完美夏日,part1：冰爽云畔,白云尚城完美夏日體驗,歡樂雪糕節(jié) 冰爽 綻放,炎炎夏日，白云山脈吹來一股涼爽的風；白云尚城雪糕節(jié)冰爽綻放，為人們帶來一絲炎熱中久違的涼意,圖片僅供參考,冰爽挑戰(zhàn)賽, 歡樂雪糕節(jié)冰爽放送,免費冰爽大派送 花式雪糕制作表演 懷舊冰爽再現(xiàn),中心會所區(qū)域, 樹陣小廣場舞臺區(qū),免費冰爽大派送 時間：上

4、午10：00開始；下午14：30開始 地點：會所門口及大廳派送區(qū)域 構(gòu)思：1.派送雪糕約300份；派送分為上午和下午兩次進行； 2.雪糕派送以在售樓中心門口由禮儀小姐派發(fā)“白云尚城雪糕節(jié)”禮券的形式開展（禮券分正券和副券）；盡量避免重復(fù)派送；客人憑禮券副券在派送區(qū)域領(lǐng)取免費雪糕品嘗； 3. 在活動開始之前，將先制作一定數(shù)量的雪糕存放于冷柜，以避免現(xiàn)場派送的供不應(yīng)求；在派送區(qū)域旁設(shè)回收點，以保障現(xiàn)場衛(wèi)生。 所需物料：保鮮柜60*50cm1個、雪糕柜120*70cm2個、方臺一張, 中心會所現(xiàn)場執(zhí)行簡要,圖片僅供參考,冰爽派送圖片示意,兌領(lǐng)券參考,派送雪糕樣本照片,派送區(qū)域?qū)嵕?花式雪糕制作表演

5、時間：上午、下午各一場； 地點：會所大廳制作區(qū)域（與雪糕派送在同一地點） 構(gòu)思： 1.邀請形象好的專業(yè)人士現(xiàn)場進行十款精美花式雪糕（尚城水果雪糕船、尚城鮮果百匯、尚城蝶戀花、尚城繽紛夏日、尚城熱浪、尚城霜凍雪糕、尚城之旅、尚城風情、尚城新地、尚城秀影）的制作表演，時間大概為一個小時；在制作的同時還可以通過夾麥向觀眾介紹和解答問題； 2.制作現(xiàn)場設(shè)冰爽抽獎環(huán)節(jié)；每制作完一款花式雪糕，可將領(lǐng)取派送雪糕的副券集中進行抽獎；幸運者將獲得此款花式雪糕。 所需物料：夾麥、表演方臺兩張、表演道具等,冰淇淋樣式僅供參考,懷舊冰爽再現(xiàn) 白云尚城雪糕節(jié)將進行雪糕發(fā)展圖片展，將以圖片的形式向客人展 現(xiàn)各時期的雪糕，

6、引發(fā)客人產(chǎn)生心理共鳴和對社區(qū)文化的認同。 位置：中心會所大廳墻壁； 構(gòu)思：以kt板噴繪圖片和說明文字，粘在墻面上。（效果圖見 包裝部分）,圖片僅供參考,表演/互動,part2：歡樂秀場,活動構(gòu)思 舞臺表演以樂隊表演為主，其中穿插冰爽互動環(huán)節(jié)；通過精彩表演與冰爽互動有針對性的引起目標受眾的心理共鳴，讓他們在冰爽、愉悅的夏日享樂中增進對樓盤信息的了解和接受。,繽紛演繹,菲律賓樂隊精彩表演 小丑現(xiàn)場互動表演,舞臺表演,菲律賓樂隊激情演繹,異國的風情、亞熱帶的奔放、輕快的節(jié)奏、熱烈的旋律、奔放的身影； 伴隨著電子琴的敲打，異域的歌聲在夏日與冰爽的交融中添亮尚城。,圖片僅供參考,詼諧的現(xiàn)場表演吸引兒童的

7、注目， 小丑們不光在舞蹈現(xiàn)場表演出 一幕幕令人捧腹發(fā)笑的滑稽動作， 并間歇在小廣場及水岸邊為小孩子們 吹出各種奇異造型的氣球模型，吸引 孩子們的注意。,小丑互動表演,舞臺節(jié)目介紹,樹陣小廣場舞臺區(qū)互動游戲 摸一摸，猜猜看 最佳拍檔 冰爽挑戰(zhàn)賽 樓盤信息冰爽互動,冰爽互動,參與即可獲獎,摸一摸，猜猜看,舞臺區(qū)域互動簡介,默契挑戰(zhàn),操作規(guī)則：在一個箱子設(shè)三個格子，放三件物品，邀請現(xiàn)場小朋友上臺互動：在不能偷看的前提下用手來觸摸物品，然后講出物品的名稱；猜出兩個或兩個以上物品名稱的選手獲勝。（競猜物品主要是蔬菜和水果；通過互動游戲，寓教于樂，以教育小朋友要從小多吃蔬菜水果。） 道具：一個箱子、蔬菜和

8、水果。 獎品：獲勝者可獲得一個電動小風扇；,操作規(guī)則：以兩人為參與單位，一輪邀請兩組上臺。將乒乓球放在球拍上顛起來，每人顛三下，然后成功的傳給下一個人；球落地則重新開始。在規(guī)定的時間（比如一分鐘）內(nèi)顛完的球越多的一方為勝者。（游戲重在考驗玩者的心態(tài)與相互之間的默契） 道具：乒乓球（若干）、球拍（4個）。,冰爽挑戰(zhàn)賽 地點：舞臺區(qū) 構(gòu)思： 1. 現(xiàn)場邀請來賓進行吃雪糕大賽互動，并將其分為成人組和小孩組。 2.以售樓中心現(xiàn)場制作的花式雪糕作為比賽的道具；共舉行兩輪（成人、 小孩各一輪）；在不用手和任何工具輔助的前提下，以最快速度吃完冰 淇淋的選手獲勝； 3.獎品設(shè)置：成人組勝利者將獲得“白云尚城雪

9、糕diy大禮包”，小孩組勝利者將獲得超級大公仔；失敗者將每人獲得一個電動風扇作為鼓勵。,圖片僅供參考,樓盤信息冰爽互動,舞臺現(xiàn)場邀請嘉賓上臺進行問答互動， 互動問答將圍繞樓盤的相關(guān)信息開展。,泳池區(qū)趣味游戲 家庭水上接力賽 水下尋寶,冰爽互動,家庭水上接力賽,泳池區(qū)域趣味游戲簡介,水下尋寶,參賽：分組進行,每組4隊,每隊3人。（限報20個家庭） 規(guī)則:每隊以家庭為單位，各由父母及一個孩子組成，在水中來往接力，參賽者可以采取任何泳姿，以最先到達終點為勝. 道具：號碼牌8個、起點繩1條、終點繩1條。 裁判：4人，每位裁判記錄4隊名次后，報該項目負責人。 負責人：*（包括組織、記分） 安全責任人：*

10、（另加4人，負責水中救護） 獎品：勝方每人電動小風扇一個；失敗方將獲得免費雪糕兌領(lǐng)券一張；,參賽:比賽分組進行,每組8人。（限報20個家庭） 規(guī)則:在泳池淺水區(qū)，小選手潛入水中，將事先擺放在水底的若干小禮品放入籃子內(nèi)，兩分鐘內(nèi)誰的籃子中禮品最多為勝者。（該項目僅限512歲的兒童組） 道具：號碼牌8個、小禮品若干、籃子8個。 裁判：4人，每位裁判記錄8人名次后，報該項目負責人。 負責人：*（包括組織、記分） 安全責任人：*（另加4人，負責水中救護） 獎品：勝方每人電動小風扇一個；失敗方將獲得免費雪糕兌領(lǐng)券一張；,現(xiàn)場包裝,part3：繽紛尚城,包裝調(diào)性：快樂、清爽 圍繞“歡樂雪糕節(jié)”為主題進行包

11、裝，讓整個活動現(xiàn)場的環(huán)境和氛圍在炎熱的夏日感受中突圍而出；同時，以現(xiàn)場風格化包裝作為載體，向目標受眾傳遞信息。,圖片僅供參考,外圍包裝,圖片僅供參考,1.以彩色拉架布等裝點廣場外圍，營造強烈視覺沖擊，與舞臺的銀妝 素裹形成鮮明的對比； 2.廣場周邊以雪糕形狀kt板作為指示牌指引目標受眾前往售樓中心。 3.廣場外圍以雪糕模型（2.5m高，用噴畫+kt板，固定在木板上）作為主題識別系統(tǒng)。,舞臺區(qū)域包裝,1.以藍色和白色作為舞臺包裝主色調(diào)；營造清爽的舞臺視覺效果； 2. 在舞臺區(qū)域角落用兩臺工業(yè)風扇朝觀眾席吹風、散熱；讓客人坐在帳篷區(qū)域感受來自白云尚城的清新和人文關(guān)懷；,圖片僅供參考,舞臺背景板效果

12、圖參考,售樓中心包裝,圖片僅供參考,1.禮儀小姐包裝 在售樓中心的禮儀小姐主要負責接待、禮券的派發(fā)、獎品的派送 等工作；為符合樓盤以及現(xiàn)場的氛圍，活動當天禮儀小姐全部以 夏威夷草裙服飾+花環(huán)包裝，營造真實的白云尚城酷爽夏日風情。,售樓中心包裝,2.大廳氛圍包裝 大廳的兩個立柱分別以活動流程噴畫和活動主題噴畫包裝，在節(jié)約空 間的同時向客人展現(xiàn)白云尚城雪糕節(jié)細節(jié)的完美； 大廳墻面以懷舊冰爽照片包裝，吸引客人目光； 在花式雪糕制作表演區(qū)旁搭設(shè)立免費冰凍飲料提供點，讓客人感受清新、親切的白云尚城人文關(guān)懷。,圖片僅供參考,立柱包裝效果圖參考,logo貼設(shè)計效果圖,工作推進表（一）,工作推進表（二）,舞臺

13、/水池流程表（一）,舞臺/水池流程表（二）,舞臺流程表（三）,注：上午進行舞臺表演及互動游戲 下午進行泳池趣味游戲及舞臺表演 現(xiàn)場活動流程可根據(jù)實際情況調(diào)整。 售樓中心區(qū)域活動同步進行。,執(zhí)行系統(tǒng),以書面形式委托我方； 按照規(guī)范的運作流程操作：,工作流程,成立專項小組,項目小組,人員構(gòu)成,每次活動既要凸顯樓盤的特色，也要體現(xiàn)熱烈而不失優(yōu)雅之氣氛；針對品牌形象，將為活動精心設(shè)計一款專用視覺vi 標識logo（詳見彩圖），再制作于以下配料、設(shè)備之中，以強化視覺效果及統(tǒng)一連續(xù)性： 場外內(nèi)告示牌、旗幟、掛幅的vi標志； 展示現(xiàn)場座位統(tǒng)一的間隔、裝飾及形象； 展示品：活動標識logo、工作證掛牌等； 展

14、示整體形象：來賓襟花、胸卡、工作人員服飾等； 整套舞臺背景畫設(shè)計及制作等。,視覺識別系統(tǒng),發(fā)展商職責： 為活動布場、撤場、電力、現(xiàn)場秩序、衛(wèi)生等提供有力的支持； 雪糕合作方 提供派送雪糕300份；提供雪糕專業(yè)制作人員及冰柜等相關(guān)道具 禮儀和工作人員 由昶飛負責禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理； 禮儀人員要經(jīng)過嚴格的培訓方能到崗； 現(xiàn)場工作人員統(tǒng)一培訓，負責活動現(xiàn)場的盯場、看管等事務(wù)。 昶飛 相關(guān)物料、禮品的確定；布場、撤場、現(xiàn)場活動執(zhí)行的監(jiān)督。,運營各方職責,白云尚城“冰爽雪糕節(jié)” 傳播媒體組合建議,大眾媒體傳播,副媒體傳播,口碑傳播,傳播策略組合建議,以廣州權(quán)威大眾媒體作為信息

15、傳播平臺 1.選擇廣州日報、南方都市報、羊城晚報等本地主流大眾報紙地產(chǎn)版、生活版等作為軟文信息宣傳與炒作的平臺；軟文信息包括雪糕節(jié)前期籌備、活動后期持續(xù)炒作等； 2.電子媒體則選擇廣州電視臺、廣東衛(wèi)視、南方電視臺等主流媒體作為活動預(yù)知性信息發(fā)布的載體。,大眾媒體傳播建議,1. 雪糕節(jié)拉近距離 白云尚城業(yè)主社區(qū)活動日,3.白云尚城雪糕節(jié) 吃過癮！玩過癮！冰爽到底！,4.繽紛夏日完美體驗， 白云尚城冰爽大禮送不停,2.炎炎夏日，冰爽歡樂總動員 白云尚城親子雪糕節(jié)記事,媒體計劃推廣宣 傳口號,以活動現(xiàn)場宣傳物料作為傳播媒介,傳播方式: 贈送涼爽電動小風扇 印有“白云尚城logo”及“雪糕節(jié)”的大型雪糕模型（高度為2.5m，用噴畫和kt板制作，粘貼在木版上固定在廣場周邊位置） 現(xiàn)場冰爽風情包裝,為了與大眾傳播進行良好的傳播互補，白云尚城夏日雪糕節(jié)活動將啟動副媒體公關(guān)傳播功能。相對大眾媒體，它們具有更加接近目標人群、具有長久的傳播時效性；易于被接受等特點。,副媒體傳播建議,以社會輿論、人際交流作為傳播媒介,傳播方式： 通過