調(diào)查報(bào)告服裝市場(chǎng)的社會(huì)調(diào)查報(bào)告

1、服裝市場(chǎng)的社會(huì)調(diào)查報(bào)告服裝市場(chǎng)的社會(huì)調(diào)查報(bào)告關(guān)于服裝市場(chǎng)的社會(huì)調(diào)查報(bào)告在學(xué)習(xí)、工作生活中，報(bào)告的用途越來(lái)越大，報(bào)告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。在寫之前，可以先參考范文，下面是小編整理的關(guān)于服裝市場(chǎng)的社會(huì)調(diào)查報(bào)告，希望能夠幫助到大家。一、內(nèi)容簡(jiǎn)介：此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80 個(gè)女性消費(fèi)者各20 個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16-25 歲之間。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)， 黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在 100-150 之間。不過也略有一部分消費(fèi)能接受 150-200 元這個(gè)價(jià)位。而且，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的， 他們大多求針織及混紡。 不過對(duì)于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。 對(duì)于

2、服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服。 尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物沒有充分的認(rèn)識(shí)， 甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)于名牌的要求也不是很高。此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物還需要我們大力推行，對(duì)于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)， 不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場(chǎng)，打開黃州這個(gè)“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象。這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述，下面是我們這次服裝市場(chǎng)的社會(huì)調(diào)查報(bào)告調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。二、主體內(nèi)容：1、調(diào)查的背景從整體來(lái)說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。 因此我們

3、需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)， 維護(hù)出口秩序 ;共享潛在市場(chǎng) ;創(chuàng)新的市場(chǎng) ;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。 通過中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)

4、發(fā)展提供了決策依據(jù)。xx 整個(gè)系列主要為單一色調(diào)， 當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。1).服裝是改革開放以來(lái)最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)服裝市場(chǎng)的社會(huì)調(diào)查報(bào)告2).據(jù)調(diào)查 ,現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的人注意儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次

5、、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。3).21 世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。c.價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受 100 元左右的服裝價(jià)位。d.就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言， 58.06%的女性和 47.37%的男性選擇在專賣店購(gòu)買。e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間

6、相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、 促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加， 在其進(jìn)行服飾購(gòu)買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需服裝市場(chǎng)的社會(huì)調(diào)查報(bào)告求、心理需求、 生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購(gòu)買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。 伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。 服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi) -時(shí)髦消費(fèi) -時(shí)尚消費(fèi) -個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡

7、進(jìn)行著變革。 雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響， 導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)， 但隨著時(shí)間的推移， 這種差異量將會(huì)快速持平。3、調(diào)查結(jié)果1)性別：答案總數(shù)量： 1002)年齡：答卷總數(shù)量： 1003)能接受的服裝價(jià)格：答卷總數(shù)量： 1004)經(jīng)常購(gòu)買服裝的地方：答卷總數(shù)量： 1005)對(duì)服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量： 1006)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度：答卷總數(shù)量： 1004、總體的結(jié)論及建議服裝市場(chǎng)的社會(huì)調(diào)查報(bào)告少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體， 是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多， 總體購(gòu)買金額較多的群體， 其中女性人口略多于男性

8、，與中國(guó)總體人口男女比例相反。 該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物， 容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。 是目前服裝品牌最多， 競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體， 是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體， 該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望。 但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌， 對(duì)新市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化、 感性化，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來(lái)越重要、 越來(lái)越復(fù)雜。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的

9、復(fù)雜性， 品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。4).當(dāng)前所倡導(dǎo)的 “名牌戰(zhàn)略” 是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的， 因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。 強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來(lái)一種沖擊效果，產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評(píng)價(jià)，口碑逐漸形成，進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言， 其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來(lái)入行的，只有提供滿服裝市場(chǎng)的社會(huì)調(diào)查報(bào)告足消

10、費(fèi)者需求的產(chǎn)品 / 服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。5).改革開放以來(lái)， 我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。 人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣” ，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。6).考慮的不再是人人有衣穿的問題， 而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。 我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買能力及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來(lái)沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系，從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力。 僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)

11、代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、 創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素。 所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時(shí)代走， 從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地。e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過度開發(fā)、為服裝市場(chǎng)的社會(huì)調(diào)查

12、報(bào)告行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、 促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加， 在其進(jìn)行服飾購(gòu)買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、 生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購(gòu)買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。 伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。 服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi) -時(shí)髦消費(fèi) -時(shí)尚消費(fèi) -個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。 雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響， 導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡

13、的表現(xiàn)， 但隨著時(shí)間的推移， 這種差異量將會(huì)快速持平。3、調(diào)查結(jié)果1)性別：答案總數(shù)量： 1002)年齡：答卷總數(shù)量： 1003)能接受的服裝價(jià)格：答卷總數(shù)量： 1004)經(jīng)常購(gòu)買服裝的地方：答卷總數(shù)量： 1005)對(duì)服裝面料的選擇：服裝市場(chǎng)的社會(huì)調(diào)查報(bào)告答答案總數(shù)量： 1006)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度：答卷總數(shù)量： 1004、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體， 是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多，總體購(gòu)買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買欲望， 時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。 該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。 是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體， 是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體， 該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望。 但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多。中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)買欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求 (即品牌需求 )。市場(chǎng)上適合該年齡段