MID項目建議書

1、項項 目目 報報 告告 項目名稱： 7 寸 mi d 產(chǎn) 品 項 目 承擔單位（蓋章）： 填報時間： 2009 年 6 月 16 日 目 錄 一、總論.3 二、研發(fā)單位情況.3 1. 研發(fā)單位基本情況研發(fā)單位基本情況.3 2. 研發(fā)人員及開發(fā)能力論述研發(fā)人員及開發(fā)能力論述.3 三、項目可行性分析.3 1. 項目的技術(shù)方案論述項目的技術(shù)方案論述.3 2. 技術(shù)成熟性和項目產(chǎn)品可靠性論述技術(shù)成熟性和項目產(chǎn)品可靠性論述.4 四、項目產(chǎn)品市場調(diào)查和需求預測.5 1. 本項目產(chǎn)品的主要需求量和市場預測本項目產(chǎn)品的主要需求量和市場預測.5 2. 本項目產(chǎn)品國內(nèi)及本地區(qū)的主要生產(chǎn)廠家情況本項目產(chǎn)品國內(nèi)及本地

2、區(qū)的主要生產(chǎn)廠家情況.5 3. 本項目產(chǎn)品的國內(nèi)外市場競爭能力本項目產(chǎn)品的國內(nèi)外市場競爭能力.6 五、項目實施方案.7 1. 項目實施方案項目實施方案.7 2. 項目產(chǎn)品研發(fā)進度項目產(chǎn)品研發(fā)進度.7 3. 特殊行業(yè)許可證報批情況特殊行業(yè)許可證報批情況.7 六、新增投資估算、資金籌措.7 1. 新增投資估算新增投資估算.7 2. 資金籌措資金籌措.8 七、經(jīng)濟、社會效益分析.8 八、項目可行性研究報告編制說明.8 1. 可行性研究報告編制單位名稱、基本情況、負責人、聯(lián)系電話可行性研究報告編制單位名稱、基本情況、負責人、聯(lián)系電話.8 一、總論 本項目是開發(fā) 7 寸 mid（移動因特網(wǎng)設(shè)備）產(chǎn)品。該

3、產(chǎn)品為 7 寸規(guī)格的便 攜電子產(chǎn)品，具有高性能移動處理器、開放式應用軟件系統(tǒng)、大容量電池、小 尺寸產(chǎn)品體積等特點，為用戶提供長時間電池供電、移動辦公及網(wǎng)絡(luò)連接、手 持多媒體等應用體驗。該產(chǎn)品功能和性能設(shè)計處于領(lǐng)先狀態(tài)，對比目前市場上 的上網(wǎng)本、筆記本電腦、高端智能手機、小尺寸 mid 產(chǎn)品等擁有更好的移動應 用性能和用戶操作體驗。 二、研發(fā)單位情況 1. 研發(fā)單位基本情況研發(fā)單位基本情況 單位名稱：單位名稱：毛先生； 地址：地址：深圳市南山區(qū)科技園南區(qū)物業(yè)樓 211 室； 2. 研發(fā)人員及開發(fā)能力論述研發(fā)人員及開發(fā)能力論述 本項目現(xiàn)有研發(fā)人員 6 人，分別為軟件開發(fā) 2 人、硬件開發(fā) 2 人、

4、結(jié)構(gòu)開 發(fā) 1 人、技術(shù)管理及支持 1 人。相關(guān)研發(fā)人員平均年齡 37 歲，全部具有本科及 以上學歷，擁有 10 年以上的高科技企業(yè)產(chǎn)品線經(jīng)歷，對電子產(chǎn)品開發(fā)、制造、 供應鏈管理經(jīng)驗豐富。過往成功研發(fā)和生產(chǎn)的產(chǎn)品包括：電腦主板、銀行加密 設(shè)備、數(shù)字機頂盒、對講機等。 主要人員簡介： mao，年齡 35，北航自動化專業(yè)本科，有三星、聯(lián)想等大型企業(yè)的產(chǎn)品研 發(fā)、制造經(jīng)驗，是深圳最早一批研發(fā) dvb 產(chǎn)品的工程師。主要負責本項目產(chǎn) 品總體設(shè)計、結(jié)構(gòu)和軟件設(shè)計部分。 mango，年齡 35，南航通訊專業(yè)本科，經(jīng)歷研發(fā)國內(nèi)最早的銀行密鑰設(shè)備， 組織并具體參與通訊產(chǎn)品的研發(fā)工作，具有制造和質(zhì)量管理經(jīng)驗。主

5、要負責本 項目軟件設(shè)計和供應管理。 joe，年齡 37，中科大碩士，有大型通訊企業(yè)結(jié)構(gòu)、線路的設(shè)計和管理經(jīng)歷， 具有豐富的產(chǎn)品設(shè)計、標準化、認證等工作經(jīng)驗。主要負責本項目線路設(shè)計和 認證測試等工作。 三、項目可行性分析 1. 項目的技術(shù)方案論述項目的技術(shù)方案論述 （1 1） 項目產(chǎn)品架構(gòu)規(guī)格說明項目產(chǎn)品架構(gòu)規(guī)格說明 本項目產(chǎn)品的主要應用特點為： 7 寸手持便攜式產(chǎn)品，體積小、重量輕；電池續(xù)航時間長，可長時間戶外 使用；流暢執(zhí)行辦公、網(wǎng)絡(luò)、多媒體等功能，開放式軟件應用設(shè)計，用戶可 方便進行應用軟件下載和安裝；方便連接外部設(shè)備，擴展產(chǎn)品應用功能；全 功能的字輸入設(shè)計和人性化操作手持輸入設(shè)計。 具體

6、產(chǎn)品規(guī)格說明另由產(chǎn)品規(guī)格說明書提供。 （2 2）項目產(chǎn)品的主要技術(shù)性能指標與國內(nèi)、國外同類產(chǎn)品的比較）項目產(chǎn)品的主要技術(shù)性能指標與國內(nèi)、國外同類產(chǎn)品的比較 現(xiàn)有主要的同類產(chǎn)品包括：上網(wǎng)本、高端智能手機、小尺寸 mid、同類尺 寸 mid，本項目產(chǎn)品與其比較具有明顯優(yōu)勢，以下從供應鏈、技術(shù)指標、應用 性能等方面予以說明。 1）本產(chǎn)品系統(tǒng)采用最新先進的多核多媒體處理器平臺，使得產(chǎn)品運行處理 速度遠遠超過現(xiàn)有的手持多媒體設(shè)備（如移動 dvd、mp3、智能手機 等） ，保證產(chǎn)品能運行復雜軟件系統(tǒng)，提供開放式軟件運行平臺，為用 戶提供筆記本電腦的使用體驗。 2）能夠靈活地選擇配件配置，達到擴展產(chǎn)品容量、

7、擴大產(chǎn)品應用功能、匹 配不同的運營環(huán)境等特點。這樣保證本產(chǎn)品的擴展性和用戶使用個性， 而目前的智能手機、各種 mid 往往固定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能、性能，不 具備類似應用擴展。 3）產(chǎn)品采取小體積、低功耗、高容量電池設(shè)計，使產(chǎn)品具有長時間的移動 應用性能，與目前的筆記本電腦和上網(wǎng)本比較，本產(chǎn)品有使用、待機時 間更長，重量輕、體積小，方便攜帶和手持使用。 4）產(chǎn)品還針對目前未支持的手持功能，開發(fā)新的應用軟件、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和操 作方法，實現(xiàn)增加產(chǎn)品的功能。另外還提高產(chǎn)品的多媒體性能，取代同 類功能的電子產(chǎn)品，真正實現(xiàn)“一機多能” ，減少用戶外出攜帶設(shè)備數(shù) 量。 5）本產(chǎn)品使用通用開發(fā)工具設(shè)計，沒有專利或知

8、識產(chǎn)權(quán)障礙和費用，同時 軟件設(shè)計支持多種硬件芯片架構(gòu)，可以將產(chǎn)品方便的升級或遷移到新硬 件平臺，這保證產(chǎn)品具有較好的兼容性和移植性，減少對固定芯片廠家 的依賴，有較強的產(chǎn)品生存能力。 （3 3）項目知識產(chǎn)權(quán)情況介紹。）項目知識產(chǎn)權(quán)情況介紹。 本項目產(chǎn)品完全由研發(fā)單位自行開發(fā)設(shè)計，并將對產(chǎn)品獨特設(shè)計的軟硬件、 結(jié)構(gòu)、外觀進行專利保護，研發(fā)單位擁有項目產(chǎn)品全部知識產(chǎn)權(quán)。 2. 技術(shù)成熟性和項目產(chǎn)品可靠性論述技術(shù)成熟性和項目產(chǎn)品可靠性論述 產(chǎn)品方案結(jié)合了筆記本電腦和智能手機等產(chǎn)品的設(shè)計經(jīng)驗，采用經(jīng)典線路 設(shè)計，為本產(chǎn)品的應用性能提高進行參數(shù)優(yōu)化；減少分離部件采用集成化設(shè)計， 減低產(chǎn)品的部件數(shù)量、設(shè)計

9、線路復雜度、和制造工藝難度。 關(guān)鍵器件選擇國際知名芯片廠的 ic 產(chǎn)品，有較好的生產(chǎn)質(zhì)量和貨源供應， 保證部件達到產(chǎn)品的設(shè)計指標要求，同時使器件符合環(huán)保、ul、ce 等國際市場 相關(guān)認證要求。 開發(fā)人員具備高性能移動通訊產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗，有技術(shù)手段適應本項目產(chǎn)品 這種緊湊結(jié)構(gòu)移動設(shè)備研發(fā)需求，不會出現(xiàn)設(shè)計失誤。 產(chǎn)品生產(chǎn)工藝符合通用移動設(shè)備的生產(chǎn)規(guī)則要求，不需要特殊的加工工藝 和產(chǎn)品部件，能合作的 oem 廠家范圍廣，并且降低部件供應商的產(chǎn)品難度，保 證產(chǎn)品的可生產(chǎn)性強。 四、項目產(chǎn)品市場調(diào)查和需求預測 1. 本項目產(chǎn)品的主要需求量和市場預測本項目產(chǎn)品的主要需求量和市場預測 自 2007 年末臺灣

10、華碩電腦推出 epc 產(chǎn)品，統(tǒng)計全球已實現(xiàn)了上千萬臺的 上網(wǎng)本產(chǎn)量，根據(jù) isupply 報告預計，2009-2010 年移動上網(wǎng)設(shè)備將超過 3000 萬 臺的產(chǎn)量。如此狀況推動了 it 產(chǎn)品線細分出移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備領(lǐng)域，引發(fā)各 it 廠 商跟進產(chǎn)品和 intel 與基于 arm 技術(shù)的移動處理器廠家為此開發(fā)專用技術(shù)方 案，但由于現(xiàn)有上網(wǎng)本技術(shù)方案的較單一造成終端產(chǎn)品類同程度較高，使設(shè)備 廠家陷入價格戰(zhàn)漩渦，因此選擇 arm 核的高性能處理器，開發(fā)適應移動應用 需求的多樣性終端產(chǎn)品，成為廠家研發(fā)用于爭取市場的制勝法寶。根據(jù)市場調(diào) 查公司和主要廠家的預測，隨著 3g、wifi 等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的啟動，近年

11、將出現(xiàn)移 動網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品市場快速擴大情況，市場需求量達到上千萬臺，這樣龐大的市 場沒有寡頭廠家可以控制，將為本項目產(chǎn)品提供廣闊的市場空間。 2. 本項目產(chǎn)品國內(nèi)及本地區(qū)的主要生產(chǎn)廠家情況本項目產(chǎn)品國內(nèi)及本地區(qū)的主要生產(chǎn)廠家情況 目前總體情況是同種產(chǎn)品廠家還處于研發(fā)、樣品、小規(guī)模試產(chǎn)階段，還沒 有量產(chǎn)的廠家和產(chǎn)品型號出現(xiàn)。這是因為新一代高性能的處理器芯片也是剛進 入穩(wěn)定生產(chǎn)階段，作為下游的終端產(chǎn)品還需要一個研發(fā)和穩(wěn)定產(chǎn)品的時間周期。 因為還處于產(chǎn)品開發(fā)穩(wěn)定階段，所以只有原始開發(fā)制造商參與，沒有研發(fā) 能力的山寨廠商、oem 制造商、抄板廠家還不能參與其中。具體參與開發(fā)、生 產(chǎn)同類產(chǎn)品的廠家有幾種類

12、型： 開發(fā)平臺方案商，提供 cpu 的通用應用設(shè)計方案和開發(fā)板，現(xiàn)在國內(nèi)外此 類廠商數(shù)量及其供應的產(chǎn)品最多，但這實際只是提供一種 cpu 方案，沒有終端 產(chǎn)品定義和用戶應用設(shè)計，不能成為產(chǎn)品規(guī)模量產(chǎn)，只是幫助芯片廠家提供了 技術(shù)推廣服務(wù)； 電腦廠商或其 oem 廠商開發(fā)新方案產(chǎn)品，主要情況是設(shè)計采用新一代高性 能處理器替換現(xiàn)有的產(chǎn)品架構(gòu)，從而在節(jié)電、性能、成本上獲得競爭優(yōu)勢，這 些廠家有極強的生產(chǎn)能力和采購優(yōu)勢，但新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計進步最低，只是反復 折騰筆記本、上網(wǎng)本產(chǎn)品架構(gòu)，沒有推出用戶需求的產(chǎn)品模型，只能等待其他 廠家受市場歡迎的產(chǎn)品出現(xiàn)； 手機研發(fā)廠家、通訊運營商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商開發(fā)的新產(chǎn)品，

13、主要是加強高端 智能手機等網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的性能和功能，定制或增加相應的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容吸引 用戶，這些廠家具有資金、技術(shù)、渠道、服務(wù)、品牌等優(yōu)勢有極強競爭性，缺 點在通訊產(chǎn)品上巨大的優(yōu)勢成為拋不掉的包袱，新研發(fā)產(chǎn)品也不能脫離通訊產(chǎn) 品的框架； 最后是設(shè)計或制造具體終端產(chǎn)品的中小型研發(fā)企業(yè)，各廠商對應用理解和 設(shè)計思路不同，會選擇不同的處理器芯片、技術(shù)方案、應用功能來設(shè)計產(chǎn)品， 同時由于獲得資源不充分，多數(shù)廠商還處在研發(fā)產(chǎn)品階段，國內(nèi)外有少部分廠 家推出一些型號的樣品，但應用設(shè)計上并沒有得到用戶的追捧，所以還需要繼 續(xù)思考、創(chuàng)新、研發(fā)。 3. 本項目產(chǎn)品的國內(nèi)外市場競爭能力本項目產(chǎn)品的國內(nèi)外市場競爭能

14、力 如上述本項目產(chǎn)品主要競爭廠家的分析，本項目產(chǎn)品的競爭從類型而言處 于同大牌手機廠家、網(wǎng)絡(luò)運營服務(wù)商等開發(fā)的產(chǎn)品競爭，同類型廠家內(nèi)部而言 處于中小型研發(fā)企業(yè)產(chǎn)品的功能、性能、成本的競爭。 本項目產(chǎn)品設(shè)計為可組合功能，能與外部終端配合擴展功能使用，這樣產(chǎn) 品并不與新一代手機終端完全競爭，而是可配置與手機最優(yōu)配合使用，實現(xiàn)用 戶非常方便隨身攜帶的移動辦公、網(wǎng)絡(luò)、控制器終端。這樣在市場定位上可以 與網(wǎng)絡(luò)運營商、服務(wù)商開展合作，擴展產(chǎn)品銷售渠道。 同時本項目產(chǎn)品完全針對移動應用特性設(shè)計，其使用性能超過現(xiàn)有同類產(chǎn) 品規(guī)格，同時增加新設(shè)計實用功能，提高產(chǎn)品便攜性和人性化操作特點，與現(xiàn) 有產(chǎn)品比較有更高的

15、用戶吸引力。 雖然提升了功能、性能，但產(chǎn)品只增加部件的物料成本，當前電子產(chǎn)品產(chǎn) 業(yè)鏈已經(jīng)成熟完善，規(guī)模生產(chǎn)時增加的物料成本占總產(chǎn)品價格比率很低，而且 現(xiàn)在處于產(chǎn)品研發(fā)定型階段，用戶的需求和滿意度是最重要的目標，因此完善 的用戶應用需求設(shè)計具有更高的市場競爭能力。 從產(chǎn)品市場賣點而言，目前同類產(chǎn)品的市場應用主要集中在高端手機應用 及其擴展，和筆記本電腦機上網(wǎng)本應用上，沒有明顯的市場應用亮點。本項目 產(chǎn)品針對新應用領(lǐng)域進行優(yōu)化設(shè)計，開拓了長時間移動辦公、娛樂、網(wǎng)絡(luò)，便 捷教育學習工具，戶外運動和模型遙控操作等應用市場，擁有更多的市場發(fā)展 空間。 五、項目實施方案 1. 項目實施方案項目實施方案 項

16、目實施需要新增投資，具體投資需求如下段新增投資中描述。 計劃引入新投資方與現(xiàn)有研發(fā)團隊組建新股份有限公司，完成項目產(chǎn)品的 研發(fā)、制造、銷售，以及新建公司的運營、管理。公司的股份分配和新建公司 的詳細制度由融資時協(xié)議確定。 2. 項目產(chǎn)品研發(fā)進度項目產(chǎn)品研發(fā)進度 本項目產(chǎn)品現(xiàn)已完成項目預研、總體方案設(shè)計、器件選型工作?，F(xiàn)在進行 具體硬件線路設(shè)計、軟件設(shè)計、結(jié)構(gòu)和模具設(shè)計階段。預計 2009 年 11 月完成 項目樣品開發(fā)，到年底實現(xiàn)小規(guī)模試產(chǎn)，2010 年實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)。 3. 特殊行業(yè)許可證報批情況特殊行業(yè)許可證報批情況 不需要特殊行業(yè)許可證。 六、新增投資估算、資金籌措 1. 新增投資估算新增

17、投資估算 新增項目資金總需求：700 萬元 投資的資金主要用途： 項目產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和外殼模具研發(fā)、制造 100 萬； 樣品開發(fā)、制造、測試、認證 100 萬； 購買研發(fā)設(shè)備、工具、儀器 10 萬； 新增開發(fā)人員工資 1 年 100 萬； 小規(guī)模試產(chǎn)資金 300 萬/1200pcs； 參加產(chǎn)品推廣、展會 90 萬 2. 資金籌措資金籌措 新增資金由企業(yè)、個人、政府投資實現(xiàn)。 七、經(jīng)濟、社會效益分析 僅以中國內(nèi)地 pconline 價格參考， 市場上 7 寸品牌 umpc 的高端產(chǎn)品價格 6000 元、低端產(chǎn)品價格 3000 元，3 寸品牌中端智能手機 3000 元以上，4 寸國內(nèi)品牌的 mid 產(chǎn)品 2000 元。國內(nèi)同 類產(chǎn)品最低價格為 1200 元，存在原因可能是產(chǎn)品功能、性能較簡單成本低，而 且執(zhí)行廠家直銷，沒有渠道銷售利潤。 本項目產(chǎn)品設(shè)計為中端產(chǎn)品，物料成本樣品階段約 2000 元，規(guī)模量產(chǎn)階段 估計為 1400 元，預計本產(chǎn)品市場終端上樣品銷售價格 3500 元，批量銷售價格 2700 元，這相對同類產(chǎn)品具有明顯價格優(yōu)勢。 粗略計算，銷售渠道利潤占總利潤 40%，繳稅占總利潤 20%，生產(chǎn)流通領(lǐng)域 的損耗和服務(wù)占 10%，生產(chǎn)資金成本占 10%，則本產(chǎn)品利潤為 260 元，利潤率達 到 17%，只需 2.7 萬臺產(chǎn)量就可完全回 700 萬投資，對于消費電子產(chǎn)品而言，