LG手機(jī)日大型活動(dòng)策劃思路

1、2004年 “LG手機(jī)日” 大型活動(dòng) 策 劃 思 路,問(wèn)題一：為什么要做“手機(jī)日”,消費(fèi)形態(tài)改變 手機(jī)消費(fèi)日益由原來(lái)的以技術(shù)為基礎(chǔ)的理性型消費(fèi)，逐步向以個(gè)人的視覺(jué)感受和心理感覺(jué)為基礎(chǔ)的沖動(dòng)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變； 傳統(tǒng)傳播方式逐步失效 品牌增多，可選擇的余地大，傳統(tǒng)的以大眾媒體為載具的遠(yuǎn)距離溝通方式失效，消費(fèi)者需要平等的、親近化、甚至滲透式的溝通方式； 促銷(xiāo)活動(dòng)泛濫 傳統(tǒng)的“產(chǎn)品促銷(xiāo) + 歌舞表演”的促銷(xiāo)活動(dòng)泛濫，正日益失效,以消費(fèi)者物質(zhì)和心理利益為基礎(chǔ)的“手機(jī)日”，充分迎合了 消費(fèi)者潛在需求，成為L(zhǎng)G手機(jī)品牌推廣的市場(chǎng)利器,提升品牌形象，增進(jìn)與消費(fèi)者的情感溝通，實(shí)現(xiàn)親近化營(yíng)銷(xiāo)； 在增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)LG手機(jī)好

2、感的基礎(chǔ)上，促進(jìn)銷(xiāo)售,問(wèn)題二：做“手機(jī)日”的目的,消費(fèi)者覺(jué)得LG“手機(jī)日”不是LG的，而是消費(fèi)者自己的“手機(jī)日”； 消費(fèi)者能通過(guò)“手機(jī)日”充分感受到LG手機(jī)獨(dú)特的品牌形象和個(gè)性； 通過(guò)參與“手機(jī)日”活動(dòng)，消費(fèi)者有想買(mǎi)或者換LG手機(jī)的沖動(dòng),問(wèn)題三：理想的“手機(jī)日”應(yīng)達(dá)到怎樣效果,問(wèn)題四：以前是怎樣做“手機(jī)日”的,活動(dòng)形式： 每月18號(hào)在人流量集中的場(chǎng)所（場(chǎng)所基本固定，主要是中山廣場(chǎng)）舉行大型路演活動(dòng)，以豐富的禮品和精彩的歌舞、走秀表演來(lái)吸引消費(fèi)者參與； 活動(dòng)弊端： 活動(dòng)形式較為陳舊，與其它品牌的促銷(xiāo)形式雷同；活動(dòng)內(nèi)容陳舊，讓人缺乏新鮮感；活動(dòng)地點(diǎn)過(guò)于單一而固定，受眾面較窄；高中低各種檔次的機(jī)型同

3、臺(tái)搞活動(dòng)，使得各自的目標(biāo)消費(fèi)群過(guò)于分散,問(wèn)題五：出路何在,放棄路演，集中目標(biāo)，改變形式，開(kāi)拓新促銷(xiāo)渠道,問(wèn)題六：別樣的“手機(jī)日”,LG手機(jī)品牌寫(xiě)真,拋棄以往一齊推的做法，針對(duì)不同消費(fèi)群以不同活動(dòng)形式向其推廣不同檔次機(jī)型； 中高端機(jī)型主要針對(duì)白領(lǐng)、金領(lǐng)一族，中低端機(jī)型主要針對(duì)大中學(xué)生和普通市民； 中高端機(jī)型消費(fèi)者的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”群體是泡吧一族，中低端機(jī)型消費(fèi)者的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”群體是在校大學(xué)生； 緊扣LG手機(jī)品牌個(gè)性，集中針對(duì)泡吧一族和在校大學(xué)生開(kāi)展活動(dòng)，以此帶動(dòng)整個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi),活動(dòng)思路,2004 LG手機(jī) “誘惑之美”,手機(jī)日主題,分主題,LG杯蓉城酒吧“誘惑之夜”大型系列活動(dòng),LG杯蓉城高校

4、“四季誘惑”大型系列活動(dòng),執(zhí)行概要,蓉城酒吧“誘惑之夜”大型活動(dòng),活動(dòng)日期：每月18日在成都兩至三個(gè)中型以上酒吧開(kāi)展活動(dòng)； 活動(dòng)形式：LG組織或贊助酒吧舉辦各種新銳、有蠱惑力的活動(dòng)（如搖滾樂(lè)隊(duì)演出、銳舞表演、人體彩繪等），并在現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者中進(jìn)行抽獎(jiǎng)； 現(xiàn)場(chǎng)宣傳：活動(dòng)冠名、在酒吧放置或粘貼各種宣傳物料、設(shè)置和提供活動(dòng)獎(jiǎng)品等,蓉城高?！八募菊T惑”大型活動(dòng),活動(dòng)日期：每季以一個(gè)主題在成都各高校開(kāi)展活動(dòng)； 活動(dòng)形式：“誘惑之春”形象小姐選拔大賽、“誘惑之夏”校園女歌手大賽、“誘惑之秋”校園女子排球大賽、“誘惑之冬”校園女子勁舞大賽； 獎(jiǎng)品設(shè)置：每個(gè)活動(dòng)設(shè)置若干獎(jiǎng)項(xiàng)（原則上參與就有獎(jiǎng)），凡獲獎(jiǎng)?wù)呖傻玫絃G

5、簽約促銷(xiāo)活動(dòng)藝人、LG不同檔次的手機(jī)、LG酒吧”誘惑之夜“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)券以及其它獎(jiǎng)品等,附錄：競(jìng)品對(duì)比,在CDMA手機(jī)類(lèi)型中，三星與摩托羅拉無(wú)疑是LG手機(jī)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 三者機(jī)型上的共同點(diǎn)就是大多以翻蓋折疊機(jī)型為主打機(jī)型，從外觀識(shí)別上差異性不大。 從質(zhì)量上講，三星已經(jīng)擁有了良好的質(zhì)量與售后服務(wù)口碑，摩托羅拉用戶一直抱怨摩托羅拉C網(wǎng)手機(jī)返修率高，對(duì)LG手機(jī)來(lái)講質(zhì)量得到了一定的認(rèn)可。 從價(jià)格上來(lái)講，三星手機(jī)的價(jià)位一直偏高，即使C網(wǎng)特價(jià)手機(jī)也只有一款，且價(jià)格也是最高的。摩托羅拉的價(jià)格相對(duì)便宜，LG的價(jià)格中偏高。 特點(diǎn)上將，三星的價(jià)格雖高，但其售后與質(zhì)量是得到一致認(rèn)可的。摩托羅拉雖然質(zhì)量存在一定問(wèn)題

6、，但是其種類(lèi)繁多，加上配套服務(wù)齊全，價(jià)格偏低也對(duì)消費(fèi)者起著相當(dāng)大的影響，LG在一個(gè)中間地帶徘徊，優(yōu)勢(shì)不明顯，也沒(méi)有得到與其廣告推廣相映襯的認(rèn)知度，再加上在G網(wǎng)手機(jī)上的優(yōu)勢(shì)幾乎沒(méi)有。 所以，要將其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)讓消費(fèi)者在相當(dāng)快的時(shí)間內(nèi)明確，需要特殊渠道的特殊方式來(lái)達(dá)到應(yīng)得的市場(chǎng)回報(bào)。差異化競(jìng)爭(zhēng)突出自己的廣告主題與強(qiáng)化其品牌個(gè)性是尤其重要的。進(jìn)而，我們相信在相當(dāng)時(shí)間的促銷(xiāo)活動(dòng)廣告推廣之后，必然可以將LG拉出一個(gè)“高廣告投入，低市場(chǎng)回報(bào)”的怪圈，得到自己應(yīng)得的市場(chǎng)份額，甚至超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,CDMA CDMA1X X559 SCH-X559,64和弦鈴音突破40和弦的局限如春風(fēng)輕輕彈撥心弦美妙的天籟之聲似細(xì)

7、雨滴落，縈繞耳畔內(nèi)置42首鈴音，聲聲悅耳可通過(guò)WAP下載更多鈴音，曲曲動(dòng)情,最長(zhǎng)30秒攝像功能動(dòng)感激情任揮灑捕捉精彩自由自在橫看豎看上看下看怎么看世界都好看支持最長(zhǎng)30秒攝像，記錄有始有終最多可存儲(chǔ)8個(gè)攝像片斷，記憶多種多樣,內(nèi)置閃光燈數(shù)碼相機(jī)隨時(shí)抓拍留住精彩易逝的瞬間強(qiáng)力閃光讓黑暗時(shí)時(shí)閃開(kāi)30萬(wàn)像素高畫(huà)質(zhì)/自動(dòng)計(jì)時(shí)/多張連拍，拍得暢快自在內(nèi)置10個(gè)趣味像框，樂(lè)在十全十美 照片可設(shè)置為手機(jī)壁紙/可通過(guò)“彩e”發(fā)送/可下載至PC， 看得異彩紛呈,180旋轉(zhuǎn)鏡頭拍照、攝像隨心轉(zhuǎn)動(dòng)記錄每一刻的感動(dòng)即使靈感瞬間一閃也任你即刻捕捉在手角度任意調(diào)節(jié)，拍攝無(wú)拘無(wú)束方便自拍靚照，展露自我風(fēng)采,260,000色

8、TFD彩屏 逼真畫(huà)質(zhì)超想象呈現(xiàn)生活多彩的一面一動(dòng)一靜，形象栩栩如生一點(diǎn)一滴，色彩細(xì)膩入微,智能語(yǔ)音撥號(hào)無(wú)需預(yù)先錄制即可語(yǔ)音撥號(hào)最多可直接呼叫電話簿中200 個(gè)電話號(hào)碼,支持聯(lián)通無(wú)限增值業(yè)務(wù)#互動(dòng)視界彩e神奇寶典聯(lián)通在信,個(gè)人信息管理日程表/月歷查看/計(jì)算器/鬧鐘/計(jì)劃清單/記事簿/倒計(jì)時(shí)等.游戲內(nèi)置小雞快跑、莫比警官2款游戲PC-Link工具包通過(guò)PC-Link工具包和數(shù)據(jù)線，可編輯電話簿、從PC下載 鈴聲、上傳照片及攝像片斷至PC,支持三星樂(lè)園下載#手機(jī)直接訪問(wèn)三星樂(lè)園網(wǎng)站， 可下載圖片、鈴聲、游戲等精彩內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)配置主機(jī)標(biāo)準(zhǔn)電池 旅行充電器座式充電器掛繩式耳機(jī)用戶手冊(cè),LG,8380,制式：

9、 CDMA 800MHZ 內(nèi)屏幕：170*220像素 260K TFT 雙彩屏液晶顯示 外屏幕：96*96像素 65K STN 尺寸： 87*46*22 mm 重量： 93.12g,無(wú)須翻蓋，即可拍照 LG8380獨(dú)有的快速拍照功能使其在任何狀態(tài)下只要按下快門(mén)。即可拍照,動(dòng)態(tài)攝像功能 超凡的動(dòng)態(tài)攝像功能，圖象聲音同步記錄，艷麗細(xì)膩，栩栩如生（20秒/段*16段,15張輕松連續(xù)拍攝 運(yùn)動(dòng)的瞬間也可清晰捕獲，完美記錄一套動(dòng)作的全部過(guò)程使靜態(tài)畫(huà)面生動(dòng)起來(lái),內(nèi)置閃光燈 光線不足的時(shí)候您依然可以隨心所欲的拍照,180度攝像頭 180度隨意旋轉(zhuǎn)攝像頭自由把握精彩瞬間，便所需要的任何角度得以保存,超大清晰雙

10、屏液晶顯示 超大顯示圖片表現(xiàn)更具感染力，內(nèi)外雙彩表現(xiàn)更出眾,震撼心魄的64和弦鈴聲 真實(shí)表現(xiàn)大自然美妙的聲音，動(dòng)聽(tīng)、貼切。提供52種備選鈴聲外，超大容量的存儲(chǔ)空間， 盡享天籟之聲,來(lái)電顯示個(gè)性化設(shè)計(jì) LG8380在電話薄當(dāng)中提供了真人照片和3D個(gè)人形象兩種設(shè)置。160000種不同造型，時(shí)尚 精彩的您是哪一個(gè),多種精彩游戲 LG8380預(yù)備了2個(gè)精彩游戲（動(dòng)物樂(lè)園俱樂(lè)部和太空球）之外的超大高清晰彩屏 以及64和弦音令您真切感受游戲樂(lè)趣；網(wǎng)上也能輕松下載,增值服務(wù) 全面支持定位之星，彩E功能、神奇寶典、互動(dòng)視界、掌中寬帶，聯(lián)通在信等功能,CDMA CDMA 1X X359,超時(shí)尚流線設(shè)計(jì)，優(yōu)雅盡顯

11、，支持CDMA 2000 1X網(wǎng)絡(luò)，超速快感，支持三星樂(lè)園下載功能，樂(lè)趣無(wú)限，WAP功能，可下載音樂(lè)及圖片，豐富多彩，40和弦鈴聲音樂(lè)，曼妙動(dòng)人，內(nèi)置42首鈴聲，并可通過(guò)WAP或PC-Link下載更多，雙保齡、甜蜜氣球，多種按鍵聲音，妙趣橫生，打擊樂(lè)聲、鋼琴聲、女人聲、女孩聲、單音，更加友好的人機(jī)界面，倍感輕松，快捷的中英文切換，電話簿分組操作，用戶可更換壁紙，一鍵操作，得心應(yīng)手，聯(lián)通無(wú)限（WAP、神奇寶典、聯(lián)通在信）三星樂(lè)園、游戲、電話簿、信息、靜音模式、鈴音選擇等多項(xiàng)功能一鍵激活。 配件 超薄電池標(biāo)準(zhǔn)電池旅行充電器臺(tái)式充電器耳機(jī)手帶用戶手冊(cè),內(nèi)外雙彩屏，時(shí)尚相輝映 非凡底蘊(yùn)，盡情揮灑。65

12、,000 色UFB高精度內(nèi)屏，彰顯時(shí)尚內(nèi)涵，入微細(xì)致，256色STN亮麗外屏。展露時(shí)尚魅力，暢快淋漓。 BREW神奇寶典，超強(qiáng)時(shí)尚搜索引擎 讓手機(jī)成為移動(dòng)終端，讓上網(wǎng)成為習(xí)慣動(dòng)作更多精彩游戲、 可隨時(shí)下載時(shí)尚源源不絕，花樣層出不窮BREW神奇寶典你的超強(qiáng)時(shí)尚搜索引擎,8280,LG,存儲(chǔ)：192兆閃存32兆靜態(tài)存儲(chǔ)- 鈴聲：40和弦鈴聲- 先進(jìn)的數(shù)碼相機(jī)功能- 視頻捕捉，精彩不容錯(cuò)過(guò) - 九張連拍，動(dòng)感十足 - 60秒或分4段15秒攝像功能- 自?shī)首詷?lè)，輕松自拍 - 一鍵快拍，功能強(qiáng)勁 - 完美的屏幕顯示- OEL外屏幕，與眾不同 - 265,000色彩色TFT內(nèi)屏- 超越色彩顯示,芯片：MSM 5100(支持CDMA 1X系統(tǒng)) - 制式：CDMA800MHZ - 數(shù)碼相機(jī):內(nèi)置數(shù)碼相機(jī)33萬(wàn)像素9張連拍魅力時(shí)刻極致再現(xiàn)60秒或分4段15秒攝像功能拍攝640480高品質(zhì)照片可存儲(chǔ)50張拍攝4880一般品質(zhì)照片可存儲(chǔ)1,000張- 雙液晶顯示屏：主屏幕(TFT) 120160像素 9行中文 265,000色彩色顯示外屏幕(OEL) 9648 像素- 尺寸:(標(biāo)準(zhǔn)