江蘇省自考27623廣告設(shè)計實(shí)務(wù)筆記

1、江蘇省自考 27623 廣告設(shè)計實(shí)務(wù)筆記資料僅供參考廣告設(shè)計實(shí)務(wù)筆記廣告設(shè)計概述設(shè)計的三大領(lǐng)域： 信息傳達(dá)設(shè)計為了傳達(dá)的設(shè)計；產(chǎn)品設(shè)計為了使用的設(shè)計；環(huán)境設(shè)計為了居住的設(shè)計。廣告設(shè)計的定義：指廣告從業(yè)人員根據(jù)廣告主提出的目標(biāo)要求以及策劃、創(chuàng)意結(jié)論，對準(zhǔn)備發(fā)布的廣告信息進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思、編排組合，并用視覺符號傳達(dá)出來并產(chǎn)生影響的全過程。視覺傳達(dá)設(shè)計：是經(jīng)過視覺媒介對特定信息進(jìn)行視覺化形式的設(shè)想、處理、表現(xiàn)及傳達(dá)的設(shè)計。廣告設(shè)計包括： 印刷品平面廣告設(shè)計、 影視廣告設(shè)計、 戶外廣告設(shè)計、櫥窗廣告設(shè)計、禮品廣告設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計；視覺傳達(dá)設(shè)計包括：平面設(shè)計、影像設(shè)計和新媒體設(shè)計；平面設(shè)計包括：二維空間的

2、、非影視的設(shè)計活動，標(biāo)志設(shè)計、招貼設(shè)計、廣告設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、包裝賀卡和 pop 設(shè)計等。廣告設(shè)計的特性： 1 科學(xué)性 2 藝術(shù)性 3 形象性 4 獨(dú)創(chuàng)性 5 策略性 6 關(guān)聯(lián)性 7 情感性 8 文化性 9 交叉性。廣告設(shè)計的任務(wù)（作用）：1 有效傳遞商品、勞務(wù)和觀念信息2 說服目標(biāo)受眾改變態(tài)度3 激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望4 樹立良好的品牌和企業(yè)形象 5 給人以審美感受。廣告設(shè)計的流程： 1 調(diào)查 2 提煉內(nèi)容 3 構(gòu)思立意 4 調(diào)動視覺元素 5 繪制草圖 6 繪制效果圖。資料僅供參考招貼廣告：又叫海報，特點(diǎn)是 1 覆蓋面廣 2 費(fèi)用低廉 3 傳播迅速 4 適應(yīng)面廣 5 形式鮮明

3、6 持續(xù)性強(qiáng) 7 印刷精美；設(shè)計要求： 1 遠(yuǎn)距離時，它應(yīng)該有一定的特征把受眾吸引過來 2 中距離時，應(yīng)該使讀者能夠了解這張招貼使關(guān)于什么的 3 近距離時，應(yīng)該使讀者注意到招貼的細(xì)節(jié)。報紙廣告的特點(diǎn)： 1 信息量大 2 閱讀自由、可存性強(qiáng)3 發(fā)行量大、受眾多 4 價格低廉、 制作簡便 5 傳播迅速， 時效性強(qiáng) 6 易于更換； 設(shè)計要求：1 突出報紙廣告的時效性 2 巧妙運(yùn)用報紙的版面空間 3 注意報紙廣告版面的虛實(shí)結(jié)合。雜志廣告的特點(diǎn)： 1 針對性強(qiáng) 2 有效期長 3 印刷效果好；設(shè)計要求：1 抓住目標(biāo)受眾2 注重圖片的使用。廣告設(shè)計和繪畫藝術(shù)的區(qū)別：就原創(chuàng)性而言， 繪畫強(qiáng)調(diào)個性， 廣告不論新

4、的舊的，強(qiáng)調(diào)效果；就藝術(shù)價值而言，繪畫作品本身就有價值，廣告是商業(yè)藝術(shù)，作品本身沒有價值，它必須依附于某個產(chǎn)品， 能否完成既定的商業(yè)目標(biāo)是評價商業(yè)廣告價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)； 就創(chuàng)作動機(jī)而言， 繪畫用來表現(xiàn)創(chuàng)作者個人心境， 廣告用來表現(xiàn)產(chǎn)品， 不能參雜創(chuàng)作人員的個人好惡。個性和依附性；混沌美和秩序美；藝術(shù)性和商業(yè)性。廣告設(shè)計和繪畫藝術(shù)的聯(lián)系：1 素描訓(xùn)練是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)2 廣告設(shè)計脫胎于繪畫 3 學(xué)習(xí)繪畫有助于提高設(shè)計人員的藝術(shù)修養(yǎng)與感受能力。素描訓(xùn)練是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)： 1 素描訓(xùn)練對設(shè)計初學(xué)者理解能力的培養(yǎng) 2 素描訓(xùn)練對設(shè)計人員感受能力的培養(yǎng) 3 素描訓(xùn)練對設(shè)計初學(xué)者觀察能力的培養(yǎng) 4 引導(dǎo)設(shè)計初

5、學(xué)者尋找新的視角。資料僅供參考現(xiàn)代招貼畫先驅(qū)： 法國印象派畫家特累克；現(xiàn)代招貼之父： 法國畫家朱爾斯謝雷特廣告設(shè)計師應(yīng)具有的基本素質(zhì)：1 強(qiáng)烈敏銳的感受能力2 對作品的審美能力 3 對設(shè)計構(gòu)想的表示能力4 創(chuàng)新的能力 5 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度6 良好的職業(yè)道德 7 寬泛的知識面8 扎根于本民族文化。成為設(shè)計師的條件： 1 大量的設(shè)計訓(xùn)練2 熟練掌握電腦圖文設(shè)計軟件3 以人為本，會分析市場，取悅用戶4 學(xué)會與客戶溝通。第二章廣告設(shè)計的心理學(xué)原理注意的兩種形式： 1 無意注意 2 有意注意。注意的兩個特征： 1 注意的指向性（指人們的心理活動具有選擇性，即在每個瞬間把心理活動有選擇的指向于一定對象，而同

6、時離開其余的對象） 2 注意的集中性（使人們的心理活動只集中在少數(shù)事物上，而對其它事物視而不見， 聽而不聞，并以全部精力來對付被注意的事物，這樣，被接受內(nèi)容的重點(diǎn)才能得到鮮明清晰的反映。）信息要引人注意需兩個條件： 1 它們必須在某種程度上與已經(jīng)具有的知識有聯(lián)系，它們的主題不是完全未知的 2 它們必須能夠提供某種新知識，即它們必須包括尚未理解的某些內(nèi)容。提高廣告注意值的方法（重點(diǎn)）： 1 利用刺激物的新異性 2 擴(kuò)大刺激程度 3 增大刺激物的對比 4 準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息 5 利用刺激物的動靜變化6 視覺元素的呈現(xiàn)方式 7 增強(qiáng)廣告的藝術(shù)性 8 利用懸念引起注意 9 利用消費(fèi)者的某種迫切需要 10

7、 利用消費(fèi)者的某種特殊感情 11 利用消費(fèi)者的興趣 12 增加廣告的娛樂性。資料僅供參考知覺：是客觀事物直接作用于感官， 而在頭腦中產(chǎn)生的對事物整體的反映。通感：是知覺中的心理現(xiàn)象， 感官感覺雖然功能和活動范圍不同， 但同時又會互相溝通，互相轉(zhuǎn)化。錯覺：是對客觀事物不正確的知覺， 是在客觀事物刺激下， 產(chǎn)生的一種對刺激的主觀歪曲的知覺。錯視：在廣告中最常見到的是視錯覺，又稱錯視。引導(dǎo)消費(fèi)者對廣告知覺的方法： 1 整體 2 圖地原則 3 理解 4 恒常 整體的知覺原理來源于格式塔心理學(xué)，認(rèn)知的基本因素是格式化或歸類。整體的知覺原理應(yīng)遵循三條原則： 1 閉鎖原則，將殘缺補(bǔ)齊 2 相似原則，相似的東

8、西容易構(gòu)成整體 3 接近原則，越接近的單元越容易構(gòu)成整體。圖地關(guān)系：表現(xiàn)在廣告的運(yùn)用中， 應(yīng)使廣告?zhèn)鬟f的信息盡量簡潔突出，對象、背景十分鮮明，以利于消費(fèi)者選擇，在視覺心理學(xué)上，我們所能認(rèn)識的對象稱之為圖，其周圍背景稱之為地。圖與地的形成條件 （原因）：圖，前進(jìn)性、密度高，有緊密性凝縮性、令人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺印象、有充實(shí)感、有明確的形；地，有后退性、密度低而松軟，隨時有被侵略的可能性、視覺印象弱、無充實(shí)感、沒有明確的形。恒常 :指由于知識經(jīng)驗(yàn)的參與，當(dāng)事物在一定范圍內(nèi)變化時，我們的知覺印象依然保持著相對穩(wěn)定性，不隨知覺條件的變化而變化。 記憶的三個基本環(huán)節(jié)：識記、保持和再現(xiàn)。資料僅供參考促使廣告受

9、眾對廣告印象深刻的方法：1 減少刺激量 2 利用形象的刺激 3 利用明確、直觀的刺激物 4 利用重復(fù)與變化 5 注意廣告的編排順序。第三章 廣告設(shè)計的形式美原理形式美的概念：是指廣告作品的形式構(gòu)成諸要素等按一定的規(guī)律組合而體現(xiàn)出來的審美特征， 具有美的形式的共同特征， 體現(xiàn)大眾共同的審美習(xí)慣和標(biāo)準(zhǔn)。形式美在廣告設(shè)計中的作用： 1 表現(xiàn)廣告的訴求主題是形式美的出發(fā)點(diǎn) 2 形式美的相對獨(dú)立性 3 形式美的情感性。形式美感的產(chǎn)生： 人們對美的感受是由美的形式引起的， 在長期的審美活動中，人們重復(fù)接觸這些形式， 從而使這些形式具有相對獨(dú)立的審美意義。廣告設(shè)計的元素： 1 概念元素 2 視覺元素 3 關(guān)系元素 4 實(shí)用元素 5 形象。廣告設(shè)計的概念元素： 是那些不實(shí)際存在的、 不可見的， 但人們的意識又能感覺到的東西。點(diǎn)、線、面三個最基本元素。點(diǎn)線面是相正確概念，點(diǎn)是最小的