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文檔簡介

1、自考版面設計05422復習資料第 1 章2016 年 03 月 03 日第 1 章版面設計構(gòu)成要素版面設計的基本要素及特點版面設計中的 具象要素 是文字、圖形、圖片等,抽象要素 則為點、線、面,版面設計中,無論是抽象形還是具象形,不論以何種形式出現(xiàn),并等間隔排列時會使人感到一種嚴謹、規(guī)律、秩序之美。點在自由排列時給人的感覺是輕松、活潑,且具有抒情性。線與點、面相比,線是更活躍、更富有個性和易于變化的元素。面在版面設計中常常占有著重要的位置, 應用十分廣泛, 視覺效果最為顯著。版面設計的黑、 白、灰是指在版面中不同明度的色彩與版面之間的基調(diào)關系。通常情況下,白色是敏銳的,其次是黑色,最遲鈍的是灰

2、色,也就是說亮色是版面的近景,暗色是版面的中景,灰色是版面的遠景??臻g,是各種事物活動的“環(huán)境”。版面設計的基本要素及相互關系在版面設計中具象與抽象往往是并駕齊驅(qū)的, 具象的形和抽象的形并不是孤立的,具象的美 在設計中易于把握和接受,抽象的美 由形態(tài)轉(zhuǎn)化到精神功能,抽象思維有兩種作用,一是冷靜、理智地認識事物才可能有創(chuàng)新,二是情感意念的傳達,并為版面設計帶來了無限創(chuàng)意的空間。版面的黑、白、灰關系在取得整體和諧的意境中起著重要的作用。它可以在不知不覺的情況下影響人的情感。強烈的黑、白、灰對比關系有它的優(yōu)勢,使人感到明快、飽滿、視覺興奮,但它也會使人感到不安、刺激和視覺疲勞。統(tǒng)一的色調(diào)會給人一種柔

3、和、淡雅、含蓄之美,但同時也有輕微不足的感覺,因此誤導視覺興趣減弱。過分統(tǒng)一而缺少對比關系,就缺少活力,顯得呆板、平淡。黑、白、灰之間的互相作用、 互相對比之下會千變?nèi)f化, 所產(chǎn)生的直接性和間接性心理感應也同樣是千變?nèi)f化。如何使畫面呈現(xiàn)和諧之美,只有在對比中求得統(tǒng)一,在統(tǒng)一中求得變化, 使它們之間的關系在調(diào)和的情況下, 才能夠達到藝術(shù)美的境1 / 13界。版面強調(diào)形態(tài)與色彩變化的秩序感,將形態(tài)的諸因素與色彩的諸因素,在服從內(nèi)容的前提下依照一定秩序進行組合,才能發(fā)揮出其特有的作用。設計是將有限的空間轉(zhuǎn)化到心理上所希望的空間。利用組合、分割、重疊及點線面的運動等方法,擴展空間效應。設計構(gòu)圖就是空間

4、處理。自考版面設計05422復習資料第 3 章2016 年 03 月 03 日第 3 章 版面設計形式法則重點:版面形式法則原理, 是從感性上升到理性的邏輯思維,按照心理規(guī)律并利用形態(tài)構(gòu)成去創(chuàng)造。各個單項的形式法則通常情況下既對立又統(tǒng)一地共存于一個版面之中。3.1位置位置在版面中,對重心、穩(wěn)定、均衡、輕重,在心理上有很大的牽引力。對位置的認識是版面設計的基礎。3.2方向方向不同,同樣會給人視覺帶來很大的牽引力。三角形是最穩(wěn)定的視覺圖形,1.水平方向:人的視線向其左右運動,給人的概念是寬度,使人感到舒展、開闊、平靜。2.垂直方向:人的視線向其上下運動,給人的概念是高度,使人感到崇高、肅穆。3.傾

5、斜方向:充滿速度、滑行、運動之感。3.3空白在版面設計中巧妙恰當?shù)卦O計空白,對襯托主題、高效率地傳達信息是十分重要的。2 / 133.4比例與分割自古以來,公認最美的比例為黃金分割比率關系。它的比率是1: 1.618 ,呈現(xiàn)矩形。分割可分為兩種不同的表現(xiàn)形式,一種是有形的分割, 能夠清楚地看到直線或曲線的分割, 它通過美的比例在面積、 位置、方向、疏密上有條理、有秩序地進行分割。另一種分割是看不到分割線,由形象的組織排列自然形成的塊面,或者由不同的色彩關系組成的色面積, 這一形式使得畫面疏密有致、大小穿插, 既有統(tǒng)一又有變化,突出了整體韻味。3.5對稱與均衡對稱是一種規(guī)則的組織, 結(jié)構(gòu)嚴謹,

6、莊重大方。 版面構(gòu)成元素的各部位與版面的中軸線或?qū)蔷€處于等距離狀態(tài), 形態(tài)互相對折, 構(gòu)成秩序井然的畫面, 能夠從視覺上取得穩(wěn)定莊重的效果。對稱有上下對稱、左右對稱或?qū)菍ΨQ這三種。對稱是我國造型藝術(shù)中一種傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式,均衡這一版面設計形式的視覺效果較對稱而言更富于變化,具有動中有靜、 靜中有動的形態(tài)美。如果將對稱比喻為一架天平,那么均衡則可理解為一桿稱,面積不等但量是相等的。3.6漸變、重復、特異3.6.1漸變漸變是指形態(tài)的逐步變化,并不僅僅指形體的外形輪廓的形狀。而位置、大小、方向、色彩均可成為漸變的因素。3.6.2重復相同的形象在版面中重復出現(xiàn), 它可以加強人們對某一形象的認識, 加

7、強視覺沖擊力,在構(gòu)筑完整統(tǒng)一的版面上有其獨特的效果。規(guī)則的重復是指重復形的排列是按照完全相同的格式進行的,它呈現(xiàn)出嚴謹、 平穩(wěn)、靜態(tài)之美。不規(guī)則重復則是不依據(jù)任何格式的制約,自由排列, 有靈活、 多變的動態(tài)之美(圖 3-6-5 )。重復的基本形大而少,其視覺效果醒目、強烈,3 / 13重復的基本形小而密,其視覺效果柔和、統(tǒng)一。3.6.3特異特異是指形體在重復的統(tǒng)一中, 其中某一部位或某一形體突然改變存在的方式, 使其與眾不同而呈現(xiàn)的視覺效果。3.7節(jié)奏與韻律韻律、節(jié)奏、反復有著內(nèi)在的聯(lián)系。韻律是富于變化的節(jié)奏,節(jié)奏開始于反復,這里包含著直線運動與曲線運動。節(jié)奏是最能引起視覺快感的法則, 節(jié)奏是

8、運動語言的運動頻率, 它給大腦以刺激, 使讀者與這種頻率產(chǎn)生共振。自考版面設計05422復習資料第 4 章2016 年 03 月 03 日第 4 章版面設計構(gòu)思與創(chuàng)意4.1形式與內(nèi)容圖片、圖形藝術(shù)對情感的抒發(fā)是來源于造型形象,而文稿表述是靠讀者閱讀產(chǎn)生聯(lián)想形象,所以聯(lián)想形象不可能代替視覺形象。4.2局部與整體整體指版面的全局。整體由局部組成,但并非各個局部的拼湊和簡單相加。4.3信息性、審美性、趣味性以傳播信息為最終目的,是信息時代對版面設計的基本要求。信息性、審美性、趣味性,已作為現(xiàn)代藝術(shù)設計創(chuàng)意的熱點,最佳的版面設計應該通過閱讀最省力原則,來吸引觀者的注意力。自考版面設計05422復習資料

9、第 5 章4 / 132016 年 03 月 03 日第 5 章版面設計構(gòu)圖原理一個版面構(gòu)圖就是一種空間限定,它在某種程度上維護著版面中的力自由作用而不受周圍背景的干擾和束縛, 強調(diào)內(nèi)部秩序, 注重畫面形象之間的呼應和聯(lián)系, 以嚴謹?shù)恼w構(gòu)圖來自我完善。通過畫面內(nèi)部形成的動勢及相互間變化著的組織方式來加強視覺沖擊力。自考版面設計05422復習資料第 6 章2016 年 03 月 03 日第 6 章版面設計文字編排6.1文字文字部分往往是版面設計的核心,也是版面中視覺傳達最直接的方式。不同的字體具有不同的個性,選擇切合主題內(nèi)容的字體更有助于版面信息的傳達。6.1.1字體的對比字體的對比能產(chǎn)生強列

10、的視覺效果,更引人注目。其中有字體的大小對比、粗細對比、疏密對比、虛實對比(空字、實字對比)、不同風格字體的對比等。6.1.2和諧的字體是控制版面整體效果不可缺少的因素。文字相同、相近的風格,相同、相近的大小,相同、相近的粗細,在版面中都具有完整、清新、淡雅、穩(wěn)定的視覺效果。6.2字號字號是表示字體大小的術(shù)語。計算機字體的大小采用號數(shù)制、點數(shù)制。點也稱磅(pt ),每一點相當于0.35mm,版面上用的文字大小差異大,視覺沖擊力強。5 / 13用細小的文字構(gòu)成版面,給人以精密、典雅之感。6.3字距與行距不同的字距、行距會給人視覺與心理上帶來不同的牽引力。一般的規(guī)律是,行距要大于字距,行距大都為正

11、文字號的二分之一或四分之三。6.4文字編排的形式6.4.1左右均齊文字可橫排也可豎排,一般橫排居多。 橫排從左到右的寬充要整齊,豎排從上到下的長度要整齊,使人感到規(guī)律、條理、大方、美觀。6.4.2齊左或齊右齊左讓每一行的第一個字或字母均統(tǒng)一在左側(cè)的軸線上,右邊可長可短,給人以優(yōu)美自然、愉悅的節(jié)奏感。齊左的排列方式非常適合人的閱讀習慣,容易產(chǎn)生親切感。齊右讓邊的字尾均統(tǒng)一在右側(cè)的軸線上, 與人們的視覺習慣相違背, 但新穎別致, 很有格調(diào),成為具有現(xiàn)代超前意識的版面構(gòu)成。6.4.3齊中以版面的中軸線為準,位子居中排列,左右兩端字距長短不一。這種排列方式能使視線集中,有優(yōu)雅、端莊的感覺。6.4.4圖

12、文穿插圖文穿插的手法在現(xiàn)代設計中運用非常廣泛,特別是產(chǎn)品樣本、宣傳冊、文學作品等。這一形式給人以親切、生動、平和的感覺。6.4.5首字強調(diào)一篇文章的開頭, 或一段文章的起頭, 為了視覺上引起讀者的注意, 從心理上有一個新鮮的感覺, 往往在第一個字上做些變化, 比如第一個字放大尺寸或變換顏色、變換字體、達到醒目的效果,給讀者留下印象。6 / 136.4.6自由編排自由編排能夠打破所有的條條框框, 使版面更加活潑、新穎。 動靜結(jié)合, 但要注意避免雜亂無章的感覺,要遵循一定的規(guī)律,在變化與對比中還要有統(tǒng)一,以保持版面的完整性。6.4.7標題編排標題有大標題、 小標題。 一篇文章的題目為大標題,每一章

13、節(jié)的標題為小標題。標題在版面中起著畫龍點睛、引人注目的作用。標題的位置、大小、字體、形狀、方向等的處理方式,直接關系到版面的藝術(shù)風格, 設計師要根據(jù)具體情況而定。 標題不一定按照一般視覺導向來編排,有時也可不受一般順序的約束,可以居中、橫向、豎向、傾斜、置邊等排列。自考版面設計05422復習資料第 7 章2016 年 03 月 03 日第 7 章版面設計圖片編排圖片在版面設計中是以形象方式被瞬間接受和評價的。圖片以其莊重、精美、細膩的形式使版面的視覺效果更加集中穩(wěn)定。圖片以單純的塊面格局與文字形成強弱對比, 讓人充分感覺到比例之美, 從而更能突出版面的表現(xiàn)力。7.1圖片的編排形式7.1.1塊面

14、式最常見、最基本的圖片形式。它能完整地傳達主題,富有直接性和親和性。構(gòu)成后的版面莊重、大方,具有靜態(tài)之美。7.1.2退底式將圖片所需部分沿邊裁剪下來,去掉背景的圖片形式。此形式富有自由、靈活、突出形象的視覺效果。7.1.3跨頁式7 / 13將圖片從一頁延伸到展開的另一頁,將兩頁有機地聯(lián)系起來形成統(tǒng)一的整體,擴展了人的視線,使畫面呈現(xiàn)出舒展大氣的感覺。7.1.4烘托式以大塊面的底色或具有統(tǒng)一效果的背景圖片形式,來烘托主題形象,增加主題氣氛, 使畫面更加突出。7.1.5重疊式將圖片與圖片根據(jù)畫面所需將邊緣或部分重疊起來,又不失原有圖片的審美性。這種形式自由多變,重疊的部位可根據(jù)設計靈活而定,使畫面

15、更顯活躍和時代氣息。7.2圖片的位置圖片的位置直接關系到版面的構(gòu)圖。在版面中,上下、左右以及對角線的四角是視覺焦點,在這些點上恰到好處地安排圖片,會有很強的視覺沖擊力。7.3圖片的面積圖片面積的大小關系到版面視覺效果和情感的傳達。圖片大引人注目, 感染力強。 但大圖片的選用要根據(jù)內(nèi)容所需而定。 從屬的小圖片有時也可以起到畫龍點睛的作用。7.4圖片的數(shù)量版面上圖片多能夠活躍畫面,圖片少會更加突出圖片的分量,有精致與莊重之感。自考版面設計05422復習資料第 8 章2016 年 03 月 03 日第 8 章版面設計圖形編排圖形與圖片相比更具有靈活、多變、自由的特點。8 / 13圖形是最易識別和記憶

16、的信息載體。用圖形形式進行信息傳播最易引起人的注目,圖形由于它的視覺形式的直觀性、具體性、 準確性及其它特有的諸多心理刺激作用,構(gòu)成了大眾傳播中最具情緒感染力和精神滲透力的信息傳導形式。成為與觀眾心靈直接溝通的感應語言形式。8.1圖形創(chuàng)意8.1.1寓意性寓意性圖形以其特有的想象,意形轉(zhuǎn)化,用形象來構(gòu)建視覺語言,用獨特的視覺語言以一種暗示和象征性的手法構(gòu)成獨特的圖形語言。圖形是視覺語言中的形象簡語,8.1.2抽象性抽象圖形是以符號、色塊、點、線、面以及點線面形態(tài)的組合構(gòu)成的圖形。抽象圖形具有深刻的內(nèi)涵和含蓄、神秘的視覺感。8.1.3具象性具象圖形具有鮮明的形象特征,可以是攝影圖片、寫實繪畫, 也

17、可以是裝飾繪畫造型。具象圖形以一種單純、鮮明的特征來呈現(xiàn)所要表述的內(nèi)容,具有通俗性與直觀的視覺效果。8.2圖形編排形式圖形在版面的編排主要分為主題式、輔助式和提圖式。8.2.1主題式主題式圖形在版面中不僅面積占有主要的位置,而且也是完整和獨立的主題思想傳遞的主體造型形象。這種形式廣泛應用于招貼廣告、期刊封面、商品包裝等。8.2.2輔助式輔助式圖形在版面中配合主題文字穿插于文稿之中,情節(jié)性強,益于渲染版面氣氛,使主題思想得到有效傳達。9 / 13輔助式更多地應用于書籍插圖以及樣本、宣傳冊等之中。8.2.3提圖式提圖式圖形通常情況下在版面中少而精,面積雖小但與主題文告內(nèi)涵呼應,增加版面的藝術(shù)效果。

18、這種圖形形式主要應用于文學作品、賀卡、請柬等之中。自考版面設計05422復習資料第 9 章2016 年 03 月 03 日第 9 章版面設計應用9.1書籍版面設計書籍版面設計包括圖書、期刊、雜志、畫冊等。書籍設計始終以信息傳遞、知識傳播為設計的訴求中心及最終目的。文字是構(gòu)筑信息的基本元素,至今仍然在書籍形態(tài)中占主導地位,但它不是唯一的要素。書籍形態(tài)的整體構(gòu)成是以文字、 圖像、圖表、符號、 色彩等一切可調(diào)動的視覺形象的捕捉和運籌來傳達書籍內(nèi)容的核心的。書的正文內(nèi)頁版面與書的外觀是一個設計整體的兩部分,均不容忽視。9.1.1書籍封面設計書的封面是版面設計的重點,它能反映出書的內(nèi)涵與風格。封面設計是

19、視覺傳達領域中重要的設計課題,它是書籍的第一形象,承擔著反映書籍內(nèi)涵、宣傳書籍和保護書籍的多重任務。9.1.2書的正文版面設計書的正文版面主要構(gòu)成要素是文字。文字設計包括文字的選用、字距、行距、段落、章節(jié)、標題、首字、線框以及版面欄數(shù)的精心設計。10 / 139.1.3書籍插圖插圖在書籍設計中已占有特定地位的視覺因素。插圖藝術(shù)既有繪畫、攝影的一般規(guī)律及要素,如構(gòu)思、構(gòu)圖、造型、色彩、基本情調(diào)及畫面效果, 又具有它的特殊規(guī)律即個性。 優(yōu)秀的插圖可以獨立成為藝術(shù)作品,但一般的繪畫、照片不能代替插圖。9.2樣本、宣傳冊版面設計樣本通常是商業(yè)所用,如介紹商品種類、規(guī)格、性能、特點等。宣傳冊包括內(nèi)容較為

20、廣泛,商業(yè)、文化、公益、旅游、體育、娛樂等。其主要作用是對特定內(nèi)容的宣傳、介紹、擴展影響、提高知名度等。9.3產(chǎn)品包裝版面設計產(chǎn)品包裝設計是依附于商品立體之上的平面設計,同樣存在著版面設計原理。產(chǎn)品包裝的信息功能包括;應用性信息和推銷性信息這兩大信息功能。應用性信息如:商品的商標、品名、成分、使用方法等。推銷性信息更多的是指包裝設計視覺上所產(chǎn)生的吸引力,9.3.1包裝版面設計要素1.應用性信息版面設計任何產(chǎn)品包裝上都必須有商標、品名、成分、使用方法、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家等,它是上市產(chǎn)品不可缺少的部分。商標:商標通常是由文字、符號、圖形構(gòu)成或組成,在視覺上具有一定的獨特性。品名、成分、使用方法、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家:這些均為產(chǎn)品包裝的文字部分,相對圖形而言較為平淡,但它是消費者最為關心的內(nèi)容。2.推銷性信息版面設計11 / 13推銷性信息更強調(diào)個性的一面,圖形、色彩、 字體等這些都成為設計上追求個性化及特殊性的切入點,同時也傳達著產(chǎn)品包裝特定的信息。圖形可以把商品信息借助其特有的視覺作用傳達給消費者,將所傳達的信息內(nèi)容,用簡潔、明了、醒目、生動、新穎、有序、準確的方式表達出來,這里包含了審美與情感,因為只有美才能引發(fā)消費者的興趣,留下深刻印象,只

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