食品包裝設(shè)計(jì)

1、食品包裝設(shè)計(jì),S11級(jí)生技班 12 李瑞歌,5.3.1 包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,創(chuàng)意：最基本的含義是指創(chuàng)造性的主意。 創(chuàng)意是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)策略 ，具有前瞻性，目的性，針對(duì)性，功利性的特點(diǎn)。 創(chuàng)意定位策略是成功包裝設(shè)計(jì)的最核心最本質(zhì)的因素。,包裝創(chuàng)意定位策略,造型創(chuàng)意 造型創(chuàng)意的一般方法 圖形創(chuàng)意 圖形創(chuàng)意的思維方法 字體創(chuàng)意 字體創(chuàng)意的思維方法 食品包裝設(shè)計(jì)的文化特征 包裝造型設(shè)計(jì),該酒瓶的外形采用電燈泡的形狀，新穎創(chuàng)意。色澤漂亮，增強(qiáng)品質(zhì)感。,5.3.1 造型創(chuàng)意,概念： 造型創(chuàng)意包裝外形設(shè)計(jì)就是尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型的差異化，包裝結(jié)構(gòu)等方面的差異性，從而突出自身產(chǎn)品的特色。 考慮因素： 產(chǎn)

2、品的保護(hù)功能 產(chǎn)品的便利功能,造型創(chuàng)意注意事項(xiàng),實(shí)用性 審美性 經(jīng)濟(jì)型 獨(dú)創(chuàng)性,5.3.2 造型創(chuàng)意的一般方法,切割與組合 形體線與裝飾線 模擬與概括 符合人體工程學(xué),切割或組合的基本型,球體 圓柱體 圓錐體 立方體 長(zhǎng)方體 方錐體,（一）切割與組合,切割：平面，曲面，平曲結(jié)合切割。因切點(diǎn)，角度，大小深度，數(shù)量而異。 平面有平整，光滑，簡(jiǎn)潔之感。 曲面有柔軟，溫和，富有彈性之感。 圓的流美，豐滿。方的，嚴(yán)格莊重。 組合：兩種或兩種以上的基本形體，依照造型的形式美法則，在形狀體量方向位置等方面變化，從而組合成不同的立體形態(tài)。,（二）形體線和裝飾線,形體線:決定包裝容器的主體形態(tài)和立體結(jié)構(gòu)，是表示

3、主視圖，側(cè)視圖，俯視圖的線。 裝飾線：是指依附于形體的線，不影響整體的造型，屬于輔助線。,形體線的特點(diǎn),構(gòu)成外形輪廓的基本元素決定了容器造型的基本外輪廓形態(tài)。 在設(shè)計(jì)時(shí)以直線曲線或曲直結(jié)合為主。 復(fù)雜多變決定了容器造型的多姿多彩和千變?nèi)f化。,裝飾線的作用,加強(qiáng)瓶體裝飾效果。 豐富形態(tài)結(jié)構(gòu)制造不同的質(zhì)感，肌理效果。 能加強(qiáng)形態(tài)的立體感和層次感。,（三）模擬與概括,概念： 以自然界中的自然形態(tài)和人工形態(tài)為設(shè)計(jì)依據(jù)進(jìn)行創(chuàng)作，具有生動(dòng)自然的特點(diǎn)，能夠增加作品的情感個(gè)性。,（四）符合人體工程學(xué),人體工程學(xué)是根據(jù)人的解剖學(xué)、生理學(xué)和心理學(xué)等特性，了解并掌握人的活動(dòng)能力及其極限，使生產(chǎn)器具、生活用具、工作環(huán)

4、境、起居條件和人體功能相適應(yīng)的科學(xué)。 它的內(nèi)容既包含理性因素又包含大量的直覺(jué)和情感因素，體現(xiàn)在包裝容器設(shè)計(jì)上面就是應(yīng)適合使用和審美要求，觸覺(jué)舒適使用方便，符合生理與心理要求。,5.3.3 圖形創(chuàng)意,圖形創(chuàng)意聯(lián)想和想象力的體現(xiàn)： 自然形 抽象形 寓意圖形,包裝裝潢中圖形設(shè)計(jì)的分類(lèi),圖形商標(biāo)設(shè)計(jì):要求圖形有獨(dú)創(chuàng)性，具有深刻的含義，區(qū)別于其他的商品有新穎美感。 商品包裝裝潢輔助圖形設(shè)計(jì)起著美化商品以及提高商品身價(jià)的作用。,包裝裝潢圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn),具象圖形以自然形來(lái)塑造采用攝影圖片。 隨意的手繪插圖表現(xiàn)出形象。 色、質(zhì)感較真實(shí)并能在裝潢上營(yíng)造氛圍，能激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。 包裝裝潢圖形可分為傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩

5、類(lèi)，使用時(shí)以產(chǎn)品屬性而定。,5.3.4 圖形創(chuàng)意的思維方法,聯(lián)想 抽象圖形 寓意圖形,西湖龍井的包裝融入了西湖水與斷橋的文化色彩,更富有杭州印象在其中。更有造型 上的新意。,（1）聯(lián)想,聯(lián)想是指由A事物聯(lián)想到B事物的心理過(guò)程，即由一件事物聯(lián)想到與之相關(guān)的另一件事物。 聯(lián)想可分為簡(jiǎn)單聯(lián)想和復(fù)雜聯(lián)想。 簡(jiǎn)單聯(lián)想：把具有類(lèi)似特征的現(xiàn)象，或時(shí)空上接近的事物，或相對(duì)立的現(xiàn)象聯(lián)系在一起。 復(fù)雜聯(lián)想：又稱(chēng)關(guān)系聯(lián)想或意義聯(lián)想，它是指由見(jiàn)到的某種事物而聯(lián)想到它的意義及它與其他事物的關(guān)系。,（2）抽象圖形,抽象圖形是采用點(diǎn)，線，面構(gòu)成圖形，表達(dá)商品的屬性，聯(lián)想這種表現(xiàn)手法更加新穎，體現(xiàn)出大度、簡(jiǎn)潔和莊重的特點(diǎn)，使

6、設(shè)計(jì)走向新的界面和層次。,（3）寓意圖形,寓意圖形是抽象的具象，具象的抽象，他以時(shí)代名族、地獄、信念的圖形形式與商品結(jié)合給人們產(chǎn)生一種寓意深刻的印象 它以發(fā)散的、立體的、非線性的、以直覺(jué)、靈感的方式為主。,5.3.5 字體創(chuàng)意,字體設(shè)計(jì)是指有圖案意味或裝飾意味的被美化了的文字，它有雙重含義，一是文字本身排列組合、字號(hào)的大小，二是對(duì)文字必須進(jìn)行美化裝飾化。 字體設(shè)計(jì)有兩大類(lèi)別： 一是以單個(gè)字進(jìn)行設(shè)計(jì)的個(gè)體字類(lèi) 二是以幾個(gè)字連在一起進(jìn)行設(shè)計(jì)的組合字類(lèi),包裝的文字類(lèi)型,品牌名稱(chēng)、商品名稱(chēng) 資料、說(shuō)明文字（可幫助進(jìn)一步了解產(chǎn)品信息） 廣告文字,字體設(shè)計(jì)的要求,突出商品的屬性特征,加強(qiáng)文字的感染力,注重

7、文字的識(shí)別性,把握字體的協(xié)調(diào)性,注意整體編排形象,5.3.6 字體創(chuàng)意的思維方法,字形設(shè)計(jì) 筆畫(huà)形象設(shè)計(jì) 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 裝飾字體設(shè)計(jì) 立體字字體 浮雕類(lèi)字體,5.3.7 食品包裝設(shè)計(jì)的文化特征,包裝材料選擇中蘊(yùn)含的視覺(jué)文化 透視食品包裝造型設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的視覺(jué)文化 食品包裝色彩搭配中蘊(yùn)含的視覺(jué)文化 食品包裝圖形中蘊(yùn)含的視覺(jué)文化 食品包裝文字中蘊(yùn)含的視覺(jué)文化,包裝材料選擇中蘊(yùn)含的視覺(jué)文化,太極形態(tài)的包裝盒，采用木頭做材料，充滿中古古典韻味。,該包裝設(shè)計(jì)很有復(fù)古的感覺(jué).質(zhì)樸而返璞歸真。,包裝材料選擇中蘊(yùn)含的視覺(jué)文化,復(fù)古的酒瓶造型。古代銅錢(qián)的形狀，深沉的酒瓶顏色，都增強(qiáng)了該酒的年代感。,食品包裝色彩搭配中

8、蘊(yùn)含的視覺(jué)文化,不同的口味瓶身外觀就用相對(duì)應(yīng)的顏色及理,給 人新鮮的感覺(jué)。,食品包裝圖形中蘊(yùn)含的視覺(jué)文化,食品包裝文字中蘊(yùn)含的視覺(jué)文化,5.3.8 包裝造型設(shè)計(jì),包裝的構(gòu)成 包裝的盒形設(shè)計(jì) 包裝的容器造型設(shè)計(jì) 包裝盒形、容器材料的質(zhì)感表現(xiàn),5.4 包裝裝潢設(shè)計(jì),包裝裝潢的構(gòu)圖是利用其特定藝術(shù)品所必需的構(gòu)成元素，運(yùn)用形式的法則進(jìn)行有機(jī)的組織，使其適應(yīng)人們的視覺(jué)欣賞規(guī)律。,5.4.1.1 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖元素,文字 符號(hào) 圖案 插圖 攝影,5.4.1.2 構(gòu)圖的形式美法則,對(duì)比與和諧 變化與統(tǒng)一 對(duì)稱(chēng) 均衡 比例 視覺(jué)中心 節(jié)奏與韻律 構(gòu)圖中的正負(fù)空間,5.4.2 包裝裝潢的設(shè)計(jì)形式,單件與組合包裝設(shè)計(jì) 禮品包裝設(shè)計(jì) 系列化包裝設(shè)計(jì) 收藏性包裝設(shè)計(jì),5.4.2.1 單件與組合包裝設(shè)計(jì),單件包裝又稱(chēng)單個(gè)包裝，是市場(chǎng)銷(xiāo)售的包裝單位，與商品直接接觸的包裝 組合包裝是將若干個(gè)小包裝件組合成一個(gè)較大的包裝件,5.4.2.3 禮品包裝設(shè)計(jì)中要注意的問(wèn)題,饋贈(zèng)的對(duì)象 饋贈(zèng)的緣由 饋贈(zèng)的目的,5.4.2.