跨界無邊之風勁吹營銷策劃花樣還是噱頭

1、 跨界無邊之風勁吹營銷策劃花樣還是噱頭 營銷策劃花樣還是噱頭實際上，跨界營銷早已不是什么新鮮事，互聯(lián)網(wǎng)思維也被傳得神乎其乎。當二者結合起來，用互聯(lián)網(wǎng)思維做跨界營銷似乎也風生水起。如今跨界營銷正在成為眾多企業(yè)尋求更多利潤增長點的共同選擇，但是這個營銷的“界”真的那么好跨么還是會跨出“霸王涼茶”這種神物現(xiàn)實與虛幻的跨界最近，奢侈品品牌路易威登選擇了最終幻想中的虛擬角色雷霆（lightning）為其新晉代言人，并演繹xxxx年早春“series4”預告片廣告。 從獨寵超模到本季單品再到二次元代言人，lv在設計師nicolas的說整個系列是一封“獻給最終幻想的情書”。正如lv創(chuàng)意總監(jiān)nicolasgh

2、esquire所言，“現(xiàn)實和幻想已經(jīng)成為一體了雷霆作為一個真正的女英雄，現(xiàn)在是lvseries4廣告的新主角。 ”除了主設計師對于二次元文化的偏好，百年奢侈品老牌lv，也開始渴望擁抱年輕市場，迎合年輕人的喜好了，尤其是亞洲市場的年輕人。 奢侈品與中國元素的跨界奢侈品牌正在想方設法改善中國市場。 全球最大奢侈品集團lvmh日前推出極具中國元素的化妝品品牌chaling，并于1月27日在香港海港城開出首家亞洲門店。作為亞洲第一家店，chaling海港城店同時銷售茶葉、茶具等產(chǎn)品，并設有專門茶區(qū)提供沖茶教學服務。并且，chaling計劃在xxxx年進入上海，進軍中國內(nèi)地市據(jù)了解，chaling定位為

3、高端，首期推出26款產(chǎn)品，定價20-250歐元，包括面霜、香水、香薰以及按摩療程和冥想課程富有中醫(yī)色彩的服務。品牌的產(chǎn)品由lvmh集團旗下高端化妝品品牌嬌蘭生產(chǎn)。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，集團在此時推出中國色彩濃厚的chaling意在討好中國消費者，但收效如何尚待啤酒與美容的跨界賣啤酒的嘉士伯在6月18日其官網(wǎng)上宣布首次涉足日化行業(yè)，帶來的首款產(chǎn)品是一套叫carlsbergbeerbeauty（嘉士伯啤酒美妝）的全系男士體面護膚品。該系列產(chǎn)品包括洗發(fā)水、護發(fā)素、身體乳。根據(jù)嘉士伯的研究，大麥、啤酒花和酵母中富含維生素b、硅和核黃素，這些成分對皮膚保護十分有益。所以此次跨界看似打了一招怪拳，其實是意有

4、所指，雙方也存在著集合點，那就是啤酒美容。 據(jù)了解，嘉士伯在每款產(chǎn)品中均加入0.5升嘉士伯啤酒這一獨特元素，將啤酒經(jīng)過冷凍干燥處理后成粉末狀，之后與有機成分元素相結合便誕生出了含有啤酒成分的全新護理產(chǎn)品，從外包裝看，碧綠色的瓶身，擠壓口的設計，看著還是蠻高端的，而定價也并不便宜，大概是44歐左右，相當于人民幣300元。此次嘉士伯選擇跨界進軍美容護膚市場對于其本身而言是全新的機遇與挑戰(zhàn)。雖然目前男士洗護行業(yè)仍具備較強的增長力，嘉士伯廣泛的消費人群是其最大的用戶基礎和優(yōu)勢。但是含有啤酒的化妝品能否得到消費者認可，嘉士伯又將如何使用啤酒營銷的思路和渠道跨界做好護膚品仍是未知。結語當跨界大行其道之時，其實品牌應該考慮的是，站在用戶的立場，如何運用一切可利用資源將不同行業(yè)的互補性最大化，以此達到112的效果。除此之外，