中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究

中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究關(guān)鍵字中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究摘要數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在中國(guó)還處于概念普及和初步發(fā)育的階段，但中央和地方各級(jí)政府對(duì)它都持比較積極的政策態(tài)度。簡(jiǎn)單地說(shuō)，所謂數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)提供信息內(nèi)容服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部可以相對(duì)劃分為生產(chǎn)部門(mén)和銷(xiāo)售部門(mén)兩部分。在探討概念、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和相關(guān)政策的基礎(chǔ)上，我們主要希望從數(shù)字新媒體發(fā)展的角度和數(shù)字內(nèi)容商業(yè)提供的角度描述一下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的現(xiàn)狀。一、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一概念的普及和陳述從概念來(lái)看，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義萌發(fā)的一個(gè)源頭是信息產(chǎn)業(yè)。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為我們帶來(lái)了一系列新概念“硬件產(chǎn)業(yè)”、“軟件產(chǎn)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”。我們可以看出上述概念和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)異曲同工，特別是內(nèi)容一詞，和硬件、軟件具有一個(gè)共同之處，它們都是高度概括的詞匯。在中國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)的概念是非常普及的，普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)字化改造后，就同現(xiàn)在“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”所涵蓋的領(lǐng)域有著極大的交叉和重復(fù)。目前數(shù)字化迅速的廣播電視、報(bào)刊出版等領(lǐng)域，已經(jīng)和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所描述的內(nèi)涵頗為接近。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念普及程度還是較低的。在中央政府和地方政府的發(fā)展規(guī)劃中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)剛剛出現(xiàn)的概念。信息產(chǎn)業(yè)、傳媒領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)規(guī)劃領(lǐng)域的專(zhuān)家大多數(shù)還是在進(jìn)行初步的研究和探討。在電視、報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)大眾傳媒上，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播數(shù)量和傳播力度還是比較微弱的。從各相關(guān)企業(yè)情況來(lái)看，國(guó)際大型傳媒公司已經(jīng)將自身定位為內(nèi)容提供商，而國(guó)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)還很少將自身定位于該類(lèi)行業(yè)。對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念，歐盟做了如下的說(shuō)明“920世紀(jì)90年代中期，出現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念?！睔W盟信息社會(huì)2000計(jì)劃中將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體定義為“那些制造、開(kāi)發(fā)、包裝和銷(xiāo)售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的企業(yè)”。在2004臺(tái)灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)中數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義為“將圖像、文字、影像、語(yǔ)音等內(nèi)容，運(yùn)用信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化并加以整合運(yùn)用的產(chǎn)品或服務(wù)?！惫P者在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論中也嘗試進(jìn)行了定義“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是依托內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，自由利用各種數(shù)字化渠道的軟件和硬件，通過(guò)多種數(shù)字化終端，向消費(fèi)者提供多層次的、多類(lèi)型的內(nèi)容產(chǎn)品的企業(yè)群?！绷硗?，2003年上海市政府工作報(bào)告指出“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是依托先進(jìn)的信息基礎(chǔ)設(shè)施與各類(lèi)信息產(chǎn)品行銷(xiāo)渠道，向用戶(hù)提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語(yǔ)音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，它包括軟件、信息化教育、動(dòng)畫(huà)、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產(chǎn)品與服務(wù)等，是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)。”對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義，目前的界定和研究還是相對(duì)籠統(tǒng)而模糊的，這個(gè)概念還處于進(jìn)一步發(fā)展和清晰的階段。1、國(guó)際上，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在國(guó)家層面上的歸類(lèi)多種多樣在北美產(chǎn)業(yè)分類(lèi)體系中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為“多媒體交互式數(shù)字內(nèi)容MIDC產(chǎn)業(yè)”，而在歐盟被稱(chēng)為“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，在加拿大又稱(chēng)為“電子內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，在澳大利亞則稱(chēng)為“創(chuàng)意性?xún)?nèi)容產(chǎn)業(yè)”CREATIVECONTENTINDUSTRY。1995年西方七國(guó)信息會(huì)議首次提出了“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”DIGITALCONTENTINDUSTRY概念，1996年歐盟信息社會(huì)2000計(jì)劃進(jìn)一步明確了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，它涉及移動(dòng)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、游戲、動(dòng)畫(huà)、影音、數(shù)字出版和數(shù)字化教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域。在中國(guó)政府目前的界定中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)被歸屬于信息服務(wù)業(yè)。2、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所涵蓋的領(lǐng)域也是不斷變化的數(shù)字內(nèi)容作為全球新型快速發(fā)展產(chǎn)業(yè)，由于信息技術(shù)的變化以及自身的不斷發(fā)展，目前其定義所涵蓋的領(lǐng)域還不夠確定。按照臺(tái)灣2004數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)中的分類(lèi)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要分為了八大類(lèi)。1內(nèi)容軟件制作、管理、組織與傳遞數(shù)字內(nèi)容的相關(guān)軟件、工具或平臺(tái)。2數(shù)字影音數(shù)字化拍攝、傳送、播放的數(shù)字影視及音頻內(nèi)容。包括數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字音樂(lè)等。3電腦動(dòng)畫(huà)運(yùn)用計(jì)算機(jī)生成或協(xié)助制作的影像，廣泛應(yīng)用于娛樂(lè)與工商用途。4數(shù)字游戲以信息平臺(tái)提供聲光娛樂(lè)給一般消費(fèi)大眾。包括網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、PC單機(jī)游戲、電視游戲和掌機(jī)游戲等。5網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、連線、儲(chǔ)存、傳遞、播放等相關(guān)服務(wù)。包括內(nèi)容服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、平臺(tái)服務(wù)及通訊/網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等。6移動(dòng)內(nèi)容運(yùn)用移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)為移動(dòng)終端用戶(hù)提供的信息、數(shù)據(jù)及服務(wù)。7數(shù)字出版典藏包括數(shù)字出版、數(shù)字典藏、電子數(shù)據(jù)庫(kù)等。8數(shù)字學(xué)習(xí)將學(xué)習(xí)內(nèi)容數(shù)字化后，以計(jì)算機(jī)等終端設(shè)備為輔助工具進(jìn)行的學(xué)習(xí)活動(dòng)。包括數(shù)字學(xué)習(xí)內(nèi)容制作、工具軟件、建置服務(wù)、課程服務(wù)等。這種分類(lèi)方法，對(duì)于中國(guó)內(nèi)地很多的研究和政策有一定的影響。本文采用的分類(lèi)體系，基本上參考了該分類(lèi)體系。二數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)群數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要一個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的支持，這個(gè)體系又涉及了外部的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，共同形成了一個(gè)龐大的群落?；ńǖ热怂奈幕a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力一書(shū)中提及了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，這個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所描述的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)組成部分與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)有著很大的相似之處。筆者在參考借鑒現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，認(rèn)為該結(jié)構(gòu)主要包括控制系統(tǒng)、創(chuàng)作及生產(chǎn)系統(tǒng)、銷(xiāo)售系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)支持系統(tǒng)、技術(shù)支持系統(tǒng)和信息支持系統(tǒng)，這些相對(duì)獨(dú)立的系統(tǒng)構(gòu)成了整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。1控制系統(tǒng)對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成控制的力量來(lái)自股東、董事會(huì)和高級(jí)管理人員。從商業(yè)化的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，強(qiáng)大的銀行系統(tǒng)和證券市場(chǎng)，對(duì)于傳媒集團(tuán)、電信集團(tuán)、IT集團(tuán)的控制相對(duì)一致，股東構(gòu)成了對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的控制系統(tǒng)。從中國(guó)的情況來(lái)看，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品一直作為公共領(lǐng)域的定位，內(nèi)容生產(chǎn)部門(mén)一直是事業(yè)結(jié)構(gòu)，相關(guān)的控制系統(tǒng)主要是政府。2創(chuàng)造與生產(chǎn)系統(tǒng)1素材與原創(chuàng)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的源頭就是素材與原創(chuàng)，原創(chuàng)的內(nèi)容是分類(lèi)的，包括文字、圖片、圖像、聲音等內(nèi)容，這些就是內(nèi)容產(chǎn)品，我們現(xiàn)在所熟悉的音樂(lè)、影片、圖片、文學(xué)就是這些原創(chuàng)的產(chǎn)品形式。2生產(chǎn)組織系統(tǒng)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品系統(tǒng)，將素材以及原創(chuàng)進(jìn)行數(shù)字化，建立強(qiáng)大的內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)。在這個(gè)方面，大量的傳統(tǒng)媒體和新興的網(wǎng)絡(luò)公司都進(jìn)行著積極的嘗試，特別是數(shù)字化的內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作與制作項(xiàng)目成為關(guān)鍵。依托于原有的素材和原創(chuàng)，從事數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和集成，我們通常將這樣的組織結(jié)構(gòu)稱(chēng)之為平臺(tái)。3內(nèi)容產(chǎn)品的集成。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要的手段就是數(shù)字化的內(nèi)容集成，將相關(guān)內(nèi)容形成多種的內(nèi)容產(chǎn)品。4生產(chǎn)系統(tǒng)。大規(guī)模的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，印刷系統(tǒng)、拷貝機(jī)構(gòu)、電子發(fā)射設(shè)備、數(shù)據(jù)中心等，均構(gòu)成了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的關(guān)鍵領(lǐng)域。3銷(xiāo)售系統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售系統(tǒng)依托于整合的寬帶系統(tǒng)，包括兩個(gè)方面的經(jīng)營(yíng)組織，一個(gè)就是原先的有線電視系統(tǒng)和衛(wèi)星電視系統(tǒng)，另一個(gè)就是電話(huà)公司的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，這樣的兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，共同的前端就是“內(nèi)容平臺(tái)”。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)依托“內(nèi)容平臺(tái)”公司，根據(jù)客戶(hù)的需求，根據(jù)各個(gè)接收終端的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提供各種類(lèi)型的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。4技術(shù)支持系統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支持系統(tǒng)包括設(shè)備制造公司、工程技術(shù)咨詢(xún)公司、系統(tǒng)集成公司、軟件開(kāi)發(fā)公司等大量技術(shù)提供商。他們是來(lái)自信息產(chǎn)業(yè)、電子消費(fèi)品和電信通訊領(lǐng)域的廠商。5經(jīng)濟(jì)支持系統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式，離不開(kāi)大量的經(jīng)濟(jì)支持公司，這些經(jīng)濟(jì)公司圍繞著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容產(chǎn)品，提供各種中介的交換，完成各類(lèi)經(jīng)濟(jì)代理工作。經(jīng)濟(jì)支持系統(tǒng)主要包括廣告公司、原創(chuàng)的代理機(jī)構(gòu)、授權(quán)代理機(jī)構(gòu)和具備公信的評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)。6數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身作為數(shù)據(jù)庫(kù)還需要市場(chǎng)調(diào)研，各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、資料收集是為了構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的地圖，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容專(zhuān)題的調(diào)研是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的一個(gè)重要部分。二數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政府管理與政策數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)剛剛發(fā)育起來(lái)的新型產(chǎn)業(yè)，從中國(guó)的國(guó)情來(lái)看，政府的戰(zhàn)略性定位、引導(dǎo)和扶持，是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能夠健康、快速、良好發(fā)展的重要推動(dòng)力。一宏觀政策與管理1國(guó)家整體戰(zhàn)略定位2006年人大表決通過(guò)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要中涉及信息服務(wù)業(yè)的環(huán)節(jié)明確提出，積極發(fā)展信息服務(wù)業(yè)應(yīng)“鼓勵(lì)教育、文化、出版、廣播影視等領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富中文數(shù)字內(nèi)容資源，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”。表明國(guó)家已經(jīng)將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要工作之一。2中央各部委對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的態(tài)度數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所涉及的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涵蓋的范圍很廣，涉及數(shù)字內(nèi)容服務(wù)提供和技術(shù)提供的信息產(chǎn)業(yè)和與內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，而與這些行業(yè)相關(guān)的管理部門(mén)從自身管理的角度制定了不同程度的宏觀管理政策。1信息產(chǎn)業(yè)部將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為“十一五”工作重點(diǎn)。2006年制定的信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要提出了15個(gè)技術(shù)發(fā)展重點(diǎn)，其中之一就是要“圍繞寬帶多媒體、新一代移動(dòng)通信、數(shù)字內(nèi)容應(yīng)用、農(nóng)村通信、智能信息處理與智能通信等業(yè)務(wù)”，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)“下一代網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、新一代移動(dòng)通信設(shè)備、寬帶無(wú)線接入/數(shù)字集群設(shè)備、家庭網(wǎng)關(guān)、智能終端、智能信息處理和無(wú)處不在的通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、寬帶多媒體網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品”。重點(diǎn)技術(shù)內(nèi)容中也包含了數(shù)字內(nèi)容與應(yīng)用開(kāi)發(fā)技術(shù)等為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供支持的技術(shù)項(xiàng)目。在信息產(chǎn)業(yè)部科學(xué)技術(shù)司2006年工作要點(diǎn)中，重點(diǎn)工作要點(diǎn)的第三點(diǎn)提到了要“推動(dòng)下一代網(wǎng)絡(luò)、寬帶無(wú)線移動(dòng)通信、家庭網(wǎng)絡(luò)、智能終端、網(wǎng)絡(luò)與信息安全、信息技術(shù)應(yīng)用與數(shù)字內(nèi)容等領(lǐng)域技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破”。信息產(chǎn)業(yè)部部長(zhǎng)王旭東也曾表示，培育信息服務(wù)業(yè)，推動(dòng)科技文化、新聞出版、廣播電視等文化產(chǎn)品的數(shù)字化，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，將是信息產(chǎn)業(yè)部未來(lái)工作規(guī)劃的重點(diǎn)之一。2文化部對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)度積極。2006年9月下發(fā)的文化建設(shè)“十一五”規(guī)劃以下簡(jiǎn)稱(chēng)為規(guī)劃中明確提出發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，包括積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；加快發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，大幅度提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量；積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，拓展民族網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展空間。規(guī)劃中還談到將建立健全文化產(chǎn)業(yè)政策，適時(shí)調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的準(zhǔn)入、融資、稅收等政策，對(duì)包括數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的新興文化產(chǎn)業(yè)將考慮給予部分相關(guān)借款貼息和補(bǔ)助。由此可以看出，在“十一五”期間，文化部將逐漸加大對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和支持，并有可能在政策上提供相應(yīng)的傾斜。3分管部門(mén)針對(duì)細(xì)分行業(yè)的宏觀管理政策。針對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含的細(xì)分行業(yè)，肩負(fù)分管責(zé)任的主要政府部門(mén)信息產(chǎn)業(yè)部、文化部、新聞出版署、中國(guó)廣播電視總局，紛紛出臺(tái)了相關(guān)政策，重點(diǎn)扶持本土企業(yè)，同時(shí)嚴(yán)格限制國(guó)外文化產(chǎn)品進(jìn)入。2004年信息產(chǎn)業(yè)部將開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件列入電子發(fā)展基金項(xiàng)目；2004年4月國(guó)家廣電總局向全國(guó)印發(fā)關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)，以期促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展；文化部也成立了專(zhuān)門(mén)的小組負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容相關(guān)細(xì)分行業(yè)的扶植與促進(jìn)工作。另外，國(guó)務(wù)院辦公廳在2006年下發(fā)了關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知，反映了政府各部門(mén)對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和支持。3地方政府對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策引導(dǎo)除國(guó)家和中央各部委外，各地也制定了促進(jìn)和規(guī)范數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理辦法和規(guī)范，逐漸形成了北京、上海等重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域。2005年，上海市政府正式發(fā)布了上海加速發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實(shí)施綱要以下簡(jiǎn)稱(chēng)實(shí)施綱要，其中的第十六條規(guī)定從事數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研發(fā)和電子商務(wù)等企業(yè)，經(jīng)認(rèn)定符合條件的，可以享受關(guān)于本市鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策規(guī)定中的相關(guān)扶持政策。2006年制定的上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要中提出了上海市的重要發(fā)展任務(wù)，包括“以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、影視傳媒等為突破口，建設(shè)一批各有特色的數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，加快文化功能區(qū)域和核心產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)”。而在2006年為配合實(shí)施綱要發(fā)布的上海市信息服務(wù)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)綱要以下簡(jiǎn)稱(chēng)綱要?jiǎng)t明確提出鼓勵(lì)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)開(kāi)展數(shù)字視頻、數(shù)字音頻、數(shù)據(jù)信息內(nèi)容服務(wù)等多種業(yè)務(wù)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。綱要規(guī)定，在“十一五”期間，上海市將建設(shè)國(guó)家軟件產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家軟件出口基地、徐匯數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地等七大產(chǎn)業(yè)基地，建立和完善數(shù)字電視播出平臺(tái)、寬帶多媒體移動(dòng)通信平臺(tái)等四個(gè)營(yíng)運(yùn)平臺(tái)；還將組建包括普陀國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地組建的動(dòng)漫游戲孵化中心、徐匯數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心、信息資源以及數(shù)字內(nèi)容版權(quán)交易中心等在內(nèi)的六大產(chǎn)業(yè)支撐中心。北京市政府在“十一五”規(guī)劃重點(diǎn)工作當(dāng)中，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展任務(wù)和發(fā)展重點(diǎn)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定中涵蓋了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念。由政府推動(dòng)，根據(jù)中關(guān)村科技園區(qū)的“十一五”規(guī)劃綱要，將石景山園定位為國(guó)家數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化基地和北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地。而目前以“動(dòng)漫制作中心”、“網(wǎng)絡(luò)游戲制作中心”、“手機(jī)游戲制作中心”為代表的基地八大中心建設(shè)已經(jīng)全面展開(kāi)。至2006年下半年，基地已入駐企業(yè)93家，注冊(cè)資本合計(jì)26億元，2006年上半年共完成技工貿(mào)總收入6080萬(wàn)元，上繳稅金498萬(wàn)元。同時(shí)，北京市還積極推進(jìn)數(shù)字作品版權(quán)管理和執(zhí)法工作，由市版權(quán)局聯(lián)合市科委，與北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司等高新技術(shù)企業(yè)共同建成了數(shù)字作品版權(quán)登記平臺(tái)，使北京成為我國(guó)首個(gè)開(kāi)展數(shù)字作品版權(quán)登記工作的城市，極大地提高了數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的管理和保護(hù)水平。另外，四川、江蘇等省也把發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)工作列入本省的“十一五”規(guī)劃綱要，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)正處于計(jì)劃階段。二針對(duì)細(xì)分行業(yè)的政策與管理數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身包含網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、數(shù)字影視、數(shù)字音樂(lè)等六個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)，針對(duì)不同的細(xì)分行業(yè)，管理部門(mén)制定了各自的法規(guī)政策，對(duì)行業(yè)進(jìn)行管理。1網(wǎng)絡(luò)游戲推進(jìn)與監(jiān)管并行信息產(chǎn)業(yè)部對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵭辛送七M(jìn)與監(jiān)管并重的管理政策，在第三屆中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化論壇上的講話(huà)中，信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長(zhǎng)張琪提出了將重點(diǎn)扶持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、國(guó)際先進(jìn)的3D游戲引擎以及工具軟件關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，支持并充分發(fā)揮各地方的積極性，在有條件的城市建立網(wǎng)游軟件開(kāi)發(fā)基地。同時(shí)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管，在信息產(chǎn)業(yè)部2006年下發(fā)的整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序2006年工作要點(diǎn)中提出了進(jìn)行打擊網(wǎng)絡(luò)游戲私服的活動(dòng)，以制止當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲私服泛濫，嚴(yán)重危害正規(guī)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。另外，針對(duì)網(wǎng)游與青少年的成長(zhǎng)問(wèn)題，國(guó)務(wù)院于2004年頒布了中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)，要求“針對(duì)近年來(lái)未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲等問(wèn)題日益突出，各地各部門(mén)采取積極措施，努力凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境”。2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策態(tài)度比較積極國(guó)務(wù)院辦公廳于2006年7月轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等十部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)以下簡(jiǎn)稱(chēng)意見(jiàn)，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動(dòng)力。意見(jiàn)中界定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的范圍，提出將加大國(guó)家財(cái)政投入力度，推動(dòng)形成成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，并明確提出將加大投融資支持力度以幫助動(dòng)漫企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，廣電總局也在其關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)中提出，在充分發(fā)揮中央電視臺(tái)、上海美術(shù)電影制片廠、湖南三辰影庫(kù)等大型動(dòng)畫(huà)制作基地作用的同時(shí)，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分共同參與影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)。3數(shù)字影視與數(shù)字音樂(lè)針對(duì)數(shù)字影視與數(shù)字音樂(lè)的政策和管理主要集中在內(nèi)容審核，以及從互聯(lián)網(wǎng)傳播角度進(jìn)行的監(jiān)管。2003年以來(lái)，文化部相繼發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定等一系列的文件，以網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證和內(nèi)容審查制度為核心，制定和實(shí)施了對(duì)數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)音像、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)等相關(guān)管理的規(guī)定。在準(zhǔn)入方面，根據(jù)WTO的相關(guān)規(guī)定和我國(guó)政府的政策，互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營(yíng)不對(duì)外資開(kāi)放，民營(yíng)企業(yè)和國(guó)內(nèi)投資者享有經(jīng)營(yíng)資格。在文化部頒布的互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定中，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的經(jīng)營(yíng)明確提出“在從事網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)經(jīng)營(yíng)時(shí)，企業(yè)、公司必須獲得文化部核發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證，取得合法的主體資格，如果沒(méi)有這個(gè)資格，任何單位或個(gè)人不得從事網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。”4數(shù)字出版政策集中于網(wǎng)絡(luò)出版和版權(quán)問(wèn)題數(shù)字出版方面，相關(guān)的管理部門(mén)的政策大多集中在對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的管理方面。2002年，國(guó)家新聞出版總署與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合頒布了互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版活動(dòng)的審批、出版內(nèi)容的審查做出了比較嚴(yán)格的規(guī)定。同時(shí)，鑒于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，國(guó)家版權(quán)局正在計(jì)劃構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)反盜版技術(shù)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的法律體系也在不斷完善之中。另外，國(guó)家版權(quán)局頒布的互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法、2006年7月生效的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例，以及有關(guān)法律規(guī)定和規(guī)范性文件對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為也起到了一定的監(jiān)督管理作用。5數(shù)字學(xué)習(xí)并沒(méi)有明確的產(chǎn)業(yè)概念數(shù)字學(xué)習(xí)的概念在政府的管理政策及相關(guān)的法規(guī)和文件中并沒(méi)有明確的闡釋。教育部所提出的教育信息化概念中包含了數(shù)字學(xué)習(xí)的部分內(nèi)容，2006年頒發(fā)的全國(guó)教育科學(xué)研究“十一五”規(guī)劃綱要中規(guī)定的教育科學(xué)研究的13個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域也包括教育信息化。這份文件中提出，要“深化數(shù)字化學(xué)習(xí)環(huán)境建設(shè)、數(shù)字化教育資源建設(shè)和共享機(jī)制研究，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)課程開(kāi)發(fā)研究”，“加強(qiáng)信息技術(shù)在教育教學(xué)過(guò)程中的應(yīng)用研究，促進(jìn)信息技術(shù)環(huán)境下學(xué)習(xí)型組織建設(shè)與培訓(xùn)模式研究、遠(yuǎn)程教育發(fā)展與質(zhì)量保證研究、農(nóng)村遠(yuǎn)程教育可持續(xù)發(fā)展研究、學(xué)習(xí)者能力發(fā)展研究”。由此可見(jiàn)，政府的管理政策中存在對(duì)數(shù)字學(xué)習(xí)的一定關(guān)注，但相關(guān)管理部門(mén)的針對(duì)角度是教育信息化，具有一定的公益性質(zhì)，數(shù)字學(xué)習(xí)的產(chǎn)業(yè)概念并沒(méi)有被明確。三數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)管理與政策分析1多部門(mén)管理，自下而上數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身代表了一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)集群，其中涉及數(shù)字音樂(lè)、移動(dòng)內(nèi)容、數(shù)字動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字出版、數(shù)字影視等多個(gè)細(xì)分行業(yè)，同時(shí)也涉及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務(wù)支持等復(fù)雜環(huán)節(jié)；因此，對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政策監(jiān)管需要多個(gè)部門(mén)的配合和協(xié)調(diào)，在行業(yè)規(guī)范和政策制定方面短時(shí)間之內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)全面兼顧和完善管理。目前，政府對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有設(shè)立明確的主管部門(mén)，各管理部門(mén)都是根據(jù)自身權(quán)限制定相關(guān)的規(guī)范和政策，經(jīng)常出現(xiàn)政策多頭、多部門(mén)管理現(xiàn)象。同時(shí)，對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政策管理體系并不完善，政策制定自下而上，往往是由于不規(guī)范的現(xiàn)象出現(xiàn)才帶動(dòng)管理規(guī)范和政策的制定與實(shí)施。2宏觀管理規(guī)劃還沒(méi)有細(xì)化數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，目前在我國(guó)尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)扶持監(jiān)管政策的制定還存在不同程度的不完善、不成熟的現(xiàn)象。中央各部委和各地方政府都制定和發(fā)布了與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的管理辦法、法規(guī)條文等，但大部分局限于宏觀管理，并沒(méi)有形成更細(xì)化的操作層面的微觀管理規(guī)劃。例如，很多地方政府將發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為“十一五”重點(diǎn)工作內(nèi)容，但卻缺乏與之相應(yīng)的配套扶持政策，使得對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)僅僅處在宏觀規(guī)劃的層面。3經(jīng)濟(jì)計(jì)劃部門(mén)和統(tǒng)計(jì)部門(mén)沒(méi)有將其列為獨(dú)立的行業(yè)在政府出臺(tái)的各項(xiàng)文件中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個(gè)剛出現(xiàn)不久的概念。作為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群，我國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還處在初步發(fā)展階段，尚未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)成型，因此不同的政策管理部門(mén)對(duì)其產(chǎn)業(yè)地位的理解也各不相同。經(jīng)濟(jì)計(jì)劃部門(mén)和統(tǒng)計(jì)部門(mén)并沒(méi)有明確的界定數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念，尤其是統(tǒng)計(jì)部門(mén)的行業(yè)劃分中并沒(méi)有明確提出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)地位的解釋?zhuān)@些都將影響到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)形態(tài)所實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。222222222222三數(shù)字新媒體的發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)目前處于新媒體技術(shù)的發(fā)展階段。數(shù)字技術(shù)給數(shù)字內(nèi)容提供了可能，對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作、收集、存儲(chǔ)和傳輸都帶來(lái)了革命性的影響，從而成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，并逐步構(gòu)建了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的三大基石。1數(shù)字化內(nèi)容的大規(guī)模生產(chǎn)新媒體技術(shù)首先帶來(lái)了內(nèi)容的還原，解決了文字、圖片、視頻、音頻的統(tǒng)一處理問(wèn)題，所有的內(nèi)容在計(jì)算機(jī)工程師眼中都變成了“0”和“1”。其次，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)的發(fā)展，使得內(nèi)容的海量存儲(chǔ)和自由編輯達(dá)到了一個(gè)隨心所欲的境界。而光纖技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)更是使得數(shù)據(jù)傳輸?shù)玫搅孙w速的發(fā)展，以千兆以太網(wǎng)為骨干的各國(guó)信息高速公路紛紛建立，為大規(guī)模的內(nèi)容傳輸搭建了平臺(tái)。2數(shù)字傳媒的分化和融合，媒體版圖正在重構(gòu)目前不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)都在進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，呈現(xiàn)出不同的發(fā)展?fàn)顩r，而統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)推動(dòng)接收終端的融合。我們經(jīng)常討論的“3C合一”意味著電腦、電視和手機(jī)三個(gè)接收終端最終能夠?qū)崿F(xiàn)共同的接收方式，而更多類(lèi)型的媒體，包括DVD、掌上電腦、車(chē)載終端等都能有效地接收相同的比特流。3新的受眾形態(tài)正在發(fā)育，呼喚新的商業(yè)模式在中國(guó)，人們接觸最多的電子接收終端包括43億部移動(dòng)電話(huà)、368億部固定電話(huà)、34億臺(tái)家庭電視機(jī)、5450萬(wàn)臺(tái)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)。這些電子設(shè)備形成了一個(gè)覆蓋多種消費(fèi)人群的巨大終端體系。有線、無(wú)線和衛(wèi)星是我國(guó)三類(lèi)重要的信息基礎(chǔ)設(shè)施，廣播電視服務(wù)、通信服務(wù)和計(jì)算機(jī)上網(wǎng)服務(wù)都采用這三種傳輸渠道。目前，我國(guó)基本上建成了有線、無(wú)線、衛(wèi)星多技術(shù)和多層次混合覆蓋的全國(guó)廣播電視網(wǎng)，以及以光纜為主、以衛(wèi)星和數(shù)字微波為輔的電信長(zhǎng)途骨干網(wǎng)絡(luò)。2006年，在網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模建設(shè)、終端迅速普及、運(yùn)營(yíng)商廣泛介入三個(gè)因素的推動(dòng)下，數(shù)字新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和提供形成了一定規(guī)模，包括有線數(shù)字電視、地面移動(dòng)數(shù)字電視、移動(dòng)多媒體廣播、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)通信媒體、互聯(lián)網(wǎng)和IPTV都呈現(xiàn)了不同程度的發(fā)展。一有線數(shù)字電視1有線數(shù)字電視進(jìn)入“后平移時(shí)代”有線傳輸渠道是我國(guó)廣播電視業(yè)的主要傳輸方式，截止到2006年上半年，全國(guó)有線電視用戶(hù)數(shù)達(dá)到13億人。近年來(lái)，在政府的大力推動(dòng)下，我國(guó)有線數(shù)字電視呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，各試點(diǎn)城市的整體平移工作相繼完成。截至2005年底，試點(diǎn)城市如青島、杭州已經(jīng)完成城區(qū)用戶(hù)整體轉(zhuǎn)換；另外如太原、綿陽(yáng)、北京、重慶、天津、包頭、遵義等十幾個(gè)城市的整體平移工作也正在進(jìn)行或已經(jīng)啟動(dòng)。國(guó)家廣電總局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2005年底我國(guó)有線數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)量為397萬(wàn)戶(hù)，而2006年上半年已增至650萬(wàn)戶(hù)。預(yù)計(jì)2006年，有線數(shù)字電視將突破1000萬(wàn)戶(hù)，內(nèi)容需求增大，各地有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始考慮數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的開(kāi)展，我國(guó)有線數(shù)字電視迎來(lái)了“后平移時(shí)代”。2有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)類(lèi)型進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代，電視由原先的模擬電視節(jié)目被動(dòng)收看發(fā)展成為“家庭信息平臺(tái)”的形式。“家庭信息平臺(tái)”突破了傳統(tǒng)廣播電視被動(dòng)的節(jié)目和信息接收方式，以受眾的工作、生活等日常需求為核心，提供包括視音頻播出、基礎(chǔ)資訊服務(wù)、互動(dòng)增值服務(wù)和數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)四大類(lèi)業(yè)務(wù)。這里每一大類(lèi)下又有多種具體的業(yè)務(wù)類(lèi)型，尤其是互動(dòng)增值業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)，更是會(huì)隨著市場(chǎng)需求的變化而不斷拓展。以杭州為例，截至2005年底已開(kāi)通包括VOD點(diǎn)播、電子政務(wù)、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)游戲、股市行情和生活服務(wù)等在內(nèi)的多種增值業(yè)務(wù)，并在培育了一定用戶(hù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了商業(yè)模式的研究，開(kāi)發(fā)了VOD、門(mén)戶(hù)、EPG電子節(jié)目信息導(dǎo)航界面、電子雜志等多種廣告形式，并成功地吸引到第一批廣告客戶(hù)投放。二地面移動(dòng)數(shù)字電視1各城市競(jìng)相發(fā)展地面移動(dòng)數(shù)字電視地面移動(dòng)數(shù)字電視是指通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)傳輸、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目，在各種移動(dòng)載體上安裝移動(dòng)電視接收系統(tǒng)或可以接受移動(dòng)信號(hào)的芯片后，能夠?qū)崿F(xiàn)在較大的范圍內(nèi)支持正常、清晰的移動(dòng)接收。國(guó)內(nèi)地面移動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)階段。2002年9月，上海第一次試驗(yàn)DVBT標(biāo)準(zhǔn)；2004年上半年，北京、長(zhǎng)沙也相繼加入，成為我國(guó)地面移動(dòng)數(shù)字電視的起步階段。從2004年下半年起，試播或正式運(yùn)營(yíng)地面移動(dòng)數(shù)字電視的國(guó)內(nèi)城市數(shù)量大大增加；一線、二線的城市紛紛開(kāi)通地面移動(dòng)數(shù)字電視，一時(shí)之間，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電視成為炙手可熱的新媒體。2006年8月30日，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)，更推動(dòng)了地面移動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展。2地面移動(dòng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)模式在我國(guó)，地面移動(dòng)電視基本上形成了這樣的發(fā)展方式，即以各地有線網(wǎng)絡(luò)公司或當(dāng)?shù)貜V電局為主要運(yùn)營(yíng)主體組建公司，利用無(wú)線資源，在本區(qū)域開(kāi)展以廣告投放為主要收入來(lái)源、以當(dāng)?shù)氐墓卉?chē)為第一載體的信息服務(wù)。由于地面移動(dòng)數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)主體為廣電，因此它們大都已經(jīng)積累了大量?jī)?nèi)容，這些內(nèi)容經(jīng)過(guò)改編和串編，都可以成為地面移動(dòng)數(shù)字電視的內(nèi)容?；趦?yōu)勢(shì)技術(shù)所帶來(lái)的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播和加載各種突發(fā)信息的功能也保證了地面移動(dòng)電視內(nèi)容的新鮮度。22222三移動(dòng)多媒體廣播1移動(dòng)多媒體廣播處于試驗(yàn)階段移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)簡(jiǎn)稱(chēng)“CMMB”是指通過(guò)衛(wèi)星和地面無(wú)線廣播的方式，供七寸以下小屏幕、小尺寸、移動(dòng)便攜的手持類(lèi)終端如移動(dòng)通信手機(jī)、PDA、MP3/MP4播放器、數(shù)碼相機(jī)以及筆記本電腦等接收設(shè)備，隨時(shí)隨地接收廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)等業(yè)務(wù)的系統(tǒng)。20052006年，國(guó)家廣電總局采用先試驗(yàn)后推廣的方式，開(kāi)始發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播，在北京、上海、廣東三地開(kāi)展試驗(yàn)。同時(shí)，總局開(kāi)始組織自主創(chuàng)新和統(tǒng)一移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，擬采用S波段大功率衛(wèi)星與地面同頻增補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的技術(shù)體制。2信息與節(jié)目移動(dòng)多媒體廣播內(nèi)容模式2006年9月，北京悅龍移動(dòng)多媒體廣播正式啟動(dòng)。除了轉(zhuǎn)播北廣傳媒現(xiàn)有電視臺(tái)和電臺(tái)節(jié)目外，著力發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，成為公共信息平臺(tái)。2006年5月，廣東粵廣廣東天聲移動(dòng)多媒體廣播正式開(kāi)播，在內(nèi)容上采取籌劃獨(dú)立的內(nèi)容制作與集成體系的道路。開(kāi)播的節(jié)目頻道分為直接插轉(zhuǎn)類(lèi)頻道和一套自集成綜合頻道，其中直接插轉(zhuǎn)類(lèi)頻道率先開(kāi)通珠江、經(jīng)濟(jì)和廣東體育，此后還將開(kāi)通翡翠、央視體育等共11個(gè)頻道。自制集成頻道主要欄目有大片場(chǎng)、小片場(chǎng)、貼身劇場(chǎng)、10分時(shí)尚、綜藝大觀園、沸點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)、娛樂(lè)星鮮報(bào)、掌握新聞、新聞夜總會(huì)、手心劇場(chǎng)、聚樂(lè)部。222222222四直播衛(wèi)星電視直播衛(wèi)星電視是指通過(guò)通信衛(wèi)星或者廣播電視專(zhuān)用衛(wèi)星的大功率KU頻段轉(zhuǎn)發(fā)器，將經(jīng)過(guò)數(shù)字壓縮技術(shù)處理的視音頻、圖文信息等進(jìn)行針對(duì)某個(gè)特定區(qū)域的直接發(fā)送，地面接收者只要使用小型衛(wèi)星接收天線即可直接接收到來(lái)自衛(wèi)星上的電視或廣播節(jié)目。2006年夏，我國(guó)開(kāi)始擬定直播星運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。目前，廣電總局傾向于由衛(wèi)星傳輸商同地面內(nèi)容平臺(tái)合作，推出一個(gè)新的直播星運(yùn)營(yíng)主體，由廣電媒體將節(jié)目?jī)?nèi)容上傳給衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商。22222222五移動(dòng)通信媒體1面向3G移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商向移動(dòng)綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)變使用數(shù)字微波技術(shù)的蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)經(jīng)過(guò)第一代、第二代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)繼續(xù)加快，已經(jīng)向能夠更好地支持多媒體的3G邁進(jìn)。在經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的炒作之后，伴隨著我國(guó)TDSCDMA標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，3G正在從過(guò)去的炒作階段進(jìn)入到現(xiàn)實(shí)的布局階段。據(jù)信產(chǎn)部統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)總體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到43億人，普及率達(dá)到327部/百人。在通信網(wǎng)絡(luò)傳輸能力增強(qiáng)、手機(jī)終端不斷普及的情況下，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通面對(duì)3G趨勢(shì)，都希望由移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商向移動(dòng)綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)變，把自身平臺(tái)也定義為媒體。2移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)龐大，出現(xiàn)了新的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)2000年以來(lái)，我國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)經(jīng)歷了快速發(fā)展的過(guò)程。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入占移動(dòng)通信總收入的比例逐年遞增。按照數(shù)字移動(dòng)內(nèi)容的需求結(jié)構(gòu)來(lái)區(qū)分，可以將目前的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)分為資訊服務(wù)、娛樂(lè)服務(wù)和交易服務(wù)三大種類(lèi)。就具體業(yè)務(wù)類(lèi)型而言，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)主要包括短信、彩信、WAP、移動(dòng)音樂(lè)音樂(lè)、鈴聲等、游戲、IVR、視頻等類(lèi)型。短信最早也是目前規(guī)模最大的增值業(yè)務(wù)，2006年上半年短信數(shù)量共20296億條，比2005年同期增長(zhǎng)458WAP2005年，WAP用戶(hù)達(dá)到7200萬(wàn)人。其中中國(guó)移動(dòng)WAP收入36億元，中國(guó)聯(lián)通為4億元彩信2004年市場(chǎng)規(guī)模約為8億元，2005年達(dá)到20億元左右移動(dòng)音樂(lè)2005年整體市場(chǎng)規(guī)模為40億元IVR2005年全年收入約13億元，用戶(hù)規(guī)模2300萬(wàn)人游戲2005年手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)13個(gè)億手機(jī)視頻中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都在進(jìn)行初步商用，預(yù)計(jì)2006年用戶(hù)可以達(dá)到50萬(wàn)人移動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品具有顯著的生命周期?，F(xiàn)有部分增值業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)放緩，甚至出現(xiàn)收入下降的情況。而新的內(nèi)容產(chǎn)品和業(yè)務(wù)類(lèi)型的收入則呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)視頻和手機(jī)游戲等將成為移動(dòng)內(nèi)容新的增長(zhǎng)點(diǎn)。六互聯(lián)網(wǎng)1網(wǎng)絡(luò)我國(guó)電信的各級(jí)干線網(wǎng)和本地交換網(wǎng)一般通過(guò)光纖傳輸，接入網(wǎng)采用雙絞銅線接入到用戶(hù)家庭。在傳輸骨干網(wǎng)層面，經(jīng)過(guò)“八五”、“九五”的建設(shè)，已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了傳輸網(wǎng)的光纖化，1998年12月，全國(guó)“八縱八橫”格狀形光纜骨干網(wǎng)建成，長(zhǎng)途干線光纜達(dá)到40萬(wàn)公里左右，基本覆蓋全國(guó)所有的城市，到2001年底，全國(guó)長(zhǎng)途干線光纜芯線長(zhǎng)度達(dá)到875萬(wàn)公里。在本地接入網(wǎng)層面，普通的電話(huà)線逐漸升級(jí)到寬帶接入方式，目前采用的技術(shù)主要以ADSL、ISDN、以太網(wǎng)接入為主。2終端隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，雖然網(wǎng)民仍然主要采用臺(tái)式計(jì)算機(jī)作為上網(wǎng)設(shè)備，但是使用筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例達(dá)到179，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)也達(dá)到1300萬(wàn)人，網(wǎng)民上網(wǎng)的終端設(shè)備呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，2006年7月我國(guó)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)約為5450萬(wàn)臺(tái)。其中專(zhuān)線上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)為625萬(wàn)臺(tái)，撥號(hào)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)為2010萬(wàn)臺(tái)，寬帶上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)為2815萬(wàn)臺(tái)。寬帶上網(wǎng)計(jì)算機(jī)則呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，占據(jù)了最主要的地位。3市場(chǎng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告調(diào)查表明，越來(lái)越多的人在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利。目前大約有2500萬(wàn)人經(jīng)常使用網(wǎng)上招聘，1500萬(wàn)人經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)教育。分別有大約900萬(wàn)人和600萬(wàn)人在享受網(wǎng)絡(luò)電話(huà)和網(wǎng)上預(yù)訂帶來(lái)的好處。在娛樂(lè)方面，截止到2006年6月份，在線影視收看及下載在線電視的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4500萬(wàn)元，在線音樂(lè)收聽(tīng)及下載在線廣播也超過(guò)了4000萬(wàn)元。預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字音樂(lè)會(huì)迎來(lái)更大的發(fā)展。可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從一個(gè)新聞資訊的提供者，轉(zhuǎn)變成為一個(gè)以?xún)?nèi)容服務(wù)為主體的多業(yè)務(wù)平臺(tái)。目前在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)，表現(xiàn)活躍的業(yè)務(wù)主要包括電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)短信、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)游戲、VOIP、電子商務(wù)等。這幾項(xiàng)業(yè)務(wù)占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的98以上。網(wǎng)絡(luò)游戲是目前市場(chǎng)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，2005年上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到28億元。網(wǎng)絡(luò)短信也是互聯(lián)網(wǎng)的主要盈利點(diǎn)之一，2005年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短信市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到158億元。22七IPTV1IPTV是固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商新的增長(zhǎng)點(diǎn)穩(wěn)定，固網(wǎng)業(yè)務(wù)受到移動(dòng)業(yè)務(wù)的分流和替代日益嚴(yán)重，電信運(yùn)營(yíng)商希望通過(guò)視頻服務(wù)的提供來(lái)帶動(dòng)寬帶用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)，并進(jìn)入電視機(jī)終端市場(chǎng)。IPTVINTERNETPROTOCOLTV是利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)或計(jì)算機(jī)作為主要終端設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議IP向家庭用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。在我國(guó)以電視機(jī)為終端的IPTV剛開(kāi)始啟動(dòng)，2005年5月上海文廣獲得國(guó)內(nèi)首張IPTV牌照。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，IPTV大致出現(xiàn)了以下三種具有代表性的模式，分別是廣電主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的杭州模式、電信廠家聯(lián)合推動(dòng)的廣東模式、文廣聯(lián)合網(wǎng)通的哈爾濱模式，并在此基礎(chǔ)上演化出上海三種IPTV發(fā)展模式、江蘇IPTV模式等。2IPTV的業(yè)務(wù)類(lèi)型IPTV的技術(shù)特性決定IPTV的業(yè)務(wù)特點(diǎn)體現(xiàn)在兩個(gè)方面首先是與傳統(tǒng)電視比較的替代性業(yè)務(wù)，包括直播LIVETV和點(diǎn)播VOD；其次是差異性業(yè)務(wù)，包括時(shí)移電視TIMESHIFTEDTV、虛擬頻道VIRTUALCHANNEL、訂戶(hù)視頻點(diǎn)播SVOD，以及其他互動(dòng)增值類(lèi)服務(wù)。在不同的發(fā)展階段，IPTV的業(yè)務(wù)重點(diǎn)不同。為凸顯IPTV差異化功能和內(nèi)容，除傳統(tǒng)有線開(kāi)路頻道外，IPTV的內(nèi)容提供商上海文廣在哈爾濱重點(diǎn)進(jìn)行了業(yè)務(wù)規(guī)劃和節(jié)目設(shè)計(jì)，推出了以下服務(wù)上海文廣互動(dòng)數(shù)字電視公司SITV14套自辦數(shù)字付費(fèi)頻道、時(shí)移電視、視頻點(diǎn)播、我的電視頻道訂購(gòu)與虛擬頻道等個(gè)性化服務(wù)、交互電視交互頻道和交互節(jié)目、電視指南、強(qiáng)力搜索、信息服務(wù)。四數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一數(shù)字音樂(lè)數(shù)字音樂(lè)是指在音樂(lè)的制作、傳播及儲(chǔ)存過(guò)程中使用數(shù)字化技術(shù)的音樂(lè)，其存在形式多為MP3、WMA等。目前數(shù)字音樂(lè)主要包括在線音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接傳輸?shù)诫娔X或其他數(shù)字儲(chǔ)存設(shè)備的數(shù)字音樂(lè)；后者又被稱(chēng)為無(wú)線音樂(lè)，是指通過(guò)移動(dòng)增值服務(wù)向手機(jī)用戶(hù)提供的數(shù)字音樂(lè)。移動(dòng)音樂(lè)包括下載的手機(jī)鈴聲、彩鈴、IVR中的音樂(lè)收聽(tīng)、流媒體在線播放以及整曲下載到手機(jī)中的音樂(lè)。其他的數(shù)字音樂(lè)還包括數(shù)字廣播和數(shù)字電視上的音樂(lè)形式等。1數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)服務(wù)提供商是數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，連接上游的內(nèi)容生產(chǎn)和下游的終端用戶(hù)，負(fù)責(zé)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的交易和分發(fā)。當(dāng)今主要的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)就是在線音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)。2數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)處于發(fā)展的初期，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。2004年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模從2003年的8億元增長(zhǎng)到173億元。隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)范以及新技術(shù)對(duì)市場(chǎng)的促進(jìn)如3G的應(yīng)用，根據(jù)最后，游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)了一些社會(huì)問(wèn)題，最主要的就是“沉迷”問(wèn)題。消費(fèi)者過(guò)分地沉迷游研究機(jī)構(gòu)艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2005年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到278億元。但中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的不均衡，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模。1在線音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模。2004年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為045億元，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載或收聽(tīng)音樂(lè)的用戶(hù)占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的83。2004年中國(guó)在線音樂(lè)用戶(hù)為05億人，比2003年增長(zhǎng)了3158。2005年用戶(hù)的增長(zhǎng)率比2004年有所下降，為26，用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)到063億人。隨著2005年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)盜版打擊力度的加大，使用正版的在線音樂(lè)用戶(hù)數(shù)量未來(lái)三年將呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2008年用戶(hù)數(shù)將達(dá)到287億人。2在線音樂(lè)SP類(lèi)型和市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)SP主要分為五類(lèi)，包括唱片公司、專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、音樂(lè)軟件和搜索網(wǎng)站，其中訪問(wèn)量最大的是百度MP3，專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站類(lèi)訪問(wèn)量最大的是九天音樂(lè)網(wǎng)，音樂(lè)軟件類(lèi)酷狗占688，排在第一位。3移動(dòng)音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模。移動(dòng)音樂(lè)解決了版權(quán)問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)商對(duì)SP的管理比較規(guī)范，加上手機(jī)終端的不斷跟進(jìn)，中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展很快。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為158億元，增長(zhǎng)率為110。隨著終端性能的提升，越來(lái)越多的音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的形態(tài)提供出來(lái)，將會(huì)進(jìn)一步刺激移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。4移動(dòng)音樂(lè)SP類(lèi)型和市場(chǎng)份額。移動(dòng)音樂(lè)的服務(wù)提供商在移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中處于承上啟下的位置，是運(yùn)營(yíng)的核心。SP掌握著關(guān)鍵資源，比如通道、平臺(tái)，還有一些營(yíng)銷(xiāo)的資源。相對(duì)來(lái)說(shuō)，SP和用戶(hù)之間的關(guān)系最為緊密，能根據(jù)用戶(hù)需求來(lái)適應(yīng)性地調(diào)整內(nèi)容提供策略。目前進(jìn)入移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的SP可分為以下五類(lèi)，不同類(lèi)型的SP結(jié)合自身資源，采取不同的市場(chǎng)策略。從整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集中度較高。TOM、掌上靈通、騰訊由于其廣泛的資源和全面的營(yíng)銷(xiāo)能力，占據(jù)了較多的市場(chǎng)份額，處于第一梯隊(duì)。滾石、A8、龍騰陽(yáng)光由于其專(zhuān)注于音樂(lè)領(lǐng)域以及靈活的操作流程而處于第二梯隊(duì)。目前SP在移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中面臨的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，不僅有來(lái)自同行的競(jìng)爭(zhēng)，由于CP和運(yùn)營(yíng)商都涉足SP，因此還遭遇兩者的擠壓。SP開(kāi)始從單純的搭建與CP和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系，向謀求核心資源的方向轉(zhuǎn)型。具體方式有以下幾種一是與在線音樂(lè)SP合作，整合數(shù)字音樂(lè)銷(xiāo)售渠道，比如掌上靈通收購(gòu)九天音樂(lè)網(wǎng)、TOM和網(wǎng)絡(luò)秀合作；二是簽約歌手以把握版權(quán)命脈，比如華友世紀(jì)簽約超女張靚穎；三是和唱片公司、娛樂(lè)公司合作，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)上游，比如華友世紀(jì)和華誼兄弟合作收購(gòu)飛樂(lè)唱片、華動(dòng)飛天投資創(chuàng)盟音樂(lè)等。22222二數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)1產(chǎn)業(yè)核心概念與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)1產(chǎn)業(yè)核心概念。數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)并非是一種全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，而是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。其核心概念在于數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的改造，以及這種改造過(guò)程對(duì)原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所帶來(lái)的調(diào)整與變革。2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)依舊以“內(nèi)容生產(chǎn)、集成和分發(fā)”為核心價(jià)值鏈，包括內(nèi)容提供、媒介平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、傳輸網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、終端用戶(hù)等主要環(huán)節(jié)，以及廣告代理、技術(shù)支持、設(shè)備提供和數(shù)據(jù)調(diào)查等相關(guān)支持與服務(wù)體系。2產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2005年，數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的相關(guān)收入超過(guò)900億元。數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一種升級(jí)，以影視產(chǎn)業(yè)幾十年發(fā)展的積累為基礎(chǔ)，是目前整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大、發(fā)展最成熟的領(lǐng)域。目前數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在各環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造進(jìn)程上。1基本建立數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)體系。目前，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造已經(jīng)基本完成。全國(guó)省級(jí)和省級(jí)以上電視臺(tái)以及專(zhuān)業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)中的80已經(jīng)建立了比較完整的數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)體系和管理系統(tǒng)。2005年我國(guó)共播出各類(lèi)電視節(jié)目1283萬(wàn)小時(shí)，其中絕大部分的制作是通過(guò)數(shù)字技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。目前電影的數(shù)字化加工制作條件也已初步達(dá)到國(guó)際水平。2005年全年產(chǎn)量為260部，其中純數(shù)字電影52部，而其他的200余部也都利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行了拍攝或后期制作。數(shù)字化對(duì)內(nèi)容影響是巨大的。內(nèi)容的需求和來(lái)源都將變得更為復(fù)雜，需要建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容資源供給體系，其中內(nèi)容集成將成為整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)。2傳輸渠道和媒介平臺(tái)的數(shù)字化。為了加大影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的推動(dòng)力度，國(guó)家廣電總局協(xié)調(diào)國(guó)家有關(guān)部門(mén)共同制定出臺(tái)了相關(guān)政策，為推進(jìn)影視數(shù)字化提供了資本、稅收等政策支持。進(jìn)入2004年以后，這一進(jìn)程取得了較快的發(fā)展。首先，是現(xiàn)有傳輸手段的數(shù)字化。一是基本完成廣播電視衛(wèi)星傳輸覆蓋的數(shù)字化過(guò)渡；二是全國(guó)已有41個(gè)城市開(kāi)始了有線電視的數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，有線數(shù)字電視用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)戶(hù)；三是全國(guó)數(shù)字影院已經(jīng)超過(guò)200家。其次，是新的頻率資源和新的媒體形式不斷出現(xiàn)。截至2005年，全國(guó)已開(kāi)播95套付費(fèi)電視頻道，全國(guó)付費(fèi)數(shù)字電視用戶(hù)已達(dá)139萬(wàn)戶(hù)，收入3500萬(wàn)元，比2004年增長(zhǎng)2倍多。而IPTV、地面數(shù)字電視、移動(dòng)多媒體廣播、視頻網(wǎng)站等新媒體在國(guó)內(nèi)都已經(jīng)進(jìn)入試驗(yàn)或運(yùn)營(yíng)階段。最后，各種新的接收終端也不斷涌現(xiàn)。這些都給影視內(nèi)容帶來(lái)了更多的渠道，內(nèi)容的價(jià)值將得到提升。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也將促使新的業(yè)務(wù)和贏利模式的產(chǎn)生。原有的以廣告為主體的收入結(jié)構(gòu)將變得更為多元化。三數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字信息平臺(tái)為基礎(chǔ)，提供各類(lèi)電子游戲產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)品及業(yè)務(wù)類(lèi)型的角度來(lái)劃分，主要包括各類(lèi)單機(jī)游戲PC單機(jī)游戲、電視單機(jī)游戲和掌上單機(jī)游戲等、網(wǎng)絡(luò)游戲和新型的手機(jī)游戲三大類(lèi)。數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)一般包括上游開(kāi)發(fā)商、中游運(yùn)營(yíng)商和下游服務(wù)商以及配套的設(shè)備制造商等。處于各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者，分別負(fù)責(zé)數(shù)字游戲的研發(fā)、制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、代理、分銷(xiāo)和支持等工作。2產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)。數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)在我國(guó)誕生于20世紀(jì)90年代中期，在這十年中，數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)快速成長(zhǎng)的過(guò)程。除單機(jī)游戲市場(chǎng)近兩年呈現(xiàn)低迷外，網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲市場(chǎng)都有大幅增長(zhǎng)。2004年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲收入247億元，比2003年增長(zhǎng)了479，2005年，網(wǎng)絡(luò)游戲銷(xiāo)售收入達(dá)到377億元，比2004年增長(zhǎng)了526。用戶(hù)數(shù)量在2005年底達(dá)到了2634萬(wàn)。而據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)諾達(dá)咨詢(xún)測(cè)算，2004年手機(jī)游戲市場(chǎng)收入取得了1758的增長(zhǎng)率，達(dá)到884億元，2005年增長(zhǎng)567，達(dá)到1328億元。2005年，單機(jī)游戲的市場(chǎng)銷(xiāo)售則為2億元左右。2產(chǎn)業(yè)整體逐漸步入成熟發(fā)展階段。從上述統(tǒng)計(jì)資料可以看出，我國(guó)的數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)具備相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)整體由初期發(fā)展階段逐步向成熟階段過(guò)渡。第一，數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十年探索，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)上、中、下游環(huán)節(jié)的建構(gòu)完成，產(chǎn)業(yè)從最初的研發(fā)，到終端消費(fèi)及相關(guān)支持都已經(jīng)擁有完整的體系，為進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。第二，數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)發(fā)生變化。平均利潤(rùn)下降，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘提高，在優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸形成了幾個(gè)主要企業(yè)占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額的狀況。如單機(jī)游戲的寰宇之星、上海育碧，網(wǎng)絡(luò)游戲的盛大、九城、網(wǎng)易、金山、新浪、光通等。第三，數(shù)字游戲的產(chǎn)品類(lèi)型不斷豐富，每年新開(kāi)發(fā)的各類(lèi)產(chǎn)品多達(dá)幾百種。同時(shí)，數(shù)字游戲的商業(yè)模式也呈現(xiàn)多元化。除傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售外，還出現(xiàn)了通過(guò)游戲空間進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)等新的贏利模式。第四，在數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)中，國(guó)外廠商擁有技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。國(guó)內(nèi)廠商大多充當(dāng)銷(xiāo)售代理、漢化及外包等業(yè)務(wù)，缺少自主研發(fā)的產(chǎn)品。但是近幾年，像寰宇之星、金山等本土廠商脫穎而出，它們憑借不懈的努力，研發(fā)出一批經(jīng)典產(chǎn)品，深受市場(chǎng)歡迎，占據(jù)的市場(chǎng)份額逐年增加，說(shuō)明我國(guó)的民族數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)力量正在不斷壯大。第五，網(wǎng)絡(luò)游戲成為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)。據(jù)2005年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在2010年將達(dá)到170多億元的銷(xiāo)售收入，占整個(gè)數(shù)字游戲市場(chǎng)規(guī)模的80，用戶(hù)數(shù)量將超過(guò)6400萬(wàn)人。同時(shí)，隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的升級(jí)，手機(jī)游戲也呈現(xiàn)出聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)，已經(jīng)出現(xiàn)了多款手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲憑借其豐富的產(chǎn)品類(lèi)型、巨大的市場(chǎng)吸引力和多元化的贏利模式，無(wú)疑將成為數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)。最后，游戲，產(chǎn)生了許多負(fù)面影響，也給產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展帶來(lái)了不良影響。為解決這個(gè)問(wèn)題，保證產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，一方面，國(guó)家本著“支持與規(guī)范”的原則，出臺(tái)了相應(yīng)的政策法規(guī)，規(guī)范游戲市場(chǎng)；另一方面，各類(lèi)游戲廠商也開(kāi)始以行業(yè)自律等方式，主動(dòng)地凈化市場(chǎng)，引導(dǎo)健康的游戲消費(fèi)，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。四電腦動(dòng)畫(huà)電腦動(dòng)畫(huà)是用計(jì)算機(jī)生成一系列可供實(shí)時(shí)演播的連續(xù)畫(huà)面的技術(shù)。電腦動(dòng)畫(huà)可廣泛應(yīng)用于娛樂(lè)與工商目的。電腦動(dòng)畫(huà)在娛樂(lè)方面的應(yīng)用，有影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)傳播等；電腦動(dòng)畫(huà)在工商業(yè)方面的應(yīng)用，有廣告、建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)等。1電腦動(dòng)畫(huà)的價(jià)值鏈動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，目前主要有電視臺(tái)、電影集團(tuán)、民營(yíng)制作公司三類(lèi)制作機(jī)構(gòu)。動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)的上游為軟件開(kāi)發(fā)商、硬件生產(chǎn)商和素材提供商，為動(dòng)畫(huà)制作搭建軟件、硬件平臺(tái)，提供所需的素材資源。電視臺(tái)主要生產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片，通過(guò)直接發(fā)行或交易平臺(tái)得以在全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)播出。電影集團(tuán)生產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)，通過(guò)影院放映，除此之外也生產(chǎn)部分電視動(dòng)畫(huà)片以及為電影制作特技。民營(yíng)制作公司數(shù)量眾多，生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品也比較豐富，包括電視動(dòng)畫(huà)和電影動(dòng)畫(huà)還有其他娛樂(lè)產(chǎn)品，比如網(wǎng)絡(luò)上的FLASH和游戲；另外民營(yíng)制作公司也會(huì)為企業(yè)客戶(hù)制作電影電視的片頭和特技、廣告片，甚至是建筑和工業(yè)輔助設(shè)計(jì)。就產(chǎn)業(yè)收入而言，工商業(yè)方面的計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)主要收取服務(wù)費(fèi)，而電視動(dòng)畫(huà)和電影動(dòng)畫(huà)則是各種類(lèi)型的版權(quán)交易。2發(fā)展現(xiàn)狀概述1影視電腦動(dòng)畫(huà)。動(dòng)畫(huà)和卡通形象具有強(qiáng)大的影響力。2003年，全球動(dòng)畫(huà)及衍生產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了近5000億美元的龐大產(chǎn)值，僅次于IT產(chǎn)業(yè)。美國(guó)324億美元的文化產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額中有近1/2是動(dòng)畫(huà)相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)下的。日本動(dòng)畫(huà)業(yè)的年度營(yíng)業(yè)額約在90億美元以上，每年國(guó)內(nèi)票房55都來(lái)自動(dòng)畫(huà)片。韓國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片銷(xiāo)售總額已近3億美元，動(dòng)畫(huà)出口創(chuàng)匯近900萬(wàn)美元。20世紀(jì)90年代，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始踏上新的發(fā)展道路。與國(guó)外動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)廠家的經(jīng)驗(yàn)交流、數(shù)字化生產(chǎn)手段的大量介入、各種體制的制作單位的多元發(fā)展、一專(zhuān)多能動(dòng)畫(huà)人才的不斷成長(zhǎng)，等等，這些都使中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)在數(shù)量和質(zhì)量上出現(xiàn)了飛躍。在制作方面，國(guó)內(nèi)電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)實(shí)力也明顯增強(qiáng)，電腦繪制背景技術(shù)已較為普及。三維和二維電腦動(dòng)畫(huà)發(fā)展迅猛，形成了從策劃、創(chuàng)作、傳播到系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的“大動(dòng)畫(huà)體系”，從而推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)業(yè)的騰飛。2002年全國(guó)動(dòng)畫(huà)制作公司包括相關(guān)企業(yè)已有120多家，民營(yíng)公司生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片占總產(chǎn)量的63。2004年，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)總收入就達(dá)到117億元人民幣。在產(chǎn)量上，隨著電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)的普及，近幾年也呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，19932003年，平均每年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量不到4200分鐘；2005年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量上升為427萬(wàn)分鐘；而2006年第一季度，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量就達(dá)到2萬(wàn)分鐘。電視動(dòng)畫(huà)方面，2004年中國(guó)的動(dòng)畫(huà)節(jié)目總產(chǎn)量是29萬(wàn)分鐘。由于動(dòng)漫節(jié)目及產(chǎn)品對(duì)青少年兒童的成長(zhǎng)有重大的影響，廣電總局要求中央及各地方電視臺(tái)開(kāi)播少兒頻道，并且所播放的動(dòng)畫(huà)節(jié)目以國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)為主，這從政策上為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)造出了巨大的市場(chǎng)需求。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目播出每年需要28萬(wàn)分鐘以上，因此每年的市場(chǎng)缺口高達(dá)25萬(wàn)分鐘