最新電大《公共關(guān)系學(xué)》期末考試答案小抄（考試必過版）

【公共關(guān)系學(xué)】電大期末考試小抄一、填空題A1按照物質(zhì)形式傳播媒體一般可分為符號(hào)、一般實(shí)體和人體三種類型。按照社會(huì)功能傳播媒體一般可分為大眾傳播媒介、社會(huì)組織自控媒介和作為社會(huì)政治成員的人員媒介。B1伯內(nèi)斯在建立公共關(guān)系學(xué)科體系上有較大的建樹，關(guān)于公共關(guān)系具體作法的策略，他的立足點(diǎn)是“投公眾所好”。21對(duì)現(xiàn)代社會(huì)公共關(guān)系的哲學(xué)思考從宏觀上看，是現(xiàn)代社會(huì)的一種文化現(xiàn)象；從中間層次上看是現(xiàn)代社會(huì)整體運(yùn)行中必要的潤(rùn)滑劑；從微觀上看是現(xiàn)代社會(huì)交往的文明觀。C2櫥窗陳列的傳播效果主要取決于能否突出瞬間印象，能否有新鮮感。3從公共關(guān)系的工作角度來看，有三類信息是它職能范圍內(nèi)應(yīng)該注意優(yōu)先采集的，這就是組織形象信息、產(chǎn)品信息和組織運(yùn)行狀態(tài)及其發(fā)展趨勢(shì)信息。4從靜態(tài)的角度去分析，公共關(guān)系表現(xiàn)為一種狀態(tài)；從動(dòng)態(tài)的角度去分析，公共關(guān)系又表現(xiàn)為一種活動(dòng)。L1利用大眾傳播媒介開展宣傳型公共關(guān)系活動(dòng)，其主要方式有兩種一種是公關(guān)廣告；另一種是新聞傳播。N1內(nèi)部公眾是公共關(guān)系工作的起點(diǎn)，外部公眾是公共關(guān)系工作的重點(diǎn)。Q1確立廣告目標(biāo)就是要明確廣告目的、對(duì)象及傳播范圍。S1社會(huì)組織的形象的建立和發(fā)展應(yīng)該是從相對(duì)的壞的平衡到相對(duì)的不平衡再到相對(duì)的好的平衡的進(jìn)化過程。2社會(huì)組織在對(duì)公眾進(jìn)行分類時(shí)，按照公眾出現(xiàn)的過程可將公眾分為非公眾、潛在公眾將在公眾和現(xiàn)在公眾。其中潛在公眾的形成時(shí)期是開展公共關(guān)系工作的最佳時(shí)機(jī)。3社會(huì)組織在運(yùn)行中要把不斷滿足人們不同層次的需求貫穿于全過程，公共關(guān)系在這一方面的職能就是把不斷滿足人們各種需要的要求滲透到社會(huì)運(yùn)行的每個(gè)環(huán)節(jié)和每個(gè)階段中去。具體說來，公共關(guān)系要使社會(huì)組織的日常行為規(guī)范化、禮貌化，并遵守諒解原則。4實(shí)像傳播在公共關(guān)系實(shí)務(wù)中的運(yùn)用主要有以下幾方面推銷活動(dòng)、樣品和示范表演、櫥窗陳列、作業(yè)場(chǎng)所布置、實(shí)用飾品設(shè)計(jì)配套。5市場(chǎng)調(diào)查是廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，在廣告策劃之前，要對(duì)市場(chǎng)作一認(rèn)真的分析。廣告市場(chǎng)調(diào)查的首要任務(wù)是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行研究。6事實(shí)上單純的實(shí)像傳播是不存在的，實(shí)像一般都要配有言語和文字才能取得較好的傳播效果，即實(shí)像傳播在某種意義上更具有綜合性的特點(diǎn)。7首要公眾是關(guān)系到組織成敗、存亡的公眾。而邊緣公眾是指與組織利益相關(guān)，但只能間接影響組織存亡的公眾。G1個(gè)人的社會(huì)關(guān)系形態(tài)，是主體性社會(huì)關(guān)系的微觀形態(tài)，在社會(huì)關(guān)系學(xué)中被稱為人際關(guān)系形態(tài)。組織或集團(tuán)的社會(huì)關(guān)系形態(tài)，是主體性社會(huì)關(guān)系的中觀形態(tài)，公共關(guān)系學(xué)主要以這一層次的社會(huì)關(guān)系為研究對(duì)象。國(guó)家或民族的社會(huì)關(guān)系形態(tài)，是主體性社會(huì)關(guān)系的宏觀形態(tài)，在某種意義上可看作國(guó)際公共關(guān)系的同語詞。2（公共關(guān)系案例）是對(duì)某一特定的公共關(guān)系活動(dòng)的內(nèi)容、情景及過程進(jìn)行客觀描述或介紹3公共關(guān)系部門的類型有直接隸屬型、部門并列型、職能分散型和部門隸屬型。公共關(guān)系部的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為同位性、知深性、經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用性。4公共關(guān)系參與決策的三個(gè)方面是相互聯(lián)系在一起的，其中在決策中確立公共關(guān)系目標(biāo)是最主要的。5公共關(guān)系的四大要素即主體是社會(huì)組織；客體是社會(huì)公眾；方法與手段是管理職能和信息傳播。6公共關(guān)系的咨詢建議一般包括下述三類公眾的一般情況咨詢、公眾的專門性情況咨詢和公眾的心理變化和趨勢(shì)咨詢。7公共關(guān)系調(diào)節(jié)機(jī)制只能是補(bǔ)償性的；它的調(diào)節(jié)手段也主要是柔性手段，即通過信息傳播手段來調(diào)節(jié)與公眾的關(guān)系，以達(dá)到關(guān)系的協(xié)調(diào)和平衡。8公共關(guān)系定義所表述的內(nèi)容實(shí)質(zhì)上就是傳播信息、協(xié)調(diào)關(guān)系、樹立形象謀求發(fā)展。9公共關(guān)系廣告的制作程序可以分為確定主題、選擇媒體、構(gòu)思寫作三個(gè)步驟。10公共關(guān)系活動(dòng)按其主體身份、工作對(duì)象、功能體現(xiàn)所劃分的類別有這么三類主體或部門的、對(duì)象的、功能性的11公共關(guān)系理論主要包括宏觀和微觀兩個(gè)部分。理論的微觀部分主要對(duì)公共關(guān)系的三個(gè)基本要素和三個(gè)基本類型進(jìn)行分別的考察和綜合研究，三個(gè)基本要素是社會(huì)組織、公眾和傳播活動(dòng)。三個(gè)基本類型是主體或部門型公共關(guān)系、對(duì)象型公共關(guān)系和功能型公共關(guān)系。12公共關(guān)系是一門具有應(yīng)用性、綜合性、交叉性和邊緣性的獨(dú)立學(xué)科。13公共關(guān)系是一種公眾關(guān)系，公共關(guān)系是一種傳播活動(dòng)，公共關(guān)系是信息交流關(guān)系，公共關(guān)系具有管理職能，公共關(guān)系是有目的的自覺的活動(dòng)。14公共關(guān)系是一種有目的的傳播活動(dòng)和行為規(guī)范，是一種客觀存在。從廣義上說，就是社會(huì)組織與公眾之間相互作用，它包括動(dòng)靜兩種形態(tài)。動(dòng)態(tài)關(guān)系的公共關(guān)系又體現(xiàn)著一種行為規(guī)范，一般處于主導(dǎo)地位，所以，通常意義上的公共關(guān)系首先是指動(dòng)態(tài)的公共關(guān)系，更指有公關(guān)意識(shí)的、自覺的公共關(guān)系。15公共關(guān)系新聞傳播的特征是具有客觀性、免費(fèi)性和可信性。16公共關(guān)系信息傳播的基本類型有人際傳播、組織傳播和大眾傳播。17公共關(guān)系職業(yè)的構(gòu)成有三個(gè)要素，即公共關(guān)系專職機(jī)構(gòu)、公共關(guān)系專業(yè)人員以及由這些機(jī)構(gòu)和人員所開展的公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動(dòng)。18公共關(guān)系職業(yè)有兩種類型（1）具有確定服務(wù)對(duì)象的公共關(guān)系職業(yè)，（2）不具有確定服務(wù)對(duì)象的公共關(guān)系職業(yè)。19公共關(guān)系專職機(jī)構(gòu)一般有兩種，一種是公共關(guān)系咨詢公司；另一種是社會(huì)組織內(nèi)部的公共關(guān)系機(jī)構(gòu)20公共關(guān)系追求的目標(biāo)是擴(kuò)大社會(huì)組織的信譽(yù)度，樹立良好的形象；堅(jiān)持的原則是實(shí)事求是，以便社會(huì)組織自己能夠?yàn)槠涫聵I(yè)的成功奠定基礎(chǔ)。21公共關(guān)系咨詢公司的工作方式主要有單項(xiàng)咨詢、工作、短期專項(xiàng)工作和長(zhǎng)期綜合工作。22公共關(guān)系咨詢公司的日常工作內(nèi)容有調(diào)查研究策劃與實(shí)施；確定目標(biāo)、反饋與評(píng)估和專業(yè)培訓(xùn)。23公共關(guān)系作為社會(huì)組織與公眾之間的關(guān)系，歸根結(jié)底，是一種社會(huì)關(guān)系，但同時(shí)又是一種具有調(diào)節(jié)功能的特殊的社會(huì)關(guān)系。24公眾導(dǎo)向規(guī)律要求組織或企業(yè)無論做任何事，都必須以公眾的需求作為出發(fā)點(diǎn)，以滿足公眾的需求作為歸宿點(diǎn)。25公眾的基本特征是具有群體性、同質(zhì)性、多變性和能動(dòng)性。26公眾的縱向分類，實(shí)際上是把公眾作為一個(gè)過程按其發(fā)展階段來劃分，一般分成四類非公眾、潛在公眾、知曉公眾和行動(dòng)公眾。2溝通性會(huì)議的作用和目的就在于社會(huì)組織與公眾相互溝通情感、維系友情，而其手段則是言語傳播，這類會(huì)議一般包括禮節(jié)性聚會(huì)、對(duì)話和例行性會(huì)議。28廣告預(yù)算是開展廣告運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)上的保證，國(guó)外一些大型企業(yè)決定廣告預(yù)算的方法一般有這么三種（1）按產(chǎn)品類型確定廣告預(yù)算，對(duì)新老產(chǎn)品的廣告費(fèi)作適當(dāng)?shù)膮^(qū)別；（2）按競(jìng)爭(zhēng)要求確定廣告預(yù)算；（3）實(shí)驗(yàn)性廣告預(yù)算。W1危機(jī)從其自身發(fā)展來說，一般有四個(gè)階段前兆期加劇期處理期消除期。危機(jī)的特點(diǎn)是突發(fā)性、普遍性和嚴(yán)重性。2為他人做介紹時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持受到特別尊重的一方有了解對(duì)方優(yōu)先權(quán)的原則。即介紹的先后順序應(yīng)當(dāng)是先向身份高者介紹身份低者；先向年長(zhǎng)者介紹年輕者；先向女士介紹男士等。3我們所講的網(wǎng)絡(luò)傳播，實(shí)際上就是指因特網(wǎng)上的傳播。電腦協(xié)議規(guī)定了計(jì)算機(jī)如何處理各種特定信息的準(zhǔn)則，構(gòu)架因特網(wǎng)的協(xié)議名為TCP/IP。X1現(xiàn)代公共關(guān)系觀念要求以公眾導(dǎo)向作為指導(dǎo)公共關(guān)系工作的基本原則，其基本內(nèi)容包括塑造形象的觀念、提高信譽(yù)的觀念、服務(wù)公眾的觀念、互惠互利的觀念、協(xié)調(diào)溝通的觀念、全員公關(guān)、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀念和注重效益的觀念。2協(xié)調(diào)溝通是公共關(guān)系的又一專門職能，它一般包括組織內(nèi)部的協(xié)調(diào)溝通、組織與外部的協(xié)調(diào)溝通。3新聞發(fā)布是特指社會(huì)組織由專門人員用口語形式向社會(huì)新聞媒介報(bào)告或播發(fā)社會(huì)組織自身希望社會(huì)各界公眾了解知曉的信息，它常見的形式就是新聞發(fā)布會(huì)，又叫記者招待會(huì)。4新聞制造的基本要求是目的明確；主題新穎、活潑；及時(shí)準(zhǔn)確；和實(shí)事求是。5信息有申農(nóng)的定義，主要是從通信系統(tǒng)的聯(lián)系方面考慮的；有維納從控制論的角度出發(fā)，含義更為廣泛的定義。信息是公共關(guān)系的最基本的因素之一。6需求性的社會(huì)關(guān)系形態(tài)一般可分為需求性關(guān)系、給應(yīng)型關(guān)系和交換型關(guān)系這三種形態(tài)。7選擇公共關(guān)系人員的基本原則有因人施任，任人惟賢的原則，廣選博擇的原則，正視能力的原則，取人之長(zhǎng)，忍人之短的原則。Y11904年美國(guó)記者艾維李在紐約創(chuàng)立了世界上第一家“宣傳顧問事務(wù)所”，這是現(xiàn)代公共關(guān)系誕生的標(biāo)志。他使公共關(guān)系成為一門職業(yè)，被人們尊稱為“公共關(guān)系之父”。21984年，廣州白云山制藥廠首開中國(guó)國(guó)營(yíng)企業(yè)之先河，率先成立了公共關(guān)系部。3亞里斯多德的修辭學(xué)被西方公共關(guān)系學(xué)界認(rèn)為是一本最早探討公共關(guān)系學(xué)理論的專著。4樣品和示范表演在主題分類上大致可區(qū)分為綜合型和專題型兩類。5一般性公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容主要有組織的基本情況、公眾的態(tài)度與意見等6由于社會(huì)組織自身的原因使其形象受損或使其與公眾關(guān)系不佳，為了改變這種不良狀況，公共關(guān)系就會(huì)發(fā)揮其應(yīng)變作用；由于社會(huì)組織外部的原因使其形象受損或使組織與公眾關(guān)系不佳，為了改變這種不利于組織的狀況，公共關(guān)系就會(huì)發(fā)揮其抵御作用。7愚弄公眾觀念的出發(fā)點(diǎn)是欺騙公眾；單項(xiàng)灌輸觀念的出發(fā)點(diǎn)是讓公眾了解組織；而公眾導(dǎo)向觀念的出發(fā)點(diǎn)則是重視組織（或企業(yè)）和公眾雙方的利益。8緣由性的社會(huì)關(guān)系形態(tài)一般可分為親緣關(guān)系、地緣關(guān)系、業(yè)緣關(guān)系和泛緣關(guān)系這四種形態(tài)。Z1在公共關(guān)系調(diào)查內(nèi)容的確定上，特殊性公共關(guān)系調(diào)查，主要調(diào)查的內(nèi)容為具體問題調(diào)查、活動(dòng)效果調(diào)查和傳播效果調(diào)查。2在公共關(guān)系中，一個(gè)社會(huì)組織的實(shí)用飾品具有兩大功能，首先是它的識(shí)別性，其次是它的美感性。3在我國(guó)推銷活動(dòng)大致可以分為兩類原地推銷與上門推銷，后一種推銷帶有很強(qiáng)的主動(dòng)性。4知名度表示社會(huì)公眾對(duì)組織知道的程度；信譽(yù)度表示社會(huì)公眾對(duì)組織了解的程度；而美譽(yù)度表示社會(huì)公眾對(duì)組織的信。5作為一個(gè)社會(huì)組織，采集信息的主要內(nèi)容有組織內(nèi)部信息；組織環(huán)境信息；國(guó)際環(huán)境信息。6作為一門科學(xué)的公共關(guān)系學(xué)產(chǎn)生于美國(guó)20世紀(jì)20年代。1923年美國(guó)著名學(xué)者伯內(nèi)斯撰寫了輿論之凝結(jié)一書，并在美國(guó)紐約大學(xué)首先開設(shè)了公共關(guān)系課，這標(biāo)志著公共關(guān)系學(xué)的開端。7作業(yè)場(chǎng)所的精心布置和美化是一個(gè)整體概念，它并不局限于色調(diào)的配比和選擇，它還包括作業(yè)場(chǎng)所整體環(huán)境氣氛的渲染和各種設(shè)備器材的造型處理。二、單項(xiàng)選擇題1媒介公眾是公關(guān)工作對(duì)象中最敏感、最重要的一部分。2政府公眾是所有傳播溝通對(duì)象中最具社會(huì)權(quán)威性的對(duì)象。3大眾傳播技術(shù)的發(fā)展是公共關(guān)系得以發(fā)展的物質(zhì)條件，沒有這一條件，公共關(guān)系不可能得以擴(kuò)大并向更高層次邁進(jìn)。4服務(wù)型公共關(guān)系是一種以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主要手段的公共關(guān)系活動(dòng)方式。5顧客關(guān)系不僅指市場(chǎng)上生活資料的購(gòu)買者即消費(fèi)者，還包括生產(chǎn)資料的購(gòu)買者即用戶。6記者招待會(huì)是公共關(guān)系人員與新聞界聯(lián)絡(luò)的重要形式，是一種極具影響的公共關(guān)系活動(dòng)。7媒介公眾是公關(guān)工作對(duì)象中最敏感、最重要的一部分。8企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)所有工作者行為表現(xiàn)的綜合，企業(yè)制度對(duì)所有員工的要求及各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的再現(xiàn)等。9社會(huì)型公共關(guān)系是組織參加某些社會(huì)公益活動(dòng)，并以此來擴(kuò)大自身的影響。如各種慶典、紀(jì)念活動(dòng)等。10（社區(qū)關(guān)系）是指組織與其所處的生活區(qū)域內(nèi)的機(jī)構(gòu)，如城鎮(zhèn)街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊及相關(guān)單位之間的關(guān)系。11政府公眾是所有傳播溝通對(duì)象中最具社會(huì)權(quán)威性的對(duì)象。12組織信譽(yù)是一個(gè)社會(huì)組織的外部公眾對(duì)這個(gè)組織的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)三大要素的總體看法和評(píng)價(jià)。13（組織形象）是社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)組織機(jī)構(gòu)的全部看法和評(píng)價(jià)，它通過公眾的態(tài)度得以表現(xiàn)。A1艾維李是第一位將公共關(guān)系引上（職業(yè)化）軌道的人物。B1把重點(diǎn)事實(shí)和主要結(jié)論放在文章的最前邊，然后按事實(shí)的重要性排列事件是倒金字塔結(jié)構(gòu)。被譽(yù)為公共關(guān)系學(xué)之父的是（伯尼斯）3被譽(yù)為公共關(guān)系之父的是艾維李C1“CS”活動(dòng)就是讓顧客滿意的活動(dòng)。2CIS戰(zhàn)略的意思是企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)3策劃“海斯事件”為企業(yè)進(jìn)行宣傳的是（巴納姆）4成員之間聯(lián)系少，群體氣氛不一定和諧，很難產(chǎn)生激勵(lì)效應(yīng)的人際傳播線路是（輻射式）。5處于整個(gè)CI系統(tǒng)的最高層的是（理念識(shí)別系統(tǒng)）6曾經(jīng)被美國(guó)乃至世界公共關(guān)系愛好者奉為“公關(guān)圣經(jīng)“的著作是（有效公共關(guān)系。D1當(dāng)社會(huì)發(fā)生重大問題時(shí)，與有磁的公眾組織、群體或個(gè)人面對(duì)面地交流，聽取公眾的意見，回答公眾問題，解釋政府立場(chǎng)，爭(zhēng)取公眾的理解與支持屬于政府公關(guān)中的（協(xié)商對(duì)話）2讀者選擇的余地比較大是（報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)）。3對(duì)社會(huì)上的某些事件，以組織名義作出反應(yīng)，以顯示本組織的社會(huì)責(zé)任感，并引起公眾共嗚的公關(guān)廣告是（響應(yīng)廣告）。4對(duì)組織持贊賞、支持、合作和信任態(tài)度的公眾是（順意公眾）F1反映組織社會(huì)影響大小的客觀指標(biāo)是（知名度）。2分析組織的自我形象與實(shí)際形象之間的現(xiàn)實(shí)距離時(shí)使用形象要素差距圖）3服裝的樣式非常多，我們只能簡(jiǎn)單地將其分成（西裝）、社交裝和便裝三種。G1高美譽(yù)度、低知名度屬于公共關(guān)系哪一種狀態(tài)（較為安全、穩(wěn)定）2搞開放組織活動(dòng)（既公開不能泄密）3公共關(guān)系產(chǎn)生的最主要原因是（商品經(jīng)濟(jì)的繁榮）。4公共關(guān)系長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，指（三年以上）的公共關(guān)系計(jì)劃。5公共關(guān)系的英文是（PUBLICRELATIONS）。6公共關(guān)系調(diào)查研究是公共關(guān)系的基礎(chǔ)工作，發(fā)揮著（情報(bào)功能）。7公共關(guān)系工作的對(duì)象是（公眾）。8公共關(guān)系活動(dòng)具有（目標(biāo)性、主觀性和技巧性）的特點(diǎn)。9公共關(guān)系活動(dòng)是受一定的客觀規(guī)律制約的。（公眾導(dǎo)向）規(guī)律要求社會(huì)組織無論做任何事情，都要以公眾的需求作為出發(fā)點(diǎn)。10公共關(guān)系可直接稱為（公眾關(guān)系）11公共關(guān)系學(xué)是（是一門獨(dú)立的學(xué)科）12公共關(guān)系學(xué)是研究（組織與其公眾之間關(guān)系的學(xué)科）。13公共關(guān)系學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)共同的活動(dòng)對(duì)象是（顧客）。14公關(guān)廣告既屬于公共關(guān)系活動(dòng)的一部分，又屬于廣告的范疇，它集公關(guān)的特點(diǎn)與廣告的特點(diǎn)于一身，形成了一種特殊的廣告。公關(guān)廣告在選擇目標(biāo)上注重（長(zhǎng)期性和系統(tǒng)性）。15公關(guān)禮儀最根本的原則就是尊重公眾原則。16公關(guān)談判的第三個(gè)階段是（交鋒階段）。17共同經(jīng)驗(yàn)范圍是指?jìng)鞑フ吲c（傳播對(duì)象）之間所具有的共同語言、共同經(jīng)歷和共同感興趣的問題。18廣州中國(guó)大酒店在重大節(jié)日，堅(jiān)持給住過大酒店的顧客贈(zèng)送賀卡和禮品，這種公關(guān)活動(dòng)是（維系型公關(guān)活動(dòng)）。19國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)在倫敦成立的時(shí)間是（1955年）J1“揭丑運(yùn)動(dòng)”利用大眾傳播媒介提供的舞臺(tái)，把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)（企業(yè)）。2講究禮儀，在個(gè)人、在組織、在社會(huì)，都能對(duì)素質(zhì)、形象和風(fēng)氣具有改進(jìn)、提高、創(chuàng)優(yōu)等推動(dòng)作用。L1利用新聞媒介揭露壟斷企業(yè)“愚弄公眾”的現(xiàn)象，形成了美國(guó)近代史上著名的運(yùn)動(dòng)是（揭丑運(yùn)動(dòng)）。M1民主參與法是用來協(xié)調(diào)內(nèi)部公眾關(guān)系。P1平均幅度的讓步又被稱為階梯式。Q1企業(yè)“言必信，行必果”，一諾千斤少兩，不以次充好，不欺詐，屬于企業(yè)“CS戰(zhàn)略”中的（行為滿意）。2人際交往的雙方共同的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)領(lǐng)域成為共同經(jīng)營(yíng)區(qū)S1上海大江有限公司出資25萬元，與八家新聞單位聯(lián)合主辦“大江杯迎亞運(yùn)世界體育知識(shí)大獎(jiǎng)賽”，這一活動(dòng)是（社會(huì)型公共關(guān)系）。2使公共關(guān)系由一種活動(dòng)，一種社會(huì)現(xiàn)象變?yōu)橐婚T科學(xué)的杰出人物是（愛德華伯奈斯）。3樹立交往合作的觀念，提高社交能力屬于公共關(guān)系的提高素質(zhì)功能。4所謂“市場(chǎng)導(dǎo)向”實(shí)際就是（顧客導(dǎo)向）。T1“唐裝”屬于服裝款式中的（社交裝）。2談斷雙方利益的最后防線是（點(diǎn)）。3談判者制定價(jià)格政策的出發(fā)點(diǎn)是（起點(diǎn)）4提出“投公眾所好”公共關(guān)系思想的是（愛德華伯奈斯）。W1外延廣泛，包含的寓意多，可以使公眾產(chǎn)生豐富聯(lián)想的是形象（抽象符碼）。2為了防止公眾產(chǎn)生厭倦和反感情緒，必須保持信息的（新鮮程度）3我們通常所說的攀比心理是指（同步心理）。X1下列對(duì)新聞傳播的特征描述不正確的是（新聞傳播具有趣味性（新鮮性）2下列哪一項(xiàng)屬于服務(wù)型公共關(guān)系（送貨上門）。3下列屬于公共關(guān)系日常工作的有（編印企業(yè)報(bào)刊）。4下列屬于公共關(guān)系專項(xiàng)活動(dòng)的有（記者招待會(huì)）。5現(xiàn)代公共關(guān)系傳播的本質(zhì)是組織與公眾之間信息的（雙向交流）。6象征物屬于組織VI系統(tǒng)的（基本要素）。星Y11952年，卡特里普和森特出版了權(quán)威的公共關(guān)系學(xué)著作是（有效的公共關(guān)系）。21986年，某熱水器廠生產(chǎn)的玉環(huán)牌熱水器發(fā)生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面對(duì)這種狀況應(yīng)開展（矯正型公關(guān)活動(dòng)）。319世紀(jì)30年代，在美國(guó)由紐約太陽報(bào)領(lǐng)頭，掀起了一場(chǎng)（便士報(bào)運(yùn)動(dòng)）。4一般情況下，組織每年搞慶典活動(dòng)23次就夠了。5以（信息傳播）為公共關(guān)系目標(biāo)，是初創(chuàng)組織大量公共關(guān)系工作的核心內(nèi)容。6印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)的傳播媒介是（雜志）。7由純粹的幾何點(diǎn)、線、面、體組成的視覺符碼屬于（抽象類）8與公共關(guān)系部比較，公共關(guān)系公司的長(zhǎng)處之一是職業(yè)水準(zhǔn)較高。Z1在按照公眾的態(tài)度對(duì)公眾進(jìn)行分類時(shí)，組織最希望（獨(dú)立公眾）的態(tài)度得到根本性的轉(zhuǎn)變。2在部門所屬型的公共關(guān)系部中，把公共關(guān)系職能定位于傳播功能，主要是因?yàn)閷⒐碴P(guān)系部歸屬?gòu)V告宣傳部門3在公共關(guān)系信息傳播中，群體傳播應(yīng)屬于（組織傳播）的類型。4在國(guó)內(nèi)開展公共關(guān)系工作，一般不需要提高知名度的是（政府公共關(guān)系）。5在名牌戰(zhàn)略中，利用企業(yè)某些已經(jīng)產(chǎn)生重大效果的拳頭產(chǎn)品來推廣企業(yè)形象是（名品戰(zhàn)略）。6在人際交往的過程中，距離也是一種傳達(dá)態(tài)度的信息，親密距離是指（045米以內(nèi)）。7在人際交往的過程中，距離也是一種傳達(dá)態(tài)度的信息，社交距離是指（約在045122米）。8在一般情況下，組織每年搞慶典活動(dòng)（23次就夠了）。9在組織（順利發(fā)展時(shí)期），公關(guān)宣傳應(yīng)當(dāng)致力于保持和維護(hù)組織形象，鞏固既有成果，并力爭(zhēng)提高知名度，擴(kuò)大組織影響。10贊助活動(dòng)是指社會(huì)組織以不計(jì)報(bào)酬的捐助方式，出資或出力支持某一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)、某一種社會(huì)事業(yè)。11展覽會(huì)的類型，屬于按項(xiàng)目分的是（專項(xiàng)展覽）12展覽會(huì)可以使組織找到自我、宣傳自我、增進(jìn)效益的作用，它是既有商業(yè)性的又有非商業(yè)性的13展覽會(huì)可以使組織找到自我、增進(jìn)效益的作用，它是（既有商業(yè)性的又有非商業(yè)性的）14針對(duì)性強(qiáng)的大眾傳播媒介是雜志。15直接影響著組織其他各方面的關(guān)系，如員工家屬關(guān)系、本地顧客關(guān)系等的是（社區(qū)關(guān)系）。16組織成員之間地位平等，相互之間有著廣泛的接觸，但是沒有中心人物的傳播網(wǎng)絡(luò)是環(huán)形網(wǎng)絡(luò)。17組織公共關(guān)系活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是從事實(shí)出發(fā)。18組織開展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)是公共關(guān)系狀態(tài)。19組織行為識(shí)別系統(tǒng)的英文縮寫是（BI）20組織形象處于最佳狀態(tài)的是（高知名度、高美譽(yù)度）。21組織形象的基礎(chǔ)是產(chǎn)品形象。22組織要想建立良好的內(nèi)部公共關(guān)系，首要的問題是（理順內(nèi)部關(guān)系）。23組織以自身的名義，在社會(huì)上率先發(fā)起某種活動(dòng)，提倡某種有進(jìn)步意義的新思想是公益廣告）。24組織與公眾溝通的重要途徑就是運(yùn)用大眾傳播。25組織與公眾聯(lián)結(jié)的方式是傳播溝通。三、多項(xiàng)選擇題A1艾維李的公共關(guān)系思想提出的兩個(gè)原則是AD。A公眾必須被告知D說真話B1把求真務(wù)實(shí)的原則貫徹到調(diào)查工作中應(yīng)做到ABCD。A真實(shí)B客觀C公正D全面E正義2編制公關(guān)預(yù)算的具體方法包括BC。B目標(biāo)作業(yè)法C銷售額提成法3伯尼斯的主要著作有公眾輿論之形成、公共關(guān)系學(xué)、輿論C1CI設(shè)計(jì)的源頭最早出現(xiàn)在CE。C德國(guó)E意大利2CS戰(zhàn)略的基礎(chǔ)就是突出“滿意”兩字，具體包括理念滿意、視聽滿意、產(chǎn)品滿意、行為滿意、服務(wù)滿意3傳播渠道二分法包括BD。B自我傳播D大眾傳播4傳播學(xué)者愛德華霍爾提出過社交空間距離理論，包括（ABDE）C公務(wù)距離星魂5從20世紀(jì)80年代開始，相繼在中國(guó)設(shè)立分公司或代表機(jī)構(gòu)的美國(guó)著名的公共關(guān)系公司是希爾諾頓時(shí)、博雅6從工作方式來觀察，公共關(guān)系部的組織類型可以分為公共關(guān)系對(duì)象型、公共關(guān)系手段型、公共關(guān)系復(fù)合性7從演講的風(fēng)格看，常見的開場(chǎng)白有輕松幽默型、懸念吸引型、先聲奪人型、感情趨近型8從展覽會(huì)的性質(zhì)分，有貿(mào)易展覽會(huì)、宣傳展覽會(huì)D1電視作為大眾傳播媒介的缺點(diǎn)包括記錄性較差、公眾選擇余地小、接收方式不靈活、制作費(fèi)用高F1反映組織經(jīng)營(yíng)理念的文字形式有口號(hào)、對(duì)聯(lián)、訓(xùn)詞2負(fù)責(zé)宣傳工作的業(yè)務(wù)人員其工作內(nèi)容包括（BCD）。B撰寫新聞稿件C編輯宣傳材料D采訪調(diào)查G1根據(jù)公眾出現(xiàn)的過程，可將公眾劃分為（ACDE）。A非公眾C潛在公眾D將在公眾E現(xiàn)在公眾2根據(jù)公眾對(duì)組織的態(tài)度，可分為（ACE）。A順意公眾C獨(dú)立公眾E逆意公眾3根據(jù)公眾與組織發(fā)生關(guān)系的時(shí)序特征，我們可以把公眾分類為潛在公眾、知曉公眾、行動(dòng)公眾4根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)、條件、要求不同，部門隸屬型的公關(guān)部可以歸屬于（ABCDE）。A經(jīng)營(yíng)管理部門B廣告宣傳部門C外事接待部門D銷售部門E辦公室5公共關(guān)系部的日常工作從內(nèi)容看有（ABCDE）。A公關(guān)文書的寫作B調(diào)查研究、協(xié)調(diào)關(guān)系、參與管理C策劃舉辦公共關(guān)系專題活動(dòng)D接待投訴和來訪E專項(xiàng)技術(shù)制作和樹立全員公關(guān)意識(shí)6公共關(guān)系部的主要特點(diǎn)是專業(yè)性、服務(wù)性、協(xié)同性7公共關(guān)系部門的基本職能有（ABCDE）。A決策參謀職能B信息情報(bào)職能C社會(huì)外交職能D趨勢(shì)預(yù)報(bào)職能E內(nèi)部協(xié)調(diào)職能8公共關(guān)系部在組織中的決策參謀地位，主要是由資料儲(chǔ)存中心、信息發(fā)布中心、環(huán)境監(jiān)測(cè)中心、公眾接待中心方面的職能決定的9公共關(guān)系產(chǎn)生的社會(huì)條件是理論條件、經(jīng)濟(jì)條件、政治條件、技術(shù)條件10公共關(guān)系的基本要素包括組織、傳播、公眾11公共關(guān)系調(diào)查的方法主要包括（ABCDE）12公共關(guān)系公司在工作中應(yīng)自覺遵守的原則有遵紀(jì)守法，講求真實(shí)、準(zhǔn)確，不干涉內(nèi)務(wù)，保守秘密13公共關(guān)系觀念主要有形象觀念、互惠觀念、協(xié)調(diào)觀念、公眾觀念、傳播觀念14公共關(guān)系間接調(diào)查的方法主要有（ABC）。A媒介研究B民意測(cè)驗(yàn)C抽樣調(diào)查15公共關(guān)系決策性職能主要包括（ABDE）。A咨詢建議，決策參謀B發(fā)現(xiàn)問題，加強(qiáng)管理D防患未然，危機(jī)處理E創(chuàng)造效益，尋求發(fā)展16公共關(guān)系人員的品德，應(yīng)該包括的內(nèi)容有（實(shí)事求是、公正無私、勤奮努力、樂于助人、光明磊落）17公共關(guān)系涉及的學(xué)科有（倫理學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)）18公共關(guān)系思想在發(fā)展過程中，最有代表性思想分別是BCD。B艾維李C伯尼斯D卡特里普和森特19公共關(guān)系在傳播塑企業(yè)名牌的時(shí)候，可以采取“三名”的戰(zhàn)略，“三名”具體指（名人、名品、名門）20公關(guān)策略是指組織根據(jù)環(huán)境的狀況及組織自身的變化，所采取的公共關(guān)系行為的方式。具體而言，公關(guān)策略包括以下幾種（ABCDE）F征詢型公關(guān)。21公關(guān)廣告與商品廣告的差異在于（直接目的不同、內(nèi)容不同、新聞界的報(bào)道方式不同、應(yīng)用范圍不同）22公關(guān)活動(dòng)中的身份差異性原則，包括（外事禮賓差異、地位的差異、性別的差異等內(nèi)容）23公關(guān)禮儀產(chǎn)差異性原則，應(yīng)當(dāng)包括（ABDE）C人種的差異24公關(guān)禮儀的起源可概括為起源于傳統(tǒng)禮儀的母體、從于現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要、眾傳播媒介推動(dòng)其發(fā)展、公民意識(shí)不斷提高的產(chǎn)物25公關(guān)人員應(yīng)高度重視自己的服飾與儀表，并把它看做是公關(guān)人員必備的素質(zhì)之一。對(duì)公關(guān)人員的服飾要求有整潔大方、整體和諧、展示個(gè)性26公關(guān)三度是指（ACE）。A知名度C信譽(yù)度E美譽(yù)度27公關(guān)送禮是一門藝術(shù)，我們應(yīng)注意禮物要輕重得當(dāng)、要了解送禮的風(fēng)俗禁忌、禮品要有意義、掌握好送禮的時(shí)機(jī)原則28公眾的基本特點(diǎn)是（ABDE）C權(quán)威性29公眾的誤解所引發(fā)的事件，包括服務(wù)對(duì)象公眾對(duì)組織的誤解、內(nèi)部員工對(duì)組織的誤解、傳播媒介對(duì)組織的誤解、權(quán)威性機(jī)構(gòu)對(duì)組織的誤解30公眾角色心理包括性別角色心理、年齡角色心理、職業(yè)角色心理、文化角色心理等。31公眾心理的特點(diǎn)有心理需求的廣泛性、利益追求的共同性、信息暗示的易受性、行為模仿的普遍性、情緒感染的強(qiáng)烈性J1記錄性較差的大眾傳播媒介是廣播的缺點(diǎn)、電視的缺點(diǎn)N1內(nèi)部公共關(guān)系工作的重點(diǎn)是員工關(guān)系，而搞好員工關(guān)系必須做到（CDE）。C理順內(nèi)部關(guān)系D掌握用人之道E滿足員工物質(zhì)和精神的需求M1馬斯洛的“需要層次論”將人的需要分成一些層次，它們是（ABCDE）2名牌是企業(yè)的商標(biāo)，含有產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)值、知名度、市場(chǎng)覆蓋率P1評(píng)估公關(guān)效果的方法有內(nèi)外觀察法、直接觀察法，傳播評(píng)審法，公眾行為檢測(cè)法Q1企業(yè)的標(biāo)記有很多但最重要的兩個(gè)是廠名、商標(biāo)2企業(yè)理念的文字形式包括標(biāo)語口號(hào)、訓(xùn)詞、企業(yè)文化、歌曲3企業(yè)認(rèn)真做好消費(fèi)者的公關(guān)工作，就是要樹立“消費(fèi)者就是朋友”的思想，不僅要滿足消費(fèi)者物質(zhì)消費(fèi)的需求，還要滿足消費(fèi)者信息知曉的需求、情感的需求、選擇的需求、表達(dá)的需求、參與的需求等精神方面的需求，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。4慶典活動(dòng)在形式上，一般有開幕慶典、閉幕慶典、周年慶典、特別慶典、節(jié)慶活動(dòng)5勸說工作中往往要運(yùn)用誘導(dǎo)的方法，具體包括層層誘導(dǎo)、定向誘導(dǎo)R1人際溝通的禁忌包括凡事包打聽、講大話吹噓自己、一味吹拍對(duì)方、故弄玄虛、過分暴露自己的“隱私”2人們普遍認(rèn)為公共關(guān)系可以是公共關(guān)系狀態(tài)、公共關(guān)系活動(dòng)、公共關(guān)系觀念、公共關(guān)系學(xué)、公共關(guān)系職業(yè)S14P，S理論的內(nèi)容包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷2社會(huì)環(huán)境引起的心理變化的特征有普遍性、時(shí)代性、穩(wěn)定性3社會(huì)組織指各種類型的社會(huì)群體，它包括（ABCDE）A政治組織B經(jīng)濟(jì)組織C文化組織D軍事組織E宗教組織4社區(qū)關(guān)系的特征有地域互鄰性、利益相關(guān)性、與主體相互制約性5四步工作法的主要內(nèi)容是（BCDE）A公共關(guān)系宣傳T1談判代表團(tuán)的組成人員包括主談人、助手、專家、輔助人員W1危機(jī)事件的特點(diǎn)具有突發(fā)性、緊迫性、危害性X1下列哪些說法是不恰當(dāng)?shù)模ˋBCE）。A公共關(guān)系學(xué)屬于經(jīng)營(yíng)管理的范疇B公共關(guān)系學(xué)屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的范疇C公共關(guān)系學(xué)屬于大眾傳播的范疇E公共關(guān)系學(xué)屬于關(guān)系學(xué)的范疇2下列屬于企業(yè)報(bào)刊的是（BDE）B長(zhǎng)城飯店的長(zhǎng)城之聲D北京百貨大樓的一團(tuán)火時(shí)報(bào)E吉普汽車公司的吉普科技與管理3消費(fèi)心理學(xué)按消費(fèi)者年齡和性別，將消費(fèi)市場(chǎng)劃分成兒童市場(chǎng)、青年市場(chǎng)、老年市場(chǎng)、女性市場(chǎng)、男性市場(chǎng)4寫好新聞公報(bào)應(yīng)當(dāng)注意的原則是ABDEA要有新聞根據(jù)B要突出新、近點(diǎn)D要簡(jiǎn)明扼要E要突出變化點(diǎn)和趣味點(diǎn)5宣傳型公關(guān)的具體形式有發(fā)新聞稿、公共關(guān)系廣告、印刷內(nèi)部刊物和資料、演講和表演Y1有效公共關(guān)系這本具有權(quán)威性的公關(guān)著作（ACDE）。A作者是斯科特卡特李普C被奉為“公關(guān)圣經(jīng)”D提出“雙向平衡”理論E提出公共關(guān)系四步工作方法21952年，斯科特卡特李普出版了有效公共關(guān)系，書中他提出（BD）B“雙向平衡”理論D公共關(guān)系四步工作方法3演講的結(jié)尾形式包括總結(jié)式、激情式、深思式、幽默式、借用式4一名卓越的會(huì)議主持者應(yīng)具備以下素質(zhì)ABCA清晰敏捷的思考B善于言語的表達(dá)C良好的分析能力5員工的物質(zhì)需求包括ABDA工資、津貼B住房、交通D福利Z1在公共關(guān)系思想的發(fā)展過程中，最有代表性的思想家分別是艾維李、伯尼斯、卡特里普和森特2在正式的慶典、會(huì)見、會(huì)議、談判等場(chǎng)合，落座上很有講究。落座的禮儀主要有以右為尊、以前為上、對(duì)門為大等原則。3政府公關(guān)收集信息的工作包括建議征集、信訪工作、民意測(cè)驗(yàn)、典型調(diào)查4卓越的會(huì)議主持者應(yīng)具備的素質(zhì)清晰敏捷的思考、善于言語的表達(dá)、良好的分析能力5組織CI系統(tǒng)的導(dǎo)入過程包括提案準(zhǔn)備階段、調(diào)研宣傳階段、設(shè)計(jì)開發(fā)階段、實(shí)施管理階段6組織CI系統(tǒng)的功能包括管理功能、識(shí)別功能、教育功能、傳播功能、經(jīng)濟(jì)功能7組織的視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素包括名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、象征物8組織內(nèi)部刊物可分為內(nèi)部發(fā)行、對(duì)外發(fā)行、內(nèi)外混合發(fā)行9組織形象分析的三個(gè)環(huán)節(jié)是自我形象分析、實(shí)際形象分析、形象差距分析10尊重公眾的原則具體表現(xiàn)為尊重公眾的個(gè)性愛好和性格特質(zhì)、尊重公眾應(yīng)當(dāng)具有的公民權(quán)利、尊重公眾的人格11作為一個(gè)社會(huì)組織，采集信息的主要內(nèi)容有（ACE）A組織內(nèi)部信息C組織環(huán)境信息E國(guó)際環(huán)境信息12作為一種新型的傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介相比，具有的特點(diǎn)是（ABDE）C變化性四、判斷題A1艾維李創(chuàng)辦了世界上第一家宣傳事務(wù)顧問所。（）2愛德華伯尼斯出版了第一本公共關(guān)系著作公眾輿論的形成（）B1報(bào)紙是公眾不受文化程度的限制，老少皆宜的傳播媒介（）2邊緣公眾指與組織雖有關(guān)系，但聯(lián)系較少、影響較小的一類公眾。（）3伯尼斯出版了第一本公共關(guān)系著作公眾輿論之形成。（）C0策劃媒介事件的關(guān)鍵是尋找具有新聞價(jià)值的事件。（）1CI設(shè)計(jì)一經(jīng)導(dǎo)入，就不可改變。（錯(cuò)誤）2CI是一種信息傳達(dá)的象征和符號(hào)，而非企業(yè)形象和個(gè)性本身。（）3產(chǎn)品形象是整個(gè)組織形象的基礎(chǔ)。（）4長(zhǎng)期的公關(guān)活動(dòng)適宜選用電子媒介，短期活動(dòng)適宜選用印刷媒介。（錯(cuò)誤）5出資贊助社會(huì)公益事業(yè)，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，創(chuàng)造了社會(huì)大環(huán)境，所以贊助活動(dòng)是以提高經(jīng)濟(jì)效益為重要的目的。（）D1對(duì)公關(guān)禮儀在公共關(guān)系活動(dòng)中作用的全面評(píng)價(jià)是“通行證”和“奠基石”。（錯(cuò)誤）F1法國(guó)人不喜歡初次見面就送禮。（）2服務(wù)型模式以提供各種惠的服務(wù)工作為主，目的是以實(shí)際行動(dòng)獲得社會(huì)公眾的好評(píng)，樹立組織的良好形象。（）3輻射式傳播的特點(diǎn)是便于集中領(lǐng)導(dǎo)，信息傳遞速度快，失真少，但在這種人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，成員之間聯(lián)系較少。（）G1公共關(guān)系實(shí)務(wù)就是組織根據(jù)自身發(fā)展需要而專門策劃和開展的公共關(guān)系活動(dòng)。（）1公共關(guān)系90靠自己做得對(duì)，10靠宣傳。（）2公共關(guān)系部的優(yōu)勢(shì)，往往就是公共關(guān)系公司的不足之處，反之亦然。（）3公共關(guān)系部是貫徹組織公共關(guān)系思想、實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)的專業(yè)性機(jī)構(gòu)。（）4公共關(guān)系傳播模式是根據(jù)傳播過程的反饋模式的原理設(shè)計(jì)的，但它不包含“五W”模式的基本要素。（）5公共關(guān)系的四種狀態(tài)，其中第三種狀態(tài)是低知名度、低美譽(yù)度，就是組織的原始狀態(tài)。（）6公共關(guān)系人員的素質(zhì)應(yīng)該是性格、品德、智慧、教育和經(jīng)驗(yàn)的組合。（）6公共關(guān)系人員的素質(zhì)是其本人個(gè)性特征的總和，是一種綜合性能力的概括。（）7公共關(guān)系史、公共關(guān)系理論和公共關(guān)系實(shí)務(wù)共同構(gòu)成了公共關(guān)系學(xué)的體系。（）8公共關(guān)系是一門專業(yè)性的理論科學(xué)（）9公共關(guān)系是一門綜合性的應(yīng)用科學(xué)（）10公共關(guān)系特指組織與公眾之間的傳播溝通關(guān)系（）11公共關(guān)系完全是為組織營(yíng)造生存、發(fā)展環(huán)境服務(wù)的。（）12公共關(guān)系在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用，首先表現(xiàn)在企業(yè)名牌戰(zhàn)略的定位及其傳播上。（）13公關(guān)是一門專業(yè)性較強(qiáng)的理論科學(xué)（）13公關(guān)廣告和商品廣告都屬于付費(fèi)的宣傳活動(dòng)。（）14公關(guān)禮儀具有“有備而為、全員施禮、不拘一格”的特點(diǎn)。（）15公關(guān)宣傳要晝選用中性的詞語，以顯得平易近人，慎用最高級(jí)的贊語。（）16公眾角色有自然角色和社會(huì)角色之分，這種區(qū)分是絕對(duì)的。（）17公眾心理具有客觀性，并呈現(xiàn)出帶有規(guī)律性的行為傾向。（）18公眾與組織之間不一定存在著相互影響和相互作用。（）18公眾與組織之間不一定存在著相互影響和相互作用的關(guān)系。（）19股東關(guān)系是一種分散于外部的內(nèi)部關(guān)系。（）20國(guó)際公眾關(guān)系的特點(diǎn)是一種跨文化傳播與溝通。（）20國(guó)際公眾關(guān)系的一個(gè)顯著特點(diǎn)是跨文化傳播與溝通。（）J1記憶度是對(duì)廣告有印象的人數(shù)與接觸廣告媒體的人數(shù)之比。（）2技術(shù)型角色是公共關(guān)系部門從事專項(xiàng)技術(shù)的業(yè)務(wù)工作人員，他們是最普通、最基層的公共關(guān)系人員。（）3交換名片時(shí)應(yīng)當(dāng)雙手遞上，而接受名片時(shí)，則可以單手接。（）4界點(diǎn)是談判者制定價(jià)格政策的出發(fā)點(diǎn)，也是全部談判的價(jià)值基礎(chǔ)。（）5進(jìn)攻型公關(guān)活動(dòng)是指社會(huì)組織公共關(guān)系可能出現(xiàn)不協(xié)調(diào)，或已經(jīng)出現(xiàn)不協(xié)調(diào)時(shí)條取的行動(dòng)。（）6經(jīng)過加強(qiáng)教育，建立危機(jī)防范機(jī)制，公關(guān)危機(jī)就可能不發(fā)生。（）6經(jīng)營(yíng)策略是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)所遵循的最高指導(dǎo)原則，它為企業(yè)指出了前進(jìn)的大方向。（）7具象符碼的不足之處在于，它的外延擴(kuò)充受到明顯的局限，所包含的意義有限。（正確）K1開放式問卷的特點(diǎn)是答案比較規(guī)范，公眾回答方便，結(jié)果便于定量分析。（）2開放組織只能使公眾了解組織的各項(xiàng)工作，但不能使組織了解公眾。（）3刻板效應(yīng)是指公眾從對(duì)象的某種特征推及對(duì)象的整體，“以偏概全”，從而產(chǎn)生美化或丑化對(duì)象的心理現(xiàn)象。（）L1流言是一種公眾情緒的反映，也是公眾愿望的一種反映。（）2流言具有煽動(dòng)性，對(duì)整個(gè)社會(huì)來說，它常是一種不安定的因素。（）M0媒介事件追求的是組織的傳播效果。（）1媒介關(guān)系也稱新聞界關(guān)系，是指組織與新聞傳媒機(jī)構(gòu)的關(guān)系。（）2名門戰(zhàn)略就是利用一些產(chǎn)品形象，來提升企業(yè)整體的形象。（）3名門戰(zhàn)略就是利用一些著名人物，托起企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌。（）Q1企業(yè)可扮演消費(fèi)者的教育、引導(dǎo)和組織的角色，與消費(fèi)者一起設(shè)計(jì)生活、美化生活。（）2全面評(píng)價(jià)公關(guān)禮儀在公共關(guān)系活動(dòng)中作用是“通行證”和“奠基（）3勸說從本質(zhì)上來說，就是改變公眾的原有信念、態(tài)度、立場(chǎng)和行為，在一個(gè)民主和法治的社會(huì)里，這當(dāng)然有一定的難度。（）4勸說從本質(zhì)上來說，就是改變公眾原有的信念、態(tài)度、立場(chǎng)和行為。在一個(gè)民主和法治的社會(huì)里，這是比較容易的。（）R1人際傳播的情感影響力往往要超過大眾傳播，這主要得益于說話人的表情和目光。（）2日本人一般重情輕禮。（）S1商品廣告與公共關(guān)系廣告的直接目的不同。（）2所有的由頭都可以制造新聞。（）具有新聞價(jià)值的事件3社會(huì)組織需要主動(dòng)承擔(dān)必要的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，像愛護(hù)自己家園一樣愛護(hù)社區(qū)，為社區(qū)造福。（）4社會(huì)交往過程中，不必考慮參加人員的身份、人數(shù)、接待規(guī)格等方面的對(duì)等原則。（）5社會(huì)流行既是一種心理現(xiàn)象，又是一種行為活動(dòng)。（）6社會(huì)流行若長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)，就會(huì)成為社會(huì)傳統(tǒng)。（）7社區(qū)關(guān)系也稱區(qū)域關(guān)系、地方關(guān)系、睦鄰關(guān)系。（）8市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下獨(dú)此一家別無分店是客觀現(xiàn)實(shí)，故“酒香不怕巷子深”；（）9所謂名牌就是公眾通過對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值加以確認(rèn)的著名產(chǎn)品。（）T1特別慶典是第一次與公眾見面，展現(xiàn)組織風(fēng)貌的慶典活動(dòng)。（）2態(tài)度在人的心理活動(dòng)中起著“加工作用”。（）X0信息傳遞時(shí)，應(yīng)該努力增加傳遞層次。（）0行握手禮的時(shí)候一般由地位高的一方先伸手。（）0協(xié)議區(qū)是談判雙方爭(zhēng)奪的利益范圍，它不是一個(gè)點(diǎn)，而是一個(gè)區(qū)間。（）1狹義的人際傳播，可以包括人類的一切信息交流活動(dòng)。（）2響應(yīng)廣告是指在其他組織開業(yè)時(shí)，組織以同行身份刊登廣告表示祝賀。（）W1危機(jī)管理就是組織對(duì)危機(jī)進(jìn)行有效的處理。（）預(yù)警、處理到轉(zhuǎn)變的整個(gè)過程Y11996年6月初，在比利時(shí)發(fā)生的可口可樂中毒事件，既是公關(guān)危機(jī)，又是危機(jī)公關(guān)。（）2一般來說，公眾心理變化產(chǎn)生的原因僅一個(gè)，即客觀原因。（）3一般來說，群體的規(guī)模越小，其凝聚力也就越強(qiáng)。（）4一般來說，群體的規(guī)模越小，其凝聚力也就越弱。（）5一般認(rèn)為，公共關(guān)系的人才培養(yǎng)，就是培養(yǎng)專才式的公共關(guān)系人才。（）6一些會(huì)議之所以失敗，就是因?yàn)樵撜?qǐng)的人沒請(qǐng)來，不該請(qǐng)的人都來了。（）7要使組織長(zhǎng)期處于良好的公共關(guān)系狀態(tài)，必須注意與公眾的平時(shí)聯(lián)絡(luò)。（）8演講一般要求語速適中，不能改變說話的速度。（）9引進(jìn)西方的經(jīng)驗(yàn)就可以推動(dòng)中國(guó)公關(guān)事業(yè)的發(fā)展。（）10有了發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)就會(huì)產(chǎn)生發(fā)達(dá)的公共關(guān)系（）11與企業(yè)相比，事業(yè)單位的突出特點(diǎn)是非盈利性，與政府機(jī)關(guān)相比事業(yè)團(tuán)體的主要特點(diǎn)是權(quán)威性。（）12與企業(yè)相比，事業(yè)團(tuán)體的突出特點(diǎn)就是非贏利性，所以完全不具有經(jīng)濟(jì)功能。（）13與人際傳播、組織傳播相比，大眾傳播的信息不再具有保密性。（）14與政府機(jī)關(guān)相比，事業(yè)團(tuán)體的主要特點(diǎn)是權(quán)威性。（）15員工關(guān)系、股東關(guān)系、消費(fèi)者關(guān)系、政府關(guān)系是企業(yè)公關(guān)工作最基本的目標(biāo)公眾。（）16員工是組織最重要的內(nèi)部公眾，良好的員工關(guān)系，可培養(yǎng)組織成員的認(rèn)同感和歸屬感，形成組織的向心力和凝聚力。（）Z1在阿拉伯國(guó)家，不要給婦女單獨(dú)送禮品；支阿拉伯人家中做客，最好不要公開贊美一件物品。（）2在比較發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，公眾的消費(fèi)主要是由消費(fèi)心理支配的。（）3在公關(guān)調(diào)查中，隨機(jī)抽樣法是一種準(zhǔn)確率高，但又省時(shí)、省力、省線的好方法。（）4在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，獨(dú)此一家別無分店是客觀現(xiàn)實(shí)，故“酒香不怕巷子深”。（）5在企業(yè)CI識(shí)別系統(tǒng)中，MI是整個(gè)系統(tǒng)的核心與靈魂（）5在企業(yè)CI系統(tǒng)中，VI處于CI的核心與靈魂地位。（）6在日本或意大利，如遇到祝賀或拜訪送禮時(shí)，千萬不要送菊花。（）7在社會(huì)交往過程中，不必考慮參加人員的身份、人數(shù)、接待規(guī)格等方面的對(duì)等原則。（）8在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，獨(dú)此一家別無分店是客觀現(xiàn)實(shí)，故“獨(dú)香不怕巷子深”。（）9在為他人介紹時(shí)，要遵循“尊者優(yōu)先”的原則，即先把職位高的人介紹給職位低的人。（）10在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念中，顧客就是上帝，但員工也不是奴隸。（）11在整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，行為識(shí)別應(yīng)當(dāng)是理念識(shí)別的靜態(tài)延伸。（）12整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，行為識(shí)別應(yīng)當(dāng)是理念識(shí)別的動(dòng)態(tài)延伸。（）13整合營(yíng)銷傳播就是要優(yōu)化一切可以利用的傳媒資源。（）13制造媒介事件的前提是內(nèi)容真實(shí)。（）真實(shí)合法13雜志發(fā)行范圍廣，讀者穩(wěn)定，深入社會(huì)。（）13正常的談判都存在著雙方的讓步和妥協(xié)。（）14政府公共關(guān)系的本質(zhì)主要是圍繞著如何提高美譽(yù)度。（）13政府關(guān)系是一些社會(huì)組織可以回避的一種關(guān)系。（）14政府關(guān)系是社會(huì)組織可以回避的一種關(guān)系。（）15中國(guó)公共關(guān)系事業(yè)是在改革開放以后才發(fā)展起來的（）16組織的自我期待形象，是一個(gè)組織自我希望具有的社會(huì)形象。（）17組織廣告以下面宣傳組織自身的各種情況為主。（）18組織形象設(shè)計(jì)時(shí)，首先要遵循“有效性”的原則。（）19組織的自我期待形像，是一個(gè)組織自我希望具有的社會(huì)形象。（）20織一旦發(fā)生危機(jī)，便不再受到社會(huì)公眾關(guān)注了。（）五、名詞解釋A1艾維李是一位在美國(guó)企業(yè)界有影響的新聞?dòng)浾撸?904年在美國(guó)正式開辦了一家公共關(guān)系事務(wù)所，它標(biāo)志著現(xiàn)代公共關(guān)系的問世。他的思想在著名的共同原則宣言中體現(xiàn)出來。他認(rèn)為他的工作是公開的、實(shí)事求是的，即說真話。他為科學(xué)公共關(guān)系的建立和發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)，被后人譽(yù)為公共關(guān)系之父。2愛德華伯尼斯美國(guó)學(xué)者（18921995年）以其杰出的研究，成為公共關(guān)系學(xué)的創(chuàng)始人，著作主要有公眾輿論之形成B1BI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的子系統(tǒng)行為識(shí)別BEHAVIORIDENTITYSYSTEMR2報(bào)刊宣傳活動(dòng)現(xiàn)代公共關(guān)系活動(dòng)的前身是19世紀(jì)中葉在美國(guó)興起的報(bào)刊宣傳活動(dòng)，即企業(yè)或一個(gè)組織為了本組織的利益，雇傭報(bào)刊宣傳員、新聞代理人在報(bào)刊上進(jìn)行的宣傳活動(dòng)，以此擴(kuò)大影響。3便士報(bào)19世紀(jì)30年代，首先由美國(guó)的紐約太陽報(bào)帶頭，掀起了所謂“便士報(bào)運(yùn)動(dòng)”（即一便士買一份報(bào)紙）。此后，以普通勞動(dòng)者為讀者對(duì)象的通俗化的報(bào)紙，就如雨后春筍般誕生了。4伯尼斯美國(guó)學(xué)者（18921995年）伯尼斯是現(xiàn)代公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)期的重要代表人物之一。他于1923年首次在紐約大學(xué)講臺(tái)上講授公共關(guān)系學(xué)，并發(fā)表論著公眾輿論之形成，到1952年完成教科書公共關(guān)系學(xué)，使公共關(guān)系的原理與方法逐步形成為一個(gè)較為完整的理論體系，他的思想主要是“投公眾所好。”由于伯尼斯將公共關(guān)系引上科學(xué)的軌道，被世人譽(yù)為公共關(guān)系學(xué)之父。C1CS戰(zhàn)略CS是英文CUSTOMERSATISFACTION的縮寫，意為“顧客滿意”。CS的基本指導(dǎo)思想是企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要以顧客滿意度為指針，要從顧客的角度、用顧客的觀點(diǎn)而不是企業(yè)自身的利益和觀點(diǎn)來分析、考慮顧客的需求，盡可能全面尊重和維護(hù)顧客的利益。2策劃媒介事件又叫做制造新聞，它不是指無根據(jù)地編造新聞，而且指有意識(shí)、有目的、有計(jì)劃地根據(jù)新聞事件的特點(diǎn)，有效展開一些宣傳組織形象的活動(dòng)，以便引起新聞媒介的廣泛報(bào)道，產(chǎn)生重大的社會(huì)影響。3產(chǎn)品形象信息就是組織的產(chǎn)品或服務(wù)在公眾心目中的印象以及公眾對(duì)組織生產(chǎn)政策、行為的評(píng)價(jià)，個(gè)體內(nèi)容包括產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、性能、包裝、造型、售后服務(wù)等。4大眾傳播是職業(yè)傳播者通過某種現(xiàn)代化的傳播媒介向?yàn)閿?shù)眾多的不確定的人群傳遞信息的活動(dòng)。5導(dǎo)入階段在談判剛剛開始的一段時(shí)間內(nèi)，談判雙方通過相互介紹彼此了解、熟悉，為以后的正式談判做好準(zhǔn)備，這個(gè)階段就稱為導(dǎo)入階段。6導(dǎo)語是指新聞公報(bào)開頭的一個(gè)小的段落，包含著新聞稿的主要信息，是新聞稿的靈魂和精華所在。7獨(dú)立公眾是指對(duì)組織持中間態(tài)度或態(tài)度不明朗的公眾。它在組織占大多數(shù)，公關(guān)工作要大力做好獨(dú)立公眾的溝通工作，爭(zhēng)取他們對(duì)組織的了解和好感，使其向順意公眾轉(zhuǎn)化。F1訪問法訪問法就是公關(guān)人員按照預(yù)先設(shè)計(jì)好的題目，有目的、有計(jì)劃地與被調(diào)查對(duì)象進(jìn)行訪談，直接收集信息的方法。2非公眾是指在組織的影響范圍中，不受組織各項(xiàng)方針政策和行為的左右，同時(shí)他們的行為和要求也不影響組織的方針、政策和行為。3服務(wù)型公共關(guān)系是一種以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主要手段的公共關(guān)系活動(dòng)方式。其目的是以行動(dòng)來獲得社會(huì)公眾的了解與好評(píng)，塑造自己的美好形象。G1概說階段談判正式開始后，雙方各用一段時(shí)間陳述自己的主要立場(chǎng)和觀點(diǎn)，稱為概說階段。概說階段要讓對(duì)方了解自己的基本目標(biāo)和想法，位不必將談判的全部真實(shí)想法在此階段就合盤托出，同時(shí)，又要通過概說階段了解對(duì)方的真實(shí)意圖。2公共關(guān)系所謂公共關(guān)系，就是一個(gè)組織運(yùn)用有效的傳播手段，使自身適應(yīng)公眾的需要，并使公眾也適應(yīng)組織發(fā)展需要的一種思想、策略和管理職能。3公共關(guān)系部是貫徹組織公共關(guān)系思想，實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)的專業(yè)性機(jī)構(gòu)。3公共關(guān)系學(xué)指以公共關(guān)系的客觀現(xiàn)象和活動(dòng)規(guī)律為研究對(duì)象的一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，是研究組織與公眾之間傳播與溝通的行為、規(guī)律和方法的一門學(xué)科4公共關(guān)系傳播性職能是指公共關(guān)系通過傳播工作的實(shí)施與運(yùn)作所能發(fā)揮出的有利于組織發(fā)展的效用。其主要內(nèi)容包括采集信息，監(jiān)測(cè)環(huán)境；組織宣傳，創(chuàng)造氣氛；交往溝通，協(xié)調(diào)關(guān)系；教育引導(dǎo)，服務(wù)社會(huì)。5公共關(guān)系的傳播模式是根據(jù)傳播過程的反饋模式的原理設(shè)計(jì)的，包含了拉斯韋爾的“五W”模式的基本要素，即WHO誰，SAYWHAT說了什么，THROUGHWHICHCHANNEL通過什么渠道，TOWHOM對(duì)誰說，WITHWHATEFFECT反映如何6公共關(guān)系調(diào)查是指公關(guān)人員對(duì)自己或所服務(wù)的組織的公共關(guān)系狀態(tài)進(jìn)行的情報(bào)搜集與研究工作。主要是了解那些受到組織行為和政策影響的人對(duì)組織的觀念、態(tài)度、意見的反應(yīng)，掌握組織的實(shí)際形象，發(fā)現(xiàn)組織存在的問題。它是公共關(guān)系的基礎(chǔ)性工作，發(fā)揮著情報(bào)功能。7公共關(guān)系公司又稱公共關(guān)系顧問公司或公共關(guān)系咨詢公司。它是由各具專長(zhǎng)的公共關(guān)系專家和公共關(guān)系人員組成，專門從事公共關(guān)系方面的有關(guān)咨詢和公共關(guān)系活動(dòng)，或受具體個(gè)事業(yè)單位委托，為其開展公共關(guān)系工作，提供設(shè)計(jì)方案、決策參考的社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)。8公共關(guān)系觀念是人們?cè)诠碴P(guān)系實(shí)踐形成影響人們思想和行為傾向的深層的思想意識(shí)，既有易顯的公共關(guān)系觀念，也有尚未被人意識(shí)的潛在觀念，是人們對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)的一種自覺的認(rèn)識(shí)和理解。9公共關(guān)系廣告是為擴(kuò)大社會(huì)組織的知名度、提高信譽(yù)度、樹立良好的形象，以求得社會(huì)公眾對(duì)組織的理解與支持而進(jìn)行的廣告宣傳活動(dòng)。10公共關(guān)系活動(dòng)是指一個(gè)組織為創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境，爭(zhēng)取公眾輿論支持而采取的政策、行動(dòng)和活動(dòng)，主要使用協(xié)調(diào)、傳播、溝通等手段，即以創(chuàng)造良好的公共關(guān)系狀態(tài)為目的的一種信息溝通活動(dòng)。11公共關(guān)系人員的角色公共關(guān)系工作需要一大批人去做，這些人由于工作性質(zhì)、范圍、職能不同，在公共關(guān)系工作中充當(dāng)著不同的角色，承擔(dān)著不同的義務(wù)，享受著不同的權(quán)利與待遇。它可以分為四種類型專家型、領(lǐng)導(dǎo)型、技術(shù)型和事務(wù)型。12公共關(guān)系人員的素質(zhì)是指從事公共關(guān)系工作的職業(yè)人員的氣質(zhì)、性格、興趣、風(fēng)度、學(xué)識(shí)和技能方面的綜合品質(zhì)。13公共關(guān)系委員會(huì)即在公共關(guān)系部之上，還有一個(gè)由組織最高領(lǐng)導(dǎo)人和各部門負(fù)責(zé)人組成的公共關(guān)系委員會(huì)。14公共關(guān)系職業(yè)公眾關(guān)系職業(yè)是指專門提供公共關(guān)系方面的服務(wù)而獲取報(bào)酬的職業(yè)。15公共關(guān)系狀態(tài)公共關(guān)系狀態(tài)是指一個(gè)組織所處的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)輿論的狀態(tài)，即這個(gè)組織在公眾心目