整形企劃部培訓(xùn)課件

整形企劃部培訓(xùn),1,企劃部培訓(xùn)文件,整形企劃部培訓(xùn),2,一、前言二、企劃部組織結(jié)構(gòu)三、企劃部崗位職責四、企劃部工作流程五、打造專業(yè)的企劃部,目錄,整形企劃部培訓(xùn),3,、前言,美國總統(tǒng)羅斯福有句名言：“不當總統(tǒng)就當廣告人”。這個廣告人在美國特指策劃/咨詢業(yè)，而企劃正是從策劃/資訊細分出來的職業(yè)；做企劃需要一份激情、一股韌性及快速吸收消化的能力，如果你選擇了這份工作，就選擇了挑戰(zhàn)自己的極限；如果你做好企劃，就一定能做好銷售；你做好銷售，未必能做好企劃。,什么是企劃？,整形企劃部培訓(xùn),4,有人說：企劃，簡而言之是關(guān)于企業(yè)的策劃；也有人說：企劃是企業(yè)的大腦，是針對企業(yè)的規(guī)劃及營銷手段的規(guī)劃，是全局方向性的規(guī)劃；還有人說：企劃是一個系統(tǒng)工程；更有人說：企劃是秀才，脫離實際的空想家。,企劃到底是什么？,整形企劃部培訓(xùn),5,如何做好企劃？,企劃能夠提出有明確目標的構(gòu)思（不僅僅是目的），并為實現(xiàn)目標制定行動方案。,這個行動方案要具備靈活、巧妙與實際操作性。靈活:能夠隨時應(yīng)對變化，是機動的和彈性的；巧妙:則是指行動方案的設(shè)計上，要有所創(chuàng)新和創(chuàng)造；同時在資源的分配上，體現(xiàn)了節(jié)約有限資源，最大限度地發(fā)揮了資源的效力和效能；實際操作性:則為執(zhí)行的簡易性，好的方案哪怕是小學(xué)生也能執(zhí)行到位。,整形企劃部培訓(xùn),6,、企劃部組織架構(gòu)(現(xiàn)階段),網(wǎng)絡(luò)美工,整形企劃部培訓(xùn),7,、企劃部崗位職責,企劃經(jīng)理崗位職責平面設(shè)計崗位職責企劃文案崗位職責網(wǎng)絡(luò)美工崗位職責,整形企劃部培訓(xùn),8,企劃部經(jīng)理崗位職責,、負責起草醫(yī)院各種企劃活動提案，組織、策劃各類活動。、負責新聞稿件及各種軟文稿件的撰寫與組織。、負責撰寫平面廣告、微信專題、網(wǎng)絡(luò)廣告及其它廣告形式文案內(nèi)容，并協(xié)助和指導(dǎo)設(shè)計人員進行設(shè)計。、負責豐富和發(fā)展醫(yī)院的企業(yè)文化。、負責制定和完善醫(yī)院整體營銷策劃和具體實施方案，并協(xié)助總經(jīng)理完成各種營銷策劃中相關(guān)組織和機構(gòu)的開拓、聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)等；、及時搜集整理市場信息，了解同行的策劃動態(tài)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。、負責企劃部內(nèi)部工作的協(xié)調(diào)和外部工作的接洽。、策劃對公司重大事件、先進事跡、有利于塑造公司良好形象的典型事件，負責媒體報道宣傳，運用各種營銷、廣告等方式打造良好的品牌形象、提升品牌競爭力。晉升崗位：營銷總監(jiān),整形企劃部培訓(xùn),9,企劃平面設(shè)計崗位職責,、負責醫(yī)院VI（視覺）系統(tǒng)的設(shè)計。、負責配合進行平面廣告的創(chuàng)意、制作。、負責微信專題廣告、宣傳頁版面的創(chuàng)意、設(shè)計、排版。、負責設(shè)計醫(yī)院及各部門各種宣傳牌、指示牌、員工胸牌、活動POP等。、負責微信公眾平臺圖文設(shè)計。晉升崗位：企劃經(jīng)理+設(shè)計總監(jiān),整形企劃部培訓(xùn),10,企劃文案策劃崗位職責,、負責微信公眾號每天的更新與維護，新浪微博、騰訊微博的同步更新。、負責微信服務(wù)號定期更新權(quán)威性內(nèi)容。（包括自動回復(fù)、互動內(nèi)容等等）、負責新浪微博、騰訊微博等的日常維護，及資料更新，一天需發(fā)表包括微信內(nèi)容在內(nèi)至少3條內(nèi)容。、負責微信粉絲、閱讀量、有關(guān)活動的人數(shù)及電話統(tǒng)計、粉絲遺漏的信息查看等，早會匯報情況。、負責院內(nèi)其他文案創(chuàng)作。、負責參與醫(yī)院大小活動策劃。晉升崗位：企劃經(jīng)理+品牌總監(jiān),整形企劃部培訓(xùn),11,企劃網(wǎng)絡(luò)美工崗位職責,、負責網(wǎng)站、美術(shù)設(shè)計和創(chuàng)意、網(wǎng)頁廣告和相關(guān)專題圖片的制作。、負責公司網(wǎng)站美工方面的維護與開發(fā)；配合網(wǎng)站編輯進行頁面修改工作。、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的布局和結(jié)構(gòu)等方面的整體規(guī)劃和文字編輯工作；、負責網(wǎng)站日常美術(shù)設(shè)計和宣傳資料的制作；、完成網(wǎng)站信息內(nèi)容的策劃和日常更新與維護；、編寫網(wǎng)站宣傳資料及相關(guān)產(chǎn)品資料；、配合策劃推廣活動，并參與執(zhí)行；晉升崗位：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)理+企劃經(jīng)理,整形企劃部培訓(xùn),12,如何打造專業(yè)的企劃部？,一名優(yōu)秀企劃的核心能力體現(xiàn)在“四力”洞察力、邏輯力、溝通力、控制力,整形企劃部培訓(xùn),13,洞察力是什么？,中文字典說，洞察是【洞悉事物原委的觀察】,看穿水面,洞察是企劃所有能力的前提，是透過現(xiàn)象看本質(zhì)的能力。,整形企劃部培訓(xùn),14,洞察力的體現(xiàn),它必需有明顯的相關(guān)性：才能讓許多人說“感同身受”,它必需無人觸及過：才能讓使用者說“那就是我要的感覺！沒有人用這種方法說出來過！”才不會讓使用者說“陳腔濫調(diào)”,它會令觀者投入：“它真了解我，說的太貼切了”“我從沒有這樣過但是這就是我的感覺!”,整形企劃部培訓(xùn),15,邏輯力是什么？,關(guān)于邏輯，科學(xué)界有一百多種不同的定義，但對于我們來說，邏輯力是一種思考方式。,邏輯力的體現(xiàn)：,問題呈現(xiàn)的形態(tài),發(fā)現(xiàn)問題的核心,驗證、解決問題,整形企劃部培訓(xùn),16,溝通力是什么？,再好的企劃方案均需要協(xié)調(diào)企業(yè)各部門才能最終實現(xiàn)成果，溝通能力成為一名優(yōu)秀企劃核心能力之一。,如何在工作上與其他部門協(xié)同，做有效率的溝通？如何讓他們又尊敬、又愉快協(xié)助開展工作？,整形企劃部培訓(xùn),17,溝通力提升7大要素,1.溝通前，需讓對方初步了解溝通主要內(nèi)容；2.讓對方覺得你的提議，是經(jīng)由專業(yè)的、深思熟慮而產(chǎn)生的；3.溝通過程中請注意聆聽和引導(dǎo)，讓對方清楚你在聽，并做及時回應(yīng)“對、我明白”；4.讓他人覺得好主意是他們自己想出來的；5.讓他人覺得異常地收到尊重；6.盡可能為自己留下回旋余地；7.誠懇，誠懇，非常的誠懇。,整形企劃部培訓(xùn),18,控制力是什么？,所謂的控制就是掌握和制約，掌握實情的發(fā)展方向，制約事情的發(fā)展軌跡，而達到讓事情按照自己意愿進展的目的。,控制力對于我們企劃來說就是執(zhí)行力！,保證方案執(zhí)行結(jié)果與目標相一致，看是否按既定的計劃、標準和方向運行，如有偏差就要分析原因，采取糾正措施，以確保組織目標的實現(xiàn)。,整形企劃部培訓(xùn),19,企業(yè)新聞,新聞也稱“消息”，是一種傳遞迅速，文字簡明的事實信息，是新近發(fā)生的，有價值的事實報道，新聞的特點可簡單概括為四個字：快、實、新、短。“快”就是要迅速及時，講究新聞的時效性，事實發(fā)生同分開見報之間的時間越短越好?！皩崱本褪怯檬聦嵳f話，要安全真實?！靶隆本褪撬枷膈r明。具體表現(xiàn)為材料要新，要把人物、新事跡、新經(jīng)驗、新創(chuàng)舉等新鮮事物報道給人們，擴大人們的視野，認識要新，新聞所反映的思想，說明問題，要富有新意?！岸獭本褪钦Z言簡明扼要。,整形企劃部培訓(xùn),20,如何寫好企業(yè)新聞稿件？,導(dǎo)語的設(shè)計,正文的內(nèi)容,新穎的標題,整形企劃部培訓(xùn),21,新穎的標題,標題是新聞的眼睛，是給用戶的第一印象，具有激發(fā)用戶閱讀興趣的作用。標題要將新聞稿中最重要、最新鮮、最有價值的內(nèi)容概括、提煉出來。它不能是刻板的說教，更不能是單一的企業(yè)名、產(chǎn)品名等，這樣的信息不能稱之為新聞，同時也不會有人愿意讀這樣的一條廣告。而一個新穎的標題會立即吸引用戶的注意，使新聞被立即點擊、有效瀏覽。,1簡潔凝練,2留有懸念,3生動形象,4巧用修辭,整形企劃部培訓(xùn),22,導(dǎo)語的設(shè)計,導(dǎo)語引領(lǐng)著全文的展開，導(dǎo)語寫的好不好直接影響著讀者的閱讀興趣。在導(dǎo)語中一般都要點明時間、地點、人物、事件，使讀者首先對新聞有整體的印象。,1一語破的,2設(shè)置懸念,3化靜為動法,整形企劃部培訓(xùn),23,正文的內(nèi)容,1體現(xiàn)“新”字，第一時間客觀準確的報道企業(yè)最新近的新聞。,2表明新聞的重要性，引起用戶的高度關(guān)注。,3寫與國家重大新聞事件和社會上發(fā)生的焦點事件相關(guān)聯(lián)的企業(yè)新聞，借助公眾輿論熱點提升企業(yè)的知名度。,4注重體現(xiàn)人文精深和企業(yè)文化。,5當企業(yè)出現(xiàn)公關(guān)危機時，寫好正面的新聞有助于企業(yè)扭轉(zhuǎn)不利局面、渡過難關(guān)。,整形企劃部培訓(xùn),24,如何設(shè)計/撰寫企業(yè)策劃及報告？,首先要明確你這份策劃/報告寫給誰看？,整形企劃部培訓(xùn),25,策劃/報告的前提是5W2H,When什么時間,Where什么地方,Who由誰去做,Why什么時間,What做什么事,How要怎么做,Howmuch費用預(yù)算,整形企劃部培訓(xùn),26,打好宣傳這張牌,在現(xiàn)代市場中，靈活多樣的廣告宣傳已成為企業(yè)開發(fā)市場、占領(lǐng)市場、樹立企業(yè)和產(chǎn)品良好形象、提高經(jīng)濟效益的重要武器，而廣告企劃是對廣告?zhèn)鞑セ顒拥倪\籌規(guī)劃，是在充分獲取市場信息的前提下，預(yù)測市場的發(fā)展規(guī)律，在符合廣告主營銷策略的基礎(chǔ)上，科學(xué)地制定廣告總體戰(zhàn)略，以追求最優(yōu)化的廣告效果的活動過程。這個過程也是企劃部工作的重中之重。,整形企劃部培訓(xùn),27,打好宣傳這張牌,1.明確廣告、設(shè)計企劃要點；,2.合理制定廣告、設(shè)計戰(zhàn)略規(guī)劃；,3.精彩靈動的創(chuàng)意策劃；,4.選擇最佳廣告媒體；,5.檢驗廣告、設(shè)計效果；,整形企劃部培訓(xùn),28,塑造獨特的企業(yè)形象,企業(yè)形象企劃是指通過現(xiàn)代設(shè)計理論結(jié)合企業(yè)管理系統(tǒng)論的整體運作，把企業(yè)的經(jīng)營管理和企業(yè)的精神文化傳達給社會公眾，從而達到塑造企業(yè)個性、顯示企業(yè)精神，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生認同感。現(xiàn)