包裝印刷某食品公司組合包裝設(shè)計(jì)方案風(fēng)格建議書.ppt

,XX組合包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格方案,湖南XX高科技食品有限責(zé)任公司,優(yōu)勢智業(yè)內(nèi)部管控文件,優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)2003年3月,目錄,一、同類包裝現(xiàn)狀簡析二、XX組合包裝設(shè)計(jì)定位,三、XX“福祿壽禧禮盒”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,四、XX“系列營養(yǎng)面條組合”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,五、XX“米面油粉組合禮品裝”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,六、XX“手提袋”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,一、同類產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀簡析,目前，市場上與XX福祿壽禧禮盒、系列營養(yǎng)面條組合裝、米面油粉組合禮品裝這些產(chǎn)品相近的產(chǎn)品基本上沒有。XX米業(yè)所開發(fā)的這些產(chǎn)品是一種創(chuàng)新。同時(shí)，它也是XX米業(yè)自身實(shí)力的體現(xiàn)。因此，我們在對產(chǎn)品本身進(jìn)行分析、對產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)的過程中，也考慮到這一特點(diǎn)，希望將XX產(chǎn)品的特點(diǎn)最大限度地展現(xiàn)出來，形成自己的特色，在未來的市場推廣中占據(jù)最有利的地位。,二、XX組合包裝設(shè)計(jì)定位,我公司XX組合包裝項(xiàng)目組人員通過對同類產(chǎn)品的市場研究，并結(jié)合XX具體產(chǎn)品的情況，從市場和消費(fèi)者的角度出發(fā)基礎(chǔ)上，制定了XX組合設(shè)計(jì)策略及定位?，F(xiàn)XX組合包裝設(shè)計(jì)定位如下：,1、符合XX大型上市公司企業(yè)身份。2、符合“XX”組合包裝本身的產(chǎn)品特點(diǎn)。3、概括并表達(dá)產(chǎn)品特征。4、適宜于商業(yè)流通。5、適宜國內(nèi)外市場開拓。,總體思路,設(shè)計(jì)定位,1、高檔包裝體系：體現(xiàn)出產(chǎn)品的檔次，讓人感到高檔，送禮體面；2、直觀的設(shè)計(jì)：一目了然，對包裝內(nèi)產(chǎn)品容易了解；3、提升價(jià)位的設(shè)計(jì)：通過必要的材料和工藝，提升產(chǎn)品的附加值；,4、順應(yīng)消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)：從色彩、結(jié)構(gòu)和和構(gòu)圖上，呈現(xiàn)出吉祥和喜慶的氣氛，容易產(chǎn)生以此送禮的欲望；同時(shí)認(rèn)為物有所值，禮品裝表現(xiàn)出份量感和價(jià)值感；5、適應(yīng)競爭的設(shè)計(jì)：有自己的特色，在消費(fèi)者心目中形成“第一”的印象，構(gòu)筑競爭中的優(yōu)勢地位；6、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)：將傳統(tǒng)產(chǎn)品通過創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，突出產(chǎn)品品質(zhì)感和價(jià)值感，同時(shí)考慮實(shí)際成本因素，以最小的成本實(shí)現(xiàn)所要達(dá)到的效果。,三、XX“福祿壽禧禮盒”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,方案A,福祿壽禧禮盒,設(shè)計(jì)說明,1、材質(zhì)：盒內(nèi)圓筒建議采用紙筒，紙筒內(nèi)的袋子用塑料材料。2、質(zhì)桶型造型，圓桶造型不僅具有年節(jié)喜慶的氛圍、喻意一家團(tuán)團(tuán)圓圓，同時(shí)又很好的保持了面條的不受破損。3、在使用完內(nèi)部的面食后，亦可反復(fù)使用，從而延續(xù)了XX品牌的傳播實(shí)效。,3、包裝整體采用中國紅及印（燙）金，突出了喜慶的氣氛，白色字體更表達(dá)了面質(zhì)潔白細(xì)膩的品質(zhì)感。4、金色吉祥圖案與福祿壽禧的內(nèi)涵相呼應(yīng)，營造出了XX品牌給消費(fèi)者帶來的吉祥與快樂。,設(shè)計(jì)說明（續(xù)）,方案B,福祿壽禧禮盒,1、材質(zhì)：外盒建議采用紙質(zhì)材料，內(nèi)袋用塑料袋。2、禮品包裝以一扇帶弧度的門為立意點(diǎn)，取意“開門見喜”，表現(xiàn)出禮品好意兆。3、盒子的造型方中帶圓弧，讓老百姓感覺實(shí)在、物有所值。4、總體色調(diào)紅色，四個(gè)大（燙）印金字，再加上中國味很濃的古代花紋，突出喜慶的意味，符合中國老百姓傳統(tǒng)的審美觀。,設(shè)計(jì)說明,4、內(nèi)、外包裝風(fēng)格統(tǒng)一，喜慶、熱鬧是這款包裝的主題。5、內(nèi)袋沿續(xù)了外盒的風(fēng)格，菱形紅色塊的應(yīng)用和文字居中的排法，都加重了中國的傳統(tǒng)文化。中間部分透明，可見白皙的面條，突出產(chǎn)品的品質(zhì)感。,設(shè)計(jì)說明（續(xù)）,四、XX“系列營養(yǎng)面條組合”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,方案A,系列營養(yǎng)面條組合包裝,1、A方案設(shè)計(jì)建議采用塑料材質(zhì)，手提袋式造型，便利而實(shí)惠，有利于節(jié)約包裝制作成本。2、以中國紅色為主調(diào)，手寫的書法黑字燙金，總體突出傳統(tǒng)團(tuán)圓的氣氛；3、正面下部開窗來源于“吉祥云”的造型，意示著萬事如意，順順利利；,設(shè)計(jì)說明,1、A方案設(shè)計(jì)建議采用塑料材質(zhì)，手提袋式造型，便利而實(shí)惠，有利于節(jié)約包裝制作成本。2、以中國紅色為主調(diào)，手寫的書法黑字燙金，總體突出傳統(tǒng)團(tuán)圓的氣氛；3、正面下部開窗來源于“吉祥云”的造型，意示著萬事如意，順順利利；,設(shè)計(jì)說明,4、底紋襯以麥穗，直接表達(dá)產(chǎn)品的成份，體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)感；5、內(nèi)外包裝形象的統(tǒng)一，從而延續(xù)XX品牌的傳播實(shí)效。,設(shè)計(jì)說明（續(xù)）,方案B,系列營養(yǎng)面條組合包裝,設(shè)計(jì)說明,1、B方案設(shè)計(jì)建議采用塑料材質(zhì)，手提袋式造型，便利而實(shí)惠，有利于節(jié)約包裝制作成本。2、它以協(xié)調(diào)的色彩為主調(diào)，現(xiàn)代感強(qiáng)的直線，體現(xiàn)了面條的的質(zhì)地與口味。3、以直線線條中豐富多彩的顏色、下方開窗所突出的幾款不同產(chǎn)品圖案體現(xiàn)了產(chǎn)品的多樣性和豐富性，由此表現(xiàn)出XX品牌“多味一族”多種產(chǎn)品組合的特點(diǎn)；,設(shè)計(jì)說明（續(xù)）,3、傳統(tǒng)的紅色與黑字的搭配，體現(xiàn)出快樂和吉祥；4、外包裝形象的統(tǒng)一，有利于XX品牌形象的一致性和延續(xù)性。,五、XX“米面油粉組合禮品裝”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,1、整體基調(diào)以紅色為主，充滿喜慶的氣氛，符合產(chǎn)品作為禮品的要求；2、在構(gòu)圖上，以中國傳統(tǒng)的圖案構(gòu)成，體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化；3、造型方正、受力均衡，給人簡潔、美觀大方的感覺，符合當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)造型的趨勢；擬采用常規(guī)的印刷工藝，便能達(dá)到所要的效果，可以最大限度地節(jié)省成本。,設(shè)計(jì)說明：,1、外盒正面以四邊構(gòu)成，中間突出“福”字，強(qiáng)化“?！钡母拍?，并有強(qiáng)烈的視覺沖擊力；2、在顏色應(yīng)用上，以紅色為主，突出喜慶的特色，適合送禮；3、正面除紅色外的兩部分，可以采用假金、假銀工藝，突出產(chǎn)品的品質(zhì)感；4、整體上以點(diǎn)線面共同構(gòu)成較好的視覺效果，給人予高貴的感覺；以卡紙啤盒作為外包裝，承受較重的力，有利于保護(hù)產(chǎn)品。,設(shè)計(jì)說明：,六、XX“手提袋”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案,設(shè)計(jì)方案A,XX企業(yè)形象手提袋設(shè)計(jì)風(fēng)格,方案A,1、整體顏色采用金黃色為主色調(diào)，給人一種“豐收”的感覺，體現(xiàn)了XX米業(yè)產(chǎn)品的豐富性。2、構(gòu)圖上，應(yīng)用了XX標(biāo)志中的一部分，結(jié)合醒目的XX米業(yè)企業(yè)標(biāo)志的應(yīng)用，進(jìn)一步延續(xù)和強(qiáng)化XX米業(yè)的企業(yè)形象。3、風(fēng)格簡潔，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。,設(shè)計(jì)說明：,設(shè)計(jì)方案B,XX企業(yè)形象手提袋設(shè)計(jì)風(fēng)格,方案B,與上一方案相近，主要不同之處在于變?yōu)樗{(lán)綠色，改變以往一貫用的黃色，顯得更為現(xiàn)代、更有時(shí)代感。,設(shè)計(jì)說