管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第一章01——管理者、利潤與市場ppt精選課件

2020/4/27,.,1,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)ManagerialEconomics,辛立國sddxxlgTel共郵箱：glxyeconomics密碼：guanlixueyuan,2020/4/27,.,2,參考書籍,美托馬斯等，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，機(jī)械工業(yè)出版社。美威廉博依斯，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，中國人民大學(xué)出版社。美彼得森等，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，中國人民大學(xué)出版社。美麥圭根等，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-應(yīng)用、戰(zhàn)略與策略，機(jī)械工業(yè)出版社。英格里菲斯等，企業(yè)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，經(jīng)濟(jì)管理出版社。,2020/4/27,.,3,經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)與管理經(jīng)濟(jì)學(xué),2020/4/27,.,4,現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)體系(frameworkofaneconomy),企業(yè)firms,政府government,消費(fèi)者通過要素市場向企業(yè)提供生產(chǎn)要素，同時(shí)獲得收入。,企業(yè)通過要素市場向消費(fèi)者購買生產(chǎn)要素，同時(shí)支付貨幣，產(chǎn)生成本。,消費(fèi)者使用收入在產(chǎn)品市場購買所需的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)支付貨幣，形成消費(fèi)支出。,企業(yè)通過產(chǎn)品市場向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)獲得收入；彌補(bǔ)成本，并獲得利潤。,消費(fèi)者和企業(yè)都向政府納稅，同時(shí)獲得政府的各種服務(wù)。,家庭households,2020/4/27,.,5,ManagerialEconomics,ManagerialeconomicsappliesmicroeconomictheorytobusinessproblemsHowtouseeconomicanalysistomakedecisionstoachievefirmsgoalofprofitmaximization管理經(jīng)濟(jì)學(xué)既為現(xiàn)在也為將來的商業(yè)決策，提供了一種系統(tǒng)而有邏輯的分析方法。它專注于更大范圍的既影響日常運(yùn)作也影響長期規(guī)劃決策的經(jīng)濟(jì)力。,2020/4/27,.,6,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注的重點(diǎn),如何使企業(yè)獲得最大的利潤是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注的重點(diǎn)。市場供求關(guān)系分析；成本分析、利潤最大化與產(chǎn)量決策；企業(yè)邊界的確定，企業(yè)進(jìn)入、退出決策；價(jià)格決定與差別定價(jià)（為什么同一品牌的產(chǎn)品在不同國家或城市存在很大的價(jià)格差異）；市場結(jié)構(gòu)分析確定企業(yè)所在行業(yè)的市場類型及戰(zhàn)略和策略，等等。,2020/4/27,.,7,Chapter1管理者、利潤與市場Managers,Profits,andMarkets,2020/4/27,.,8,Managers,Profits,andMarkets1.1企業(yè)運(yùn)作和戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考方法1.2經(jīng)濟(jì)利潤的度量和最大化1.3所有權(quán)與控制權(quán)分離1.4市場結(jié)構(gòu)和管理決策,2020/4/27,.,9,1.1企業(yè)運(yùn)作和戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考方法(TheEconomicWayofThinkingaboutBusinessPracticesandStrategy),1.1.1經(jīng)濟(jì)理論把問題簡單化Economictheoryhelpsmanagersunderstandreal-worldbusinessproblemsUsessimplifyingassumptionstoturncomplexityintorelativesimplicity經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假定(assumptions),2020/4/27,.,10,在任何局限條件下，每個(gè)人都會(huì)一貫地追求最大的私利。或者：在約束條件下，最大化自己的利益。通俗講：人是聰明和自私的，人會(huì)進(jìn)行成本收益分析，然后選擇對自己最有利的方案。但是，由于信息的不完全以及能力的差異，現(xiàn)實(shí)中人們的理性通常是有限理性，而且不同主體理性程度有差異。,經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假定之一：理性人(rationalman；economicman),2020/4/27,.,11,亞當(dāng)斯密(AdamSmith)的“看不見的手(invisiblehand)”,“我們的晚餐可不是得自屠夫、釀酒商人，或面包師傅的仁慈之心，而是因?yàn)樗麄儗ψ约旱睦嫣貏e關(guān)注。我們認(rèn)為他們給我們供應(yīng)，并非行善，而是為了他們的自利?！八裕總€(gè)人都會(huì)盡其所能，運(yùn)用自己的資本來爭取最大的利益。他關(guān)心的僅是自己的安全、自己的利益。但如此一來，他就好像被一只無形之手引領(lǐng)，在不自覺中對社會(huì)的改進(jìn)盡力而為。,2020/4/27,.,12,經(jīng)濟(jì)學(xué)基本假定之二：資源的稀缺性(scarcity),資源的稀缺性有兩層含義：一是指任何資源的取得都是有成本的；二是指相對于人的需要和欲望而言,任何資源都是有限的。理性人假定說明人在決策時(shí)的目標(biāo)是使自己的利益盡可能大，而稀缺性假定說明人在決策時(shí)面臨著約束條件。既然每個(gè)人都是自利的，因此每個(gè)人都要對稀缺的資源進(jìn)行爭奪，這就必然導(dǎo)致人(組織)與人(組織)的競爭，由此產(chǎn)生了大千世界紛繁復(fù)雜的故事。,2020/4/27,.,13,1.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)(Microeconomics)是一門研究和分析經(jīng)濟(jì)個(gè)體行為的科學(xué)。它可以告訴你，經(jīng)理們怎樣運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法來達(dá)到企業(yè)的目的通常是要求利潤最大化(themaximizationofprofit)。2.產(chǎn)業(yè)組織理論產(chǎn)業(yè)組織理論(IndustrialOrganization),研究市場在不完全競爭條件下的企業(yè)行為和市場構(gòu)造，是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)(個(gè)體經(jīng)濟(jì)學(xué))中的一個(gè)重要分支。,1.1.2微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)組織理論的角色,2020/4/27,.,14,Microeconomics,MicroeconomicsStudyofbehaviorofindividualeconomicagentsBusinesspracticesortacticsUsingmarginalanalysis,microeconomicsprovidesthefoundationforunderstandingeverydaybusinessdecisionsIndustrialorganizationSpecializedbranchofmicroeconomicsfocusingonbehavior&structureoffirms&industriesProvidesfoundationforunderstandingstrategicdecisionsthroughapplicationofgametheory,2020/4/27,.,15,EconomicForcesthatPromoteLong-RunProfitability(Figure1.1),2020/4/27,.,16,1.TheFirm2.TheGoaloftheFirm3.Maximizingthevalueofthefirm4.DoCompaniesMaximizeProfits?5.MaximizingtheWealthofStockholders,1.2經(jīng)濟(jì)利潤的度量和最大化(MeasuringandMaximizingEconomicProfit),2020/4/27,.,17,1.2.1使用資源的經(jīng)濟(jì)成本機(jī)會(huì)成本,企業(yè)用來銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，是通過使用各種資源（自然資源或生產(chǎn)要素）生產(chǎn)出來的，對于這些資源的所有者來說，使用資源生產(chǎn)某種產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)濟(jì)成本是機(jī)會(huì)成本。使用任何資源的機(jī)會(huì)成本是企業(yè)所有者必須放棄該資源的其他用途。,2020/4/27,.,18,企業(yè)市場某種產(chǎn)品或服務(wù)包括兩種基本要素或資源：一是市場資源。即資源為他人所有，企業(yè)通過雇傭、租借或租賃形式獲得；一是自有資源，指企業(yè)所有者投入企業(yè)的資金、時(shí)間和勞務(wù)，以及企業(yè)擁有和使用的土地、建筑物和設(shè)備資產(chǎn)。企業(yè)使用兩類資源都要發(fā)生機(jī)會(huì)成本。,2020/4/27,.,19,EconomicCostofResources,Opportunitycostofusinganyresourceis:WhatfirmownersmustgiveuptousetheresourceMarket-suppliedresourcesOwnedbyothers&hired,rented,orleasedOwner-suppliedresourcesOwned&usedbythefirm,2020/4/27,.,20,為了獲得市場資源所支付的貨幣稱為顯性成本。因?yàn)槭褂眠@些資源需要向市場支付貨幣。使用自有資源的機(jī)會(huì)成本是企業(yè)所有者將自有資源置于市場中所能得到的最好回報(bào)。這些使用自有資源的非貨幣機(jī)會(huì)成本稱為隱性成本。因?yàn)槠髽I(yè)使用這些資源并沒有向別人支付貨幣。,2020/4/27,.,21,TotalEconomicCost,TotalEconomicCostSumofopportunitycostsofbothmarket-suppliedresources&owner-suppliedresourcesExplicitCostsMonetarypaymentstoownersofmarket-suppliedresourcesImplicitCostsNonmonetaryopportunitycostsofusingowner-suppliedresources,2020/4/27,.,22,經(jīng)濟(jì)利潤是總收益與總經(jīng)濟(jì)成本之間的差值：經(jīng)濟(jì)利潤總收益總經(jīng)濟(jì)成本總收益顯性成本隱性成本會(huì)計(jì)利潤與經(jīng)濟(jì)利潤不同，因?yàn)闀?huì)計(jì)利潤沒有從總收入中扣減使用所有者資源的隱性成本：會(huì)計(jì)利潤總收益顯性成本,【原理】企業(yè)的所有者必須承擔(dān)使用資源的所有成本，因此，衡量一個(gè)企業(yè)的價(jià)值時(shí)所使用的依據(jù)是經(jīng)濟(jì)利潤而不是會(huì)計(jì)利潤。,1.2.2經(jīng)濟(jì)利潤與會(huì)計(jì)利潤,2020/4/27,.,23,EconomicProfitversusAccountingProfit,Economicprofit=TotalrevenueTotaleconomiccost=TotalrevenueExplicitcostsImplicitcostsAccountingprofit=TotalrevenueExplicitcostsAccountingprofitdoesnotsubtractimplicitcostsfromtotalrevenueFirmownersmustcoverallcostsofallresourcesusedbythefirmObjectiveistomaximizeeconomicprofit,2020/4/27,.,24,1.2.3企業(yè)價(jià)值最大化MaximizingtheValueofaFirm,ValueofafirmPriceforwhichitcanbesoldEqualtonetpresentvalueofexpectedfutureprofitRiskpremiumAccountsforriskofnotknowingfutureprofitsThelargertherise,thehighertheriskpremium,&thelowerthefirmsvalue,2020/4/27,.,25,企業(yè)的價(jià)值它所能賣出的價(jià)格，就是將來企業(yè)預(yù)期能夠掙得的經(jīng)濟(jì)利潤的現(xiàn)值(thepresentvalue)。,Valueofafirm=,企業(yè)價(jià)值最大化MaximizingtheValueofaFirm,2020/4/27,.,26,1.2.4價(jià)值最大化與利潤最大化的等效性（TheEquivalenceofValueMaximizationandProfitMaximization）,如果任何期間的成本和收益狀況都獨(dú)立于其他期間的決策，經(jīng)理就可以通過做出每個(gè)單期利潤最大化的決策使企業(yè)的價(jià)值（企業(yè)的現(xiàn)值）最大化。,2020/4/27,.,27,1.2.5經(jīng)理人常犯的錯(cuò)誤(SomeCommonMistakesManagersMake),永遠(yuǎn)不要為了減少平均成本而簡單地增加產(chǎn)出追求市場份額往往會(huì)減少利潤只關(guān)注利潤邊際不會(huì)使總利潤增加總收益最大化會(huì)減少利潤成本加成定價(jià)無法制定出能使利潤最大化的價(jià)格,2020/4/27,.,28,1.3所有權(quán)與控制權(quán)的分離(SeparationofOwnershipandControl),1.3.1委托代理問題(Principal-agentProblem)Principal-agentProblem(委托代理問題)MoralHazard(敗德行為，道德風(fēng)險(xiǎn)),2020/4/27,.,29,股東可以通過以下措施降低或消除代理問題：(1)要求經(jīng)理持有一定數(shù)量的公司權(quán)益；(2)增加公司董事會(huì)中外部董事的比例；(3)公司的投資用債務(wù)融資，而不是權(quán)益融資；(4)公司收購也能激勵(lì)經(jīng)理做出使企業(yè)價(jià)值最大化的決策。,1.3.2公司的控制機(jī)制(CorporateControlMechanisms),2020/4/27,.,30,1.4市場結(jié)構(gòu)和管理決策的制定(MarketStructureandManagerialDecisionMaking),企業(yè)經(jīng)營所處的市場結(jié)構(gòu)限制了經(jīng)理提高企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的能力。在一些市場中，企業(yè)是價(jià)格接受者(Price-taker)，價(jià)格不由經(jīng)理決定，而是由不可控制的市場決定；在另一些市場中，價(jià)格設(shè)置企業(yè)(Price-settingFirm)的經(jīng)理擁有一定程度的市場力(MarketPower)，能夠不失去全部銷售量而抬高價(jià)格。,2020/4/27,.,31,企業(yè)經(jīng)營所處的市場結(jié)構(gòu)限制了經(jīng)理提高企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的能力。在一些市場中，企業(yè)是價(jià)格接受者，價(jià)格不由經(jīng)理決定，而是由不可控制的市場決定；在另一些市場中，價(jià)格設(shè)置企業(yè)的經(jīng)理擁有一定程度的市場力，能夠不失去全部銷售量而抬高價(jià)格。,2020/4/27,.,32,1.4.1什么是市場(WhatisaMarket?),Amarketisanyarrangementthroughwhichbuyers&sellersexchangegoods&servicesMarketsreducetransactioncosts(交易成本)Costsofmakingatransactionotherthanthepriceofthegoodorservice,2020/4/27,.,33,市場結(jié)構(gòu)(MarketStructure)是決定企業(yè)經(jīng)營所處經(jīng)濟(jì)環(huán)境的市場特征的集合：(1)市場中經(jīng)營企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模；(2)產(chǎn)品差異程度；(3)新企業(yè)進(jìn)入的可能性。,1.4.2不同的市場結(jié)構(gòu)(DifferentMarketStructures),2020/4/27,.,34,完全競爭市場完全壟斷市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場,4種市場結(jié)構(gòu)：,2020/4/27,.,35,PerfectCo