NIKE北京麥克爾·約翰遜見面會(huì)策劃方案.ppt

中國(guó)加速 田徑名將零接觸 北京08NIKE北京王府井麥克爾 約翰遜見面會(huì) 活動(dòng)回顧 解決的問題 活動(dòng)前期25名Fans的招募 另25名 見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的布置和流程細(xì)節(jié)解決培訓(xùn)和安全組織 幸運(yùn)者前期招募 招募概況 招募點(diǎn) 招募人數(shù) 25人招募有效期 6月1日 6月10日目標(biāo)店內(nèi)通達(dá) 少量的針對(duì)入場(chǎng)券獲得方式的海報(bào)或者立牌 招募方式 方式一 備選 票券獲取資格 6月1日到10日間在指定8家店消費(fèi)滿2008元者 以發(fā)票為證 收集有效期間發(fā)票湊足消費(fèi)額亦可 年齡在18 30歲之間 以身份證為準(zhǔn) 對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣 尤其是田徑運(yùn)動(dòng)為北京市居住如何獲取 在6月1日到10日間在指定8家店購(gòu)買NIKE品牌滿2008元者 可多人湊足數(shù)額 憑身份證領(lǐng)取入場(chǎng)券表格入場(chǎng)券表格分正聯(lián)和副聯(lián) 正聯(lián)上有編號(hào) 咨詢電話和活動(dòng)介紹 副聯(lián)上有編號(hào) 幸運(yùn)者詳盡的聯(lián)系方式 座機(jī) 手機(jī) 住址 郵編 年齡 性別 職業(yè)等填寫內(nèi)容 登記完畢 現(xiàn)場(chǎng)接受簡(jiǎn)單的體育問答 通過即可現(xiàn)場(chǎng)獲得入場(chǎng)券 入場(chǎng)券的分配 兩種方式 平均分配 每個(gè)店大約有3張入場(chǎng)券名額 可視店面所處的商圈繁華度進(jìn)行分配 機(jī)會(huì)分配 如果8家連鎖店聯(lián)網(wǎng)營(yíng)業(yè) 則通過網(wǎng)絡(luò) 凡消費(fèi)超過2008元的前25名購(gòu)買者可有機(jī)會(huì)獲得入場(chǎng)券 現(xiàn)場(chǎng)接受體育問答過關(guān)后 即可正式獲得入場(chǎng)券 方式二 備選 票券獲取資格 6月1日到8日間在指定8家店消費(fèi)滿888元者 以發(fā)票為證 收集有效期間發(fā)票湊足消費(fèi)額亦可 年齡在18 30歲之間 以身份證為準(zhǔn) 對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣 尤其是田徑運(yùn)動(dòng)為北京市居住如何獲取 現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買超過888元者 即可憑借發(fā)票填寫一份體育答卷 并完整填寫答卷人和聯(lián)系方式 年齡 性別 職業(yè)等欄目 時(shí)間為6月1日到9日 完畢后店員將答卷封入回執(zhí)袋 6月9日活動(dòng)方回收8家店的回執(zhí)袋 對(duì)答卷進(jìn)行評(píng)分 挑選出最滿意的25名幸運(yùn)者 并打電話進(jìn)行通知確認(rèn) 如果候選者比較多 則采用幸運(yùn)抽取的辦法 6月11日前通過快遞 將入場(chǎng)券的正聯(lián)和活動(dòng)單頁(yè)送達(dá)到25名幸運(yùn)者手中 入場(chǎng)券 兩套選擇 海報(bào)單頁(yè) 見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 店外 店外透明櫥窗2米處設(shè)警戒線 裝設(shè)鐵鏈護(hù)欄 派保安人員護(hù)衛(wèi)防止店外觀眾靠近櫥窗店門口設(shè)置閉合移動(dòng)式驗(yàn)票臺(tái) 既限制無關(guān)人員入場(chǎng) 同時(shí)也防止狂熱的體育迷涌入 店內(nèi) NIKE名人訓(xùn)練堂紀(jì)念墻 可移動(dòng)式 見圖 鏤空的巨型NIKELOGO 鑲于金墻框內(nèi)墻框上影印與NIKELOGO有關(guān)的運(yùn)動(dòng)形式圖標(biāo)和 北京08 字樣合影區(qū)與紀(jì)念墻結(jié)合在一起在紀(jì)念墻前設(shè)置多層次站階 名人紀(jì)念墻 手模展示手?？蜃龀商珮O圖騰Johnson按手模時(shí) 將雙手分別按于黑白世界 形成形象交錯(cuò)的中國(guó)特色手模太極圖騰下墜奧運(yùn)金牌模型 撰寫名人簡(jiǎn)介和榮譽(yù)MJ金鞋展示區(qū) 見圖 旋轉(zhuǎn)式燈光底座裝滿吞吐紅油的立體式NIKELOGO 兩個(gè) 勾 尖上設(shè)置托架活動(dòng)中MJ在展示完金鞋后 將其放置在轉(zhuǎn)動(dòng)的托架上 手模 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)立牌 見圖 MJ真人牌 見圖 投影屏 關(guān)于紀(jì)念墻的另一個(gè)建議 用中國(guó)的墨寶在宣紙上手印 現(xiàn)場(chǎng)裝裱 掛列在墻上展示 活動(dòng)后 進(jìn)行玻璃磨砂的噴繪 做成中國(guó)扇的形式 每一個(gè)扇片有一個(gè)名人手印和介紹 用于長(zhǎng)期保存 理由 1 獨(dú)具中國(guó)特色 又不失時(shí)尚2 將NIKE和中國(guó)文化以及奧運(yùn)巧妙結(jié)合 使得整個(gè)活動(dòng)更顯得有延續(xù)性3 而手模被使用得場(chǎng)合太多 沒有太大特色 易拉寶 真人立牌 活動(dòng)流程 對(duì)合影方式的特別說明 合影順序 入場(chǎng)時(shí) 按照入場(chǎng)券編號(hào)順序 每10人發(fā)一種顏色的入場(chǎng)掛牌 可分紅黃藍(lán)綠紫 幸運(yùn)者入場(chǎng)后 活動(dòng)開始前 會(huì)做簡(jiǎn)要培訓(xùn) 分顏色卡 10人一個(gè)單位 進(jìn)行合影合影者站在紀(jì)念墻前面合影 MJ站在中間 POSE可自由選擇照片贈(zèng)與方式 考慮到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間緊迫和單場(chǎng)合影人數(shù)太多 故現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)贈(zèng)送不可行拍照結(jié)束后 活動(dòng)方在10日內(nèi)進(jìn)行裝裱和制作 以紀(jì)念冊(cè)的形式寄送給50名幸運(yùn)者 或者主持人現(xiàn)場(chǎng)告知索取的地點(diǎn) 10日內(nèi)接受電話通知 然后幸運(yùn)者即可到指定地點(diǎn)領(lǐng)取 胸牌 培訓(xùn)及管理 流利中英文身高168以上五官端正 喜愛體育運(yùn)動(dòng)身高168以上五官端正 主持人 女 1名 工作人員 男女 各4名 OMC總部招募 招募 培訓(xùn) 流程串詞現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)動(dòng) 職責(zé)培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)配合 喜愛體育運(yùn)動(dòng)符合獲取票券資格 OMC北京招募 25名零售店幸運(yùn)者 25名網(wǎng)上幸運(yùn)者 OMC北京招募 NIKE招募 現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)律秩序排列口號(hào)培訓(xùn) 招募標(biāo)準(zhǔn) 管理 活動(dòng)結(jié)束后 主持人和工作人員現(xiàn)場(chǎng)在入口處再次確認(rèn)幸運(yùn)者的郵寄地址 場(chǎng)地審批及安全 店內(nèi) 店外 活動(dòng)前 活動(dòng)中 活動(dòng)后 工商 市容 安全等部門的審批 保安的雇傭或借調(diào)和審批安全護(hù)欄的架設(shè) 周圍距形象店3米左右 警戒線的劃定 保持幸運(yùn)者進(jìn)場(chǎng)的秩序性將幸運(yùn)者限制在特定區(qū)域 讓圍觀者保持在護(hù)欄外協(xié)助進(jìn)行交通要道的人群疏散 保護(hù)MJ的安全維持見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的秩序 防止出現(xiàn)騷亂對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的展示進(jìn)行必要的保護(hù) 保持幸運(yùn)者進(jìn)行有序的退場(chǎng)協(xié)助進(jìn)行交通要道的人群疏散 防止幸運(yùn)者跟隨MJ進(jìn)入二樓疏散店內(nèi)幸運(yùn)者 急需與NIKE交流的問題 前期招募的50名幸運(yùn)者中 25名為NIKE方負(fù)責(zé)網(wǎng)上招募 那么入場(chǎng)券設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性如何解決 包括編號(hào) 這25人招募后需要OMC方提供什么協(xié)助 是否是OMC方全權(quán)負(fù)責(zé)這25人的信息傳達(dá) 前期參加確認(rèn) 現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)查 MJ的進(jìn)場(chǎng)和安全退場(chǎng)方式 順序等需不需要OMC方解決 包括需不需要另增設(shè)保安貼身保護(hù)