第八章--醫(yī)藥價格策略PPT課件

1 第八章藥品價格策略 2 學(xué)習(xí)要求 主要內(nèi)容 本章主要介紹醫(yī)藥市場藥品價格的基本問題 重點學(xué)習(xí)藥品定價的影響因素分析 藥品定價理論及方法 藥品定價策略 藥品價格政府管理模式比較分析四個問題 掌握 藥品定價的影響因素分析 藥品定價理論及方法 藥品定價策略 了解 藥品價格政府管理模式比較分析 3 第一節(jié)藥品定價的影響因素分析 4 一 藥品價格的構(gòu)成要素 價格構(gòu)成要素 制造成本 企業(yè)利潤 國家稅金 期間費用 5 一 制造成本 藥品的制造成本包括四個方面 原輔料 包裝材料 燃料動力消耗費用生產(chǎn)工人和管理人員的工資支出企業(yè)廠房和機(jī)械設(shè)備等固定資產(chǎn)的折舊其它直接支出 制造成本指生產(chǎn)一定數(shù)量的某種藥品所耗費的物質(zhì)資料的貨幣表現(xiàn)和支付給勞動者的工資 6 二 期間費用 藥品的期間費用包括四個方面 推廣促進(jìn)費用 廣告 宣傳 技術(shù)推廣費用銷售機(jī)構(gòu)費用 銷售人員工資福利 培訓(xùn)管理 差旅等市場費用 市場調(diào)查 市場管理等費用醫(yī)學(xué)費用 藥品注冊 臨床試驗等費用 發(fā)運費用 運輸 保險 倉儲等費用 期間費用指生產(chǎn)領(lǐng)域到消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過程中所發(fā)生的勞動耗費的貨幣表現(xiàn) 7 三 國家稅金 價外稅 是指直接由企業(yè)利潤來負(fù)擔(dān) 企業(yè)不能把其加入藥品價格中 價內(nèi)稅 是指可以加入到藥品價格 藥品的價內(nèi)稅主要是增值稅 國家稅金是國家通過稅法的形式 按規(guī)定的稅率進(jìn)行征收而取得財政收入的主要方式 生產(chǎn)企業(yè)必須按照國家稅法義務(wù)交納稅金 8 四 企業(yè)利潤 影響企業(yè)利潤主要有四個因素 產(chǎn)品的價格 產(chǎn)品的單位變動成本 產(chǎn)品的銷售量 產(chǎn)品的固定成本 企業(yè)利潤指企業(yè)在一定時期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營的財務(wù)成果 包括營業(yè)利潤 投資收益和營業(yè)外收支凈額 也指存在著利息的情況下的產(chǎn)業(yè)利潤和商業(yè)利潤的總稱 它在數(shù)量上就是平均利潤和利息的差額 9 二 影響醫(yī)藥商品價格的因素 影響醫(yī)藥商品價格的因素 市場需求 市場競爭 國家價格政策 消費心理 10 11 第二節(jié)藥品定價理論及方法 12 一 藥品價格體系 一 國產(chǎn)和進(jìn)口分裝藥品價格 二 進(jìn)口藥品價格 三 醫(yī)院制劑零售價格 13 藥品價格計算流程圖 無稅出廠價 制造成本 期間費用 1 銷售利潤率 含稅批發(fā)價 1 增值稅率 1 進(jìn)銷差率 含稅出廠價 1 批零差率 含稅零售價 14 進(jìn)口藥品價格 含稅口岸價 到岸價 1 關(guān)稅率 1 增值稅率 口岸地費用口岸地費用包括報關(guān)費 檢疫費 藥檢費 運雜費 倉儲費等 15 醫(yī)院制劑零售價 零售價格 制造成本 制造成本利潤率 16 中藥飲片的價格 出廠價和批發(fā)價實行同價含稅出廠價 含稅批發(fā)價 原藥實際進(jìn)貨價 1 損耗率 輔料費 1 成本利潤率 1 增值稅率 其中成本利潤率為5 17 二 企業(yè)定價的方法 一 成本導(dǎo)向定價法 二 需求導(dǎo)向定價法 三 競爭導(dǎo)向定價法 18 第三節(jié)藥品定價策略 19 20 新產(chǎn)品定價策略 21 企業(yè)定價目標(biāo) 以獲取最大的利潤為定價目標(biāo)以維持市場份額為定價目標(biāo)以對抗或防止競爭為定價目標(biāo)以預(yù)期收益為定價目標(biāo)以價格穩(wěn)定為定價目標(biāo) 22 折扣折讓策略 現(xiàn)款折扣 數(shù)量折扣 交易折扣 23 心理定價策略 奇數(shù)定價 偶數(shù)定價 聲譽(yù)定價 習(xí)慣定價 最小單位定價 24 第四節(jié)藥品價格政府管理模式比較分析 25 一 企業(yè)定價的方法 一 我國藥品定價管理 二 藥品市場價格監(jiān)測 三 藥品招標(biāo)采購制度 26 從定價機(jī)制控制藥品費用 二 國外藥品價格管理模式 從醫(yī)療機(jī)構(gòu)控制藥品費用 從消費者角度控制藥品費用 27 國外藥品定價管理模式 定價管制政策比較定價政策利潤控制政策強(qiáng)制削價政策參考價格制度 28 從醫(yī)療機(jī)構(gòu)的角度控制藥品價格的政策 實行藥品費用預(yù)算控制藥品成本 處方信息的反饋系統(tǒng)診療指南 29 從消費者角度控制藥品價格的政策 藥品報銷范圍的制定共付制費用封頂限制 30 三 探討藥品價格虛高原因 31 思考