利用大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用案例剖析大數(shù)據(jù)分析方法論的幾種理論模型.docx

利用大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用案例剖析大數(shù)據(jù)分析方法論的幾種理論模型 做大數(shù)據(jù)分析的三大作用，主要是：現(xiàn)狀分析、原因分析和預(yù)測(cè)分析。什么時(shí)候開展什么樣的數(shù)據(jù)分析，需要根據(jù)我們的需求和目的來確定。利用大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用案例更加細(xì)化的說明做大數(shù)據(jù)分析方法中經(jīng)常用到的幾種理論模型。以營(yíng)銷、管理等理論為指導(dǎo)，結(jié)合實(shí)際業(yè)務(wù)情況，搭建分析框架，這是進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析的首要因素。大數(shù)據(jù)分析方法論中經(jīng)常用到的理論模型分為營(yíng)銷方面的理論模型和管理方面的理論模型。管理方面的理論模型：PEST、5W2H、時(shí)間管理、生命周期、邏輯樹、金字塔、SMART原則等PEST：主要用于行業(yè)分析PEST：政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）和技術(shù)（Technological）P：構(gòu)成政治環(huán)境的關(guān)鍵指標(biāo)有，政治體制、經(jīng)濟(jì)體制、財(cái)政政策、稅收政策、產(chǎn)業(yè)政策、投資政策、國(guó)防開支水平政府補(bǔ)貼水平、民眾對(duì)政治的參與度等。E：構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵指標(biāo)有，GDP及增長(zhǎng)率、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率、利率、匯率、通貨膨脹率、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、居民可支配收入、失業(yè)率、勞動(dòng)生產(chǎn)率等。S：構(gòu)成社會(huì)文化環(huán)境的關(guān)鍵指標(biāo)有：人口規(guī)模、性別比例、年齡結(jié)構(gòu)、出生率、死亡率、種族結(jié)構(gòu)、婦女生育率、生活方式、購(gòu)買習(xí)慣、教育狀況、城市特點(diǎn)、宗教信仰狀況等因素。T：構(gòu)成技術(shù)環(huán)境的關(guān)鍵指標(biāo)有：新技術(shù)的發(fā)明和進(jìn)展、折舊和報(bào)廢速度、技術(shù)更新速度、技術(shù)傳播速度、技術(shù)商品化速度、國(guó)家重點(diǎn)支持項(xiàng)目、國(guó)家投入的研發(fā)費(fèi)用、專利個(gè)數(shù)、專利保護(hù)情況等因素。大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例：沃爾瑪5W2H分析法何因（Why）、何事（What）、何人（Who）、何時(shí)（When）、何地（Where）、如何做（How）、何價(jià)（How much）網(wǎng)游用戶的購(gòu)買行為：邏輯樹：可用于業(yè)務(wù)問題專題分析邏輯樹，又稱問題樹、演繹樹或分解樹等邏輯樹的使用必須遵循以下三個(gè)原則。要素化：把相同問題總結(jié)歸納成要素?？蚣芑簩⒏鱾€(gè)要素組織成框架，遵守不重不漏的原則。關(guān)聯(lián)化：框架內(nèi)的各要素保持必要的相互關(guān)系，簡(jiǎn)單而不孤立。缺點(diǎn)：涉及的相關(guān)問題可能有遺漏，雖然可以用頭腦風(fēng)暴把涉及的問題總結(jié)歸納出來，但還是難以避免存在考慮不周全的地方。所以在使用邏輯樹的時(shí)候，盡量把涉及的問題或要素考慮周全。營(yíng)銷方面的理論模型：4P：主要用于公司整體經(jīng)營(yíng)情況分析4P，即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）產(chǎn)品（Product）：包含有形產(chǎn)品、服務(wù)、人員、組織、觀念或它們的組合。價(jià)格（Price）：包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格、支付期限等。價(jià)格或價(jià)格決策關(guān)系到企業(yè)的利潤(rùn)、成本補(bǔ)償、以及是否有利于產(chǎn)品銷售、促銷等問題。影響定價(jià)的三個(gè)要素有三個(gè)：需求、成本、競(jìng)爭(zhēng)。最高價(jià)格取決于市場(chǎng)需求，最低價(jià)格取決于該產(chǎn)品的成本費(fèi)用，在最高價(jià)格和最低價(jià)格的幅度內(nèi)，企業(yè)能把這種產(chǎn)品價(jià)格定多高取決于競(jìng)爭(zhēng)者的同種產(chǎn)品的價(jià)格。渠道（Place）：是指產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)流轉(zhuǎn)到用戶手上的全過程中所經(jīng)歷的各個(gè)環(huán)節(jié)。促銷（Promotion）：是指企業(yè)通過銷售行為的改變來刺激用戶消費(fèi)，以短期的行為促成消費(fèi)者增長(zhǎng)，吸引其他品牌的用戶或?qū)е绿崆跋M(fèi)來促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)。明確數(shù)據(jù)分析方法論的主要作用：理順分析思路，確保數(shù)據(jù)分析結(jié)構(gòu)體系化。把問題分解成相關(guān)聯(lián)的部分，并顯示它們之間的關(guān)系。為后續(xù)數(shù)據(jù)分析的開展指引方向。確保分析結(jié)果的有效性及正確性。明確數(shù)據(jù)分析方法論和數(shù)據(jù)分析法的區(qū)別：數(shù)據(jù)分析方法論主要是從宏觀角度指導(dǎo)如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，它就像是一個(gè)數(shù)據(jù)分析的前期規(guī)劃，