農(nóng)村商業(yè)銀行村組燈箱廣告投放方案.doc

農(nóng)村商業(yè)銀行村組燈箱廣告投放方案為全面提升農(nóng)村商業(yè)銀行縣域知名度、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)縣域?qū)嶋H，并使廣告投入獲取最大的效果，特制定農(nóng)村商業(yè)銀行村組燈箱廣告投放方案。1、 村組燈箱廣告投放的意義按照省聯(lián)社劉理事長(zhǎng)工作部署，當(dāng)前我們農(nóng)村商業(yè)銀行正把“深耕四區(qū)”工作逐步推向深入，建立常態(tài)化運(yùn)作。但在縣域，農(nóng)行通過(guò)與供銷(xiāo)合作社合作，在各村組供銷(xiāo)合作社設(shè)置了助農(nóng)取款服務(wù)站；郵儲(chǔ)銀行通過(guò)糧補(bǔ)、林補(bǔ)，文教衛(wèi)工資代發(fā)等渠道不斷加強(qiáng)對(duì)縣域三農(nóng)客戶(hù)滲透。從而導(dǎo)致我們農(nóng)商銀行的三農(nóng)客戶(hù)流失越來(lái)越多，品牌號(hào)召力與影響力受到巨大挑戰(zhàn)。因此，為進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)商銀行“縣域經(jīng)濟(jì)主流銀行”、“支農(nóng)服務(wù)主力銀行”、“小微企業(yè)伙伴銀行”、“風(fēng)險(xiǎn)可控良好銀行”四大名片，打造“最美銀行”的品牌形象、通過(guò)在全市各村組廣場(chǎng)路燈，進(jìn)村公路入口路燈布設(shè)燈箱廣告，將有助于我行做實(shí)“深耕四區(qū)”、夯實(shí)農(nóng)村市場(chǎng)，從而為我行與各金融機(jī)構(gòu)在縣域的競(jìng)爭(zhēng)提供更大，更強(qiáng)的助力。二、村組燈箱廣告的優(yōu)勢(shì)一方面村組燈箱廣告直觀性強(qiáng)，大眾化、廣告效應(yīng)持久性強(qiáng)，可直接提升農(nóng)村商業(yè)銀行的品牌形象與市場(chǎng)影響力，提升農(nóng)村商業(yè)銀行品牌的“知名度” 、“影響力”， 直接提升農(nóng)村商業(yè)銀行在縣域客戶(hù)中的地位，提升縣域客戶(hù)、村組農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)商銀行的關(guān)注度。另一方面村組燈箱廣告可以激烈全行干部員工重拾“挎包精神”、堅(jiān)守農(nóng)村陣地、用心服務(wù)農(nóng)村客戶(hù)，杜絕部分干部員工“洗腳上岸”、“洗腳進(jìn)城”不良思想的滋生，拉小與各家金融機(jī)構(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)手段上的差距。 三、投放策略圍繞村組人流量集聚的廣場(chǎng)路燈、村組路段入口路燈，在相關(guān)區(qū)域投放燈箱廣告，按照“品牌最大化、聲譽(yù)最佳化，投放集中化”的目標(biāo)，建立廣泛的農(nóng)村商業(yè)銀行“本土優(yōu)質(zhì)銀行”的品牌形象。 四、廣告媒體投放區(qū)域：以縣域村組為核心，按照經(jīng)濟(jì)活躍度、人流量集聚度為標(biāo)準(zhǔn)，選擇全市三分之一以上村組廣場(chǎng)路燈、進(jìn)村公路入口路燈作為投放區(qū)域。 五、村組概況：目前全市共有11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、3個(gè)城區(qū)街道辦事處和1個(gè)省級(jí)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，行政村330個(gè)，進(jìn)村公路路燈覆蓋率達(dá)70%，村組廣場(chǎng)路燈覆蓋率達(dá)50%。6、 廣告投放類(lèi)型：媒 體投放點(diǎn)投放價(jià)格聯(lián)系部室聯(lián)系方式投放內(nèi)容（以實(shí)際投放為準(zhǔn)）燈箱廣告（帶夜燈功能）（亞克力材質(zhì)）陳貴鎮(zhèn)堰畈村、金山店鎮(zhèn)向陽(yáng)村、羅橋十里鋪村等全市高經(jīng)濟(jì)活躍度村組廣場(chǎng)，進(jìn)村公路入口等人流量集聚點(diǎn)1000/塊（含制作、安裝等所有費(fèi)用）綜合商銀行 全國(guó)農(nóng)商行標(biāo)桿銀行存款首選農(nóng)商行 豐收碩果抬頭望燈箱廣告（不銹鋼材質(zhì)）（噴繪無(wú)夜燈）人口總量、集聚量在全市排名前30%的村組廣場(chǎng)、進(jìn)村公路入口等人流量集聚點(diǎn)500/塊（含制作、安裝等所有費(fèi)用）綜合商銀行 全國(guó)農(nóng)商行標(biāo)桿銀行存款首選農(nóng)商行 豐收碩果抬頭望七、整體費(fèi)用預(yù)算：媒 介投放額投放周期預(yù)計(jì)金額（以實(shí)際投放為準(zhǔn)） 燈箱廣告 （帶夜燈功能） （亞克力材質(zhì)）22個(gè)高經(jīng)濟(jì)活躍度村組，每個(gè)村組投放3塊，共計(jì)66塊季度維護(hù)，年度更新6.6萬(wàn)元燈箱廣告（不銹鋼材質(zhì)）（噴繪無(wú)夜燈）88個(gè)高人員集聚村組，每個(gè)村組投放3塊，共計(jì)264塊季度維護(hù)，年度更新13.2萬(wàn)元合計(jì)330塊（高經(jīng)濟(jì)活躍度、村組全覆蓋）19.8萬(wàn)元 八、投放流程(一）各鄉(xiāng)鎮(zhèn)支行根據(jù)前期網(wǎng)格化信息摸底情況，在每個(gè)鎮(zhèn)區(qū)選定8至10個(gè)村組廣場(chǎng)、進(jìn)村公路入口作為廣告投放點(diǎn)，并上報(bào)總行綜合部。（二）綜合部根據(jù)各支行上報(bào)投放點(diǎn)網(wǎng)格圖，會(huì)同廣告公司對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)選點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地測(cè)繪，設(shè)計(jì)完成后上報(bào)行黨委。（三）設(shè)計(jì)圖樣完成后，由綜合部組織在全市進(jìn)行布設(shè)，并按周將布設(shè)情況上報(bào)行黨委。（四）本次村組廣場(chǎng)廣告投放，范圍廣，數(shù)量大，實(shí)行分期推進(jìn)。一期投放經(jīng)濟(jì)活躍度高且人流量密集村組，二期投放人流量密集村組，所有布設(shè)圖片，網(wǎng)格圖按組，村，支