農(nóng)村商業(yè)銀行村組燈箱廣告投放方案.doc

農(nóng)村商業(yè)銀行村組燈箱廣告投放方案為全面提升農(nóng)村商業(yè)銀行縣域知名度、影響力、競爭力，根據(jù)縣域?qū)嶋H，并使廣告投入獲取最大的效果，特制定農(nóng)村商業(yè)銀行村組燈箱廣告投放方案。1、 村組燈箱廣告投放的意義按照省聯(lián)社劉理事長工作部署，當(dāng)前我們農(nóng)村商業(yè)銀行正把“深耕四區(qū)”工作逐步推向深入，建立常態(tài)化運作。但在縣域，農(nóng)行通過與供銷合作社合作，在各村組供銷合作社設(shè)置了助農(nóng)取款服務(wù)站；郵儲銀行通過糧補、林補，文教衛(wèi)工資代發(fā)等渠道不斷加強對縣域三農(nóng)客戶滲透。從而導(dǎo)致我們農(nóng)商銀行的三農(nóng)客戶流失越來越多，品牌號召力與影響力受到巨大挑戰(zhàn)。因此，為進一步強化農(nóng)商銀行“縣域經(jīng)濟主流銀行”、“支農(nóng)服務(wù)主力銀行”、“小微企業(yè)伙伴銀行”、“風(fēng)險可控良好銀行”四大名片，打造“最美銀行”的品牌形象、通過在全市各村組廣場路燈，進村公路入口路燈布設(shè)燈箱廣告，將有助于我行做實“深耕四區(qū)”、夯實農(nóng)村市場，從而為我行與各金融機構(gòu)在縣域的競爭提供更大，更強的助力。二、村組燈箱廣告的優(yōu)勢一方面村組燈箱廣告直觀性強，大眾化、廣告效應(yīng)持久性強，可直接提升農(nóng)村商業(yè)銀行的品牌形象與市場影響力，提升農(nóng)村商業(yè)銀行品牌的“知名度” 、“影響力”， 直接提升農(nóng)村商業(yè)銀行在縣域客戶中的地位，提升縣域客戶、村組農(nóng)戶對農(nóng)商銀行的關(guān)注度。另一方面村組燈箱廣告可以激烈全行干部員工重拾“挎包精神”、堅守農(nóng)村陣地、用心服務(wù)農(nóng)村客戶，杜絕部分干部員工“洗腳上岸”、“洗腳進城”不良思想的滋生，拉小與各家金融機構(gòu)在競爭意識、競爭手段上的差距。 三、投放策略圍繞村組人流量集聚的廣場路燈、村組路段入口路燈，在相關(guān)區(qū)域投放燈箱廣告，按照“品牌最大化、聲譽最佳化，投放集中化”的目標(biāo)，建立廣泛的農(nóng)村商業(yè)銀行“本土優(yōu)質(zhì)銀行”的品牌形象。 四、廣告媒體投放區(qū)域：以縣域村組為核心，按照經(jīng)濟活躍度、人流量集聚度為標(biāo)準(zhǔn)，選擇全市三分之一以上村組廣場路燈、進村公路入口路燈作為投放區(qū)域。 五、村組概況：目前全市共有11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、3個城區(qū)街道辦事處和1個省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，行政村330個，進村公路路燈覆蓋率達70%，村組廣場路燈覆蓋率達50%。6、 廣告投放類型：媒 體投放點投放價格聯(lián)系部室聯(lián)系方式投放內(nèi)容（以實際投放為準(zhǔn)）燈箱廣告（帶夜燈功能）（亞克力材質(zhì)）陳貴鎮(zhèn)堰畈村、金山店鎮(zhèn)向陽村、羅橋十里鋪村等全市高經(jīng)濟活躍度村組廣場，進村公路入口等人流量集聚點1000/塊（含制作、安裝等所有費用）綜合商銀行 全國農(nóng)商行標(biāo)桿銀行存款首選農(nóng)商行 豐收碩果抬頭望燈箱廣告（不銹鋼材質(zhì)）（噴繪無夜燈）人口總量、集聚量在全市排名前30%的村組廣場、進村公路入口等人流量集聚點500/塊（含制作、安裝等所有費用）綜合商銀行 全國農(nóng)商行標(biāo)桿銀行存款首選農(nóng)商行 豐收碩果抬頭望七、整體費用預(yù)算：媒 介投放額投放周期預(yù)計金額（以實際投放為準(zhǔn)） 燈箱廣告 （帶夜燈功能） （亞克力材質(zhì)）22個高經(jīng)濟活躍度村組，每個村組投放3塊，共計66塊季度維護，年度更新6.6萬元燈箱廣告（不銹鋼材質(zhì)）（噴繪無夜燈）88個高人員集聚村組，每個村組投放3塊，共計264塊季度維護，年度更新13.2萬元合計330塊（高經(jīng)濟活躍度、村組全覆蓋）19.8萬元 八、投放流程(一）各鄉(xiāng)鎮(zhèn)支行根據(jù)前期網(wǎng)格化信息摸底情況，在每個鎮(zhèn)區(qū)選定8至10個村組廣場、進村公路入口作為廣告投放點，并上報總行綜合部。（二）綜合部根據(jù)各支行上報投放點網(wǎng)格圖，會同廣告公司對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)選點進行實地測繪，設(shè)計完成后上報行黨委。（三）設(shè)計圖樣完成后，由綜合部組織在全市進行布設(shè)，并按周將布設(shè)情況上報行黨委。（四）本次村組廣場廣告投放，范圍廣，數(shù)量大，實行分期推進。一期投放經(jīng)濟活躍度高且人流量密集村組，二期投放人流量密集村組，所有布設(shè)圖片，網(wǎng)格圖按組，村，支