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旅游需求基本介紹概念1:人們?yōu)榱藵M足外出旅游的欲望所發(fā)生的對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量。它分為: (1)有效或現(xiàn)實(shí)的旅游需求 (2)受抑制的旅游需求(受抑制的旅游需求又分為 潛在旅游需求 和 延緩旅游需求) 概念2:是指在一定時(shí)期內(nèi),旅游者愿意并能夠以一定貨幣支付能力購(gòu)買旅游產(chǎn)品的數(shù)量。簡(jiǎn)言之,就是旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求。 旅游需求的涵義可以從以下幾個(gè)層次來理解和把握,即: (1)旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買欲望; (2)旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買能力; (3)旅游需求表現(xiàn)為旅游市場(chǎng)中的一種有效需求。 基本特征指向性旅游需求的指向性包括旅游需求的時(shí)間指向性和旅游需求的地域指向性。旅游需求的時(shí)間指向性是指旅游需求在時(shí)間上具有較強(qiáng)的季節(jié)性。旅游需求的地域指向性是指旅游需求在空間上具有較強(qiáng)的冷熱性。 整體性旅游需求的整體性是指人們對(duì)旅游活動(dòng)的需求具有多面性或系列性,即行、游、住、食、購(gòu)、娛等多個(gè)方面的需要。 敏感性旅游需求的敏感性是指人們對(duì)出游環(huán)境發(fā)生變化所做出的敏感反應(yīng),這種環(huán)境變化既包政治社會(huì)環(huán)境也包括自然經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 多樣性旅游需求的多樣性是指人們?cè)诼糜蔚剡x擇、旅游方式、旅游等級(jí)、旅游時(shí)間和旅游類型等方面存在的差異性。 規(guī)律分析1.旅游需求量與旅游產(chǎn)品價(jià)格成反方向變化 旅游價(jià)格是影響旅游需求量的基本因素。在一定時(shí)期內(nèi),當(dāng)旅游產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)于成替代關(guān)系的其他產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格發(fā)生變化時(shí),人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量就會(huì)發(fā)生變化。當(dāng)旅游 產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)上升時(shí),旅游需求量就會(huì)下降;當(dāng)旅游產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)下降時(shí),旅游需求量就會(huì)上升。可見,在其他影響旅游需求量因素不變的情況下,在一定時(shí)期內(nèi)人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量會(huì)隨著旅游產(chǎn)品價(jià)格的升降而呈現(xiàn)反方向的變化。 2.旅游需求量與可自由支配收入成正方向變化 在一定時(shí)期內(nèi),人們的可自由支配收入是有限的,當(dāng)價(jià)格發(fā)生變化時(shí),一定量的可自由支配收入的購(gòu)買力也會(huì)隨之發(fā)生變化,如當(dāng)旅游產(chǎn)品的價(jià)格下降時(shí),雖然可自由支配的收人額沒有發(fā)生變化,但是實(shí)際可自由支配收入是增加的,從而使人們有能力以原有水平的收入擴(kuò)大對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量。這種價(jià)格變化的收人效果表明人們的可自由支配收入的大小同旅游需求量之間存在著密切的關(guān)系。一般來說,在其他因素不變的情況下,可自由支配收入同旅游產(chǎn)品需求量之間存在正向變動(dòng)關(guān)系,即可自由支配收入越多,對(duì)旅游產(chǎn)品的需求量也越多,尤其表現(xiàn)為外出旅游次數(shù)或在外旅游天數(shù)的增加,反之亦然。 基本分類根據(jù)屬性不同,可以把旅游需求分為四類物性需求、人性需求、神性需求和社會(huì)需求。 物性需求物性需求是旅游中所占分量最大的一塊,它滿足了人的幾乎所有感官的體驗(yàn)視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺,動(dòng)感體驗(yàn)與靜謐體驗(yàn)等等。 人性需求人性需求主要包含四個(gè)方面情感體驗(yàn)(如蜜月、感傷、孤獨(dú)、親情、友情)、科學(xué)與智慧體驗(yàn)(如實(shí)習(xí)、田園生活、科考、智力游戲等)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)(體育、探險(xiǎn)、極限挑戰(zhàn)等)、商務(wù)體驗(yàn)(如拓展、合作、談判、會(huì)務(wù)、展覽等)。 神性需求主要是宗教體驗(yàn)。宗教對(duì)人的吸引總是特別的,與宗教有關(guān)的文化古跡、建筑景觀對(duì)人的吸引也是獨(dú)特的。 以物性、人性、神性需求作為三大類別框架,繼續(xù)細(xì)分,我們知道有多少需求,就會(huì)有多少游憩方式而這正是旅游設(shè)計(jì)的核心問題。 社會(huì)需求社會(huì)需求主要包含兩方面:一是經(jīng)濟(jì)的需求、二是文化的需求。由于旅游產(chǎn)業(yè)的興起會(huì)給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶來不可忽視的作用,很多擁有旅游資源的地方已經(jīng)開始對(duì)此日益重視,作為提高人民生活水平的途徑之一。同時(shí),旅游也是最好的宣傳本地文化的手段,她以一種潛移默化的形式將當(dāng)?shù)氐男蜗笠苑?hào)的形式銘記在游客的腦海里,從而提高當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)知名度。 影響因素第一,資源因素的影響.包括社會(huì)現(xiàn)有生產(chǎn)能力的規(guī)?;颥F(xiàn)有資源的數(shù)量及其增長(zhǎng)速度,現(xiàn)有資源的利用效率。 第二,總需求因素的影響.總供給水平的變動(dòng)受總需求水平的制約。 第三,價(jià)格因素的影響.一般來說,商品的供給量與價(jià)格呈相同方向變化。 第四,政策性因素的影響,主要是產(chǎn)業(yè)組織政策和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策。 第五,環(huán)境因素的影響.現(xiàn)在生活中旅游給人們帶來的是一種精神上的滿足感,也是一種壓力的釋放。在急促的生活節(jié)奏中這種需求已被推向了新的高點(diǎn)。 1.可自由支配收入 2.閑暇時(shí)間 3.旅游產(chǎn)品價(jià)格 4.客源地方面因素(經(jīng)濟(jì)狀況與發(fā)展趨勢(shì)、政府政策和態(tài)度、人口因素) 5.旅游目的地方面因素(旅游供給、物價(jià)水平、政府政策,居民的態(tài)度) 6.客源地與目的地之間的互動(dòng)因素(距離、貨幣匯率)、政治因素、技術(shù)因素) 未來我國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)(一)在總體發(fā)展趨勢(shì)上,雖然近年來遭受到世界經(jīng)濟(jì)不振和國(guó)際恐怖事件等種種打擊,但旅游業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)依然堅(jiān)實(shí),總體發(fā)展速度仍高于全球經(jīng)濟(jì)總體增長(zhǎng)速度。(二)在區(qū)域發(fā)展情況比較上,歐美的份額在下降,東亞太地區(qū)的份額在增長(zhǎng),中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展最為迅猛,被國(guó)際旅游界普遍認(rèn)為是“未來最有發(fā)展前景的旅游目的地”。 旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)如何應(yīng)對(duì)?(一)在發(fā)展模式上,更加注重可持續(xù)發(fā)展。(二)在旅游產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營(yíng)上,更加注重多元化、特色化和硬軟件的配套發(fā)展,以適應(yīng)不同人群的不同旅游需求和總體上不斷提高的旅游需求。 (三)在旅游目的地的選擇上,旅游者更加關(guān)注安全和健康保障。 (四)在旅游促銷上,投入越來越大,手段越來越新,都以能有效吸引客人前來旅游為現(xiàn)實(shí)目標(biāo)。(五)在旅游服務(wù)上,更加注重規(guī)范化、個(gè)性化和情感化。(六)在應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)上,更加注重加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的合作 中國(guó)旅游供求關(guān)系的發(fā)展一、改革開放以前中國(guó)旅游供給的發(fā)展在黨的十一屆三中全會(huì)以前,我國(guó)的旅游業(yè)供給和需求規(guī)模小,水平低,結(jié)構(gòu)畸形,旅游的經(jīng)濟(jì)屬性不被人們所承認(rèn)。二、改革開放以來中國(guó)旅游供給的發(fā)展黨的十一屆三中全會(huì)以來,中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的新階段。(一)旅游飯店業(yè)的發(fā)展1、接待能力不斷提高2、飯店檔次結(jié)構(gòu)和地區(qū)分布有了明顯改善3、管理水平和服務(wù)水平不斷提高(二)旅行社的發(fā)展1、規(guī)模不斷擴(kuò)大改革開放初期,我國(guó)只有三家旅行社,即中國(guó)旅行社、中國(guó)國(guó)際旅行社和中國(guó)青年旅行社。至2005年底,全國(guó)共有16846家旅行社,其中國(guó)際社1590家,國(guó)內(nèi)社15256家。 2、各項(xiàng)工作取得了顯著成績(jī)2005年直接從業(yè)人員為24.62萬人。導(dǎo)游隊(duì)伍不斷擴(kuò)大,導(dǎo)游水平不斷提高2002年8月低,全國(guó)有197375人取得導(dǎo)游資格證書。.(三)旅游景點(diǎn)和景區(qū)建設(shè)1、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)景點(diǎn)得到了修復(fù)、治理、和發(fā)展。如北京故宮、長(zhǎng)城、秦始皇兵馬俑、桂林山水、少林寺等等。2、開發(fā)建設(shè)了大量的新景點(diǎn)、景區(qū)如九寨溝、張家界、深圳世界之窗等等(四)旅游交通的發(fā)展各種運(yùn)輸方式無論在質(zhì)量還是在數(shù)量上都得到長(zhǎng)足的發(fā)展(五)旅游商品的發(fā)展三、改革開放以來中國(guó)旅游需求的發(fā)展(一)入境旅游市場(chǎng)需求1、入境旅游數(shù)量不斷增長(zhǎng)1978年,接待入境游客180。92萬人次其中外國(guó)人僅22.96萬人次,旅游外匯收入2.63億美元排在世界41位,2004年,接待入境游客人數(shù)達(dá)1.09億人次,接待的入境過夜游客人數(shù)居世界第四位。旅游外匯收入達(dá)257億美元,躍居世界第五位。2、入境旅游需求結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化從團(tuán)隊(duì)旅游到散客、家庭旅游,從觀光旅游到度假休閑、商務(wù)、會(huì)議和各項(xiàng)專項(xiàng)旅游,從周邊客源到中遠(yuǎn)程客源,從老年游客到中年和青少年游客都得到不同程度發(fā)展。(二)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求由于人們收入和閑暇時(shí)間的增多,國(guó)內(nèi)旅游持續(xù)發(fā)展。2004年,國(guó)內(nèi)游市場(chǎng),全年全國(guó)總出游人數(shù)達(dá)到11.02億人次,總花費(fèi)4710.71億元,人均花費(fèi)427.5元。四、中國(guó)旅游供求關(guān)系發(fā)展的階段性(一)限制發(fā)展階段(二)不協(xié)調(diào)發(fā)展階段(三)比較協(xié)調(diào)發(fā)展階段旅游發(fā)展管理辦法【章名】 第一章 總則 第一條 為促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展,加強(qiáng)旅游規(guī)劃管理 ,提高旅游規(guī)劃水平,制定本辦法。 第二條 編制和實(shí)施旅游發(fā)展規(guī)劃,應(yīng)當(dāng)遵守本辦法。 第三條 旅游開發(fā)建設(shè)規(guī)劃應(yīng)當(dāng)執(zhí)行旅游發(fā)展規(guī)劃。旅游資源的開發(fā) 和旅游項(xiàng)目建設(shè),應(yīng)當(dāng)符合旅游發(fā)展規(guī)劃的要求,遵從旅游發(fā)展規(guī)劃的管 理。 第四條 旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)導(dǎo)向的原則,注重 對(duì)資源和環(huán)境的保護(hù),防止污染和其他公害,因地制宜、突出特點(diǎn)、合理 利用,提高旅游業(yè)發(fā)展的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境效益。 第五條 國(guó)家旅游局負(fù)責(zé)全國(guó)的旅游發(fā)展規(guī)劃管理工作;地方各級(jí)旅 游局負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)的旅游發(fā)展規(guī)劃管理工作。 【章名】 第二章 旅游發(fā)展規(guī)劃的范圍 第六條 旅游發(fā)展規(guī)劃是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場(chǎng)要素的變化 所制定的目標(biāo)體系,以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的發(fā)展條件下對(duì)旅游發(fā)展 的要素所做的安排。 第七條 旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)當(dāng)確定旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位、作用, 提出旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo),擬定旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模、要素結(jié)構(gòu)與空間布局,安 排旅游業(yè)發(fā)展速度,指導(dǎo)和協(xié)調(diào)旅游業(yè)健康發(fā)展。 第八條 旅游發(fā)展規(guī)劃一般為期限五年以上的中長(zhǎng)期規(guī)劃。 第九條 旅游發(fā)展規(guī)劃按照范圍劃分可分為全國(guó)旅游發(fā)展規(guī)劃、跨省 級(jí)區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃和地方旅游發(fā)展規(guī)劃。 第十條 不同層次和不同范圍的旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)當(dāng)相互銜接,相互協(xié) 調(diào),并遵循下級(jí)服從上級(jí)、局部服從全局的原則。 【章名】 第三章 旅游發(fā)展規(guī)劃的編制 第十一條 旅游發(fā)展規(guī)劃的編制應(yīng)當(dāng)以國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃為依 據(jù),與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)。 第十二條 旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)當(dāng)與國(guó)土規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、城市 總體規(guī)劃等有關(guān)區(qū)域規(guī)劃相協(xié)調(diào),應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家基本建設(shè)計(jì)劃的有關(guān)規(guī)定 。 第十三條 旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)與風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、文化宗教場(chǎng) 所、文物保護(hù)單位等專業(yè)規(guī)劃相協(xié)調(diào)。 第十四條 國(guó)家旅游局負(fù)責(zé)組織編制全國(guó)旅游發(fā)展規(guī)劃、跨省級(jí)區(qū)域 旅游發(fā)展規(guī)劃和國(guó)家確定的重點(diǎn)旅游線路、旅游區(qū)的發(fā)展規(guī)劃;地方旅游 局負(fù)責(zé)組織編制本行政區(qū)域的旅游發(fā)展規(guī)劃。 第十五條 國(guó)家旅游局根據(jù)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資格管理的有關(guān)規(guī)定, 對(duì)編制旅游發(fā)展規(guī)劃的單位進(jìn)行資格認(rèn)定,并對(duì)外公布。 第十六條 編制旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)當(dāng)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展、市場(chǎng)前景 、資源條件、環(huán)境因素進(jìn)行深入調(diào)查,取得準(zhǔn)確的基礎(chǔ)資料,從市場(chǎng)需求 出發(fā),注意生態(tài)環(huán)境和文化歷史遺產(chǎn)的保護(hù)和延續(xù),積極采用先進(jìn)的規(guī)劃 方法與技術(shù)手段。 第十七條 旅游發(fā)展規(guī)劃編制的內(nèi)容、方法和程序,應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家關(guān) 于旅游規(guī)劃規(guī)范的要求。 第十八條 旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)當(dāng)包括如下基本內(nèi)容: (一)綜合評(píng)價(jià)旅游業(yè)發(fā)展的資源條件與基礎(chǔ)條件。 (二)全面分析市場(chǎng)需求,科學(xué)測(cè)定市場(chǎng)規(guī)模,合理確定旅游業(yè)發(fā)展 目標(biāo)。 (三)確定旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,明確旅游區(qū)域與旅游產(chǎn)品重點(diǎn)開發(fā)的時(shí) 間序列與空間布局。 (四)綜合平衡旅游產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)的功能組合,統(tǒng)籌安排資源開發(fā)與 設(shè)施建設(shè)的關(guān)系。 (五)確定環(huán)境保護(hù)的原則,提出科學(xué)保護(hù)利用人文景觀、自然景觀 的措施。 (六)根據(jù)旅游業(yè)的投入產(chǎn)出關(guān)系和市場(chǎng)開發(fā)力度,確定旅游業(yè)的發(fā) 展規(guī)模和速度。 (七)提出實(shí)施規(guī)劃的政策和措施。 第十九條 旅游發(fā)展規(guī)劃成果應(yīng)包括規(guī)劃文本、規(guī)劃圖表和附件。規(guī) 劃說明和基礎(chǔ)資料收入附件。 【章名】 第四章 旅游發(fā)展規(guī)劃的審批和實(shí)施 第二十條 旅游發(fā)展規(guī)劃實(shí)行分級(jí)制定和審批。 全國(guó)旅游發(fā)展規(guī)劃,由國(guó)家旅游局制定。 跨省級(jí)區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃,由國(guó)家旅游局組織有關(guān)地方旅游局編制, 征求有關(guān)地方人民政府意見后,由國(guó)家旅游局審批。 地方旅游發(fā)展規(guī)劃在征求上一級(jí)旅游局意見后,由當(dāng)?shù)芈糜尉謭?bào)當(dāng)?shù)?人民政府批復(fù)實(shí)施。 第二十一條 國(guó)家確定的重點(diǎn)旅游城市的旅游發(fā)展規(guī)劃,在征求國(guó)家 旅游局和本?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市)旅游局意見后,由當(dāng)?shù)厝嗣裾鷱?fù)實(shí) 施。 國(guó)家確定的重點(diǎn)旅游線路、旅游區(qū)發(fā)展規(guī)劃由國(guó)家旅游局征求地方旅 游局意見后批復(fù)實(shí)施。 第二十二條 旅游發(fā)展規(guī)劃上報(bào)審批前應(yīng)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境可行 性論證,由各級(jí)旅游行政主管部門組織專家評(píng)審,并征求有關(guān)部門意見。 第二十三條 各級(jí)旅游行政主管部門可以根據(jù)市場(chǎng)需求的變化對(duì)旅游 規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整,報(bào)所在地人民政府和上一級(jí)旅游行政主管部門備案

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