




已閱讀5頁,還剩3頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
瀟湘晨報(bào)情人節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃書 策劃人:胡海玉 策劃時(shí)間:2013-02-28 策劃單位:湖南理工職院目錄前 言2一、市場(chǎng)分析41、宏觀環(huán)境及行業(yè)分析42、消費(fèi)者分析43、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析4公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)5三、公關(guān)活動(dòng)主題5四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象5公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)5六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)6(一)情侶文學(xué)競(jìng)賽6(二)默契大考驗(yàn)說吧,說你愛我吧6(三)背對(duì)背擁抱7七、媒介選擇7(一)報(bào)紙廣告7(二)電視廣告8(三)戶外廣告8八、進(jìn)度安排8(一)時(shí)間安排8(二)物料準(zhǔn)備8九、費(fèi)用預(yù)算9十、效果評(píng)估9前 言瀟湘晨報(bào)是一份大型綜合類都市日?qǐng)?bào),關(guān)注民生、守望民本。作為無可爭(zhēng)議的湖南第一紙媒,瀟湘晨報(bào)全面深刻的融入湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的嶄新進(jìn)程,理性、負(fù)責(zé)和建設(shè)性的運(yùn)營(yíng)媒體,成為“記錄湖南、演繹湖南”的時(shí)代風(fēng)標(biāo),“推介湖南、放大湖南”的地域名片,“影響湖南、創(chuàng)新湖南”的權(quán)威媒體。2月14日情人節(jié)由西方傳入我國(guó),逐漸為中國(guó)百姓所熟悉。戀人、情侶接情人節(jié)相互傾訴愛慕之情,祈禱愛情永恒,也慢慢成為民俗,這種蘊(yùn)涵著對(duì)美好生活向往的習(xí)俗被現(xiàn)代人所繼承,并具有了更豐富的表現(xiàn)形式。由于情人節(jié)即將來臨,瀟湘晨報(bào)將聯(lián)合周六福珠寶、世紀(jì)佳緣網(wǎng)共同舉辦此次公關(guān)活動(dòng)。本策劃通過對(duì)報(bào)紙市場(chǎng)的分析,對(duì)公關(guān)活動(dòng)主題的宣傳,對(duì)媒體的選擇來打造瀟湘晨報(bào)的品牌文化。讓瀟湘晨報(bào)更好的為湖南人民服務(wù),增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,成為最具實(shí)力的新聞媒體。一、市場(chǎng)分析1、宏觀環(huán)境及行業(yè)分析隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們生活水平的日益提高。電腦的普及,以及各種傳播媒介的迅猛發(fā)展,報(bào)紙逐漸衰退,尤其以年輕人為主。瀟湘晨報(bào)成為最具影響力和公信度的平面媒體,是全國(guó)都市報(bào)方陣中的強(qiáng)勢(shì)品牌和領(lǐng)先勁旅。瀟湘晨報(bào)完全覆蓋湖南全省14州市,擁有1800多人的發(fā)行隊(duì)伍,采取以省會(huì)長(zhǎng)沙為根本,以長(zhǎng)株潭三地為核心,按經(jīng)濟(jì)總量和消費(fèi)能力劃定的三環(huán)結(jié)構(gòu)向全省梯級(jí)輻射的發(fā)行策略,確保密度覆蓋、最早上市和第一時(shí)間投遞入戶。憑借卓越的新聞品質(zhì),瀟湘晨報(bào)權(quán)威影響已經(jīng)深入社會(huì)各領(lǐng)域、各階層,并且讀者結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高知識(shí)、高品位、高消費(fèi)的高端人群匯聚,自2006年以來,受歡迎程度、發(fā)行量、廣告量牢牢占據(jù)湖南第一。2、消費(fèi)者分析根據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司發(fā)布的2006年全國(guó)都市類報(bào)紙讀者調(diào)查報(bào)告(長(zhǎng)沙卷)(數(shù)據(jù)來源:CNRS2006.1-6以及CNRS2005.7-12),本報(bào)在長(zhǎng)沙市的平均每期閱讀率為27.17%,平均每期到達(dá)人數(shù)高達(dá)48.31萬人,是第二位報(bào)紙的2.1倍,是第三位報(bào)紙的近5倍。憑借卓越的新聞品質(zhì),瀟湘晨報(bào)權(quán)威影響已經(jīng)深入社會(huì)各領(lǐng)域、各階層,并且讀者結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高知識(shí)、高品位、高消費(fèi)的高端人群匯聚。3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析雖然瀟湘晨報(bào)是湖南第一紙媒,但是同樣也面臨著其他報(bào)紙行業(yè)竟?fàn)?。不僅如此,電視、電腦也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一?,F(xiàn)如今是科技時(shí)代,慢慢的報(bào)紙可能會(huì)被人們逐漸遺忘。二、 公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)1. 通過此次公關(guān)活動(dòng)的舉辦,瀟湘晨報(bào)在2013年的銷售量提高30%2. 提高瀟湘晨報(bào)在人們心中的美譽(yù)度和知名度3. 讓瀟湘晨報(bào)更好的貼切我們的生活。4. 為贊助企業(yè)做到一定的廣告宣傳,并提升其美譽(yù)度和知名度。三、公關(guān)活動(dòng)主題“2.14你我同在,情定瀟湘!”四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 此次公告活動(dòng)的對(duì)象為湖南省內(nèi)的情侶、已婚青年、已婚中年、已婚老年。五、 公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)(一) 活動(dòng)時(shí)間:2013年2月14日(二) 活動(dòng)地點(diǎn):湖南湘潭建設(shè)路口華隆步步高前坪。六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)(一)情侶文學(xué)競(jìng)賽規(guī)則:由主持人發(fā)放題目,然后情侶按其要求進(jìn)行比賽,這階段主要考驗(yàn)其默記能力、詩詞方面的內(nèi)容。挑選30對(duì)情侶參加比賽注:本次游戲活動(dòng)的前兩名將獲得由周六福珠寶贊助提供的情侶鉆戒各一對(duì)。(二)默契大考驗(yàn)說吧,說你愛我吧游戲規(guī)則:挑選10對(duì)情侶上臺(tái),問他們問題,回答問題一樣最多者獲勝。 注:本次游戲活動(dòng)的第一名將獲得由世紀(jì)佳緣網(wǎng)贊助提供的新馬泰三天兩夜游機(jī)票兩張。(三)背對(duì)背擁抱規(guī)則:情侶背對(duì)背,挑選10對(duì)情侶上臺(tái),由工作人員將一份瀟湘晨報(bào)放入他們的背部,然后跑向間距10米的籃筐中,數(shù)量多者勝。注:本次游戲活動(dòng)的前四名將獲得免費(fèi)參觀瀟湘晨報(bào)報(bào)社,并且有機(jī)會(huì)得到總編輯的親筆簽名。 附錄:本次活動(dòng),湘潭電視臺(tái)將全程拍攝并直播、瀟湘晨報(bào)全程跟蹤報(bào)道。另外凡參加此次活動(dòng)的單身朋友注冊(cè)世紀(jì)佳緣交友網(wǎng)均有機(jī)會(huì)參加湖南衛(wèi)視我們約會(huì)吧。七、媒介選擇(一)報(bào)紙廣告 報(bào)紙選擇:瀟湘晨報(bào)、湘潭晚報(bào)廣告內(nèi)容:在報(bào)紙上登這次活動(dòng)的說明,提前一個(gè)月。(二)廣播廣告頻道選擇:在廣播電臺(tái),在黃金時(shí)段插播廣告,主題“2.14你我同在,情定瀟湘”。廣告內(nèi)容: 自由的心靈,自在的陽光,最感動(dòng)的情人節(jié)。 “2.14你我同在,情定瀟湘”。八、進(jìn)度安排(一)時(shí)間安排時(shí)間:2013年2月14日 2:14pm 活動(dòng)開始2:30pm 情侶志愿者上臺(tái)情歌對(duì)唱3:00pm 情侶文學(xué)競(jìng)賽3:30pm 默契大考驗(yàn)說吧,說你愛我吧4:00pm 文藝節(jié)目表演4:30pm 背對(duì)背擁抱5:00pm 活動(dòng)結(jié)束(二)物料準(zhǔn)備服裝、話筒、舞臺(tái)、宣傳海報(bào)、燈光,桌椅,筆記本,筆,音響、背景墻、活動(dòng)主題牌、桌卡、簽名墻、手提袋、相關(guān)音頻、視頻文件播放、吊旗、帳篷、拱門、太陽傘、X展架、促銷員、促銷臺(tái)、相關(guān)獎(jiǎng)品等九、費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目?jī)r(jià)格主持人2000場(chǎng)
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 輕量級(jí)圖數(shù)據(jù)庫引擎NeuroDB應(yīng)用
- 2025年度文化演出合同解除終止范本
- 體育場(chǎng)館用地轉(zhuǎn)讓居間
- 2025年度戶外廣告牌鋼結(jié)構(gòu)彩鋼棚定制與安裝服務(wù)合同
- 2025年度婚禮用品租賃合同到期時(shí)間及續(xù)租優(yōu)惠
- 2025年度婚前協(xié)議:基于父母首付的購(gòu)房合同及婚后財(cái)產(chǎn)分割協(xié)議
- 2025年度合伙企業(yè)合伙份額轉(zhuǎn)讓與大數(shù)據(jù)分析服務(wù)協(xié)議
- 2025年度勞動(dòng)合同必須包含的員工離職與接續(xù)就業(yè)協(xié)議
- 2025年度工傷私了賠償協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)文本及解析
- 社會(huì)辦醫(yī)院章程范本
- 如何正確運(yùn)用邏輯推理和論證方法撰寫文章
- 保安公司新項(xiàng)目進(jìn)場(chǎng)方案(2篇)
- 《垃圾發(fā)電廠爐渣處理技術(shù)規(guī)范》
- 法律基礎(chǔ)知識(shí)500題及參考答案(滿分必刷)
- 環(huán)境空氣氣態(tài)污染物(SO2、NO2、O3、CO)連續(xù)自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)安裝驗(yàn)收技術(shù)規(guī)范(HJ 193-2013部分代替 HJ-T 193-2005)
- 《生活垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)站技術(shù)規(guī)范+CJJT+47-2016》詳細(xì)解讀
- 總體國(guó)家安全觀-創(chuàng)新引領(lǐng)10周年全文課件
- 鳥類知識(shí)科普課件
- 中國(guó)通用電氣有限公司員工手冊(cè)
- 自建房培訓(xùn)課件甘肅
- 閩教版四年級(jí)下冊(cè)勞動(dòng)教案
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論